2020年中国网络新媒体用户研究数据报告ppt
2024新媒体运营ppt课件完整版
熟练掌握各种新媒体平台 的操作和管理技能。
技能要求
负责新媒体平台的数据分 析和优化。
01
03 02
运营岗位职责及技能要求
具备优秀的文案撰写和创意策划能力。
具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优 化运营策略。
具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密 合作，共同推动项目进展。
行业前景与挑战分析
及时跟进与反馈
在沟通后及时跟进并反馈结果，确保双方对 合作内容和进度有清晰了解。
个人品牌塑造和影响力提升
明确个人定位
根据自身特长和兴趣明确个人定位，打造独 特的个人品牌。
积极参与社交活动
多参加行业交流、社交活动等，拓展人脉资 源，提高个人知名度。
持续学习与提升
不断学习新知识、新技能，提升个人专业素 养和综合能力。
活动策划
结合品牌特点和用户需求，策划线上线下的活动， 如抽奖、线下见面会等，激发粉丝参与热情。
跨平台合作
寻求与其他平台或品牌的合作机会，共同举 办活动或推出联名产品，扩大品牌影响力和 粉丝群体。
数据监测、效果评估及优化调整
01
数据监测
运用数据分析工具，实时监测用户增长、粉丝互动、活动效果等相关数
据。
需求分析
深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容 创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察
关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持 与市场的同步。
粉丝互动形式设计及活动策划
互动形式设计
根据用户画像和需求分析，设计多样化的互 动形式，如问答、投票、话题讨论等，提高 粉丝参与度和粘性。
营销效果评估
通过数据分析工具跟踪营销活动的数 据表现，评估营销效果，及时调整策 略和优化方案。
1-新媒体数据分析概述
1、我国网络使用规模
自上个世纪90年代以来，我国的网民数量一直保持大幅度增长，其中，手机网民则占据了绝大部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，比欧洲总人口还要多一亿左右，其中使用手机上网的网民高达99.1%。
相较于传统的数据分析，新媒体数据分析在数据来源、分析对象以及分析思路等方面都发生了巨大的变化；同时，新媒体数据实时分析已成为主流，分析工具更加多样，基于云的新媒体数据分析也更为完善。利用新媒体数据分析，能够更好地服务于现代生活。
本章将对新媒体数据分析、新媒体数据分析的意义、新媒体数据分析的变化、新媒体数据分析的新发展和新媒体数据分析的流程等进行介绍，为新媒体数据分析及应用提供总体概览。
截至2019年6月，我国网络新闻用户规模达6.86亿，占网民整体数量的80.3%；手机网络新闻用户规模达6.60亿，占手机网民的78%。
第二节新媒体数据分析的意义
（一）新媒体数据分析与政府
近年来，我国互联网政务服务整体水平持续向好，政务服务不断优化，政府治理水平进一步提高。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国在线政务服务用户规模达5.09亿，占网民整体的59.6%。我国共有政府网站15143个，主要包括政府网站和部门网站；各行政级别政府网站共开通栏目数量25.5万个，主要包括信息公开、网上办事和政务动态三种类别。
第四节新媒体数据分析的新发展
（一）新媒体数据实时分析成为主流
新媒体数据实时分析是指对规模巨大的新媒体数据进行分析，利用大数据技术高效快速地完成分析，达到近似实时的效果，更好地反映数据的意义。在互联网精细运营的背景下，新媒体数据分析已经成为运营的标配，许多企业和新媒体运营团队需要对新媒体数据进行实时分析。
微信表情包对人际传播的影响
微信表情包对人际传播的影响【内容提要】表情包创新了传统的表达方式，成为网络环境中新的传播方式和符号载体。
但随着微信表情包的发展，人们对表情包使用的频率和次数逐渐增多，使得人们陷入了“情感孤岛”以及影响了理性表达的能力。
本文从传播学的视角出发，结合“狂欢理论”以及“镜中我”理论来分析微信表情包对人际传播的影响。
【关键词】微信表情包人际传播社交媒体一、微信表情包风靡的原因互联网的蓬勃发展与移动终端的普及，使微信成为人际交流的主要方式。
当单一的文字和语音无法完全地、准确地表达用户所要传达的信息时，表情包成了交往的新的中介和手段。
笔者从以下几个方面来阐述微信表情包风靡的原因。
（一）浅阅读为表情包提供生存土壤美国学者詹姆斯·默盖尔曾提出“阅读层次论”，把阅读分为知识性阅读、理解性阅读、探索性阅读三个层次。
阅读中触及的层面不同，代表的阅读深度也不同。
