《电商文案策划》课时教案11
19-1《电商文案策划》授课计划
1、多用实物教具和多媒体课件进行教学，让学生对基础概念的理解更加深刻。
2、联系实际生活，创设情景教学。学习和实际生活联系起来，激发学生学习兴趣，增强自信心，使学生更热爱学习，热爱生活。
3、课后及时练习，巩固上课讲解的内容。
审核：
签字（教研组长）：
教学进度
周次
日期
教学内容
1
9.1-9.7
教材分析
2
9.8-9.14
任务1.1电商文案赏析
3
9.15-9.21
任务1.2文案要素分析
4
9.22--9.28
任务2.1设计个性店招
5
9.29-10.5
国庆放假
6
10.6-10.12
任务2.2打造店铺宣传语
7
10.13-10.19
任务3.1宝贝描述知多少
8
10.20-10.26
期中复习
9
10.27-11.2
本书体现“理论够用、突出实践”的原则。引入必须的理论知识的同时，增加实践实操内容,将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来，充分体现行动引领、理实一体的设计思想。
学生情况分析：
经过高一、高二、高三的专业学习，学生已经具备较高的专业水平和娴熟的业务技能。随着电商行业的迅猛发展，电商文案，一种以文字为载体的广告形式，已经走向了电子商务竞争的第一线。这就要求学生须深入企业调研，结合企业真实案例，将教材内容与工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来，充分体现行动引领、理实一体的思想。
期中考试
10
11.3-11.9
期中考试考后分析
11
11.10-11.16
任务3.2四项原则需牢记
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教案简介1. 课程名称：电子商务文案策划2. 课程性质：专业必修课3. 学时：64学时4. 学分：4学分5. 适用对象：电子商务专业学生二、教学目标1. 让学生了解电子商务文案策划的基本概念和意义。
2. 培养学生掌握电子商务文案策划的基本方法和技巧。
3. 提高学生运用电子商务文案策划解决实际问题的能力。
三、教学内容1. 电子商务文案策划概述电子商务文案策划的定义电子商务文案策划的重要性2. 电子商务文案策划的基本原则符合企业战略目标突出产品特点抓住消费者需求创意新颖3. 电子商务文案策划的技巧制作技巧内容编写技巧营销策略融入视觉效果提升4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 电子商务文案策划实践操作实训项目一：制定电商文案策划方案实训项目二：编写电商文案实训项目三：电商文案策划效果评估四、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案策划的基本概念、原则和技巧。
2. 案例分析法：分析成功和失败的经典电商文案策划案例。
3. 实践操作法：引导学生进行实际操作，提高电商文案策划能力。
4. 小组讨论法：分组讨论，分享学习心得，互相评价，共同提高。
五、教学评价1. 平时成绩：包括课堂表现、作业完成情况、小组讨论参与度等，占比40%。
2. 实训项目：包括实训项目一、实训项目二和实训项目三，占比60%。
六、教学资源1. 教材：《电子商务文案策划》，作者：，出版社：人民出版社，出版日期：2024年。
2. 网络资源：电商平台案例、优秀电商文案策划案例等。
3. 软件工具：Word、PPT等办公软件。
七、教学进度安排1. 第1-4周：电子商务文案策划概述、基本原则和技巧的讲解。
2. 第5-8周：电商文案策划案例分析。
3. 第9-12周：电商文案策划实践操作，包括实训项目一、实训项目二和实训项目三。
八、教学注意事项1. 注重培养学生的创新意识和实践能力。
2. 关注学生的个体差异，因材施教。
电商商务文案策划
电商商务文案策划
嘿，朋友们！你知道现在购物有多方便吗？就像魔法一样，你只需
动动手指，各种宝贝就能送到你面前！电商啊，这可真是个了不起的
东西！
