足球资讯APP用户特征分析报告2017
产品分析报告：上PP体育,过足球瘾
产品分析报告：上PP体育，过足球瘾PP体育是一个主打足球赛事转播的综合体育视频平台，本文是PP体育的产品分析报告，主要包括这5点：产品功能架构、竞品分析、用户分析、用户调研、功能分析。
自己作为一个体育迷，更为确切地来说是一个足球迷，有着自己喜爱的球队。
看足球直播早已成为了我日常生活中不可缺少的一部分。
我每周会通过PP体育软件来收看足球赛事的直播，这无疑对于一个爱看足球的我来说是一种极大的快乐满足感。
PP体育是一款独立垂直化体育类的APP，也是中国较为早的开始进行互联网体育直播类的平台。
通过“上PP体育，过足球瘾”这个极具霸气的slogan，以及背靠苏宁这个大平台，近年来通过购买昂贵的赛事独家版权和打造其自身的丰富运营模式，不断形成自己的互联网+足球全产业链生态布局，带给用户许多的新鲜体验。
笔者以目前自己的认知和见解，想要分析PP体育在体育直播领域下的产品逻辑，以及未来可能的发展形态。
本文结构笔者分别从以下几个方面来分析PP体育：PP体育的功能架构竞品分析用户分析用户调研功能分析总结一、产品功能架构1.1 产品功能架构图1.2 用户使用路径图1.2.1 选择直播比赛观看1.2.2 进入社区浏览二、竞品分析2.1 产品定位依托苏宁集团强大优势，PP体育目前拥有中国之队、中超、亚冠、中甲、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、WWE、UFC等重量级体育版权，形成以足球产业为核心的体育内容矩阵，致力于打造服务于全体球迷的互联网体育平台。
同时，打通版权运营、衍生品、体育会员的全产业链；走向版权上游，做大平台中游，拓展产品下游，结合线上服务与线下体验，不断强化体育IP运营能力。
以上可以看出PP体育的产品定位是为广大喜爱观看体育赛事群体提供赛事直播服务的一款产品。
2.2 竞品选择在体育类产品这一领域中，我选择腾讯体育、直播吧、新浪体育这三款APP作为竞品对象，主要考虑到这三款APP在体育类产品中产品知名度大且活跃人数相对于其它一些APP的活跃人数较多。
对比「虎扑体育」和「肆客足球」这两款竞品,懂球帝应如何创造自己的未来？
对比「虎扑体育」和「肆客足球」这两款竞品，懂球帝应如何创造自己的未来？本文重点选取两款竞品进行分析，其中一款是拥有大量旧用户的综合体育类app虎扑体育；另一款是新兴的垂直足球类app肆客足球。
文章将重点分析懂球帝与这两款的特点与优点，期望能借鉴这两款APP来不断完善懂球帝的功能，并提升用户体验。
•软件版本：5.1•体验环境：安卓•系统版本：5.1•体验时间：2017年1月16日一. 产品简介1、简介说明懂球帝是中国大陆的一款主要关于足球资讯的新闻类app，同时亦包含有周边商城与用户社区。
“懂球帝”源自球迷对于对足球理解深刻的人的称谓，懂球帝的产品原则就是提供更专业真实性更高的新闻资讯给球迷。
懂球帝的slogan是“懂不懂足球,都用懂球帝”针对的是所有足球迷，既可以为不懂球的球迷提供接地气的知识，也可以为懂球的球迷提供有内涵的内容，这是对于这个slogan的最好解释。
Logo主体为绿色，搭配白色线条，再加上图案设计“足球，球门”也是表现出了只做足球这个概念2、产品定位对足球爱好者提供即时的新闻信息，垂直圈子社区社交，商品购买及线下球场预订的功能（表现）。
解决的是用户表达对球队的关注，结识兴趣相同好友以及倾泻足球的喜爱的需求（本质）。
3、用户需求分析（1）用户是谁1.拥有死忠球队的球迷2.无死忠球队纯粹喜欢足球的球迷3.想通过相同足球喜好结识他人的球迷（2）用户特征喜爱足球，热衷于发言有较强表现欲，对于主队有着十分之高的热情（3）目标用户的需求该类对足球抱有真正喜爱的用户，对于垂直足球领域的准确资讯获取，技术含量高的赛后复盘，健康和谐的社区环境有着十分之大的需求，然而如今在市场上能够同时兼备的移动应用十分稀少，因此在懂球帝发展的时候，该行业市场十分之大。
（4）解决方案（核心功能点）•专注于足球领域，只提供足球类资讯；•发展由职业水平评述员撰写的独家赛后分析专栏；•设置专员负责管理社区，加大审查力度，使用户对于举报功能参与度体验提高；•发展球迷社区功能，鼓励UGC内容。
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条)(仅供参考)
资讯类APP竞品分析(搜狐新闻/腾讯新闻/网易新闻/今日头条)一、前言(一)体验环境软件版本：搜狐新闻5.2.3;腾讯新闻4.7.4;网易新闻5.3.2,;今日头条4.7.2.设备型号：iPhone5操作系统：IOS8.1.2(二)市场状况由于手机资讯可随时、随地获取，较强的便捷性而得到网民青睐，而国内4G网络的快速普及，也使得网民获取新闻资讯更为方便快捷，国内新闻客户端用户规模呈现相对稳步增长态势。
数据显示在2015年第二季度国内手机新闻客户端累计用户市场份额，搜狐新闻以25.7%位居首位，腾讯新闻以25.0%排在第二位，两家占据总体市场份额的一半。
2015年第二季度，各主要新闻客户端用户平均单次运行时长分布中，搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻的平均单次运行时长的用户均占一半以上，用户对和主要手机新闻客户端的满意度和常用率也有明显的差异性，用户满意度前三位分别为搜狐新闻、腾讯新闻和网易新闻。
2015年各大新闻客户端在主要安卓应用市场的下载量腾讯新闻这两年下载量大幅提升，几乎与搜狐新闻不相上下甚至赶超，而今日头条这种聚合类新闻客户端的下载份额也在逐渐上升，但门户网站依靠背后大公司背景，仍然占领了大部分市场。
(三)需求分析目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。
用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。
