品牌营销宣传方案ppt

合集下载

【新】品牌营销策划方案ppt

单击此处输入活动副标题
01
备选主题
暖暖春意畅享菲凡
01
备选打造职场新一代精英群主题
产品推介
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
现场交流
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
幸运抽奖
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
活动内容
01 02
06
活动内容
03
05 04
节目表演
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
游戏互动
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
嘉宾演讲
点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本点击此处添加段落文本
进度规划
合描述说明。
时间地点
活动时间
2016.5.1——2016.5.3
活动地点
中央大街99号，百新华城国际会议厅
活动对象
主要针对20-35岁职场现代女性
赞助商
上海韩创国创新科技有限公司、华商贸易
02
活动内容构成
具体内容进度规划诚邀嘉宾执行策略奖项设置
活动主题
新品发布暨客户答谢会
03
OPTION
活动开展原因
宗旨和目标
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。
活动宗旨活动目标
此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页幻灯片的最好控制在5分钟之内。

品牌推广宣传图文风PPT

总体目标
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。
总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴。
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
铸造辉煌&唯有质量
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。
未来推广
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容
299$
请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容。请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴
未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴或者输入你的文字内容请在此粘贴

品牌营销推广策划案ppt课件教案(模板)

针对不同肤质和需求推出个性化产品，提升品牌形象和用户黏性。
03
营销效果
在化妆品市场中获得了较高的品牌美誉度和用户忠诚度，实现了销售额
的稳定增长。
06
品牌营销推广的未来趋势
数字化营销趋势
数字化营销成为主流
随着互联网和移动设备的普及，数字化营销已成为品牌营销推广的主要手段，包括SEO、SEM、电子邮件营销等。
应用场景
03
04
05
新品上市：通过营销推广活动，将新品推向市场，吸引消费者关注和购买。
品牌重塑：当品牌形象受损或需要更新时，通过营销推广重塑品牌形象，恢复消费者信任。
市场拓展：在新市场或新领域开展营销推广活动，扩大品牌影响力和市场份额。
02
品牌营销推广策略
产品策略
01
02
03
产品定位
品牌营销推广策划案
ppt课件教案
汇报人：
2023-12-26
• 品牌营销推广概述 • 品牌营销推广策略 • 品牌营销推广手段 • 品牌营销推广计划与实施 • 品牌营销推广案例分析 • 品牌营销推广的未来趋势
目录
01
品牌营销推广概述
品牌营销推广的定义与重要性
定义
品牌营销推广是指通过一系列有计划、有组织的活动，将品牌形象、产品或服务推向市场，提高品牌知名度、美誉度和市场占有率的过程。
营销活动执行
按照营销策略和计划，执行相应的营销活动，如广告投放、促销活动、线上线下推广等。
营销过程监控
对营销活动的执行过程进行实时监控，确保活动按照计划顺
利进行。
营销推广效果评估
数据收集与整理
收集营销活动相关的数据，包括销售额、市场份额、客户满意度等。

品牌定位营销PPT(企业培训课件)

竞争导向定位
通过与竞争对手的对比和区隔进行品牌定位，强调自身的差异化和优势。这种定位策略适用于市场竞争激烈、需要凸显自身特点的企业。
文化导向定位
以品牌所代表的文化和价值观为基础进行品牌定位，强调品牌与某种文化或价值观念的契合和传承。这种定位策略适用于具有深厚文化底蕴或追求品牌价值共鸣的企业。
需求导向定价
竞争导向定价
以市场上相互竞争的同类产品价格为定价基本依据，随竞争状况的变化确定和调整价格水平，适用于竞争激烈的市场环境。
根据市场需求状况和消费者对产品的认知价值来定价，适用于需求差异大、消费者价格敏感度高的产品。
价格策略调整时机把握
市场环境变化
当市场环境发生重大变化，如政策调整、经济波动等，企业需要及时评估影响并调整价格策略以
感谢您的观看
THANKS
线上线下融合
整合线上线下资源，实现优势互补，如线上预约、线下体验、线上线下互动等。
提升渠道效率
优化渠道结构，减少中间环节，降低渠道成本；加强渠道协同，提高渠道整体运营效率。
数据分析与优化
运用大数据分析工具，对渠道运营数据进行实时监控和分析，及时调整策略，优化渠道布局和运营效果。
06
传播推广战略制定及执行监控
品牌定位策略类型
产品导向定位
以产品的独特性和优势为基础进行品牌定位，强调产品的功能、性能、品质等特点。这种定位策略适用于具有明显产品优势的企业。
消费者导向定位
以消费者的需求和心理为基础进行品牌定位，强调品牌能够满足消费者的某种情感或心理需求。这种定位策略适用于注重消费者体验和情感共鸣的企业。
。
加强知识产权保护
申请专利、商标等知识产权保护措施，确保创新成果的合法