想想以前，咱得跑老远的路去商店，还不一定能找到自己心仪的东西。
现在呢，电商平台上啥都有！不管是时尚的衣服，还是最新的电
子产品，甚至是那些稀奇古怪的小玩意儿，都能轻松找到。
我记得有一次，我特别想要一个小众品牌的包包，跑了好多实体店
都没找到。
结果在电商平台上一搜，嘿，立马就出来了！那心情，别
提多爽了！这就好比在茫茫沙漠中突然找到了绿洲，惊喜不惊喜？
还有啊，电商的价格也常常很实惠呢！不用跟店家讨价还价，就能
享受到优惠的价格。
这难道不比在实体店跟老板磨半天嘴皮子强多了？而且经常还有各种促销活动，满减啦、打折啦，让人忍不住就想多买点。
我朋友小李就特别喜欢在电商平台上买东西。
有一次他跟我说：“哎呀，在网上买东西太方便了，我都好久没去实体店逛过街了。
”可
不是嘛，电商让我们的生活变得更加便捷。
电商也给那些小商家提供了机会，让他们能把自己的产品展示给更
多的人。
这就像给他们打开了一扇通往全世界的大门，多棒啊！
总之，电商真的是改变了我们的生活方式，让购物变得更加简单、有趣、实惠。
它就像我们生活中的好伙伴，随时都能给我们带来惊喜和便利。
难道你不想试试吗？赶紧去电商平台上逛逛吧，说不定你会发现更多的精彩呢！
我的观点就是：电商是现代生活不可或缺的一部分，它给我们带来了太多的好处和便利，我们应该好好利用它，享受它带来的便利和乐趣。
电商文案策划教学大纲
电商文案策划教学大纲电商文案策划教学大纲一、引言电商行业的蓬勃发展给文案策划带来了巨大的机遇和挑战。
作为电商平台上的重要一环，优秀的文案能够吸引用户的注意力，提高产品的销售量。
本文将介绍电商文案策划的基本概念、技巧和实践经验，帮助学习者掌握电商文案策划的核心要点。
二、电商文案策划的基本概念1. 电商文案策划的定义电商文案策划是指在电商平台上，通过撰写吸引人的文字，促使用户购买产品或服务的过程。
它既要传达产品的特点和优势，又要激发用户的购买欲望。
2. 电商文案策划的重要性优秀的电商文案能够增加产品的曝光度，吸引用户的注意力，并最终促成交易。
它是电商平台上的一种营销手段，对于提高销售额和品牌影响力至关重要。
三、电商文案策划的核心要点1. 熟悉目标用户在撰写电商文案之前，了解目标用户的需求、兴趣和购买习惯是至关重要的。
只有了解用户，才能撰写出符合他们口味的文案，提高转化率。
2. 突出产品特点和优势电商文案的核心是突出产品的特点和优势，让用户了解产品的价值所在。
通过使用生动形象的语言，展示产品的独特之处，吸引用户的兴趣。
3. 强调用户体验电商文案不仅要关注产品本身，还要强调用户的购买体验。
通过描述产品的使用场景、解决问题的能力等，让用户能够感受到产品给他们带来的价值。
4. 使用有吸引力的标题和插图在电商平台上，用户通常只会花几秒钟的时间浏览一个产品。
因此，使用有吸引力的标题和插图是吸引用户注意力的重要手段。
标题要简洁明了，插图要精美高质。
四、电商文案策划的技巧1. 简洁明了电商文案要简洁明了，避免冗长的叙述和复杂的词汇。
使用简单易懂的语言，让用户能够一目了然地了解产品的特点和优势。
2. 利用情感营销情感营销是电商文案策划的重要技巧之一。
通过运用情感化的语言，让用户产生共鸣和情感连接，从而增加购买的冲动。
3. 引用用户评价引用用户的正面评价是增加产品信任度和说服力的有效方式。
用户更倾向于相信其他用户的真实评价，因此在文案中引用用户评价能够提高销售转化率。
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教案概述1. 课程背景：随着电子商务的快速发展，文案策划在电子商务领域发挥着越来越重要的作用。
本课程旨在培养学生掌握电子商务文案策划的基本原理和方法，提高他们的文案策划能力和创意水平。
2. 教学目标：（1）了解电子商务文案策划的基本概念和重要性；（2）掌握电子商务文案策划的流程和关键要素；（3）培养学生的文案创意能力和策划思维；（4）学会运用文案策划技巧，提升电子商务营销效果。
3. 教学方法：采用案例分析、小组讨论、实践操作等教学方法，激发学生的学习兴趣和参与度，培养他们的实际操作能力。
