品牌营销策划PPT

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安踏的营销策划ppt课件

左右为难，——这很可能就是安踏品牌经营战略—— 提升品牌高度的后果。
稍有营销知识的人知道，一个品牌是没有办法覆盖所有细分市场的。市场需要细分，品牌定位也需要细分，定位高端、中档、低端等。耐克在前不久，鉴于中档市场需求旺盛且增长快速，就“蠢蠢欲动”，也开发出中档产品，但是得到市场的否决。为什么？一双100-200左右的耐克运动鞋，你会要吗？仿牌、B品、假货，这就是消费者对于价格远低于品牌高度的品牌产品的反应。而高端消费者也必然无法接受，他们深爱的高端品牌沦为中低档品牌。耐克迅速收手。
13
五，市场定位
首先从顾客市场分析的话针对不同的消费群体市场各品牌的在每个层次的市场销售时截然不同的，首先我要说的是超大一线就是上海广州这种地方，这样的地方任何品牌的形象都是在做形象，从盈利方面考虑的话，10家任何品牌专卖至少都有8家赔钱，但是你肯定会有疑问为什么还要做呢，品牌形象就是从这里出去的，明星们你感觉会去小城市做宣传么，至少是很少，因为人脉达不到，但是应该这里消费比较成熟，做的最好的应该是耐克，其次李宁安踏居末，三线市场刚好与这情况之相反。李宁应该比较均衡的，很少有李宁店倒闭，在市级市场的话我李宁的总体销售额是最高的，安踏鞋子在整个国内品牌是连续几年的第一，可能因为面对的是大众消费吧，说白了就是价位稍微低点，耐克个人感觉在一线和超大一线稍微好点，对于营销策略我感觉安踏是最好最完善的…..
2
安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有超过6000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三、四线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。

安踏体育用品品牌营销策划方案(ppt 51页)

以人力资源为导向的企业内部管理体系，提升企业内部能力：组织完善、流程优化、人员能力提升等
07年6月之前我们全省加盟商都要达到

加盟商
店长/总店长
财务
陈列
数据
物流
经营意识----培训
有了良好的组织架构和人员的配置,还是远远不够的,我们还要重视自身素质的培养和公司培训的重要性!
员工培训是企业员工素质提高的重要渠道，是企业提高员工执行力的有效方式，是企业文化建设的重要内容，是企业发展的内因保证，企业必须不断探索加大员工培训力度和提高培训效果的机制，培养符合企业发展需要的合格人才，使企业在市场竞争的核心领域即人才竞争上立于不败之地。我认为要从以下几个方面着手，加大员工的培训力度，提高培训效果。
我们的意识提高了,那我们的服务就应该从细节着手, 注重细节
细节服务细节服务应以人为本。顾客是上帝不能只停留在口号上，尊重
并满足他们是最基本的要求。顾客需要什么？微笑服务、文明服务、诚信服务等都体现了对人的尊重。不仅要关注顾客，还要真诚地关心顾客，惟有如此，才能赢得顾客。
细节服务须全员参与。虽说基层员工接触顾客更多一些，加盟商更关注宏观决策，但若没有具体细节的落实，再好的决策也只能是空中楼阁。只有领导重视、基层执行有力、落实果断，才能体现细节服务的精髓。
二关注培训的过程 1、培训考勤制度 2、培训学习笔记交流制度 3、领导随机检查制度
三考核培训效果的机制 1、培训效果汇报制度 2、培训表现评比制度四培训效果反馈机制 1、培训内容实际运用效果反馈 2、培训知识的应用竞赛制度培训是有形的,在提高自身素质的同时我们
更要将有形的培训转化为无形的服务.
经营意识----服务

