修辞学在广告语言创作中的运用
浅谈修辞在广告语言中的运用
改革开放以来，中国的经济发生了翻天覆地的变化，市场经济的发展和社会竞争的加剧宣告“酒好不怕巷子深”的日子一去不复返。
五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接，广告在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传，是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。
然而，广告真正吸引人们注意力的除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
就像人一样，不光要有一个健康的身体，也需要美丽、得体的仪容。
广告语中的修辞便是这种“仪容”的最佳体现。
作为广告的重要载体——广告语，在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，时代的发展赋予了它更多的内容，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。
广告语言是一种特殊的应用文体，与一般的应用文体在写作目的、阅读的对象、表达方式、结构形式、手段媒体、宣传内容等方面都有很大的不同。
广告语言由于这些不同的要素具有特殊性，不应将其与文学语言或其他应用文语言等同看待。
广告语言的特征大致有如下几点：其一，具有个性。
出奇别致、与众不同是广告语言一定要追求的目标。
商品有个性，其广告语言也自然应具有个性。
商品没有个性，广告语言得体现出商品的个性。
没有个性的广告语言抓不住受众的注意力，不能留在他们的头脑里。
广告语言应尽量表其所长，与其他品牌区别开，树立自己的品牌。
其二，创意独特，形式和种类丰富多彩。
广告语言与一般文体相比，它的发展变异显得尤为突出，这也是由于广告的特殊性决定的，为了在众多同类商品中脱颖而出，广告人总是不断地创造新的表达方式和表现手法，新颖独特的广告能使人驻足留连，回味无穷，以强烈的新奇感吸引受众注意力。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
论修辞学在广告语中的运用
“唤醒你的每一天。”该广告语运用 了拟人的手法，将咖啡赋予了人性化 的特征，增强了与消费者的情感联系 。
失败案例反思
某减肥药广告语
“让你闪电瘦成一道闪电。”该广告语虽 然运用了夸张的手法，但却过于夸张和不 切实际，容易让消费者产生怀疑和不信任 感。
某眼镜广告语
“戴上它，你将是这条街最靓的仔。”该 广告语虽然运用了重复的手法，但却过于 自夸和不谦虚，容易让消费者产生反感。
视觉焦点
视觉焦点是版面设计中需要注意的一个重要问题。通过合理的布局和设计，可以将消费者的视线吸引到广告的重点内容上 ，提高广告的关注度和记忆效果。
关联
版面设计与视觉焦点之间存在密切的关联。版面设计需要通过合理的布局和设计来引导消费者的视线，而视觉焦点则是版 面设计的核心问题之一。通过解决好视觉焦点问题，可以提高广告的传播效果和营销价值。
力。
塑造品牌形象
运用修辞学可以塑造独特的品牌形 象，使品牌在竞争激烈的市场中脱
颖而出。
提高说服力
修辞学可以帮助广告语更有效地传 达信息，激发消费者的购买欲望。
增强记忆效果
通过运用易于记忆的修辞手法，广 告语可以更容易地被消费者记住， 提高品牌知名度。
02
修辞手法在广告语中的运 用
明喻
总结词
明喻是一种直接的比较，通过使用比喻词将两个不同的事物联系起来，使受众能够更直观地理解广告所表达的 含义。
详细描述
明喻在广告语中经常使用，例如“像水晶一样清澈”、“像丝绸一样柔滑”等。这种修辞手法能够增强广告的 视觉效果和触感，提升受众对产品的印象和好感度。
隐喻
总结词
隐喻是一种含蓄的比较，通过暗示两个不同事物之间的相似之处来表达广告的意图和主题。
广告语言中的修辞格分析
广告语言中的修辞格分析第一篇：广告语言中的修辞格分析广告语言中的修辞艺术分析摘要随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。
广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样的修辞手法。
一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。
本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。
关键词广告语言；修辞手法；运用随着经济的发展，广告已经渗透到杜会生活的各个领域。
你随时随处都可以见到各种媒体传播的广告。
广告是向大众传播信息的一种手段，是一门综合艺术，而广告语言是广告的核心内容。
好的广告语必须有创意、富有活力；能拨动消费者的心弦，给他们留下美好深刻的印象；充分反映商品的个性和企业品质。
有魅力的广告语言是企业的无形资产，甚至可以创造商业奇迹。
广告语言正是通过丰富多彩的修辞达到非同寻常的效果，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞格，简称辞格，也称语格，辞藻。
是指为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。
陈望道先生在《修辞学发凡》中说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字，寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。
在修辞上有这种魅力的有两种：一是比较同内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格，也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较地淡浅的，叫做‘辞趣’。
