00662新闻事业管理200410历年真题及答案(1)

2004年下半年高等教育自学考试全国统一命题考试

新闻事业管理试卷

（课程代码0662）

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )

A.信息流动与传播专业

B.信息处理与传递服务产业

C.信息载体与信息机械制造产业

D.信息活动支援产业

2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )

A.采编

B.发行

C.销售

D.广告

3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( )

A.消费者

B.广告受众

C.广告媒体

D.广告公司

4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( )

A.一个月

B.三个月

C.一年

D.六个月

5.广告管理的基础是( )

A.媒体广告效果调查

B.广告传播效果测定

C.销售额增长幅度调查

D.广告促销效果测定

6下述说法中不正确的是( )

A.报纸影响力并不与发行量成正比

B.发行量小的报纸不会有太大的影响力

C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数

D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸

7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( )

A.英国

B.美国

C.德国

D.法国

8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比

率是( )

A.覆盖率

B.接触率

C.注意率

D.认知率

9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( )

A.调幅

B.调频

C.测量

D.隔振

10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是( )

A.报纸的编排内容

B.报纸的定价方式

C.报纸的编辑形式

D.报纸的发行方式

11.下述观点中正确的是( )

A.媒介推广工作侧重于竞争

B.公共关系工作崇尚实际

C.媒介推广工作诉诸感情

D.公共关系工作诉诸利益

12.因特网在信息经济中属于( )

A.信息流动与传播产业

B.信息活动支援产业

C.政府信息管理活动产业

D.信息处理与传递服务产业

13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应增加的工资部分是( )

A.基础工资

B.级别工资

C.职务工资

D.工龄工资

14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( )

A.正比例关系

B.反比例关系

C.指数关系

D.对数关系

15.电视剧摄制中的最高负责人是( )

A.导演

B.制片人

C.制片

D.制片主作

16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )

A.报业辛迪加

B.甘尼特报团

C.钱斯勒媒介公司

D.纽豪斯报团

17.广播电视市场的三个基本要素中不包括( )

A.受众

B.节目

C.广告

D.媒体

18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( )

A.商品特性控制

B.廉价报纸的实现

C.分配渠道的优化配置

D.促销活动的策划与实施

19.广告代理业在信息经济中属于( )

A.知识生产与开发产业

B.信息流动与传播产业

C.一般信息经营产业

D.风险信息经营产业

20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( )

A.开机率

B.平均收视率

C.总收视率

D.相对收视率

21.报纸的主要内容是( )

A.新闻和广告

B.新闻和时事评论

C.新闻和副刊

D.时事评论和副刊

22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( )

A.热排铅印

B.冷排胶印

C.凸版印刷

D.彩色印刷

23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( )

A.认知率

B.注意率

C.接触率

D.行动率

24.对报业经营来说，最好的发行方式是( )

A.订阅

B.有偿发行

C.零售

D.无偿发行

25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( )

A.石印技术

B.雕版技术

C.水印技术

D.铜版技术

26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括( )

A.易读性

B.美观性

C.真实性

D.实用性

27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( )

A.产品的样品

B.药效分析报告

C.有关审查机关的批准文件

D.药品安全证书

28.广播电视节目计划管理的中心内容是( )

A.节目制作计划

B.节目播出计划

C.节目选题计划

D.节目预算计划

29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( )

A.不断调整报道计划

B.采用“协同作战”的方式

C.进行组合式的报道

D.进行密集式的报道

30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( )

A.报社总收入

B.报社销售总收入

C.报社办报总收入

D.报社办报销售总收入

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括( )

A.5分钟

B.15分钟

C.25分钟

D.35分钟

E.45分钟

32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( )

A.编辑(业务)部门系统

B.经营(管理)部门系统

C.印刷(出版)部门系统

D.广告(营业)部门系统

E.行政(党务)部门系统

33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( )

A.证明材料齐

B.广告内容清

C.广告图片清

D.广告文字清(楚)

E.认播(刊)手续清

34.下述选项中属于报纸送达方式的是( )

A.街头赠阅

B.订阅送报到户

C.邮寄赠阅

D.零售随机送达

E.邮发合一