所谓浅阅读，是指一种浅层次的，以简单轻松、实用性甚至娱乐性为最高追求的阅读形式。
①互联网的发展引爆了信息的传播，微信、微博等社交媒体的崛起为浅阅读的蔓延提供了充足的空间，现今时代人们的生活节奏加快，利用碎片化的时间进行娱乐和社交恰好为“浅阅读”提供了土壤。
因此，人际间的交流很大程度上从线下转移到线上，在此背景下，图片的优势在交流中凸显。
（二）多屏互动加速表情包的产生现今时代是由手机、电脑、ipad、电视等形成的信息互通、共享的多屏时代。
在多屏时代，屏幕无处不在，相互依存，共同构成了一个生态系统。
①艾瑞咨询发布的《20XX 年中国网络新媒体用户研究报告》显示，68.5%的新媒体用户在观看视频的同时玩手机，38.5%的新媒体用户选择同时使用笔记本电脑或者台式电脑。
看电视时“多任务”现象普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行社交网络交流等行为。
①用户在进行“多任务”的时候，在微博中看到表情包图片可以进行保存，有的用户还会对素材进行改造，创造出新的表情包。
网络新媒体行业发展现状及前景分析报告
网络新媒体行业发展现状及前景分析报告第1章引言 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究方法与数据来源 (3)第2章网络新媒体行业概述 (4)2.1 网络新媒体的定义与分类 (4)2.2 网络新媒体的发展历程 (4)2.3 网络新媒体行业的特征与影响 (4)第3章网络新媒体行业市场规模及增长趋势 (5)3.1 全球网络新媒体市场规模分析 (5)3.2 我国网络新媒体市场规模分析 (5)3.3 行业增长趋势预测 (6)第4章网络新媒体行业产业链分析 (6)4.1 上游产业链分析 (6)4.2 中游产业链分析 (7)4.3 下游产业链分析 (7)第5章网络新媒体行业竞争格局与市场份额 (7)5.1 全球竞争格局分析 (7)5.2 我国竞争格局分析 (8)5.3 主要企业市场份额分析 (8)第6章网络新媒体行业商业模式与盈利模式 (8)6.1 传统商业模式分析 (8)6.1.1 广告模式 (8)6.1.2 付费内容模式 (9)6.1.3 电商平台模式 (9)6.2 新型商业模式摸索 (9)6.2.1 社交电商模式 (9)6.2.2 短视频与直播模式 (9)6.2.3 内容付费粉丝经济模式 (9)6.3 盈利模式创新与实践 (9)6.3.1 数据驱动营销 (9)6.3.2 跨界合作 (9)6.3.3 品牌IP化 (9)6.3.4 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）应用 (9)6.3.5 社区经济 (10)第7章网络新媒体行业内容创作与分发 (10)7.1 内容创作现状与发展趋势 (10)7.1.1 内容创作现状 (10)7.1.2 发展趋势 (10)7.2 内容分发渠道与策略 (10)7.2.1 内容分发渠道 (10)7.2.2 内容分发策略 (10)7.3 短视频与直播行业分析 (11)7.3.1 短视频行业分析 (11)7.3.2 直播行业分析 (11)第8章网络新媒体行业政策法规与监管 (11)8.1 国内外政策法规概述 (11)8.1.1 国际政策法规环境 (11)8.1.2 国内政策法规环境 (11)8.2 我国网络新媒体行业监管现状与趋势 (11)8.2.1 监管现状 (11)8.2.2 监管趋势 (12)8.3 行业合规性分析 (12)8.3.1 政策法规遵循情况 (12)8.3.2 监管要求落实情况 (12)8.3.3 行业合规性风险 (12)第9章网络新媒体行业技术创新与融合发展 (12)9.1 技术创新对行业的影响 (12)9.1.1 技术创新推动内容生产与传播模式的变革 (12)9.1.2 技术创新促进用户互动体验的优化 (12)9.1.3 技术创新助力行业监管与合规性提升 (12)9.2 主要技术应用分析 (12)9.2.1 人工智能技术在网络新媒体领域的应用 (12)9.2.1.1 内容个性化推荐 (12)9.2.1.2 智能语音与文字识别 (13)9.2.1.3 机器写作与编辑 (13)9.2.2 大数据技术在网络新媒体行业的应用 (13)9.2.2.1 用户行为分析与精准营销 (13)9.2.2.2 内容选题与评估 (13)9.2.2.3 广告投放优化 (13)9.2.3 虚拟现实与增强现实技术在网络新媒体领域的应用 (13)9.2.3.1 新闻报道与现场体验 (13)9.2.3.2 娱乐内容创新 (13)9.2.3.3 教育与培训 (13)9.2.4 5G技术对网络新媒体行业的影响与机遇 (13)9.2.4.1 信息传播速度与效率的提升 (13)9.2.4.2 低延迟与高清晰度视频内容的普及 (13)9.2.4.3 物联网与新媒体的融合应用 (13)9.3 