新闻事业管理

媒介在广告受众中树立自身广告业务活动的良好形象的手段、措施及活
动。
P163
11. 广告XW——广告客户将广告诉求的内容转换、纳入XW消息或通讯、
特写一类的XW形式中，在有意让受众误认为其为“XW”，或无法准确判
断其为“XW”抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以“广
告”形式发布所不能获得的诉求效
部分报纸的数量，被称为：有用销售。
5. 广告道德的第一原则：真实。
6. 某报社当年贡献客大于零，收入贡献系数大于0.06，且偿还能力系数
大于0.10，此类报社属于：贡献型报社。
7. 只有当发行收入低于0.5时，才能说报纸完成了向“商业化”的转变。
8. 节目资源，是广播电视加入市场竞争中的根本元素。
9. 全国第一家自办发行的省级党委机关报是:：《天津日报》。
交易成本和发布成本
样本费
D、
E
P158
4. XW媒介刊播广告定介的原则有：
①统一管理原则
②价值规律原则
③适时调整原
则
P160
填空：
1. 报纸发行推广的基本目的是：扩大发行量和维持发行网的稳定和效
率。P138
2. 报纸零售发行的不利之处在于：发行经常受市场影响，销售极不稳
定。P107
3.
组织机构设置的部门化原则有：职能原则、产品原则、位置原
15. 改革开放后，我国率先实行自办发行的是：《洛阳日报》。
16. 广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉的是：受众资源。
17. 经营型报社：办报收入系数<0.80，且办报印刷收入系数<0.9。
18. 维生能力系数小于0.80的报社是：限生型报社。
19. 现代报业一般面对三个市场：受众市场，广告市场和一般消费者市
足要求，④出谋划策
6. 面向受众的推广方法：①提高广告可信度； ②提供种类齐全的
广告信息；
③提高广告的艺术性
填空: 1.我国新闻单位经营管理活动的指导原则为：社会效益与经济效益相统 一并以社会效益相统一并以社会效益为最高准则的原则。 2. 有偿发行的送达方式主要有：通过订阅送报到户和通过零售随机送 达两种方式。 3. 部门化是建立组织机构的首要环节或基本途径。 4. 多媒体可分为单一多媒体和分布式多媒体两种类型。
三
一、多选
1.广告编排的
2.影响广告定价的因素有哪些？
3. 广播是一个视觉与……
广播广告制作与播出的要求有：
4. 广告成本费用中，属于间接成本的项目有：
二、多选
1.美国发行稽核局的主要任务是：
2. 广州日报对XW纸的库存量进行盘点，物资储备量为780吨。
3. 保险储备额为 40吨
4.广告道德的第一原则
场。
多选:
1. 在对大众传播业，信息业制定某种特殊改革，给予相当程度的优惠方
在同，几乎世界上所有国家的政府都有所举措，其差别只是在于优惠的
程度和方式：①政府给新闻单位拨款，津贴；②在邮政通信费用和税收
上给予优惠；③动用政府的行政经费在媒介上刊登广告；④由国家银行
给予低息贷款。
2. 除《广告法》之外，广告编辑还应遵循其他有关法规及社会规范的
单选:
1. 物资储备量 78t。 2. 报社保险储备额 40t。 3. 广告道德第一原则真实。 4. 报团的主业是广告，发行和印务。 5. 利息保障倍数为:2倍。 6. 我国现行印刷技术冷排胶印。 7. 《洛阳日报》是我国率先实行自办发行的报纸。 8. 印收帐款周转率为10. 9. XW广告型报社的指数：办报收入系数≥0.8且发行收入系数<0.5。 10.报纸净发行量：报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量。 11. 资产负债比率为20％。 12. 中国最早的报团是广州日报。
果。
12. 节目成本——指一个节目从开始构思至完成播出或销售工作所使用
的所有经费的总
和。
13. 核定销量——指报纸经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时
期内某一报纸的销售份
数。
P113
14.
视听率——就是受众收听广播节目或收看电视节目的比
率。
P261
15. 离散媒体。
四
多选
1. 广告编排的一般原则：①符合法律、法规及其他社会规范；②符合 媒介编辑方针和形象定位；③注意对社会利益的潜在影响；④满足广告 主合理的特殊要求；⑤同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。
则。
P61
4.
我国XW单位的经营管理活动以社会效益为最高准则。
P26
5. 对采编工作的管理可以分为对记者工作的管理和对编辑工作的管
理。 P80
6.
