竞价竞价基础知识考核题目
竞价基础知识题库单选题100道及答案解析
竞价基础知识题库单选题100道及答案解析1. 以下哪个不是常见的竞价推广平台？（）A. 百度推广B. 360 推广C. 微信推广D. 淘宝推广答案：D解析：淘宝推广主要是基于电商平台的运营推广方式，并非典型的竞价推广平台。
百度推广、360 推广是常见的搜索引擎竞价平台，微信推广也有相关的竞价广告形式。
2. 竞价排名的核心影响因素不包括（）A. 出价B. 质量度C. 创意D. 网站流量答案：D解析：网站流量并非直接影响竞价排名的核心因素，而出价、质量度和创意是直接决定竞价排名的关键。
3. 关键词质量度的主要作用是（）A. 决定排名B. 影响点击价格C. 提高展现量D. 以上都是答案：D解析：关键词质量度会影响排名、点击价格和展现量等多个方面。
4. 在竞价推广中，以下哪种匹配方式覆盖的流量范围最广？（）A. 精确匹配B. 短语匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配答案：C解析：广泛匹配能够覆盖更多相关的搜索词，流量范围最广。
5. 以下关于出价的说法，错误的是（）A. 出价越高排名一定越高B. 要考虑投资回报率C. 需结合市场情况出价D. 要参考竞争对手出价答案：A解析：出价不是决定排名的唯一因素，质量度也会对排名产生影响。
6. 创意优化的主要目的是（）A. 提高点击率B. 降低成本C. 增加曝光量D. 以上都是答案：D解析：优化创意可以提高点击率、降低成本、增加曝光量等。
7. 以下哪个不是影响账户质量得分的因素？（）A. 账户结构B. 关键词数量C. 点击率D. 着陆页质量答案：B解析：关键词数量本身不直接影响账户质量得分，而账户结构、点击率和着陆页质量会有影响。
8. 竞价推广的目标不包括（）A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 降低销售成本D. 直接销售产品答案：C解析：竞价推广的目的通常不是降低销售成本，而是通过投入获取更多的收益。
9. 以下哪种关键词的商业价值通常较高？（）A. 通用词B. 长尾词C. 品牌词D. 人群词答案：C解析：品牌词通常具有较高的商业价值，因为用户对品牌有明确的认知和需求。
竞价基础考试题及答案
竞价基础考试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 竞价广告中，广告主愿意为每次点击支付的最高金额称为：A. 广告预算B. 点击成本C. 出价上限D. 广告费用答案：C2. 在搜索引擎营销中，以下哪个指标用来衡量广告的展示次数？A. 点击率B. 展示量C. 转化率D. 平均点击成本答案：B3. 如果一个广告的点击率是2%，这意味着：A. 每100次展示中有2次点击B. 每100次点击中有2次转化C. 每100次展示中有50次点击D. 每100次点击中有1次转化答案：A4. 以下哪个因素不会直接影响广告的竞价排名？A. 出价B. 广告质量得分C. 用户搜索意图D. 广告创意答案：C5. 在进行关键词匹配时，以下哪种匹配类型允许最广泛的搜索查询匹配？A. 精确匹配B. 短语匹配C. 广泛匹配D. 否定匹配答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素可以影响广告的点击率？A. 广告文案的吸引力B. 广告的展示位置C. 广告的目标关键词D. 用户的搜索历史答案：A, B, C2. 在竞价广告中，广告主可以通过以下哪些方式来提高广告的展示量？A. 提高出价B. 扩大关键词列表C. 优化广告质量得分D. 增加广告预算答案：A, B, C, D3. 竞价广告的转化率可能受到哪些因素的影响？A. 着陆页的设计B. 广告的目标受众定位C. 广告的创意和文案D. 竞争对手的广告策略答案：A, B, C, D4. 以下哪些是竞价广告的优势？A. 按点击付费B. 可控的广告成本C. 快速获得流量D. 长期品牌建设答案：A, B, C5. 在进行关键词研究时，以下哪些工具可以提供帮助？A. 搜索引擎关键词规划工具B. 竞争对手分析工具C. 社交媒体分析工具D. 行业趋势报告答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共5分）1. 竞价广告的出价越高，广告排名就越靠前。
（对）2. 广告质量得分只与点击率有关，与其他因素无关。
竞价考试题及答案
竞价考试题及答案一、选择题1. 竞价广告的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 提升销售转化率D. 建立行业标准答案：C2. 在竞价广告中，哪个指标用来衡量广告的点击率？A. CPMB. CPCC. CPAD. CTR答案：D3. 以下哪项不是影响竞价广告排名的因素？A. 出价B. 广告质量C. 广告预算D. 广告相关性答案：C二、判断题1. 竞价广告的出价越高，广告排名一定越好。
（错误）2. 广告文案的创意和吸引力对广告效果没有影响。
（错误）3. 竞价广告可以设置目标关键词，以提高广告的针对性。
（正确）4. 竞价广告的投放时间可以灵活调整，以优化广告效果。
（正确）三、简答题1. 简述竞价广告的基本原理。
竞价广告是一种在线广告形式，广告主通过竞价系统，根据广告的点击率、质量分数和出价来竞争广告位。
广告主需要设置关键词、撰写广告文案，并为每次点击设定出价。
系统会根据这些因素自动调整广告的排名和展示频率。
2. 如何优化竞价广告的投放效果？优化竞价广告的投放效果可以通过以下方式实现：- 精确选择目标关键词，确保广告与用户搜索意图高度相关。
- 撰写吸引人的广告文案，提高广告的点击率。
- 定期分析广告数据，调整出价和关键词策略。
- 使用广告扩展功能，如电话扩展、网站链接扩展等，增加广告的可见性和吸引力。
四、案例分析题某电子商务网站希望通过竞价广告推广其新款运动鞋。
请分析以下广告策略的优缺点：1. 使用广泛的关键词，以覆盖更多潜在客户。
2. 仅使用长尾关键词，以提高广告的相关性和转化率。
3. 根据用户搜索时间调整广告投放时间，以提高广告的针对性。
答案：1. 使用广泛的关键词可以增加广告的曝光率，覆盖更多潜在客户。
但缺点是可能会吸引不相关的流量，导致广告成本上升而转化率下降。
2. 使用长尾关键词可以提高广告的相关性，吸引更精准的目标客户群体，提高转化率。
但缺点是流量可能较小，限制了广告的覆盖范围。
竞价考试试题
竞价考试试题竞价考试是一种专业技能测试，通常用于评估个人在竞价策略、广告投放以及市场分析等方面的能力。
以下是一份模拟的竞价考试试题，旨在帮助考生熟悉考试内容和形式。
一、选择题1. 在竞价广告中，以下哪项不是衡量广告效果的关键指标？A. 点击率（CTR）B. 转化率（CVR）C. 广告曝光次数D. 广告投放时间2. 以下哪个术语与竞价广告无关？A. CPC（每次点击成本）B. CPM（每千次展示成本）C. ROI（投资回报率）D. SEO（搜索引擎优化）二、填空题1. 竞价广告的核心是_______，即通过竞价获取广告展示的机会。
2. 竞价广告的出价策略通常包括_______、_______和_______。
三、简答题1. 描述竞价广告的基本原理，并解释为什么竞价广告对于企业来说是一种有效的营销手段。
2. 讨论在制定竞价广告策略时，应考虑哪些因素以确保广告投放的效果最大化。
四、案例分析假设你是一家电子商务网站的竞价广告经理，你需要为即将到来的“黑色星期五”促销活动制定竞价广告策略。
请根据以下信息回答问题：- 你的预算为10,000元。
- 你的主要竞争对手已经锁定了“折扣”和“优惠”等关键词。
- 你的网站转化率平均为3%。
1. 你将如何分配你的预算？2. 你会选择哪些关键词进行竞价？3. 你将如何调整你的竞价策略以应对竞争对手？五、论述题请论述在当前数字化营销环境中，竞价广告与传统广告相比的优势和挑战，并提出你对于如何有效利用竞价广告以提高品牌知名度和销售转化率的建议。
考生在准备考试时，应该重点复习竞价广告的基本原理、关键词策略、出价方式、效果评估以及预算管理等相关知识。
同时，也应关注最新的行业动态和案例，以便更好地理解竞价广告在实际应用中的效果和挑战。
考试时，注意审题，合理分配时间，并确保答案的准确性和完整性。
祝你考试顺利！。
竞价考核试题百度竞价考核
