《广告创意与设计》

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“十差广告”的评选活动！而有关“经典广告”的评选呢？少！真 不知道，是媒体喜欢评“差”，还是因为总是评“好”令观众厌
倦才变换口味，亦或是----当今整的理p广pt 告确实是差？
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我想，理由应该是第三条----广告本身“质量”差。例如早些的“昂立 一号口服液”，简直是弱智广告----一个小女孩因为成绩不好而倍受父 母责备。（接着，画面一转）小女孩高兴地回到家告诉父母自己又考了 一百分。怎么进步的那么快？全是因为服了“昂立一号”，这个广告真 是让人哭笑不得！这……摆明了把消费者当猴子耍嘛~！又比如说最近 很流行的“脑白金”，“今年过节不收礼”“收礼还收脑白金！”的广 告语也可谓是“深如人心”！可是，它真正给人的感觉是：教人腐败， 教人堕落！令人心生厌恶之感，暴吐，暴吐，惊走买者无数！
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其实，百事可乐与可口可乐请明星来打“广告战”完全没有必要，因
为，二者都有自己固定的消费群，二者都是饮料界的资深老前辈，人们
看中的是它们的口味而非它们的代言人。其实老产品在人们心中的地位
都相对巩固，花大手笔做广告实在是浪费！当然，广告不能全不做，那
必定会败在对手之下。百事和可口打“广告战”的初衷是为了“竞争”，
广告创意与设计 GuangGao ChuangYi Yu SheJi
创作时间：2001.10.1
广告无限小组
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样），这样一来，相信我们这群“穷学生”也会更“大方”，而平时那
些心疼money的人也会觉得占了便宜而来“火一把”。而广告宣传，当
然要继续，但是，用那些新面孔，加大宣传力度，提高广告质量，说不
定，最后还捧出个新人哪！
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刚才所说的可乐广告，是单纯的“明星效应”，效果不大。而“康师傅 冰红茶”广告会稍稍好一些，使用了“好听的歌”+“可爱的明星”+“搞笑 的情节”+“有趣的结尾”，令我每次都忍不住把它看完，当然，我对冰红 茶的好感并没有因此而提升，至于别人是否和我一样，那就不得而知了。 其实，这些正是“明星效应”的大缺点：明星的光彩掩盖了产品的风采！ 而像“斯达舒”这种胃药的广告在美观方面虽不及可乐广告，但效果却是 极佳！由于“斯达舒”与“四大叔”是谐音，广告中也抓住这一点借机发 挥，是“斯达舒”给人们留下了深刻的印象。新近还有一种新的小食品— “清嘴含片”,亦是在广告中借用了其谐音“亲嘴”而大红大紫，只是因为 价格过高而无法被大多人所接受。
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酒香也怕巷子深
-谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）
我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也 会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激 烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上 “酒香也怕巷子深”！
据报载，目前，国产胃药不下几十种，其中的许多疗效都极佳，足以和外国的同类 产品相媲美。可是，除了“三九胃泰”等少数产品由于大做广告而拥有了一定的 知名度和市场外，其余的几乎无人问津，产品处于平销状态，并无太高的利润可 言。相比之下，美国生产的“泰胃美”却在每周日的《正大综艺》前频频亮相， 《正大综艺》的高收视率，自然也带动了广告的“收视率”。“泰胃美”通过 “广告效应”理所应该地提高了产品知名度，打响了品牌，“开扩”了市场，因 此也占据了有利的销售地位。可见，广告、产品质量和经济效益之间有着密切联 系。一个生产厂家，有了高质量的适销对路的产品，如果不进行相应的宣传，不 提高产品知名度，是很难取得较高的经济效益的。这样的厂家也很难适应激烈的 市场竞争，它必定会在竞争中被动、遭淘汰。当然，我们不可否认，在市场上还 有如“波尔口香糖”之类，没有大做广告却深受亲赖的产品，但是这些多为食品 或者是轻工业生产品，并且是生产规模一般的产品，而且它们的市场也比较小。
能得到几十万元，几百万元甚至几千万元的money，有的还能终身免费
喝可乐！这一切，都是我们这些普通消费者所不能想象的，但是这一切
都是托我们的福给的！有头脑的商家，早就该减少在明星身上的开支，
从而来稍稍降低产品的价格（2．5元降价到2．2元，感觉上就便宜了，
如果降价到1．9元，那感觉就更好了，就像100元和99元给人的感觉一
当然也有很多广告令人百看不厌，但是光看不买，这广告做了又有什 么意义呢？现在，电视中的广告大多是“明星效益”，虽然出了大血本， 但是观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中“帅气的 装扮”、“美丽的眼神”、“曼妙的姿态”或者是所谓的“出色的演 技”。就像新近的“百事可乐”广告，主人公陈冠希的确很帅，但是广 告情节平淡无味，也没有起到什么促销的作用。（常有消息说某某明星 的人气有多旺，给某某产品带来了多少的利润，这些都是相对所做产品 的市场情况等各方面因素而言的，一个明星绝对不可能有这种能力！）
体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等
形式进Baidu Nhomakorabea。这样看来，招聘广告就得排除在外，至于那些毫无艺
术性和研究价值的广告，我们也先丢在一边。那么，现在，让我
们来看一看在我们的周遭充斥着的是一些什么样的广告----
当今社会，广告充斥着我们的生活：学校里，大街上，商场里，
电视上……这种特别的宣传方式正在被越来越多的人所接受，所 熟悉，而往昔对于广告的那种新鲜感则一去不复返了。以前，由
但是它们的竞争目的从一开始就错误了，它们都想要把对方完全打败，
抢夺对方的市场，但是，可能吗？它们真正应该做的是把那些不喝可乐
的人吸引过来，以此来扩大自己的市场。据我所知，一听可乐的成本不
过几角钱，但是却卖到两块五一听，那么这么高的利润哪去了？除了公
司的进帐，还有的都花到了明星的酬劳上去了。一旦签约，一个明星就
总之“酒香不怕巷子深”已经受到了新时代市场经济的挑战。光有“酒香”而走不 出“巷子”是不行的。当然，产品适销对路也是一个很重要的条件，这就需要厂 家及时掌握市场动向，了解市场信息，并且不失时机地进行广告宣传，以便取得 更高的经济效益。
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广告的价值 -谈今日的广告
广告在字典中的解释是：向公众介绍商品，服务内容或文娱
于“新鲜”而带来的效益也自然地随之而去。正因如此，商家之
间的竞争日趋激烈，广告市场也是硝烟弥漫。商家与广告公司费
尽心思，要在消费者心中夺得一席之位，而那些已经打下一片江
山的公司则在竭力地保护这来之不易的“小领地”，要知道，当
年的Adidas就是因为老总一时失策而使Nike趁虚而入，与它争锋 啊！那么，商家与广告公司的努力究竟换来了什么？换来的就是-