公共关系策划书

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综合分析 策划一：赢在明天 策划二：军旅之行
风险预案
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感军旅风采，创骄子新风
活动目标
通过和天津商业大学及周边高等 学校合作，将参观天津警备区作 为大学生军训和大学军事教程中 的一部分。此举首先可以提高酒 店方在周边地区级主要消费群体 学生中间的知名度;其次也体现军 民一心，携手共进的和谐融洽气 氛，有利于消除群众对军队的距 离感和畏惧感
Thank you
3.2010年6月20日下午，决赛日，地点在天津商业大学科学会堂，向每个学院都排放宣传单， 使尽量多的学生参加，加之各个代表队所在学院的亲友团，如果能取得院方支持可以要求 对有关学院进行考勤，因为酒店方可以让这次比赛变成学校的实操课，目的就是让更多的 学生知道
1. 在2010年6月6日前与天津商业大学经管内专业或学 院的学生会取得联系，并与学校有关部门取得联系， 商定活动有关事宜，安排，着重要取得校方支持，包 括宣传，场地，评委的邀请。
预算效果 只要合作达成，宣传效果将 会非常显著，每年知道酒店 方的人数都会有2000-3000 人。
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风险预案
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风险预案
一、根据报名人数确定具体参赛行程，以确保活动的紧凑性与 影响力 二、如果和学校方的合作出现问题当全权又学校决定，不要因 为这个和学校接下矛盾
比赛期间就必定要把这些传播到更为广泛的人群之中
▪ 策划活动中也许会有好的，有价值的策划方案，酒店可以将这些策划方案作为
雏形，再做深入研究，作为新的促销活动
活动目标
现行环境下，大学生就业难是一个让全社会棘 手的问题，而在大学的教学中也着重想培养大 学生的实操能力和创业能力。大学中的市场营 销专业，公共关系专业，酒店管理专业都有必 要参加这种策划比赛，与学生的成长有利，与 学校的教育有利，加之成本不高，校方只需要 提供场地，酒店方只需要提供奖金和接待学生 的调研，所以可行性极高
基本活动程序
1.每年新生入学，进行军训时在军训的第二天至倒数第二天 间组织参观警备区（考虑到军训最后一天会进行汇报表 演）。若新生人数较少，可岸上中下午参观，若人数较多 可将每次的参观时间控制在2-3小时间，不间断进行直到 晚上8；00。每次的参观人数为2-3个班，大约为100人， 由2名军官负责导游和讲解。参观时重点介绍一下培训中 心。军训完毕后，每人交一份感想，其中需要包括参观警 备区的内容，从而加深学生对于酒店方的影响。对于军训 和参观警备区期间表现优秀的学生，酒店方给予校方以外 的奖励，可为酒店方的抵金券或者会员卡等；对于表现优 秀的班级（一个），酒店方给予在本酒店举办班级聚会的 优惠，可为KTV的免费或优惠使用等。
印刷彩色印刷品1000份，约合1000元 制作大标题彩色宣传横幅4个，约合1000元 一等奖1000元加酒店消费代金卷1000元
二等奖800元加酒店消费代金卷800元 三等奖500元加酒店消费代金卷500元，合计
3300元其他公关活动，2000元左右
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Geek2010@FIU.com
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GEEK 公共关系策划小组
組長 兼 PPT製作人
敬子南
可行性分析
1. 选定2010年6月6日（星期日）为活动启动日；并落实在天津商业大学图书馆会议室， 邀请各商，经，管内专业或学院的学生会学习部派代表参加。讲述整个比赛的主题，内 容，奖金以及对学生成长的好处。并在学校的科学会堂等明显地区打出宣传横幅，邀请 有兴趣的同学即使参加。
2. 2010年6月6日到6月12日为学生初赛阶段，初赛是WORD文档和打印出来的标 准策划书，13日收集好所有队伍的策划书后开始判分，评委由学校有关院校的老 师担任，根据分数选出前8参加决赛。
酒店距学校较近，潜在客源较丰富；该酒店新开业不久，酒店设施 较新，较齐全，为周边最豪华的酒店，对入住要求较高的客户有一 定的吸引力。
位于天津商业大学ＦＩＵ大楼内向学生家长提供住宿，该接待处
威弱機優 位于学校内，距学校较近，同时周围较安静，在学校内知名度较
高，是最主要的竞争对手之一
脅點會勢
综合分析 策划一：赢在明天 策划二：军旅之行
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消费群体：附近大学生和附近居民
消费能力：经济实力并非雄厚，消费能力偏低
消费目的：同学会聚餐，婚丧宴，家长住宿
结论：宣传手段以举办具有教育意义的宣传活动， 鼓励学生发挥自己所学为主
SWOT 分析
2. 横幅广告
3. 宣传单，宣传单分成两个部分，一是给学生会派发给 下属部门，二是雇佣营销员派发
全部活动花费不过8000元，可在学校内做长达20天的有效 宣传，如果直接单纯的广告宣传，一是不可能打出大横幅， 但此次横幅是策划比赛的横幅，所以可以打；二是让学生 内部自己调查酒店，加之口口相传，效果较为明显。综上 所述，知名度可以提高20%到30%左右。
此酒店为军备处下属酒店，因此较安全；价格与同等级酒店相比较低， 同时餐饮也叫可口，有特色；酒店设施齐全，附带KTV，多媒体会议 室等可举办餐饮聚会，生日聚会及一些中小型活动及会议
酒店位于北辰区，处于相对偏僻的位置，周边环境较杂乱，招牌较隐 蔽，不够醒目，同时酒店名称（培训中心）较有距离感，误导消费者， 造成知名度低，收入较少
风险预案
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风险预案
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赢
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划 大 赛
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▪ 通过在酒店附近的高校里举行这么一个创业、策划、答辩为一体的主题活动，
可以在高校中大幅度的提高我们酒店的知名度，增进我们酒店品牌影响度的扩 张
▪ 同时在大学生准备此次活动的时候，必定要了解酒店的位置、特点、价位，而
综合分析
首先对于绝大多数的大学，军训和大学军事 教程都是必修课。这样也就保证了同学校合 作的长久性和稳定性。其次，由于酒店方所 提供的服务（让学生参观警备中心）有利于 丰富军训和军事教程课，调动学生的积极性， 尤其考虑到大学军事教程这门课多年来，各 学院缺勤十分严重，已经是名存实亡，此时 同学校合作可以说是供其所需。最后，由于 酒店方离学校非常之近，安全问题基本可以 忽略不计，另一方面，学校也没有任何成本。 综上所述，双赢合作的可能性是很大的
2.若将参观警备区作为大学军事教程的一部分，可在期中考 试前，大约第7、8周组织学参观，具体方案同上。
传播与沟通方案
同学校校报及广播台联系， 邀请校报为本校同学参 观警备区做宣传报道。
在校报和电台中，刊登和朗 读优秀同学的军训感想 及观后感。
经费预算
同校方合作每年2-3万 赞助校报及电台，每方300元