”这既是通常说的积极修辞和消极修辞。
下面主要介绍广告语言中经常使用的几种修辞格：一、比喻比喻是一种常见的修辞，即打比方，是通过联想，抓住本质不同的事物或情境之间的相似点，用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。
主要有明喻、暗喻和借喻三种。
犹如第二层皮肤(台湾牛仔裤)这即明喻，将牛仔裤比做人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。
牛奶香浓，丝般感受。
(德芙巧克力)这是隐喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻滑润，更加具体感受到牛奶的香浓。
修辞手法在广告中的运用
修辞手法在广告中的运用修辞手法是一种文学创作工具，通过巧妙的运用语言，达到增强表达效果的目的。
在广告中，修辞手法的运用可以提升广告的吸引力和说服力，从而吸引更多的消费者和潜在客户。
本文将探讨一些常见的修辞手法在广告中的应用。
一、比喻比喻是一种通过将两个不同的事物进行比较来产生新的意义的修辞手法。
在广告中，比喻用于创造有趣且易于理解的形象，从而吸引消费者的注意力。
例如，某化妆品的广告可以使用比喻来形容产品的效果，如“这款粉底液像一张透明的面具，让你的肌肤变得如丝般光滑”。
二、夸张夸张是一种将事物描述得过于夸张或夸大的修辞手法。
在广告中，夸张常用于强调产品的特点或效果，以吸引消费者的注意。
例如，某汽车广告可以采用夸张的手法，描述车辆的速度，如“这款车速度飞快，瞬间就能带你飞越时空”。
三、反问反问是一种提问时预先知道答案的修辞手法。
在广告中，反问可以引起读者的思考，并增强产品或服务的虚拟优势。
例如，某保险公司的广告可以利用反问来使消费者思考风险和责任的问题，如“当你未来遇到意外，你将如何面对？选择我们的保险，让您无后顾之忧。
”四、排比排比是一种通过重复使用相同或类似的结构来强调某个观点或表达感情的修辞手法。
在广告中，排比常用于列举产品的优点或特点。
例如，某洗发水的广告可以使用排比来列举多种头发问题的解决方案，如“头屑、油脂、发尾分叉，只需一瓶洗发水，轻松解决所有问题。
”五、反转反转是一种将观点或情节发展出人意料的修辞手法。
在广告中，反转可以吸引消费者的注意并激发兴趣。
例如，某食品广告可以通过反转来改变人们对该产品的认识，如“这种巧克力不仅美味，还能帮助减肥！”六、感叹句感叹句是一种通过表达强烈情感来引起读者共鸣的修辞手法。
在广告中，感叹句常用于强调产品或服务的特点或独特之处。
例如，某旅行社的广告可以使用感叹句来表达对旅游目的地的惊叹之情，如“真是一个让人心驰神往的度假胜地！”总结：修辞手法在广告中的运用可以增加广告的吸引力和说服力，从而吸引更多的消费者和潜在客户。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。
修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。
本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。
一、广告中的修辞美1.拟人比喻拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。
例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。
2.夸张夸张是一种常见的修辞手法。
在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。
例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。
3.排比句排比句的修辞效果在广告词中也很常见。
通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。
例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。
4.比喻比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。
在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。
例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。
二、广告词的编拟技巧1.字数少广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。
通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。
2.节奏要好广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。
例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。
3.明确表达广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。
例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。
4.重复留念在广告词中，重复留念的技巧非常重要。
通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。
例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。