跨界融合发展趋势 (13)9.3.1 网络新媒体与传统媒体的融合 (13)9.3.1.1 内容与渠道的互补与整合 (13)9.3.1.2 业务模式创新与合作 (13)9.3.2 网络新媒体与科技产业的融合 (13)9.3.2.1 智能硬件与新媒体的联动 (13)9.3.2.2 互联网企业与科技巨头的合作布局 (13)9.3.3 网络新媒体与文化产业的其他领域融合 (13)9.3.3.1 影视、动漫、游戏等产业的联动发展 (13)9.3.3.2 文化创意产品与新媒体的融合创新 (13)9.3.4 网络新媒体与国际市场的融合 (13)9.3.4.1 国际化内容合作与传播 (13)9.3.4.2 跨国新媒体平台的竞争与合作态势 (13)第10章网络新媒体行业前景展望与建议 (13)10.1 行业发展机遇与挑战 (13)10.2 未来发展趋势预测 (14)10.3 行业发展建议与策略 (14)第1章引言1.1 研究背景与意义互联网技术的飞速发展和移动终端设备的普及，网络新媒体作为一种新型的传播方式，已经深刻地改变了信息传播的途径和人们的生活习惯。
新媒体用户研究报告
新媒体用户研究报告新媒体用户研究报告一、研究目的本次研究旨在了解现代人使用新媒体的情况，包括使用频率、使用的平台和内容等方面。
通过对用户进行调查和分析，为新媒体平台提供参考和改进意见。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行。
调查对象为18岁以上的成年人群体，样本数量为500人。
问卷内容包括个人基本信息、新媒体使用频率、使用平台和内容等。
三、调查结果分析1. 新媒体使用频率调查结果显示，超过90%的受访者每天都会使用新媒体，其中有70%的人称每天使用的时间超过2小时，可见新媒体已成为现代人不可或缺的一部分。
2. 使用平台在新媒体平台的选择上，社交媒体是最受欢迎的选择。
调查结果显示，70%的受访者最常使用的平台是微信和微博，其次是QQ和抖音等娱乐平台。
此外，10%的受访者还使用专业的知识分享平台，如知乎和豆瓣。
3. 使用内容对于新媒体的使用内容，娱乐和社交是最主要的目的。
调查结果显示，超过80%的受访者使用新媒体是为了获取娱乐信息和与朋友互动。
其次，40%的受访者使用新媒体获取新闻和时事信息，还有10%的人使用新媒体进行学习和知识分享。
四、调查结论1. 新媒体已经成为现代人每天生活中必不可少的一部分，使用频率和时间都较长。
2. 社交媒体是受访者最常用的平台，微信和微博是最受欢迎的两个平台。
3. 娱乐和社交是新媒体使用的主要目的，同时也有一部分用户用于获取新闻和时事信息，以及学习和知识分享。
五、建议和改进1. 针对受访者对于社交媒体的偏好，可以进一步提升平台的用户体验，增加功能和便利性，吸引更多用户。
2. 在内容方面，娱乐和社交仍然是主要需求，可以进一步推出吸引用户的娱乐内容，同时也可以增加新闻和时事以及知识分享类的内容，满足用户更多的需求。
3. 针对使用时间较长的问题，可以考虑推出更多有益于身心健康、学习与成长的功能，引导用户更有意义地利用新媒体平台。
六、总结通过本次调查分析，我们得出结论：现代人对新媒体的使用频率较高，社交媒体是最常用的平台，娱乐和社交是主要的目的。
2024年中国网络新媒体用户研究报告
摘要：本报告对中国网络新媒体用户的特征、使用情况以及用户偏好进行了综合分析，主要基于大规模的问卷调查和数据分析。
报告发现，在2024年，中国网络新媒体用户的数量继续增长，用户在社交媒体、在线视频和移动支付等方面的使用频率较高。
此外，用户对内容质量和个人信息安全的关注程度也明显增加。
最后，报告还提出了一些建议，以帮助企业和政府更好地满足用户需求并改进网络新媒体服务。
关键词：网络新媒体、用户特征、使用情况、用户偏好、问卷调查一、引言网络新媒体引领了信息传播的新时代，改变了人们获取和传播信息的方式。
近年来，中国的网络新媒体领域发展迅猛，用户规模不断扩大。
本报告旨在分析2024年中国网络新媒体用户的特征、使用情况以及用户偏好，以帮助企业和政府更好地满足用户需求并改进网络新媒体服务。
二、研究方法本研究采用了大规模的问卷调查和数据分析方法。
通过随机抽样的方式，在全国范围内收集了2000份有效问卷，并对问卷数据进行了统计和分析。
三、用户特征1.性别比例：男性占53%，女性占47%。
2.年龄分布：18-24岁占45%，25-34岁占35%，35岁以上占20%。
3.地域分布：一线城市占25%，二线城市占40%，三线及以下城市占35%。
4.教育程度：本科及以上学历占55%，高中及以下学历占45%。
5.职业分布：学生占40%，白领占35%，其他职业占25%。
四、使用情况1.使用设备：智能手机占80%，电脑占15%，平板电脑占5%。
2.使用场景：社交媒体占65%，新闻阅读占20%，在线视频占10%，其他占5%。