二、教学内容1. 电子商务文案策划概述（1）电子商务文案的定义和作用；（2）电子商务文案策划的重要性；（3）电子商务文案策划的发展趋势。
2. 电子商务文案策划流程（1）明确策划目标；（2）分析目标受众；（3）竞品分析；（4）创意策划；（6）发布与推广。
3. 电子商务文案策划要素（1）：吸引受众注意；（2）导入：引起读者兴趣；（3）传递核心信息和价值；（4）Call to Action：引导用户行动；（5）尾部：强化品牌和联系方式。
4. 文案创意与策划思维（1）创意的来源和激发方法；（2）策划思维的基本原则；（3）创新思维与转化思维；（4）跨媒体整合营销策划。
5. 文案策划技巧与应用（2）视觉元素运用；（3）营销策略融入；（4）案例分析与实践。
三、教学安排1. 课时：共计32课时，每课时45分钟；2. 教学方式：理论讲解与实践操作相结合；3. 教学工具：投影仪、电脑、案例材料等；4. 教学过程：（1）第1-4课时：讲解电子商务文案策划概述；（2）第5-8课时：讲解电子商务文案策划流程；（3）第9-12课时：讲解电子商务文案策划要素；（4）第13-16课时：讲解文案创意与策划思维；（5）第17-20课时：讲解文案策划技巧与应用；（6）第21-24课时：进行案例分析和实践操作；（7）第25-28课时：进行小组讨论和分享；四、教学评价1. 平时成绩：包括课堂参与度、小组讨论、案例分析等，占比40%；2. 实践作业：包括文案策划案例实践、小组合作项目等，占比30%；3. 期末考试：包括选择题、简答题、案例分析题等，占比30%。
《电子商务文案策划》教案
《电子商务文案策划》教案一、教学目标1. 理解电子商务文案的概念与重要性2. 掌握电子商务文案的基本构成与写作技巧3. 培养学生的电子商务文案策划能力二、教学内容1. 电子商务文案概述电子商务文案的定义电子商务文案的作用电子商务文案的类型2. 电子商务文案的构成引言结尾促销策略3. 电子商务文案的写作技巧语言表达营销策略视觉元素运用4. 电子商务文案策划案例分析成功案例分析失败案例分析5. 实战演练：编写电子商务文案学生分组练习教师点评与指导三、教学方法1. 讲授法：讲解电子商务文案的概念、构成和写作技巧2. 案例分析法：分析成功和失败案例，引导学生思考和总结3. 实战演练法：学生分组练习编写电子商务文案，教师点评和指导四、教学准备1. 教材或教学资源：《电子商务文案策划》相关教材或资料2. 投影仪或白板：展示案例分析和学生作品3. 网络连接：查阅相关资料和案例五、教学过程1. 导入：介绍电子商务文案的概念和重要性2. 讲解：讲解电子商务文案的构成和写作技巧3. 案例分析：分析成功和失败案例，引导学生思考和总结4. 实战演练：学生分组练习编写电子商务文案5. 点评与指导：教师点评学生作品，提供修改建议和指导6. 总结与反馈：总结本节课的重点内容，收集学生的反馈意见六、教学评估1. 学生作品评估：评估学生在实战演练中编写的电子商务文案，主要考察其文案结构、营销策略和创意水平。
2. 课堂参与度评估：观察学生在课堂讨论、提问和互动中的表现，评估其主动学习和合作能力。
3. 课后反馈评估：收集学生对课堂教学的反馈意见，以便对教学方法和内容进行改进。
七、教学拓展1. 电子商务文案策划相关书籍推荐：提供学生进一步学习的机会，推荐相关书籍和资源。
2. 线上营销策略学习：引导学生了解电子商务文案策划在线上营销中的应用，进一步拓宽知识领域。
3. 实战项目合作：组织学生参与实际电子商务文案策划项目，提高其实践能力和团队合作能力。
电商文案课程设计
电商文案课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能够理解电商文案的概念与重要性；2. 学生掌握电商文案的基本结构与要素，如标题、正文、结尾等；3. 学生了解并掌握电商文案的写作技巧，如关键词布局、吸引力表达、说服力营造等；4. 学生了解电商文案在不同平台和场景下的应用与差异。
