中国城市旅游形象定位
我国旅游形象研究的回顾与展望
我国旅游形象研究的回顾与展望旅游形象是旅游目的地展现给游客的关键性印象，对游客的旅游决策和体验产生重要影响。
近年来，随着旅游业的发展，旅游形象研究逐渐受到广泛。
本文旨在回顾我国旅游形象研究的发展历程，探讨当前旅游形象建设现状、存在的问题，展望未来发展趋势，并提出相应的策略和方法。
通过成功案例分析为我国旅游形象建设的可持续发展提供借鉴。
自20世纪90年代以来，我国旅游形象研究逐渐发展壮大。
早期研究主要集中在旅游形象的概念、特点和作用等方面，随着研究的深入，逐渐扩展到旅游形象感知、塑造与传播等领域。
目前，我国各地高度重视旅游形象建设，通过提升旅游形象的核心吸引力、优化旅游环境、加强旅游宣传营销等手段，积极推动旅游业发展。
然而，在实际操作中，仍存在以下问题：（1）旅游形象定位不明确：部分地区缺乏对自身旅游资源的深入了解和合理规划，导致旅游形象定位模糊，无法满足游客的多样化需求。
（2）旅游形象传播手段单一：尽管我国各地在旅游形象传播上投入了大量资金，但传播手段过于单一，缺乏创新，难以达到预期的宣传效果。
（3）旅游形象与文化脱节：许多地区的旅游形象缺乏与当地文化的融合，导致游客难以感受到旅游目的地的独特魅力。
（1）理论研究不够深入：尽管我国旅游形象研究取得了一定的进展，但在理论深度和广度上仍有待提高。
（2）实践操作缺乏系统性和创新性：在实践操作中，我国旅游形象建设往往缺乏系统性和创新性，难以形成独具特色的旅游品牌。
随着旅游业的发展和消费者需求的变化，我国旅游形象建设的未来发展趋势将呈现以下特点：（1）多元化和个性化：未来旅游形象将更加注重多元化和个性化，以满足不同游客群体的需求。
（2）文化融合和创新：旅游形象将更加注重与当地文化的融合，通过文化创新提升旅游目的地的吸引力。
（3）智慧旅游和数字化：借助智慧旅游和数字化技术，实现旅游形象的智能化传播和推广。
为加强我国旅游形象建设，以下策略和方法值得：（1）深入挖掘旅游资源：加强对地区旅游资源的挖掘和整理，明确旅游形象定位，提高旅游吸引力。
旅游规划第四讲旅游形象定位与设计
形象传播
旅游目的地的形象传播的对象有本地的人和外地的（潜在）旅游者。 一个旅游目的地的形象传播包含: 实地直接传播 通过媒介向外界间接传播 口碑传播 其中口碑传播是旅游者依据旅游经历的个体行为。所以，一般旅游形象的传播途径主要关注实地空间传
值进行提升的无形价值。
旅游形象概念的核心是旅游者对旅游地的信息处理过程及其结果。它由形象的主体、客体和本体三 部分构成。
主体 旅游者、 当地居民、
设计师
客体 旅游地信息： 人－地感知系统 人－ 人感知系统
本体旅游形象 客观环境与媒介环境 直接感知与间接感知
旅游地形象感知分类
本底感知形象：人们长期形成的关于某一旅游地的总体认识。具有以下特征：刻板形象性、背景性、无目 的性、不完全性、原生性、牢固性、有限性、长期性。
民族民俗文化方面：在历史记载和考古发现并不充分的地区，可以通过对当地文化和民俗的考察分析，提炼出富 有地方特色的景观特性。特别是在一些少数民族集中的地区，民族文化往往构成富有旅游号召力的精彩内容，为 旅游形象的设计和旅游目的地的营销打下了坚实的基础。
形象定位策略
形象定位是进行旅游目的地形象设计的前提，它为形象设计指出方向。 旅游形象是对区域旅游资源及产品特色的高度概括，既要体现地方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲望，
另一方面，通过理念一致的设计，使众多、分散的人工符号在确定空间范围内形成统一的形象特征，带给游客更加 强烈的形象力。
主要有以下类型：旅游地名称、标徽、标准字体、标准图片、象征性吉祥物、象征人物、户外广告、纪念品、交通 工具、人的视觉形象、企业的视觉形象等。
旅游地形象策划的整合－旅游节事活动
节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 Getz（1992）指出，旅游节事要从潜在状态转变为可以销售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身
成都SWOT
成都“休闲之都”旅游形象定位的SWOT分析成都的旅游形象定位似乎有些例外，成都有过许多旅游形象定位，如80年代定位的“天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”（后将“蜀汉文化”改为“古蜀文明”），后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、休闲之都、美食之都、锦绣成都、天府之都、人居天府[1]，以及近几年的“一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。
但直到今日，仍未正式确定旅游形象定位。
通过分析归纳，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向，“休闲之都”能否作为成都的最佳和最终旅游形象定位，需要从多角度、多层次全面的分析。
本文利用SWOT分析方法，即Strength (优势)、Weakness (弱势)、Opportunity (机遇)、Threat (危机)，对“休闲之都”旅游形象定位内在的优势和弱势与外在的机遇和危机加以剖析。
1优势分析成都旅游形象定位为“休闲之都”的休闲优势，可以从休闲资源、休闲意识和休闲产业等方面进行归纳。
1.1休闲资源丰富成都自古被誉为是“水旱从人，不知饥馑”的“天府之国”，优越的地理环境和三千年的古蜀文明，为成都沉淀下了极为丰富的高品质休闲资源。
为成都休闲活动的开展提供的必要的基础。
1.1.1优越的自然地理条件成都市地处成都平原，并跨四川盆地和川中丘陵西缘，境内河网密布，沟渠纵横。
成都市气候属中亚热带湿润季风气候类型，大部分地区年均气温16. 3℃，全年无霜期约338.5天,年降水量976毫米,多集中于夏秋而冬季少有降雪。
气候条件不论从湿度、紫外线强度还是空气清洁度、环境舒适度等都最适合人们居住。
全市森林覆盖率达23.1%西部山地气温呈垂直分布,雪线以上积雪时间长,是夏日休闲避暑的好地方[2]。
