早教机构亲子活动策划方案ppt课件
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缔造未来亲子指导中心 活动策划
海南中佳文化
;
1
01 亲子教育市场分析
主
02 亲子体验活动创意
目
录
03 活动执行计划
;
2
第一部分 亲子教育市场分析
;
3
二胎时代的婴儿潮
BUT 新生熊孩子越来越多
国内0～3岁的婴幼儿总量高达7000万，0-6岁 幼儿约有1.8亿；每年新出生人口达到2000多 万。二胎政策越来越开放，熊孩子们越来越多。
游戏环节
有趣配饰
现场提供很多有趣配饰，父母 和孩子可以挑选中意的配饰给 孩子和自己装扮。
动手绘文化衫
3、快乐、丰富多样和令孩子们兴奋的课程有助于真正激发孩子学习的动力
4、对运动、音乐和艺术的热爱源于孩子早期的体验
5、健康和积极向上的生活态度，形成于一个人的早年
优势： 1、老师态度很不错，不会太催着你报名
2、欢动课我很喜欢，我觉得很炫
3、器械比较丰富，相对于爱乐和金宝贝来说
4、有男老师，店比较多，仅次于金宝贝，选择性更多。
利用园区各个特色教室， 动手类：DIY披萨、绘画为涂了鸦解决在职父母运动需求和照顾孩子的两难
组织一系列探险闯关游戏，开发类：触感游戏、角可色邀扮请演健身教练，举办亲子瑜伽、亲子运动体验课
让孩子和家长能亲身感受园区
。。。。; 。。
17
活动内容
活动地点
;
18
露天讲座
亲子运动汇
美食区
第一周 线下 活动
优势： 1、课程还是比较成熟，主要是针对小宝宝，幼儿园之前宝宝为主。 主要有：艺术、育乐、音乐，还有一个90分钟的环球课 2、环境不错，现在说都是第五代教具，整体都做了升级 3、年龄划分比较细，并且活动特别多，活跃气氛
;
8
美吉姆品牌
品牌理念：
1、孩子出生后前七年的经历和体验对其一生有着深远的影响
2、孩子在早期阶段树立自信和自尊很重要，“非竞争性”环境、纪律哲学
育龄阶段，这类家长接受更好的教育，更倾
;
向于认同0~3岁早期教育对儿童智力、性5 格、
儿童早教中心| 商场儿童乐园
多数父母日常选择
游戏性强方便前往 但场地有限高峰期排队烦 硬件要求高，家长围观为主，不能一起参 与
圈子活动|课程 社区\自媒体\熟人圈
碎片化随机性选择
倾向于通过熟人介绍、自媒体等途径发现 亲子活动但多为小规模、名额有限 较为小众和私人
亲子闯关运动赛 利用园区教室和教具等，设置8个游戏，宝宝和家长参与打卡盖章 亲子互动任务
室内障碍赛
道具使用
袋鼠找妈妈
;
宝贝爬爬乐
19
露天讲座
亲子运动汇
美食区
第二周 线下 活动
DIY萌宝时装秀 （0-3岁宝宝专属）
邀请专业模特、绘画老师带领家长孩子一起 DIY，有趣配饰（假发、眼镜、草裙等）， 安全颜料，让全家玩到爽。
景，在新的环境里感受孩子飞快成长和变化。这也是国内亲子市场里缺
乏的场景制造。
;
14
童你一起·缔造未来
以“童你一起·缔造未来”为活动主题 定期策划举办亲子趣味活动
结合幼儿园自身特点和功能定位 主打亲子互动、趣味横生、参与有奖
重点针对1-3岁儿童的家庭群体 实现精准人群引流、助力招生
C百度文库me on baby 来这里吧!
;
6
竞争对手分析
无绝对龙头&长尾 产品相似度较高 产品价格带趋同
目标用户年龄段雷同
;
7
金宝贝品牌 品牌理念： 1、坚持一切从孩子出发，培育孩子多元发展，尊重孩子整体性的认知特点 2、坚持着眼未来，在不断变化的世界里，着重培养孩子的全面能力 3、关注家庭共同成长，帮助家长智慧自信育儿，建立健康和谐的原生家庭
92
02
12
2
3
4
5
6
7
8
;
数字来源：2016年《新周刊》进行804 后亲子陪
亲子早教市场
1. 我国早教行业起步于1998年，第一个早教
中心在北京成立，之后我国早教行业呈现
井喷之势。2002年，仅北京早教机构就有
2.
100多家，市场处于完全竞争环境。行业 整20体17发年展，迅我速国，幼但儿市早场教表消现费混市乱场。达到
现在最流行的各种亲子综艺节目，例如《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》
等等。里面都有父母带孩子去参加各种幼儿园体验不到的课外课程。例
如骑马、高尔夫、攀岩、跳舞等等。也会与孩子们报名参与很多亲子类
活动，例如烘焙、接力赛、义卖、动物亲密接触等等。父母与孩子都能
享受其中。
这些小活动能快速增加孩子与父母的亲密度，也能跳出日常在家相处场
1380亿元。
3. 早教行业渗透率低。我国0~6岁婴幼儿基数
大，可以估算0~6岁的婴幼儿数量实际上超
过1亿。2016年早教机构的报名人数约为
4.
