香奈儿品牌个性和其忠诚消费者个性契合度分析
香奈儿设计理念和风格分析
香奈儿设计理念和风格分析
香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国时尚品牌，其设计理念和风格一直备
受瞩目。
从创立至今，香奈儿一直以简洁、优雅和经典的风格著称，深受全球时尚界和消费者的喜爱。
首先，香奈儿的设计理念注重舒适和实用。
创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）在20世纪初期推出了女性时装的“新风格”，强调服装应该符合女性的实际需求，注重穿着的舒适度和便利性。
这一理念一直贯穿于品牌的设计中，使得香奈儿的服装和配饰不仅美观大方，更能满足现代女性的日常生活需求。
其次，香奈儿的设计风格独具特色。
品牌的设计师们善于利用简约的线条和经
典的色彩搭配，打造出充满现代感和时尚气息的作品。
无论是经典的小黑裙、标志性的香奈儿套装，还是标志性的香奈儿香水瓶，都展现出品牌独特的设计风格和精湛的工艺水平。
此外，香奈儿的设计理念和风格也体现了对传统和现代的完美结合。
品牌在传
承经典设计的同时，不断进行创新和突破，将时尚与艺术相结合，为消费者带来了无数令人惊叹的设计作品。
总的来说，香奈儿的设计理念和风格是简约、优雅、实用和经典的。
这种独特
的设计理念和风格使得香奈儿成为了全球时尚界的领军品牌，也赢得了无数消费者的青睐和喜爱。
随着时代的不断变迁，相信香奈儿将继续保持其独特的设计魅力，为时尚界带来更多惊喜和感动。
面试,对香奈儿品牌的理解
面试时对香奈儿品牌的理解，可以包括以下几个方面：
1.品牌历史与定位：香奈儿是一家创立于20世纪初的法国奢侈品牌，
以高级定制时装、配饰、香水、彩妆等产品闻名于世。
品牌秉承着“优雅、自由、大胆”的精神，不断探索创新，成为全球时尚界的代表之一。
2.品牌形象与风格：香奈儿的品牌形象一直保持着低调而优雅的风
格，其设计理念注重简约、优雅和实用性。
香奈儿的产品线非常广泛，从高级定制时装到日常配饰都有涉及，每一款产品都体现了品牌的独特风格和高品质。
3.品牌价值与文化：香奈儿不仅仅是一个时尚品牌，更代表着一种
文化和生活方式。
品牌的核心价值观包括追求卓越、创新和自由，这些价值观也贯穿在香奈儿的产品和服务中。
同时，香奈儿还致力于推广艺术和文化，通过各种方式支持艺术家和创意产业的发展。
4.市场前景与发展趋势：香奈儿在全球范围内拥有大量的忠实粉丝
和消费者，其品牌地位和影响力不断提升。
随着消费者对品质和文化的追求不断提高，以及时尚行业的发展趋势变化，香奈儿将继续致力于创新和提升品牌价值，不断拓展新的市场和业务领域。
在面试中，可以根据自己的了解和对香奈儿品牌的观察，从以上几个方面进行阐述，以展现自己对香奈儿品牌的深刻理解和综合分析能力。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿的企业文化是其成功背后的关键因素之一，它贯穿于公司的各个方面，包括品牌形象、产品设计、员工培训等。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的特点和重要价值观。
1. 独立精神：香奈儿始终坚持独立自主的经营理念，不接受任何形式的外部投资。
这种独立精神使得香奈儿能够保持对品牌形象和产品质量的严格控制，确保每一件产品都符合其高标准。
2. 创新与传统的结合：香奈儿将创新与传统相结合，致力于推动时尚界的发展。
品牌创始人Coco Chanel曾经引领了女性时尚的革命，她将男性服装元素引入女性服饰设计，并提出了“简洁、舒适、时尚”的设计理念。
香奈儿至今仍秉承这一传统，不断推陈出新，为顾客带来独特的时尚体验。
3. 追求卓越品质：香奈儿对产品质量的要求极高，不仅仅是在材料选择和制作工艺上，更体现在每一个细节上。
无论是服装、配饰还是香水，香奈儿都追求卓越品质，力求为顾客提供最好的产品。
4. 强调员工培训与团队合作：在香奈儿，员工被视为公司最宝贵的财富。
公司注重员工的培训和发展，为他们提供学习和成长的机会。
同时，香奈儿鼓励员工之间的团队合作，强调协作精神和共同的目标。
5. 社会责任：香奈儿积极履行社会责任，通过各种方式回馈社会。
公司支持各种慈善活动和环保项目，致力于保护环境和改善社会福利。
6. 品牌形象的塑造：香奈儿一直致力于打造独特的品牌形象，通过广告、时尚秀和品牌活动等方式展示其独特的风格和价值观。
品牌形象的塑造不仅仅是为了推广产品，更是为了传递香奈儿的企业文化和品牌理念。
香奈儿企业文化的价值和意义：1. 提升品牌价值：香奈儿的企业文化赋予了品牌独特的魅力和价值，使其在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出。
香奈儿的产品不仅仅是一种物质享受，更是一种文化符号和生活方式的体现，这使得香奈儿成为顾客心目中的梦幻品牌。
2. 建立顾客忠诚度：香奈儿通过其独特的企业文化吸引了一大批忠诚的顾客。
香奈儿5 STP
香奈儿5 STP营销分析香奈儿5号香水介绍CHANEL香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
香奈儿5号香水是奢侈品。
对于“奢侈品”，人们有着不同的理解在国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。
随着“超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。
无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。
Chanel no. 5 perfume, glass's jasmine and rose, through the change of acetaldehyde rich, to be the best female chief force incarnate, delicate to interpret the classic eternal gentle women, show the unique women's flavor. Chanel no. 5 perfume is a luxury.For "luxury", people have different understanding.Internationally, it is defined as "a is beyond people existence and development need the range, has a unique, scarce consumer goods such as exotic, the characteristics of the", therefore belong to the necessaries of life. As "ultra superior spending" that the emergence of a phenomenon, a new luxury concept is put