个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。
(四)确定竞品目前市面上的新闻客户端大致分为三类，以搜狐、网易为代表的互联网门户新闻客户端，内容较为丰富，新闻内容由授权转载、原创报道和UGC组成;以百度新闻、今日头条为代表的聚合类新闻客户端，通过抓取各种媒体的新闻内容，整合于自身平台;而第三种新闻客户端就是报纸、杂志等传统媒体开发的专属新闻客户端，是传统媒体抢占新媒体市场的移动站点。
所以选取口碑较好的搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、今日头条作为竞品分析。
2017年中国足球球迷画像洞察
TGI=114 32.9% 29.2% 27.5% TGI=120 19.0% 15.5% 14.3% 14.0% 13.0% 11.8% 6.6% 5.7%
足球球迷（%）
样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。 ©2017.8
6
看球那么high，来罐饮料爽一爽
相比全体网民，球迷更爱健身运动，因此在饮料品类上的购买频率更高，月消费金额集中在100-300元。
2017年足球球迷计划购买
数码3C品类比例
手机
电脑 智能手环 VR 相机 其他 2.0% 77.5%
2017年足球球迷和全体网民
数码3C平均预算对比
手机 5139 4516 2154 2298 4614 5296 VR 智能手环 电脑 7131 6313
50.1% 26.4% 25.2% 24.7%
2017年足球球迷和全体网民 日化消费频次对比
每季度购买一次 25.0% 每半年购买一次 28.4% 26.4% 39.4% 34.7%
2017年足球球迷和全体网民男士 日化消费品类对比
79.8% TGI=106 75.2%
68.3% TGI=112 61.1%
55.8%
55.2% 21.1%
25.5%
中国足球球迷画像洞察
2017年
中国足球球迷调研说明
01研究目的 本次报告中， 以懂球帝的用户作为样本，研究足球球迷和细分球迷人群特征、生活方式、足球相关行 为和消 费价值等内容，刻画足球球迷特征，展示球迷风采。
02研究方法
2017年6月， iClick调研社区和懂球帝平台共同收取。 全体网民有效样本N=2848，球迷有效样本N=1250。 懂球帝作为垂直的足球传媒平台，在综合体育资讯平台中用户流量位于Top5之内，在足球垂直领域平台 中具 有代表性。 03TGI说明 TGI=某指标在细分人群的占比/该指标在总体人群的占比*100， TGI>100则说明该指标在细分人群的表现高于 总体水平，反之则低于总体水平。 TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。
速途研究院：2017年新闻资讯类APP研究报告
速途研究院：2017年新闻资讯类APP研究报告有数据显示，截至2017年底，我国网络新闻用户规模已达到6.35亿，其中从移动端获取新闻的用户已经高达6.2亿。
信息时代的快速发展，互联网已经成为新闻传播的重要途径。
快节奏的生活及对信息的渴望使人们逐渐养成从网络获取新闻资讯的习惯，新闻资讯APP的实时性和丰富的内容成为人们了解社会的主要窗口。
目前我国网民中新闻资讯APP的使用率已达83.4%之高。
多元化、碎片化、互动性已经成为新闻资讯APP的一个发展趋势，短视频的争夺战依旧是新闻资讯平台吸引用户强有力的竞争关键。
速途研究院分析师通过对2017年国内新闻资讯平台相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内新闻资讯类APP发展状况。
产品定位分析新闻资讯平台都是以为用户提供新闻时事热点资讯为主。
今日头条、百度新闻、一点资讯和zaker新闻都属于聚合信息类新闻客户端，主要通过爬虫技术来抓取其他网络平台的内容，所以涉猎内容比较广。
主打算法推荐的今日头条，并不生产内容，而是从互联网中抓取海量的信息并根据用户阅读习惯将内容精准推荐给用户，在经过几番优化升级之后，现着力打造短视频和社交，旗下的西瓜视频投资近10亿，为提高自媒体时代原创内容而努力。
而微头条更是与身为社交媒体的微博相对，从最初的依赖于技术抓取转向为用户提供原创平台，可见内容一直是资讯类平台的重中之重。
澎湃新闻的标语是“专注时政与思想”，明确了澎湃新闻的定位为时政思想类内容。
其中的“问政”模块都为官方政务号，官方辟谣会在这一模块发布，提供权威信息。
此外还提供了“政在回答”模块，民生类的问题提问之后，会有官方解答。
侧重点的不同让澎湃新闻成为用户观看时政新闻的首选，也让其在众多平台中成为一支独秀。
新闻资讯平台下载量及昨日新增下载量速途研究院通过对360手机助手、百度手机助手、应用宝、豌豆荚和华为应用市场5个安卓平台的新闻资讯下载量统计发现，今日头条以35亿的总下载量高居榜首，腾讯新闻以32亿总下载量紧随其后。
足彩目标客户分析报告
足彩目标客户分析报告近年来，足球彩票（简称足彩）在我国迅速发展，成为了广大人民群众喜爱的一种娱乐方式。
在这个日益竞争激烈的市场中，了解目标客户是制定市场策略和推广方案的关键。
本文将对足彩的目标客户进行分析，并提出相应的营销建议。
目标客户主要可以分为以下几类。
首先，是足球迷。
足彩的主要玩法是预测比赛结果，因此对足球比赛有浓厚兴趣的足球迷是最主要的目标客户。
他们通常对球队的实力、球员的状态以及比赛赔率等有较深入的了解，对于分析比赛数据和赛事情报有一定的能力。
对于足彩公司来说，需要通过各种方式与足球迷保持紧密联系，为他们提供相关的赛事资讯和数据分析，以吸引他们参与足彩活动。
其次，是赌博爱好者。
足彩作为一种合法的博彩形式，吸引了不少赌博爱好者的关注。
他们通常对各种博彩游戏都感兴趣，并且乐于尝试新的博彩方式。
对于这部分客户，足彩公司可以提供多样化的玩法和奖励机制，以满足他们的需求，并加强市场竞争力。
再次，是对足彩有一定了解的人群。
