弹幕网站的崛起

弹幕网站的崛起

——社区化与社交化的启示一、弹幕的发展简介

弹幕是指直接显现在视频上的评论，可以以滚动、停留甚至更多动作方式出现在视频上，是观看视频的人发送的简短评论。弹幕源自军事术语的“用大量或少量火炮提供密集炮击”，在射击游戏中也指类似的密集攻击。一般情况，该类网站能允许观看视频者发表评论或感想，但与普通视频分享网站只在播放器下专用点评区显示不同，其会以滑动字幕的方式实时出现在视频画面上，保证所有观看者都能注意到，从而实现观看者间的互动，甚至可以一起表达对作品的赞叹或批评，增加观看乐趣。

弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉，虽然不同弹幕的发送时间有所区别，但是其只会在视频中特定的一个时间点出现，因此在相同时刻发送的弹幕基本上也具有相同的主题，在参与评论时就会有与其他观众同时评论的错觉。而传统的播放器评论系统是独立于播放器之外的，因此评论的内容大多围绕在整个视频上，话题性不强，也没有“实时互动”的感觉。

一些弹幕系统利用脚本语言能提供特定的弹幕形式，如弹幕特定位置出现或消失，控制弹幕弹出速度，弹幕位置等。配合纯色或画面变化较少的视频和特定背景音乐能实现弹幕演示表演。除外，在画面底部或顶部固定出现的弹幕也会作为非本地化没字幕视频的字幕使用。与传统视频网站相比，弹幕视频分享网站更加注重与广大用户之间的交流与互动，用户在获取信息的过程中，还可以作为网站内容的制作者，自由分享信息。

弹幕原本是在ACG圈流行的小众文化，但是令人惊奇的是近些年来弹幕文化迅速普及，成为互联网文化的重要组成部分。借助弹幕文化的迅速传播与吸引力的上升，弹幕视频网站的流量迅速上升，传统的互联网视频行业纷纷采取了一些应对冲击的对策。与此同时，前不久，一些实体电视台与电影院也纷纷试行弹幕观看方式，引发了产业界的积极讨论。弹幕这一个看起来微不足道的小玩意，现在俨然已经成为另外一片掘金之地。

二、弹幕网站 bilibili简介

是弹幕视频分享网站的典型代表。创建于2009 年，前身是视频分享网站Mikufans。该网站由原AcFun网友“bishi”于2008年6月26日创建。由于AcFun网站在运行时往往不稳定，所以Mikufans建站的初衷是为用户提供一个稳定的弹幕视频分享网站。该网站于2010年1月24日更名为bilibili，且拥有有别于AcFun等视频弹幕网站的弹幕系统。站内视频很多都是来源于日本电视台播出的新番动画，NICONICO动画，Youtube等视频分享网站，也有不少国内的动漫爱好者制作的二次创作内容。视频内容也多是储存在新浪播客，腾讯视频，优酷等国内提供的视频分享网站。

与传统视频分享网站只在播放器下评论区域显示不同，弹幕视频网站会以滑动字幕的方式实时出现在视频画面上，从而实现用户间的互动。弹幕视频网站的出现，一定意义上是对传统视频网站观看模式的优化与细分。

为保证弹幕网站的秩序与安全，弹幕网站采用会员制，大部分视频会员与游客都可以观看，但部分视频只有会员才可以观看（这些视频常被称为“只有会员才知道的世界”）。以前只有会员才可以发送弹幕表达自己的见解和发布评论，游客也能发送部分弹幕。使用数据库方式储存弹幕，每个人在发送弹幕时IP与会员ID(如果已经登陆了的话)将会被后台记录，由单条弹幕可追查出发送该弹幕的会员ID或IP。网站会员可以投稿视频，投稿后需等待审核，审核通过后才可以被其他会员浏览观看。

虽然弹幕视频网站本身在国内还没有形成成熟、固定的用户群体，但是主流视频分享网站已经纷纷开始将“弹幕”这种评论模式运用到自己的网站中。比如土豆网，就早已建立了自己的弹幕观影系统——豆泡。可以说，弹幕视频网站流量的快速增长已经对传统的互联网视频领域造成了相对意义上的冲击。

在前不久，据信B站已经拿到了第二轮融资，总数高达数千万美元，这一笔融资为B站的未来发展提供了充足的动力。作为一家草根弹幕视频网站，B站没有自己独立的正版片源与充足财力，其相对于传统视频网站的主要特征就是其弹幕系统与亚文化圈特性，可以说正是这几点造就了B站今日的辉煌，所以今天如何利用弹幕系统引导观众积极地参与进来是业界一个非常感兴趣的话题。在接下来的论述中，我们小组将从B站的运营特色入手，分析其为互联网带来的社区化、社交化的新

思路，探讨未来互联网行业发展的可能性。

三、B站的高用户参与度与社区化现象分析

直观来说，B站（bilibili）与大多数视频网站的不同在于弹幕，然而，如果细细探究，弹幕终究是网站的表现形式，甚至仅为表现形式的一种，虽然是极具特色和吸引力的一种。但如果给B站一个较为接近本质的定义，或者说是描述的话，我们小组认为：从内容来讲，ACG领域视频网站或许更恰当；从组织来讲，社区化的视频分享是最大特点。

1. 以ACG文化为核心的用户群

ACG是Animation, Comic, Game（动画、漫画、游戏）的缩写，然而需要注意的是，ACG的使用范围几乎仅限于中国。这其实是个很奇特的现象，作为我们所谓的ACG文化的主要源流地日本，以及ACG这个缩写所使用语言的母语地欧美，均不存在“ACG”这个说法。实际上，“ACG”这个说法仅限华人文化圈使用，而相应地，我们在称呼B 站为ACG视频分享网站时，就不应该忽视中国或者中国文化对原本的动漫游戏文化产业的影响。如果单纯地将ACG理解为国外动漫游戏文化在中国的直接延伸，就容易造成分析的片面与偏颇。

那么，ACG文化在中国究竟发生哪些变化呢？我们首先来看一个与ACG相关概念：御宅族。御宅族本是动漫爱好者的自称，用于自称时多含骄傲与褒义，即使是从日本社会的宏观角度，御宅文化也至少是中性的。但由于中国人对日语普遍并没有太多理解，按照汉语的方式理解日式汉字，使“御宅”的含义在中国发生的较大的改变。无论是“御宅”本身，还是由此生发或至少与之相关的“宅男宅女”，均含有一定的贬义，或者说不被纳入主流文化。甚至，因为“宅”或其他相关概念的贬义成分，反过来影响与之相关的“御宅”，最终使得动漫游戏文化在中国传统观念和主流文化的作用下，只能维持一个较地的文化地位和较弱的文化实力。由此可见，ACG文化在中国主流意识下的生存是有较大难度的，而这一部分人群恰恰在B站中拥有对于彼此的高度认同感，在B站内部形成了一种亚文化的小圈子。这种圈子，构成了B站的核心