forward, they are better than other similar goods and services quality is better, grade higher, more let consumers with longing, the price does not poor but not let man could not and.No matter be traditional definition of luxury goods, or a new definition of luxury goods, there are some common features: they are expensive the necessaries of life, as a kind of signs and symbols, which more symbolic significance, and satisfy the people's spiritual and psychological need.香奈儿5号香水世界上独有一款香水任凭时光流转却散发日久弥新的魅力，那就是N°5.超过83种的珍贵成份、传统的手工工艺、现代感十足的瓶身、全球通用的名字、梦露的贴身睡衣...令无数女人对它心驰神往. 香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯•鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析引言概述：香奈儿是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其独特的风格和高品质的产品而闻名。
本文将对香奈儿的市场进行分析，从品牌定位、目标市场、竞争对手、市场趋势和市场策略等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 品牌定位1.1 品牌历史与传统：香奈儿品牌创立于20世纪初，以其独特的时尚理念和高质量的产品而著称。
1.2 品牌形象与定位：香奈儿以优雅、高贵和时尚为品牌形象，定位为奢侈品市场的领导者。
2. 目标市场2.1 高端消费者：香奈儿的产品价格较高，主要面向高收入人群，他们注重品质、追求独特的时尚风格。
2.2 年轻一代：香奈儿通过与年轻设计师的合作以及推出年轻化的产品线，吸引了越来越多的年轻消费者。
3. 竞争对手3.1 奢侈品竞争：香奈儿的主要竞争对手包括路易威登、古驰等奢侈品品牌，它们在市场份额和品牌知名度方面与香奈儿存在竞争关系。
3.2 时尚品牌竞争：除了奢侈品竞争对手外，香奈儿还面临来自Zara、H&M等快时尚品牌的竞争，这些品牌以价格低廉和快速更新的产品吸引了一部分消费者。
4. 市场趋势4.1 数字化转型：随着互联网和社交媒体的兴起，香奈儿加大了在线销售和数字营销的力度，以吸引更多年轻消费者。
4.2 可持续发展：消费者对可持续发展和环保意识的增强，香奈儿也开始关注环保材料和可持续生产方式，以满足消费者的需求。
4.3 亚洲市场增长：亚洲市场成为奢侈品行业的重要增长点，香奈儿积极扩大在亚洲市场的影响力。
5. 市场策略5.1 产品创新：香奈儿不断推出新款产品和限量版系列，以满足消费者对独特和时尚产品的需求。
5.2 品牌合作：香奈儿与一些知名设计师和艺术家合作，通过跨界合作吸引更多的关注和消费者。
5.3 体验营销：香奈儿通过举办时装秀、展览和活动等方式，为消费者提供独特的品牌体验，增强品牌认知度和忠诚度。
总结：综上所述，香奈儿作为奢侈品市场的领导者，通过其独特的品牌定位、目标市场的选择、应对竞争对手的策略、紧跟市场趋势的变化以及创新的市场策略，不断巩固其在市场中的地位。
香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析
1研究背景香奈儿品牌于1913年在法国巴黎由创始人Gabrielle Chanel 创立。
作为奢侈品品牌中的佼佼者，它的产品自从进入中国市场以来，因其高贵、优雅、简约的设计风格受到中产阶级以上女性消费群体的欢迎和青睐。
在2019年，中国大陆和香港各类奢侈品在品牌知名度和销售方面大获成功的品牌中，香奈儿在时尚产品中居领先地位，在珠宝、服装、手袋和皮革制品，还有美容和化妆品等类别销量都领先[1]。
奢侈品行业中，企业之间的竞争早已不限于产品竞争，品牌形象是企业重要的无形资产，也是奢侈品品牌竞争的另一领域。
而消费者在购买奢侈品时，消费行为由“需求性消费”转变为“炫耀性消费”，消费者也更加关注奢侈品的品牌形象。
本文以香奈儿品牌为例，将贝尔模型作为研究基础，同时，结合消费者行为学相关理论，研究品牌形象的不同变量对于消费者购买行为产生的影响。
2研究设计2.1模型构建与假设关系贝尔（Biel ）认为品牌形象是消费者购买产品时记忆与这个品牌相联系的所有属性以及产生的相关联想，是个体消费者对品牌形象的主观反映。
贝尔模型认为品牌形象通过公司形象、使用者形象、产品或服务形象得以体现。
本文以香奈儿为研究案例，以贝尔品牌形象模型为研究基础，并加入背景变量如年龄、收入、职业和学历。
综上，提出如下假设：H1：香奈儿企业形象对消费者购买意愿存在正向影响。
H2：香奈儿产品形象对消费者购买意愿存在正向影响。
H3：香奈儿使用者形象对消费者购买意愿存在正向影响。
H4：不同群体对香奈儿的购买意愿存在显著差异。
H4a ：不同职业群体对香奈儿的购买意愿存在显著差异。
H4b ：不同收入群体对香奈儿的购买意愿存在显著差异。
H4c ：不同年龄群体对香奈儿的购买意愿存在显著差异。
H4d ：不同学历群体对香奈儿的购买意愿存在显著差异。
【作者简介】徐玥（1999-），女，上海人，从事品牌商务研究。
香奈儿品牌形象对消费者购买意愿的影响分析Analysis of the Influence of CHANEL's Brand Image on Consumers'Purchase Intention玥徐（上海商学院，上海200000）XU Yue(Shanghai Business School,Shanghai 200000,China)【摘要】中国消费者为现阶段全球最大的奢侈品消费群体。
香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析
香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析一、引言“品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。
建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求，于是，附加内容便有了实际意义。
通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。
这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。