3.使用频率：每天使用网络新媒体的用户占85%，每周使用占10%，不定期使用占5%。
4.使用时长：每天平均使用时间为2-3小时。
五、用户偏好1.内容类型：社交媒体用户更关注朋友动态和分享内容，新闻阅读用户更关注时事新闻和深度报道，在线视频用户更关注电影和电视剧。
2.内容质量：用户对内容质量的要求越来越高，更倾向于选择有可信度和权威性的内容。
新媒体用户分析报告
用户对知识类内容如科技、健康、教育等领域的资讯和深度文章 有较大的需求，阅读和分享这类内容的频率相对较低。
平台偏好
社交媒体平台
用户更倾向于在社交媒体平台上获取和分享信息，如微信、微博 、抖音等。这些平台具有互动性高、信息更新快、个性化推荐等 特点。
短视频平台
用户对短视频平台如抖音、快手等也表现出较高的兴趣，观看和 分享这类平台的视频内容频率较高。
用户画像构建方法
数据收集
通过问卷调查、用户访谈、数据分析等方式收集用户数据 ，包括用户的基本信息、使用频率、偏好、消费习惯等。
数据清洗与整理
对收集到的数据进行清洗和整理，去除无效和错误数据， 确保数据的准确性和可靠性。
特征提取与归纳
根据收集到的数据，提取出用户的特征和行为模式，将这 些特征归纳整理成具有代表性的标签和属性。
用户需求
01
02
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信息获取
新媒体用户最基本的需求 是获取信息，包括新闻、 娱乐、社交等方面的信息 。
交流互动
新媒体用户希望通过社交 媒体等平台与他人交流互 动，分享自己的观点和经 验。
个性化需求
随着互联网技术的发展， 新媒体用户对个性化的需 求越来越高，希望得到定 制化的服务和体验。
02
新媒体用户概述
THANKS
信息传播
用户会分享有价值的信息，以帮助他人并扩大 自己的影响力。
自我提升
创作内容也是用户自我提升和学习的过程，他们从中获取知识和技能。
05
新媒体用户偏好分析
内容类型偏好
娱乐类内容
用户对娱乐类内容如短视频、音乐、游戏等表现出较高的兴趣， 观看和分享这类内容的频率较高。
新闻类内容
新媒体用户特征研究
二、网民的普遍心理分析
（一）参与性心理
网民不仅仅是信息的接收者与旁观者，他们更多地加入传播过程中，可以提出自己对信息的需求，可以对传播的 内容提出看法，也可以将自己认为有价值的信息 放到网上传播。
（二）个性化心理
网民可以更加自由地选择自己喜欢的网站、信息或服务。更重要的是，网民的媒介消费行 为在时间和空间上有更 多的自主性。
三、新媒体带来受众获取信息的主动性
·在新媒体中，受众可以对信息进行自由选择，包括选择信息内容和信息的接收形式以及接收 时间和顺序。 ·在新媒体中，受众不再是被动接收信息，而是主动发现、处理信息。传播者与受众之间的关 系发生了根本的变化，“受众中心”替代了“传者中心”受众地位得到了充分的尊重。
四、新媒体对受众接近权的突破
三、创新扩散理论模型与中国特有的“2000万现象”
·创新扩散理论的S形曲线理论：当一种新产品 或服务在其潜在市场中占据10%〜25%份额之际， 扩散率就将急剧上升。 ·在中国的经济领域，有所谓的“2000万现象”： 彩电、冰箱、空调等均在用户数量达到 2 000万 以后迅速走向大众化，中国手机的普及更加印证 了“2000万用户往往会带来雪崩效应”的观点。
第 2 节 网民的基本特征分析：由精英走向大众化
综合上述数据和分析，可以得出结论：互联网在迅速普及，并呈现出大众化趋势。 而且，越是发达的国家和地区，网民的大众化特征越明显；越是欠发达的国家和地区， 网络的"精英”特征越明显。
第 3 节 网民的心理和行为特征分析
综合上述数据和分析，可以得出结论：互联网在迅速普及，并呈现出大众化趋势。 而且根据2019年6月30日中国互联网基础资源大会提供的信息，我国网民规模已达8.29 亿，居全球之首，互联网普及率达到59.6%,超过51.7%的世界平均水平。我国手机网民 规模达到8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。如此庞大规模的网民， 具备哪些特征？
《新媒体概论》第三章 新媒体用户研究
3.1.4 社会类型论
第3章 新媒体用户研究 8
传播媒体向社会公众提供各种信息，但社会成员是有选择地接收和解释这些信息的。
不同的社会类型，其价值观和社会 观可能是不同的，因而对传播内容 的选择就有所区别。
受众有选择的信息接收行为的基础是 社会成员在阶层分明的社会结构中所 处的地位。
同一社会类型的受众往往具有相 同或相似的兴趣和爱好。
当受众有选择性地接收媒体传播 的信息后，对家庭、朋友、同事、 生意伙伴或其他社会关系产生影 响和改变时，就表明社会关系的 影响在产生作用
第3章 新媒体用户研究 9
受众会通过个人对媒体的注意形 式和反应形式来展示自己的社会 关系网络 媒体进行信息传播的效果是非常 强大的，而且具有非一致性和非 直接性等特点