一、填空题：每空1分;共计33分1.搜索推广的账户结构由__________、__________、__________和____________四个层级构成..2.百度搜索推广提供了__________和________两种创意展现方式供您选择..3.百度目前三种展现形式分别为_________、_________和_________..4.左侧推广标题可显示_________个字符;右侧推广标题__________显示个字符..5.百度创意由_________、________、_________、________四个部分组成..6.搜索推广的过程由______、_______、_________、______、________5个步骤组成..7.关键词的匹配方式有___________、________、________、_________四种..8. 搜索推广地域设置可精确到一级地区;网盟推广地域设置可精确到一级地区二、选择题每题1分;计27分1、搜索引擎结果页面的缩写是什么A、CPAB、SERPC、CRI2、按点击付费的缩写是：A、CPLB、PPCC、CPA3、影响质量度的最重要因素是哪个A、出价B、点击率C、创意质量4、当日预算消耗过快;可以尝试哪些操作A、降低出价B、限制计划预算C、调整在线时间5、关于账户的推广地域设置;哪个说法是准确的A.一个账户只能投放一个地区B.一个计划只能投放一个地区C.一个账户可投放多个地区;但一个计划只能投放一个地区D.一个账户可投放多个地区;一个计划也可投放多个地区6、关于账户的预算设置;哪个说法是准确的A.每个计划都可设置预算B.每个单元都可设置预算C.每个计划都可设置预算;但总和不能超过账户预算D.每个单元都可设置预算;但总和不能超过账户预算7、关于关键词出价的说法;哪个说法是准确的A.关键词的出价;就是关键词每次被点击时的价格B.每次点击的价格;有可能高于关键词的出价;但超出幅度很小C.关键词的出价主要影响排名;与实际点击价格并不相同D.同一个关键词;出价越高的用户广告排名越靠前8、关于关键词创意的说法;哪个是正确的A.一个单元内可添加的创意数量是不限的;但并非越多越好B.一个单元内创意的数量应比关键词数量多C.一个单元内最少需要一条创意;以保证广告能够正常展现D.同一个单元内不能出现两条相同的创意9、关于访问URL和显示URL的说法;哪个是正确的A.创意的访问URL必须设置到账户主网站;而关键词的访问URL可设置到任意网页..B.创意的访问URL是实际访问的地址;显示URL是创意展示的地址..C.关键词的访问URL如果无效;那么广告被点击的时候会优先访问创意的访问URL 地址..D.创意的访问URL和显示URL均可输入999个字符的长度10、关于创意通配符的说法;哪个是正确的A.创意的标题和描述中;应至少加入一个通配符B.即使不使用通配符;创意在展现的时候;也可以出现飘红的部分C.通配符内的文字可以随意填写;因为并非实际展示的效果D.创意的标题内必须有通配符;而描述可不使用通配符11. 某账户设定消费限额为100元;在当天的消费还未达限时;将消费限额改为200元;请问账户当天预算消费完下线时;当天消费与哪一个金额最接近A.190元B.210元C.100元D.200元12. 否定关键词可以在账户哪些层级设置A.推广计划层级B.关键词及创意层级C.账户层级D.推广单元层级13. 本组关键词有“外汇模拟软件、外汇软件、外汇交易软件”;下列哪个词适合添加到改组A.外汇交易B.炒外汇C.炒汇软件D.外汇保证金模拟14. 在网民搜索时;如果推广账户内符合网民搜索需求的关键词被触发;该关键词对应的创意在搜索结果页出现的次数;称之为A.展现量B.点击量C.检索量D.搜索量15. 对下列关键词进行分组;哪一组比较合理：汽车;商务轿车;大众迈腾;一汽大众;volvo;沃尔沃;沃尔沃s801;volvoS40A.汽车;商务轿车;大众迈腾B.汽车;一汽大众;volvoC.商务轿车;volvo;volvoS40D.volvo;沃尔沃16.小孙有一个电子商务网站;预计转化率0.5%;平均交易额1000;毛利率20%;那么他的搜索推广的CPC理想控制在什么水平A.1.5B.2C.1.2D.117.推广用户在搜索结果中找不到自己的推广结果;原因可能是：A.使用的IP地址在IP排除范围B.关键词出价低于最低展现价格C.关键词状态为不宜推广D.账面余额为零18.某关键词在某日通过百度推广获得1000次展现;50次点击;形成5次转化;在百度消费25元;该关键词的该日CTR为多少A.0.5%B.50%C.5%D.10%19.某账户中;通过搜索推广得到的点击量较少;可能是由于下列哪些原因A.设置了每日预算B.出价较低;排名靠后C.限制投放地域D.关键词匹配方式为广泛20.网盟可以支持什么形式的创意A.视频B.图片C.文字D.flash21.给定展现量一样的情况下;以下哪些因素会影响点击量的变化：A.网站打开速度B.关键词的选择C.关键词的排名D.创意的质量22.小张的网盟推广昨日开始投放;已经投放了一天;为什么今天没有电话咨询呢A.说明投放没有效果;可以停止投放B.投放设置可能存在问题;合理的设置和每天充足的展现量是带来效果的基础C.网盟推广生效周期长;建议持续稳定投放一个月23.下列哪种情况发生时;可能与关键词质量度的变化有关A.平均排名下降B.关键词状态变成搜索无效C.平均点击费用上升D.关键词由于搜索量过低而下线24.某用户在账户层级设定推广地域为北京、河北;为计划A设定推广地域为北京、上海；为计划B设定投放地域为北京、江苏;以下说法正确的是A.计划A实际投放地域为北京、上海B.计划A实际投放地域为北京C.计划B实际投放地域为北京、江苏D.计划B实际投放地域为北京三、简答题：每题3分;共10题;总计30分1.健康账户的标准是什么2.我看到了不相关的搜索词;怎么办3.某个关键词质量度太低;优化它的质量度你会做哪些调整4. 账户内出现某个关键词点击量非常高;你会怎么处理5. 某个右侧排名的关键词;你需要它排名到左侧;需要做哪些调整6. 创意的显示URL和访问URL有什么区别当创意和关键词都设置URL时以哪个为主四;案例分析：10分如下图所示;账户内5个关键词在同一时间段内的数据;现在需要你在后期工作中对这5个关键词都进行相应的调整;你分别从哪些方面着手;说明理由..。
百度SEM-百度竞价试题-考试卷(附答案) ln
百度SEM-百度竞价试题-考试卷(附答案)北大青鸟——北清远帆中心测试题网络营销百度竞价阶段考核理论知识试卷一、共20(×)5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。
(×)6.排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问(v)7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。
其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词(×)8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别(v)9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。
（×）10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键（v×）v）（v23.通常情况下竞品词的价值要大于品牌词（×）24.人群特点难以衡量，所以人群词价值最小，不宜投放（×）25.品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上（v）26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上（×）27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上（×）28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本（v）29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于精确组（×）30.轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现（v）31.轮替是系统默认的创意展现方式（×）32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果（v）33.在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该（v二、2分，共计1.2,3.4.5.8.0元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少？（b）A.8.0元B．8.01元C8.49元D.8.51元6.下列排列顺序正确的是（a）A.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价B.关键词出价≤理论点击价格≤实际点击价格C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格D.关键词出价≤实际点击价格≤理论点击价格7.以下哪些选项属于北大健身中心的关键词（d）A.健身１１４B.减肥茶C.多功能健身器材_N4201D.北京健身房打折8.添加关键词时默认为（a）。