论广告语中的修辞现象
论广告语中的修辞现象摘要：本文从修辞的角度，探讨广告语中常用的比喻、双关、回环、对偶、拟人等辞格的具体运用，广借前人之鉴，以期促进广告这一应用文体的创作，同时拓展修辞学的应用范围。
关键词：修辞修辞学辞格广告语1.修辞、修辞学、辞格“修辞”一词最早见于《易·乾卦·文言》：“君子进德修业。
忠信，所以进德也；修辞立其诚，所以居业也。
”按照《说文解字》，“修”的本义是修饰，“辞”的本义是“诉讼”，引申为“言辞”“语言”。
因而，从语义角度看“修辞”就是修饰文辞，美化语言。
在《修辞学发凡》中，陈望道先生明确指出：“修辞原是达意传情的手段。
主要为着情和意，修辞不过是调整语辞使达情传意能够适切的一种努力。
”[1]王希杰在《汉语修辞学》中指出：“同‘语法’‘词汇’等术语一样，修辞也有两种用法。
一是指客观存在物；一是指人们对它的认识和描述，即关于它的知识、学说，叫做“修辞学”。
“辞格”是指“为了提高语言的表达效果而有意识的偏离语言和语用常规之后，逐步形成的特定格式、特定模式。
”[2]广告语是广告的“眼睛”，也是广告的灵魂所在。
而辞格是修辞的精华所在，是语言文字艺术之花，绝大多数语言精美的广告作品，都成功地运用了辞格。
2. 广告中常用的辞格2.1 比喻即利用广告宣传内容与另一事物之间的某种相似性，宣传广告内容。
它可以化抽象为形象，变平淡为生动，使整个广告形象、贴切、生动。
例如：⑴火一样的热情，波司登羽绒服（波司登羽绒服）⑵新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
（新飞冰箱）第⑴则广告用“火一样的热情”，突出了波司登绝佳的保暖作用；例⑵是程度不等的比喻，说明新飞冰箱比新飞广告更好，其质量之好，可见一斑，引人注目。
2.2 双关双关是指在特定语境中，借助语音或语义联系，有意使语句同时关联表面和内里两种意思。
在广告语中恰当地运用双关手法，可使语言幽默、风趣，又可使表达蕴藉含蓄，充满灵性，回味无穷。
2.2.1 语义双关：利用词的多义，使语句关顾双重甚至多重意义。
修辞学在广告中的运用
修辞学在广告中的运用第一篇：修辞学在广告中的运用双关(pun)的运用双关顾名思义就是在特定语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义,取得一种诙谐有趣的效果,既引人注意又引人联想.广告作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,匠心独具地利用同音或语义的联系,使之形在此而意在彼,增强语言幽默感,吸引消费者注意力,增强广告宣传效果.在商业广告英语中使用双关，可以增加语言的余味，启发读者或听者对广告的思索，增强语言感染力，达到加强对广告印象和记忆的目的。
双关又分为谐音双关，语意双关，语法双关，成语或俗语双关。
如: 例1 Every Kid Should Have An Apple After School。
每个小家伙放学回家都该有个苹果。
(苹果个人电脑)例2 Ask for More.No cigarette give me More taste.I'm More satisfied.再多来点摩尔牌香烟吧,它给予我独特的品位,我更满意摩尔牌香烟.（摩尔牌香烟的广告）在这里,一方面More是名牌,另一方面more(更多)作形容词修饰taste(既有“口味,感受”之义,又有“鉴赏力” 之义),又作副词修饰satisfied(满意).例3 The Unique Spirit of Canada.别具风味的加拿大酒,独特的加拿大精神.(加拿大酒广告)spirit一词是传神之作,它既可作“烈性酒”解,又可作“精神”解.例4 Trust us.Over 5000 years of experience.相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验.(某助听器推销广告)这是则很巧妙的语音双关修辞例句.在字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量.4 对比(contrast)的运用对比是利用两个相反或相互矛盾的词语,短语或两个概念同时出现,形成一种鲜明的对照,用以加强广告文中所要阐明的那个意念,并加强整个行文的气势.这样的对比常给读者留下深刻的印象.如例1 You keep your body fresh.But your breath a little stale 你保持了身体清洁有活力,但你的呼吸是否有异样的气息。
修辞手法在广告中的应用与效果
修辞手法在广告中的应用与效果修辞手法是文学创作中常用的一种表达方式，通过运用各种修辞手法，可以丰富文本的表达，激发读者的情感共鸣。
在广告领域，修辞手法同样发挥着重要作用，它能够提升广告的表现力，增强广告的吸引力，进而促使消费者积极参与购买活动。
本文将探讨修辞手法在广告中的应用与效果。
一、比喻与广告比喻是修辞手法中常用的一种手法，通过将两个不相关的事物进行联系，以此来表达某种特定的含义或形象。
在广告中，比喻常常被用来创造形象，提升产品的吸引力。
例如，一则汽车广告中可以使用比喻来形容汽车的速度，如“宛如一道闪电般的冲锋陷阵”，通过将汽车和闪电进行比较，突显出汽车的快速和冲劲，进而吸引消费者的注意。
二、夸张与广告夸张是一种修辞手法，通过夸大事物的特征或特点，使其显得更加引人注目。
在广告中，夸张常被用于突出产品的优点或特性，以此来吸引消费者的注意。
例如，一则化妆品广告中可以使用夸张来形容产品的功效，如“瞬间祛除所有皱纹，让您瞬间回到18岁”，通过夸大产品的功效，使其显得非常诱人，从而增加消费者的购买欲望。
三、排比与广告排比是修辞手法中常用的一种手法，通过将一系列相似的事物或词语进行并列，以此来强调其中的共同特点。