技能目标：1. 学生能够运用所学知识独立撰写具有吸引力和说服力的电商文案；2. 学生能够根据产品特点和目标受众，进行有效的电商文案策划；3. 学生能够通过分析案例，总结电商文案的成功要素，提升自身写作能力。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对电商文案创作的兴趣和热情，激发其创新思维；2. 培养学生关注电商行业的发展，了解行业动态，提升对电商文案的认识；3. 培养学生树立正确的价值观，遵循道德规范，遵循法律法规，确保电商文案的真实性和合法性。
本课程针对高年级学生，结合电商行业发展需求，注重理论与实践相结合。
课程旨在提高学生的电商文案写作能力，为未来从事电商相关工作奠定基础。
通过本课程的学习，使学生能够具备扎实的电商文案知识、熟练的写作技巧和正确的价值观。
二、教学内容1. 电商文案概述- 文案的定义与作用- 电商文案的特点与分类2. 电商文案的基本结构与要素- 标题的撰写方法与技巧- 正文的组织结构与表达方式- 结尾的设计与引导策略3. 电商文案写作技巧- 关键词布局与优化- 吸引力表达与情感诉求- 说服力营造与购买动机激发4. 电商文案案例分析- 成功电商文案的特点与启示- 不同平台电商文案的差异与应对策略5. 电商文案实践与应用- 产品特点分析与文案策划- 目标受众分析与文案定位- 电商文案写作与修改教学内容按照教学大纲的安排，结合课本相关章节进行组织。
课程共分为五个部分，依次为电商文案概述、基本结构与要素、写作技巧、案例分析与实践应用。
教学内容注重科学性和系统性，旨在帮助学生全面掌握电商文案的相关知识，提高实际操作能力。
在教学过程中，教师应关注学生的个体差异，因材施教，确保教学内容的针对性和实用性。
电子商务文案策划与写作软文营销营销创意文案课程标准教案
电子商务文案策划与写作软文营销营销创意文案课程标准教案电子商务文案策划与写作软文营销创意文案课程标准教案第一章：引言1.1 课程背景电子商务行业的迅速发展与互联网的普及，使得电子商务文案策划与写作软文营销的需求不断增加。
在竞争激烈的电商市场中，优秀的软文营销能够帮助企业吸引潜在客户，提高产品销量与品牌知名度。
1.2 课程目标本课程旨在培养学员对电子商务文案策划与写作软文营销的理解与实践能力，通过学习专业知识和技巧，提高学员的文案创意能力和写作水平，使其能够在电商行业中独立完成优质的软文营销文案，为企业带来实际效益。
第二章：课程大纲2.1 课程结构本课程分为五个部分，分别是电子商务文案策划概述、软文营销理论基础、创意文案策划与写作、软文营销实战案例分析以及课程总结与实践指导。
2.2 课程内容（注意：以下仅为示例，并不全面代表实际课程内容。
）2.2.1 电子商务文案策划概述2.2.1.1 文案策划的定义与重要性2.2.1.2 电子商务文案策划的特点与难点2.2.1.3 文案策划流程与方法2.2.2 软文营销理论基础2.2.2.1 软文营销的定义与目标2.2.2.2 软文特点与分类2.2.2.3 软文营销的基本原则与技巧2.2.3 创意文案策划与写作2.2.3.1 创意思维的培养与应用2.2.3.2 文案结构与框架设计2.2.3.3 标题与导语的撰写技巧2.2.3.4 语言表达与修辞手法2.2.3.5 图文搭配与排版设计2.2.4 软文营销实战案例分析2.2.4.1 成功软文案例解析2.2.4.2 营销策略分析与总结2.2.5 课程总结与实践指导2.2.5.1 课程总结回顾2.2.5.2 实践案例分享与讨论2.2.5.3 实践指导与反馈第三章：教学方法本课程采用多种教学方法，包括理论讲授、案例分析、实践操作、小组讨论等。
通过理论与实践相结合的方式，加强学员的知识吸收与应用能力。
第四章：教学评估4.1 作业要求学员需要根据课程要求完成一定数量的作业，包括创意文案策划与写作、软文营销案例分析等，以检验学员对课程内容的掌握情况。
《电子商务文案策划与写作》教学教案
列举几个电子商务的文案案例，分析其与传统文案的区别
第2章
课时内容
电子商务文案撰写攻略
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
掌握电子商务文案策划与写作的步骤。
掌握电子商务文案的标题、正文写作。
了解电商文案的写作注意事项及电商文案的视觉呈现。