品牌推广营销策划方案PPT模板

KEY WORD
输入标题
输入标题
输入标题
输入标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴，并挑选只保存文字。您的内容打在这里……
输入标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴，并挑选只保存文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴，并挑选只保存文字。
输入标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴，并挑选只保存文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴，并挑选只保存文字。
CONTENTS01 Nhomakorabea02
03
04
输入标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴，并挑选只保存文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴，并挑选只保存文字。您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中挑选粘贴……
KEY WORD
KEY WORD

绿色国潮风中国风品牌推广策划方案PPT模板

单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
889W
单击输入小标题
458W
单击输入小标题
25k
单击输入小标题
299k
单击输入小标题
市场分析
国潮
1 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
2 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。
国潮品牌产品推广营销策划方案
YOUR LOGO
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。
单击输入小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅的阐述观点。
1 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
2 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。
营销策略
单击输入您的小标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点。根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
3 单击输入小标题
单击此处输入你的正文，请尽量言简意赅的阐述观点。

《品牌策划与推广》课件

这些要素构成了品牌形象的基础，需要精心选择和设计，以突出品牌的个性和价值。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体、户外广告、公关活动等，每种渠道都有其特点和优势，需要根据品牌定位和目标受众进行选择。而品牌传播的方式则包括广告、公关、销售促进、口碑营销等，这些方式可以单独使用，也可以结合使用，以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略，包括品牌扩展、合作、收购等，以实现品牌的长期发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有效的推广策略，吸引目标消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象和提供优质的产品或服务，赢得消费者的信任和忠诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推广，提升品牌在市场中的知名度和影响力，从而增加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或设计，用于识别一个产品或服务的来源和特点，并与其他竞争对手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对品牌的认知、信任和忠诚度上，这种价值可以转化为市场份额、价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消费者群体，以及品牌在市场中的竞争优势。

迪奥市场营销策划PPT课件

奥茉莉花女士淡列
颜修护系列
香水
DIORLING
迪奥CD金色女郎（真我）女香
Dior迪奥密集修 DIOR SOFT
2021 护精华露
10
迪奥产品生命周期分析
• ——以香水系列来分析
• 香水系列属于明星产品
• 在产品生命周期中属于成长期
• 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。
O 客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消费群体还可以扩大，从高消费的奢侈品逐渐向中低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各国各地区消费者需求的香水，研发一些能够满足中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的市场。3 市场进入壁垒降低
2021
11
2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品：真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调。绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！真我香水价格以品质为保证相对价格居高面向真正懂香水的群体基本无折扣但是像香港那边有免税店价格比大陆购买便宜
产品之价：商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
成长期
市场增长率
金牛：迪奥彩妆
导入期
瘦狗：迪奥男装
成熟期
衰退期
-10%
2021
4
STP分析
1.市场细分
年龄细分职业：细分行为细分
22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太 18～22岁的未婚白领时尚女性
高层白领美容师化妆师明星