B
互动。新媒体能够向受众提供大量的渠道，这就意味着减少了技术和渠道两方面的 主体和内容受到的限制，这就使得互动成为可能。新媒体中的这种互动包括人与人
第3章 新媒体用户研究 1
03
新媒体用户研究
《新媒体概论》
目录/Contents
3.1 用户研究的受众理论 3.2 受众向用户的转变 3.3 用户特性
第3章 新媒体用户研究 2
目录/Contents
3.1 用户研究的受众理论
3.1.1 受众市场论 3.1.2 受众商品论 3.1.3 个人差异论 3.1.4 社会类型论 3.1.5 社会关系论 3.1.6 文化规范论 3.1.7 使用与满足论 3.1.8 社会参与论
第3章 新媒体用户研究 3
3.1.1 受众市场论
受众是传播媒体的市场
强化了受众的主体地位， 突出了受众的主动性，避 免了媒体信息传播的零效 果或负效果现象
反映了媒体传播的某些属 性，如经营性、商品性和 竞争性等
2020年B站UP主价值研究报告
兴趣是年轻人的沟通语言，能够 激发更强的情感共鸣和认同感、 以此作为建立社交关系的基础。 与此同时，年轻人对高品质的 UGC内容需求日益增长…
N EWRAN K . CN
…… 而汇聚千万兴趣圈层、聚 集高品质创作者内容的视频社区， 则成为年轻人主要的内容消费聚 集场域和自我表达的阵地。
N EWRAN K . CN
90后 00后
2838.4
2653
1167.1
2812.5
2534.7
1571.1
移动社交
移动视频
手机游戏
2019年9月 2020年9月 单位: 分钟
数据来源：中国互联网络信息中心；QuestMobile
移动视频
移动社交
手机游戏
2019年9月 2020年9月 单位: 分钟
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5G将加速万物视频化 娱乐、知识、资讯获取的视频化趋势明显
以视频为核心 用户在B站源源不断创作高质量的兴趣内容
移动互联网的发展和视频制作的便捷化让每一个人都有机会成为创作者，表达自 我、展现创意，他们以视频为载体，解构与重构流行文化。 视频社区B站聚集了大量优质的年轻一代内容创作者，他们被用户称为“UP主 ” ， UP主们积极创作，产出优质PUGV内容达B站整体播放量的91% 。 2020年Q3，B站月活跃UP主同比增长51%，达到170万，月均投稿量同比增长 79%，达560万。
N EWRAN K . CN
全民视频时代已至，超九成网民是视频用户
互联网大潮之下，内容行业发生了巨大的变化，主流内容渠道、传播介质出现置 换，新媒体行业发展愈加成熟，并开始从图文阶段过渡至视频时代。视频于用户 端的渗透在广度、深度方面均有明显体现。 截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，而网络视频用户规模达8.9亿，即94.5% 的网民是网络视频用户。 而在年轻用户中，他们对视频的粘性也明显增长。据QuestMobile 数据显示， 2020年9月，移动视频是90后~00后用户月人均使用时长位居第一~第二的应用类 型，且同比增长率明显高于社交和游戏。
新媒体有关情况汇报
新媒体有关情况汇报
随着科技的不断发展，新媒体已经成为了人们获取信息、交流思想和观点的重
要平台。
在这个信息爆炸的时代，新媒体的发展对于社会、政治、经济和文化等方面都产生了深远的影响。
本文将就新媒体的发展情况、特点以及对社会的影响进行汇报。
首先，我们需要了解新媒体的发展情况。
随着互联网的普及，各种新兴的媒体
形式如微博、微信、抖音等不断涌现，成为了人们获取信息和表达观点的重要渠道。
同时，移动互联网的普及也为新媒体的发展提供了便利条件，人们可以随时随地通过手机获取信息和进行交流。
其次，新媒体具有的特点也是我们需要关注的。
与传统媒体相比，新媒体具有
即时性强、传播范围广、互动性强等特点。
通过新媒体，信息可以在第一时间传播到全球各地，而且用户可以通过评论、点赞等方式参与到信息传播中，形成了一种全新的传播模式。
除此之外，新媒体对社会的影响也是不可忽视的。
首先，新媒体的出现改变了
人们获取信息的方式，使得信息传播更加便捷和快速。
其次，新媒体的互动性强，使得人们可以更加方便地进行交流和互动，促进了社会各界的沟通和交流。
另外，新媒体也为传统媒体的转型升级提供了契机，传统媒体通过融合新媒体元素，实现了内容的多元化和传播渠道的拓展。
总的来说，新媒体的发展已经成为了社会发展的重要驱动力之一，对于信息传播、社会交流、文化传承等方面都产生了深远的影响。
在未来，新媒体将继续发挥着重要的作用，我们需要不断关注新媒体的发展动态，加强对新媒体的理解和应用，以更好地适应新媒体时代的发展需求。
网络新媒体用户行为研究报告行为研究分析报告【顶级版】
31.0%
78.6%
30.7%
29.1%
14
中国网络新媒体用户行为及变迁