教学重点
电子商务文案策划与写作的步骤。
教学难点
电子商务文案的标题、正文写作。
《电子商务文案策划与写作》
配套教学教案
第1章
课时内容
电商文案基础
授课时间
90分钟
课时
2
教学目标
熟悉电子商务文案的基础知识。
掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养。
了解电子商务文案学习领域的要求和目标。
教学重点
了解电子商务的内涵。
了解电子商务文案在营销中的作用。
认知电子商务文案岗位。
教学难点
电子商务文案在营销中的作用。
3、教学资料及要求：除教材中的实例外，学员还需通过其他途径多了解一些商品卖点的提炼过程，帮助学员快速理解。
教学内容
知识回顾：前面介绍了电商文案的写作步骤，下面介绍商品卖点的提炼。
讨论问题：你认为常见的商品卖点有哪些？
内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
3.1商品认知
3.1.1了解商品分类
第4章
课时内容
网店内页文案策划与写作
授课时间
135分钟
课时
3
教学目标
掌握商品标题的拟定方法
掌握商品详情页文案的写作方法
学会塑造商品品牌故事
教学重点
掌握商品标题的拟定方法。
教学难点
电子商务文案写作教学大纲教案
《电子商务文案写作》教学大纲教案一、课程基本信息课程编号：课程名称：电子商务文案写作（慕课版）课程性质：专业基础课课程类别：必修学分：4学时：72（52理论+20实训）面向专业（方向）：电子商务就业方向：电子商务，网络营销与编辑，网店运营，网络推广等二、教学设计（一）教学目标及意义本课程是电子商务的专业核心课程，通过本课程的学习，使学生对电子商务文案的具体写作有初步的掌握，帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责，提高学生策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一名合格的文案创作者做好准备。
（二）教学内容及要求《电子商务文案写作》是一门实践性非常强的课程，在熟悉电子商务文案的基本理论知识的基础上，结合目前主流的营销与推广平台，以项目任务式的方式引导学生一步步学习，学生要善于与学过的电子商务文案的相关理论相互结合，通过动手做和同步实训，融会贯通电子商务文案的相关理论和实践操作。
在学习本书内容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。
（三）教学方法与手段本课程应采用理论与上机相结合，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况。
教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同步实训”，巩固学生对知识的掌握以及未来从事电子商务文案岗位的实际操作能力。
（四）考核方式与评分办法1.闭卷考试。
2.期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。
（五）教材及主要参考书1.教材：电子商务文案写作（慕课版），人民邮电出版社，20222.参考书：电子商务文案策划与写作，白东蕊，人民邮电出版社，2022年3月电子商务文案写作与推广，辛丽如周艳红，中国人民大学出版社，2021年10月电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广，张晓芸王昌云，人民邮电出版社，2020年6月三、教学内容四、学时分配执笔教师：所属教研室及教研室主任：所属系及系主任：所属单位技能目标1．具备电商企业供应链成本简单核算能力2．具备标准成本法在电商企业供应链成本控制中的应用能力3．具备电商企业供应链作业成本核算能力4．具备运输业务的本量利分析能力5．具备为网店核算供应链成本的能力6．具备对网店进行本量利分析的能力【重点难点】1．掌握供应链成本管理的成本决策步骤2．掌握供应链成本管理的成本预测方法【第二部分】案例导入唯品会成本管理中国在线零售市场已经呈现TJV三大主流业态，分别是集市平台模式、传统B2C模式和唯品会特卖模式。