企业品牌推广PPT

消费者洞察的重要性
了解消费群体
深入了解目标消费群体的特点、需求和行为模式,有助于制定更精准的品牌推广策略。
洞察消费心理
分析消费者的购买动机和决策因素,有助于优化品牌的营销传播。
洞见市场趋势
密切关注市场变化和消费趋势,有助于品牌及时调整定位和策略。
痛点问题的解决
发现问题
深入了解客户需求,发现他们面临的痛点问题。
增强客户黏性
有效的品牌推广能增强客户对品牌的认知和信赖，提高重复购买率。
突出竞争优势
优秀的品牌形象能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象的构建
1
品牌定位
确立品牌的核心价值观和独特定位,体现企业的使命和愿景。
2
视觉识别
打造具有辨识度的品牌标识、色彩、字体等视觉元素,让品牌形
象深入人心。
3
统一形象
个性化设计
根据不同用户群体的特点,采用个性化设计,提供差异化的体验。通过个性化推荐、智能交互等手段,为每一个用户创造独特的品牌体验。
沉浸式体验
利用前沿技术打造沉浸式的品牌体验,让用户身临其境地感受到品牌的魅力。比如通过 AR/VR应用、全景展示等手段,让用户身临其境地探索品牌。
体验优化
企业品牌推广的关键要素
成功的品牌推广需要关注关键元素,包括建立独特定位、提升品牌知名度、优化营销渠道、强化客户忠诚度等。这些要素的协调发展将助力企业树立广受好评的品牌形象。
by
品牌认知的重要性
树立品牌形象
通过品牌推广活动，可以在消费者心中建立清晰的品牌定位和良好的品牌形象。
拓展市场份额
提高品牌认知度可以吸引更多潜在客户，扩大市场占有率和销售业绩。

【精品】品牌推广营销策划方案PPT

的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表
的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表
的描述说明。
单击添加标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，并选择只保留文字。
15%
单击添加标题您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，并选择只保留文字。
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。
单击编辑标题
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意
版面美观度。
单击编辑标题
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意
关于我们
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表的描述说明。在此录入上述图表的描述说明，在此
录入上述图表的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表
的描述说明。
添加标题
在此录入上述图表的描述说明，在此录入上述图表
输入标题
请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。请在此处添加具体内容，文字尽量言简意赅，简单说明即可，不必过于繁琐，注意版面美观度。
43%
30%
43%
51%
单击此处添加文字您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字,
单击此处添加文字您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字,

牛肉品牌营销方案(PPT 31页)

Page 6
家庭消费：熟牛肉、牛肉片；户外消费：餐饮消费(西餐、快餐、火锅店、饭店)、以生鲜为主牛肉制品：休闲食品(牛肉干、牛肉粒)
伊众牛肉产品渠道：
1、餐饮渠道：中高端餐饮渠道（西式快餐、咖啡厅、高档酒店、高端火锅
店等）
2、家庭消费：旗舰店、卖场形象店、终端销售形象店等
Page 7
10 30
2007年以前，熟食群体消费，区域品牌发展，市场以渠道竞争之势
2007年以后，冷鲜肉大众消费，行业知名品牌诞生，以品质、品牌竞争格局稳定
Page 5
世界牛肉年人均消费40kg，中国现在年人均消费仅5.1kg
世界牛肉属于大众消费，中国目前是局限于高端人群消费
世界冷鲜牛肉分布广泛，中国以成品熟食为主
Page 28
5.7网络媒体营销
1、网络新媒体：网站、招商网站、B2B、B2C网络平台招商发展很快，现已成为众多厂家使用的招商和宣传拼平台，效果不错，伊众成立网络营销部，加快公司宣传和销售成效速度。 2、网络营销平台：微博、博客、网页窗口广告。
Page 29
6、费用预算
广告费用
终端形象店
旗舰店费用
休闲食品和低温肠系列
市场部
公司整体产品的调研、策划、推广
Page 21
新闻营销网络营销
终端形象店
媒体广告
旗舰店营销
卖场形象店
Page 22
5.1新闻媒体营销
让伊众保持品牌热度、美誉度
新闻媒体营销：大众比较易于接受，易于传播品
牌正面形象，且费用投入较少
Page 23
5.2媒体广告营销
2、二类城市：中部、东部、南部、东北地市级城市；

区域市场的品牌推广方案PPT(共29页)