”而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否，关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。
一般来说，契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。
但也有学者认为契合度过高，会使品牌丧失特点，失去“被崇拜”的心理地位，反而使情绪感召力降低。
那么，对于奢侈品行业来说，怎么的契合度才可算是比较理想的。
对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说，其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。
本文将通过一系列实验分析，为此问题找到答案。
二、品牌个性的内涵和价值（一）什么是品牌个性要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。
1、个性的定义个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。
由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。
如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。
个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。
2、个性的特点（1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。
“人心不同，各如其面”；（2）其次，个性具有一致性和稳定性；（3）最后，个性并非完全不可改变。
生活中的某些重大事件，如小孩的出生，亲人的去失，离婚等都可能导致个性的改变。
3、个性对消费者行为的影响个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限；这可以根据经典案例“伊万斯（Evans）汽车选择试验”来说明。
几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据，但个性所能解释的变动量是很小的。
迄今为止，即使是颇具结论性的研究中，个性所能解释的变动量也不超过10％。
品牌个性及与消费者个性之间的相关关系
品牌个性及与消费者个性之间的相关关系引言在现代市场竞争激烈的环境下，品牌个性成为企业赢得消费者青睐的重要因素之一。
品牌个性代表了一个品牌在消费者心目中的特征和形象，它与消费者个性之间存在着密切的关系。
本文将探讨品牌个性与消费者个性之间的相关关系以及这种关系对品牌建设和市场营销的影响。
品牌个性的定义品牌个性是指一个品牌在消费者心目中所表现出来的特质和形象。
它与品牌的核心价值观、品牌定位以及品牌形象紧密相连。
品牌个性可以包括品牌的形象、态度、语气、风格等方面，它代表了一个品牌的独特性和与众不同之处。
消费者个性的定义消费者个性是指消费者在购买和使用商品过程中所展现出来的个人特点和特质。
消费者个性包括消费者的兴趣、喜好、价值观念、行为习惯等方面。
每个消费者的个性都是独一无二的，它决定了消费者的购买决策和消费偏好。
品牌个性与消费者个性之间的相关关系品牌个性和消费者个性之间存在着密切的相关关系。
这种关系可以从以下几个方面来解释：吸引相似个性的消费者品牌个性与消费者个性相匹配可以吸引与之相似的消费者。
消费者更倾向于购买和支持与自身个性相符合的品牌，这种匹配关系能够增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
例如，具有年轻、激进和创新形象的品牌常常吸引到拥有相同特点的年轻消费者。
引发消费者情感共鸣品牌个性与消费者个性之间的契合能够引发消费者的情感共鸣。
消费者在购买商品时往往会寻求情感的满足和价值的认同。
如果品牌个性与消费者个性相符合，消费者会对品牌产生积极的情感体验，从而增加对品牌的好感度和忠诚度。
增强品牌的与众不同之处品牌个性能够帮助品牌树立与众不同的形象和特点。
在竞争激烈的市场中，品牌的个性特征能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，从而获得更多的市场份额和消费者认可。
消费者愿意购买与众不同的品牌，因为这样能够彰显自身的个性特点。
品牌个性与消费者个性的影响品牌建设品牌个性的塑造对于品牌建设至关重要。
一个成功的品牌个性能够提升品牌在消费者心目中的形象和价值，从而增加品牌的知名度和市场竞争力。
香奈儿调查报告
调查报告一、品牌介绍。
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
二、主要历史。
1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽子店（millinery shop），凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。
1941年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用于Tsrtan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢（tweed）造衣，舒适自然。
三、品牌风格分析。
（1）从款式风格上：Chanel的服装坦率、自由，裙子为齐膝短裙，上衣为宽松直线型外套，不再强调胸部和臀部的曲线。
她的作品，线条简单具有实用性，所使用的色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
（2）在服饰的颜色上：简洁、朴实、舒适自如，色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两色。
（3）在服饰面料的选择上：多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。
（4）夏奈尔有句名言：时尚来去匆匆，但风格却能永恒。
夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。
她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式。
香奈儿在奢侈品市场中的品牌定位与调整
香奈儿在奢侈品市场中的品牌定位与调整香奈儿（CHANEL）作为全球知名的奢侈品牌，其在奢侈品市场中的品牌定位一直备受瞩目。
然而，随着市场环境的变化和消费者需求的转变，香奈儿也面临着品牌调整的问题。
本文将从香奈儿的品牌定位、市场竞争以及品牌调整策略等方面进行深入探讨。
一、香奈儿的品牌定位香奈儿自创立以来一直秉持着"时尚、优雅、经典"的品牌理念，在奢侈品市场中塑造了高端、稳重、典雅的品牌形象。
其产品线涵盖了时装、香水、皮具、珠宝等多个领域，为消费者提供了全方位高质量的奢侈品体验。
香奈儿凭借独特的创意、优质的材料和精湛的工艺，成为了奢侈品市场的领导者之一。