在广告中，排比常常被用于强调产品的多样性和丰富性，增强消费者的选择欲望。
例如，一则餐厅广告中可以使用排比来展示其丰富的菜品种类，如“海鲜自助，肉类烧烤，中西合璧，应有尽有”，通过排比的手法，使各类菜品的丰富性一目了然，从而吸引消费者前来就餐。
四、反问与广告反问是修辞手法中一种常见的手法，通过提出疑问并自问自答，以此来引发读者的思考。
在广告中，反问常常被用来引发消费者对问题的关注，并通过产品的呈现来解答问题，从而增加消费者的参与度。
例如，一则健身器材的广告可以使用反问来引发消费者对身体健康的关注，如“你是否想拥有健康的身体？松软的肌肉？锻炼器材会帮助你达到这些目标！”通过设问并回答问题的方式，激发了消费者对产品的兴趣和购买欲望。
浅析广告语中修辞的应用
浅析广告语中修辞的应用当你看到“晶晶亮，透心凉”，“万家乐，乐万家”等家喻户晓的广告语时，是否感到很亲切呢？想必大家的感受和他们一样，亲切而难忘，追究其原因，主要是在这些广告语中运用了大量的修辞手法。
修辞手法就是修辞格。
它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。
难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢？那么，广告语主要采取的是哪些修辞格呢？具体的效果又如何呢？我们先广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用效果将作如下分析：1．双关。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。
（治脱发药水）②玉环牌热水器，让您随心所欲。
分析：两句都是运用了双关的修辞方法。
第一句中“绝顶”在此语意双关。
一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。
用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。
第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，即说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。
2．顶真。
前一语句的后面部分做成后一语段的开头。
例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。
②骆驼进万家，万家欢乐多。
③丽华快餐，快餐精华。
分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。
第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。
又如第二句，强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！第三句是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。
总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。
3．押韵。
在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。
例如：①晶晶亮，透心凉。
广告词中的修辞美及其编拟技巧
广告词中的修辞美及其编拟技巧在现代商业时代，广告已经成为了企业推销产品和服务的重要手段。
要让广告在众多竞争者中脱颖而出，修辞美和编拟技巧是至关重要的。
这些技巧可以帮助广告语言更具吸引力、生动、易记、富有感染力。
下面我们来介绍一些常见的修辞美和编拟技巧。
1. 比喻：通过将产品或服务与某个具体形象进行类比，使顾客对其有更深刻的印象。
例如，"我们的产品就像一把神奇的钥匙，能为您打开成功之门"。
2. 拟人：赋予产品或服务以人的特性或行为，增加亲切感和共鸣。
例如，"我们的手机耐心地等待您的指令，为您提供全方位服务"。
3. 夸张：以夸张的形式描述产品或服务的优点，增加其吸引力和独特性。
例如，"我们的电视机像巨人一样，把您带入一个真实无比的视觉盛宴"。
4. 对偶：使用相似或对立的两个概念进行修辞，让广告更加鲜明和易于记忆。
例如，"别让昨天的沉重拖累您的明天，选择我们，迎接轻松和愉快的未来"。
5. 音乐化：通过运用韵律、押韵和节奏来增加广告的吸引力和记忆性。
例如，"爱的品牌，灵感永无穷，让我们一起跳动在梦幻的音符之中"。
6. 反问：用疑问句的形式来引起读者的思考并强调某一观点或优点。
例如，"你敢挑战吗？精心打磨的我们的产品，决不让您失望"。
7. 排比：将同一类型的词语或短语排列在一起，加强表达效果和记忆力。
例如，"力量、速度、智慧，我们的车型拥有所有您需要的优点"。
8. 双关语：使用具有多重解释的词语或表达，给人以思考和探索的空间。
例如，"成功就在您的手中，选择我们的产品，让您的手掌掌控未来"。
以上所述的修辞美和编拟技巧只是其中的一部分，通过巧妙地运用这些技巧，广告可以更好地吸引和影响目标受众，让产品或服务在市场中脱颖而出，取得更好的销售业绩。
祝各位广告创作人员能够利用这些技巧，创造出更加精彩的广告作品。
修辞手法在广告宣传中的应用及效果
修辞手法在广告宣传中的应用及效果概述修辞手法是一种通过运用各种修辞技巧来优化语言表达的方法。
在广告宣传中，修辞手法可以起到强化传播效果、提升产品形象和吸引受众注意力的作用。
常见的修辞手法在广告宣传中的应用及效果如下：1.比喻比喻是一种通过将两个不同的事物进行类比来传递特定信息的修辞手法。
在广告宣传中，比喻常用于描述产品特性、强调产品与目标受众之间的关联，从而加强受众对产品的认知和情感共鸣。
2.夸张夸张是通过放大事物特征或描述来引起受众的注意和共鸣的修辞手法。