他们可能不是狂热的足球迷，也不是赌博爱好者，但对足彩有一定的认知和兴趣。
这部分客户通常是因为朋友或家人的介绍而参与足彩，或是受到广告宣传的影响。
对于这部分客户，足彩公司需要提供简单易懂的玩法规则和操作指南，以便他们能够轻松上手，并享受到足彩带来的乐趣。
最后，是有一定投资需求的人群。
足彩不仅仅是一种娱乐方式，也是一种投资机会。
对于一些有投资意向的人来说，他们希望通过足彩获取一定的经济回报。
对于这部分客户，足彩公司需要提供专业的分析和预测服务，帮助他们提高投资成功率，并加强足彩的信誉度。
综上所述，足彩的目标客户主要包括足球迷、赌博爱好者、对足彩有一定了解的人群以及有投资需求的人群。
针对不同的客户群体，足彩公司需要制定不同的市场策略和推广方案，以满足他们的需求，并提高市场竞争力。
在未来的发展中，足彩公司还需要不断创新，提供更多元化的玩法和服务，吸引更多的目标客户参与足彩活动。
运动类app用户研究
运动类app用户研究随着人们对健康意识的提高以及生活方式的改变，运动类APP已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将分析运动类APP的用户群体、用户行为以及用户需求，以期为运动类APP提供更好的用户体验和服务。
一、用户群体：（1）年龄分布：运动类APP的用户年龄分布较为广泛，主要集中在15岁至45岁之间的青年和中年人群体。
30岁至40岁的用户占比较高，可能是因为这个年龄段的人们更加注重身体健康和保持体形。
年轻人也是运动类APP的重要用户群体，他们更加注重身体塑造和个性化定制。
（2）性别特点：运动类APP的用户中，男性和女性的比例相对接近。
男性用户更加注重健身和力量训练，而女性用户则更关注瘦身和体形塑造。
女性用户更倾向于通过社交功能与其他用户交流和分享运动经验。
（3）职业特点：运动类APP的用户职业分布较为广泛，既包括上班族，也包括学生和自由职业者等。
上班族通常使用运动类APP来管理健康和锻炼计划，而学生和自由职业者则更加注重自我提升和个性化需求。
二、用户行为：（1）使用频率：大部分运动类APP的用户每周使用频率较高，平均每天使用1至2小时。
使用频率较高的用户主要是那些热爱运动的人群，他们通常通过APP来记录运动数据、制定锻炼计划以及获取运动知识。
（2）主要功能：运动类APP的主要功能包括计步、运动记录、运动计划、健身指导和社交功能等。
用户主要使用APP来记录每天的运动情况，制定合理的锻炼计划，获取科学的健身指导，并与其他用户交流和分享运动经验。
（3）使用场景：用户主要在室外运动时使用运动类APP，如晨跑、骑行和户外运动等。
用户还会在健身房、家庭和公司等场所使用APP进行室内健身训练。
三、用户需求：（1）个性化定制：用户期待运动类APP能提供个性化的运动计划和健身指导，根据自身的体质和目标制定合理的锻炼计划，以及根据不同运动项目提供详细的动作示范和注意事项。
（2）运动数据统计与分析：用户希望运动类APP能为他们提供准确和全面的运动数据统计和分析功能，包括步数、跑步距离、卡路里消耗等。
虎扑APP产品分析报告
虎扑APP产品分析报告目录虎扑APP产品分析报告 (1)一、产品概况 (2)1.1 体验环境 (2)1.2 产品名称 (2)1.3 产品logo (3)1.4 产品简介 (3)二、产品体验分析 (4)2.1 战略层 (4)2.1.1 产品定位 (4)2.1.2 用户需求 (4)2.1.3 市场背景分析 (8)2.2 范围层 (12)2.2.1 核心功能 (12)2.2.2 特色功能 (17)2.3 结构层 (19)2.4 框架层 (21)2.5 表现层 (26)三、竞品分析 (26)3.1 竞品选择 (27)3.2 基本信息对比 (27)3.3 竞品功能结构图 (27)3.4 核心功能分析对比 (29)3.4.1 赛事直播、赛程信息 (29)3.4.2 赛事资讯 (31)3.4.3 社区版块 (32)四、“虎扑”版本迭代建议 (39)4.1 SWOT分析 (40)4.1.1 赛事方面 (40)4.1.2 社区方面 (40)4.2 版本迭代建议 (41)五、总结 (43)一、产品概况1.1 体验环境1.2 产品名称虎扑目前在App store中的全名是“虎扑-篮球足球游戏影视”。
虎扑成立于2004年，最初的名称叫做“HoopCHINA篮球论坛”，是一个专注于篮球的社区。
后来虎扑开始加入足球、电竞以及各种娱乐版块。
而现在的“篮球足球游戏影视”综合的展现了虎扑社区内容的范围，也凸显出虎扑从一个体育类社区到“一亿年轻人的兴趣社区”的转型。
1.3 产品logo虎扑的新logo是在2020年4月13日的ios 7.5.4版本上线的。
logo 设计为“虎扑+JR”，将HUPU改为虎扑，从英文回归中文，意喻为将JR放在肩上，虎扑的未来由JRs共同书写。
表达了虎扑对于JRs的重视。
JR有两层含义，一层是“贱人”的戏谑释义，另一层则是“家人”的温暖象征，JRs虽会因为一些事情发起争论，但他们永远是虎扑大家庭中的一员。
速途研究院：2017上半年中国在线体育市场报告
近年来，体育IP、俱乐部和体育竞猜正在国内风靡开来，“体育+旅游”、“体育+电竞”也渐渐形成了新的风口。
体育产业发展的背后是国民对于体育运动和体育竞技的热爱，将体育与多种项目深度结合，各自优势资源互补将会形成更多新产品和新业态，也势必会有越来越多的社会力量参与到体育事业的建设之中。
速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析讨论在线体育市场发展现状及未来趋势。
直播吧、乐视体育、新浪体育排名前三速途研究院从五个APP下载平台统计在线体育APP下载量，其中直播吧以6357万次的下载里排名第一。
乐视体育与新浪体育的下载量几乎不相上下，分别排名第二、第三。
随着移动互联网的普及、体育竞赛以及会员制度的形成，移动端视频APP已经成为用户观看体育赛事的重要途径之一，以体育与移动端视频为支点的APP正在成为新的体育行业增长点。