6
区域实战方案
2. 营销渠道解析
➢ 中国市场的网络渠道之争愈演愈烈 ➢ 经销商成为厂家不可获缺的稀有资源 ➢ 渠道扁平化逐步成为主流模式 ➢ 厂商合作日趋理性化，开始关注长远发展
2022/3/22
TCP Design Standards - Graphic Toolbox
7
目标市场的综合分析
3.SWOT分析
优势分析(Strength)：四最，美国市场最高的占有率，二十年的研发技术、ENERGYSTAR认证、丰富的产品线“人无我有，人有我最”、节能灯日产量超百万的制造能力、价格体系不透明、市场口碑极佳等。
劣势分析(Weakness)：进入国内时间短，品牌的知名度不够。
2022/3/22
TCP Design Standards - Graphic Toolbox
区域市场的品牌推广方案
美国TCP(上海)天灿宝照明电器有限公司
TCP(SHANGHAI)TIAN CAN BAO LIGHTING ELECTRICAL APPLIANCE CO.,LTD
节能灯市场的综合分析
➢ 1.市场分析中国目前使用节能灯的家庭超过一亿户，使用节能灯的酒店及公共场所更是多得难以统计；全国每年单节能灯市场的总额在120亿以上，同时每年城市化的进程在以6%的速度增长，在这一速度增长下，灯饰产品更是以 30%的速度在增长。前景非常可观！
竞争结构分析——PHILIPS、GE、OSRAM等洋品牌仍然牢牢占据当地的高端市场，国内的所谓一线品牌欧普、雷士、TCL、三雄、阳光等形成第二梯队，主攻中端市场多年，基本在各自领域形成了较突出的企业特色，对于行业中的渠道资源进行了定向瓜分。
2022/3/22

杜蕾斯营销推广策划PPT

消费者分析
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
未婚安全质量使用的感觉价格样式（如颗粒、超薄）产品知名度排序味道/香味润滑剂朋友推荐
已婚质量安全价格型号/尺寸润滑剂样式（如颗粒、超薄）产品知名度朋友推荐味道/香味使用的感觉
消费者分析
排序
城市高学历/收入使用的感觉安全质量价格
竞争者分析
产品名称对男性消费者非常具有吸引力，其名称本身已蕴涵着品牌形象。同时，由于相对较低的价格，使得其在市场上占有很大的份额。缺点是性别区分过于明显，部分女性消费者会对此产生反感。
是国内全安套主要生产厂家之一，产品价位属于中档，12支装每盒 12—14元。在安全套产品中已形成了一定的品牌知名度，是“杜蕾丝” 的中低端阻击产品。
杜蕾斯 “激情一刻”
公司简介
杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集团公司。SSL集团公司成立于1999年7月，是由 Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯安全套、 Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用套以及其它众多广为人知的消费产品。
消费者分析
男性消费者最喜欢去药店购买安全套,他们感觉药店的安全套的质量可以保证。而女性喜欢在超市购买安全套,因为她们可以在购买其它家用物品时顺便购买,而且不会象在药店和性用品商店购买安全套时感觉那么尴尬。大多数情况下,消费者只有在晚上药店或超市关门后才在自动售卖机处购买安全套. 生活在农村的消费者,除了在性用品商店和药店,他们还会在村卫生所购买.有些时候也可以从村计划生育委员会领取免费的安全套。在一级城市,已婚的女性消费者也可以从工作单位或街道管委会获得免费的安全套，但是通常情况下，消费者觉得这些免费的安全套质量不如药店或正规商店里销售的。大多数男性消费者说他们现在购买安全套时没有尴尬的感觉,虽然在最初购买时觉得有些窘迫。很多女性消费者在购买安全套时会觉得尴尬,她们会尽量快地购买安全套以掩藏尴尬。大多数消费者花 35 分钟就完成购买过程,只有很少的一些女性和男性消费者在作出购买决定之前,会花长一些时间来浏览柜台内陈列的安全套。在安全套消费者中，18-34岁所占比例超过七成，可以说是绝对的主流人群。追究消费需求旺盛。主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段，对于此类商品的消费需求也正值旺盛。同时，35岁以上购买人群急剧下降，一方面是此类人群大部分已经生育，采取其他避孕措施比较多。安全套不再是他们的唯一选择；另一方面，也是现代生活使得此类人群的性生活次数不断减少。消费者对安全套质量认识存在盲区