在广告宣传中，夸张常被运用于突出产品的独特之处、吸引受众眼球以及增强记忆点，从而提高广告的传播效果。
3.对比对比是通过在短时间内呈现两个或多个相互对立的事物，来突出产品特点、强调差异和优势的修辞手法。
在广告宣传中，对比可以引起受众的兴趣和好奇心，激发消费意愿，同时也有助于与竞争对手进行区分。
4.幽默幽默是通过运用诙谐、引人发笑的言语表达方式来吸引受众注意力的修辞手法。
在广告宣传中，幽默可以帮助建立积极的品牌形象、提升品牌关注度，并且能够使广告信息更易记忆。
修辞手法在广告宣传中的应用对于提升广告效果和吸引受众的关注起到至关重要的作用。
然而，在运用修辞手法时，广告宣传者应谨慎使用，避免过度引起观众厌倦或误导观众。
此外，修辞手法的选用还应与产品特性和目标受众相匹配，以获得最佳的传播效果。
总结修辞手法在广告宣传中有着重要的应用及效果。
透过比喻、夸张、对比和幽默等修辞手法的运用，广告宣传者可以更好地传递产品的特点和优势，吸引受众的注意力，并提高广告的传播效果。
亚里士多德修辞学三要素在广告英语中的应用
亚里士多德修辞学的三个要素是：ethos（说服者的形象、信誉度）、pathos（情感的激发）、logos（逻辑和理性的证明）。
这些要素可以在广告英语中得到广泛应用。
首先，ethos是广告英语中的一个重要要素。
广告必须要让人相信它所代表的产品或品牌是值得信赖的，这就需要构建一个可信的形象。
广告中的形象设计、文字表达、声音、色彩等都可以构建说服者的形象和信誉度，让消费者相信品牌或产品的价值。
其次，pathos是广告英语中的情感激发。
广告的主要目的是引起消费者的兴趣和情感共鸣，让他们对产品产生好感和需求。
广告英语中的用词、句式、情感表达等都可以刺激消费者的情感，让消费者对产品产生共鸣和感情联结。
最后，logos是广告英语中的逻辑和理性证明。
广告必须要有理性的证明和逻辑的支持，以说服消费者购买。
广告英语中的论证、数据、实例等都可以证明产品的品质和优势，让消费者对产品产生信任和认同。
总之，亚里士多德修辞学的三个要素在广告英语中得到广泛应用，构建可信的形象、激发情感、理性证明和支持，从而达到广告宣传的效果。
从修辞学角度研究广告语言
修辞学角度下的广告语探究摘要：在商品社会中，一条优秀的广告可以成就一家企业。
在我们的日常生活中，广告也扮演着相当重要的角色，它以它独特的魅力，征服着观众或读者，也俘获了消费者的“芳心”。
而一条好的广告有哪些特点呢？在这篇论文中，我们将从修辞学的视角下，对一条广告的优劣一探究竟。
关键词：修辞学广告语言形式语言内容一．语言形式角度下的广告与探究首先，让我们从形式角度来分析一下广告用语。
从形式上看，广告用语使用的修辞手段，有押韵与诗化，叠声重复和语言风格差异等几类。
我们注意到，在有声广告中，比如电台与电视广告，广告制作者尤其会通过使用押韵与诗化等语音修辞手段来加强宣传效果。
例如“要想皮肤好，早晚用大宝”这条广告。
我想这句话在中国的流传程度，绝不仅仅是这10个字所能概括的。
这简简单单10个字，不仅清晰明了的描述了产品良好的效果，通过使用押尾韵的修辞手法使广告听起来具有了音韵美，而两句并列的五字短语，仿佛成为了五言诗。
假如我们把这条广告，用白话的形式改造一下，我想，他的效果应该要逊色许多，可能会是这样：早上和晚间都使用大宝，可以使您的皮肤变好。
我们发现在原有的形式被修改之后，效果也一下就打了折扣。
这是为什么呢？它的意义简单明确，把这种简单的意义套入简洁的形式中，也就是搭配诗的韵律和节奏感,达到了1+1大于2的效果，比平铺直叙的广告词更具吸引力。
押韵不仅可以增加语言表达的美感, 还可以产生一种节奏感，以达到加强意义的目的。
值得我们注意的一点是，当所推介的产品类型，定位的不同时，广告所采用的语言形式也是相距甚远。
比如，以食品为例，康师傅方便面的广告语：就是这个味儿。
就是很直接直白的口语。
而德芙巧克力广告：牛奶香浓，丝般感受。
这条广告运用了比喻的修辞手法，使人有一种细腻，柔和的体验，语言的格调也相对高雅。
修辞手法在广告语言中的运用
修辞手法在广告语言中的运用语言修辞手法在广告语言中的运用文/孟晨摘要：广告是一种工具，是推介和塑造形象的工具，又是沟通的手段。
由于它适应了社会生活的需要，任何力量都不能禁绝或遏止其顽强地向前发展。
本文旨在从广告语言修辞的角度来看这个问题，深刻地理解广告在社会发展中的重要性，更好展现语言艺术的魅力。
重点论述广告语言的使用应遵循的原则以及修辞手法在广告语言中的运用。
关键词：广告；语言；修辞手法广告像空气一样无孔不入，它已经渗透在我们生活空间的各个角落。
有些广告做的很出色，使人看到或听到后印象深刻，久久不能忘记。
这类广告使人赏心悦目，其诱惑力使人不知不觉地接受了该品牌产品，给生产和营销企业带来了可观的经济收益。
时代发展到今天，广告在国民经济发展中的贡献率已越来越高，并成为知识经济体系中最富活力的产业之一，必将有更广阔的发展空间。
一、广告的语言艺术广告是一门语言艺术。
广告语言要起到良好的宣传效果，应该做到：(一)广告语言要生动形象，富有个性色彩商品是独立存在的，要使商品获得认可和接受，就必须对商品进行艺术加工和制作。
也就是说商品要具有个性，不能随波逐流，没有个性的商品，最终会被社会所淘汰。
所以商品具有个性化的特点。
这就必然要求广告语言的使用要具有个性。
有个性的广告语言才是成功的关键。
相反，没有个性的广告语言便不能抓住吸引力。
(二)广告语言要简洁易懂，活泼俏皮广告语言没有复杂的语句和繁琐的句法，只是通过高度概括的语句传达给受众者。
不仅简洁凝练，清新活泼，而且带来一种与众不同之感。
接受者包括不同的人群，不同的阶级，但修辞手法在广告语言中的运用并没有使不同人群在理解广告时有所差距，而是平等地为大众所接受。
(三)广告语言要幽默风趣，具有可塑性有些广告语言虽表面上阐释的是一种含义，但透过幽默表象的背后，却传达了更深层次的含义，具有可塑性。
