KFC万圣节网红直播变妆SHOW项目结案报告【餐饮】【节日营销】

KF项C目万执圣行节网红直播变妆SHOW
前期宣传推广
——线下布置
带游戏二维码入口的线下物料设计制作
KF项C目万执圣行节网红直播变妆SHOW
项目概述
网红从萌娃抓起
项目概述
女神女神！！
项目概述
男神来了
项 目 概 述
项目概述
大妈大叔
也疯狂！
项目概述
一起玩耍 尽情自在
KFC万圣节网红直播变妆SHOW
2
项目执行
KF项C目万执圣行节网红直播变妆SHOW
网红直播部分
项目执行
网红直播活动前期准备 ——线上预热宣传
直播当天上午10：00左右主播在个人自媒体平台发布活动预告 主播个人微博、朋友圈前期预热发布截图
KF项C目万执圣行节网红直播变妆SHOW
H5游戏部分 KFC网红变妆SHOW 万圣节玩点鬼花样
KF项C目万执圣行节网红直播变妆SHOW
游戏流程
游戏流程：
进入游戏--了解游戏内容--上传照片--随机生成网红定制海报--引导分享点亮南瓜灯抽奖--南 瓜灯点亮后召回用户点击抽奖--进入游戏点击抽奖--我的奖励页查看全部奖品
亮
点 活 动
媒介投放 扩大活动传播
KFC鬼魅之夜 变妆SHOW
案例包装 提升项目创意高度
项目概述
项目规划
项目 规划
O Online 2 O
部 署
Offline
阶段1（10.31）
鬼魅之夜直播变妆show
线上网红直播
H5游戏上线： 网红直播变妆show
活动预热宣传： 微信KOL投放、官微推送、网红宣传
项目执行
网红直播活动前期准备 ——线上预热宣传
直播当天中午时分官微和本次微信大号发布活动预告
广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传
项目执行
网红直播活动前期准备 ——直播主题餐厅花城湾线下场地布置
活动背景板 趴体场景布置
拍照相框
直播间布置
摄影灯
场景道具摆设
项目执行 网红直播活动前期准备 ——直播主题餐厅花城湾线下场地布置
➢ “郑白白呀”一直播上热门前18。
项目概述
活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）
品牌和网友亲密互动
主播引导网友一起发弹幕 “肯德基万圣节快乐”“KFC万圣节快乐”
加强品牌和网友节日互动
项目概述
活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）
网友对怪力血袋的遐想和品尝渴望
主播直播中口播、展示个性万圣节新品——怪力血袋。 引发网友“我要怪力血袋”、“KFC怪力血袋”、“好喝吗” “好想喝”、“黑暗料理？”、“蔬菜汁”、“番茄、苹果、胡萝卜、
➢ 直播时长2小时
➢ 直播合计观看人数：69.1万
➢ 其中“Twins悦儿雪儿”一直播、 花椒双平台直播合计24.1万 ；
“郑白白呀”一直播直播45万
项目概述
活动效果——线上网红直播（上直播平台热门）
双保胎上花椒热门截图 双胞胎上一直播热门截图 郑白白呀上一直播上热门截图
➢ “Twins悦儿雪儿”一直播、花 椒直播双平台都上热门前18；
流程上的小心机：
➢ 点击游戏分享链接（自己分享或好友分享出来）可以左右切换随机查看20位玩家上传的 照片，且可以为陌生人点赞。从而扩大趣味性和交互性。
➢ 生成的海报可保存到本地，海报上自带游戏入口。因此分享海报即分享游戏，扩大传播曝 光以及为游戏引流。
KF项C目万执圣行节网红直播变妆SHOW
页面设计
KFC万圣节
网红直播变妆SHOW
项目结案报告
目录
KFC万圣节网红直播变妆SHOW
1
ONE
项目概述
CONTENTS
2
TWO
项目执行
3
THREE
项目总结
KFC万圣节网红直播变妆SHOW
1
项目概述ห้องสมุดไป่ตู้
项目概述
项目背景&项目目的
❷ 优惠个性新品 助力TA，拉动Sales
利用节假日party size较高的时机，以内容丰富、价格优惠的 万圣桶，应时应景，充满个性的饮料新品——怪力血袋饮， 满足消费者对于variety、sharing、interests的需求，助力 TA，提升Sales。
活动背景挡板
活动桌贴引流H5
项目执行
网红直播环节 ——双胞胎餐厅直播部分
双胞胎在餐厅直播化妆、和餐厅工作人员互动、网友互动抽奖、餐厅派怪力血袋
现场直播化妆
网友互动抽奖
餐厅现场互动派血袋
项目执行
网红直播环节 ——小哥外卖直播部分
小哥外卖直播送餐、和顾客趣味互动、路上派血袋
出发送餐
送餐和顾客互动
偶遇行人互动
花城湾直播间落地 普通门店
万圣节拍照角落地
阶段2（11.1-11.06）
持续互动传播+营销案例包装宣传
EPR营销案例包装投放
H5游戏在线传播： 网红直播变妆show
活动持续炒热宣传： 微信KOL投放、官微推送
花城湾、普通餐厅万圣节拍照角持续打 造体验热度；
H5游戏物料铺排线下引流线上
项目概述
活动效果
➢ 三大特设直播间版面设计内容巧妙植入肯德基品牌 和万圣节新品，增加趣味性
➢ 线上线下活动主KV保持一致，统一视觉感知输出 ➢ 主视觉和肯德基已有万圣节史瑞克主题完美结合
——化妆女巫与怪物史瑞克的万圣趴
KF项C目万执圣行节网红直播变妆SHOW
前期宣传推广
——线上传播
广东肯德基官方微信、广东本地微信KOL广州正嘢发布活动预热宣传
7天
项目时间： 10月31日-11月6日
691000
网红直播累计观
看人数69W+人
+
+
79712
微信自媒体
阅读总数
61561
H5游戏访问
总数61561
+
+
20
EPR媒体网站 投放20家
项目概述
活动效果
网红直播
一次品牌、产品、员工和网友的亲密接触
项目概述
活动效果——线上网红直播（观看量）
双胞胎一直播数据截图 双胞胎花椒数据截图 郑白白呀一直播数据截图
❶ 创意网红直播打造热议话题 展现KFC年轻活力的品牌形象
通过时下热门传播模式：网红直播、粉丝赠送、 帅哥送餐员等互动，配合原有史莱克万圣节活 动，增加KFC品牌曝光率，展现其更年轻、更
项目概述
项目策略
围绕统一主题，三大亮点组合出击
+ 直播主题餐厅KFC网红直 播变 妆SH OW + 全民网红直播H5游戏 + 普通餐厅拍照角
西芹、青柠”等等对于怪力血袋无限的遐想和品尝渴望。
项目概述
活动效果——线上网红直播（网友互动部分截图）
肯德基餐厅工作人员变身网红
活动期间肯德基阳光帅气小哥和主播互动化妆 立即俘获一大波粉丝
“小鲜肉”、“笑的好灿烂”“好可爱啊” 刷新了大家对肯德基工作人员的印象
项目概述
活动效果
H5游戏
一次全民参与的网红SHOW，人人都是红主播