1.1.2历史文化沉淀厚重成都市有重点文物保护单位119处：国家级17处、省级30处、市级72处；5座历史文化名城：国家级2座、省级3座；县级文物保护单位300处,文物建筑22处,省级历史文化名城名镇4座,各类博物馆23座,馆藏文物24.5万余件。
中国城市旅游形象定位
、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情”东方古都，长城故乡新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故乡武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳）平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂”青岛：海上都市、欧亚风情东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情烟台：人间仙境梦幻烟台16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故乡成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。
沈阳城市旅游形象定位研究
沈阳城市旅游形象定位研究沈阳作为中国历史悠久的城市之一，具有丰富的文化遗产和自然风光。
近年来，沈阳城市旅游发展迅速，吸引了越来越多的游客前来观光和体验。
但是，随着旅游市场的竞争日益激烈，准确定位沈阳城市旅游形象显得尤为重要。
本文将探讨如何准确地定位沈阳城市旅游形象，以吸引更多游客。
一、沈阳城市旅游资源概述沈阳位于中国东北地区，是辽宁省的省会城市，也是中国重要的工业基地之一。
沈阳拥有丰富的历史文化遗产，代表性的景点包括沈阳故宫、沈阳约翰修道院、沈阳药王庙等。
此外，沈阳还拥有美丽的自然风光，如沈阳森林动物园、沈阳北陵公园等。
二、沈阳城市旅游的现状分析目前，沈阳的城市旅游发展取得了一定的成绩，但仍存在一些问题。
首先，沈阳的旅游宣传和推广力度不够，大量的潜在游客对沈阳的了解相对较少。
其次，沈阳的旅游基础设施和服务水平有待提高，游客在旅行过程中可能遇到交通不便、餐饮住宿等问题。
最后，沈阳的旅游产品多样性不足，缺乏独特的旅游体验。
三、沈阳城市旅游形象的定位在定位沈阳城市旅游形象时，需要从多个方面进行考虑。
首先，根据沈阳的文化底蕴和历史背景，应强调沈阳的历史文化魅力。
可以通过推广沈阳故宫等历史文化景点，让游客了解沈阳的悠久历史。
同时，还可以举办一些文化活动，增加游客对沈阳文化的体验。
其次，在推广沈阳城市旅游形象时，要突出沈阳的自然风光。
沈阳拥有很多优美的公园和自然景区，可以通过宣传沈阳森林动物园和沈阳北陵公园等景点，吸引更多喜欢自然环境的游客。
此外，沈阳作为中国重要的工业基地之一，还可以将工业旅游作为沈阳城市旅游形象的一部分。
可以安排游客参观沈阳的一些知名企业和工厂，让他们了解沈阳的产业发展和技术创新。
四、沈阳城市旅游形象推广策略为了准确地推广沈阳城市旅游形象，需要采取一系列的推广策略。
首先，可以加大媒体宣传力度，通过电视、广播、报纸等渠道，向全国范围内推广沈阳的旅游资源和文化魅力。
同时，还可以利用互联网平台，开展线上推广活动，吸引更多年轻人的关注和参与。
成都市旅游形象定位
名片二： 名片二：麻将
麻将在成都开展的普及范围之广、 群众热情之高举世无双，大街小巷、 茶馆饭庄、公园商铺处处都有麻友 奋战的身影。 成都麻将规则的灵活性也是其 它地区不可比的，分别有两人麻将、 三人、四人……至七人以上麻将。 成都麻将有一种玩法叫做“血战 到底”，多霸气的名字啊，即和牌者 只需声明自己和了，并不将自己的 牌亮开，余下之人继续战斗，直至 最后一人。 “血战到底”还有一个最新流行 的升级版“血流成河”规则，即：和 牌之后并不出局而是继续摸牌出牌。 至于和牌者可否换听，和牌者打出 的章其他人可否听牌杠牌则属于可 商议范畴。
没有在中国投资合作的企业多边组包括世界银行联合国组织和近40个专门的多边合作机构如联合国旅游组织联合国教科文组织等国际大众媒体包括全球的主流媒体如主要发达国家的通讯社和新闻媒体以及地方性的报刊出版物广播电视网络服务户外媒体等国内目标对象大众普通人民大众各省市政府重点是与成都有历史渊源和合作关系的城市如长江流域长三角的16个城市珠三角的10个城市西部12个省区的中心城市几个大直辖市四川省的17个地级市和自治州等企业重点是对在成都投资和发展具有浓厚兴趣的企业包括信息电脑软件旅游餐饮酒店房地产等产业的重点企业大众媒国内各大报刊杂志门户网站等网络媒体电视广播等大众媒体营销方法
小结
这几张名片是比较有代表性的，能够很好 的说明成都是一个生态、休闲、时尚的城 市。当然还有美食、会展等方面也是成都 的名片，这此就不一一列举了。
第一篇：定位成都
信春哥， 信春哥，打高分
一、成都演艺文化事业发展现状
• 至2008年，全市拥有成都艺术中心、锦江剧场、新声剧场、锦城艺术宫、金色歌剧 院、四川剧院等上档次的剧场11处，有大型夜总会演艺厅、工人俱乐部演出场馆等9 个，拥有100余家业余性演出团体。其中以成都演艺集团、成都市川剧院、成都市杂 技团为代表的国办艺术表演团体8家，以成都蜀风雅韵文化旅游发展有限公司、成 都芙蓉国粹演艺有限公司、成都二十一女子舞团、成都竹岛艺术团为代表的民办艺 术表演团体近90家。 2008年，全市8个市属专业表演团体共有专业演艺人员1700余人，全年演出5250场， 观众达262.2万人，演出总收入达到8420万元，增长20.2%。 1999年建成了成都演艺(集团)公司，是成都市人民政府投资 2亿元建成的大型文化设 施，拥有中国西部最先进、最专业的音乐厅和剧场。集团公司下属成都市演出公司、 成都艺博文化艺术培训学校、成都艺苑宾馆等十几家机构，是四川乃至西部地区处 于领先地位的大型文化演艺组织机构。集团公司在引领高雅艺术的道路上一直走在 西部地区的前列。走过十年， 成演集团成市场中流砥柱，对把成都打造成“演艺文 化第三城”起到了巨大的推动作用 从喜闻乐见的明星演唱会到高雅的百老汇音乐剧，从传统的民乐演奏到“洋盘”的芭 蕾舞剧，不同层面不同年龄段的观众，都可以从丰富多元的演出中选择自己的最爱。