例如作为一种酒馆的广告“隔壁千家醉，开坛十里香。
”便是幽默、风趣特点的集中展现。
修辞学对广告的影响文献
修辞学对广告的影响文献一、修辞学与广告语言的艺术性修辞学作为语言艺术的研究领域，对于广告语言的艺术性具有重要的影响。
通过运用修辞手法，广告能够更好地传达品牌信息，塑造品牌形象，吸引消费者。
修辞学在广告中的应用，使得广告语言更加生动、形象、有力，增强了广告的艺术感染力。
二、比喻、拟人等修辞手法在广告中的应用比喻、拟人等修辞手法在广告中广泛应用，能够使广告语言更加形象生动，易于理解。
通过比喻的手法，将产品与消费者所熟悉的事物相提并论，能够突出产品的特点和优势。
拟人手法则可以将产品赋予人类的特征，使广告更加有趣味性和亲和力。
三、夸张、对比等修辞技巧对广告效果的影响夸张、对比等修辞技巧在广告中能够突出产品的特点和优势，增强广告的视觉冲击力和记忆点。
通过夸张的手法，将产品的优点放大，吸引消费者的注意力。
对比手法则能够突出产品的独特性，强调产品与竞品的区别和优势。
这些修辞技巧的应用，能够提高广告的传播效果和营销效果。
四、隐喻与广告中的品牌形象塑造隐喻是一种含蓄的修辞手法，在广告中能够有效地塑造品牌形象，传达品牌理念。
通过隐喻的手法，将品牌与某种抽象的概念或情感相联系，能够赋予品牌更深层次的意义和价值。
这种修辞手法能够引发消费者的共鸣和情感认同，增强品牌的忠诚度和美誉度。
五、排比、反复等修辞手段与广告信息的传递排比、反复等修辞手段在广告中能够有效地传递信息，强调产品的特点和优势。
排比手法通过列举多个相似的事物或概念，增强语势和说服力；反复手法则通过重复某个词语或句式，突出重点和加深印象。
这些修辞手段的应用，能够提高广告的传播效果和影响力。
六、反语、双关等修辞手法在广告创意中的作用反语、双关等修辞手法在广告中能够引发消费者的好奇心和探究欲，增加广告的趣味性和创意性。
反语手法通过使用相反的词语或表达方式，以达到幽默或讽刺的效果；双关手法则通过同音异义或多义的词语，创造出多重意义和歧义的效果。
这些修辞手法能够吸引消费者的注意力，增加广告的记忆点。
修辞在广告语中的运用
修辞在广告语中的运用作者：周进思来源：《世界家苑》2018年第07期摘要：广告作为一种宣传手段，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
各个商家为扩大其影响力，广告撰写者常常借助比喻、双关、反复、夸张、仿词等手法达到其宣传目的。
关键词：修辞；辞格；广告语一、广告语广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广义的广告语是只通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和征文两部分。
狭义的广告语则单指广告的标题部分。
广告语是广告的精华，言简意赅地说明整个广告所要表达的意思。
广告的直接目的是促销，成功的广告能够在众多的信息中脱颖而出，引起人们的兴趣，激发消费者的参与意识，将欲望付诸购买行动，从而实现推动销售的目的。
二、修辞与辞格用作名词的“修辞”有两种含义：一是客观存在的修辞现象，如“修辞属于语言现象”；二是指修辞知识或修辞学，如“要学点修辞”、“语法和修辞是两门科学”。
用作动词的“修辞”则指依据题旨情境运用特定手段来加强语言表达效果的活动，如“要变不善修辞为长于修辞”。
通常情况下，总是把修辞理解为对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。
在内容和语境确定的情况下，修辞主要讨论下列三个问题，即选用什么样的语言材料，采取什么样的修辞方式，追求什么样的表达效果。
辞格也叫“修辞格”、“修辞方式”和“修辞格式”，是在语境里巧妙运用语言而构成特有模式以提高表达效果的方法。
陈望道说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。
在修辞上有这钟魅力的有两种：一是比较内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较淡浅的，叫做辞趣。
”三、广告语中的辞格（一）广告语中辞格的单独运用1.反复：为了突出某个意思、强调某种感情，特意强调重复某个句子的辞格方法。
它也是广告语中最为常用的一种辞格。
浅析修辞手法在广告语中的运用
浅析修辞手法在广告语中的运用浅析修辞手法在广告语中的运用【摘要】随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑面而来。
作为广告的核心――广告语，则成了广告成功与否的关键。
广告语中常运用一些修辞手法，目的是让广告受众产生联想，激发其购买行为，促进销售。
修辞这种语言结构模式，在中国广告语中的运用不胜枚举，它有效的利用了中国语言文字的特性来达到张扬广告表现力的目的。
本文从几种常用修辞手法的使用举例进行分析，针对目前广告语创作中的问题提出几点建议，以探索广告语中修辞手法如何规范化、合理化使用，使修辞更好的为广告服务。
【关键词】广告语；修辞；修辞手法信息时代千姿百态的广告令人目不暇接。
然而广告真正吸引人们注意力的除了画面、音乐等因素外，更重要的是广告语，它是广告的灵魂所在。
对广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传产品，吸引人们的注意力，最终达到推销产品的目的。
因而，在广告语的宣传过程中，修辞手法所起的功效是巨大的。
修辞手法，从根本上说属于一种艺术手法，适合表现诉诸感官的形象思维的内容产生一种艺术美感，使人获得一种艺术享受。
广告语也正是要通过这种艺术美感来打动受众，感染受众的情绪，激发受众的激情，达到促成产品销售的目的。
