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作者作品大纲――标准模板２０１４作者作品大纲――标准模板２０１４文档模式：１、书名：２、针对读者用户群体（年龄层等）：３、作品类型：４、同类型佳作：：５、金手指（主角与其他人不同之处是什么主角拥有什么别人没有的东西）：６、世界背景：７、主角设定：８、重要配角：９、剧情主线（故事脉络、主线支线，结局目标：主角要达成什么）：１０、职业体系：１１、本书特色：（自荐）例子：网络文学指南——碧落黄泉：第一章创作筹备环节①在浩瀚如海的网络文学内容中，让自己的作品脱颖而出，相信是绝大部分网络文学创作者所追求的。

但是知易行难，对于如何脱颖而出，基本上不同的作者有自己不同的理解。

有的人信奉速度，有的人相信模仿，还有的人觉得自己写了前人没写过的东西就能成功……这些想法不能说没有道理，但是都没有切在关键的点上。

想要成为一个职业化的作者，在黄泉看来首先创作就需要商业化，需要有相当的理性基础。

尽管见到过很多靠激情靠天赋一挥而就一书成神的作者，但是这些人绝对是少数中的少数。

按照比例来说，万中无一绝非夸张。

尤其是近些年来创作队伍的急剧膨胀，没有准备好就匆匆进场的网络文学作者，失败的概率实在太高太高了。

因此，对于尚未功成名就的作者来说，进场的最基本素质，就是做好准备。

如果说一个网络文学作品是一个商业项目，那么在开始这个项目之前，最重要的准备工作就是做好市场调研。

市场调研的第一个问题，自然就是自己创作作品的目标用户是什么群体。

当然，不得不承认，作为网络文学的创作来说，这个方面的信息是非常不直观的。

什么样的人群喜欢什么样的内容，这些东西就算是专业的从业者也未必都能说的清楚。

缺乏数据支持的市场调研，大部分人只能靠猜测。

在这一点上，本文只能提出一些比较模糊的概念。

这些概念，大概也足够普通的网络文学创作者来作为参考了。

玄幻奇幻仙侠，作为重幻想类型题材，前两者基本上是全年龄覆盖的内容。

仙侠因为需要有一定中国传统玄学元素，所以形成了一些门槛，比前面两者覆盖的人群相对小上一点。

从付费能力来说，这个人群因为实在太庞杂，所以整体的付费率不算高。

而相对低的进入门槛，又导致了许多创作者蜂拥进入这个题材，因此在题材分组里，玄幻题材堪称死亡之组。

因为该题材的阅读人群的关注度基本上都向有口碑的作者大量集中，所以这是个要么大成，要么很容易销声匿迹的领域。

都市内容，基本上覆盖的是16——40岁人群。

当然根据题材的细分，迎合的人群还有差异。

比如都市校园肯定是年轻人看的居多、都市言情就基本是女生的天下，都市职场针对的是大学生和白领、都市官场覆盖的是成年人、都市异能覆盖群体最广等。

这些阅读人群，付费的意愿算是中等，并且因为都市题材细分极多，因此市场容量也相对不错。

而历史竞技等题材，覆盖的基本上是工薪族阶层。

因为这个群体有一定的学历，对相关专业领域有一些了解。

毫无相关知识基础的，对该类题材很难感兴趣。

因为该类用户数量不算很多但是付费能力不错，因此作品存活率是各个题材中相对比较高的。

知道这些大概的信息，作者就应该比对一下自己的能力，然后看看选择面对哪一类的目标用户。

在确定目标用户的过程中，实际上就是个选择自己创作题材的问题。

在思考这个问题的时候，最忌讳的是唯市场论，也就是市场上什么东西好卖我就去做什么。

不同的题材固然会迎合不同的用户，但是不同的作者也会存在一个题材是否适合其创作的问题。

相对年轻，幻想类内容浏览量大的作者，适合创作强幻想类型内容。