轻奢品牌营销活动策划PPT模版

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IP联动营销战略：最大化品牌价值策划PPT

PART FOUR
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案例概述：品牌与热门IP的联动营销是指品牌通过与热门IP合作，共同开展营销活动，以提升品牌知名度和销售量。
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案例细节：品牌可以选择与热门IP合作，通过联名款、主题活动等形式，吸引消费者关注和参与。同时，品牌还可以借助IP的文化内涵和粉丝群体，提升品牌形象和忠诚度。
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案例效果：成功的品牌与热门IP的联动营销可以带来显著的销售增长和品牌知名度提升。同时，这种营销方式还可以为品牌带来更多的曝光机会和口碑传播。
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案例总结：品牌与热门IP的联动营销是一种有效的营销策略，但需要品牌精心选择合作伙伴，并制定合适的营销方案。同时，品牌还需要注意维护好与IP合作的关系，以实现长期的合作共赢。
确定营销效果评估标准：制定可量化的营销效果评估标准，以便对营销活动进行实时监测和调整。
确定目标受众：了解受众喜好，选择符合其需求的IP资源评估IP价值：分析IP的市场影响力、口碑、形象等，确保其与品牌相契合竞品分析：研究竞争对手的IP联动营销策略，避免重复并寻找差异化预算考虑：根据品牌预算和市场行情，合理评估IP资源的价格和性价比
内容创作将更加注重个性化，以满足不同受众群体的需求。
IP联动营销将更加注重创意和独特性，以吸引消费者的眼球。
随着技术的发展，IP 内容创作将更加智能化和自动化，提高生产效率和创意水平。
IP联动营销将更加注重与消费者的互动和沟通，以提高品牌知名度和忠诚度。
数据驱动的精准营销：利用大数据分析用户行为和喜好，实现精准推送和个性化推荐，提高营销效果。
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品牌与线下活动联动的意义：提升品牌知名度和美誉度，增加消费者互动和参与度。

乳制品蒙牛品牌营销传播推广策划案ppt课件

消费者状态
消费者主动寻求信息，学习认知的医院没有层层周转的耐心
选择太多，信息太多
浅阅读，浅尝试
不愿等待
浅
随时获取
随波逐流
健忘
被动接受感性决策活在当下
品牌价值之变
TheChange Of Brand Value
非使用价值正在成为品牌价值的核心构成要素，主导消费
泛品牌时代：更关注品牌观点和价值认同
安慕希，占据42.5%，纯甄25.8%，莫斯利安仅21.8%，下滑较严重，从最初的行业第一下滑至第三。
乳酸菌
伊利畅意、津威、小样、娃哈哈等乳酸菌销售额占比均在10%左右，竞争格局较为平衡。
儿童奶
市场集中度最高，CR3占据95%，其中旺仔牛奶销售额占比59.4%，其次是伊利QQ星占比 23.3%，蒙牛未来星占比12.3%。
核桃乳
养元一家独大，销售额占比87.6%，伊利核桃乳占比5.5%，YTD1705销售额增速39%，潜力较大。
数据为YTD1705全国销售额份额，数据来源：尼尔森东吴证券研究所
口味奶功能奶
银鹭花生牛奶销售额占比25%，伊利早餐+味可滋+谷粒多的市占率总计20%，蒙牛早餐奶（含谷粒早餐奶）+奶特总计市占率15%。。
近年来，伴随着我国经济增长，居民健康意识的不断提高，国内消费者对以液态乳为代表的乳制品消费量实现了跨越式增长。
18.7千克
8.8千克
中国人均液态乳消费量
复合增长率达13.39%
远高于其他发达国家和地区在同一时间段的增长率
2009年
2015年
数据来源：《中国奶业统计摘要》
市场存在巨大的发展空间和增长潜力
价值观

蜜雪冰城营销策划方案ppt

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顾客服务标准制定与实施
蜜雪冰城的市场定位中高端冰淇淋品牌，目标消费者为15-35岁年轻人。蜜雪冰城的推广策略利用社交媒体和KOL营销，提升品牌知名度。蜜雪冰城的服务标准提供高品质、快捷的顾客服务，提升顾客满意度。蜜雪冰城的标准实施通过员工培训和流程优化，确保服务标准的落实。
蜜雪冰城市场份额大根据2019年的数据，蜜雪冰城在中国的市场份额达到了3.8%，在行业中排名第三。蜜雪冰城渠道拓展策略成功截至2020年底，蜜雪冰城的门店数量已经超过了6000家，显示出其强大的渠道拓展能力。
产品推广：广告宣传与公关活动
蜜雪冰城广告投放策略精准有效根据数据显示，蜜蜜雪冰城广告投放策略精准有效根据数据显示，蜜雪冰城的广告投放覆盖了全国各大城市，其品牌知名度和影响力得到了显著提升。蜜雪冰城的公关活动提升了品牌形象通过举办各种公关活动，如公益活动、新品发布会等，蜜雪冰城成功塑造了积极健康的品牌形象。
产品特色突出蜜雪冰城以独特口味和高品质原材料吸引消费者，如其招牌芝士奶盖茶深受喜爱。定位年轻消费群体蜜雪冰城主要针对18-35岁的年轻人群，设计时尚、新颖的店面和产品线。品牌推广策略有效蜜雪冰城通过社交媒体、线下活动等多种方式进行品牌推广，已在全国拥有超过6000家门店。
品牌形象传播渠道选择
网络营销：社交媒体运营与内容营销
社交媒体运营提升品牌知名度蜜雪冰城在微博、微信等社交平台拥有数百万粉丝，有效提升了品牌曝光率。内容营销吸引目标用户蜜雪冰城通过发布吸引人的甜品制作视频，成功吸引了大量甜品爱好者关注。
04
04
蜜雪冰城消费者关系管理
Consumer Relationship Management in Honey Snow Ice City