广告语中常用的修辞手法有比喻、比拟、比喻、夸张、排比、设问、双关、对比、顶针、引用、反复。
比喻是一种具有说服力、感染力的修辞方式。
这种修辞手法契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。
如：“为全球辛勤工作的马（汽车广告语）。
”将汽车比喻为马，从侧面反映产品的与众不同。
比拟手法的运用往往能收到特有的修辞效果，增添特有的情味，或把事物写的神形毕现，栩栩如生。
如：“公道不公道，只有我知道（电子秤广告语）。
”这则广告语凝练，贴切，拟人手法的使用表现了产品的优越性能。
夸张是为了强调和突出某一客观事物或人物的情感，故意对其某种特征作艺术上的夸大或缩小，以渲染客观事实，从而加强说话的力量。
修辞在广告应用
关键词：修辞、广告、语言、表达所谓广告就是广而告之，快捷、准确传递商品服务信息，吸引人们的注意力和兴趣，燃起人们的购买欲望，并付诸行动。
从修辞学的角度来讲，广告文体是一种商业信息价值很高的信息传播文体，其语符系统在承载表层信息的同时，也承载了与表层信息在形式上有关的蕴涵语义，只有当被接受信息与承载信息等值或近似等值时，才会产生成功的广告效应。
从广告语言的引导功能来看，其动机是非常明显的，但也不宜于过于暴露。
一方面要竭力称颂产品的优异，另一方面要闪烁其词。
因此，辞格的运用对广告文体来说就显得至关重要，在广告创作中，广告语言的辞格运用有着鲜明的特点：他非常注重运用各种修辞手段，对品名、商标产地等进行反复的渲染和着意的强调,从而加深人们的印象,提高产品的知名度.具体来说,广告语言一般采用如下的修辞手法:一、双关双关语是指在一定的语言环境中,利用语音和语义条件,将两种不同范畴的观念,借其中隐含的类似点,出人意料地加以替换或联系,使话语具有双重意义,以让读者在惊奇中接受作者机智的奇言妙语。
⒈语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。
⑴金猴皮鞋，令足下生辉。
⑵您的健康是天大的事——天大药业。
⑶小鸭，小鸭，顶呱呱。
⑷人生得一《知音》足矣！⑸巨人电梯，助君高升。
“足下”一指脚下，二是对对方的尊称，指第二人称“您”。
这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使您整个形象光彩照人,大放异彩。
“天大”有双重意义：一为极其重要，二是药品的名称，表明天大药业把您的健康放在“天大”的位置的服务宗旨。
“呱呱”一是小鸭的叫声，一是极好的意思。
这样将洗衣机的品牌形象化，生动化，使人由呱呱的叫声很自然的联想到活波可爱的小鸭子，既加深了人们对这一品牌的认识，又说明了洗衣机的质量。
此广告及表达了人们在人生道路上希望得到知音的强烈愿望，引起共鸣，又以情感丰富的语言表达了人生的另一个“知音”，使人们把《知音》深记在心。
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的祖母。” 违反逻辑的夸张, 造成对比, 好象牛皮吹得很大, 却在人们听多了颂扬的合理夸
1 年 第 期 钟 宁 9 9 6 5 : 修辞学在广告语言创作中的运用1 张的广告之后感到一份新奇, 产生意外的效果
衡阳 师专学报 社会科学 第( 卷 ) 语, 形象而又幽默地描述了服装的特征; 没有繁琐的介绍和说服, 却能“ 无声胜有声” , 让
即将为人母的女士们在一笑之下领悟全部的意义, 收到意想不到的效果
。
( 三) 使广告语言情感丰富
、魅力尽现。
人是有感情的高级动物, 在任何环境里, 充
满人情味的话语最容易打动人
年 第 期 5 钟 宁 9 9 : 修辞学在广告语 言创作中的运 用 3 修辞学在广告语言创作中的运用
. 钟宁
提要
关键词
广告也是一门语言艺术
。
修辞学给广告语的创造提供了广阔的空间。在
实际广告语的创作中, 使用恰当的修辞方法, 从不同的侧面去捕捉广告
语的“ 闪光.点” , 不难使广告语常用常新, 语出惊人, 产生良好的传播效
。主要分以下几方
面:
( 一) 使广告语言凝炼、琅琅上口。
一个企业
、
一种产品, 往往是一个综合的多侧面的
特性组合体, 用有限的语言要恰如其分地表现其独特的个性和功能, 并且要达到预期的传
播效果, 用简单的叙述介绍, 往往难以满足要求, 起不了推销作用。
而恰当地选用修辞则
可使语言凝炼, 言简意赅地描述出特性, 便于受众接受, 产生良好的传播效果
果。
修辞学广告语运用
语言是人类最重要的交际工具, 也是商品广告传递信息的重要手段之一
。从广告的传 播看, 广告来自载体不论多么丰富多彩, 都离不开语言文字的装饰, 从这角度出发, 广告无
疑也成了一门语言的艺术。作为美化文学艺术的重要表达方法— 修辞学同样给广告语的
创造提供了一个广阔的空间, 它在广告语的创造中具有不可估量的作用
出” , 一语双关, 谐音妙用, 真使人过目难忘
。
( 二) 使广告语言生动幽欲
、趁味无穷
。对广告者来说, 不管是树立形象, 还是推销商
品或是告知事理, 其最终目的不外乎是使受众接受他的观点, 信赖其形象, 购买其商品
。
广
告者始终与受众是一对“ 矛盾” , 要达到说服目的, 只知一味天花乱坠地介绍, 陈词滥调地
情载体, 直透受众心理, 达到以情促销的目的
。
如一则眼镜广告中说道: “ 轻轻地吻上你的
眼睛。
, 将讨厌的眼镜活化成充满爱意的。情人, , 始终予你一份关怀, 怎能不呐人喜爱: 又
如美国长岛的一块公路广告牌上写道: “ 电线杆自卫时, 会给您和汽车带来伤亡
。” 给过往
司机一个提醒, 而司机们读后也是心领神会, 时刻不忘给电线杆一份“ 敬意” , 小心驾驶。
这比起那司空见惯的“ 请勿
采撷, 违者罚款” 的标语之效果, 不知要强多少倍。
妙化成语, 言简意赅。成语是先贤给我们创造的文化瑰宝, 其语言简炼, 含义隽永深