旅游形象策划
图形标志是一种公共信息符号。它通过图形表达某种事物的涵义，是 能够相互沟通的世界语言。国际上很多国家和地区早有各种旅游图形 的标志，用以塑造和传播某个国家和城市的旅游业形象。中国国家旅 游局经过多重方案的比较和研究，于1985年10月确定使用“马踏飞燕 ”作为中国旅游业的图形标志。“马踏飞燕”是1969年在甘肃武威出 土的东汉（公元25-220年）时期的一件青铜制品。这件文物集我国当 时绘画、雕刻、冶炼铸造艺术于一体，是件国宝。铜马昂首扬尾，四 蹄腾空，筋骨刚健、体态飘逸，它没有辔头、绳索，不受任何束缚， 自由、奔放、轻盈、潇洒，奔驰如飞地超过了飞燕。马踏飞燕，曾被 成为“马超龙雀”。后经 学家考证，东汉张衡的《东京赋》云：“龙 雀蟠蜿，天马半汉。”《后汉书》也有“明帝至长安，迎取飞廉并铜 马”的记载，故又名曰“马超龙雀”，简称“天马”。选择“马踏飞 燕”作为中国旅游业的图形标志。
（2）比附定位法
比附定位就是攀附名牌，比拟名牌给自己的产品定位， 希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。
（3）逆向定位法
心理逆向定位是打破消费者一般思维模式，以相反的 内容和形式来塑造旅游形象。他所强调和宣传的定位对象 一般是消费者心中第一形象的对立面和相反面，同时搭建 了一个新的易于为消费者接受的心理形象平台。
2022/10/26
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6.3区域旅游形象策划
（3）传播口号 根据地方性研究和受众调查结果，提出规划地的形象设
计，并据此构思并推广言简意赅的宣传口号。 （4）传播视觉符号
旅游形象的精神内涵需要具体的符号化标志体现。
2022/10/26
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6.4城市旅游形象策划
城市旅游形象策划，又称城市旅游形象设计、建设，一直 以来是国内旅游形象研究的核心。城市旅游发展的核心和 关键是建立独特、鲜明、有招徕性的旅游形象，这就决定 了城市旅游规划和城市形象设计应该以城市旅游形象的营 造为中心，为塑造城市旅游的总体形象、提高城市旅游的 吸引力服务。
旅游形象定位
针对湘潭旅游形象定位的一些思考摘要：旅游形象规划的目的是在充分调查分析的基础上，为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。
随着我国旅游业的不断发展，旅游地的旅游形象规划也日益被重视。
对旅游地来说，旅游形象规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图，谋划发展方向，给出具体的措施，既包含战略方面的内容，又包含具体的实施方法。
关键词：湘潭；形象；定位一、旅游形象定位的含义城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如图画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。
形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。
旅游城市的形象定位源自地方独特性，是旅游城市的自然环境和人文地理典型特征的集中揭示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。
它一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。
国际上一些著名旅游城市都有自己独特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是艺术之都，曼谷被称为天使之都，纽约是联合国之都，维也纳是音乐之都，巴格达是一千零一夜的故乡等等。
二、湘潭整体旅游形象定位湘潭整体旅游形象可以定位为“伟人故里，山水湘潭”。
湘潭位于湖南省的中部偏东地区，地跨东经111°58′—113°05′，北纬27°21′—28°05′，地处湘江中游，为湖南省直辖市和全国甲类开放城市，是享誉中外的湖湘文化发源地，风光秀丽，人杰地灵，旅游资源十分丰富，是一代伟人毛泽东主席、著名军事家彭德怀元帅、世界文化名人齐白石大师的故乡。
三、湘潭旅游形象定位的基本原则城市定位的关健是对于城市地域、人文鲜明特色的把握，注重其个性发展。
没有特色，缺乏个性，就难以提高知名度，给人们印象平平淡淡，城市也不会有持久的生命力。
要对湘潭城市旅游形象进行合理的定位，应遵循以下原则。
城市旅游形象
自然景观独特
永泰地质属浙闽粤火山活动带闽东火山活 动亚带内，受火山作用强烈，又受后期喜 山运动新构造升降和震荡影响，境内群山 峻林，峡深谷幽，溪流纵横，触目皆景， 山有武夷之秀、黄山之奇、有华山之险、 泰山之雄。大樟溪及其两岸支流自然风景 千姿百态，景观奇妙，独具特色，福建自 古有北有武夷九曲溪，南有永泰大樟溪之 称。
旅游地形象营销是基于公众评价的市场营销活动就是旅游地在市场竞争中通过与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众群体进行传播和沟通使其对旅游地形象形成较高的认知和认同从而建立旅游地营销良好的形象基础形成旅游地营销宽松的社会环境的管理象基础形成旅游地营销宽松的社会环境的管理活动过程对旅游地的开发和发展有重要意义
福建永泰号称“中国温泉之乡”，也是闽省首个获此殊荣 的县。永泰依山近海，生态保护良好，距离福建省会福州市区 仅有62公里路程，距长乐国际机场也只有1小时路程，具有得 天独厚的自然资源优势。至当前为止，福建永泰共创国家级旅 游品牌达8个，为福州之最。
• 作为有“中国温泉之乡”之称的永泰 ，其温泉资 源品牌虽然有一定的优势，但离叫得响的目标还 有一定差距。所以应该深化温泉这个独特的城市 象征，围绕生态旅游、文化，整合温泉产业形态 和品牌资源。应采用多种推广形式将成都推广出 去，例如： • 1、大型主题活动，如举办 “美食节”。 • 2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌 等 • 3、网络宣传，互联网、手机短信等 • 4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等