1580万人，由此我们可以估算出我国早教 中行产业家的庭渗的透崛率起约，为中10国~大20约%有。6亿人口属于
中等收入以上收入家庭，消费升级将进一步
带来早教参与和支付意愿。80、 90后进入
0-3
0-6
新
80后父母亲子时间越少
全职妈妈、全职爸爸当道，隔代亲，父母带孩子城 风潮，80后、90后亲子陪伴调查：七成没时间。
2
3
4
5
6
7
8
7000万
1.8亿
2000万
9 1
1 01
1 11
1 21
1 32
1 42
1 52
数字来源：艾瑞2017《熊孩子经济，亲子教育市场迎来互联网洗礼》 62
72
82
1小时托管+特色短时间课程布置
推广集中在 吸引客流到店
不再选择在商场做活动，不再选择路边发 传单。直接邀请到店参加有礼亲子特色活 动体验。
来了就能留下！
;
11
那
么
问
题
来
了
早
教
+
亲
子
+
体
验
怎
么
才
能
让
人
知
道
给年轻父母和孩子新的选择
;
12
第二部分 亲子体验活动创意
;
13
亲子比赛是最直接的体验机会
海南中佳文化
;
9
定位分析
地理位置 地处海口国贸中心 多为商业写字楼
居民住宅较少
A
功能定位 定位于亲子托管乐园 重点满足上班族的子女托管需求 同时还能提供儿童早教服务
C
B
目标群体 区别于常规幼儿园（3-6岁）
主要面向1-3岁儿童群体
;
10
缔造未来——遇到的问题
定位要打造 差异化
要利用要园区位于国贸地区，是职场父母 聚集地，这一地理优势。 与常规住宅用户不同，定位和需求着重于 低龄幼儿托管和时间灵活性托管上。
;
15
周末去哪儿——来缔造未来
分年龄段数十个好玩的运动项目 场地够大！玩的够爽！
专属于熊孩子的运动交友聚会 更有专业老师一起玩哦！
;
全天亲子指导运动课堂 0-4岁分阶层年龄段一网打尽
准爸准妈的早教全知道 绝佳的亲子出行好去处
16
亲子特色体验日 每周一个主题活动
亲子探险运动赛
趣味主题课程
亲子健身课
海南中佳文化
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01 亲子教育市场分析
主
02 亲子体验活动创意
目
录
03 活动执行计划
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第一部分 亲子教育市场分析
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二胎时代的婴儿潮
BUT 新生熊孩子越来越多
国内0～3岁的婴幼儿总量高达7000万，0-6岁 幼儿约有1.8亿；每年新出生人口达到2000多 万。二胎政策越来越开放，熊孩子们越来越多。
游戏环节
有趣配饰
现场提供很多有趣配饰，父母 和孩子可以挑选中意的配饰给 孩子和自己装扮。
动手绘文化衫
3、快乐、丰富多样和令孩子们兴奋的课程有助于真正激发孩子学习的动力
4、对运动、音乐和艺术的热爱源于孩子早期的体验
5、健康和积极向上的生活态度，形成于一个人的早年
优势： 1、老师态度很不错，不会太催着你报名
2、欢动课我很喜欢，我觉得很炫
3、器械比较丰富，相对于爱乐和金宝贝来说
4、有男老师，店比较多，仅次于金宝贝，选择性更多。
利用园区各个特色教室， 动手类：DIY披萨、绘画为涂了鸦解决在职父母运动需求和照顾孩子的两难
组织一系列探险闯关游戏，开发类：触感游戏、角可色邀扮请演健身教练，举办亲子瑜伽、亲子运动体验课
让孩子和家长能亲身感受园区
。。。。; 。。
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活动内容
活动地点
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露天讲座
亲子运动汇
美食区
第一周 线下 活动
优势： 1、课程还是比较成熟，主要是针对小宝宝，幼儿园之前宝宝为主。 主要有：艺术、育乐、音乐，还有一个90分钟的环球课 2、环境不错，现在说都是第五代教具，整体都做了升级 3、年龄划分比较细，并且活动特别多，活跃气氛
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美吉姆品牌
品牌理念：
1、孩子出生后前七年的经历和体验对其一生有着深远的影响
2、孩子在早期阶段树立自信和自尊很重要，“非竞争性”环境、纪律哲学
育龄阶段，这类家长接受更好的教育，更倾
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向于认同0~3岁早期教育对儿童智力、性5 格、
儿童早教中心| 商场儿童乐园
多数父母日常选择
游戏性强方便前往 但场地有限高峰期排队烦 硬件要求高，家长围观为主，不能一起参 与
圈子活动|课程 社区\自媒体\熟人圈
碎片化随机性选择
倾向于通过熟人介绍、自媒体等途径发现 亲子活动但多为小规模、名额有限 较为小众和私人
亲子闯关运动赛 利用园区教室和教具等，设置8个游戏，宝宝和家长参与打卡盖章 亲子互动任务
室内障碍赛
道具使用
袋鼠找妈妈
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宝贝爬爬乐
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露天讲座
亲子运动汇
美食区
第二周 线下 活动
DIY萌宝时装秀 （0-3岁宝宝专属）
邀请专业模特、绘画老师带领家长孩子一起 DIY，有趣配饰（假发、眼镜、草裙等）， 安全颜料，让全家玩到爽。
景，在新的环境里感受孩子飞快成长和变化。这也是国内亲子市场里缺
乏的场景制造。
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童你一起·缔造未来
以“童你一起·缔造未来”为活动主题 定期策划举办亲子趣味活动
结合幼儿园自身特点和功能定位 主打亲子互动、趣味横生、参与有奖
重点针对1-3岁儿童的家庭群体 实现精准人群引流、助力招生
C百度文库me on baby 来这里吧!