百度竞价知识测试
百度竞价知识测试姓名：得分：一、填空题（每空1分，总分20分）1. 搜索推广的账户结构由、、、关键词/创意四个层级构成。
2.搜索推广的账户结构中是管理一系列关键词/创意的大单位；是管理一系列关键词/创意的小单位，关键词列表和创意列表之间呈现关系。
3.关键词的匹配方式有、、三种形式，创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括、、和四个组成部分。
4. 如果认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果；添加，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。
5.关键词的质量度是系统根据、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户内以种质量度等级的形式呈现。
同一质量度等级中分三种颜色表示其优化难度，优化难度从易到难排列顺序为> > 。
二、单选题（每题2分，总分30分）1.以下关于精确匹配触发机制的表述，说法正确的是: （）A、当网民的搜索词完全包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会B、当网民的搜索词拆分包含推广商户提交的关键词时，推广结果就有展现机会C、当网民的搜索词与推广商户提交的关键词完全一致时，推广结果才有展现机会D、当网民的搜索词词义与推广商户提交的关键词词义相近时，推广结果就有展现机会2.关键词“深圳无痛分娩”设置成精确匹配，当网民搜索（）时，会触发推广商户的结果展现A、深圳正常分娩B、深圳生孩子C、深圳无痛分娩D、深圳无痛分娩多少钱3.想看到网民通过搜索什么词触发的广告，可以通过运行什么报告来实现? （）A、关键词报告B、账户报告C、创意报告D、搜索词报告4.关于搜索推广账户结构的相关描述，不正确的是：（）A、账户是客户用来管理自己推广信息的系统账号B、推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户分门别类管理不同的业务C、关键词是用来捕捉潜在客户的词D、创意是指展现给网民看的推广内容5.以下关于每次点击价格的说法，正确的是：（）A、每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格B、每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价C、每次点击价格等于推广商户关键词的出价D、每次点击价格大于推广商户关键词的出价6. 推广商户提交"四维彩超"为关键词，并参与短语匹配，同时将“唐氏筛查”设为否定关键词，则搜索以下哪个词时，无法触发推广商户的结果: （）A、四维彩超多少钱B、四维彩超的最佳时间C、四维彩超与唐氏筛查D、四维彩超医院7.在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是：（）A、建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改B、提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改C、撰写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修改D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改8. 选择推广地域时可选择（）A、美国B、石家庄C、国外D、韩国9.以下关于推广排序的说法正确的是：（）A、质量度越高排名越靠前B、出价越高排名越靠前C、质量度×出价越高排名越靠前D、若出价高，则不用考虑质量度影响10. 推广商户得到的推广结果为：展现量1000，点击量20，请计算点击率CTR为多少？（）A、2%B、0.1%C、10%D、0.2%11.某关键词最低展现价格0.80，将最高出价设为1.00，则实际平均点击价格很可能为（）A、0.79B、1.2C、1.02D、0.912. 以下关于匹配模式的表述，说法错误的是: （）A、与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在推广商户的同时，也会丧失一些展现机会B、与短语匹配相比，使用广泛匹配将会获得更多的展现机会，且针对性更强C、与广泛匹配相比，使用精确匹配在精准定位的同时，也会降低商户获取潜在客户的机会D、与短语匹配相比，使用精确匹配所获得的展现机会要小，但其针对性会更强13. 关于搜索词报告，以下说法不正确的是：（）A、搜索词报告中不包含未能带给用户访问的搜索词B、搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的C、搜索词报告可以帮助客户找到不相关的搜索词D、搜索词报告可以帮助客户挖掘未曾想到的关键词14. 在新凤巢系统中，目前可以定制的报告不包括：（）A、分地域报告B、无效点击报告C、搜索词报告D、创意报告15. 在估算工具中输入关键词、期望的出价和推广地域，可预估该关键词在当前出价下的哪些信息（）？A、排名B、点击量C、检索量D、能否展现三、多选题（每题3分，总分30分）1. 以下关于账户报告中各项指标的描述，说法正确的是：（）A、平均点击价格＝消费总额／点击次数B、展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展现次数C、点击率＝点击量／展现量，点击率越高反映了网民对这条推广结果更感兴趣D、千次展现消费表示获得一千次展现机会所付出的推广费用2.给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化：（）A、关键词的排名B、关键词的出价C、创意的质量D、网站的打开速度3.匹配方式的黄金组合指的是以下哪三种方式的组合：（）A、广泛匹配B、精确匹配C、否定关键词D、搜索词报告4.一个完整的账户结构包括哪些要素？（）A、推广计划B、推广单元C、关键词D、创意5.出价、最低展现价格、点击价格三者关系正确的是（）A、最低展示价格≤出价≤点击价格B、最低展现价格会有浮动（质量度的变化或商业价值的变化）C、出价如果低于最低展现价格，则该词无法展现D、实际点击价格不高于出价6.在估算工具中输入关键词、期望的出价和推广地域，可预估该关键词在当前出价下的哪些信息（）？A、排名B、点击量C、检索量D、能否展现7.目前百度搜索推广在搜索结果页上展现有如下的几种形式。
竞价项目测试题及答案
竞价项目测试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 竞价项目中，以下哪个因素不是影响广告排名的主要因素？A. 出价B. 点击率C. 广告创意D. 用户搜索意图答案：C2. 在进行竞价广告投放时，以下哪项操作是正确的？A. 随意设置广告预算B. 选择与产品无关的关键词C. 定期分析广告数据D. 忽略广告投放效果答案：C3. 竞价广告中，CPC和CPV分别代表什么？A. CPC：每次点击成本，CPV：每次展示成本B. CPC：每次展示成本，CPV：每次点击成本C. CPC：每次点击成本，CPV：每次访问成本D. CPC：每次访问成本，CPV：每次点击成本答案：A4. 以下哪个指标用于衡量竞价广告的点击率？A. CTRB. CVRC. ROID. CPC答案：A5. 如果一个竞价广告的点击率（CTR）为3%，这意味着什么？A. 每100次展示中，有3次点击B. 每100次点击中，有3次转化C. 每100次点击中，有3次展示D. 每100次展示中，有3次转化答案：A二、多选题（每题4分，共20分）1. 竞价广告的优势包括哪些？A. 快速获得流量B. 可控制广告预算C. 广告内容与用户搜索意图高度相关D. 广告效果无法衡量答案：ABC2. 在竞价广告中，哪些因素可能会影响广告的点击率？A. 广告标题的吸引力B. 广告描述的准确性C. 广告投放的时间D. 广告的关键词选择答案：ABCD3. 竞价广告中，哪些指标可以用来衡量广告的效果？A. 点击率（CTR）B. 转化率（CVR）C. 每次点击成本（CPC）D. 投资回报率（ROI）答案：ABCD4. 竞价广告的投放策略包括哪些？A. 关键词策略B. 地域定向C. 设备定向D. 时段定向答案：ABCD5. 竞价广告中，哪些因素可能会影响广告的排名？A. 出价B. 广告质量C. 账户历史表现D. 竞争对手的出价答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 竞价广告的出价越高，排名就越靠前。
考试-竞价基础知识(无经验-6天)
竞价基础知识考试试题
考试人：得分：
参加考试人群：无经验-9天考试
考试形式：闭卷；考试时间为90分钟。
满分：100分
