手机营销案例PPT课件

手机媒体广告（三）
手机营销案例集
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一、芬达——秘密声音系统
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【广告目的】
宣传芬达(可口可乐旗下品牌)是年轻的饮料
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【创意来源】
随着年龄的增长，成年人已经失去了听到高 频声音的能力！但是年轻人(据说是25岁以 下)是可以听到高频声音的；
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新闻链接：日本一公园采用超高频率噪音驱逐年轻人
日本东京都足立区政府在区立北鹿滨公园安装 了能发出被认为只有年轻人才能听到的超高频 率噪音装置，用以驱逐夜晚在公园内聚会吵闹、 破坏设备的年轻人。
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二维码
二维码也叫二维条码或二维条形码，是用某 种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上） 分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；
在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻 辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与 二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通 过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信 息自动处理.
它具有条码技术的一些共性：每种码制有其 特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一 定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动 识别功能、及处理图形旋转变化等特点。
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手机二维码应用
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手机二维码由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说 明文字构成。用户通过手机摄像头对二维码图形进行扫描，或输入 二维码号即可以获取相关的信息（手机上网、读取商品信息、阅读 电子报纸等）。
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三、 日本小学馆手机营销（二维码）
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日本是一个动漫的国度，被称为Made of ‘Mange’ and ‘Keitai’，同时日本的手机普及率也是很高的。为了鼓励年 轻人通过手机收看漫画（小学馆的漫画），用一组组有效的 二维码组成漫画形象，投放户外，杂志等媒体，用户用手机 就能很方便获取官方手机网站链接，进行漫画观看（在日本， 使用手机二维码是很常见的一个日常运用了）。
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其他： 电子优惠券——在日本和韩国，电子优惠券已经得到广泛的应用， 人们在超市、地铁、杂志、户外广告等都可以看到方形的二维码， 有需要的消费者只要用手机拍下二维条码，就能获取相应的信息， 凭着手机上的二维码，可以在商场、超市、饭馆、酒店等消费场所 享受到定制的服务，而普通的纸式优惠券、代金券将逐渐被淘汰。
能发出超高频率声音的装置为约10厘米的立方 体，被安装在该公园管理大楼墙上。声音频率 高达17.6千赫，音量为90-100分贝。据悉，随 着年龄增长人们会逐渐难以听见这种声音，但 25岁左右的年轻人即使离装置20-30米也能听 到该噪音。
此装置由英国厂家生产，销售代理公司无偿提
供东京都足立区政府使用。该区政府在5月21
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三、 日本小学馆手机营销（二维码）
可口可乐AQURIUS ACTIVE DIET的抽奖活动，发生在2005年5月，通过手机抽奖，20万名用户获奖。抽奖方 式很平常。神的是领奖方式。每个手机得到一个二维码，用户在任何一个可口可乐的自动贩卖机上，只要在二 维码终端阅读器上照一下，立即就有一罐可乐跳出来。这样简便的兑奖方式是我们梦寐以求的。我们至今还在 实体店以人工方式来运作兑奖流程，繁琐、高成本、低效率。而日本，二年前就彻底从这种落后老土的方式中 解脱出来了。
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手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、产品、包装以及 个人名片等多种载体上。
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Eg：
二维条码为超级女声投票（2006）
各位超女每个超女都对应一个独有的二维码，超女支持者们只需通过手机摄 像头扫描所支持选手的二维码上网，或通过输入二维码/二维条码下面的对应 号码，也可直接将二维码下方的号码编成短信发送到700066投票，三种方式 均能明确清晰地利用手机浏览WAP网站，即可为选手投票。
当然了，普通的手机申请账号也是可以的(因为三星公司不可能对1百万的学生免费发放手
机)，只要同步账号即可；
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【广告效果】
学生的上座率大大提高(不管学生是否在听，其实进入课堂， 多多少少对学校的管理、学生成绩的提供都有好处)；
各个大学纷纷向加入这项运用； 而对于运营商和手机商来说，独家的赞助活动提高了知名 度，也可以促进他们对相关产品的购买服务；
【广告效果】
网络视频下载4百万人次（欧洲） 手机插件被下载524,000次；
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二、纽约城市教育部门手机营销案例 《百万学生》
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如果送你一部手机，让你免费玩，你 会玩嘛？
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【广告背景】
纽约有接近一百万的学生，而其中将近37%的人无 法毕业(成绩差、旷课等等情况);
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百度文库
【广告执行】
这次活动联合了Verizon(美国第二大无线运营公司)和三星公 司，提供免费的手机，以及免费的话费；
学生领一份手机，每份手机(应该是每份账户里面)都有初始积 分100万点(类似于M值)，学生可以通过这个兑换，免费拨打电话、 短信、下载流量等等；
然后学生如何通过这个挣积分呢？学生开启这部手机，进入课 堂，然后根据手机的定位功能，可以获得这部手机是否进入特定的 区域(相当于上课签到)---(注:国外的基础环境好，可以做到室内的 定位，但是国内这方面还很欠缺)； 同时，结合老师的电脑，可以 对学生的作业进行打分、点名等等(有些云计算的概念)，同步学生 的积分；
日进行了安装，并计划使用至次年3月，每天
晚间11点至凌晨4点时间段内，每隔1分钟发出
持续3分钟的声响。
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广告公司即从驱逐年轻人设备中受到启发。
【广告创意】
根据独特的声音只有年轻人听到的特点，特意发明了一种手机声音 系统； 非常非常隐蔽，目标受众非常非常明确！
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该应用具有8种不同的语音短语，如过来、 走开、‘酷’或没劲。
电子票务——在电子票务领域，手机二维码能有效降低票据制作成 本、减少配送成本、提升票务防伪和检验能力。乘客只需要打开手 机，调出登机牌的二维条码在扫描器上晃一下即可登机。通过使用 二维码电子票，消费者节省了排队买票的时间、免去了票据丢失和 买到假票的烦恼，商家也降低了印刷、售票或配送的成本。 （eg： 见视频）
用户在手机上按下其中一个键时，手机 就会用高频声音播放这些短语，只有青 少年才能听到这些声音，成人是听不到 的；
青少年可以使用这个只和周边的年轻人 沟通，比如在餐桌上用餐，不喜欢桌上 的饭菜，就可以按不喜欢按钮，哥哥能 听到这个声音，而父母却听不见。 趣味十足！
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【广告执行】
通过大量的网络、电视、广播、户外媒体宣传，同时配合灌装产 品广告宣传；大量信息告诉年轻人，快来使用你们特意的沟通方 式！