国际广告动态
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
国内外广告产业发展趋势
国内外广告产业发展趋势国内外广告产业发展趋势摘要：随着信息技术的快速发展，广告产业正面临着巨大的变革。
本文通过对国内外广告产业发展趋势的研究和分析，从媒介、内容创意以及市场需求等方面探讨了广告产业的未来发展趋势。
结论是随着数字媒体的兴起，广告产业将逐渐实现个性化和智能化，以应对不断变化的市场需求。
一、媒介方面的发展趋势1.数字媒体的兴起：随着互联网的普及，数字媒体如网络、移动设备和社交媒体等的崛起，成为广告传播的重要渠道。
传统媒体如电视、广播和报纸等的广告投放量逐渐下降，而数字媒体的广告投放量逐年增加。
特别是移动互联网的快速发展，使得移动广告成为当前广告产业的重要赛道。
2.个性化广告的发展：随着技术的进步，广告产业正逐渐实现个性化广告的投放。
通过大数据分析和人工智能技术，广告商可以根据用户的兴趣、喜好和需求，将广告内容和形式进行个性化定制，提高广告的点击率和转化率。
3.虚拟现实和增强现实的应用：随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟与普及，广告产业也开始探索这些新技术的应用。
通过虚拟现实和增强现实技术，广告商可以创造更加沉浸式和有趣的广告体验，提高广告的吸引力和影响力。
二、内容创意方面的发展趋势1.创意与情感的结合：随着广告行业的竞争日趋激烈，传统的宣传手法已经难以引起消费者的关注。
因此，广告商开始将创意与情感相结合，通过故事化的广告来触动消费者的情感，引发共鸣并激发购买欲望。
优秀的广告创意不仅仅是产品的宣传，更是一种情感传播和品牌价值的体现。
2.UGC的崛起：UGC（用户生成内容）正逐渐成为广告创意的主流。
用户参与广告创作和传播，不仅能够提高品牌的关注度和传播效果，还能够增加用户参与度，培养用户忠诚度。
UGC的崛起，使得广告创意不再是一个单一的创作者的作品，而是集体智慧的结晶。
3.跨界合作的创新：随着媒体形态的多样化，广告创意也开始跨界合作。
广告商和媒体、科技公司等进行合作，共同探索新媒介、新技术和新场景下的广告创意。
当今世界广告发展趋势
第一节当今世界广告发展的趋势现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。
二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。
1960年～1980年是现代广告艺术得到大发展的时期，成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分，90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段，已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。
当今世界广告业发展迅速，1993年世界广告业总收入已达3500亿美元，有广告公司几百万家，从业人员近千万，成为受人瞩目的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
现代广告已集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新而貌，出现了以下主要发展趋势。
一、广告传播空间正在发生巨大的变化当今世界已步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展。
计算机、通讯卫星等电子传播技术的运用，使广告传播空问发生了巨大的变化，加速了电视、报纸等新闻媒体的发展与更新，催生了一些新型的广告媒体。
电子广告将越来越成为重要的广告传播媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的的前景。
二、广告活动正在走向国际化国际化是21世纪世界经济发展的必然趋势。
随着国际经济的日益融合，必然出现日益增多的国际广告活动，国际广告市场也将日益融合起来，广告公司必将面向跨国方向发展，国际广告业的合作将会进一步发展。
“经济无围界，文化无围界，艺术无国界”，将会使“广告也无国界”，相互融合，相互交流，相互推动，共同构建同际广告业的新格局，将会是一种不可忽略的发展趋势。
三、广告策划已成为广告活动的核心当今市场活动已进入战略和策略经营阶段，市场竞争机制已渗透到现代广告活动的各个领域，广告策略竞争已成为市场竞争的一个重要方面，成为现代广告活动能否取得成功的关键。
国际广告-第四篇国际广告概貌