60-80分为合格，80-90分为良好，90-100分为优秀。
60分以下为不合格，考核3次不通过者进行劝退。
（一）名词解释：（20分，每题4分）
推广地域：
推广时段：
每日预算：
否定关键词：
关键词点击价格：
（二）填空题：（30分，每空2分）
1.【展现】百度PC端常见的三种展现方式是、、。
2.【排名】关键词排名是由、决定的。
3.【匹配】关键词的匹配的三种类型是、、。
4.【账户层级】账户可以分为、、、四个层级
5.【质量度】影响质量度的四个因素分别是、、和创意撰写水平
（三）问答题：（20分）
1.写出百度账户四层级结构中各个结构可以设置的内容（10分）
2. 匹配方式有哪些？短语匹配又可以分为哪三种？以关键词“减肥哪种产品好”为例子，在不同的短语匹配情况下，会被哪些词匹配到，举例。
（10分）
（四）操作题：（30分）
1.设置账户推广地域和推广时段，地域不推广北京，上海，广州，深圳，香港，澳门，台湾，时段推广21-
9点。
（10分）
2.设置分匹配出价，系数分别为精确1.2，短语0.9，广泛0.6。
（10分）
3.关键词最终出价为0.7，移动计划出价比例0.8，单元出价系数0.5，设置关键词价格。
（10分）
通过考核：是□否□
部门：搜索推广。
竞价考试试题
竞价考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 竞价广告中，广告主愿意为每次点击支付的最高金额被称为：A. 出价B. 点击率C. 质量得分D. 广告排名2. 在搜索引擎营销中，以下哪个因素不会影响广告的展示位置？A. 关键词相关性B. 广告主的出价C. 用户的搜索历史D. 广告的颜色3. 如果一个广告的质量得分较高，那么在相同的出价下，它可能会：A. 显示在更低的位置B. 支付更高的点击费用C. 显示在更高的位置D. 没有影响4. 以下哪个指标用于衡量竞价广告的效率？A. 点击率（CTR）B. 转化率（CVR）C. 千次展示成本（CPM）D. 以上都是5. 竞价广告的预算设置中，以下哪种方式允许广告在一天中的任何时间都可能展示？A. 每日预算B. 生命周期预算C. 时段预算D. 固定预算6. 如果广告主希望广告只在特定时间段展示，他们应该选择：A. 每日预算B. 生命周期预算C. 时段预算D. 固定预算7. 在竞价系统中，广告的排名是由以下哪个因素决定的？A. 出价金额B. 出价金额和质量得分C. 广告的设计D. 用户的地理位置8. 以下哪个工具可以用来跟踪和分析竞价广告的表现？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 搜索引擎营销（SEM）C. 转化跟踪（Conversion Tracking）D. 关键词规划工具（Keyword Planner）9. 对于竞价广告，以下哪个说法是正确的？A. 广告主必须始终支付他们的最高出价B. 实际支付的点击价格通常低于广告主的出价C. 广告主可以无限制地提高出价以保证排名第一D. 广告的展示次数与出价金额成正比10. 在竞价广告中，如果广告主想要针对特定的地理位置进行投放，他们应该使用：A. 关键词定位B. 人口统计定位C. 地理位置定位D. 兴趣定位二、填空题（每题2分，共20分）11. 竞价广告的核心思想是广告主通过________来竞争广告展示的位置。
12. 广告主在设置竞价时，通常会考虑________和________两个主要因素。
百度竞价试题含答案
百度竞价试题含答案百度竞价试题含答案⼀、判断题（判断下列试题对错，正确的在后⾯的括号中打“√”，错误的打”×”；共20题，每题1.5分，共计40分）1. 同⼀计划下的关键词与创意⼀定符合多对多的展现形式。
( × )2.⼀个账户内的推⼴计划在5到15个为最佳( × )3.⼀个推⼴单元下的关键词应该在30个以内( v )4.⼀个推⼴单元下可以创建50个创意，越多效果越好( × )5.在百度推⼴前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推⼴、左侧推⼴链接、右侧推⼴链接三个位置进⾏展⽰。
( × )6. 排名越靠前，推⼴结果就越能吸引⽹民的关注，带来更多的潜在客户访问( v )7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较⾼的关键词。
其次，考虑与⽹民搜索词字⾯完全⼀致的关键词( × )8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别( v )9.百度账户⾥允许相同关键词多次出现，但必须在不同推⼴计划和不同推⼴单元，⽽且关键词出价必须相同。
（×）10.如果同时设置了关键词出价和推⼴单元出价，关键词的出价以推⼴单元的出价为准（×）11.关键词排名是由出价决定的，出价越⾼，排名越靠前（×）12.点击价格不会超过出价，⼀些情况下甚⾄会远低于出价（v）13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展⽰排名情况。
（×）14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配（×）15.如果⽬标是拓展更多潜在客户，可以使⽤⼴泛匹配（v）16.否定匹配和精确否定匹配只在⼴泛匹配时⽣效（×）17. 插⼊通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志（v）18. 创意展现⽅式是在创意层级进⾏设置的（×）19.账户层级和计划层级都可以进⾏推⼴预算设置（v）20. 优质的账户结构有利于提⾼质量度（v）21.在添加关键词时，系统会提供⼀个质量度的初始值（v）22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，⽽当创意做了更改时，质量度不会受影响（×）23. 通常情况下竞品词的价值要⼤于品牌词（×）24.⼈群特点难以衡量，所以⼈群词价值最⼩，不宜投放（×）25. 品牌发展初期投放重点应在品牌词和⼈群词上（v）26.品牌发展中期投放重点应在产品词和⼈群词上（×）27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通⽤词上（×）28．梯度出价的作⽤是提⾼出价精度降低成本（v）29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该⾼于精确组（×）30. 轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进⾏展现（v）31.轮替是系统默认的创意展现⽅式（×）32.优选是指系统将选择表现更优、⽹民更认可的创意予以更多的展现，⾃动优化推⼴效果（v）33. 在新单元创意中插⼊通配符时，通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词（×）34.写好创意的⽬的是为了吸引⽹民点击，提⾼点击量（v）⼆、单项选择题（请选择最正确的选项，填写在后⾯的括号中；共20题，每题2分，共计40分）1.百度搜索引擎前台展⽰结果中, ⼴告组成必定会包括: （a ）A．标题，描述，url B．标题，描述，电话C．标题，描述，飘红 D．标题，关键词，蹊径⼦链接2,百度搜索引擎前台左侧展⽰结果中,最多会展⽰多少条推⼴⼴告信息? （b）A．10 B．14 C．16 D．223.账户推⼴质量标准是（ a ）A.关键词质量度B.关键词数量C.创意数量D.单元和计划数量4.百度竞价推⼴分⼏个层级? （ c ）A.2B.3C.4D.65.同⼀个关键词,我的、上⼀名、下⼀名的质量度都是3，上⼀名的出价8.5元,下⼀名的出价8.0元,那么我要要排在第⼆名,我的理论点击价格是多少？（ b ）A.8.0元 B．8.01元 C8.49元 D.8.52元6.下列排列顺序正确的是（ a ）A.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价B.关键词出价≤理论点击价格≤实际点击价格C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格D.关键词出价≤实际点击价格≤理论点击价格7. 以下哪些选项属于北⼤健⾝中⼼的关键词（ d ）A.健⾝１１４B.减肥茶C.多功能健⾝器材_N4201D.北京健⾝房打折8. 添加关键词时默认为（ a ）。
百度竞价试题含答案
百度竞价试题含答案一、判断题（判断下列试题对错，正确的在后面的括号中打“√”，错误的打”×”；共20题，每题1.5分，共计40分）1. 同一计划下的关键词与创意一定符合多对多的展现形式。