二、香奈儿在市场竞争中的地位奢侈品市场竞争激烈，香奈儿面临来自其他品牌的激烈竞争。
无论是国际大牌如爱马仕（Hermes）、路易·威登（Louis Vuitton）还是国内品牌如宝格丽（BVLGARI）等，都在力争在奢侈品市场中占据一席之地。
与此同时，新兴的奢侈品品牌也在逐渐壮大，对香奈儿的市场份额构成了一定的威胁。
三、香奈儿品牌调整的原因品牌调整对于香奈儿来说是必然的选择。
首先，消费者对奢侈品的需求和消费方式已经发生了变化。
年轻一代消费者对个性化、时尚性和新颖性的追求越来越高，这对于以传统和经典形象为主的香奈儿来说是一个挑战。
其次，全球市场竞争加剧，其他品牌的崛起不可忽视。
因此，香奈儿需要调整品牌战略来应对市场挑战。
四、香奈儿的品牌调整策略为了适应市场的变化和消费者需求的转变，香奈儿采取了一系列品牌调整策略。
首先，品牌年轻化是重要的调整方向。
香奈儿推出了更多时尚、年轻化的产品，吸引新一代消费者的注意。
此外，香奈儿还加强了与时尚界的合作，与设计师合作推出限量版系列，增加品牌的时尚感和潮流性。
此外，在电子商务方面，香奈儿也积极布局，通过在线销售和社交媒体的推广，拓宽销售渠道，接触更多的潜在消费者。
五、未来展望与总结在竞争激烈的奢侈品市场中，香奈儿需要保持品牌定位的稳定性和持续的创新力。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析市场概况：香奈儿是一家享有盛誉的法国奢靡品牌，成立于1910年。
该品牌以其高贵、优雅和时尚的产品而闻名于世。
香奈儿主要经营高级时装、香水、珠宝首饰、皮具和化妆品等产品。
它的产品线广泛，涵盖了男女服装、配饰和美容产品，满足了不同消费者的需求。
目标市场：1. 高端消费者：香奈儿的产品定位于高端市场，主要面向有一定购买力的消费者。
这些消费者通常对品质和设计有较高的要求，并愿意为独特的奢靡品支付更高的价格。
2. 时尚追随者：香奈儿的品牌形象与时尚密切相连，吸引了许多时尚追随者。
这些消费者希翼通过购买香奈儿的产品来展示自己的品味和时尚意识。
3. 国际市场：香奈儿是一家国际化的品牌，其产品在全球范围内销售。
因此，香奈儿的目标市场包括世界各地的消费者，特别是在欧洲、美洲和亚洲等地区。
竞争环境：香奈儿在奢靡品市场中面临激烈的竞争。
主要竞争对手包括路易威登、古驰、爱马仕和迪奥等。
这些品牌都拥有强大的品牌影响力和忠诚度的消费者基础。
此外，随着新兴市场的崛起，一些本土奢靡品品牌也开始崭露头角，进一步加剧了竞争。
市场趋势：1. 个性化需求增加：消费者越来越注重个性化和独特性，他们希翼购买能够展示自己独特品味和风格的产品。
香奈儿可以通过不断推出新款式和设计来满足这一需求。
2. 线上销售增长：随着互联网的普及，线上销售在奢靡品市场中的份额不断增加。
香奈儿可以通过建立自己的官方网站和在线销售平台来拓展线上销售渠道，并吸引更多的年轻消费者。
3. 可持续发展：消费者对可持续发展和环保意识的提高，对奢靡品品牌的可持续性和社会责任感提出了更高的要求。
香奈儿可以通过采用环保材料、推出可持续系列产品等方式来回应这一趋势。
市场推广策略：1. 品牌形象宣传：香奈儿可以通过广告、时尚杂志、社交媒体等渠道来宣传品牌形象，展示其独特的设计和高品质的产品。
2. 与名人合作：与知名明星或者时尚博主的合作可以提升品牌的知名度和影响力，吸引更多的消费者关注和购买。
品牌个性赏析 香奈儿
今天，呈现在我们面前的香奈儿 就像她自己表述的一样：大胆前卫， 完美主义，特立独行，热情洋溢，远 见卓识。成为目标消费群包括：都市 名媛，白领丽人，金领贵族，时尚冲 浪者的超级品牌。
产品展示：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩装、 化妆品、 鞋子、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、运动音乐产品。
紧张 自律 独立 变革 忧虑 世故 想象 怀疑 情感 敢为 规范 活跃 影响 稳定 聪慧 乐群 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 标准分
1983~今 香奈儿品牌个性
香奈儿品牌不同时期突出个性
四个时期比较相似的个性特征
乐群性 聪慧性 独立性 敢为性
四个时期极为矛盾–1 香奈儿品牌个性变化历程
Innovation! One cannot be forever innovating. I want to create classics. 创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典。
紧张 自律 独立 变革 忧虑 世故 想象
1971~1983 香奈儿品牌个性
怀疑 情感 敢为 规范 活跃 恃强 稳定 聪慧 乐群 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 标准分
1983~今
1983年，卡尔·拉格菲尔德受邀 成为香奈儿的首席设计师。年轻的 拉格菲尔德在第一季时就剪破香奈 儿雪纺长裙的裙摆，搭配香奈儿外 套，再加上鲜艳夸张的假珠宝饰品， 让习惯香奈儿优雅传统的时尚界非 常震惊。他还打破香奈儿一贯以黑 白灰为主的色系选择，大胆运用鲜 艳色系。就是他让香奈儿找回了她 初创的不羁个性，并为香奈儿加入 了当今时尚流行元素。
这一时期，香奈儿的设计毫无保留的突出她本人的性格： 聪明且敢于挑战传统，自信并且自由。像男女装混穿、把 休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，都是这一时期 就已出现的颠覆传统之作。她的设计解放了女人、也开创 女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打 破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于 她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年 NO°5香水也诞生。
香奈儿品牌个性和其忠诚消费者个性契合度分析
香奈儿品牌个性和其忠诚消费者个性契合度分析一、引言“品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。
建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求，于是，附加内容便有了实际意义。
通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。
这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。
”而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否，关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。
一般来说，契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。