有一定生活阅历，或者对某个专业领域十分了解，又或者对无奈的现实生活充满天马行空美好想象的作者适合创作都市以及都市幻想内容。

有一定学识基础，对某段历史以及相关的历史人物有一定的理解，就适合创作历史以及历史幻想内容。

因此市场调研和选择题材的阶段，这是一个必须慎重的选择。

明白自己的能力所在，也明白了自己需要面对的目标用户，才能为即将开始创作的内容做好全面的准备。

完成了目标人群确认以及题材的选择，那么前期的筹备就要开始进入第二阶段。

在这个阶段，所有该题材的作品都将成为该创作者作品的竞争产品。

那么充分的竞品分析，就是这个阶段的主题。

竞品是竞争产品，竞争对手的产品，竞品分析（Competitive Analysis）顾名思义，是对竞争对手的产品进行比较分析。

作为一个尚未功成名就的网络文学作者（也就是本文的目标用户），首先面临的最大的竞争产品，就是那些连载中的占据排行榜前列的大神作品。

这些作品如日中天，读者云集，人气鼎盛，是横亘在新入场者面前的一座座大山。

占据该类题材排行榜前列的一个个丰碑状的热门神作，是新入场者的拦路虎，同时也是极好的学习对象。

短期内超越这些神作无望的前提下，该题材的新创作者就更需要做好分析。

在这个时候，就需要作者有一定的鉴赏与鉴别能力。

有些作品，属于奠定标准的作品。

比如《斗破苍穹》《凡人修仙传》等。

这类作品的能力设定，桥段设定以及角色设定都已经成为了该类题材约定俗成的标准。

这类作品，都属于作者天赋异廪的表现，属于应气运而生的神作。

一个作者一辈子能出一次这样的神作，都足以自豪了。

因此分析这类作品的时候，其成功往往不具有可复制性。

所以面对这类题材，作者能够做的选择其实不多，大部分时候是做一些创新性模仿。

完全照搬，进场早还有一线机会，但是失败概率太大，在此就不做讨论，还是看看创新性模仿更有价值。

首先假设这个新进场的创作者，并不觉得自己有能力过分的标新立异，那么他就需要明白创新性模仿的意义所在。

这个时候，有一个概念需要引入，那就是边际效应递减（The law of diminishing marginal utility）。

从概念上来说，边际效应递减，是指随着一种商品的消费越来越多，增加每一数量的消费带来的效用增加（即其边际效益），会越来越小。

而通俗来说，我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。

这效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫“边际效益递减率”，在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯提出来的，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。

”我大学的管理学老师上课时候做的更通俗的解释是这样：在你超级饿的时候，给你一个馒头——哇！这个馒头简直就是全世界最好吃的东西！当给你第二个馒头的时候，你因为已经不再那么饿——哦，这个馒头还不错。

接着给你第三个馒头的时候，这个食物在你看来就很普通。

到了第四第五第六个馒头……终于馒头成为你眼中堪称全世界最难吃的东西。

对于读者来说，也是同样面临这个边际效应递减。

第一个建立标准的作品，对于读者来说那种冲击力是巨大的，完全颠覆想象的，阅读体验之愉悦前所未有。

比如第一次看到奇幻作品中魔法师大战巨龙，第一次看到玄幻作品中绝世强者粉碎星辰，第一次看到重生作品中主角先知先觉占尽便宜，第一次看到世家废柴主角逆天崛起畅快淋漓……但是当读者一而再再而三的看到这类内容，兴奋和新鲜感会逐渐的消失，最后变得厌倦。