( × )2.一个账户内的推广计划在5到15个为最佳( × )3.一个推广单元下的关键词应该在30个以内( v )4.一个推广单元下可以创建50个创意，越多效果越好( × )5.在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有“百度快照”字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。
( × )6. 排名越靠前，推广结果就越能吸引网民的关注，带来更多的潜在客户访问( v )7.多个关键词符合展现条件，系统将优先考虑综合排名指数较高的关键词。
其次，考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词( × )8.不同的省份,搜索引擎竞价的结果会不同,且出价也会有区别( v )9.百度账户里允许相同关键词多次出现，但必须在不同推广计划和不同推广单元，而且关键词出价必须相同。
（×）10.如果同时设置了关键词出价和推广单元出价，关键词的出价以推广单元的出价为准（×）11.关键词排名是由出价决定的，出价越高，排名越靠前（×）12.点击价格不会超过出价，一些情况下甚至会远低于出价（v）13.修改关键词价格后，最好在百度前台搜索关键词，看看实际出价后展示排名情况。
（×）14.精确匹配的转化率往往低于短语匹配（×）15.如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配（v）16.否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效（×）17. 插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志（v）18. 创意展现方式是在创意层级进行设置的（×）19.账户层级和计划层级都可以进行推广预算设置（v）20. 优质的账户结构有利于提高质量度（v）21.在添加关键词时，系统会提供一个质量度的初始值（v）22．当关键词暂停时，质量度就会重新计算，而当创意做了更改时，质量度不会受影响（×）23. 通常情况下竞品词的价值要大于品牌词（×）24.人群特点难以衡量，所以人群词价值最小，不宜投放（×）25. 品牌发展初期投放重点应在品牌词和人群词上（v）26.品牌发展中期投放重点应在产品词和人群词上（×）27.品牌发展后期投放重点应在品牌词和通用词上（×）28．梯度出价的作用是提高出价精度降低成本（v）29.按匹配模式梯度出价中，短语组的出价应该高于精确组（×）30. 轮替是指每条创意将以同等的展现概率，进行展现（v）31.轮替是系统默认的创意展现方式（×）32.优选是指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果（v）33. 在新单元创意中插入通配符时，通配符内的词应该为单元内字长最长的关键词（×）34.写好创意的目的是为了吸引网民点击，提高点击量（v）二、单项选择题（请选择最正确的选项，填写在后面的括号中；共20题，每题2分，共计40分）1.百度搜索引擎前台展示结果中, 广告组成必定会包括: （a ）A．标题，描述，url B．标题，描述，电话C．标题，描述，飘红 D．标题，关键词，蹊径子链接2,百度搜索引擎前台左侧展示结果中,最多会展示多少条推广广告信息? （b）A．10 B．14 C．16 D．223.账户推广质量标准是（ a ）A.关键词质量度B.关键词数量C.创意数量D.单元和计划数量4.百度竞价推广分几个层级? （ c ）A.2B.3C.4D.65.同一个关键词,我的、上一名、下一名的质量度都是3，上一名的出价8.5元,下一名的出价8.0元,那么我要要排在第二名,我的理论点击价格是多少？（ b ）A.8.0元 B．8.01元 C8.49元 D.8.52元6.下列排列顺序正确的是（ a ）A.理论点击价格≤实际点击价格≤关键词出价B.关键词出价≤理论点击价格≤实际点击价格C.实际点击价格≤关键词出价≤理论点击价格D.关键词出价≤实际点击价格≤理论点击价格7. 以下哪些选项属于北大健身中心的关键词（ d ）A.健身１１４B.减肥茶C.多功能健身器材_N4201D.北京健身房打折8. 添加关键词时默认为（ a ）。
竞价基础试题及答案
竞价基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 竞价广告中，广告主愿意为每次点击支付的最高金额被称为：A. 广告预算B. 点击率C. 出价D. 质量得分答案：C2. 在搜索引擎营销中，以下哪个因素会影响广告的展示位置？A. 广告创意B. 广告主的出价C. 用户的搜索历史D. 广告的点击率答案：B3. 以下哪个指标用于衡量广告投放的效果？A. 曝光量B. 点击量C. 转化率D. 所有选项都正确答案：D4. 如果一个广告系列的预算有限，应该优先考虑以下哪个因素？A. 提高关键词的出价B. 增加关键词的数量C. 优化广告文案D. 选择更具体的关键词答案：D5. 在竞价广告中，以下哪个因素与广告排名无关？A. 出价B. 广告质量C. 用户的地理位置D. 广告主的账户余额答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 影响广告质量得分的因素包括：A. 关键词与广告文案的相关性B. 广告的点击率C. 广告的展示位置D. 广告主的信誉答案：A, B, D2. 以下哪些策略可以提高广告的点击率？A. 使用引人注目的标题B. 定期更新广告创意C. 选择高流量的关键词D. 优化着陆页的用户体验答案：A, B, D3. 在进行竞价广告投放时，以下哪些因素需要考虑？A. 目标市场B. 竞争对手的策略C. 广告的投放时间D. 广告的投放地域答案：A, B, C, D4. 竞价广告的优势包括：A. 可控的成本B. 高度的目标定位C. 快速的反馈和调整D. 较低的曝光成本答案：A, B, C5. 以下哪些因素会影响广告的曝光量？A. 广告主的出价B. 关键词的搜索量C. 广告的质量得分D. 用户的搜索习惯答案：A, B, C三、判断题（每题1分，共5题）1. 竞价广告中，出价越高，广告排名越靠前。
（对）2. 广告的点击率越高，质量得分一定越好。
（错）3. 广告预算的设置不会影响广告的展示。
（错）4. 优化关键词可以提高广告的相关性，从而提高质量得分。
(完整word版)竞价考试题
1、竞价所说的“六量三转化”是？点击量、展现量、页面浏览量、对话量（咨询量）、预约量、到诊量流量转化（对话率）、对话转化（咨询转化或预约率）、到诊转化（到诊率）2、商务通突然间没有访客？你觉得是怎么回事？你的推广较少，产生时段性问题。
网站出问题。
竞价账户预算超过，导致下线。
商务通服务器出问题。
3、写出能影响关键词的所有因素，按照大小排序创意通顺度创意飘红关键词行业竞争程度关键词出价关键词着陆页面账户整体结构4、有一个关键词消费过高，你如何处理？首先、查看关键词的点击、消费、对话、预约情况查看这个关键词搜索词报告，看是否匹配的词都是精确的。
针对各个情况进行处理。
5、分析一个关键词是否可做竞价，患者搜索这个词是否有就医想法，从哪里的数据可以分析出来？具体如何操作？商务通第一主诉，以及商务通的聊天记录分析，以及商务通这个关键词的预约就诊情况。
6、百度后台智能提词这个功能有什么作用，能为你带来什么好处？智能提词和关键词推荐工具有什么区别？主要功能是添加关键词。
方便增加一些有搜索量的关键词以及一些隐藏的关键词。
一个是智能为你账户结构读取出来的数据，一个是百度针对地区，全国的数据库。
7、刷词软件出错，价格一下子调整低价，或者超过限价，这时候如何处理？停止刷词、截图保存数据，以便及时反馈信息信息反馈给主管以及其他竞价人员。
先批量调整适中的价格，然后在进行手工调整8、新账户上线，需要注意哪些问题？账户推广地域、时间、预算的设置。
关键词出价以及URL的检查。
上线后，商务通是否有推广流量的跟踪。
9、账户后台的设置中“搜索意图定位功能”和“精确匹配拓展”的主要功能是什么？你建议是启用好，还是不启用好？说说你的看法？一个是地位定位，其他地区可以搜索到你的地域词一个是地位拓展，本地区的人不搜地域词可以搜索到你的地域词。
根据情况账户的策略，都可以开启，也可都不开启10、优化关键词质量度，可采用哪些方法？有几个说几个。
更改无展现，无点击创意增加新创意把关键词放到质量度好的计划中去养殖。
竞价基础考试题及答案
竞价基础考试题及答案一、选择题1. 竞价广告中，“CPC”代表什么？A. 每次点击成本B. 每次展示成本C. 每次转化成本D. 每次行动成本答案：A2. 以下哪个不是竞价广告的特点？A. 可预测性B. 可追踪性C. 可控制性D. 随机性答案：D3. 竞价广告中，关键词的匹配类型不包括以下哪一项？A. 广泛匹配B. 精确匹配C. 短语匹配D. 随机匹配答案：D二、填空题4. 在竞价广告中，广告主通过_______来决定广告的排名。
答案：出价5. 竞价广告的预算管理中，广告主可以设置_______来控制广告的花费。
答案：每日预算三、简答题6. 简述竞价广告的优势。
