字体设计概述演示精品PPT课件
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字字体设体计 设计
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第一章
字体设计的概念
1.1字体设计的概念 1.2字体设计的用途 1.3字体设计的意义
2
1.1字体设计的概念
字体设计是在字体原型的基础上按视 觉设计规律进行一定的艺术加工而形 成的字体。 经过设计的文字在现代视觉设计中被 非常广泛的应用。
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4
1.2字体设计的用途
文字设计具有两大最基本的功能：信息传递 功能和审美功能。 (1)个性字体给广告、产品包装、影视栏目 包装增色；
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
20
2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
（2）契刻记事
在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是 人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确 记忆，人们把它雕刻在木片和 竹片上，作为记忆，汉字的 “契约”（意为“刻而为约”）， 就是契刻记事的延伸。
14
2.1文字的诞生
（3）图画记事
象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮 助记忆的符号。人类在岩壁上画出一些图形， 以记录生存经验或一件事。
11
第二章
文字概述
2.1文字的诞生 2.2古老的文字 2.3文字的种类 2.4文字的功能
12
2.1文字的诞生
（1）结绳记事
结绳记事是用一根绳子或是用多根绳子交叉打 结，是一种表示记录数字和简单概念的记事方 法。现今发现用结绳记事方法最早的是南美洲 的秘鲁印 加人的结 绳记事。
13
2.1文字的诞生
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
25
第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
26
3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
但是从残存下来的碑
刻铭文和写本中可以
看出，玛雅人的文字
同样源于原始图画，
保留着明显的图形特征。
21
2.2古老的文字
（5）古埃及象形文字
古埃及的象形文字产生于公元前4000年左右，它同苏美尔楔形 文字及中国的甲骨文一样，都是独立地从原始社会最简单的图形 和纹样发展而来的。 象形文字中惟妙惟肖的形象图形是令人惊叹的。
(2)标准字树立企业品牌形象，给观众传递 信息。
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1.3字体设计的意义
字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能 单独传达信息成为视觉表达的载体——如以文 字为主体的标志、海报等设计，一方面它更多 地与图像配合，起到增强表现效果、画龙点睛 的作用。
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10
1.3字体设计的意义
字体设计在现代生活中发挥着越来越大的作用。文字已 经不在仅仅是人类记录和交流的语言，好的字体更是给 人带来艺术感染、美的视觉享受，起到美化、优化生活 的作用；而在视觉传达领域，字体配合图像，对增强信 息传递效果也起到了举足轻重的作用。 因此，作为平面设计师和视觉传达专业的学生，应具备 对字体的鉴赏和设计能力，也应对字体设计有足够的重 视和关注。
（1）原始刻符
世界上早期的人类在记事方法上是极其相似的，不同地域、不同 民族大体都经历了结绳记事、契刻记事及图画文字这样几个记事 的初始阶段。 随着生产的发展和交流的增多，初始的几种记事已经不能清楚地 记录更多的讯息。 古人便在树皮、骨头或石头上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆， 这就是原始刻符。
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2.2古老的文字
15
2.1文字的诞生
（4）仓颉造字
相传黄帝统一华夏之后，感到结绳记事的方法不能满足记录部族 事务的需求，仓颉则看到猎人狩猎时通过不同的蹄印判断野兽的 种类，大受启发。根据世界万事万物都有自己的形貌特征，经过 观察归纳把日、月、星、云、山、河、湖、海、各种飞禽走兽都 按其特征画出各自的图像。
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2.2古老的文字
22
2.3文字的种类
（1）汉字
汉字是世界上使用人数最多的文字。形声和会意成为汉字的主要 构字方式。方块是构成汉字特有的形态。
23
2.3文字的种类
（2）拉丁文字
拉丁文字是以拉丁字母为因素构成的文字的统称。 包括英语、法语、意大利语等欧美语言文字。 拉丁字母是由意大利半岛最早的岛民拉丁人创造的，后发展为罗 马文字，所以也称“罗马字母”。 拉丁字母结构简单、匀称，便于构词和连写，又称为线性文字。
（1）原Βιβλιοθήκη Baidu刻符
二里头遗址陶器刻符 仰韶遗址骨契刻符 早期苏美人的图形文字
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2.2古老的文字
（2）甲骨文
甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的 象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字， 已经有三千多年的历史。
象形文字
甲骨文拓片
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2.2古老的文字
（3）美索不达米亚楔形文字
27
3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
28
3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
24
2.4文字的功能
（1）信息交流与知识传播
文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为 了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。
（2）文化传承与象形
文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。
（3）形象符号与视觉吸引
随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但
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3.1书刻字
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第一章
字体设计的概念
1.1字体设计的概念 1.2字体设计的用途 1.3字体设计的意义
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1.1字体设计的概念
字体设计是在字体原型的基础上按视 觉设计规律进行一定的艺术加工而形 成的字体。 经过设计的文字在现代视觉设计中被 非常广泛的应用。
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1.2字体设计的用途
文字设计具有两大最基本的功能：信息传递 功能和审美功能。 (1)个性字体给广告、产品包装、影视栏目 包装增色；