但也有学者认为契合度过高，会使品牌丧失特点，失去“被崇拜”的心理地位，反而使情绪感召力降低。
那么，对于奢侈品行业来说，怎么的契合度才可算是比较理想的。
对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说，其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。
本文将通过一系列实验分析，为此问题找到答案。
二、品牌个性的内涵和价值（一）什么是品牌个性要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。
1、个性的定义个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。
由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。
如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。
个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。
2、个性的特点（1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。
“人心不同，各如其面”；（2）其次，个性具有一致性和稳定性；（3）最后，个性并非完全不可改变。
生活中的某些重大事件，如小孩的出生，亲人的去失，离婚等都可能导致个性的改变。
3、个性对消费者行为的影响个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限；这可以根据经典案例“伊万斯（Evans）汽车选择试验”来说明。
几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据，但个性所能解释的变动量是很小的。
迄今为止，即使是颇具结论性的研究中，个性所能解释的变动量也不超过10％。
香奈儿品牌形象与代言人的搭配与影响
香奈儿品牌形象与代言人的搭配与影响香奈儿（CHANEL）作为国际知名的时尚品牌，一直以来都以其独特的风格和高品质的产品闻名于世。
除了产品本身，香奈儿的品牌形象和代言人也起到了重要的推动和影响作用。
本文将探讨香奈儿品牌形象与代言人的搭配，并分析其对消费者购买决策的影响。
一、香奈儿品牌形象的塑造香奈儿作为一家奢侈品牌，在市场中建立起了独特而独立的品牌形象。
首先，香奈儿以时尚与经典并重的设计理念为基石，通过打造出不受时间限制的经典款式，使其产品具备了长久的生命力。
其次，香奈儿的产品注重细节和工艺的完美，通过精湛的手工制作，打造出高质量的产品，树立了品牌的良好声誉。
此外，香奈儿还坚持对女性的自由、独立和自信等核心价值观的宣扬，使其品牌形象更加深入人心。
二、香奈儿代言人的选择与搭配香奈儿选择的代言人也是塑造品牌形象的一个重要环节。
品牌代言人不仅仅是品牌的形象代表，更是与品牌形象相呼应的关键因素。
香奈儿选择了一系列具备独特魅力和代表性的名人，如玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本和凯特·莫斯等。
这些代言人中的每一个都与香奈儿品牌的核心价值观产生共鸣，并且通过其所具备的个人魅力和成功事迹，进一步增强了香奈儿品牌的影响力和号召力。
三、香奈儿品牌形象与代言人的影响力香奈儿品牌形象和代言人的搭配对消费者购买决策产生了重要的影响。
首先，品牌形象的塑造使得香奈儿成为一种奢侈和品味的象征，吸引了一大批追求高品质、独立自主的消费者。
其次，代言人的选择与品牌形象的契合度，进一步加深了消费者对品牌的认同感和信任感。
消费者通过与代言人的情感共鸣，将其与品牌形象及产品联系在一起，从而增强了购买欲望。
同时，香奈儿的品牌形象和代言人也对营销活动和产品宣传产生了积极影响。
品牌形象的独特与代言人的魅力结合，使得香奈儿的广告和宣传更具吸引力，能够更好地吸引消费者的注意力并引起传播效应。
此外，代言人的参与还能够为品牌带来更多的曝光度和舆论回响，有效地扩大品牌的影响范围和知名度。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析市场概述：香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢侈品品牌，成立于1910年。
香奈儿以其高端时尚、优雅和经典的设计而闻名于世。
该品牌涵盖了时装、香水、化妆品、珠宝和手表等多个领域。
香奈儿的目标客户主要是中高收入人群，追求时尚、品质和独特性。
目标市场：1. 奢侈品消费者：香奈儿的主要目标市场是富裕的消费者群体，他们有足够的购买力来购买高端奢侈品。
这些消费者对品牌的声誉、产品质量和独特设计非常重视。
2. 时尚爱好者：香奈儿吸引了一大批对时尚敏感并且追求独特风格的消费者。
这些人群对于时尚趋势保持敏感，并愿意为了追求个性化和品味而购买香奈儿的产品。
3. 年轻一代：香奈儿也致力于吸引年轻一代消费者。
他们推出了一系列年轻化的产品和广告活动，以吸引更多的年轻人群体。
竞争分析：1. 奢侈品品牌竞争：香奈儿在奢侈品市场中面临着来自其他知名品牌的竞争，如路易威登、古驰和爱马仕等。
这些品牌也以其独特的设计和高品质产品吸引了相似的目标客户群体。
2. 市场渗透竞争：香奈儿在不同地区和国家面临着不同程度的市场渗透竞争。
特别是在中国市场，香奈儿需要面对本土品牌和其他国际奢侈品牌的竞争，如LV、Gucci和Dior等。
3. 电子商务竞争：随着电子商务的兴起，香奈儿也需要与在线奢侈品零售商竞争，如Net-a-Porter和Farfetch等。
这些在线平台提供方便的购物体验，并吸引了一部分消费者。
市场趋势：1. 亚洲市场的崛起：亚洲地区的奢侈品市场正在快速增长，尤其是中国和印度。
香奈儿需要抓住这一机遇，在亚洲市场扩大品牌影响力并提供更多定制化的产品和服务。
2. 可持续发展：消费者对于可持续发展和环保问题的关注度不断提高。
香奈儿可以通过采用更环保的生产方式、使用可持续材料和支持社会责任项目来满足消费者的需求。
3. 数字化转型：随着科技的进步，数字化转型对于奢侈品行业变得越来越重要。
香奈儿可以通过在线销售、社交媒体推广和虚拟现实技术等方式来与消费者建立更紧密的联系。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析香奈儿是一家享有盛誉的奢侈品牌，以其经典的时尚设计和高品质的产品而闻名于世。
为了更好地了解香奈儿的市场定位和竞争优势，进行市场分析是至关重要的。
本文将从目标市场、竞争对手、消费者行为和市场趋势等方面对香奈儿进行综合分析。
一、目标市场香奈儿的目标市场主要是高端奢侈品消费者，尤其是具有一定购买力和追求时尚的女性。
品牌的核心目标是成为时尚界的领导者，为消费者提供独特而高质量的产品和服务。
香奈儿的产品线涵盖了时装、配饰、香水和化妆品等多个领域，以满足不同消费者的需求。