媒体内部公关工作的任务一是在于激励，二是在于协
调。
P289
7.
XW单位最重要的资源是人力资
源。
P287
8. 多媒体系统的两个重要条件：①多媒体系统是由电脑控制的系统；
5. “印”的技术，关键是区别“印纹”与“非印纹”。 6. “3C”技术，即传感技术，通信技术和电脑技术。 7. 报纸上平面广告的注意率与广告面积的平方根成正比。 8. 现行采编工作的管理机制两种构架。 9. 广播电视节目栏目化播出的最大特点：定期、定时、定量。 10. 新闻型报祉的判别标准：办报收入系数≧0.8且发行收入系数>0.5。
要求，如：《广告行业自律规则》、《反不正当竞争法》、《商标
法》、《药品管理法》、《食品卫生法》等等。
3. 新闻沙龙、新闻中心、新闻俱乐部，是媒体间进行公关活动的集中
场所。
4. 广播电视设备计划方面，主要有以下几类：
①ENG计划
②演播室计划
③转播车计划
④编
辑机房的制作计划
5. 面向客户（广告主）的推广方法：①价格优惠，②效果宣传，③满
划。
P83
7. XW策划——（广）指“XW媒体运作策划”，是对XW传媒生存发展的
战略规划，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等进行运筹和规
划。
P83
or 广义的XW策划已经不局限于XW报道本身，而是囊括了所有与信息传
播活动有关的行为。
8. 认知率——指目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存
在，并知道它的商标或
②视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成。
2.
发行量稽核制度的作
用
P115-116
①可以促进报纸质量的提高
②有利于规范报纸广告市场
③可以促进我国报业市场竞争的规范化。
3.受众对XW媒体的接近权的具体内
容
P34
①在报纸的广告版付费刊登意见广告，购买广播，电视的商业节目时
间；
②对报纸刊登的一方时见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在
同期国企全员创率平均水平 报社会员利润率
如湖南日报的资金利润率是8元/百元，全员创利率是24000元/人年，同 期国企资利率平均水平为6元/百元，全员创利率平均水平为20000元/人 后。
报社维生能力系数＝0.6 论述：
+0.4
6 8
1.
怎样对报纸的发行网络进行综合利
用。
P133
2. 试用发行螺旋的观点，阐述报业和广告的关系。
③有利于对不同的部门工作规定不同的 政策，使它们依据各自不同的
情况灵活地开展工作。
3. 新闻单位实行企业化管理有哪些基本事实可以说明？
答：①新闻单位是从事报纸生产的经济实体；
②新闻产品是商品，新闻机构从事的生产是商品生产；
③新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社
会生产体系中的一个重要环节。
5. 报团的主业是
广告、发行、印务
6. 传媒集团的利息保障倍数为 2倍
7. 我国现阶段的主要印刷技术为 胶印
论述
为什么说维持报纸发行网的稳定和提高报经氏发行网的效率具有重要意
义
多选（补）
5. 面向受众的推广方法有：
①提高广告可信度
②提供种类齐全的广告信息
③提高
广告的艺术性
6. 面向客户（广告主）的推广方法主要有：①价格优惠
广播、电视中播送的类似节目，另一方可以以同样的方式反驳。
③报纸的读者来信专栏免费登载来信和来稿。
4.
XW产品的商品性有什么特
点。
P13
①使用价值的不确定性
②价值保持期限的短促性
③一次性生产，一次性消费
④推销范围有限
⑤参与性强
计算
报社维生能力系数＝0.6×
同期国企资金利润率平均水平
报社资金利润率
+0.4×
果宣传
③满足要求
④出谋划策
②效
多解：
1. XW——一个国家的各级各类XW媒体机构及其从事的大众传播工作的
就是这个国家的XW事
业。
P1
2.
净销售量——指的是报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数
量。
P112
3. 流动资产——指可以在一年内或者超过一年的一个营业周期内变现
或者运用的资产，包括现金及各种存款存货、应收及预付款项
10.