风景名胜众多
永泰自唐建县迄今已1221年。根据近年来 文物普查发现本县有新石器时代的遗址20 多处。证实在3000年前就已经有人类在这 块土地上劳动、生息，创造不少文化和财 富，县志记载的古遗址、古墓葬、古建筑、 名山、岩、洞、石刻、碑记、革命文物、 传世文物等历史文物近300处(件)，其中新 石器时代遗址、四大名胜、名人题刻和革 命文物有较高的历史价值。
成都市旅游形象定位
2010俄罗斯皇家芭蕾舞团中国巡演成都站《天 俄罗斯皇家芭蕾舞团中国巡演成都站《 俄罗斯皇家芭蕾舞团中国巡演成都站 鹅湖》时间： 鹅湖》时间：2010.12.23-2010.12.25 场馆：华美紫馨国际剧场（原金沙国际剧场） 场馆：华美紫馨国际剧场（原金沙国际剧场）
音乐剧金沙
音乐剧《金沙》出品人业丹正是基 于对“金沙文化”的热爱和尊崇，再 结合成都演艺集团改制的现实情况， 经过多方论证，业丹萌生了一个大 胆设想——充分利用成都异常丰富 的历史文化资源，以“金沙文化”为 背景，着力打造一部彰显成都特色， 既保存古典风范又体现现代情怀的 大型音乐剧，通过音乐剧这种极具 创造力、吸引力、观赏效果和高品 质的艺术精品的打造，重塑一个全 世界都会为之心动的“中国金沙”。 2004年10月，由成都市文化局、成都 市广播电视局、成都日报报业集团 按政府引导、市场主导、企业化经 营的模式成立成都金沙太阳神鸟演 艺文化有限公司正式投资打造中国 首部大型原创音乐剧。2005年4月8日， 音乐剧《金沙》成功在北京保利剧 院全球首演。
小结
这几张名片是比较有代表性的，能够很好 的说明成都是一个生态、休闲、时尚的城 市。当然还有美食、会展等方面也是成都 的名片，这此就不一一列举了。
第一篇：定位成都
信春哥， 信春哥，打高分
一、成都演艺文化事业发展现状
• 至2008年，全市拥有成都艺术中心、锦江剧场、新声剧场、锦城艺术宫、金色歌剧 院、四川剧院等上档次的剧场11处，有大型夜总会演艺厅、工人俱乐部演出场馆等9 个，拥有100余家业余性演出团体。其中以成都演艺集团、成都市川剧院、成都市杂 技团为代表的国办艺术表演团体8家，以成都蜀风雅韵文化旅游发展有限公司、成 都芙蓉国粹演艺有限公司、成都二十一女子舞团、成都竹岛艺术团为代表的民办艺 术表演团体近90家。 2008年，全市8个市属专业表演团体共有专业演艺人员1700余人，全年演出5250场， 观众达262.2万人，演出总收入达到8420万元，增长20.2%。 1999年建成了成都演艺(集团)公司，是成都市人民政府投资 2亿元建成的大型文化设 施，拥有中国西部最先进、最专业的音乐厅和剧场。集团公司下属成都市演出公司、 成都艺博文化艺术培训学校、成都艺苑宾馆等十几家机构，是四川乃至西部地区处 于领先地位的大型文化演艺组织机构。集团公司在引领高雅艺术的道路上一直走在 西部地区的前列。走过十年， 成演集团成市场中流砥柱，对把成都打造成“演艺文 化第三城”起到了巨大的推动作用 从喜闻乐见的明星演唱会到高雅的百老汇音乐剧，从传统的民乐演奏到“洋盘”的芭 蕾舞剧，不同层面不同年龄段的观众，都可以从丰富多元的演出中选择自己的最爱。
旅游目的地形象塑造研究以天津为例
旅游目的地形象塑造研究以天津为例一、本文概述随着全球化进程的加速和旅游业的迅猛发展，旅游目的地的形象塑造成为了提升地区竞争力、吸引游客的重要手段。
本文以天津市为例，深入探讨旅游目的地形象塑造的理论与实践。
天津市，作为中国北方的重要港口城市，不仅拥有丰富的历史文化资源，还兼具现代都市的魅力，是研究旅游目的地形象塑造的典型案例。
本文首先对旅游目的地形象塑造的相关理论进行梳理，包括旅游目的地形象的定义、构成要素、塑造过程及影响因素等，为后续的实证分析提供理论基础。
接着，本文详细分析了天津市旅游目的地形象的现状，包括天津市的旅游资源、旅游市场定位、旅游推广策略等方面。
通过深入剖析天津市在旅游目的地形象塑造方面的成功经验和存在的问题，本文旨在为天津市乃至其他城市的旅游目的地形象塑造提供有益的参考。
本文还采用了定量与定性相结合的研究方法，通过问卷调查和深度访谈，收集游客对天津旅游目的地形象的认知和评价，进一步验证理论分析的正确性，并为天津市旅游目的地形象的优化提出具体建议。
本文旨在通过对天津旅游目的地形象塑造的研究，丰富旅游目的地形象塑造的理论体系，并为天津市乃至其他城市的旅游发展提供实践指导。
二、旅游目的地形象塑造的理论基础旅游目的地形象塑造是一个多学科交叉的研究领域，它涉及到地理学、心理学、社会学、传播学、市场营销学等多个学科的理论。
这些理论为旅游目的地形象塑造提供了坚实的理论支撑和实践指导。
地理学理论：地理学理论对于旅游目的地形象塑造具有重要的影响。
地理学关注空间、地方性和区域发展，通过研究旅游地的自然和人文景观，揭示其独特的地理特征和空间结构。
这些地理特征和空间结构是旅游目的地形象的重要组成部分，对于塑造旅游地的整体形象和吸引力具有关键作用。
心理学理论：心理学理论在旅游目的地形象塑造中起着重要作用。
旅游者的心理感知、认知和情感反应直接影响着他们对旅游目的地的评价和选择。
心理学理论可以帮助我们了解旅游者的心理需求、动机和行为模式，从而更好地塑造符合旅游者心理预期的旅游目的地形象。
长沙市旅游形象定位思考与简述范文
山水洲城快乐福地——长沙市旅游形象定位思考与简述“当晨风拂过湘江，滑绿了两岸的晨光，摇落了新叶上的露珠，城市便在新绿中苏醒，忙碌，欢腾。
”在诗人市长谭仲池的笔下，长沙这座城市如洗尽俗尘的仙子。
悠悠湘江，巍巍麓山，见证着这座千年古城的变迁，长沙自古“山、水、洲、城”相映，湘江由南而北分市区为东西两个自然区，临江可望漫江碧透，百舸争流，岳麓山古树苍郁、秀如锦屏，水陆洲浮碧江心，浏阳河曲绕古城，天心阁屹立其间，展示着带岳襟湘的自然风姿。
西边青翠葱茏，东边高楼耸立，山水与城市互动，城市与山水共生，好一幅天人合一的图画。
遗憾的是，如此丰富多彩、高品位的旅游资源，并没有使长沙的旅游产业长袖善舞的红火起来，其旅游主题一直不鲜明，旅游形象较为模糊。