社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道
艾瑞调研数据显示，60.8%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益养 成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式， 42.6%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。 艾瑞分析认为，相比传统的单向传播媒体，社交网络信息碎片 化，海量化，速度快，互动强，适合资讯的流通。此外，传 统观念影响下，社交媒体的强关系互动加强了这些平台资讯 的信度，使得社交媒体成为重要资讯通道。
最近三个月中国新媒体用户获取新闻资讯的方式统计
微信、微博等社交媒体 手机新闻客户端 电视新闻 门户网站
搜索引擎或浏览器等内主动搜索 视频网站新闻节目
移动电台等新闻播报 论坛贴吧 邮件推送
传统报刊杂志
68826 61981
45730
51310
56400 41997
50006
55678
35558 30274
23344
5040
11760
2007
2008
2009
中国网民规模（万人） 中国互联网普及率（% ）
2010
2011
2012
2013
2014
2015
中国手机网民规模（万人） 中国手 机网民占整体网民比例（%）
2016e
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中国网络新媒体行业发展现状
移动端使用时长占比超PC端2倍
根据艾瑞网民行为监测系统iUserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，移动端月度有效浏览 时间超过PC端使用时长的2倍。当前PC端使用时长已趋平稳，移动端则仍在以较高速度增长，未来网民对于移动端的依赖 还将进一步加强。
全媒体时代电视专题的跨屏传播思维
r°紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN CHUANBO全媒体时代电视专题的跨屏传播思维康凤生，舒坦（福建省广播影视集团融媒体资讯中心福建福州350000）摘要：随着大数据信息时代的到来，网络电视、数字电视以及手机电视等新型媒体形式迅速发展起来，使传统媒体向着新媒体的方向发展，我国媒体行业也进入全媒体时代。
基于全媒体时代的传统电视新闻传播内容也面临着许多挑战和机遇。
国内大多数电视专题节目缺乏适应新传播规律的竞争力，收视率持续走低。
不局限于电视屏幕，实现全媒时代的跨屏发展，从选题策划、多元传播、延展组合上下功夫，进而实现有效引流、分众圈层，是电视专题高品质信息稳定输出的关键所在。
关键词：全媒时代电视专题多元传播创新延展全媒体时代，人们接收信息的渠道日益多元，碎片化阅读的趋势愈发明显。
对于以“慢工细活”见长的电视专题而言，如何能让受众在浮躁中静下心来，实现有效观看，无疑是电视专题必须直面的变革命题。
从信息匮乏到信息过剩，当电视屏幕不再是家庭里的信息焦点时，甚至于当许多家庭都"很少开电视机”时，电视专题并不等于就失去了存在的空间和意义。
供给高品质的信息，这是电视专题的宝贵之处。
一、内容为王精耕策划内容为王，无论科技如何发展、不管传播渠道平台怎样变化，传播的核心都是信息内容，优质的、有效的信息内容才有传播的价值。
传统媒体和新媒体的区分，只是在传播手段上的差异，而在本质上却都是一致的，就是传播信息内容。
报纸消亡、电视消亡、pc端消亡、移动端消亡……时代的进步改变的只是信息传播的载体，而绝非是信息内容本身，优质的信息永远都是稀缺品。
因此，内容为王是永远的真理，掌握内容就是掌握住最根本的传播价值，也掌握住了媒介竞争的核心竞争力。
但是，内容为王绝不等于墨守成规，只有抓住时代变化、契合受众需求的内容，才能持续为王。
要俯下身子，到群众中去、到生活里来，主动发现热点，主动挖掘亮点，主动问症痛点难点，才能做出真正优质的内容。
2024年度新媒体专题知识讲座课件
加强培训教育
通过培训教育提高员工对法律法规和伦理道德的认识和遵 守意识。
强化技术保障
采用先进的技术手段，如数据加密、防火墙等，确保信息 安全。
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自觉遵守规定
个人在使用新媒体时应自觉遵守相关法律法规和伦理道德 要求，不传播虚假信息、不侵犯他人隐私、不参与网络暴 力等。
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CATALOGUE
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多元化内容生态的形成
