第5章节事旅游

6、广州：广东省省会、超大城市，从秦朝开始，
广州一直是华南地区的政治、军事、经济、文化和科
教中心。广州从3世纪30年代起成为海上丝绸之路的
主港，唐宋时期成为中国第一大港，明清两代成为中
国唯一的对外贸易大港。
• 7、杭州：自秦朝设县治
以来已有2200多年的历史， 曾是吴越国和南宋的都城， 是中国八大古都之一。因 风景秀丽，素有“人间天 堂”的美誉。2018年世界 短池游泳锦标赛、2022年 亚洲运动会将在杭州举办。 2017年11月，复查确认继 续保留全国文明城市荣誉 称号。2017年12月，入选 2017“中国最具幸福感城 市”。
• 3、标志性事件
• 指某些大型节事活动在一个地区长期举办， 并逐渐与举办地融为一体，成为最能够展示举办 地特征的活动。 • • 实例：青岛国际啤酒节、大连国际服装节、 潍坊风筝节、洛阳牡丹花会、少林武术文化节 吸引一定区域观众、国家和地方媒体
• 4、中小型节事
• • • 指规模较小，影响局限在某个地区范围之内 的节事活动。 实例：乡镇、社区开展的节事活动——庙会、 广场舞展演活动、信阳学院开学典礼 吸引一定区域、地方的观众和本地媒体
• • • （一）节事举办地能否成为旅游吸引物 （二）全面的城市形象 （三）优质的区域环境
• 节事举办地能否成为旅游吸引物？
• 1、城市品牌化
• 旅游目的地要想举办节事活动，就必须不断 提升自己的地位，提高城市的知名度和美誉度， 进而创造品牌效应。
•
•
外国人眼中的中国城市排名榜
2017-12-29 20:22
节事类型 实例
重大节事 奥林匹克运动会 世界博览会 世界杯足球赛 特殊节事 区域性体育赛事 国家级旅游文化节事 标志性节事 青岛啤酒节 西班牙奔牛节 中小型节事 乡镇节事 地方社区节事
目标群 媒体类型覆盖 体/市场 面
全球 全球电视媒体
世界 国内 区域
国际 国内电视媒体 国家电视媒体 本地电视媒体 区域/地方 本地电视/报刊 地方 媒体 本地报刊媒体
• 5、西安：古称长安、镐
京，现为陕西省省会、国家区 域中心城市（西北），西部地 区重要的中心城市，国家重要 的科研、教育和工业基地。西 安是中国四大古都之一，联合 国科教文组织1981年确定的 “世界历史名城”，美媒评选 的世界十大古都之一。
• 在《关中——天水经济区》文 件中，国务院明确提出，到 2020年把西安建设成为继北京 上海之后，我国第三个国际化 大都市。可见，国际化大西安 的发展潜力无限，未来可期！
外层
以本身不具备明显的旅游功能，但是 借助各种专业会展、 经过开发后能够形成特定的旅游吸引 APEC会议、“神舟五号” 力的事件为主构成的旅游产品。 航天飞船升空等事件开 发的旅游产品
• 资料阅读：
• 哈尔滨国际冰雪节对城市旅游的巨大
推动作用
• 思考：节事旅游有哪些作用？
六、节事旅游的作用
• 1、弥补旅游淡季旅游供给的不平衡
第26届信阳茶文化节于4月28日开幕
毛尖之都逢盛会，佳茗一杯待宾朋
今年第26届信阳茶文化节活动主要有六大版块：
一是开幕式。 二是茶事活动。 三是经贸活动。 四是文化体验活动。 “百家媒体看信阳”活动、“环南湾湖特色茶旅体验活 动”、 “信阳茶歌茶舞汇报演出” 五是展示展销活动。 信阳茶业博览会、信阳茶旅游及旅游产品展、信阳特色 农产品展、“遇见茶乡”——非物质文化遗产展示展演活动 六是体育活动。 “信阳毛尖杯”第九届北京国际山地徒步大会（信阳站）、 “信阳毛尖杯”第十届全国自行车公开赛
三、节事旅游的概念
旅游者受到吸引
丰富多彩的 节事活动
节事旅游
节事旅游，是指依托某一项或某一系列节事旅游资源，