第四篇国际广告第十三章国际广告及海外广告业本章重点及学习要求本章简要介绍了国际广告和海外广告业的概况。
国际广告是国际贸易和现代市场营销的的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。
通过本章的学习，要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解，对有代表性的海外发达国家的广告经营管理情况和国际广告的未来发展趋势有一个大致的认识。
国际广告是国际贸易的产物，也是现代市场营销的产物。
随着国际营销时代的到来，新技术革命的不断深入，全球经济一体化进程的不断发展，国际广告在国际贸易和国际营销中的地位愈加凸显，它所发挥的作用也越来越大。
国际广告就是广告主通过特定的传播媒介，以国内广告的发展为基础，配合国际营销的整体需要，面向目标区域和国家针对一定的消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。
国际广告活动的主要目的，是通过各种适应国际市场特点的广告信息传播，使本国出口商品能迅速地进入国际市场，从而为产品赢得声誉扩大销售，实现销售目标。
它是巩固、开拓、扩大国际市场和促进国际贸易往来的一种重要工具和手段。
第一节国际广告的特点与意义国际广告是随着国际贸易的发展而逐渐发展起来的。
第二次世界大战后，世界政治形势发生深刻变化，不同政治力量的抗衡为国际贸易的发展提供了相对稳定的国际环境。
科学和信息技术的发展，全球经济一体化趋势的不断加强，世界商品经济的迅猛发展，都给国际广告业的发展带来了机遇和挑战。
当今世界已经形成一个大市场，各国都将国际贸易作为发展本国经济的主要手段。
企业进入国际市场有间接出口和直接出口两种方式。
间接出口包括进出口公司收购、进出口公司或国外机构代理出口；直接出口，就可以直接接受国外订货，直接与国外客户签订合同，直接参加国外投标，直接在国外寻找中间商和代理商，直接在国外建立销售机构。
企业进入国际市场的方式的不同决定着国际广告的方式和方法。
企业走向国际化，商品要进入国外市场，首先是企业要对国外市场有充分的了解并且自身要有足够的财力和能力。
比较中外媒介广告的投放情况
广告媒介与应用**: *****: **学号: B********专业: 光信息科学与技术中外广告旳差别对比现代广告旳发展形成了世界十大广告市场, 依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。
而中国仍然是排在背面, 但是在改革开放旳推动下我国旳广告事业突飞猛进, 某些大型旳外国广告公司也陆续旳进入中国市场, 使得我国广告行业风生水起, 走向正轨。
进入新时代, 我们已经在努力旳向西方国家学习, 不断创新, 成果也日渐明显, 但是我们与外国广告还是有些差距旳, 我们仍然要坚持向西方国家学习。
现代生活中, 广告是无处不在旳, 充斥于人们生活旳各各方面, 已经成为社会生活中不可缺少旳一种部分。
它带给社会各个阶层旳人们异常丰富旳、形式多样旳多种信息, 有力旳冲击着我们旳眼睛、耳朵、大脑, 甚至直达心灵旳深处。
在广告日益成为公司参与市场竞争武器旳今天, 广告已经令人眼花缭乱, 目不暇接。
“你可以爱我, 你可以恨我, 却不能不理我”——这是广告旳自白, 人们无法估计它旳影响力, 广告真是让人欢喜让人忧。
谈到广告, 常常会在某些报道上看到某些片面旳论断, 有诸多人都说中国旳广告水平很低, 和美国等西方国家以及日本, 东南亚等国旳差距是很大旳, 但我并不这样觉得, 中外广告在创意上旳差别是必然存在旳, 但这种差别并不是创意水平上旳差别, 而是创意方式和创意风格上旳差别, 也并不是不能变化旳。
对于这些差别那么就让我们从如下就个方面举例论述。
一、中外文化背景旳不同, 使得差别存在。
我国是一种有着五千年悠久历史旳东方大国, 各领域都沉淀着中华民族深厚旳文化底蕴, 广告业亦是如此, 由于各国历史条件、经济发展速度不同, 再加上各民族不同旳地理环境、宗教信奉、风俗习惯以及历史文化背景, 我国与外国广告整体风格、广告创意、广告语等方面存在着明显旳差别。
例如风格差别, 中国人素来有着含蓄、沉稳旳老式美德, 在塑造广告旳时候总会不经意地走上中规中矩旳老式路线, 显得有些拘谨、放不开, 给人留下凝重旳整体印象。
【运营】5张图看懂国际程序化广告的发展现状
对于营销人员，通常他们主张愿意花更多的钱来换取广告的内容和质量，因为，在透明度缺失的数字广告行业中，一味追求最廉价的广告位可以说是一种投资失误。
为了平衡媒体的质量和价格，市场营销人员正在思考如何节约成本，又能买到既能满足质量KPI、达到业务目标的广告库存。