自然堂营销策划书PPT

07
碑计划
项目执行时间表
策划阶段（1-2个月）
创意与设计阶段（2-3个月）
市场调研、目标受众分析、产品定位、策略制定等。
广告创意、视觉设计、物料制作等。
推广与实施阶段（3-6个月）
评估与优化阶段（1-2个月）
线上线下推广、活动策划与执行、渠道拓展等。
效果评估、数据分析、策略调整与优化等。
关键节点里程碑设定
媒体选择
结合目标受众特点，选择电视、网络、户外等多种媒体进行
广告投放。
投放时段
根据产品特点、销售周期及节假日等因素，制定合理的广告
投放时段。
预算分配
根据广告投放策略，制定合理的广告预算，并分配到各个投
放渠道。
社交媒体运营规划
平台选择
选择微博、微信、抖音等社交媒体平台，建立自然堂官方账
号。
内容策划
渠道合作与共赢
跨界合作
与其他知名品牌或IP进行跨界合作，共同推出联名产品或活动，扩大品牌影响力。
分销商招募
招募优质分销商，共同开拓市场，实现渠道共赢。
会员体系
建立会员体系，提供积分兑换、会员专享折扣等福利，提高客户忠诚度。
宣传推广计划
04
广告创
以自然、健康、美丽为主题，通过生动、形象的广告创意，展现自然堂产品的独特魅力。
产品特点
自然堂产品以天然植物为原料，注重环保、健康、安全的理念，深受消费者喜爱。
品牌形象
自然堂以“自然、健康、美丽”为品牌形象，致力于为消费者带来自然、健康、纯净的美肤体验。
市场现状及趋势分析
市场规模
近年来，化妆品市场规模不断扩大，消费者对化妆品的需求持续

坚果营销策划方案ppt

线下推广活动
组织坚果品尝、体验活动，增加消费者对产品的认知度和好感度。
合作推广活动与相关品牌、企业合作，共同推坚果产品。时间表和里程碑
第1个月
第2个月
第3个月
第4个月
第5个月
制定营销策划方案，确定各项任务和时间节点。
线上宣传活动启动，制作广告宣传海报等宣传资料。
线下推广活动启动，组织坚果品尝、体验活动。
坚果营销策划方案ppt
xx年xx月xx日
contents
目录
• 背景和目标 • 市场分析 • 品牌定位和战略 • 产品策略 • 推广策略 • 销售策略 • 预期效果和预算 • 实施计划和时间表
01
背景和目标
产品背景
1
坚果品牌成立时间虽短，但在市场上已经拥有一定的知名度和口碑。
2
坚果产品线包括多种不同口味和规格的坚果，能够满足不同消费者的需求。
市场趋势分析
总结词
判断市场未来趋势
详细描述
市场趋势分析是通过对市场历史数据和当前状况的深入分析，来预测市场未来的发展方向和趋势。在进行营销策划时，了解市场趋势可以帮助我们更好地把握市场机会，制定更加合理的营销策略。
消费者行为分析
总结词
深入了解消费者需求
详细描述
消费者行为分析是通过对消费者的购买行为、需求特点、消费心理等方面的研究，来深入了解消费者的需求和偏好。通过消费者行为分析，可以更好地把握消费者的需求，制定更加精准的营销策略。
单品策略
推出1-2款核心产品，集中资源打造爆款，提高品牌知名度。
产品线扩展
逐步推出不同口味、包装、规格的坚果产品，满足不同消费者需求。
产品组合策略