未来新媒体行业将形成更加多元化的内容生态，包括文字、图片、视频、音频等多种形式的内容，满足用户多样化的 需求。
智能化技术的广泛应用
随着人工智能和大数据技术的不断发展，未来新媒体行业将更加注重智能化技术的应用，如智能推荐、智能语音交互 等，提高用户体验和运营效率。
新媒体概述与发展趋势
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新媒体定义及特点
新媒体定义
新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通 信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和 娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等。
新媒体将与其他产业进行跨界融合，如文 化创意产业、旅游产业等，创新出更多具 有吸引力和影响力的新媒体产品和服务。
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CATALOGUE
新媒体平台类型与特点
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社交媒体平台
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微博
以短文本和图片为主要内 容，用户群体广泛，传播 速度快。
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跨界融合与产业协同
未来新媒体行业将与其他产业进行更多的跨界融合和协同，如与文化创意产业、教育产业等的合作，共 同推动产业的创新和发展。
新媒体用户分析报告
旅行预订 131.43 虚拟形象 74.33
金融厂商 129.30 网吧联盟 74.47
房产资讯 127.95
贺卡
77.89
家装资讯 125.53
动漫
78.46
网上冲印 123.11 流量统计
78.7
IT论坛
122.73 视频搜索 81.74
旅游资讯 120.33 音乐综合 82.26
网上银行 119.11
网上购物
99
网上交友
95
网上招聘
100
音乐网站
94
银行支付
116
综合门户
101
企业白领
107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100
职业女性
104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100
85.52
财经资讯 110.13 P2P流媒体 86.23
亲子
110.10
小游戏
86.39
A网站频道内容对细分用户影响力评价
再思考。。。
仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合 营销？
广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也不尽相同
再思考。。。
只看不买 看了就买
份额（%） 6.8%
8.6%
10.2%
11.9%
13.8%
2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元）
09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长
2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模
通过网民行为研究优化营销策略
现在广告主关注哪些问题？
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中国网络新媒体用户洞察概览
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中国网络新媒体用户洞察概览1
…新媒体
• 这里支持文本 • ……
…新媒体
• 这里支持文本 • ……
…新媒体
• 这里支持文本 • ……
…新媒体
• 这里支持文本 • ……
…新媒体
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…新媒体
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用户情况
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• ……
…实力派
…小康者
中国网络新媒体用户画像2
…内容
…内容
…因素
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统一字体制作阅读更流畅。
…因素