“质量为先”正在改变程序化广告的面貌。
1、大家都关注程序化购买的成本，但很少有人能理解其中价值。
营销人员比以往更关注媒体供应链上的收费问题。
只有当广告主了解到在隐性费用上花费了多少，它才能够决定怎样的费用架构是公平的。
然而，对于大多数品牌来说，要想做到这一点，还需要很长一段时间。
根据Warc报告，2017年，品牌在程序化上花费的634亿美元，最后只有28%或者说178亿美元被花在了媒体上。
2、怎样正确衡量数字广告？在广告界，人们普遍认为，不考虑广告点击的质量，而追求低成本的点击量，最终会弄巧成拙。
然而，由Infectious Media 对200多名高级营销人员开展的研究显示，点击（click）仍然被认为是衡量数字广告成功与否的一个关键指标。
占比约56%的广告主认为点击量是最重要的指标，其次重要的指标是点击成本（占比45%）和点击率（占比43%）。
尽管事实上，点击数据经常因欺诈问题而被扭曲，并且，对于预测销售，点击也被证明是一个很有缺陷的指标。
有迹象表明，广告商终于试图解决这个问题。
据Infectious Media的调查数据显示，大多数被调查者(53%)正在改变他们对展示广告测量验证的方法，而44%的人对改变持开放的态度。
然而，这些企业面临的挑战是，缺乏对流量的非常规性测量，对此广告行业已经习惯了。
报告显示，超过一半(56%)的受访者表示，他们的广告代理机构的抵制是他们对展示广告衡量方式进行变革的最大挑战。
3、更严格的可见性标准可能即将出台大多数的全球性品牌广告主认为，一次展示广告至少有50%的面积要持续展示一秒，其实，这也不算是一次合格的可见曝光，即使这是全球范围的可见性标准。
国际广告业的发展和变化
广告业的发展和变化广告越来越成为国际联系的桥梁。
我是一个未来主义者，因此，非常关心它的发展和趋势。
过去与未来有着必然联系。
我们不能改变过去，但是可以设计未来。
广告业正在发生划时代的变化，我们特别关注广告公司在生存与发展的进程中，人与物的巨大变化。
在当今世界中，一个非常重要的变化是人变得更加商业化、国际化。
国际品牌的开发非常快。
这就像我在美国喝青岛啤酒，而很多中国人在喝可口可乐一样。
在未来几年中，这些品牌会发生更为快捷的变化。
研究它为什么变化和怎样发展，是个重要课题。
另一个重要变化是媒介越来越国际化。
我在美国的住所中，和我在今天的中国宾馆中，都可以收到世界各国各种信息。
卫星传送为电视的发展作出了突破性贡献。
在我小时候，我家乡只有三家电视台，后来有了卫星，电视频道发展到了30家，再后又有了卫星天线，频道增加到l00个以上，现在达到了200个。
这让我应接不暇，不知道看哪个好。
这也使电视节目有越来越细分的趋势，越来越专业化。
互联网的介入又令这些产生爆炸性的转变。
“美国在线”是最大的网络，而在有线频道的网络中，“美国在线”信息排名第十。
互联网不但成为电视的有力竞争者，而且也是电信、邮政的强大竞争者。
互联网的竞争力，可与二十年前电视的发展相媳美。
现在很多人都在谈论“网络广告”，可以相信，它会有很大的发展。
但我认为，互联网的发展还不仅在于“网络广告”，更潜在和更大的趋势是在商品和购物方式上。
1998年商业网的营业额达到47亿美元，到2003年将达1300亿美元。
这虽仅占美国商业lO％营业额，仍不失发展相当快，而且还有进一步上升的趋向。
另一个非常重要的变化是消费者的变化。
它值得每个广告人士关注。
今天，通过传统媒介消费者已经越来越难看到关心的信息。
这是因为： 1．人口的流动性太大。
我在北京就看不到芝加哥的报纸。
2．妇女越来越多地加入劳动大军。
在美国大学中，55％的学生是女性。
这就意味着在未来，55％以上的工作人员是女人。
国际广告
第三节 国际广告的发展趋势
一、国际广告的现状 1、国际广告业务的集中化 2、发展中国家或地区的广告业受到跨国广告公司的 冲击 3、发达国家或地区通过广告对发展中国家或地区进 行文化渗透
第三节 国际广告的发展趋势
二、国际广告的发展趋势 （一）国际背景 1、全球一体化趋势的加强 2、世界经济贸易出现新的格局 3、高科技的发展与信息传播的新斱式
第三节 国际广告的发展趋势
（二）国际广告的发展趋势 1、国际广告社会责仸感的加强 2、跨国广告公司纷纷进军中国 3、国际广告业朝着大广告托拉斯的斱向发展 4、国际广告传播媒、所面对的消费者的各不相同 1、语言文字 2、风俗习惯 3、价值观念 4、生活斱式 5、教育程度
第二节 国际广告策略
一、全球化或标准化策略 （一）实行标准化广告策略所具备的优势 （二）实行标准化广告策略应当具备的条件
第二节 国际广告策略
二、本地化策略 三、全球性策划、本土化执行相结合的策略