值得关注的是，排名第二的乐视体育在近期经历了乐视风波之后，贾跃亭可能完全退出乐视体育或保留小部分股权，与此同时，乐视体育也向全员发起征集乐视体育移动端和TV 端新名称的活动。
互联网体育用户以男性青年为主调查数据显示，互联网体育用户中，有近8成用户为男性用户，女性用户占2成。
近年来，随着国民对于体育内容关注度的逐步提升、生活水平的提高以及健身热潮的兴起，越来越多的年轻群体加入其中，其中女性用户也正逐年增长，对体育活动的参与渴望也愈发强烈，有望成为互联网体育用户群体中的重要组成部分。
从体育用户年龄占比的数据中可以看出，18-45岁的互联网体育用户群体几乎占到了90%，其中26到35岁的用户占到了45%，由此可见全民健身的热潮正在到来，年轻群体已成为互联网体育的中坚力量。
篮球成为最受用户关注的体育赛事在最受用户关注的体育赛事的调查中，篮球成为最受关注的体育赛事，占到了66%。
足球和羽毛球分别占到了30%左右，位列第二和第三名。
可以看到，排在前五名的基本上都是球类运动，像NBA、世界杯等全球性赛事拥有大量的观众。
体育新闻APP与传统媒体报道优劣势对比研究—对新浪体育和虎扑体育以及CCTV5和中国体育报的个案分析
目录1前言 (4)2.体育新闻APP的兴起与发展 (4)2.1体育新闻APP的界定 (4)2.2体育新闻APP的兴起与发展 (4)3.体育新闻APP与传统媒体报道的优势与不足 (5)3.1体育新闻APP报道的优势 (5)3.1.1信息资源容量性大 (5)3.1.2体育信息的互动优势 (5)3.1.3体育信息的即时优势 (6)3.2体育新闻APP报道的不足 .............................................................. 错误!未定义书签。
3.2.1赛事转播权的有限性 ................................................................... 错误!未定义书签。
3.2.2报道内容低俗化 ........................................................................... 错误!未定义书签。
3.2.3广告弹幕泛滥，受众反感 ........................................................... 错误!未定义书签。
3.3传统媒体体育新闻报道的优势与不足 .......................................... 错误!未定义书签。
4.新旧媒体在体育新闻报道上的融合发展建议 ................................. 错误!未定义书签。
4.1大众心理需求的变化，强调体育新闻报道内容的丰富化 .......... 错误!未定义书签。
4.2新媒体追求流量效益的同时保持社会责任感 .............................. 错误!未定义书签。
5.结论 ..................................................................................................... 错误!未定义书签。
足彩目标客户分析报告
足彩目标客户分析报告随着足球运动的普及，足彩在中国已经成为一种受欢迎的娱乐方式。
为了更好地了解足彩市场，本报告将对足彩的目标客户进行分析。
首先，足彩的目标客户主要是广大的足球爱好者。
这些人对足球运动充满热情，对球队和球员有着深入的了解。
他们喜欢通过参与足彩来增加对比赛的投入感和乐趣。
足彩对他们来说不仅仅是一种赌博，更是一种与其他球迷交流和竞争的方式。
其次，足彩的目标客户也包括喜欢挑战和刺激的人群。
这些人追求高赔率和高回报，他们喜欢通过足彩来尝试预测比赛结果并获得意外的收益。
他们对足彩的参与不仅仅是为了娱乐，更是为了满足自己的胜利欲望和成就感。
此外，足彩的目标客户还包括对足球运动有一定了解但不一定热衷的人群。
这些人可能是因为朋友或家人的影响而开始参与足彩，或者是因为足彩广告的诱惑而尝试一下。
他们对足彩投入的时间和精力相对较少，但仍然希望能够通过足彩获得一些额外的乐趣和收益。
最后，足彩的目标客户还包括一些专业的分析师和赌徒。
他们对足球运动和比赛结果有着深入的研究和分析，利用各种数据和指标来预测比赛结果。
他们参与足彩不仅仅是为了娱乐，更是为了利用自己的专业知识和技巧来实现长期盈利。
综上所述，足彩的目标客户可以分为足球爱好者、喜欢挑战和刺激的人群、对足球有一定了解的人群以及专业的分析师和赌徒。
了解这些目标客户的特点和需求，足彩平台可以根据不同的目标客户制定相应的营销策略和服务。
例如，对于足球爱好者，可以提供更多的足球相关内容和互动活动；对于喜欢挑战和刺激的人群，可以提供更多的高赔率和创新的投注方式；对于专业的分析师和赌徒，可以提供更多的数据和分析工具。
通过满足不同目标客户的需求，足彩平台可以吸引更多的用户，提高用户的参与度和忠诚度，从而实现更好的市场表现和收益。
基于用户体验的国内体育类APP发展现状分析
胡大海 刘 贺
（作者单位：长江师范学院传媒学院）