所以那些仅仅对成功作品尤其是建立标准的作品进行模仿，读者买账的可能性会很低。

但是完全无视这些标准，又很可能会遭到读者的唾弃——搞什么居然不按照常理出牌因此创新性模仿，是一个比较行之有效的办法。

为了不影响作者们创作上的百花齐放，黄泉在这里仅仅举一个十分粗浅简单的创新性模仿的例子给大家体会。

该例子为情景假设，请勿与当下阅读风向与作品挂钩。

一个网文作者希望创作一本科幻新书，然后看了一下科幻类的作品排行。

排行榜上，类似于美国系列科幻电影《星际迷航》这类的作品是当下大热，读者们对巨大如城市的星际飞船十分着迷。

OK，这个作者觉得自己的新书不写星际飞船是不能行了。

但是仅仅简单的复制又失败概率很高怎么办于是他在星际飞船这个概念上进行了一些创新。

他的新书中，一艘生化型宇宙飞船正在星际旅行。

半生物半金属的巨大飞船，拥有自己独立的意识，能够跟船员们进行各种互动……于是，一个有别于之前概念但是又没有完全脱离的新概念诞生了——生物星际飞船。

靠着这个作品，这个作者在传统的金属星际飞船作品中一举成名，杀了出来。

而后来者看到他这个作品，就又更进一步，做了一些设定与概念上的创新——这种星际飞船是长度数百米，直径三十米以上的巨大星际生物。

人们偶尔会在星球附近将其捕获，最终在其庞大的身躯上建立小型城镇，进行星际旅行。

这种在星际间流浪的生物，人类并不知道它们是什么种族，也好像没有任何攻击性，直到那一天……——于是乎，新一代的宇宙飞船星际旅行类作品又横空出世，刷新了读者的认知和期待。

我们今天看到的所有的成功的网络文学作品，基本上都是在这种模仿性创新的基础上繁衍而来，开枝散叶。

能够做好这一步的作者，就能有效的避免跟那些同类热门作品进行直接的厮杀，甚至可能转换其一部分读者到自己的作品里来，大大增加自己的成功概率。

而那些仅仅做了简单模仿，并未有自己新增内容的作者，基本上就很快会被市场淘汰得无影无踪。

除了这种标准型的热门作品，还有一些是人气积累型的热门作品。

对于这类作品的竞品分析，就会相对复杂一些。

人气积累型的热门作品，说的是该作品的创作者之前拥有极高人气。

即便他目前创作的内容是在简单的重复自己，但是因为粉丝团体的稳固，也依然雄霸该类作品的榜单。

面对这些类型的作品，挑战者们要有很清醒的认识。

是这类作品对于用户来说，没有什么新鲜感，没有新阅读体验的提高，那么其创作理念、手法和设定还有桥段等都可能已经老化。

如果没有足够粉丝积累的新作者，起手就对这类作品进行模仿，那么失败的概率一定是空前的高。

所以，不要认为只要是个热门作品就可以去模仿，新人作者在这个方面经常是吃到大亏。

至于如何分辨标准型热门作品和人气积累型热门作品，在此就不做展开，大家多多锻炼自己的鉴赏鉴别能力即可。

做完了热门作品的竞品分析，接下来就是那些跟自己差不多是统一标准甚至略高一些的同题材作品的竞品分析了。

这类作品有一个共同的特点，那就是——多……在如此多的同类作品当中，如何脱颖而出，是十分需要动脑筋的事情。

那么此时的竞品分析，就应当看看这些竞争作品的核心卖点是什么，最终为自己的作品找到一个核心卖点。

在这里，就又要给作者们科普一下核心卖点这个概念。

所谓的核心卖点（或Unique Selling Proposition,简称USP，即独特的卖点主张）是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。

可以说，一个好的产品核心概念不仅可以使你的产品和其他产品区别开来，而且对产品的传播、销售、品牌树立有着不可估量的拉动效应。

相反的，缺乏好的核心概念往往会给产品带来致命的伤害。

因此，作者们需要先弄清你卖的是什么。

营销学中关于产品的陈述有一句非常著名的话：“你卖的不是一个钻头而是一个洞”，意思是说企业生产的产品或提供的服务只是满足消费者的某一特定需求的工具或手段，消费者购买的并不是你的产品本身，而是他的某一需求或利益满足。