第十二章 国际广告
第十二章 国际广告
• 第一节 国际广告的特点 • 第二节 国际广告策略 • 第三节 国际广告的发展趋势
第一节 国际广告的特点
一、所处市场环境的纷繁多样 1、经济环境的差异 2、政治环境的差异 3、社会环境的差异 4、文化环境的差异 5、法律环境的差异 6、媒介环境的差异 7、广告环境的差异
国际广告
国际广告国际广告（International Advertising）国际广告概述所谓国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。
它是以本国的广告发展为母体，再进入世界市场的广告宣传，使出口产品能迅速地进入国际市场，为产品赢得声誉，扩大产品的销售，实现销售目标。
在国际市场上做广告或进行推销活动，其基本活动规律与国内市场是相同的，有些做法也是通用的。
但由于国际市场的环境比较复杂，各个国家的经济发展水平不同和民族文化习惯不同，他们对广告所持的态度也各不相同。
例如在美国，各个公司都把广告作为市场经营活动的一项重要决策；而有的国家则把广告当作一种经济上的浪费。
所以，在制订国际广告计划时，就要了解各国的具体情况和对广告的不同态度，采取相应的做法和策略。
国际广告的基本策略（一）国际广告的形式策略：1、标准化策略与差异化策略2、形象广告策略与产品广告策略3、满足基本需求策略与选择需求策略4、推动需求策略与拉引需求策略（二）国际广告的内容策略：1、以强调情感为主，还是以强调理性为主；2、以对比为主，还是以陈述为主；3、以正面陈述为主，还是以全面陈述为主；4、广告主题是长期不变还是经常改变。
（三）国际广告策略的实施过程中应注意的几个问题：1、广告策略应强调定位攻心。
2、注重广告策划，精选广告语；3、提高广告媒体的利用效率。
影响国际广告的情况一、政治法律环境主要是指各个国家对外贸易政策和其他相关的政策法令，以及国家政局变化对国际广告的左右和影响。
这种影响包括：（1）对于广告内容的限制。
如在德国，与竞争者产品比较的广告是被禁止的；在美国和英国，不能在电视上做香烟广告；在泰国，则禁止做药品广告。
广告内容不能损害当地的民族尊严和违反当地的民族习惯。
（2）对于广告媒介的限制。
例如，在北欧的丹麦和挪威等国，没有商业性广播和电视；在荷兰，每周只许可有127分钟的广告节目；在法国，每天只允许有几分钟的广告时间。
国内外公益广告的发展和现状
国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。
现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。
电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国abc和法国canal+。
之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。
现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。
而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。
如ibm的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。
这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。
这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。
在国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。
各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。
媒体上的公益广告也迅速增加。
尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。
现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
三、公益广告创作的原则和特征公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。
公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
1、思想政治性原则公益广告推销的是观念。
观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。
