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大健康产业未来发展的三大趋势：大数据、互联网、消费者参与

最近，生活在华北地区的人们被频繁的雾霾天气和居高不下的PM2.5指数所困扰，随之引发的口罩及空气净化器等产品的热卖却让商家们意外发现了新的营销机会。在微博上广泛流传的一些年轻白领过劳死事件，使得亚健康现象成为大家议论的热点，而这又促使人们购买更多的保健

食品和补品，并关注各种媒体中的健康养生信息。当今人们在拼事业时，他们的身体也在不断的

发出警告，健康成为很多人生活中的痛点，这让商家看到了大健康产业的新契机。

大健康产业：以预防为主不以治疗为主

人类在医学方面的伟大进步，使得人们在健康受到损害之后，有了科学的方法判断病因，对

症下药，并逐步恢复健康。近一百年来，医疗行业在“治疗疾病”方面取得了很大进展，并发展出了一个庞大的医疗卫生产业。

然而，传统的医疗行业特别是西医，其主要的产品和服务都集中在对疾病的诊断和治疗方面。而如今，热卖的口罩、空气净化器、有机食品、保健食品等产品在传统的医疗行业中并没有自己

位置的产品，开始备受消费者的宠爱。

原来，有了病再去治，对身体已经造成了损害。随着人们生活方式的改变和环境的恶化，让

人生病的因素越来越多，处在亚健康状态的人也越来越多。人们意识到，健康问题必须从源头进

行控制，仅仅对疾病做出反应是远远不够的。而保持健康，则需要在生活的各个方面，从食品饮

料到个人护理，工作环境，休闲旅游，文化娱乐，甚至到生活方式和精神健康，都予以关注。大

健康的概念由此应运而生。

大健康产业未来发展的三大趋势：大数据、互联网、消费者参与

一，利用大数据

提到大健康的大数据，首先有一个前提：没有一次疾病是偶然的。每一次疾病都有一个病因，

比如境，生活，⋯⋯在防与治并行的大健康理念中，如果能把病因找出来，就

能活得更好。

看国外的展，很多都在从事数据采集工作，收集到用的身体健康相关的各种信息，

通辨，直接可以健康状况作出准确度相当高的。谷歌眼，可穿戴，其就是一

个巨大的数据采集器。其最理想的状是，每个人都收集自己一部分日常数据，就像女孩

子了解自己的期一。

在中国，用数据收集不如国外成气候，但是我确是一个展。很多医

企、机构，都开始新的布局，行也在洗牌。以企仁例，仁成立老子养生

子商有限公司，直接可以将展中收集到的各数据分享自己的商。再比如，京、淘宝

商，同可以将自己的数据向金融，而些都是大数据在背后起作用。

二，抱互网

大数据使大健康行有了数据支撑，但是些数据如何着，是每个企都在思考的。

移互网使得更多、更广的数据不断生，要享受到大数据来的便利，必抱互网。

《2013 中国医商数据告》示，2013 年我国网上店售39元，保持了200% 以上高幅度的增。大健康抱互网的表主要包括：一是互网展将推医商企

商化，重构医零售行生。二是医大健康企售渠道向商拓展, 借助淘宝、京等

平台开渠道。三是企自大健康品牌，自建网售渠道。比如企仁集

构建老子养生商品牌，在上售。不管是哪种模式，用互网精神抱大健康展

。

三，消者参与

互网的互性要求我与用建立最大的互。因此，我需要重新构想与用沟通、服

的全息化界面。如果通眼睛、耳、声音、触摸、位置等各方面信息的数据搜集就能辨出

用存在的各种疾病，再有性地推荐品或服，那么种与用的直接沟通才是有效

且便捷的。目前，一些大健康子品能做到，谷歌智能形眼具有性和非侵入性的

点，使用者只要照子，察自己眼中色的化就可以知道自己的血糖水分。Iwatch 能入血液、心跳、血量等健康数据⋯⋯未来医然我的身体成了API，客成了一个个用。

在思中，用了品或服，程就束了。在互网思中，有

一个消者的 AISAS模型，既在关注、趣、渴望、、之外，多了一个分享（share ），

也就是口碑播。于医企来，影响到KOL，然后他帮自己行二次播才是最理想

的播状。

族群化与社区化二次播来了极大的便利。好网站什么么，蜜网、大众点

网⋯⋯都帮助消者在众多的中提供了建。医品本身的特点更使得用在

之前善于听他人意。作社交媒体的微信具有微网站和微社区功能，用不可以在微信上

品可以直接在社区里行二次播。

大健康有着巨大的商机，但是俗：方向比努力更重要。如果没有找方向，在大健

康片行海洋中无法全速前。因此，把握大健康行的展才能不偏离行展的律。

在未来的某一天，我可能真的可以降低在的知的，源与源之的，信息

与信息的；我真的能入的代，个代我每一个人和一个智慧系行互

，在各种数据和信息的支持下，作出自己最有利的判断，真正把生命掌握在自己手里。