摘 要：国内体育 APP 发展虽然起步较晚，但是受众群体的数量增速惊人。体育 APP 的体育服务功能可以轻松地满足人们传 统和创新的体育需求。 关键词：体育 APP；用户体验；发展困境 App 的 英 文 全 称 是 Application program，指的是客户端应用程序，涵盖 PC 机 和 各 种 移 动 终 端， 诸 如 智 能 手 机 的第三方应用程序。咕咚”APP 短时间 内迅速吸引 2 4 排行榜”可以看到虎扑体育、央视 体育、新浪体育、体育疯、PPTV 第一体 育等 APP 的注册用户活跃度都相当高。 体育类 APP 在过去的两年时间呈现一种 “爆棚式”的增长趋势，各种类型的体 育 APP 纷纷出现，总体上大致可以分为 三种。 第一种是体育资讯类，这种类型的 APP 大多是像 CCTV、新浪体育这样以传 统互联网信息服务起家的巨头。这类互 联网门户起家的体育服务网站只是“酒 瓶装新酒”，把原有的资讯和信息通过 新的应用程序和传播载体二次传播，本 质上换汤不换药。但是，依靠自己原有 的门户影响力和庞大的受众基数，以及 强有力的平台宣传推广能力，还是会在 短时间内积累可观的用户数量。懂球帝、 虎扑等 APP，做到既有传统体育赛事的 资讯报道传达，又有即时的体育评论和 访谈。APP 将传统体育新闻、赛事直播、 深度报道都融合在一个界面。 第二种是运动监测类，这种类型的 APP，有的专注于健身指导，有的专注于 跑步计数能量消耗，总的来说是为了记 录个人日常运动的这种数据而产生的。 其技术核心是基于 LBS 系统和运动后台 算法的一个运动数据的收集和分析。像 益动 GPS、“咕咚”APP、悦跑圈，其核 心都是通过收集个人的运动信息，延伸 到社交的功能层面，让这些同属于一个 线上“社区”里的使用者巧妙地成为“线 上”功能到“线下”整合营销的对象， 还可以精准搭配各种热门体育赛事的推 广活动。 １ 国内体育 ＡＰＰ 发展现状分析 １．１ 对传统体育需求的满足 像一些传统的体育需求，如及时获 取体育资讯、即时观看赛事直播、便捷 地购买体育装备、组织和联系本地体育 发烧友、方便地获取热门赛事的技术统 计数据、购买体育彩票等，都可以通过 体育 APP 随时随地得到满足。 １．２ 对传统体育需求的优化 精准到户的资讯个性化定制包含两 方面。第一，体育内容定制。在信息社 会，筛选海量资讯、精准地进行有效传 播，基于用户搜索习惯的大数据算法和 信息订阅关注是体育类 APP 的一大亮点。 被关注和订阅的内容会优先推送和展示， APP 用户都能在第一时间精准、全面地 掌握自己所需的信息。第二，信息推送 定制。推送定制就好比是提醒闹钟，让 广大体育迷能够第一时间更新体育比赛 的赛况、比分板提示、赛果提醒关注功 能以及合作定制手机自带的语音图片分 享功能、草根球迷直播间和弹幕吐槽等， 建立了用户之间互动双向交流模式。 １．３ 创新的体育服务功能 基于移动终端硬件技术的功能延伸， 体育 APP 的创新功能层出不穷。比如， 利用 LBS 技术，用户可以快速定位，并 优化组合相应体育场的乘车线路；而利 用重力感应技术研发的虚拟现实的 VR 游 戏，用户足不出户，在家通过可穿戴设 备就能身临其境地感受到在健身房和体 育训练场的实境模拟效果；享受骑车、 计时慢跑、打球、视频语音、弹幕直播、 手机支付、赛事参与报名。 １．４ 运动社交——人机“对话” 著名传播学者戈夫曼曾提出人与人之 间的“对话”机制，“对话”才是连接性 融合的前提。国内目前各体育 APP 应用 当中，短消息和留言板以及关注和推送功 能都是社交功能的再延伸，技术应用可以 轻而易举地与其他用户建立“对话”商讨 机制。完成人机“对话”。美国传播学者 施拉姆对传播的双向性这样表述：“最典 型和最频繁的传播格局是一种扩大了的双 向关系。”[2] 受众之间的传播关系，本身 就是传授、劝说、娱乐和获取。体育 APP 的应用功能方面就是扩大交流平台， 吸引、 分享和信息流通；带有与生俱来的社交化 诉求，从运动后的社交朋友圈分享，到体 育发烧友活动的集群性传播，再到即时群 聊功能的大众传播，体育 APP 都是从人 机互动对话层面实现了心灵社交。 参考文献： [1] 孟祥瑞 . 移动互联网 APP 应用 [J]. 中小企业管理与科技 ,2013(19):268-269. [2] 杨 旸 . 用人际传播实现电视新闻 的大众传播 [J]. 新闻知识 ,2008(7):58-60. [3] 王 春 锐 . 健 康 APP 市 场 热 起 来 谁来规范行业健康发展 [EB/OL].(201512-17)[2017-02-13].http://sjz.hebnews. cn/2015-12/17/content_5230355.htm. [4] 禹唐体育 . 运动 App：各路资金 抢 投 的 不 二 选 择 [EB/OL].(2015-01-31) [2017-02-13]./wx/ show-747470.html. 基 金 项 目： 本 文 是 2015 年 长 江 师 范学院校级青年基金项目“移动媒体体 育 类 APP 应 用 现 状 及 发 展 趋 势 —— 基 于用户体验的实证研究”（项目编号： 2015XJXM16）的阶段性研究成果之一 作者简介：胡大海（1983-），男， 河南周口人，讲师，研究方向：广播电 视学；刘贺（1986-），男，山西阳泉人， 长讲师，研究方向：广告与新媒体。
2017年Q2中国APP市场分析报告2017年第二季度国内APP现状解读【2017年7月版】
2017年第二季度国内APP现状解读（44页2985字字体：微软雅黑字号：小四）——2017年7月倾情奉献——目录前言 (2)一、6月市场渗透率top100apps (2)二、6月日活跃用户(DAU)top100apps (6)三、6月新增用户top100apps (9)四、6月新增用户7天留存率top100apps (12)五、6月每用户使用频率top100apps (15)六、新零售新业态品类榜 (18)（一）新零售新业态品类榜—综合电商 (18)（二）新零售新业态品类榜—海淘电商 (19)（三）新零售新业态细分榜-二手交易 (20)七、共享经济品类榜 (21)（一）共享经济品类榜—共享出行 (22)（二）共享经济品类榜—共享单车 (23)（三）共享经济品类榜—共享汽车 (26)八、金融品类榜 (27)（一）金融品类榜—投资理财 (28)（二）金融品类榜—银行 (30)九、娱乐至上品类榜 (32)（一）娱乐至上品类榜—短视频 (32)（二）娱乐至上品类榜—美拍 (33)（三）娱乐至上品类榜—直播 (36)（四）娱乐至上品类榜—视频 (38)（五）娱乐至上品类榜—音乐 (40)（六）娱乐至上品类榜—手游 (42)前言短视频领域，快手渗透率继续快速上升的同时，抖音以音乐创意短视频切入市场并杀进渗透率top300榜单。