就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。
第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。
让受众自己去思考、去体会。
独特创意令人叫绝。
2、倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。
国际广告发展现状
国际广告发展现状
近年来，国际广告行业发展迅速，呈现出一系列新的趋势和新动态。
首先，数字化广告在国际市场上的份额不断增加。
随着智能手机和互联网的普及，人们越来越多地使用在线媒体和社交媒体，这为数字广告提供了巨大的发展空间。
与传统广告相比，数字广告具有更高的定位精准度和更好的互动性，能够更好地满足不同消费者的需求。
其次，跨境广告合作越来越普遍。
随着全球经济一体化的深入发展，跨境贸易和跨国公司的崛起，广告商也开始更加重视跨境合作。
跨境广告合作有助于拓展市场、提升品牌知名度，并且能够更好地适应不同国家和地区的文化和市场环境。
此外，创意和故事性在广告中的重要性不断凸显。
在消费者对广告越来越抗拒的背景下，广告商不得不思考如何吸引消费者的注意力。
通过讲述有趣的故事和创新的方式，广告商能够更好地与消费者进行情感共鸣，提升品牌认知度和客户忠诚度。
一些新兴的广告形式也开始崭露头角。
比如，虚拟现实和增强现实技术的广告应用逐渐增加，给消费者带来更加沉浸式的广告体验。
此外，直播和短视频等新媒体形式在国际市场上也得到了广泛应用，成为广告商吸引年轻消费者的有力工具。
总的来说，国际广告行业正处于快速发展的阶段。
数字化广告、跨境广告合作、创意和故事性的重要性以及新兴广告形式的涌
现，都为广告商提供了全新的机遇和挑战。
在全球经济一体化的大背景下，国际广告行业将继续呈现出多元化、多样化的发展态势。
植入式广告的国际运营及国内发展趋势
植入式广告的国际运营及国内发展趋势随着广告市场的竞争日益激烈，传统的广告形式已经无法满足企业的需求，植入式广告（product placement）作为一种新兴的广告形式，在国际市场上得到了广泛的应用。
本文将探讨植入式广告的国际运营情况，并分析其在国内的发展趋势。
一、国际市场的植入式广告运营情况植入式广告是指将广告内容和消费者的日常生活场景结合，将产品、品牌或服务自然地融入到电影、电视剧、游戏、体育赛事等媒介中。
国际市场上，植入式广告发展势头迅猛。
美国好莱坞影片中的植入式广告尤为突出，几乎每部好莱坞大片都存在着品牌的植入。
首先，植入式广告在电影中的运用成为了国际市场的一大特色。
电影的大众性和全球性使得电影成为了一个极具吸引力和广泛影响力的广告载体。
例如，詹姆斯·邦德系列影片中的阿斯顿·马丁、苹果等品牌植入，让品牌获得了极高的知名度和认可度。
其次，电视剧也成为了植入式广告的热门场所。
美国的电视剧《绝望主妇》中，品牌Pepsi的植入广告使用了剧中人物的正能量自媒体图片，有效地提高了Pepsi在观众心中的形象。
而中国的电视剧《欢乐颂》则实现了多个品牌的植入，例如杜蕾斯、Uber等，这些品牌的植入成功地增加了剧集的真实感。
此外，体育赛事也是植入式广告的重要领域。
欧洲足球俱乐部联赛中，常见的广告植入形式有球场边线广告、赛场底部广告带、赛场入口广告牌等。
这些广告形式不仅在比赛现场给观众带来了更丰富的观赛体验，也带来了丰厚的经济利益。
二、国内发展趋势分析相比国际市场，国内植入式广告的发展要滞后一些。
但随着国内广告市场的快速发展和消费者媒体素养的提高，国内植入式广告有着广阔的发展空间。
首先，国内电影市场的崛起为植入式广告发展提供了契机。
中国电影市场的逐年增长，大量优质电影和影视剧的制作为植入式广告提供了更多的选择和机会。
例如，2019年的电影《流浪地球》中，使徒子的诺基亚手机植入广告让人印象深刻，这种形式已经被越来越多的国内电影采用。
国际广告
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四、国际广告的发展趋势
• • 全球化： 全球化：强烈地影响各种具体产业的 发展 数字化： 数字化：逐渐改变着人们的生活和消 费，也在逐渐调整着经济的结构和产 业的形态 经济活动的这两个倾向影响到对新变 化无比灵敏的广告活动， 化无比灵敏的广告活动，广告活动的 变动反过来又促进经济活动朝全球化 和数字化发展
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本章小结