《电商文案策划》课时教案
课时教案组织教学：教学导入：不管是淘宝，还是任何电商平台，卖产品，怎么勾起人们的购买欲呢？这时候，文案至关重要。
优秀的文案能让顾客自然而然地陷入其中，而索然无味的文案则如同嚼蜡，而且，看完还会有种“被强迫”的感觉。
所以，各电商平台卖的产品，除了比拼“让人尖叫的产品”外，比比“让人尖叫的文案”也是很有必要的。
接下来, 五个招数教你写出让人有购买欲的文案。
一、把虚化的概念具体化大幡曲灵P0F十能裕你的规貯前所未迴得扩展至高空，拍扌Si岀孔骼的乌纾照片和视頻口大affi^P2V+S载戏黙稳定的飞行控制系统+能实顼自主恿停以及自动返航等功能；飞行蚪搭141400万像发BJ像头.配合背陡手机APP.空中拍加眼会飞的胆相机像祁不在话下・会飞的整相机大■槽貝P3V * 出的星大众慰航拽飞卄器.K■占捉了全墟小豈无人机市场垃迥一半的钮頻，星当之无烧的行专歩与读完这段话，我又回到了第一段的第一句话：“大疆精灵P2V+是大疆推出的最新 型大众级航拍飞行器”。
请注意这个定性的词：“大众级”。
这是一个较虚化的概念， 到底什么是“大众级”？很遗憾，接下来的文字较散，没有紧凑地阐述“大众级”这 个概念。
直到最后一句，我才些许明白了“大疆精灵 P2V+”，这个航拍飞行器，为什 么是“大众级”？最后一句：“飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机 APP, 空中拍照录像都不在话下。
”我想很多“非航拍or 摄影爱好者”和我有一样的感觉： 最后一句话，和我们最有“接近性”。
因为“智能手机”、“像素”、“APP'都是我们每 天接触的具体事物。
所以，这个产品的介绍可调整为：大疆精灵 P2V+是市面上最新型的大众级航拍飞行器。
它能让每个人都享受到航拍的乐趣，让你“飞”得更高，“看” 得更远：1、易操作。
飞行器搭载1400万像素摄像头，配合智能手机 APP,空中拍照 录像都不在话下。
（这点是大众最关心的一个点。
如果不易操作，再绚烂的功能也许 都是“浮云” o ） 2、自动化。
电商文案策划的主要流程教案及反思
电商文案策划的主要流程教案及反思下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
文档下载后可定制随意修改，请根据实际需要进行相应的调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种各样类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，如想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by theeditor. I hope that after you download them,they can help yousolve practical problems. The document can be customized andmodified after downloading,please adjust and use it according toactual needs, thank you!In addition, our shop provides you with various types ofpractical materials,such as educational essays, diaryappreciation,sentence excerpts,ancient poems,classic articles,topic composition,work summary,word parsing,copy excerpts,other materials and so on,want to know different data formats andwriting methods,please pay attention!以下是一份关于电商文案策划的主要流程教案及反思：一、教学目标1. 了解电商文案策划的主要流程。