ofo与摩拜渗透率双双上升的同时差距也在拉大。
腾讯天美推出的《魂斗罗：归来》承载一代人的情怀，甫一推出就冲进渗透率top300榜单，而网易之前大热的《阴阳师》则略显颓势。
国内领先的移动大数据服务商极光大数据推出《app风云榜——2017Q2app榜单》，从市场渗透率、日活跃用户、新增用户数、7天留存率等关键指标，为您解读国内app的现状。
报告亮点:承载一代人的情怀的《魂斗罗：归来》以1.4%的渗透率进入渗透率top300榜单；ofo与摩拜渗透率双双上升，但ofo（渗透率5.5%）与摩拜（渗透率4.9%）的渗透率差距也在拉大；短视频方面，快手渗透率继续快速上升达到17.5%，DAU超过6788万；今日头条孵化的抖音为短视频领域注入新的活力，渗透率达到1.5%；阴阳师略显颓势，跌出渗透率top300一、6月市场渗透率top100apps极光大数据显示，6月市场渗透率top300榜单新晋app有欢乐狼人杀（218名，1.5%）、抖音短视频（223名，1.5%）、魂斗罗：归来（231名，1.4%）等14款，跌出前300名的app有阴阳师、2345天气预报、天翼空间客户端等14款今日头条孵化的抖音以音乐创意短视频切入短视频领域，有趣的玩法为短视频领域注入新的活力注释：–代表6月与4月相比，排名无变化*代表该app在4月未进入市场渗透率top300-N代表对比4月，该app在该项指标上的排名下降了N位+N代表对比4月，该app在该项指标上的排名上升了N位二、6月日活跃用户(DAU)top100apps极光大数据显示，6月DAU top300榜单新晋app有欢乐狼人杀（112名，385.5万）、抖音短视频（178名，212.5万）、和视界（182名，205.6万）等20款，跌出前300名的app有腾讯体育、乐壁纸、净化大师等20款闲鱼（151名，272.8万）和B612咔叽（191名，195.9万）上升迅猛三、6月新增用户top100apps极光大数据显示，6月新增用户top300榜单新晋app有泰康在线APP（59名，1843.0万）、魂斗罗：归来（91名，1375.9万）、一刻千金（115名，1041.3万）等25款，跌出前300名的app有B612、皇室战争、Phenix等25款腾讯天美推出的《魂斗罗：归来》近期新增用户猛增四、6月新增用户7天留存率top100apps极光大数据显示，6月7天留存率top100榜单前三甲是驾考宝典（85.5%）、WiFi万能钥匙（83.1%）、农行掌上银行（82.7%）五、6月每用户使用频率top100apps极光大数据显示，6月每用户日均使用频率top100榜单新晋app有唯乐（6名，5.45次）、平安娱乐场（10名，4.62次）、活力360（11名，4.60次）等23款，跌出前100名的app有饿了么商家版、花椒直播、暴风影音等23款六、新零售新业态品类榜新零售新业态品类榜以综合电商、海淘电商、二手交易平台等细化类别为重点关注领域综合电商中，手机淘宝傲视群雄，市场渗透率是第二名京东的3倍左右，DAU是京东的5倍左右；海淘电商中，小红书渗透率和DAU排名第一；二手交易平台中，闲鱼和转转呈现终极PK注释：排名指标定义和取数周期同总榜一致（一）新零售新业态品类榜—综合电商在综合电商中，手机淘宝一家独大，6月份市场渗透率为50.8%，DAU为1.78亿；排列第二的京东渗透率为17.5%，第三名唯品会为15.1%；DAU方面，京东达3645.7万，唯品会为1703.8万（二）新零售新业态品类榜—海淘电商在海淘电商中，小红书以1.1%的市场渗透率排名第一；网易考拉海购以0.48%排名第二；排名第三为Lazada；DAU榜单中小红书以143.4万位列第一；网易考拉海购以74.9万排名第二（三）新零售新业态细分榜-二手交易6月份，凭借淘宝电商平台的优势，闲鱼市场渗透率为3.9%位列市场第一，背靠58同城的转转市场渗透率为1.8%；DAU方面，闲鱼达到533.6万，转转为77.0万七、共享经济品类榜共享经济品类榜以共享出行、共享单车、共享汽车等细化类别为重点关注领域共享出行中，神州专车跃居第二；共享单车中，橙黄大战愈演愈烈；共享汽车中，EVCard 暂时领先，各app用户保有量规模均未超过70万（一）共享经济品类榜—共享出行6月份，共享出行领域，依然是滴滴出行一家独大，滴滴出行渗透率达11.4%，神州专车达0.8%；DAU方面，滴滴出行达1264.2万；第二梯队神州专车DAU为39.0万，易到DAU为12.1万，首汽约车DAU为11.7万（二）共享经济品类榜—共享单车6月份，共享单车的彩虹大战依旧如火如荼，市场中形成橙黄两大主力选手；其中，ofo市场渗透率5.5%暂时领先摩拜单车（渗透率4.9%）（三）共享经济品类榜—共享汽车共享汽车领域，EVCard以渗透率0.076%排名第一；Gofun出行以0.066%排名第二；盼达用车排名第三八、金融品类榜金融品类榜以投资理财、银行等细化类别为重点关注领域投资理财中，支付宝傲视群雄，渗透率达50.4%，DAU超过1.5亿；银行板块，中国建设银行手机银行为市场渗透率排行榜和DAU排行榜双料冠军（一）金融品类榜—投资理财投资理财领域，支付宝以50.4%的渗透率遥遥领先；小米金融借助小米手机的硬件覆盖量优势以3.7%排名第二；平安金管家排名第三；日活跃用户排行榜，支付宝以1.5亿用户位列第一，第二名为同花顺，第三名为京东金融（二）金融品类榜—银行在银行领域的app中，中国建设银行以8.8%的渗透率排名第一，DAU达713.1万；中国工商银行以6.1%的市场渗透率排名第二，DAU达510.1万；农行掌上银行渗透率达5.2%，DAU达379.3万，排名第三九、娱乐至上品类榜娱乐至上品类榜以短视频、美拍、直播、视频、音乐和手游等细化类别为重点关注领域短视频中，快手市场渗透率优势明显，抖音为该领域新晋黑马；美拍中，美图系app美图秀秀和美妆相机分列第一、第二名；