通过开展丰富、开放性强、参与性强的各项活动，以吸引大 量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而 带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。
四、节事旅游的特点
• 泰国普吉岛7日5晚跟团游· 指定班期特价！优质上航！4晚海 边酒店· 【双出海 快艇PP&帝王岛+珊瑚岛 赠大堡礁浮潜】 【攀牙泛舟+骑大象+人妖歌舞+泰式按摩+泼水节体验】 【B 线升级纯玩无购物 泳池别墅+芭东千禧酒店】
宗教主题
依托宗教资源
节事类型
民俗主题
实例
吴桥杂技节 傣族泼水节 潍坊风筝节 全国运动会 北京国际马拉松 中国香港赛马会
特点
依托民俗风情：书法、民歌、 风情、杂技等
体育主题
依托各种体育赛事
自然景观主 中国国际钱江观潮节 中国吉林雾凇冰雪节 题
北京香山红叶节 信阳茶文化节
依托著名自然景观
综合主题
多个主题综合展示
日前美国PRI（专业权威调查机构）发布了中国 城市国际知名度排行榜。
• •
1、北京：我国首都，拥有三千多年的历史，
公元前1045年，北京成为蓟、燕等诸侯国的都城。公 元938年以来，北京先后成为辽陪都、金中都、元大 都、明、清国都。北京被全球最权威的世界城市研究 机构之一GaWC评为世界一线城市。
•
一、节事的概念
节日/节庆
特殊意义的日子 群众广泛参加各种社会活动 固定日期举办 有庆祝仪式等欢庆活动
特殊事件
FSE
不同平常的实践 固定或一次性举办 非经常发生
• 二、节事活动及其分类
• 节事活动是指举办地组织的系列节庆活动或 有特色的非经常发生的特殊事件。 • （一）按节事的性质分类
• •
1.文化庆典：节日、狂欢节、宗教事件、大型
• 3、上海：GDP居
中国城市第一位， 亚洲城市第二位， 仅次于日本东京。 上海是全球著名的 金融中心，全球人 口规模和面积最大 的都会区之一。上 海被GaWC评为世界 一线城市 。
• 4、台北：台湾省 的六个“直辖
市”之一，也是台湾省经济、文化、 旅游、工业、商业与传播中心，仅 次于新北市的台湾第二大城市。台 北历史悠久，历史遗迹众多，于旧 石器时代晚期即有人类居住，1875 年(清光绪元年)钦差大臣沈葆桢在 此建立台北府，意为台湾之北从此 有“台北”之名 。台北被全球最 权威的世界城市研究机构之一 GaWC评为世界一线城市。
会经济，同时拥有众多参与者和观众，对媒体有
着强烈吸引力的节事活动。
• 实例：世界三大盛事——吸引全球观众和全球
电视媒体
•
• •
奥林匹克运动会
世界博览会 世界杯足球赛
• 2、特殊事件
• 指借助一定的主题，能够吸引大量参与者或 观众，引起国际和国内媒体报道，并带来可观经 济效益的节事活动。 • • 实例：北京国际旅游文化节、世界体操锦标 赛、慕尼黑啤酒节 吸引世界和国内观众及媒体
Globalization and World Cities
• 2、香港：一座高度繁荣
的国际大都市，香港自古 以来就是中国的领土，不 仅被誉为“亚洲四小龙” 之一，更成为全球最富裕、 经济最发达和生活水准最 高的地区之一。香港是全 球第三大金融中心，重要 的国际金融、贸易和航运 中心，与纽约、伦敦并称 为“纽伦港”，是全球最 自由经济体和最具竞争力 城市之一，在世界享有极 高声誉，被GaWC评为世界 一线城市。
各位游客朋友们，大家早上好，…… 今天我们要游览的景点是……，庐山…….. 游客朋友们，现在我们所在的地方就是庐山的 美庐别墅了，它是…..
各位游客朋友们，请大家继续跟着我走，我们
前往庐山下一个景点如琴湖。好了，我们已经到 了，大家请看，……. 夕阳西下，大家都感觉累了吗？好的，那我们 今天呢就先游览到这里，…….