二、竞争对手香奈儿在奢侈品市场中有一些主要竞争对手，如爱马仕、路易威登和古驰等。
这些品牌也以其独特的设计和高品质的产品而受到消费者的青睐。
竞争对手的存在对香奈儿的市场份额和品牌地位构成了一定的挑战。
三、消费者行为香奈儿的消费者通常具有一定的购买力和对时尚的追求。
他们对品质和设计有较高的要求，并愿意为独特而优质的产品支付更高的价格。
香奈儿的消费者群体多样化，包括不同年龄段和地域的消费者。
他们对品牌的忠诚度较高，经常关注新品发布和时尚活动。
四、市场趋势奢侈品市场一直在不断发展和变化。
随着新兴市场的兴起和消费者需求的变化，香奈儿需要密切关注市场趋势以保持竞争力。
一些趋势包括：1. 互联网销售的兴起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
香奈儿需要在互联网销售方面加强自己的能力，以满足消费者的需求。
2. 可持续发展：消费者对环保和可持续性的关注日益增加。
香奈儿可以通过采用环保材料、推动循环经济和减少碳排放等举措来回应这一趋势。
3. 个性化定制：消费者越来越追求个性化的产品和服务。
香奈儿可以考虑提供定制化的选项，以满足不同消费者的需求。
4. 中国市场的崛起：中国市场对奢侈品的需求不断增长，成为全球奢侈品市场的重要驱动力。
香奈儿可以加强对中国市场的关注，并制定相应的市场策略。
综上所述，香奈儿是一家享有盛誉的奢侈品牌，其市场分析涉及目标市场、竞争对手、消费者行为和市场趋势等方面。
关于香奈儿消费者行为的调查报告
关于香奈儿消费者行为的调查报告1. 阐述对香奈儿消费者行为的调查背景与意义2. 对香奈儿品牌的形象及影响因素的调查分析3. 香奈儿消费者行为的性别、年龄和地域分布情况的调查分析4. 香奈儿消费者的活动偏好、使用习惯及消费偏好的调查分析5. 围绕香奈儿消费者行为制定未来营销策略的建议1. 阐述对香奈儿消费者行为的调查背景与意义近年来，随着时尚产业的发展，各大品牌在市场上的竞争越来越激烈。
而香奈儿作为时尚界的代表，吸引了越来越多的消费者，其正在发挥着重要作用。
因此，了解香奈儿消费者行为，在不断优化它们的品牌策略方面分析影响因素，实现更好的市场开发，是重要的有效办法。
2. 对香奈儿品牌的形象及影响因素的调查分析众所周知，品牌的形象可以影响消费者购买意愿，也可以影响消费者选择品牌的偏好性。
因此，针对香奈儿品牌，需要深入分析其具体形象及影响因素。
从产品特色、关键面部标志、差异化与独特性来探讨其形象；从市场信息、目标客户、品牌促销、公关活动等因素来分析影响因素。
香奈儿作为一个著名的国际奢侈品牌，在形象传播上也具有自己独特的风格。
香奈儿秉承“追求新奢华、乐于分享优雅之美”这一宗旨，从品牌与产品特色以及宣传中表现出以“追求优雅自然气质”为主题的品牌形象。
首先，在产品系列中，香奈儿以精致、简约、大气的精美设计风格，展现对细节的追求并重视女性生活品质的体现，将高端时尚融入到它的典雅、自然、简洁的设计中，以此来体现精致而不失活力的女性穿衣感受，使得香奈儿产品在市场中拥有其他竞争品牌不可替代的优势。
再者，香奈儿在宣传形象方面，以突出“脸部特征”为标志，以展现其自然、精致、独特的女性魅力，营造出一种空灵、明丽、大气的氛围，以此来传递出一种大胆、坚定、活力的精神气质，以及自信、美的女性形象，鼓励女性释放自我，追求优雅活泼的生活。
此外，香奈儿在宣传中还采用了一些差异化策略，利用全球明星担任品牌大使，用明星图片展示香奈儿的全球影响力，用美妙的音乐背景宣传香奈儿的独特及具有个性的产品系列，用一些精心的文字创作来深度解读香奈儿的品味，以此来宣传香奈儿的品牌形象。
香奈儿的市场分析
香奈儿的市场分析一、引言香奈儿（Chanel）是法国著名奢侈品牌，成立于1910年，由著名时装设计师Gabrielle Chanel创办。
香奈儿以其经典的时尚设计和高品质的产品而闻名于世，涵盖了时装、香水、化妆品、手表、珠宝等多个领域。
本文将对香奈儿进行市场分析，探讨其品牌定位、目标市场、竞争对手及市场趋势等方面的内容。
二、品牌定位香奈儿的品牌定位是奢华、时尚和优雅。
品牌传承了创始人Gabrielle Chanel的设计理念，以简约、经典的风格为主导，注重细节和质感。
香奈儿的产品定位于高端消费市场，追求品质和独特性的消费者是其主要目标群体。
三、目标市场1. 地理市场：香奈儿的产品销售遍布全球，主要市场包括欧洲、北美、亚洲等地区。
其中，法国、美国、中国等国家和地区是香奈儿的主要市场。
2. 消费者特征：香奈儿的目标消费者主要是高收入人群，对时尚和品质有较高追求的中高龄女性。
他们注重个人形象和品味，追求独特、经典的时尚风格。
四、竞争对手香奈儿在奢侈品行业中有许多竞争对手，主要包括以下品牌：1. 路易威登（Louis Vuitton）：作为奢侈品行业的领导者之一，路易威登与香奈儿在市场份额和品牌影响力上存在竞争关系。
2. 古驰（Gucci）：作为意大利奢侈品牌，古驰以其独特的设计和时尚风格吸引了一大批忠实消费者，与香奈儿在市场定位上存在竞争。
3. 迪奥（Dior）：迪奥是另一家法国奢侈品牌，与香奈儿在时尚界享有相似的声誉和影响力，两者之间存在一定的竞争关系。
五、市场趋势1. 亚洲市场的崛起：亚洲地区的经济快速发展和中产阶级的崛起，使得亚洲市场成为奢侈品品牌争夺的重点。
香奈儿在中国等亚洲国家和地区的销售增长迅速，亚洲市场有望成为其未来的增长引擎。
2. 网络销售的兴起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在线购物。
香奈儿也开始加大在线销售渠道的建设，以满足消费者的需求，并提升销售额。
3. 可持续发展的重要性：在当今社会，可持续发展已成为重要的消费趋势。
香奈儿性格视角下其品牌审美风格的探索
什么是风格？风格就是突破现有传统，放弃大众公认的审美标准。
对香奈儿而言，却创造出一种崭新的审美传统，这就是香奈儿风格。
透过香奈儿鲜明独特审美的体现，展示出她的生活阅历、艺术素养、情感倾诉以及审美变化。
“香奈儿”也许是这个地球上女人最想拥有的品牌，虽然流行不断推陈出新，但是“香奈儿”风格永远不会被淘汰，“香奈儿”最了解女人，每一个女人在“香奈儿”的世界里总能找到适合自己的东西，在西方社会中传言一句话：“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”[1]。
“她”有太多的经典作品令我们探寻，“她”的反向相扣品牌标志和流行了百年之久的斜纹软呢套装，世人惊艳的小黑裙和人造珠宝以及NO5香水还有优雅别致的山茶花，无论是什么，我们能想起来有关香奈儿其本人的所有都是关于时尚、高雅、独立、自由和自信魅力的注脚与诠释，她已经成为服装史上的传奇，而关于香奈儿的个性、香奈儿审美风格形成、香奈儿作品创作灵感，这些都值得我们去探索，她的一生都在追寻美好，这种美好的向往对她的创作起着推波助澜的作用。
1早年的经历造就坚韧性格与着装查阅香奈儿资料，她的个人经历并不容易，香奈儿并未像同时代大多数女性那样结婚生子。
在她年幼时期母亲不幸因病逝世，父亲就此抛弃了她，从此，年少的香奈儿在修道院遭受了种种磨难，这种磨难，并非生活悲惨或遭遇虐待，更多的则是给她心理造成了压抑、孤独和苦闷。