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…趋势
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…趋势
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…趋势
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中国网络新媒体用户洞察概览
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中国网络新媒体用户行为及变迁1
…形态
/04
中国网络新媒体用户洞察概览
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中国网络新媒体用户画像1
用户情况
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用户情况
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…新生代
…青年型
…小资族
用户情况
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中国网络新媒体用户画像3
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…情况介绍
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…情况介绍
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Thanks.
And Your Slogan Here.
中国网络新媒体行业发展现状2
20%
80%
70%
30%
…移动端
复制粘贴字体。选择唯一保留文本 的选项。……
统一字体制作阅读更流畅。
主题颜色使PPT更易于更改。调整间距以适应中文排版，使用PPT中的 参考线。
90%
…PC端
50%
复制粘贴字体。选择唯一保留文本
的选项。……
10%
92%
42%
中国网络新媒体行业发展现状3
传统电视
复制粘贴字体。选择唯一保留文本的选项。
Hale Waihona Puke 平板电脑复制粘贴字体。选择唯一保留文本的选项。
…数据 | 36 % …数据 | 46 % …数据 | 53 % …数据 | 62 % …数据 | 86 %
中国网络新媒体用户行为及变迁3
58% 39%
新媒体用户…
这里支持文本
p 这里支持文本 Supporting text p 这里支持文本 这里支持文本
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中国网络新媒体用户洞察概览3
…情况
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…情况
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…情况
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中国网络新媒体用户洞察概览2
…媒体形态
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…资讯通道
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…大发展
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报告人：-20XX年XX月XX日
中国网络新媒体用户 研究数据报告
China Network New Media User Research Data Report
01.中国网络新媒体用户洞察概览 02.中国网络新媒体行业发展现状 03.中国网络新媒体用户行为及变迁 04.中国网络新媒体用户画像
/01
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中国网络新媒体用户洞察概览
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中国网络新媒体行业发展现状1
2015
2016
2017
2018
2019
2014
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中国网络新媒体用户行为及变迁2
智能手机
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互联网电视
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