米索不达米亚，语出古希腊文，是“两河之间的地方”的意思， 幼发拉底河和底格里斯河形成的“两河流域”，是世界上人类文 明最早的发源地之一。 楔形文字是以小枝干为笔，在泥板上压出一头粗一头细的楔形状 笔画的文字。
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2.2古老的文字
（4）玛雅文字
玛雅人是定居于中美洲的印第安人，他们有着丰富的天文学和数 学知识，在公元10世纪，由于地震火山的爆发原因，玛雅民族开 始衰落。公元17世纪，又受到西班牙殖民者的大肆入侵，玛雅文 献写本几乎荡然无存，致使玛雅文字成为至今无法破译的“天 书”。
（2）契刻记事
在古代，契刻主要是记录数目和事件。数目是 人们最容易引起争端的事由，为了数目的准确 记忆，人们把它雕刻在木片和 竹片上，作为记忆，汉字的 “契约”（意为“刻而为约”）， 就是契刻记事的延伸。
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2.1文字的诞生
（3）图画记事
象形文字是人们运用图形来表达思想感情和帮 助记忆的符号。人类在岩壁上画出一些图形， 以记录生存经验或一件事。
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第二章
文字概述
2.1文字的诞生 2.2古老的文字 2.3文字的种类 2.4文字的功能
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2.1文字的诞生
（1）结绳记事
结绳记事是用一根绳子或是用多根绳子交叉打 结，是一种表示记录数字和简单概念的记事方 法。现今发现用结绳记事方法最早的是南美洲 的秘鲁印 加人的结 绳记事。
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2.1文字的诞生
我们谈起“SONY"、"Lenovo"、"可口可乐"等这些熟悉的品牌
时，我们的头脑中便会呈现出明确的文字形象。文字除了自身所
代表的意义外，被越来越多地要求具有形象的象征意义和强烈的
视觉吸引力。
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第三章
汉字发展史
3.1书刻字 3.2印刷字
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3.1书刻字
（1）甲骨文
>甲骨文，是汉字的书体之一，有据可查的， 是在约公元前14世纪的殷商后期，是现 存中国最古老的一种成熟文字。 甲骨文既是象形字又是表音字，至今汉 字仍有一些和图画一样的象形文字，十 分生动。
但是从残存下来的碑
刻铭文和写本中可以
看出，玛雅人的文字
同样源于原始图画，
保留着明显的图形特征。
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2.2古老的文字
（5）古埃及象形文字
古埃及的象形文字产生于公元前4000年左右，它同苏美尔楔形 文字及中国的甲骨文一样，都是独立地从原始社会最简单的图形 和纹样发展而来的。 象形文字中惟妙惟肖的形象图形是令人惊叹的。
(2)标准字树立企业品牌形象，给观众传递 信息。
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1.3字体设计的意义
字体是视觉传达的基本表现要素，一方面它能 单独传达信息成为视觉表达的载体——如以文 字为主体的标志、海报等设计，一方面它更多 地与图像配合，起到增强表现效果、画龙点睛 的作用。
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1.3字体设计的意义
字体设计在现代生活中发挥着越来越大的作用。文字已 经不在仅仅是人类记录和交流的语言，好的字体更是给 人带来艺术感染、美的视觉享受，起到美化、优化生活 的作用；而在视觉传达领域，字体配合图像，对增强信 息传递效果也起到了举足轻重的作用。 因此，作为平面设计师和视觉传达专业的学生，应具备 对字体的鉴赏和设计能力，也应对字体设计有足够的重 视和关注。
（1）原始刻符
世界上早期的人类在记事方法上是极其相似的，不同地域、不同 民族大体都经历了结绳记事、契刻记事及图画文字这样几个记事 的初始阶段。 随着生产的发展和交流的增多，初始的几种记事已经不能清楚地 记录更多的讯息。 古人便在树皮、骨头或石头上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆， 这就是原始刻符。
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2.2古老的文字
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2.1文字的诞生
（4）仓颉造字
相传黄帝统一华夏之后，感到结绳记事的方法不能满足记录部族 事务的需求，仓颉则看到猎人狩猎时通过不同的蹄印判断野兽的 种类，大受启发。根据世界万事万物都有自己的形貌特征，经过 观察归纳把日、月、星、云、山、河、湖、海、各种飞禽走兽都 按其特征画出各自的图像。
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2.2古老的文字
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2.3文字的种类
（1）汉字
汉字是世界上使用人数最多的文字。形声和会意成为汉字的主要 构字方式。方块是构成汉字特有的形态。
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2.3文字的种类
（2）拉丁文字
拉丁文字是以拉丁字母为因素构成的文字的统称。 包括英语、法语、意大利语等欧美语言文字。 拉丁字母是由意大利半岛最早的岛民拉丁人创造的，后发展为罗 马文字，所以也称“罗马字母”。 拉丁字母结构简单、匀称，便于构词和连写，又称为线性文字。
（1）原Βιβλιοθήκη Baidu刻符
二里头遗址陶器刻符 仰韶遗址骨契刻符 早期苏美人的图形文字
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2.2古老的文字
（2）甲骨文
甲骨文是我国目前认定的最古老的文字形态，也是应用最广泛的 象形文字体系，甲骨文是殷商时期锲刻在龟甲、兽甲上的文字， 已经有三千多年的历史。
象形文字
甲骨文拓片
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2.2古老的文字
（3）美索不达米亚楔形文字
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3.1书刻字
（2）金文
金文是指铸刻在殷周青铜 器上的铭文，也叫钟鼎文， 是甲骨文的延续和发展。 它出现于商末，至周朝时达到顶峰。
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3.1书刻字
（3）大篆
>西周后期，汉字发展演变为大篆。 大篆的发展结果产生了两个特点：一是 线条化，早期粗细不匀的线条变得均匀 柔和了，它们随实物画出的线条十分简 练生动；二是规范化，字形结构趋向整 齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方 块字的基础。
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2.4文字的功能
（1）信息交流与知识传播
文字的首要任务是信息交流与知识传播。文字的存在更多地是为 了阅读。文字的产生，加快了我们认识自然、认识社会的速度。
（2）文化传承与象形
文字记录人类各种文化活动，文字也是国家、民族和宗教的象征。
（3）形象符号与视觉吸引
随着现代商业的快速发展，文字被赋予了全新的功能和价值。但
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3.1书刻字