迪奥市场营销策划PPT课件

奥茉莉花女士淡列
颜修护系列
香水
DIORLING
迪奥CD金色女郎（真我）女香
Dior迪奥密集修 DIOR SOFT
2021 护精华露
10
迪奥产品生命周期分析
• ——以香水系列来分析
• 香水系列属于明星产品
• 在产品生命周期中属于成长期
• 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。
O 客户群的扩大趋势或产品细分市场。香奈儿的消费群体还可以扩大，从高消费的奢侈品逐渐向中低档消费品转变，以满足更多消费者的需求。能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务。产品面向专业化来设计，研制出更多适合各国各地区消费者需求的香水，研发一些能够满足中低档消费水平的香水产品，从而开拓更广阔的市场。3 市场进入壁垒降低
2021
11
2.定价策略
真我香水价格定位于高端
产品：真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调。绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性！真我香水价格以品质为保证相对价格居高面向真正懂香水的群体基本无折扣但是像香港那边有免税店价格比大陆购买便宜
产品之价：商品规格：50ml 市场价格：¥520 商品规格：100ml 市场价格：¥999
成长期
市场增长率
金牛：迪奥彩妆
导入期
瘦狗：迪奥男装
成熟期
衰退期
-10%
2021
4
STP分析
1.市场细分
年龄细分职业：细分行为细分
22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太 18～22岁的未婚白领时尚女性
高层白领美容师化妆师明星

服装品牌营销策划PPT模版

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杜蕾斯营销推广策划PPT

消费者分析
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
未婚安全质量使用的感觉价格样式（如颗粒、超薄）产品知名度排序味道/香味润滑剂朋友推荐
已婚质量安全价格型号/尺寸润滑剂样式（如颗粒、超薄）产品知名度朋友推荐味道/香味使用的感觉
消费者分析
排序
城市高学历/收入使用的感觉安全质量价格
竞争者分析
产品名称对男性消费者非常具有吸引力，其名称本身已蕴涵着品牌形象。同时，由于相对较低的价格，使得其在市场上占有很大的份额。缺点是性别区分过于明显，部分女性消费者会对此产生反感。
是国内全安套主要生产厂家之一，产品价位属于中档，12支装每盒 12—14元。在安全套产品中已形成了一定的品牌知名度，是“杜蕾丝” 的中低端阻击产品。
杜蕾斯 “激情一刻”
公司简介
杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集团公司。SSL集团公司成立于1999年7月，是由 Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯安全套、 Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用套以及其它众多广为人知的消费产品。
消费者分析
男性消费者最喜欢去药店购买安全套,他们感觉药店的安全套的质量可以保证。而女性喜欢在超市购买安全套,因为她们可以在购买其它家用物品时顺便购买,而且不会象在药店和性用品商店购买安全套时感觉那么尴尬。大多数情况下,消费者只有在晚上药店或超市关门后才在自动售卖机处购买安全套. 生活在农村的消费者,除了在性用品商店和药店,他们还会在村卫生所购买.有些时候也可以从村计划生育委员会领取免费的安全套。在一级城市,已婚的女性消费者也可以从工作单位或街道管委会获得免费的安全套，但是通常情况下，消费者觉得这些免费的安全套质量不如药店或正规商店里销售的。大多数男性消费者说他们现在购买安全套时没有尴尬的感觉,虽然在最初购买时觉得有些窘迫。很多女性消费者在购买安全套时会觉得尴尬,她们会尽量快地购买安全套以掩藏尴尬。大多数消费者花 35 分钟就完成购买过程,只有很少的一些女性和男性消费者在作出购买决定之前,会花长一些时间来浏览柜台内陈列的安全套。在安全套消费者中，18-34岁所占比例超过七成，可以说是绝对的主流人群。追究消费需求旺盛。主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段，对于此类商品的消费需求也正值旺盛。同时，35岁以上购买人群急剧下降，一方面是此类人群大部分已经生育，采取其他避孕措施比较多。安全套不再是他们的唯一选择；另一方面，也是现代生活使得此类人群的性生活次数不断减少。消费者对安全套质量认识存在盲区

别克品牌整合营销传播策划(PPT58页)