答案：竞价广告的优势包括成本效益高，因为广告主只支付用户实际点击的费用；灵活性强，广告主可以根据需要随时调整广告策略；目标精准，通过关键词定位可以吸引潜在的有需求的用户；可追踪性，广告效果可以通过数据分析进行评估和优化。
7. 竞价广告中，为什么关键词的选择非常重要？答案：关键词的选择对于竞价广告至关重要，因为它们直接影响广告的可见度和相关性。
正确的关键词可以吸引目标用户群体，提高转化率；同时，避免使用不相关或过于宽泛的关键词可以减少无效点击，节省广告预算。
四、案例分析题8. 假设你是一家电子商务网站的竞价广告负责人，你的任务是优化广告投放以提高转化率。
请列出你将采取的措施。
答案：为了提高转化率，我会采取以下措施：- 进行关键词研究，选择与产品高度相关的长尾关键词。
- 优化广告文案，确保其吸引力和相关性，同时包含明确的呼吁行动。
- 使用A/B测试来测试不同的广告版本，找出最有效的广告。
- 监控广告的表现，及时调整出价策略和预算分配。
- 分析用户行为数据，优化目标网页的用户体验，提高转化率。
五、论述题9. 论述竞价广告在现代数字营销中的作用和重要性。
答案：竞价广告在现代数字营销中扮演着至关重要的角色。
它允许企业以高度针对性的方式接触潜在客户，通过精准的关键词匹配和定位技术，确保广告信息能够到达真正感兴趣的用户。
竞价培训之竞价初级考试题及答案
百度竞价推广之初级考试题及答案百度搜索引擎营销认证旨在为整个行业梳理规范、储备潜在人才、构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。
百度搜索引擎营销认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判，包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。
认证对其能力和资质进行权威认可。
1、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元。
请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近?A：190 B：220C：110 D：100答案解析：正确答案是B，答案很简单，因为当日预算已经修改为200元，答案ACD都没有达到上限的标准，所以肯定是错误的。
如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元，在账户消费190元时被点击了，那被点击的费用也当然会被扣除了，所以最接近的是B。
2、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现?A：搜索词报告B：关键词报告C：创意报告D：账户报告答案解析：正确答案是A，只有搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了推广结果。
3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：A：分地域报告B：无效点击报告C：搜索词报告D：创意报告答案解析：正确答案是C,因为在新风巢系统中搜索词报告可以直接生成，无需定制。
4、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40A：汽车、商务轿车、大众腾迈B：汽车、一汽大众、volvC：商务轿车、volvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃答案解析：正确答案是D，因为A和B都包含“汽车”通用词和品牌词，C更是包含通用词、品牌和型号词无法更有针对性撰写创意，而D是品牌词和品牌的别称词，相对ABC来说D 的组合更为合理。
5、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?A：出国旅游路线B：境外旅游胜地C：国外旅行D：出境游报价答案解析：正确答案是D，因为答案D尽管相关，但是为价格词，放在该组景点词里，创意撰写的针对性不强，特点不突出。
竞价面试考试题60分钟卷
一、选择题（每题1.5分，共计45分，漏选或错选不得分）1.百度搜索推广结果不会展现在以下哪个搜索结果区域（）（单选）A. 首页右侧B. 首页左侧C. 第二页左侧D. 第二页右2.小C推广单元层级设置的出价为2元，单元内某关键词出价为1.5元，则此关键词将遵循哪个出价（）（单选）A. 1元B. 2元C. 1.8元D. 1.5元3.推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能是（）（多选）A. 关键词出价低于展现价格B. 使用的IP地址在IP排除范围C. 关键词所在计划超出消费限额D. 关键词状态为搜索无4. 不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是（）（多选）A. 创意撰写质量不同B. 关键词不推广信息之间的相关性不同C. 账户结构不同D. 关键词出价不同5.以下关于匹配模式的撰写格式说法正解的是（）（单选）A. 港澳游表示精确匹配B. “港澳游”表示广泛匹配C. [港澳游]表示精确匹配D. [港澳游]表示广泛匹配6. 断句符能出现的位置哪些说法是错误的（）（多选）A. 标题B. 描述1和描述2C. 标题、描述1和描述2D. 描述7. 以下哪个会是关键词点击率低的直接原因（）（多）A. 关键词不创意相关性差B. 限制了投放地域C. 关键词匹配模式都设成了广泛匹配D. 出价较低，排名靠后8. 小A在账户层级设置的地域投放为北京、上海；在推广计划层级设置的地域投放为上海、广东、则实际投地域为（）（单选）A. 上海B. 上海、广东C. 没有任何一个地域D. 北京、上海9. 常规报告中包括以下哪些报告（）（多选）A. 推广计划报告B. 地域报告C. 搜索词报告D. 创意报告10. 推广单元级别可以进行以下哪些操作（）（多选）A. 设置否定关键词B. 添加关键词C. 设置时段暂停D. 设置每日预算11. 关于URL的字母大小写，说法错误的是：( )（单选）A. 访问URL只能使用小写字母B. 对于访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将为客户指向其指定的网站页面C. 对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，如，可以帮助网民更快地识别域名含义D. 对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，可以将客户的网站与其它网站区分开来，加深网民对客户网站的印象12. 搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据（）（单选）A. 过去7天B. 过去1天C. 过去30天D. 过去10天13. 关键词因账户达到消费预算而下线；推广商户未对消费预算进行提升，则账户内的关键词（）（单选）A. 30分钟之内生效B. 60分钟左右生效C. 次日七点生效D. 次日零点生效14. 小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问好处(平均转化成本)是多少（）(单选题)100200502015.以下关于断句符的说法,哪些是正确的( )(多选)断句符用^来表示计入字符数目断句符最好出现在标题的前28个字符内断句符可在标题、描述1和描述2中使用断句符使用断句符不宜过短，也不宜过长。
竞价考试题及答案
竞价考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 竞价广告的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 提升用户体验C. 提高转化率D. 增加网站流量答案：C2. 以下哪项不是竞价广告的优势？（）。
A. 快速见效B. 可控制成本C. 覆盖面广D. 无需优化答案：D3. 在Google AdWords中，以下哪个指标用于衡量广告的展示效果？（）。
A. CTR（点击率）B. CPC（每次点击成本）C. CPA（每次行动成本）D. CPM（每千次展示成本）答案：A4. 以下哪个因素不会影响关键词的质量得分？（）。
A. 点击率B. 广告相关性C. 着陆页质量D. 账户余额答案：D5. 如果一个关键词的出价是1元，质量得分是5，那么最低出价是多少？（）。
A. 0.2元B. 0.5元C. 1元D. 2元答案：A6. 在SEM中，以下哪个指标表示广告的点击成本？（）。
A. ROI（投资回报率）B. CPC（每次点击成本）C. CPA（每次行动成本）D. CTR（点击率）答案：B7. 以下哪个工具可以帮助我们分析竞争对手的竞价策略？（）。