• 【知识目标】
• 了解节事的含义、节事活动的类型；
• 理解节事旅游的概念、特征及作用；
• 掌握节事旅游运作与管理工作。
• 【能力目标】
• 运用所学知识分析节事旅游在旅游目的地发展中的作用；
• 学会综合分析国内节事旅游资源丰富城市的现状和发展趋
势。
第一节 节事和节事旅游
• 一、节事的概念 • 二、节事活动及其分类 • 三、节事旅游的内涵 • 四、节事旅游的特点 • 五、节事旅游的产品 • 六、节事旅游的功能
• 2、调整当地旅游资源结构
• 3、提高举办地知名度和美誉度
• 4、促进相关产业发展
第二节 节事旅游运作与管理
• 一、节事旅游形成的条件 • 二、节事旅游的运作模式 • 三、节事旅游的运作过程 • 四、节事旅游的管理 • 五、节事旅游的规律分析 • 六、当前我国节事活动存在的主要问题
• 一、节事旅游形成的条件
九月九日忆山东兄弟 （王维）
独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。
遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人。
醉花阴 （李清照） 薄雾浓云愁永昼，瑞脑销金兽。 佳节又重阳，玉枕纱橱，半夜凉初透。
东篱把酒黄昏后，有暗香盈袖。
莫道不销魂，帘卷西风，人比黄花瘦！
采桑子· 重阳 （毛泽东）
人生易老天难老，岁岁重阳，
今又重阳，战地黄花分外香。 一年一度秋风劲，不似春光，
14：00 前往【佛吉水舞】，这是泰国大型的泼水狂欢主题活动旅游景区，在这里我 们可以拜佛、浴佛、祈福、观赏泰国的传统舞蹈，参与大型的泼水狂欢，可 以全面地了解泰国的泼水文化，一定要去体验和参与泼水，去感受泰国泼水 节给人们带来的开心和快乐。佛吉水舞景区，配有泼水衣服（免费），衣物 保管（免费），泼水瓢（免费），各位贵宾们在佛吉水舞一定可以享受到超 预期服务。 活动时间: 约1小时
• 7.政治/政府事件：就职典礼、授勋仪式、贵宾观礼、 群众集会等事件。 • 8.私人事件：个人典礼、周年纪念、家庭假日、宗教 礼拜、社交实践、舞会节庆、同学亲友联欢会等事 件。
• （二）按节事的规模分类
• • 标准：节事的规模、目标群体及市场、媒体 的覆盖面 1、重大节事
•
重大节事是指规模庞大以至于影响整个社
展演、历史纪念活动等。
2.文艺娱乐事件：音乐会、表演、文艺展览、
授奖仪式等。
• 3.商贸及会展事件：展览会、博览会、会议、广告促 销、募捐等活动。
• 4.体育赛事：各种职业比赛和业余比赛。 • 5.教育科学事件：各种研讨会、学术会议、教科发布 会等。
• 6.休闲事件：趣味游戏和体育、娱乐事件。
（三）按节事活动选取的主题
节事类型
商贸主题
实例
青岛国际啤酒节 洛阳牡丹节 景德镇陶瓷文化节 中国淄博聊斋文化节 福建湄洲妈祖节 山西运城关帝节 沙特麦加的朝觐活动 五台山国际旅游月 山西法门寺佛祖文化节 西藏晒佛节
特点
以举办地最具代表性的风物特 产为主题
文化主题
依托当地著名的文化渊源或现 存特色文化
漓江是最美的河流均是中国唯一入选，2016年桂林被评 为亚洲最受欢迎旅游城市，并位列游客入境旅游目的地 全国第四，仅次于京沪镐。
• 9、深圳：第一个经济特区，是国家窗口，已
发展为有一定影响力的国际化城市，创造了举世
瞩目的“深圳速度”，同时享有“设计之都”、
“钢琴之城”、“创客之城”等美誉。深圳是热
门的旅游城市，每年接待的海内外游客人数居国 内前列。
• 10、南京：四大古都之一，是
中华文明的重要发祥地，长期 是南方的政治、经济、文化中 心 。南京早在100-120万年前 就有古人类活动，有着7000多 年文明史、近2600年建城史和 近500年的建都史，有“六朝古 都”、“十朝都会”之称。
• 8、桂林：世界旅游研究中心，是万年智慧圣地；定
位为国际旅游城市，是面向欧亚、连接东盟的区域性文
化旅游重要国际化城市和“一带一路”有机衔接重要门 户城市，世界旅游组织向全球首推的最佳旅游目的地城 市，联合国世界旅游组织亚太旅游协会旅游趋势与展望 国际论坛、中国—东盟博览会旅游展永久举办地。桂林
漓江被《福布斯》杂志称为全球最美国家公园，CNN称
• 1、文化性：民族文化、地域文化、节日
文化
• 2、地方性：代表目的地形象
• 3、参与性：拉近距离
• 4、多样性：具有开发潜力
五、节事旅游的产品（三个层次）
节事旅游 产品层次 含义 实例
内层 中层
纯粹以增强旅游目的地吸引力、塑造 上海旅游节、Baidu Nhomakorabea国哈尔 鲜明旅游形象为目标的节事类旅游产 滨国际冰雪节、北京国 品。 际艺术旅游节 以丰富人民的文化生活、促进区域的 奥运会、世界博览会、 经济发展、树立地区良好形象等为主 上海国际艺术节 要目标，并且自身带有较强的旅游功 能的解释活动为主构成的旅游产品。
胜似春光，寥廓江天万里霜。
孟浩然
王维 李白 杨衡 白居易
杜甫 杜牧
王缙
卢照邻 陈志岁
王勃
辛弃疾 文天祥
关汉卿
韦安石
顾炎武
历史起源
神话传说 民俗活动
法定老人节
• 什么是节事？
• 什么是节事旅游？
• 节事旅游有什么意义？ • 节事旅游如何运作？
• 节事旅游发展现状如何？
第五章
节事旅游
• 第一节 节事与节事旅游 • 第二节 节事旅游运作与管理