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竞争对手分析
无绝对龙头&长尾 产品相似度较高 产品价格带趋同
目标用户年龄段雷同
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金宝贝品牌 品牌理念： 1、坚持一切从孩子出发，培育孩子多元发展，尊重孩子整体性的认知特点 2、坚持着眼未来，在不断变化的世界里，着重培养孩子的全面能力 3、关注家庭共同成长，帮助家长智慧自信育儿，建立健康和谐的原生家庭
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数字来源：2016年《新周刊》进行804 后亲子陪
亲子早教市场
1. 我国早教行业起步于1998年，第一个早教
中心在北京成立，之后我国早教行业呈现
井喷之势。2002年，仅北京早教机构就有
2.
100多家，市场处于完全竞争环境。行业 整20体17发年展，迅我速国，幼但儿市早场教表消现费混市乱场。达到
现在最流行的各种亲子综艺节目，例如《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》
等等。里面都有父母带孩子去参加各种幼儿园体验不到的课外课程。例
如骑马、高尔夫、攀岩、跳舞等等。也会与孩子们报名参与很多亲子类
活动，例如烘焙、接力赛、义卖、动物亲密接触等等。父母与孩子都能
享受其中。
这些小活动能快速增加孩子与父母的亲密度，也能跳出日常在家相处场
1380亿元。
3. 早教行业渗透率低。我国0~6岁婴幼儿基数
大，可以估算0~6岁的婴幼儿数量实际上超
过1亿。2016年早教机构的报名人数约为
4.
1580万人，由此我们可以估算出我国早教 中行产业家的庭渗的透崛率起约，为中10国~大20约%有。6亿人口属于
中等收入以上收入家庭，消费升级将进一步
带来早教参与和支付意愿。80、 90后进入
0-3
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新
80后父母亲子时间越少
全职妈妈、全职爸爸当道，隔代亲，父母带孩子城 风潮，80后、90后亲子陪伴调查：七成没时间。
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7000万
1.8亿
2000万
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数字来源：艾瑞2017《熊孩子经济，亲子教育市场迎来互联网洗礼》 62
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1小时托管+特色短时间课程布置
推广集中在 吸引客流到店
不再选择在商场做活动，不再选择路边发 传单。直接邀请到店参加有礼亲子特色活 动体验。
来了就能留下！
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那
么
问
题
来
了
早
教
+
亲
子
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体
验
怎
么
才
能
让
人
知
道
给年轻父母和孩子新的选择
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第二部分 亲子体验活动创意
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亲子比赛是最直接的体验机会
海南中佳文化
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定位分析
地理位置 地处海口国贸中心 多为商业写字楼
居民住宅较少
A
功能定位 定位于亲子托管乐园 重点满足上班族的子女托管需求 同时还能提供儿童早教服务
C
B
目标群体 区别于常规幼儿园（3-6岁）
主要面向1-3岁儿童群体
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缔造未来——遇到的问题
定位要打造 差异化
要利用要园区位于国贸地区，是职场父母 聚集地，这一地理优势。 与常规住宅用户不同，定位和需求着重于 低龄幼儿托管和时间灵活性托管上。
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周末去哪儿——来缔造未来
分年龄段数十个好玩的运动项目 场地够大！玩的够爽！
专属于熊孩子的运动交友聚会 更有专业老师一起玩哦！
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全天亲子指导运动课堂 0-4岁分阶层年龄段一网打尽
准爸准妈的早教全知道 绝佳的亲子出行好去处
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亲子特色体验日 每周一个主题活动
亲子探险运动赛
趣味主题课程
亲子健身课