电商文案策划与写作教案
《电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广》教学大纲教案一、课程信息课程名称：电商文案策划与写作课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：36计划学分：2先修课程：无选用教材：《电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广》，编著，2020年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业的电商文案课程的教学用书，同时也适用于电商文案策划和网络营销相关从业者使用。
课程负责人：二、课程简介本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。
全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文提供优秀案例以供参考。
本书共分为8章，主要内容包括电商文案写作准备、电商文案写作的整体构思、电商文案标题的策划与写作、网店商品展示文案的策划与写作、电商品牌宣传文案的策划与写作、新媒体平台推广文案的策划与写作、电商文案的排版与视觉设计，以及不同行业电商文案优秀案例剖析等。
本书内容详实，涵盖了多种类型的电商文案，既有理论基础阐释，又提供具体的优秀案例作为参考。
通过对本书的学习，使读者能够快速掌握电商文案的基本知识和写作方法。
三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。
关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。
“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合实战训练进行学习，提高学生写作电商文案的能力；2. 让在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习；3. 提高学生掌握并运用知识的能力；（二）学生课外阅读参考资料《电商文案写作全能一本通》，编著，2018年，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设作为电子商务文案策划写作、视觉营销与平台推广的学习教材，本书采用“案例导入+理论知识的讲解+实战训练”的教学法，与目前市场上的其他同类教材相比，改版后的本书具有思路清晰，知识全面、案例丰富、理论与实践相结合、经验提升等特点。
电商文案策划教案设计模板
课时：2课时教学目标：1. 理解电商文案策划的基本概念和重要性。
2. 掌握电商文案策划的基本流程和技巧。
3. 学会运用文案策划策略进行产品推广和品牌塑造。
4. 培养学生的创新思维和团队协作能力。
教学重点：1. 电商文案策划的基本流程。
2. 文案策划的技巧和方法。
3. 创意文案的撰写。
教学难点：1. 如何根据目标客户群体进行文案策划。
2. 如何结合产品特点和品牌形象进行文案创作。
教学准备：1. 教学课件2. 电商案例资料3. 文案策划工具和模板教学过程：第一课时一、导入1. 提问：同学们，你们知道什么是电商文案策划吗？为什么电商文案策划在电商运营中如此重要？2. 引导学生思考并总结电商文案策划的基本概念。
二、电商文案策划的基本流程1. 介绍电商文案策划的基本流程，包括：项目分析、目标客户定位、文案创意、文案撰写、文案优化、效果评估。
2. 通过实际案例讲解每个环节的具体操作方法。
三、目标客户定位1. 讲解如何进行目标客户定位，包括：市场调研、客户需求分析、客户画像等。
2. 以实际案例展示如何根据目标客户群体进行文案策划。
四、文案创意1. 介绍文案创意的技巧和方法，如：头脑风暴、SWOT分析、AIDA模型等。