新闻机构中负责通讯联络业务的专业部门，有的称“读者来信
部”，“信访部”的是：群工部。
11. 决定新闻单位社会效益的关键问题是：编辑权。
12. 新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿件的
部门是：总编室。
13. “胶印”技术的发明人是：俄裔美国人鲁贝尔。
14. 在现行体制下，新闻单位一般被列为：事业单位。
等。
P201
4. 开机率——指在某段时间，打开电视机家庭数与拥有电视机家庭总数
之比。
P261
5. 媒体覆盖率——用来衡量媒体对某一地理区域的居民群的覆盖情
况。P165
6. XW策划——（狭）也叫报道策划，是XW报道的主体遵循XW规律，围
统一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性
的策划活动。Or即XW编辑部门在一定时期组织报道的设想和策
新闻事业管理复习资料
一
1. 20世纪中期以后，我国报纸印刷技术改造的方向：冷排胶印
2. 通过将多媒体电脑联成网络来实现远程通信以及其他远程多媒体服务
的多媒体系统，统称，分布式多媒体。
3. 1996年1月29日，我国首家报业集团——广州日报集团正式挂牌宣告
成立。
4. 在一定时期内，通过有偿发行所售出的报纸中真正为读者所阅读的那
二
多选题
1. 确定报道思想和的报道方针要把握的依据有：
①报纸的编辑方针 ②特定时期的社会需
要
P87
2. 报纸发行推广的方法有：①赠送礼品 ②举办读者参与的竞赛活
动
③围绕XW报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推
广
④开展投道竞赛，建立发行员荣誉等级
⑤为学龄发行员提供奖
学金
P142
wk.baidu.com
3. 构成XW媒介广告成本的直接成本有：
简答：
1. 新闻单位公共关系工作的主要方法：
答：①开展公共服务；
②参与社会活动支持公益事业; ③揭示
社会问题；④发展社会联系
⑤发动受众参与，广交受众朋
友。
2. 组织机构设置的部门化有何意义和必要性？
答：①有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权
力；
②有利于整个组织内部的沟通交流和控制。
②多媒体系统是集成化的系
统。
P321
9. XW型报社是指向读者出售XW版面内容为办报收入主要来源的办报型
报社，其判别标准是办报收入系数≥0.8，发行收入系数
>0.5。
P216
10.接触率指用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情
况。
P165
三、简答
1.
广播电视媒体的消费特
性。
P227-228
①视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性；
生产厂
家。
P165
9. XW技术——是将具有XW价值的信息转化为具有适宜于进行大众传播
的形态的各类XW产品并向受众提供XW信息传播服务的整个作业过程赖以
实现的技术基础、设备及其应用的总和，是为XW行业服务的一整套技术
体系。
P295
10.广告推广——指的是XW媒介向广告主及代理广告主广告业务的广告
公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段、措施及活动，以及XW
2. 影响广告定位的因素有哪些？①广告成本；②广告宣传所产生的经 济效益；③广告行业的平均利润率；④现行市场价格水平；⑤广告供求 关系。 3. 广告成本费用当中间接成本费用有哪些？①广告部门薪金；②广告 部门事务费、顾问费、房租费、水电费、工作人员差旅费、广告材料运 费；③从业人员福利费；客户访问费等。 4. 广播广告制作播出与要求有哪些？①强化听觉效果；②开始时就引 起注意；③明确地提示目标消费者；④尽早播出品牌名称；⑤诉求重点 单一并加以重复。 5. ABC的主要任务有：核实报刊发行量，核实认证商业展览的观众人 资，国际互联网站点的访问人次以及免费赠送的出版物和印刷品的净送 量。 6. 报纸发行推广的目的：①扩大发行量；②维持发行的稳定和效率。 7. 报刊广告设计版面编排原则是什么？①正常的均衡；②异常的均 衡；③对电；④视线引导；⑤空白版面；⑥照片优、先、插图第一。
④新闻单位具备为我国社会主义现代化事业，提供资金积累的能力，新
闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。
4. 广播电视节目的播前检查
答：①节目内容是否符合党的路线、方针、政策，是否有利于安定团
结；
②节目内容对敏感话题的处理是否得当；
③节目内容是否贴近社会，反映社会热点及社会变化； ④文艺性节目内容是否健康有益，打斗，暴露镜头的表现是否适当； ⑤节目的技术标准是否符合有关规定。 5. 发行收入系数＝报纸发行总收入÷办报收入 P214 办报收入系数＝办报收入÷销售总收入 （假如湖南日报广告收入为12亿元，发行总收入为3亿，印刷收入为2 亿，从事餐饮、旅游等行业的收入为3亿，求发行收入系数和办报收入 系数） 办报收入＝发行总收入+广告收入 销售收入＝印刷总收入+多种经营收入