直播领域，YY排名第一；视频领域，第一名腾讯视频市场渗透率超过40%；音乐领域，酷狗音乐排名第一；手游中，王者荣耀依然占据王者位置（一）娱乐至上品类榜—短视频短视频领域，快手以17.5%的渗透率独占鳌头，DAU也达到6788.3万；美拍以4.3%的渗透率排名第二，DAU为413.7万；西瓜视频3.7%的市场渗透率排名第三（二）娱乐至上品类榜—美拍拍照P图领域，美图系的美图秀秀和美颜相机分别以13.6%和11.8%的渗透率排名第一和第二名，DAU也依次达到1594.5万和1326.6万；FaceU激萌以渗透率8.9%和DAU496.8万紧随其后排名第三（三）娱乐至上品类榜—直播直播领域，YY以3.5%的渗透率排名第一，DAU达579.8万；斗鱼和虎牙直播分别排在渗透率榜单第二和第三名；NOW直播和斗鱼分别排在DAU榜单第二和第三名，DAU达397.8万和385.0万（四）娱乐至上品类榜—视频视频领域，腾讯视频和爱奇艺双雄并列市场渗透率榜单第一名；腾讯视频和爱奇艺分列DAU榜单第一和第二名，DAU分别达到1.1亿和9146.0万（五）娱乐至上品类榜—音乐移动音乐领域，酷狗音乐以32.0%的渗透率独占鳌头，DAU也达到8748.7万；QQ音乐以26.0%的渗透率排名第二，DAU为5843.7万（六）娱乐至上品类榜—手游手游领域，王者荣耀以23.2%的渗透率独占鳌头，DAU也达到6476.5万；开心消消乐以12.8%的渗透率排名第二，DAU为2636.3万；欢乐斗地主以8.1%的市场渗透率和1624.7万的DAU排名第三文章来源：/20170720/238810.shtml。
2017年中国足球球迷画像洞察
样本：资深球迷 N=772，年轻球迷 N=172，女球迷 N=197；于2017年6月通过调研获得。 样本：英超球迷 N=781，中超球迷 N=636，西甲球迷 N=582，德甲球迷 N=245；于 2017年6月通过调研获得。 ©2017.8 ©2017.8
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足球球迷：潜在的消费战斗机 细分球迷：男女老少大不同 联赛球迷：我的联赛我做主
平均球龄10.7年 17-25岁在校学生多 最受球星效 应吸引 关注微博与论坛
年轻球迷：青春奋斗更理性
平均球龄3.2年 未婚男性为主 多 为三线城市 对赛事本身关注度高
SMS
德甲球迷：两极分化弄潮儿 平均球龄
10.5年 人群两极化：30岁以上的中高层管 理、技术 人员&17-20岁在校学生 二三线城市更多
©2017.8
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摘要
中国足球球迷人群特质：高价值潜力股 • 社会精英 •
SMS
人群两极化-单身贵族 vs 收入高，拥有强购买力
中国足球球迷消费力旺盛，重品质追潮流 • 汽车和数码 3C需求更旺 “我喜欢为某些品类付出更 多” 中重度球迷特征突出 • 爱看球深受“文化”和“偶像”影响 • 对西甲、欧冠和英超的关注度更高 • 球衣(73.7%)最畅销，球鞋、周边产品也 必不可少
足球球迷（%）
足球球迷（元）
全体网民（元）
样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。 ©2017.8
样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得。 ©2017.8
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球迷≠ 抠脚大汉， 洗发水是我的自带体香
除了基本的洗发、剃须产品之外，男球迷对于基础护肤的需求将近7成，越来越多的男性消费者认识到健康和保养的重要 性。
29.3% 29.8% 13.6% 14.4% 0.9% 0.7%
手机App用户行为特征分析与应用推荐
手机App用户行为特征分析与应用推荐近年来，随着智能手机的普及和移动应用的快速发展，手机App已经成为我们日常生活不可或缺的一部分。
用户的行为特征对于App开发者和提供商来说是非常重要的信息，通过深入分析用户的行为特征，能够为用户提供更好的个性化推荐，同时也能帮助开发者优化用户体验和增加用户粘性。
一、用户行为特征分析1. 使用时长分析使用时长是衡量用户对App的兴趣和黏性的重要标志之一。
通过分析用户在App中的停留时间、使用频率等指标，可以了解用户对于不同类别App 的偏好和使用习惯。
例如，如果用户在某个App中停留时间较长且频繁使用，那么可以推测用户对该App比较感兴趣，并且该App在推荐时可以优先考虑。
2. 浏览历史记录分析用户的浏览历史记录可以反映用户的兴趣和需求。
通过分析用户的浏览历史记录，可以了解用户关注的内容类型和主题，从而为用户提供更加个性化的推荐。
例如，当用户浏览了多篇关于旅游的文章或搜索了相关信息后，可以向用户推荐与旅游有关的App，如旅游攻略、交通导航等。
3. 行为路径分析行为路径分析可以帮助我们了解用户在App中的行为轨迹。
通过分析用户的点击、浏览和交互路径，可以判断用户的兴趣和需求，并提供类似内容或服务的推荐。
例如，当用户在电商App中浏览了某个品牌产品的详情页面后，可以向用户推荐相似品牌或类似产品的App，以满足用户的购物需求。
4. 用户评价和反馈分析用户评价和反馈是了解用户满意度和需求的重要途径。
通过分析用户的评价和反馈，可以了解用户对App的优点和不足之处，从而优化产品和改进用户体验。
同时，用户评价和反馈也可以为其他用户提供参考，帮助他们做出更明智的选择。
二、应用推荐基于用户行为特征的分析，我们可以为用户提供个性化的应用推荐，以满足用户的需求和偏好。
1. 基于相似用户的协同过滤推荐协同过滤是一种常用的推荐算法，它根据用户之间的相似性来进行推荐。
通过分析用户的行为特征，可以找到与该用户兴趣相似的其他用户，然后向该用户推荐这些相似用户所使用的其他App。