她所教育部人文社会科学研究青年基金项目（17YJCZH079）化质，硕士，湖北商贸学院艺术传媒学院教师。
梁文倩，东华大学人文学院博士研究生。
香奈儿性格视角下其品牌审美风格的探索项化质1，梁文倩2（1.湖北商贸学院艺术传媒学院，武汉430079；2.东华大学人文学院，上海201620）摘要:[研究意义]香奈儿作为“香奈儿”品牌的创始人，其设计理念影响了其品牌的审美风格，探其根本原因是性格使然，[研究方法]文章基于香奈儿的早年经历，研究其性格与品牌审美风格的联系。
[研究结果与结论]研究认为：①早年的经历造就了香奈儿及其品牌的女性主义；②香奈儿个人的着装风格影响着香奈儿品牌的风格；③香奈儿品牌的审美风格纪录了香奈儿的女性主义审美。
朱璐-从香奈儿看广告策略和消费者心理
从香奈儿看广告策略与消费心理的关系专业：汉语言文学学生姓名：朱璐学号：20100001408从香奈儿看广告策略和消费心理的关系班级汉语言文学1004班姓名朱璐学号 20100001408摘要：在这样高速发展的社会中，广告的位置是非常重要的，广告的作用是不言而喻的。
一个好的广告策略是离不开消费需求，离不开消费心理的。
而最主要的消费心理主要有两类：一类是物质心理需求，一类是精神心理需求。
而广告策略是实现消费心理的主要途径，只有从消费心理出发的广告策略才是最基础，最能对消费者产生指导的广告策略。
关键词：广告策略消费心理香奈儿精神心理需求物质心理需求理性诉求感性诉求正文：在当今这个高速发展的时代，广告占有举足轻重的地位。
当然，某一个产品要具有很好的销售就要有很好的广告策略。
一个好的，实际的，能对消费者起指导作用的广告策略离不开消费者的消费心理与消费需求。
一.广告策略概述广告策划在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标战略目标所采取的对策和应用的方法和手段，广告策略是广告战略的核心内容。
广告策略是指为了达到顶期广告目标而进行的各项谋划运作是广告的手段。
对策和谋略等的组合。
最终的目的还是销售，而企业一般采取的广告策略也包括广告产品生命周期策略。
广告目标市场策略，广告诉求策略，广告媒体策略等。
广告活动是一种投入性活动，企业必须为之投入一定的资金和劳动，要想是这些投入最为合理，使企业得到的回报更好，所以在制定广告策略是要注意如下四个原则：效益原则，实用原则，对等原则，应变原则。
所谓效益原则有两层含义，一是经济效益，二是社会效益，即用尽可能少的广告费用，取得尽可能多的广告效益。
即广告是一种大众经济信息的传播，本身就是一种文化现象，广告在诱导消费需要和购买行动方面起着重要作用。
所以，企业在制定广告策略时，要积极，正确地宣传新的消费观念和消费方式，使企业的广告活动符合社会的需求和利益。
所谓实用原则，即制定广告策略的根本目的是为了提示广告活动的效果，而不是为消费者提供艺术享受，艺术手段的运用是一种方式，绝不是目的。
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香奈儿品牌个性和其忠诚消费者个性契合度分析一、引言“品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应。
建立品牌个性，就是建立一种象征，它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求，于是，附加内容便有了实际意义。
通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与消费者的联系。
这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。
”而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否，关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何。
一般来说，契合度越高说明该品牌情绪感召力越强。
但也有学者认为契合度过高，会使品牌丧失特点，失去“被崇拜”的心理地位，反而使情绪感召力降低。
那么，对于奢侈品行业来说，怎么的契合度才可算是比较理想的。
对于传奇的奢侈品品牌——香奈儿来说，其卓越的市场地位是否与一个合适的个性契合度有关。
本文将通过一系列实验分析，为此问题找到答案。
二、品牌个性的内涵和价值（一）什么是品牌个性要讨论品牌个性就要先明白什么是个性。
1、个性的定义个性是指在一个人身上经常地稳定地表现出来的不同于他人的心理特点的总合，也是一个人的基本精神面貌。
由于人的先天遗传因素和后天影响不同，就使人的心理活动过程和行为方式形成了千差万别的个性差异。
如在性情上，有人活泼热情，有人沉着文静；在行为方式上，有人急忙潦草，有人稳重细致等。
个性类型是指在一类人身上所共有的性格特征的组合。
2、个性的特点（1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。
“人心不同，各如其面”；（2）其次，个性具有一致性和稳定性；（3）最后，个性并非完全不可改变。
生活中的某些重大事件，如小孩的出生，亲人的去失，离婚等都可能导致个性的改变。
3、个性对消费者行为的影响个性与选择和使用产品或品牌相关关系有限；这可以根据经典案例“伊万斯（Evans）汽车选择试验”来说明。
几个后续研究虽然发现了关于个性与产品选择和使用之间存在相关关系的证据，但个性所能解释的变动量是很小的。
迄今为止，即使是颇具结论性的研究中，个性所能解释的变动量也不超过10％。
个性对行为只有较小的预测力，实际上并不奇怪，因为它只是影响消费者行为的众多因素中的一个因素而已。
即使个性特征是行为或购买意向的有效的预示器，能否据此细分市场还取决于很多条件。
4、品牌个性的概念品牌个性是品牌独有的、区别于其他品牌的、并且是能够被目标消费群所认同的个性特征。
假如品牌是一个人的话，他站在那里，就会让目标人群觉得喜欢、希望能够亲近，这是由于品牌的内涵吸引了目标消费群。
这种品牌内在的、可以用人类个性来衡量的特征，就是品牌个性。
品牌个性是品牌形象的一部分，它是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
现在，越来越多的研究人员开始摒弃那种认为个性特征对消费者决策行为的影响放之四海而皆准的假设，相反认为具体的品牌具有激发消费者一致性反应的作用。
（二）品牌个性的内涵通过激发强烈的情感效应，品牌个性可以加强品牌与顾客的联系。
这种效应来自于情绪感召力的拉动作用。
人们发现，品牌可以表现出他们的内在需求和联想，以下列出的几项便是例子：1、忠实的朋友2、可信赖的伙伴3、传统渊源4、归属感5、良好的感觉7、梦想成真8、真我的风采由此，可以看出品牌个性并不是目标消费群的个性，而是目标消费群所需要，所喜爱的人的个性。
是目标消费群的个性追求。
因此，本文不赞同“品牌个性即目标消费群个性”这一说法。
（三）品牌个性的价值人们不会任何人都接受，因为他的心理空间是有限的。
所以，在人群中，个性鲜明者容易脱颖而出，而如果此人再具有多数人所欣赏的个性如诚信，就会为多数人接受并喜欢。
