演艺产业投资前景分析报告简

2011-2012年

中国演艺产业投资前景分析报告

道略文化产业研究中心

（北京宏道大略管理咨询有限公司旗下机构）

2010年12月

一、中国演艺产业规模现状及趋势

(一)2010年中国演出市场收入高达108亿元

根据道略文化产业研究中心预测，2010年中国演出市场收入为108亿元。其中，专业演出场所演出为57.18亿元左右；实景旅游演出为12.4亿元；民营团体在非专业场所演出为25.2亿元；大型场馆演唱会等演出为13.2亿元。

2010年中国演出市场规模及各类型演出市场比例

(二)中国演艺产业五大特点

1.对现场等末端环节有较高的要求。对演出人员、工作人员、舞台布景等

末端环节具有较高的要求。

2.具有很强的区域特性。地区文化、地段特征等因素对演艺产业的发展具

有决定性的影响。

3.呈现多元化市场格局。中国演出市场呈现各种所有制形式和各类文艺表

演形式多元共存的市场格局。

4.收益模式以票房和商赞为主。票房收入和商业赞助是演艺产业主要收入

来源，衍生品收益、版权收益等辅助性收入在演艺产业整体收益中的地位将逐步提升。

5.处于产业化发展的初级阶段。演出产业链还不成熟、演出市场分配机制

还不完善、演出国有院团改革还不彻底，演出产业化发展还存在很大的发展空间。

(三)中国演艺产业八大发展趋势

1.跨界融合将成为主流。演出将与拥有庞大市场的产业进行跨界融合，生

成新的产品，如旅游演出、动漫演出、网络演出、演出主题餐厅等。

2.以“演出院线”为主导的跨区域合作趋势将继续扩大。演出院线、演出

联盟、人才战略合作等各种形式的跨区域合作方式将继续扩大。

3.高质内容将成为市场需求热点。剧场的大规模建设和院线联盟趋势的加

强将大力推动演出市场对高质内容的追逐。

4.品牌化竞争时代即将来临。演出市场在相对市场化领域的竞争日益激

烈，话剧、旅游演出等领域即将进入市场盘整期，品牌化发展与定位将

成为企业的突围之道。

5.企业集团化趋势日益明显。通过合作、兼并或股份制方式形成的实现资

产重组、优化资源配置，并按照集约化经营的要求组建跨地区、跨部门

的演艺集团是一种必然的发展趋势。

6.资本将成为演出企业发展的重要推动力。越来越多的资本进入到演艺产

业，对演出创作、演出产业化等各个环节将起到重要的推动作用。

7.全国首家演艺集聚区即将形成。以北京为中心辐射上海、广州、西安等

各个省市的演艺集聚区建设进入了全面开展阶段，全国首家真正意义上

的演艺集聚区即将形成。

8.演出“走出去”创新模式将继续推进。“走出去”将由政府交流模式向

相对商业化模式转型，品牌化输出、版权输出都将成为主要形式。二、中国演艺产业五大具有震撼力的投融资事件

2010年中国演艺产业共发生五件具有震撼力的投融资事件，对中国演艺产业的发展产生了深远的影响。

1.中国演艺第一股

时间：2010年12月

事件：杭州宋城旅游发展股份有限公司登陆深圳交易所创业板，成为真正意义上的中国演艺第一股

影响力：创造了演艺产业的上市神话，推动了演艺产业上市进程

2.中企首次收购美国剧场

时间：2009年12月

事件：天创国际演艺制作有限公司354万美元收购美国白宫剧院

影响力：开创了国际演出市场的里程碑，创新了演艺产业“走出去”模式

3. 2.1亿元旅游演出市场重大收购

时间：2010年9月

事件：丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司被上市公司丽江旅游斥资

2.1亿元收回51%的股份

影响力：成为了行业整合的先行者，为旅游演出市场注入新的活力

4.5000万美金巨资投向旅游演出

时间：2010年12月

事件：云峰基金5000万美金巨资投向北京印象创新艺术发展有限公司，推动印象系列实景演出全国扩展

影响力：即将打造旅游演出第一品牌，是旅游演出市场最大金额的投资

5.10亿元授信贷款支持演艺集团

时间：2009年8月

事件：北京银行与北京演艺集团签署银企战略合作协议，将为演艺集团提供意向性授信10亿元

影响力：10亿元大单将助推首都演艺事业的发展

三、中国演艺产业最具投资价值的领域

道略文化产业研究中心认为，就现阶段而言，两大类市场最具有投资价值，即旅游演出市场和话剧市场。另外，戏曲曲艺演出市场、儿童演出市场、音乐演出市场等新兴的市场也具备较大的发展潜力。

(一)在全国范围内蓬勃兴起的旅游演出市场

1.旅游演出是产业化程度最高的演出领域。已经出现了多种相对成熟的产

业化模式，如实景演出模式、主题公园模式、旅游舞台表演模式等。

2.旅游演出是盈利性最好、投资回报率最高的演出领域之一。《印象刘三

姐》、《宋成千古情》、《云南映像》等都获得很高的投资回报率。

3.旅游演出市场的项目需求潜力巨大。各级政府是旅游演出项目的主要推

动者，项目需求已经从一线城市扩展到二三线城市。

4.旅游演出市场的受众群体广泛，演出市场挖掘潜力大。旅游消费者也成

为演出市场的消费主体之一。

(二)由京沪向全国范围扩展的话剧演出市场

1.话剧演出市场已经初具规模，拥有稳定的客户基础。话剧市场主要针对

的是70和80的白领阶层，拥有稳定的收入。

2.话剧演出团体是演出市场原创最为活跃的团体。话剧创作频率高且话剧

制作的工业化趋势已初步形成。

3.话剧演出市场竞争进入白热化阶段，产生了一批具有影响力的品牌企业。

如北京戏逍堂、上海现代人剧社等。

(三)具有发展潜力的演出新兴市场

1.戏曲曲艺演出市场活跃度高，品牌企业生存能力强。相声、舞台演出等

形式在演出市场非常活跃，并产生了一些品牌化企业，如德云社、刘老

根舞台、金海岸大舞台等。

2.儿童演出市场需求潜力巨大，创新能力强。儿童剧类演出市场需求潜力

过亿，拥有庞大市场；另外，儿童剧与动漫、影视等领域进行融合创新，将推动儿童演出市场有较大的进展。

3.音乐演出市场规模化发展速度快，区域扩张能力强。音乐节、音乐会、

演唱会等音乐演出市场都在进行规模化发展，向全国区域扩张的趋势日

益明显。

四、中国演艺产业最具投资价值的企业类型