“别克”的品牌建造工程
别克别克人Fra bibliotek当代精神
别克背后的企业
“别克”的 USP
当代精神当代车
“别克”的品牌建造工程 98年第一季品牌目标及价值的分享
“别克”的品牌建造工程
98年第四季 98年第一季
别克背后的公司品牌目标及价值的分享
第一阶段--上市前之企业形象广告
“它不只是一部车，它是一种精神 ”
在中国建立一个全新的汽车品牌
2001年4月27日
上海通用汽车有限公司
• 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
• 总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业
• 在1998年选为“上海市一号工程”
中国轿车市场概况
• 中高档轿车市场成长缓慢 • 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 • “完全的轿车拥有体验”未为人知 • 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 • 进口轿车比合资生产轿车好
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.8.1606:39:0906:39Aug-2116-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。06:39:0906:39:0906:39Monday, August 16, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.8.1621.8.1606:39:0906:39:09August 16, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。2021年8月16日星期一上午6时39分9秒06:39:0921.8.16

圣罗兰YSL营销策划PPT

机遇(Opportunities)
1、在中高端产品有较大的机会。 2、公司经营模式比较独特，可以获得国家政策支持。
劣势(Weaknesses)
1、产品生产、加工的费用比较高，导致价格相对较高。 2、产品相对高端，消费者认识过程会比较长。
风险(Threats)
1、产量如果达不到一个量，盈利会成为问题。 2、如何与A品牌做出差异化，从高端市场打开缺口需要较长时间。
53.30% 42.40%40.40%
30.00%
20.00%
20.70%17.90% 11.50%
10.00%
0.00%
便携系列
专用系列
车载系列
一线城市二线城市三四线城市
这是一个图表范例，可以将阶段性的数据做成类似的图表，配色可以参考以上的，既美观，又方便直接在EXCEL里编辑数据。
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。
3 目标消费者对功效的需求
相对于普通大米来说，我们的产品含有大量的蛋白质、脂肪、维生素、矿物质、B族维生素，尤其适宜体虚之人、高热之人、久病不愈、妇女产后、老年人、婴幼儿等消化力较弱者。有利于健康和美容，也易于人体消化和吸收。
1 写成小人大。现在有时翻看本子看看，我都会情不自禁
地笑出声来。在识字的过程中，常常会出现让人哭笑不得的认错字的小故事。记得有一次，我在电视上看见了作文;自豪;这两个字时，我天真地望着它们对爸爸得意洋洋地说：;爸爸，我认识这俩字，念白象;。我还没反应过来
市场现状及SWOT分析
行业前景分析我们产品状况
E品牌
中国名牌产品，行业龙头企业，走的精品路线，品牌号召力强。市占率5%左右。

品牌营销策划商业计划书ppt模板

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团队品牌营销策划方案教学课件

营销
务营销
强化活动促销，推进专业联动
柳树娃娃是最早感受到春天到来的植物，所以它长得最高。其他植物也受到柳树的影响，开始生长发育起来，很快都长成了漂亮的大姑娘、俊俏的小伙子。
措施四
强化项目营销，拓展某某市场开发
2.2 保障方式
柳树娃娃是最早感受到春天到来的植物，所以它长得最高。其他植物也受到柳树的影响，开始生长发育起来，很快都长成了漂亮的大姑娘、俊俏的小伙子。
实现收入130万元，完成年预算的 55.84%。
增值业务
季度末实现收入60万元，完成年预算的51.58。
分销业务
季度末实现收入60万元，完成年预柳树娃娃是最早感受到春天到来的植物，所以它长得最高。其他植物也受到柳树的影响，开始生长发育起来，很快都长成了漂亮的大姑娘、俊俏的小伙子。算的54.58。
展示时采用微软雅黑
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柳树娃娃是最早感受到春天到来的植物，所以它长得最高。其他植物也受到柳树的影响，开始生长发育起来，很快都长成了漂亮的大姑娘、俊俏的小伙子。
分公司四180万
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1.4 重点项目目标
措施一
措施二
柳树娃娃是最早感受到春天到来的植物，所以它长得最高。其他植物也受到柳树的影响，开始生长发育起来，很快都长成了漂亮的大姑娘、俊俏的小伙子。
措施三
紧抓季节特点，开展精准抢抓市场契机，推进重点业柳树娃娃是最早感受到春天到来的植物，所以它长得最高。其他植物也受到柳树的影响，开始生长发育起来，很快都长成了漂亮的大姑娘、俊俏的小伙子。