同样，消费者不会任何品牌都接受，因为他把品牌看作人，所以他只接受具有他所认可的个性的品牌。
只有具有消费者所欣赏个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买。
可以说，品牌个性的价值就是品牌核心价值的人性化的表达。
是建立在消费者与品牌间的一座桥梁。
具体来说，品牌个性具有以下这些价值：1、品牌个性的人性化价值。
2、品牌个性的购买动机价值。
3、品牌个性的差异化价值。
4、品牌个性的情感感染价值。
（四）品牌个性价值的体现方式通过以上介绍，品牌个性价值的重要性已经详细地介绍给了读者。
大家现在可能已经清楚为什么一个品牌必须要塑造品牌个性。
但与此同时又会产生一个问题：怎样的品牌个性才是具有魅力的品牌个性，怎样的品牌个性才会有那种深入人心的感召力。
有学者对这个问题作个深入研究，做出了如：别具特色、高雅艺术、结合潮流等评价。
但本文认为其实所有的个性特征都可能成为某一品牌的优秀品牌个性，或静或动，或时尚或古典，或精致抑或沧桑……品牌个性如人的个性一样没有所谓好与不好之分，关键是看你个性表达的受众。
是否对特定的人展示了你合适的一面。
品牌个性也是如此，评价一个品牌个性是否优秀，关键看其与目标消费群的个性是否达到一个适当的契合度。
了解了这个契合度，也就对消费者行为的内在动因与外在联系有了一定的了解。
因此可以说品牌个性价值的决定因素是——与其目标消费群之间的个性契合度。
本文就香奈儿品牌个性与其忠实消费者品牌个性契合度进行探索分析，希望为大家提供一些关于奢侈品消费者行为研究的一些参考。
三、本文的研究工具与方法（一）研究工具——《卡特尔16种人格因素量表》1、卡特尔特质论特质论认为，人的个性是由诸多特质构成的。
特质是指人拥有的、影响行为的品质或特性，作为一种神经心理结构，它使个体以相对一贯的方式对刺激作出反应。
特质论并不是把个性分为绝对的类型，而是认为存在一些特质维度，每个人在这些特质上存在不同的表现。
比如，慷慨是一种特质，每个人都可不同程度上具备这种特质。
人的个性之所以有差异，原因在于不同的人在各种特质上有不同的表现。
2、《卡特尔16种人格因素量表》简介卡特尔16种人格因素量表（简称16PF）是由美国伊利诺州立大学教授雷蒙德·B·卡特尔（Raymond ·B·Cattell）经过几十年的系统观察，科学实验以及因素分析统计后逐渐形成的。
这一量表能在约45分钟的时间内测量出16种主要的人格特质。
初中以上文化程度的人均可接受本量表的测试。
16PF所测量的人格因素的名称及其字母代号见下表：3、《卡特尔16种人格因素量表》的使用（1）测试方达古典测验：16PF属团体测验。
施测时，先给每个受测者发一张答卷纸，填上受测者的姓名、性别、年龄、职业、测验日期等。
然后发给测题，翻到测题的说明部分，让受测者边看边听主试朗读其中的指导语，并在主测的指导下完成答卷纸上方的4个例题，待受测者掌握答题方法后，即让受测者自己完成正式测验。
现代测验：现代由于技术进步，也由于测试者对测试的方便程度有所要求（强制测试除外），独立的《卡特尔16种人格因素量表》测试软件已在现实中运用多年。
该软件包括了从问题、答案分析到统计一系列功能。
本文就是使用这一种方法。
（2）计分方法每个项目有a、b、C3个选项，根据受测者对每一项目的回答，分别记为0，1，2分或2，1，0分。
由此计算出每一因素上的原始分数。
（3）原始分数的转换16PF的常模采用标准10分制。
根据受测者的文化程度或职业种类将受测者各因素的原始分数对照常模表分别转化成标准分数。
4、本方法可能存在的缺陷由于《卡特尔16种人格因素量表》是根据卡特尔理论创造，所以其也具有其优缺点。
这里主要讲一下卡特尔特质论在运用方面的缺陷。
在理论方面，将个性以分数的形式表述是特质论在应用方面最大的优点，但是对个性测验分数的过分依赖也是特质论的一个不足之处；另外在接受人格测验的时候被试很容易为社会期许的价值观所影响，从而影响结果的真实性和准确性；此外，对行为的跨情景一致性的证据不足成为特质论的又一争论焦点；最后，特质论没有对个体差异的起源即特质的形成过程做出解释，这些对潜在问题的探讨的失败限制了它的作用的发挥。
在消费者行为研究领域，一般认为，特质论研究对于理解消费者如何作选择、是否消费某一大类产品颇有帮助，而对于预测消费者具体选择何种品牌的产品则帮助不大。
例如，某种个性可能更多地对消费者是否购买微波炉而不是购买何种牌号的微波炉具有预示作用。
但由于本文立足品牌个性来“寻找”相似个性消费者。
而不是相反。
所以，可以在很大程度上改善这种情况。
（二）研究方法1、名牌个性拟人化研究个人的个性可以通过量表问卷得到量化的答案。
但对于品牌来说，个性这种人性测试按照常规是不可能得到定量答案的。
所以，在本文中，采用参照市场份额相当的同类产品品牌个性（Armani、Gianni versace、Prada、Armani、Gucci、Dior等），以卡特尔16种人格因素量表形式，给出一个分值，便于最后进行契合度的分析。
2、传奇人物——以外界评论打分香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，但她同时也是香奈儿的最忠实使用者。
所以她的个性的研究，在某种层面上就是香奈儿品牌个性和香奈儿忠实消费者个性的一种结合。
对于本课题较为有研究价值。
所以，本文主要采用20世纪中期（生前）评论界对于她个性的评论，对比同时代大众性格，以卡特尔16种人格因素量表形式，给出一个分值，便于最后进行契合度的分析。
3、样本调查（1）选取样本条件：使用或曾经使用香奈儿的产品，并且在同类产品中对香奈儿品牌情有独钟。
（2）调查前提：保护被调查者隐私；自愿参与原则。
（3）调查方法：通过心理测试网站，运用卡特尔16种人格因素测试软件，得到16因素分数，通过电子邮件反馈。
为了保护被调查人隐私，只向被调查人索取16因素分值，而不索要具体分析。
基本情况通过电话访谈。
四、香奈儿的品牌个性分析为什么把她称之为一个神化？80多年，就看着她将叛逆、前卫演绎成永恒的经典。
——我对香奈儿女士和香奈儿的个人看法87年对时尚来说是一段相当久远的时间。
当初种种的流行时装现在已成为复古艺术的标志或是追忆往昔的收藏品。
只有香奈儿一直屹立在时尚的最前线。
是怎样的品牌个性让她能在时尚界成就长青的神化。
从创立初期的大胆前卫到现在的独立完美，香奈儿品牌个性的塑造经历了如下几个阶段：（一）时间：1913～1938（二战前）首席设计师：Gabrielle Chanel （加布里埃·夏奈尔）这一时期，香奈儿的设计毫无保留的突出她本人的性格：聪明且敢于挑战传统，自信并且自由。
像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，都是这一时期就已出现的颠覆传统之作。
她的设计解放了女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。
（二）时间：1954～1971 首席设计师：Gabrielle Chanel （加布里埃·夏奈尔）然而，就在香奈儿的事业如日中天之际，二战爆发了。