2. 通过小组讨论，让学生尝试运用这些技巧进行文案创意。
第二课时一、文案撰写1. 讲解文案撰写的要点，包括：标题、导语、正文、结尾等。
2. 介绍文案撰写的模板，如：AIDA模型、FABE模型等。
3. 让学生根据所学知识，尝试撰写一篇电商文案。
二、文案优化1. 讲解文案优化的方法，如：关键词优化、标题优化、内容优化等。
2. 让学生结合所学知识，对已撰写的文案进行优化。
三、效果评估1. 介绍效果评估的方法，如：点击率、转化率、ROI等。
2. 让学生了解如何根据效果评估结果调整文案策略。
四、总结与拓展1. 总结电商文案策划的关键点和注意事项。
2. 拓展：引导学生思考如何将所学知识应用于实际工作中。
教学评价：1. 学生对电商文案策划的基本概念和流程的掌握程度。
《电子商务文案策划》课程实践教学方案设计与典型案例
《电子商务文案策划》课程实践教学方案设计与典型案例发布时间：2021-11-11T03:48:40.987Z 来源：《学习与科普》2021年13期作者：谢明明[导读] 电子商务专业课程普遍具有较强的实践性，作为专业核心课之一，《电子商务文案策划》以岗位需求和职业能力培养为导向，密切结合电商实战运营和行业发展趋势，培养学生文案策划与写作能力。
山东淄博 255314摘要：电子商务专业课程普遍具有较强的实践性，作为专业核心课之一，《电子商务文案策划》以岗位需求和职业能力培养为导向，密切结合电商实战运营和行业发展趋势，培养学生文案策划与写作能力。
本文基于课堂实际教学，梳理了《电子商务文案策划》课程实践教学目标，及教学内容设计，并以“策划篇实训二：产品卖点挖掘”为典型案例，说明如何开展实践教学，以及对实践教学效果开展知识、能力、素质多维度评价。
关键词：实践教学；教学设计；典型案例一、课程介绍《电子商务文案策划》是电子商务专业的核心课，共计48课时，开设在第二学期。
课程特色是以岗位需求和职业能力培养为导向，密切结合电商实战运营和行业发展趋势，培养学生文案策划与写作能力。
课程内容包括认知篇、基础篇、策划篇、实战篇、提升篇五大部分，理论与实践相结合，由浅入深、层层递进。
二、实践教学设计策略（一）实践教学培养目标作为一门以实践教学为主的电子商务专业课，本课程培养目标既包括专业知识和职业能力培养，通过大量真实的项目和实践教学，培养学生创意文案策划、产品卖点提炼、内容生产、文字沟通表达能力，能够基于抖音、今日头条、微信公众号、网络店铺等多种平台进行优质文案策划和传播。
也注重有机融入课程思政元素，弘扬劳动精神，增强电子商务活动中的诚信和法治意识，达到立德树人的目的。
（二）实践教学内容设计实践教学内容依托周边农业产业和农产品推广项目，进行理实一体化教学，既注重老师指导学生，共同解决农民切实关心的问题，同时通过实战项目帮助学生掌握文案策划专业知识和胡泵。
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课时教案
组织教学：
任务导入：在国庆节即将来临之际，作为一家网上女装店铺经营者，王经理打算在店铺中举办一次国庆促销活动，于是王经理就找到了公司文案编写员小李，想让他编写这次活动的策划文案。
在本项目中，我们将通过了解小李的文案编写过程，来学习电子商务活动策划文案的编写。
任务步骤：
对于小李来说，因为是第一次尝试写作活动策划文案，想要编写一篇活动策划文案，首先就需要了解什么是活动策划文案，并且要知道活动策划文案在企业活动中的作用，这样才能为后面的编写打下基础。
一、了解什么是活动策划文案
在电子商务行业中，活动策划文案主要是指针对企业的某次活动所撰写的宣传文案。
活动策划文案有以下两个特点：
1. 活动策划文案的针对性较强，主题单一，一般只是针对某一产品或者某一个活动
2. 活动策划文案的信息必须围绕主题，并且内容精简
二、领悟活动策划文案的作用
1.辅助企业活动的进行
2. 吸引消费者、刺激消费
三、熟悉常用活动策划文案 （一）节庆活动的策划文案
（二）促销活动的策划文案
（三）公益活动的策划文案
任务拓展： 小试牛刀：请在网上找一个天猫双十一的文案，并分析出该文案是怎样吸引消费者的。
教学（后记）反思：。