在中国旅游的版图上，长沙到底扮演什么样的角色，在中部崛起的浪潮中，长沙旅游的核心竞争力到底是什么，特别是长沙应该给中外游客留下什么？可以说，长沙市没有作出很好的回答。
用什么样的眼光和视野看待长沙，抑或是如何定位长沙，是寻找长沙旅游突破口的关键所在。
这个定位不仅是给长沙人自己看的，更是给中国人、世界人看的；不仅是给今天看的，更是给明天看的；不仅是功能性的，更是广大游客在心灵上、精神上对长沙的浮想与诉求。
中国有句老话，叫“纲举目张”。
对经营旅游而言，定位就是那个“纲”。
有了清晰的定位，才能梳理长沙的资源要素，才能确立自己的发展方向，否则，一切作为都无异于盲人摸象。
纵观中国各城市林林总总、五花八门的城市旅游定位，我们深深感到，真正困难的不是给旅游定位贴上一个美丽的标签，不是给旅游资源一个具体的说法，而是如何运用科学的方法论把握城市旅游发展的规律，如何在动态的环境中真正寻找到既符合城市旅游个性，又有着无限前景的坐标。
长沙旅游也有过所谓的定位，如“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”，这些看似都很好，但它们都不准确，缺乏具有个性的亮点，缺乏彼此之间内在的联系，更缺乏与长沙市发展相匹配的战略愿景，因而就体现不了长沙资源特色和体验元素，更不能产生象云南、大连、杭州那样的市场卖点。
北京市旅游形象定位研究
北京市旅游形象定位研究摘要在旅游业快速发展的今天，城市的旅游形象被视为城市的无形资产，旅游形象代表着旅游品牌。
北京有着非常高的旅游地位，拥有丰富的旅游资源，多样化的功能分区。
关于北京的旅游形象有过很多的讨论，但是到目前为止北京还没有一个确切的旅游形象，没有对北京市旅游形象进行定型，从而也缺乏这方面的宣传。
本文的研究思路为从课题的研究意义和目的出发，通过对北京地理文脉分析以及对北京的旅游资源的阐释，根据北京市规划局的五大支柱旅游产品规划，通过对旅游学、旅游地理学和旅游形象学等学科的研究，基于对北京旅游形象的问卷调查所获得的相关数据和资料，从而来定位北京市旅游形象，最后研究如何来推广北京市旅游形象，增强北京的旅游形象影响力，进一步提高北京的旅游文化水平。
本文的研究结果是提出北京旅游形象如何定位的建议以及推广策略的建议。
关键词：旅游形象；定位；北京市Beijing City Tourism Image OrientationAbstractToday, with the rapid development of tourism, the city's tourism image is regarded as the intangible assets of the city. Beijing has a very high tourism status, with rich tourism resources, a variety of functional zoning. There has been a lot of discussion about the tourism image of Beijing, but so far, there is not a definite tourism image in Beijing, and the Beijing tourism image has not been finalized. The idea of this research is to study starting from the meaning and purpose of the subject, through the analysis and interpretation of Beijing geographical context of Beijing tourism resources, according to the Beijing Municipal Planning Bureau of the five pillars of the tourism product planning, through the study of tourism, tourism geography and tourism image of science, the relevant data obtained from the questionnaire survey the image of Beijing tourism based on the data and, in order to locate Beijing city tourismimage, finally study how to promote Beijing city tourism image, enhance the tourism image of Beijing tourism and cultural influence, to further improve the level of Beijing. The research results of this paper is to put forward some suggestions on how to locate the tourism image of Beijing and suggestions for the promotion strategy.Key Words: Tourism Image；orientation；Beijing一、绪论（一）选题背景国际旅游业的发展形势表明21世纪是旅游业发展的第二个黄金时代，国际旅游的发展具有坚实的经济基础[1]。
旅游形象设计
（3）旅游公关活动设计
①“五一”、“十一”、“春节”以及龙池的节 庆活动前连续在煮药客源地组织面向公众的龙池 旅游形象推广活动。 ②选择一批特殊公众，不定期地像他们寄送宣传 资料和最新信息，充分发挥他们的口头宣传作用 ，一树立龙池旅游风景区旅游的良好口碑。 ③与有关媒体合作，不定期地组织旅游栏目的热 心观众、读者座谈、联谊，免费为其提供赴龙池 风景区旅游的机会。 ④精心策划做好几次大型的节庆和会议接待工作 ，如冰雪节，杜鹃节等活动提高美誉度。
谢谢观赏
制作人： 夏婷 江爱群 彭巧 刘景慧
Make Presentation much more fun