A. Google TrendsB. Google Keyword PlannerC. SEMrushD. Google Analytics答案：C8. 以下哪个因素不会影响广告的排名？（）A. 出价B. 质量得分C. 广告创意D. 账户余额答案：D9. 在SEM中，以下哪个指标表示广告的转化率？（）。
A. CTR（点击率）B. CVR（转化率）C. CPA（每次行动成本）D. CPC（每次点击成本）答案：B10. 以下哪个因素会影响广告的展示频率？（）。
A. 出价B. 质量得分C. 预算D. 广告创意答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 竞价广告的常见类型包括（）。
A. 搜索广告B. 展示广告C. 视频广告D. 社交媒体广告答案：A, B, C, D12. 在SEM中，以下哪些因素会影响关键词的质量得分？（）。
【竞价】竞价基础知识考核题目
竞价基础知识考核题目1、关键词有哪几种质量度，影响质量度的因素有哪些？质量度得分有0-10共11个等级，对不同的质量度得分的关键词，优化到左侧的主要方法，可参考下表:展现概率做'推左概率低从低到高.分价鞋高，祐量度越好，竞争力越强点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。
需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。
账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。
此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。
比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。
2、搜索推广点击费用怎么计算？您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，但通常您的点击价格比这个数字小。
您支付的价格是保持您当前位置的最低出价，称之为最低保位价。
最低保位价具有这样的特点：如果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化。
举例来讲，当您的推广广告处在第一位时，比如出价2元，点击价格是1.5元;只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，您即使把出价提升至10元，您仍然只为每次点击支付1.5元。
每点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度有关：1.质量度衡量您的广告与网民的相关程度。
它的计算基于点击率和其他一些因素。
您的质量度和出价一起决定了您的推广排名2.点击价格会受到质量度的影响。
同等情况下，质量度越高，你需要付出的点击价格越低。
因此，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率3.由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同具体计算时有2种情况1.关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。
竞价人员考试试题
竞价人员考试试题
一填空题（20分）
1.推广的账户结构由账户、、和四个层级构成。
2.网络推广应该把握展现量、、、、转化量这五个量。
3.创意CTR反映了和的契合度，CTR在以上为佳。
4.关键词选取包括如下3步：、和。
5.建立优质的账户结构词，词，词结合三种匹配模式，
呈现层次梯度。
6.每次点击价格的计算方法：
1）.关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的。
2）.其他情况下，每次点击价格= 。
二、简单介绍竞价人员的工作内容（15分）
三、怎样进行账户优化？（10分）
四、怎样优化关键词排名？（15分）
五、情景分析题（10分）
情景1：点击量过低是由哪两种原因造成的，具体分析这两种原因是如何影响点击量的（5分）
情景2：平均点击价格过高是由哪两种因素造成的，具体分析这两种原因是如何影响平均点击价格的（5分）
六、列出所负责医院的特色简介、所获得的荣誉、主推技术、在院专家、主推设备、并做简单介绍！（15分）
七、分析下表中的数据（15分）
问题：
1）第1周与第2周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，哪些调整会使得数据这样变化？（5分）
2）第2周与第3周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，哪些调整会使得数据这样变化？（5分）
3）观看4周的数据，你认为影响账户最大的调整应该是哪些因素造成哪些结果？（5分）。
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竞价竞价基础知识考核题目————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：ﻩ竞价基础知识考核题目1、关键词有哪几种质量度,影响质量度的因素有哪些？质量度得分有0-10共１１个等级，对不同的质量度得分的关键词，优化到左侧的主要方法,可参考下表：点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。
需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。
账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。
此外,质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。
比如,竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升,而您没有任何进步,您的质量度就有可能下降。
2、搜索推广点击费用怎么计算？您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，但通常您的点击价格比这个数字小。
您支付的价格是保持您当前位置的最低出价，称之为最低保位价。
最低保位价具有这样的特点:如果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整,只要您的出价调整没有影响推广排名,那么点击价格不会发生变化。
举例来讲,当您的推广广告处在第一位时，比如出价２元,点击价格是1．5元;只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，您即使把出价提升至10元,您仍然只为每次点击支付1．5元。
每点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度有关:１. 质量度衡量您的广告与网民的相关程度。
它的计算基于点击率和其他一些因素。
您的质量度和出价一起决定了您的推广排名2. 点击价格会受到质量度的影响。
同等情况下,质量度越高，你需要付出的点击价格越低。
因此,建议您不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率3. 由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同具体计算时有2种情况1．关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。
2. 其他情况下，每次点击价格就是当前位置的最低保位价，它是保证您在当前展现位置的最低出价。
3.移动推广出价比例从多少到多少?在整合型搜索推广系统中,可以针对计划层级设置移动出价比例。
也就是说,您可以根据PC和移动上的竞争情况，针对不同的计划，分别设置不同的出价比例，以提高或降低移动设备上的出价。
出价比例的设置范围为0.1０-1０.０0之间的数字，最小调整单位为0.01。
４、搜索推广中排名由什么决定？排名是由质量度和出价共同决定的。
在关键词质量度不变的情况下,出价越高,排名就靠前；在出价不变的情况下，质量度越高,排名就靠前。
您可以通过提高质量度和出价来提高排名,但点击价格并不一定随着排名提高而提高。
质量度的优化能帮助您在节省推广费用的同时获得更好的排名，从而提高投资回报率。
５、百度搜索推广有几种展现形式？各有什么不同?1.搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置,此处最多展现８条不同的推广结果；2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置,此处最多展现5条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。