刻, 用在广告语中往往产生一语中的效果, 起到突出特点, 综合本质的特殊作用
。
如某自
行车厂推出“ 骑乐无穷” 一语, 既表明了其特性, 又宣扬了质量, 一举两得
内最大的声音来自里面的电钟。” 通过庞大复杂的汽车本体噪音与小电钟的嘀嗒声对比, 突
出其平稳、高速、
低噪的优良性能, 虽说该车成为世界王牌车是以其质量为基础, 但这样
的广告推销也是功不可没。
“ 冷” 物活化, 直透心底。
广告者推销所有的商品或事物均是客观世界存在的“ 冷” 物,
而通过充满情感的人的情感推销, 用拟人化的手法, 将冷冰冰的商品化成“ 活生生” 的感
其购买欲的目的
。
如一则童鞋广告词中有: “ 像妈妈的手一样温柔” , 成功地勾起人们的母
爱之情, 从心灵深处打动她们, 在不知不觉中掏钱购买。
大胆夸张, 突出特点。夸张是广告词的常用手法, 一般常抓住商品或事物的主要功能
特点进行适当的夸张修饰, 目的是突出其独特个性, 让人在一见之后便牢牢记住其不同寻
。
本文只浅谈几个侧面, 而在实际广告创
作中, “ 运用之妙, 存乎一心” , 需要广告创作者多学习、常动脑, 匠心独运, 广开思路, 学
会从不同的角度, 使用恰当的修辞方法; 从不同的侧面去捕捉广告语言的“ 闪光点” , “ 语
不惊人死不休” ! 这样, 就不难使广告用语常用常新, 语出惊人。
吹这好那好, 只能产生受众的逆反心理, 拒绝接受你的“ 推销” ; 而多姿多彩的修辞手法可
以把你的“ 推销” 语言变得幽默生动, 从不同的角度宣传推销, 让受众在一笑之下, 愉快
地接受你的“ 劝说” 。
如一则孕妇服装广告语: “ 挺身而出, 展示女性最美的曲线” , 妙引成
收稿日期1 9 9 6 一0 6一2 1
。又如我们经
常在电视里看到的一种咳嗽药的广告: “ 咳不容缓!’ 妙改一字, 新意映出, 效果非凡。
成
语引用得恰当会使广告语言简意赅, 但引用和改用成语切不可牵强附会, 弄巧成拙, 如晨
风牌服装套用成语成了“ 蔚然晨( 成) 风” , 意义不明; 一酒厂改出“ 天尝( 长) 地酒
( 久) ” 的新词, 哗众取宠, 以及痔疮药的“ 痔( 志) 在必得” 等词, 令人看了只觉风马牛
。日本一家
制药工业的一种新药“ 救心丹” 广告, 其标题语引用了~ 句家喻户晓的“ 名言” : “ 心病还
须心药医” , 一语中的, 透出了其治疗心脏病的独特功效, 给人留下难忘的记忆, 好一个
“ 攻心为上” 。
江苏诚怡集团的“ 诚怡牌” 黑白电视机广告语: “ 诚怡风采, 脱`荧’
(颖) 而
少, 而在选用同时, 由于其方法各异, 表现的特色也不同, 因此在设计时要根据需要灵活
运用, 一般来说, 经常使用的方法有以下几种:
借诗引词, 古为今用。我国丰富的古诗词是一个取之不尽
、
用之不竭的文化宝库, 在
广告中根据推销目标特点适当加以借用, 古义新用, 含义无穷
。
这类手法一般用于情感型
。
还有则粘合剂广告说: “ 它能粘合一切, 除
了一顺破碎的心
。” 在夸张的同时, 又侧重了情感, 带给人们一个祝愿
。
当然, 夸张手法的
运用要以商品的实际性能为基础, 不是漫无边际的凭空乱吹, 开口“ 国际一流” , 闭口“ 行
销世界” , 只能使人厌烦。
比中出优, 以质为上。在广告中, 为了更好地突出商品的性能优点, 往往找一些人们
广告较多, 如红豆集团以文化创牌的红豆商标, 就引喻了红豆词: “ 红豆生南国, 春来发几
枝; 愿君多采撷, 此物最相思。” 使人一见如久违之友, 倍感亲切
。
同是这首词, 在黄山旅
游区改编又成了一则公益广告: “ 杜鹃居山久, 春萌夏盛开, 劝君勿采折, 美从自然来。” 唤
起人们心中对杜鹃花怜惜之感, 从而自觉保持“ 君子” 风度。
不相及, 产生啼笑皆非之感, 更别谈什么传播效果了
。
活用比喻, 以情动人。
一般说来, 比喻是把新事物比方成人们熟悉的事物, 对消费者
来说, 企业或公司的新产品即为新事物, 因此在广告推销时, 恰当地选用比喻, 往往能准
确地描述出商品的特点, 并能以更亲切的语气诉诸情感, 勾起人们的联想, 从而达到刺激
正话反说, 偏中出奇。
反语在文学创作中经常起到加重语气, 加强说服力的作用, 同
样, 将其用在广告中也会产生曲中现直
、奇中见正的全新意境, 反衬强调广告者的诉求目
的。如美国西海岸公路急转弯处的一则广告写道: “ 如果您的汽车会游泳, 请照直开, 不必
刹车。” 幽默地假设出一个相反条件, 指出急转弯减速谨慎驾驶的必要性, 让驾驶员看后会
心一笑, 然后自觉减速, 小心驾驶。
修辞方法纷纭复杂, 根据其侧重面的不同而使用, 除以上介绍的几种之外, 其他的一
些手法也常被使用, 如双关法
。
古井贡酒广告: “ 古井贡酒, 饮( 引) 以为荣” ; 蚊香广告:
“ 默默无蚊( 闻) 的奉献” 等。
对偶法。如亚细亚商场招揽顾客的广告联: “ 喜得东西南北
亲切的嘱告之时不忘送给人们一个美好的祝愿
。又如四通打字机广告: “ 输入千言万语, 打
出一片深情” , 对仗工整, 一“ 入” 一“ 出” , 映衬生动, 渗透着深厚的感情, 使冷冰冰的
机器也似“ 脉脉含情” , 能不让人动心吗?
从以上论述可以看出, 要想成功地设计一则广告语, 适当地援引修辞手法已是必不可
。
同样, 干巴巴的广告语只能使人乏味, 当然也谈不上受众
去接受。
而丰富的修辞却能使同样的语言表达出不同的意境, 使之充满情感, 以情动人, 从
而提高人们的心理接受程度, 达到广告目的。如丹麦首都的一则公路广告语: “ 你打算怎样?
以每小时14 公里的速度开车活到80 岁, 还是相反?’ 以设问的语气, 充满关怀地询问, 在
( 作者单位湖南衡阳有线电视台)
所熟知的事物来反衬, 使人们有一个明确具体的概念, 在对比中呈现出其优越性。如我们
熟知的新飞冰箱广告词: “ 广告做得好, 没有新飞冰箱好
。” 脱出人们普遍认为广告虚化的