一个地区的旅游形象必需整体考虑并能结合本地 的地方性，做到独具特色、有的放矢及立足现在 兼顾未来，因此区域旅游形象设计应具有整体性 、前瞻性、动态性。在对龙池旅游形象进行定位 时，首先必须以其本底形象为依据。需要综合分 析相关的社会、文化、经济和旅游产业因素，秉 承创新和实效的理念。使旅游形象设计的具体实 施同整个区域的规划建设结合、协调起来，共同 融于区域整体发展之中，打造四川重建地休闲度 假旅游精品。
出龙池美丽的风光和龙池地域特色）
空间结构设计：
龙池旅游区目前可结合规划拟建的新景 点和拟开发的新项目以及旅游线路的组 织，系统考虑将旅游形象的设计要素（ 如景观的人性化、精品化，口号、标志 、符号、导览系统、解说系统）全面同 意地进行布局。由于风景区内部各不同 分区的主导形象及其传播力有所差异， 可分别考虑实行不同的形象传播措施。 如：在龙溪的设计、建设中突出第一印 象区和光环效应区。
资源特征：一栋栋独具“汉羌结合”特色的民居
掩映在青山绿水之间；状似根雕艺术品的天然木 凳散落步道两侧；乡村旅游信息中心、旅游公厕 、中英日多语种旅游标识系统等旅游服务设施一 应俱全„„
中国高尔夫之城：海口城市旅游形象定位研究
别。Ｋ ｏ ｔ ｌ ｅ ｒ 等人认为发射陛形象是旅游 目的地主动
整合 提炼 自身 旅 游 要 素 资源 后选 择 性 地 对 游 客 进 行传 播 的形象 ， 是 目的地 主 观 宣传 的期 望消 费者 形 成 的形 象 。接 受 性 形 象 是 旅 游 目的地 设 计 形 象 对
Ｓ ｅ ｙ ｈ ｍ ｕ ｓ Ｂ ａ ｌ ｏ ｇ ｌ ｕ等认为 ， 旅游形象是消费者对旅游 目的地的认识 、 情感和 印象 ， 它是一个态度概念 ， 描
是“ 内容来 自文脉” 。所谓地方文脉 ， 她认 为是城市 所在地 自然环境人文地理组合物。 ｌ １ 叫 这些自然环境 和人文地理组合物就 是旅游资源 。由此可见 ， 旅游
地 资源 是旅 游形 象定 位 的基础 。
定位是一个营销学上的概念 ， 这个概念于上世 纪７ Ｏ 年代 由美国营销专家艾尔 ・ 列斯与杰克 ・ 特
Ｖｏ １ ． ２ ６
（ Ｓ ｏ ｃ ｉ Ｍ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ ）
中 国高 尔夫 之 城 ： 海 口城 市旅 游 形 象 定 位 研 究
刘 世 明
（ 西华 大学 经济 与贸易 学院 ， 四川 成都 ６ １ ０ ０ ３ ９ ）
摘
要： 文章研究基于单项旅游资源的城市旅游形象定位设计方法 ， 并以海 口为例 ， 论 述海 口将城 市旅游形 象
２ ２
游客心理投射后所 构成 的形象 ， 是消费者对 目的地 的感知形象 。 Ｌ ４ 基于 以上理论可 以看 出， 城市旅游 形象是城市旅游设计 形象与消费 者的主观感知形
象相 互 作 用 的结果 。 （ 二） 城 市旅 游形 象 定位 的定 义
认 为城 市 旅 游 形 象 定 位 要 遵 循 的 一 个 基 本 原 则 就
黄山旅游目的地形象定位分析
黄山旅游目的地形象定位分析刘民英（上海师范大学犹他科技学院，上海２００２３４）摘要：黄山旅游目的地形象的定位实际上是一个世界自然文化遗产、中国旅游名胜地、华东旅游圈重要区域、安徽省主要旅游目的地的系统形象定位。
黄山旅游目的地的形象定位还存在着一定的障碍，只有保证黄山名称的唯一性，不断更新旅游设施，保持旅游目的地纪念品的独特性，加强对旅游从业人员的培训，政府采取行政手段干预旅游目的地卫生管理等，才能进一步增强黄山旅游目的地的竞争力。
关键词：黄山旅游目的地；形象定位；障碍；措施中图分类号：Ｆ５９２．７文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－４４７Ｘ（２００６）０２－００４５－０４收稿日期：２００５－０９－０５作者简介：刘民英（１９６８－），陕西韩城人，上海师范大学犹他科技学院副教授，硕士，研究方向为旅游管理、旅游资源开发。
第８卷第２期２００６年４月黄山学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕａｎｇｓｈａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＶｏｌ．８，ＮＯ．２Ａｐｒ．２００６随着现代旅游内涵的不断提升，旅游目的地的形象日益被旅游者及旅游经营者所关注。
不断追求地理环境差异的旅游者面临着不同旅游目的地的感知环境，旅游者通过对旅游目的地形象的认知决定是否去该地旅游，并以实际的旅游经验以及旅游经历的印象决定是否会旧地重游。
上世纪９０年代中期以后，旅游业的研究、规划者们开始借用企业形象设计（ＣＩＳ）方法明确定位旅游目的地的形象，以期进一步增强旅游目的地的竞争力，吸引更多的旅游者前来旅游目的地。
旅游目的地形象的定位逐渐构成旅游规划经营思想的重要内容，旅游形象的定位与设计成为制定旅游规划时必不可少的一个步骤。
黄山旅游目的地是皖南地区经济发展的支撑，是安徽省“两点一线”的主要经济发展带的组成部分，是“华东大旅游圈”的重要旅游目的地，准确定位黄山旅游目的地的形象，显得尤为重要。
一、黄山旅游目的地系统形象定位黄山旅游地形象定位分为三个阶段，第一阶段是产品定位，第二阶段是印象定位，第三阶段是形象定位。
旅游地形象定位的理论与方法浅析
旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地形象定位的理论与⽅法浅析旅游地的形象问题是伴随着现代旅游业的发展和区域旅游规划、开发、建设、经营和管理⽽被提出来的，同时也是旅游学术界最为热门的话题之⼀。
当前，旅游市场的竞争⽇趋激烈，各旅游地之间的竞争在很⼤程度上就是形象的竞争，个性化、差异化的旅游形象定位对政府、企业、景区来说都是⾄关重要的。
因此，旅游地形象定位作为旅游地规划与开发中的⼀个重要组成部分，不论是在理论层⾯，还是在实践层⾯都具有深远的意义。
⼀、旅游地形象定位的常⽤理论(⼀)同质化旅游市场的突围策略——定位理论定位(Positioning)的概念来⾃于⼴告界，初见于本世纪60年代。
⽽真正为商品停滞开创⼀条⽣路的定位时代始于70年代以后的美国。