• 国际广告的特点：从宏观层面上， 国际广告的特点：从宏观层面上，主要表现 为国际广告运作的市场活动范围的特殊性以 及国际广告活动面临的具体市场环境差异性 巨大。从微观层面上，国际广告的特殊性主 巨大。从微观层面上， 要有广告主不同、广告对象不同、 要有广告主不同、广告对象不同、广告诉求 方式和广告媒介选择不同等方面。 方式和广告媒介选择不同等方面。
复习思考题
• • • 简述国际广告的特点及其重要意义。 简述国际广告的特点及其重要意义。 什么是国际广告传播的一体化策略？ 什么是国际广告传播的一体化策略？跨国公 司的一体化广告策略具有哪些优点？ 司的一体化广告策略具有哪些优点？ 什么是国际广告传播的本土化策略？ 什么是国际广告传播的本土化策略？简述本 土化广告策略中的适应策略、 土化广告策略中的适应策略、改造策略和超 越策略。 越策略。 简要介绍美国、日本或英国的广告经营管理。 简要介绍美国、日本或英国的广告经营管理。 国际广告的总体发展趋势有哪些？ 国际广告的总体发展趋势有哪些？ 什么是互动广告？什么是泛媒体广告？ 什么是互动广告？什么是泛媒体广告？请分 别举出互动广告和泛媒体广告的运用实例。 别举出互动广告和泛媒体广告的运用实例。
第十二章 国际广告
一、国际广告的特点与意义 二、国际广告策略 三、海外广告业及其广告管理 四、国际广告的发展趋势
二、国际广告策略
国际广告分析报告
国际广告分析报告在当今全球化的商业环境中，国际广告已成为企业拓展市场、塑造品牌形象、传递产品信息的重要手段。
国际广告不仅反映了企业的营销策略，也体现了不同国家和地区的文化、价值观和消费习惯。
为了深入了解国际广告的特点和趋势，本文将对其进行详细分析。
一、国际广告的定义与特点国际广告是指广告主通过各种媒介，向国际市场传播产品、服务或品牌信息，以达到促进销售、树立形象等目的的广告活动。
国际广告具有以下几个显著特点：1、多元文化性不同国家和地区有着独特的文化背景、语言、宗教信仰和价值观。
国际广告需要充分考虑这些文化差异，避免因文化冲突而导致广告效果不佳甚至负面反应。
2、目标市场复杂性国际市场的消费者需求、购买力、竞争状况等存在较大差异。
广告主需要精准定位目标市场，制定针对性的广告策略。
3、法规政策多样性各国在广告内容、形式、传播等方面的法规政策各不相同。
广告主必须熟悉并遵守当地的法律法规，确保广告活动的合法性。
二、国际广告的主要形式1、电视广告电视作为传统的大众媒体，在国际广告中仍然占据重要地位。
尤其是在一些发展中国家，电视的普及率较高，能够覆盖广泛的受众群体。
2、网络广告随着互联网的普及，网络广告成为国际广告的重要形式。
包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等，具有精准投放、互动性强等优点。
3、户外广告如广告牌、灯箱、车身广告等，能够在公共场所吸引消费者的注意力。
4、印刷广告报纸、杂志等印刷媒体上的广告，适合针对特定受众进行传播。
三、国际广告的成功案例分析1、可口可乐可口可乐的国际广告总是能够巧妙地融合当地文化元素，同时保持品牌的核心价值观。
例如在中国春节期间推出的具有中国传统文化特色的广告，不仅传递了节日的欢乐氛围，也加深了消费者对品牌的喜爱。
2、苹果苹果的广告以简洁、创新的风格著称，无论在哪个国家和地区，都能够突出产品的独特卖点和品牌形象，吸引消费者的关注。
3、耐克耐克的广告常常通过激励人心的故事和画面，激发消费者的运动热情，传递品牌的运动精神。
国外广告的发展现状及未来趋势分析
大数据
02 利用大数据技术分析用户行为、消费习惯等，为广告
投放提供更准确的数据支持。
云计算
03
通过云计算技术实现广告资源的动态分配和负载均衡
，提高广告投放的效率和效果。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
利用用户行为数据，实现个性化推荐，将广告精准推 送给目标用户。
实时营销
根据用户行为和反馈，实现实时营销，提高广告转化 率和效果。
随着科技的发展，国外广告行业出现了许多新兴技术，如人 工智能、虚拟现实、增强现实等。这些技术为广告主提供了 更多的选择和可能性，提高了广告的效果和效率。
市场竞争格局
市场参与者
国外广告市场的参与者主要包括大型广 告公司、小型广告公司、媒体公司、互 联网公司等。其中，大型广告公司和互 联网公司在市场中占据主导地位。
国外广告的发展现状及未来趋势分析
目录
• 引言 • 国外广告发展现状 • 未来趋势分析 • 挑战与机遇 • 结论与建议
01
引言
研究背景与意义
01
广告行业的发展对于经济增长和社会影响力具有重要
影响
02
随着技术的进步和消费者需求的变化，广告行业也在
不断变革
03
对于国外广告的发展现状及未来趋势进行研究，有助
