渠成：搜索引擎优化最新行业发展及移动SEO策略分享
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全球领先的用户体验分析工具 ClickTale + Netconcepts
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搜索的移动化
移动流量占比 • • • • • 46% 78% 66% 28% 61%
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高质内容
低质内容
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SEO+ 多渠道整合营销
在SEM优化手段里面，代理商企 业认为着陆页优化、出价管理与 SEO整合是最重要的；在企业方 面，着陆页优化、SEO整合、出 价管理是最重要的
SEM
社交
移动 视频……
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Responsive Web Design & SEO
Pros 通过一个URL推送， 无内容重复 管理成本低 权重集中 无需跳转 Cons 页面有重新设计的 可能 移动网站内容独特 性少 针对移动访客的用 户体验有限 Notes 避免阻碍搜索引擎 充分抓取的元素 使用易于管理的 CMS 确保内容可正确的 在移动端展示
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Dynamic Serving
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Responsive Web Design
1 URL with responsive content 使用CSS3 Media Queries，针对不同的设备展示不同的内容
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Marketing (营销) Operation (运营) Data (数据) CRO (转化率优化)
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劳动力驱动型 经验驱动型 流量排名驱动型 关键词驱动型
营销驱动型 数据驱动型 转化效果驱动型 网站产品驱动型
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SEO+ 多元化搜索入口与网站运营
网站产品运营
网站流程运营
ຫໍສະໝຸດ Baidu
内容运营
营销体系运营
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SEO+ 数据
www.WebInsights.cn
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移动网站优化策略
基本优化
网站交互优化 网站资源优化 技术元素优化 网站架构整理
关键词分析 URL规划 栏目结构调整 HTML5/XHTML 屏幕适配 Meta标签部署 Sitemap提交 外链资源建设 内链结构布局 内容建设 交互设计优化 SNS元素部署 站内搜索优化 转化率优化
行业内容
幽默 的内容
内容规划 -> 创建 -> 传播 -> 追踪
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SEO+ 内容营销
对用户有价值的内容 对搜索词提供答案的内容 提供最新解决方案的内容 用户喜欢分享的内容 低质量、无价值 低互动性及低分享率 高跳出率
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www.WebInsights.cn
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www.WebInsights.cn
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在B2B领域，最有效的 SEO方法是网站内容更新、 原创内容与关键词管理。 最具挑战的是外链建设、 内容原创、内容更新与关
键词管理
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SEO+ 内容营销
SEO
品牌词 产品词
内容营销
消费者喜爱的内容
行业词
基于数据的优 化
网站优化
网站可用性测 试
定量数据
定性数据
转化率优化
流量分析与优化
最佳流量来源 最佳用户体验
访客体验优化
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真实访客视频回放
访客鼠标滚动热力图
访客点击热力图
移动分析：放大/缩小、双击、翻转
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移动网站优化主要问题
缺少优质的移动 网站 移动网站长尾内 容建设不足
移动搜索排名优 化不足
含有不适于移动 平台展示的内容
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PC、智能手机、平板电脑用户行为
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Pros 通过一个URL推送， 无内容重复 权重集中 移动内容可独立区 分 更好的移动用户体 验 Cons 技术实施相对复杂 维护成本较高 Notes Use the vary HTTP header "User Agent" 充分测试
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移动网站优化要点
移动网站创 建
移动网站优 化配置
移动网站内 容建设
移动网站用 户体验优化
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移动网站设计
Responsive Web Design
Parallel Mobile Site
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移动网站内容建设
PC用户 • 上班时间 • 关于房产资讯、房源、 活动、评论、社区讨论 等具体信息
平板电脑用户 • 晚上时间 • 关于房产的图片、视频 等素材
手机用户 • 午餐时间、星巴克时间 • 关于附近的房产信息、 地图、导航线路、看房 预订等
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Inbound Marketing Content Marketing Integrated Marketing Social Marketing Mobile Marketing
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搜索引擎算法更新
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SEO目标的变迁
关键词排名
SEO流量
商业及营销目标 的实现
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Parallel Mobile Site
针对PC和移动访问有2个不同的URL 通常为m.的二级域名，如： – abc.com/123 – m.abc.com/123
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转化优化
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百度移动搜索优化
可向百度“提交”PC页—手机页的对应关系 标注Meta声明 (将Meta声明放在PC页源代码内部)
<head> <meta name="mobile-agent" content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url"> …… </head>
搜索引擎优化最新行业发展 及移动SEO策略分享
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渠成 (Netconcepts中国创始人兼CEO)
June 21, 2014
About Me – 渠成 (Allen Qu)
Netconcepts中国创始人兼CEO 北航研究生特聘教授、北京开放大学特聘讲师 百度特聘专家 曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、 香港等地的知名企业提供网络营销咨询与服务 创立中国SEO大学及中国SEO排行榜 曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、香港、台湾 、日本、澳大利亚等地的互联网营销大会，并 作主题演讲 曾被评为“中国最具影响力人物”、“中国电 子商务领军人物”等称号 毕业于新西兰奥克兰大学IT与市场营销专业
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流量营销
Inbound Marketing
付费营销
SEM SMO
品牌营销
免费营销
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SEO与内容营销
高质量内容的挖掘、 创造、优化、传播与 分享是今天SEO不可 缺少的重要组成部分
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3:31 4:01
5:37
6:22
5:31
4:03 3:15
网页内容浏览时间与百分比
重要转化路径分析
访客注意力与兴趣分析
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访客互动表单分析
网页设 计 用户体 验
网站分 析
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未优化的网站
基于经验的优化
• • • • • •
行业惯例 交互设计原则 用户体验原则 登陆页面优化规范 SEO原则 ……
流量分析 SEO (搜索量、指数、排名、 点击、竞争对手等) SEM（排名、展示、点击、 转化等） 访客行为分析 转化分析 热力图 访客行为视频 ……
Parallel Mobile Site & SEO
Pros 实施较容易 移动内容可独立区分 更好的移动用户体验 Cons 潜在的内容重复问题 链接权重的分散 较高维护成本 Notes 在PC版与移动版页面之 间进行301跳转 PC版与移动版之间添加 互链 提交针对移动站的XML 网站地图 确保PC站与移动站URL 结构的一致性 移动站权重的建立
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CRO优化理念
策略优化 网站结构优化 内容优化 设计优化 交互优化 移动优化
整站 体验 优化 优化 页面 优化 信任 优化 图片 价值 优化
清晰传达 行动激励 安全保证
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首页优化 登陆页优化 产品页优化
分享优化 反馈优化 互动优化
社交 优化 兴趣
CRO
媒体报道 行业认证 客户案例
按钮元素优化 访客需求优化 营销活动
优化
优化
简洁 清晰 大气
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CRO涉及领域
网络营 销 网站测 试 商务知 识
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Netconcepts WebInsights 企业级SEO管理平台
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SEO+ CRO
CRO +
转化率优化
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Dynamic Serving
1 URL, 但根据不同的UA展示不同的内容
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Dynamic Serving & SEO
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SEO+ 内容营销
高质量内容的创建是今日最 有效，同时也是最具挑战的 SEO方法
在B2C领域，最有效的 SEO方法是网站内容更新、 关键词管理与原创内容。 最具挑战的是外链建设、 社交媒体整合与内容原创