定位理论的核⼼思想是“去操纵⼰存在⼼中的东西，去重新结合已存在的联结关系”，它产⽣的⼀个基本条件是产品、信息、⼴告的爆炸，相似类型的商品出现和各种名牌商品被仿造，使产品之间的区别越来越⼩，共性的东西越来越多。
同时，消费者⾯对众多相似的商品，只能采取单纯化策略。
“单纯化”策略使顾客在⾃⼰的⼼中⾃然⽽然地建⽴起⼀个个简单有序的产品阶梯。
往往是排在第⼀位的名牌产品要⽐后⾯的产品，在品牌形象地位上要⾼得多，从⽽更容易成为消费者选择的⽬标。
例如，当外国游客谈论到中国的旅游胜地时，我们就会想北京、西安、桂林、杭州等地，其实就从旅游资源的原赋条件来看，⽐这些旅游地拥有更为丰富、品位更⾼的资源的国内旅游胜地还有很多，但是它们的知名度却不⾼，这其中形象定位问题就是原因之⼀。
⽬前，我国旅游业正处在有形商品定位时代，旅游者可以选择的旅游⽬的地越来越多，旅游产品的类型更加丰富，旅游地之间的竞争也⽇益激烈，同时旅游本⾝还要⾯临与其类似的其他娱乐活动的冲击。
因此，合理⽽科学的进⾏旅游地形象定位，不仅有利于提升旅游地在消费者⼼中形象阶梯排列的位次，⽽且更加有利于旅游产品的推⼴与旅游业的持续发展。
长三角城市旅游空间一体化的旅游理念形象定位
代都城与古代都城相 互交织的梦幻城市旅 游带— —世界第六大都市旅游 带。
旅游形 象理 念解释 、城市旅游或旅游 区 （ ）功能性定位 象位
１ ■ 卞显红 吴耀 宇ｚ（ 、江 南大学都市圈旅 游发展与规划研 究中心
（ ）环 太湖 旅 游 圈 二
江 苏无锡 ２４ ２ ２ １１２ 、南京林业大学人文社会科 学学院 南京 ２０９ ） １０３ 基金项 目：国家社会科学基金项 目 （ 编号：０ Ｃ Ｙ ２ 、江苏省教 育厅高 ４ Ｊ ０２）
旅游形 象理 念 （ 口号 ） 或 设计 ：太湖 美 ，美在太湖水 ，太湖— —江南水文化旅
（ ）南 京 旅 游 圈 三
游带 、沿 海旅 游带。
形 象 定位 进 行 了分 析 。 关键 诃 ：长 江 三 角洲 城 市旅 游 空 间一
长 江三角洲城市 旅游形象 口号
本文借鉴 相关研究成果对长江三 角洲
城市旅游形 象 口号进行了归纳 ，如表 １ 。
体化 发展 区域 旅 游理 念 形 象定 位
中 图分 类 号 ：Ｆ ９ 文 献 标 识 码 ：Ａ ５０
心旅 游城 市杭 ＇ 苏州与无锡。五 圈为上 Ｊ ｔ
内 容 摘 要 ：城 市 旅 游 形 象 是 指 城 市旅 游 者 在 游 览 城 市 的 过 程 中 ，通 过 对 城 市 环 境 形 体 的 观 赏 和 市 民 素 质 、 民风 民俗 、服 务 态度 等 的 体 验 所 产 生 的 城 市 总 体 印 象 ，该 文 对 长 江 三 角 洲 城 市
旅 游 空 间 一 体 化 发 展 区域 的旅 游 理 念
海核心旅 游圈、 京旅 游圈 、 南 杭州旅游 圈、 环太湖旅 游圈、宁波旅游 圈。七带分 别为 沿长江旅 游带、沿运河旅游带 、沪 宁旅游 带 、沪杭 旅游带 、杭甬旅游带 、环太湖旅
上饶市旅游形象定位策划
上饶市旅游形象定位策划上饶市发展旅游业，必须进行旅游形象的策划与设计。
其目的在于通过塑造鲜明的旅游地形象，从而提高知名度、美誉度、认可度，增强旅游地对潜在旅游者的吸引力，诱发旅游者形成到上饶市旅游的愿望并促进旅游者决策行为的实现。
这样不仅会大大拓展上饶市客源市场的空间，而且也会大大提高上饶市旅游地的市场竞争力。
（一）旅游形象定位策划前提分析1、地脉分析（1）地理位置：上饶市，位于江西省东北部，东联浙江、南挺福建、北接安徽，处于长三角经济区、海西经济区、鄱阳湖生态经济区三区交汇处，自古就有“豫章第一门户”和“四省通衢”之称。
凭借独特的区位优势，牵江浙、出沪宁、携八闽、达粤桂，货畅其流，人行其便，铸就了发展大商贸大流通的黄金地段。
（2）上饶市地貌以丘陵为主，北东南三面环山，西面为中国第一大淡水湖鄱阳湖，主要河流自东向西流入鄱阳湖。
地形为南东高、北西低，山地集中分布在东北部和东南部，且多呈东北-西南走向。
（3）上饶旅游资源的分布上饶的旅游资源十分丰富而且特色鲜明从分布上看好似一只展翅飞翔的鲲鹏。
昂首东部主要以世界自然遗产三清山为主体形象集中体现了天人合一的仙山景象。
主要景区有南清园、西海岸、三清宫等。
挺胸中部主要以上饶集中营、灵山、龟峰、方志敏纪念馆革命根据地景区、鹅湖书院为主体形象既有独特的丹霞、花岗岩地貌风景又体现了浓厚的文化氛围同时也突出了上饶英雄辈出的历史地位。
主要的景区点还有葛源、赭亭山、南岩寺、河口镇、方志敏纪念馆等。
展翅北部南部北部主要以婺源县为主体形象集中体现中国最美乡村风景和传统民间文化。
主要景点有江湾、李坑、大鄣山、彩虹桥、文公山及梧风洞。
南部主要以武夷山的主峰黄岗山为主体形象集中体现雄壮美丽的山岳风貌主要的景区点有葛仙山、铜钹山、五府山、百花岩等。
亮尾西部主要以鄱阳湖为主体形象集中体现了中国最大的淡水湖的水文景观和稻作文化的起源。
主要的景区点有仙人洞、吊桶环遗址、神农宫、白沙州、忠诚庙、三江口等。
旅游地形象定位方法
利用夏威夷或威尼斯 相对稳固的旅游形象来 拓展其旅游形象和旅游 知名度。
江苏 苏州 海南 三亚
东方威 尼斯
东方夏 威夷
“塞上江南，神奇宁夏”
云南腾冲— “中国北海道”
（三）逆向定位（对抗定位）
打破消费者一般思维模式，利用有较
高知名度的竞争对手和声誉引起消费者对
自己的关注，以相反的内容和形式标新立
异地塑造市场形象，以达到在市场中占有
一席之地的定位方法。
塞上江南、神奇宁夏
我有诗情 画意！我 出卖“美 景”！
“上有天堂，下有苏杭”
暑天山上看冰堆， 冬天峡谷观桃花
河南林虑山风景区
“越往北，越 使你感到温暖”
加拿大
（四）空隙定位（缝隙定位）
根据旅游市场的竞争状况和自然 条件，分析旅游者心中已有的形象阶
梯类别，发现和创造新的形象阶梯，
树立一个与众不同、第一个小人国”深圳锦绣中华
（五）重新定位
它是旅游地采取的再定位策略，对原有区 域的形象重新塑造，使新形象换旧形象，从而 占据一个有力的心理位置。
“迪斯尼太远， 去苏州乐园”
课后作业
根据你搜集的关于旅游地旅游 形象的资料，谈谈其中使用了哪些 旅游地形象定位方法？
埃及金 字塔 兵马俑
故宫
世界文 化遗产
自然奇观
世界自 然遗产
美国科罗拉多大 峡谷
云南路南石林
广东丹霞山