VS
竞争格局
国外广告市场竞争激烈，各大公司都在不 断推出新的产品和服务，以吸引客户和提 高市场份额。同时，随着数字广告的发展 ，传统广告公司的优势逐渐减弱，新兴的 互联网公司逐渐成为市场的领导者。
03
未来趋势分析
技术创新驱动发展
人工智能
01
应用AI技术进行广告定位、投放和效果评估，提高广
告投放的精准度和效果。
传媒.国际广告动态精选(传媒)
“广告的未来属于因特网”。
他断言，问题只是要在网上创建一个大品牌，它优于传统广告，当它进入数据领域时，所呈现的并非是网络广告，那是个使人们更加远离电视的世界，例如，浏览者可以选择自己喜好的体育或政治新闻，而不感兴趣的项目会一概跳过。
广告也将摆脱目标设定，成为针对性极强的网络信息的传递。
盖茨预言，50%以上的广告会是个性化的。
部分广告即是搜索性广告，它在几周内产生的效应远远超过了过去的几年。
MSN广告中心曾使广告客户们赢得目标受众的能力大大提升，这要归功于MSN用户们对网络广告的充分利用，让广告客户得以有的放矢地宣传用户感兴趣的产品，其产生的效果在潜在用户那里是不能及的。
美国MSN的搜索功能通过在主导市场的技术测试后，于去年11月正式启动。
与此同时，盖茨也强调要保护网民的隐私，尽管网民自己可以同时在不同的网站注册。
英国网络广告突飞猛进据英国IAB调查公司于去年10月4日公告，本国2005年网络广告支出已突破10亿英镑，在上半年，同比增长62.4%，达到4亿9080万，相当于2003年全年的支出。
其份额占整个广告市场5.8%，超越了户外广告5.1%的记录。
这出乎意料的增长，主要是受宽带发展、网络广告创作水平提高和受广告主青睐的驱动。
网络广告支出在各种媒介中都有增长，如看好的直销市场，就增长了6.2%。
所调查的27%的公司都说在05年第三季度增加了网络广告的支出，而说“缩减”的公司仅有3%。
据英国领头羊调查公司的报告，从整体看，尽管英国05至06年的广告支出保持微弱涨势，但不会实现预期值，因为6.5%的公司削减了广告投资。
电视、广播和印刷业，虽有16%的增长，但去年第四季度，22%的公司客户的媒体预算均有缩减。
报告认为，这是由于客户疏远传统媒体，转向快捷的经营手段如直销和网络营销的缘故。
目前网络广告支出占4%，是五年前的翻倍。
WPP集团主管M·索雷尔说，可以明显地看到，英国甚至法国和德国，客户对传统媒体的投资变得慎重了，而在直销、网络和交互媒体方面的支出却在不断增加。
当今世界广告发展趋势
当今世界广告发展趋势第一节当今世界广告发展的趋势现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。
二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。
1960年～1980年是现代广告艺术得到大发展的时期，成为商品经济和现代物质文明生活的重要组成部分，90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段，已由早期的简单形式、自发形式发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。
当今世界广告业发展迅速，1993年世界广告业总收入已达3500亿美元，有广告公司几百万家，从业人员近千万，成为受人瞩目的知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
现代广告已集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新而貌，出现了以下主要发展趋势。
一、广告传播空间正在发生巨大的变化当今世界已步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展。
计算机、通讯卫星等电子传播技术的运用，使广告传播空问发生了巨大的变化，加速了电视、报纸等新闻媒体的发展与更新，催生了一些新型的广告媒体。
电子广告将越来越成为重要的广告传播媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的的前景。
二、广告活动正在走向国际化国际化是21世纪世界经济发展的必然趋势。
随着国际经济的日益融合，必然出现日益增多的国际广告活动，国际广告市场也将日益融合起来，广告公司必将面向跨国方向发展，国际广告业的合作将会进一步发展。
“经济无围界，文化无围界，艺术无国界”，将会使“广告也无国界”，相互融合，相互交流，相互推动，共同构建同际广告业的新格局，将会是一种不可忽略的发展趋势。