4、与品牌广告同台展现时,品牌广告在上。
6、每个账户中计划、单元、关键词最多有多少数量？１:100 1:１０００ 1:50007、百度推广产品分哪几种？知心推广搜索推广移动搜索推广8.搜索推广关键词匹配方式有几种,有什么不同?各自优略势是什么？1.精确匹配：仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会2.广泛匹配:当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。
3短语匹配：在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。
９、账户中IＰ排除在哪个地方?能排除多少?IP地址段排除在您的推广展现范围外,您可以为搜索推广账户设置３0个IP或IPC排除+３个ＩPＢ排除IP是指以下格式：1１1.11.11.1IＰC是指以下格式：111.11.11.*IPB是指以下格式:11１.11.*.＊１０、账户中关键词否定有几种?在什么地方做否定？否定关键词的数量否定关键词/精确否定关键词1使用了广泛匹配和短语匹配,通过搜索词报告看到了不相关的搜索词2提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些词效果不佳您最多可以在推广计划或推广单元中添加10０个否定关键词和100个精确否定关键词。
推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用,但某个推广计划的否定关键词／精确否定关键词不会影响其它推广计划。
11、PC创意有几种展现方式？有什么区别?优选和轮替，您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
ﻫ轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的，优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。
12、搜索推广最低每日预算为多少?移动搜索是否有每日最低消费?每日预算不能低于５0元,没有13、推广计划有哪几种状态?分别代表什么意思?１.有效:表示推广计划当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定的，您可以点击小灯泡查看详情。
2.暂停推广：表示推广计划设置了暂停,此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现，直至您点击“启用”来取消该推广计划的暂停。
3.处于暂停时段:表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内。
此时推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。
4.预算不足：表示推广计划在当日的消费已经达到了您为该推广计划设置的预算。
当推广计划处于该状态时，推广计划内的关键词和创意将不会在网民搜索结果中展现。
14、搜索无效、不宜推广分别代表什么意思搜索无效:表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。
您可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。
不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。
系统将告知您不宜推广的具体原因,您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。
15、推广实况有什么用途？查看推广结果在百度搜索页面的实际推广效果,且不会产生点击计费，也不会计入展现量数据不同地域的人看到的推广信息是不同的。
而利用推广实况工具，可以直观地看到外地的客户搜某个词时的展现情况。
比如您人在北京，可以查看上海、广东客户的推广展现情况可以借此查看借鉴外地同行的推广信息。
比如，您可以参考外地同行的创意撰写和关键词选择不影响实际推广效果:使用推广实况工具查看某个词的当前推广展现情况不会计入展现量数据，更不会产生点击计费,不影响您在百度的实际推广效果。
16、搜索词报告有什么功能?发现高价值关键词：您可以通过搜索词统计报告来看网民是通过哪些搜索词访问到自己的, 从而找到价值高、适合提交的关键词。
排除低价值搜索词:对于网民很少使用的搜索词，通过设置否定关键词来排除不适合展现您的推广内容的搜索词,保证推广效果17．关键词有哪几种状态？分别表示什么？1.有效：表示关键词当前可以推广, 但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定，您可以点击小灯泡查看详情。
2.不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。
系统将告知您不宜推广的具体原因,您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。
3.暂停推广:表示关键词设置了暂停,此时关键词将无法正常推广,直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。
4.搜索无效:表示关键词的出价低于最低展现价格,无法获得展现机会。
您可以通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。
５.待激活：表示关键词是由您的推广顾问为您创建。
您激活这些关键词后,关键词即可推广。
在“账户设置”中,您可以进行关键词/创意的激活时长设置。
6．搜索量过低：关键词因搜索量过低,被系统暂停推广。
当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。
您可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。
同时,通过系统中的关键词推荐工具，你可以选择其它能为您带来丰富流量的关键词。
7．审核中：表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。
１８.在不同的展现位置，创意有什么不同的展现方式?“推广”位置:标题部分展现全部文字，描述部分由描述１和描述2拼在一起后折行展示。
带入关键词后,标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出160字符,则会被从后截断。
ﻫ展现效果如图所示:“推广链接”位置:ﻫ标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
ﻫ带入关键词后,标题如超过5０字符,则只显示默认关键词;描述如超出8０字符，则会被从后截断。
ﻫ展现效果如图所示：右侧推广位置：ﻫ标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述１折行展示。
带入关键词后,标题如超过28字符则会从后被截断;描述如超过８0字符则会从后被截断。
ﻫ展现效果如图所示:１9.为什么要为访问url加上后缀?2０.假如创意和关键词都有访问url,以哪个为准?如果移动不加访问url会链向哪里?在您为创意和关键词都设置了访问URL的情况下,网民点击推广结果时将访问关键词所指向的URＬ，而非创意的访问ＵRL。
对于其它未设置访问URＬ的关键词,网民点击时仍访问创意指向的UＲL。
21.什么是推广地域?假设账户和计划都设置了推广地域以哪个为准？账户和推广计划的推广地域可以不同。
如果您为某一推广计划设置了推广地域，则以这一设置为准，如果您未针对某一推广计划级别设置推广地域，则以账户级别的设置为准。
22、什么是搜索意图定位?功能启用后，当网民的搜索词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容ﻫ例如: 您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域,启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容账户层级启用后计划层级即可进行设置通配符通配符可以帮助您在创意中插入关键词。
ﻫ<br>＜ｂr＞插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。
<br>如替代后标题或描述超过限制长度,将以您输入的默认关键词来替代通配符展现。
<br>插入通配符可以使创意在展现时获得更多飘红和更多网民关注，有助于提升点击率和质量度，进而降低推广费用，提高投资回报率。