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40%
35% 30% 25% 20% 15%
TGI 指 数 ： 目 标 用 户 在某领域安装量、启 动次数和使用时长三 项指标值与移动全网 用户在相同领域三个 指标的平均值的比值 加权平均，值大于1 表明目标用户在特定 研究范围内高于总体 平均水平（强势）
日常消费 TGI：1.16 人群占比：35.95%
用车消费 TGI：1.09 人群占比：13.38%
移动支付 TGI：1.96 人群占比：34%
低消费人群
4.02%
中低端消费… 中等消费人群
11.82% 18.76%
中高端消费…
46.60%
高消费人群
18.80%
0%
20%
40%
60%
© Analysys 易观 · 易观万像
2017/12/6
数据分析驱动变革
2
目录
CONTENTS
01 02 03 04
足球类APP现状概述 足球资讯产品用户特征与需求偏好 代表厂7/12/6
数据分析驱动变革
3
PART 1
足球类APP现状概述
2017/12/6
数据分析驱动变革
4
足球相关APP：寻求痛点角度切入后，多角度发展增强用户粘性
• 数据说明：对17赛季足球球迷数量的估算方法：2016年中超赛季电视收视规模、2017中超收视率、人均观看场次、2017其他足球赛事 （世预赛、亚冠、足协杯、英超、欧冠、西甲、意甲、法甲等）收视率、中超与其他赛事球迷标签占比、电视渠道占比等公开数据信息指 标建模推演计算。其他数据来自易观自有监测数据和易观研究模型估算获得。
足球相关APP的主要细分与切入痛点分析
赛事直播
资讯社区
足球彩票
球队、俱乐部
ü 满足观看球赛的需求
ü 满足快速接收资讯的需求
ü 满足对金钱的需求
ü 深度垂直，满足球迷的情
ü 版权成为厂商进入的门槛
ü 满足球迷的情感需求
ü 灰色地带较多
感需求
ü 多为综合性视频网站的体
ü 创业企业更容易选择从该
ü 多与资讯、分析预测等相
足球资讯用户地域分布
75% 25%
24岁以下 24-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁以上
0%
10%
14.77%
22.54% 25.98%
18.35%
18.37%
20%
30%
数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
ü 更加聚焦，多以售票实现
育频道
角度切入
结合，最易变现
变现
ü 赛道中头部企业已经形成
ü 多为官方运营
2017/12/6
数据分析驱动变革
5
PART 2
足球资讯产品用户特征与需求偏好
2017/12/6
数据分析驱动变革
6
足球资讯产品用户多以男性为主，北上广占比最高
足球资讯用户性别分布
足球资讯用户年龄分布
© Analysys 易观 · 易观万像
l 足球资讯产品的用户男性占到75%，少数女性关注该类型APP。 l 足球资讯产品的用户年龄分布集中于30岁左右，24-35岁占比接近5成。该部分群体多为上班族，养成了一定的兴趣习惯，对于球赛、社
区的需求较大。 l 地域分布上，活跃用户较多的城市多数经济发达、足球文化浓郁、该地区的足球代表队或俱乐部成绩优异。占比最高的三个城市分别为：
分析对象及数据来源
- 分析对象：主要分析足球类相关APP、足球资讯APP市场盘点与用户特征分析。 - 数据来源及说明：
• 易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观 千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
10% 5%
高端消费 TGI：1 人群占比：1.24
0%
0.7
0.9 1
医疗健康 TGI：1.4 人群占比：6.31%
1.1 1.2 1.3 1.4
教学学习 TGI：1.44 人群占比：8.05%
1.5 1.6
1.7 1.8
TGI 1.9
数据说明：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度 易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。
你在看球的时候，我们在看你
中国足球资讯APP用户特征分析2017
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(ID：enfodesk)
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分析范畴及定义
广州（7.73%）、上海（4.71%）、广州（3.51%），天津、武汉、沈阳、重庆、济南、深圳、杭州分列4-10位。
2017/12/6
数据分析驱动变革
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足球资讯产品用户中高端消费人群占比最高，偏好移动支付
足球资讯APP用户消费画像概览
足球资讯APP用户消费能力分布
人群占比
移动支付 教育学习 医疗健康 日常消费 用车消费 高端消费
• 易观万像：易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观 万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
• A3算法：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算 法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为 的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源， 训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整