承德避暑山庄的品牌唯一 性在于“形貌如中华成一统、 名胜集全国于一园、文化融华 夏五千年”。
（三）第一位
（四）业内之最
【中国最美乡村】：江西婺源
（二）比附定位（借势定位）
旅游地通过各种方法和同业中的知名 形象建立一种内在联系，使自己的形象 迅速进入旅游者的心中，占领一个牢固 的位置，借品牌之光而使自己的形象生 辉。
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、四大直辖市：
北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情”
东方古都，长城故乡新北京，新奥运
天津：渤海明珠、魅力天津
上海：上海，精彩每一天
重庆：世界的重庆，永远的三峡
2、广东省：
广州：一日读懂两千年
南国风情、动感花城
深圳：精彩深圳、欢乐之都
佛山：狮舞岭南、传奇佛山
肇庆：醇正岭南、大关肇庆
活远：北江明珠、活香溢远
潮州：海滨邹鲁、岭海名邦
中山：伟人故里、锦绣中山
梅州：世界客都、中国梅州
珠海：浪漫之城
茂名：新滨海、新茂名
阳江：海天动情阳江游
湛江：相约在中国大陆最南端
江门：侨乡山水风情画
惠州：名山秀水惠州游
河源：绿色生态河源游
揭阳：揭阳古邑风情游
阳江：海天动情阳江游
云浮：奇山异水云浮游
汕头市：海风潮韵，世纪商都
3、福建省：
福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游
三明：天下幽奇、中国绿都
厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力
龙岩：福建西部风情
漳州：水仙花的故乡
武夷山：东方伊旬园，纯真武夷山
4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中
海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）
三业：天涯芳草，海角明珠
五指山：不登五指山，不算到海南
5、辽宁省：
大连：浪漫之都
6、黑龙江：
哈尔滨：冷酷冰城
7、陕西省：
咸阳市：中国金字塔之都 ---- 咸阳
8、浙江省——诗画江南、山水浙江
杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市
宁波：东方商埠、时尚水都
温州：时尚之都、山水温州
舟山：海天佛国、渔都港城
金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂
义乌：小商品海洋、购物者天堂
文成：刘基故里，山水乐园
台州：神奇台州生态之旅
嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴
富阳：富春山水，孙权故里
象山县：东方不老岛海山仙子园
9、江苏省
南京：博爱之都、绿色古都、文化之城
苏州：天堂苏州、东方水城
徐州：楚汉雄风、豪情徐州
常州：中华龙城、江南常州
无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情
扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力
南通：追江赶海到南通
常熟：世上湖山，天下常熟
10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南
长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城
湘潭：伟人故里山水湘潭
11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游
武汉：高山流水白云黄鹤
宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地一一生态恩施州土（家）苗风情园
12、安徽省
合肥：日出黄山、绿染合肥
13、河南省：中华之源，锦绣河南
郑州：黄河之都
开封：东京梦华、北方水城
新乡：壮美太行、丰米新乡
焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人问仙境
鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁
许昌：曹魏故都、宜居花城
漂河：许慎故里、食品名城
周口：羲皇故都、老子故里
济源：济水之源、愚公故里
南阳：卧龙之地、灵秀南阳
濮阳：中华龙乡、花园城市
信阳：豫风楚韵、红色信阳
洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）
安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳）
平顶山：祈福圣地、度天堂
三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城
小浪底：高峡平■湖、黄河奇观
登封市：中国少林武术之乡
14、河北省：
承德：游承德，皇帝的选择
邯郸：游名城邯郸，品古赵文化
15、山东省一一“文化圣地、度假天堂”
宵岛：海上都市、欧业风情
东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方
泰山：登泰山、保平■安
曲阜：孔子故里，东方圣城
日照：游山登五岳，赏海去日照
威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情
烟台：人问仙境梦幻烟台
16、山西省：华夏古文明山西好风光
17、四川省
雅安：川西明珠，熊猫故乡
成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊旬园18、云南省：彩云之南，万绿之宗
昆明市：昆明天天是春天
19、广西自治区：
南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情
桂林：山水甲天下、魅力新桂林
河池：山魂水韵、风情河池
20、内蒙古自治区：
锡林郭勒：天堂草原。