市场营销学(1)

市场营销学（1）

第一次在线作业

单选题 (共23道题)

1.（

2.5分）下列有关交换的说法哪个是正确的？( )

∙ A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

∙ B、交换是一个结果而不是一个过程

∙ C、交换也就是交易的另一种说法

∙ D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

我的答案：D 此题得分：2.5分

2.（2.5分）市场营销概念的核心是（）

∙ A、交换

∙ B、需求

∙ C、需要

∙ D、产品

我的答案：A 此题得分：2.5分

3.（2.5分）从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）∙ A、满足消费者的需求和欲望

∙ B、求得生存和发展

∙ C、推销商品

∙ D、获取利润

我的答案：A 此题得分：2.5分

4.（2.5分）市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（）∙ A、以消费者为中心

∙ B、以生产者为中心

∙ C、市场细分

∙ D、市场营销组合

我的答案：A 此题得分：2.5分

5.（2.5分）市场营销应该以（）为中心。

∙ A、产品

∙ B、服务

∙ C、价格

∙ D、顾客

我的答案：D 此题得分：2.5分

6.（2.5分）从市场营销的角度看，市场就是（）。

∙ A、买卖的场所

∙ B、商品交换关系的总和

∙ C、交换过程本身

∙ D、具有购买欲望和支付能力的消费者

我的答案：D 此题得分：2.5分

7.（2.5分）消费者未能得到满足的感受状态称为（）。

∙ A、欲望

∙ B、需要

∙ C、需求

∙ D、愿望

我的答案：B 此题得分：2.5分

8.（2.5分）（）是企业最理想的一种需求状况。

∙ A、过量需求

∙ B、充分需求

∙ C、不规则需求

∙ D、潜伏需求

我的答案：B 此题得分：2.5分

9.（2.5分）一般来说，市场营销环境包括（）。

∙ A、直接营销环境和间接营销环境

∙ B、微观环境和宏观环境

∙ C、微观环境和中观环境

∙ D、宏观环境和中观环境

我的答案：B 此题得分：2.5分

10.（2.5分）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( ) ∙ A、越富裕

∙ B、越贫穷

∙ C、越开放

∙ D、越闭塞

我的答案：B 此题得分：2.5分

11.（2.5分）影响消费需求变化的最活跃的因素是( )

∙ A、个人可支配收入

∙ B、可任意支配收入

∙ C、个人收入

∙ D、人均国内生产总值

我的答案：B 此题得分：2.5分

12.（2.5分）人口老龄化对( )企业来说是一种机会。

∙ A、通信

∙ B、娱乐

∙ C、保健品

∙ D、休闲服装

我的答案：C 此题得分：2.5分

13.（2.5分）( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。

∙ A、社会文化

∙ B、科学技术

∙ C、自然资源

∙ D、政治法律

我的答案：A 此题得分：2.5分

14.（2.5分）消费者的购买单位是个人或( )

∙ A、集体

∙ B、家庭

∙ C、社会

∙ D、单位

我的答案：B 此题得分：2.5分

15.（2.5分）马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )

∙ A、生理需要

∙ B、社会需要

∙ C、尊敬需要

∙ D、安全需要

我的答案：A 此题得分：2.5分

16.（2.5分）有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )

∙ A、习惯性的购买行为

∙ B、多样性的购买行为

∙ C、减少失调感的购买行为

∙ D、复杂的购买行为

我的答案：C 此题得分：2.5分

17.（2.5分）生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )

∙ A、直接重购

∙ B、修正重购

∙ C、重购

∙ D、新购

我的答案：D 此题得分：2.5分

18.（2.5分）体育明星和电影明星是其崇拜者的( )

∙ A、成员群体

∙ B、直接参照群体

∙ C、厌恶群体

∙ D、向往群体

我的答案：B 此题得分：2.5分

19.（2.5分）小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段。

∙ A、引起需要

∙ B、搜寻信息

∙ C、购买决策

∙ D、评估比较

我的答案：A 此题得分：2.5分

20.（2.5分）影响消费者行为的外在因素之一是：（）

∙ A、需要

∙ B、学习

∙ C、相关群体

∙ D、态度

我的答案：C 此题得分：2.5分

21.（2.5分）影响消费者购买行为的因素包括有：（）

∙ A、心理因素

∙ B、盈利因素

∙ C、低成本因素