好利来品牌营销案 PPT课件

• 记起第一次给父亲过生日，家人都称赞我买的蛋糕好吃。
• 去好利来吃早餐，温馨。
几乎所有高兴的日子都能
和好利来联系起来，比如
国足胜利就有人买蛋糕庆
祝；
18
消费者在未提示的情况下，潜意识里对品牌有哪些联想？
35岁以上好利来重度消费者
过生日，“好利来”吗，会带给我好的运气，又挺好吃的；女儿过生日时我爱买圆形、心形的蛋糕，表示团团圆圆，一家人一条心，很
老头，富态、有福气，心态年轻，有思想和内涵学生气十足的女大学生，长得俏皮、甜美，不需要特别美丽，但皮肤粉白，嫩嫩的、
水灵灵的二十三、四岁左右的女性，新潮，事业小有成就，自信，对自己的未来有计划，漂
不漂亮不重要，但有气质、热情、奔放、有活力亲切、体贴易接近，对外善于交友，对内贤惠、关心家人、孝敬老人、人品好，让
好利来食品应提供更为丰富的产品线，使除蛋糕以外的月饼、面包及其他产品同样具有特色。
好利来应具有创新能力，在主力产品——蛋糕和月饼上应推出更多种式样、口味、和适合不同人群功能的产品。
好利来需要给消费者持续喜欢，维持长久关系的理由，也就是主力产品的不断创新和周边配套产品的完善。而已有之产品创新没有得到有效传播，也是使品牌缺少先锋形象的原因之一。
品牌检验
品牌写真
品牌策略
品牌机会
如何到哪里？
要到哪里去？
4
研究方法及研究对象
研究方法：消费者座谈会研究对象：
好利来蛋糕重度消费者
16-24岁，二组（每组十人） 25-34岁，二组 35岁以上，一组
好利来月饼重度消费者，一组好利来竞品重度消费者，一组
5
提到好利来，消费者首先想到的是什么？
向上的。

品牌营销策略方案PPT(共31页)

•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！
•
26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。
•
27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。
这将决定你未来能走多远。。。
VANCL的观点-品牌定位
Single
VANCL的品牌定位
✓ VANCL，互联网时尚生活品牌。
✓VANCL提倡简单得体的生活方式，
✓ 坚持国际一线品质、合理价位，
✓ 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
无所牵挂的自我自由
Young couple
核心：倡导一种生活方式
100% 80%
22.9%
18.7%
60%
40%
58.4%
54.5%
20%

品牌推广方案(PPT87页).pptx

终端
内容与形式根据消费者的喜好、市场和行业状况而设定，结合销售终端和渠道，展开针对潜在用户和用户的推广活动，提高到访率，扩大用户数，增进品牌认知与好感度、忠诚度。
互动
通过微信、微博、直邮、短信、邮件、网站论坛等方式，作为摩博会的另一重要阵地，通过信息传达，礼品发放等举措，促进银钢与消费面对面的互动交流，完成品牌推广与摩博会现场的蓄客目标。
－
多种渠道邀请经销商莅临
银钢摩博会（摩博会特刊、委托招商、销售人员点对点对接）
现场讲解和吸客，MINI论坛，招商政策说明
回访、跟进
线上互动
现场活动场地搭建
◆第一阶段，持续宣传，预热，互ห้องสมุดไป่ตู้—— 微信、微博、论坛、网站
方案制定、渠道寻求、在线互动、信息覆盖
◆ 方案确定 ◆ 人员配置－物料筹备内外场活动统筹，活动亮点打造、互动性强 ◆ 方案定案—物料-人力配置◆现场搭建
对于集团品牌的形象感知
经常成为大
引领行业
家关注的焦点潮流的企业
对于产品和服务质量的要求高于同业水平
Module und Variations_E 8
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面：星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
由微车及轿车共同组成的车队远征南非
产品层面
分别策划了CM5、长安之星07款以及长安星光35新品上市
促销与
创业用星卡，致富有礼油为致富加油，走星光大道
CM5老用户活动长安微车二、三线市场巡展