三、广告策划已成为广告活动的核心当今市场活动已进入战略和策略经营阶段，市场竞争机制已渗透到现代广告活动的各个领域，广告策略竞争已成为市场竞争的一个重要方面，成为现代广告活动能否取得成功的关键。
全球网络广告三大趋势发展解读
网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%。
传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%。
但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆。
同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向。
未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，是网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用，比如说当下的搜索技术、社会化媒体管理技术、用户定向技术等等。
只有熟稔技术之路，并将其灵活服务于自身的创新和创意方案之中，才能够在来日的网络广告的逐浪潮中让日渐精明的广告主一见倾心。
全球网络广告三大趋势全球网络广告行业在瞬息间发生着潜移默化的变化，但把全球网络广告大趋势往最简单说，就三个词：互动、精准与定位。
把全球网络广告大趋势往最简单说，就三个词：互动、精准与定位。
互动与精准正成为广告热词。
就互动来说，据咨询报告《大多数公司选择互动广告》（Main Street Goes Interactive）称，2009年，美国所有业务部门的平均互动广告支出为800美元，加在一起是天文数字；就精准来说，以搜索广告为例，其收入占美国网络广告总收入的47%，仅企业付费搜索广告的支出就增长了近35%。
传统广告是单向的，网络广告是互动的，互动来自互联网由互联而融合的特殊本性；传统广告是不精准的，网络广告是精准的，精准来自互联网由节点而个性的特殊本性。
在美国网络广告今年回温前，媒体曾一度发出“互联网广告正在走向失败”这样的声音。
然而正如沃顿商学院教授埃里克-克莱蒙斯说的：“这不仅仅是用什么样的媒介的问题，而是广告信息本身是不可信的，不需要的。
”不信任，与互动有关；不需要，与精准有关。
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国际广告动态
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国际06-1
2005年全球最佳媒体
由英国Flaxman Wilkie公司发布的《2005年媒体GUNN报告》显示，奥姆尼康集团属下的OMD公司被评为“2005年全球最佳媒体代理”， Publicis集团被评为“2005年全球最佳网络代理媒体集团”。
这是GUNN对世界媒体评选的第二届，上届04年，分别由英国Zenith Optimedia（实力媒体）因替惠普所作《史实》和日本TBWA因替阿迪达斯所作《超常飞奔》而夺得“最佳”。
2005年全球最佳媒体代理11强及它们的得分，依次是：
OMD,161
Starcom MediaVest ,150
ZenithOptimedia ,95
Mediacom ,80
MindShare ,64
Mediaedge:cia ,53
Universal McCann ,36
Carat ,35
DDB ,35
BBDO ,33
MPG ,31
2005年全球最佳网络代理媒体集团6强及它们的总分，依次是：
Publicis Groupe 媒体: Starcom MediaVest Group, Zenith Optimedia, 247
WPP Group’s Group 媒体: MindShare, Mediaedge:cia, MediaCom, Maxus, 207
Omnicom 媒体集团: OMD, 172
Cos.’ Magna Global, Universal McCann, Initiative的Interpublic 集团, 67
Aegis 集团: Carat, Vizeum, 37
Havas: MPG, 31
比尔·盖茨预言网络广告未来
在2005年10月伦敦举行的2005年因特网架构委员会会议上，当微软主席、软件开发领袖比尔·盖茨发言说，在未来十年，传统媒体诸如电视、报纸和杂志的广告任务将转嫁给因特网时，引起了关于网络广告作用的争论。
而盖茨则宣告“广告的未来属于因特网”。
他断言，问题只是要在网上创建一个大品牌，它优于传统广告，当它进入数据领域时，所呈现的并非是网络广告，那是个使人们更加远离电视的世界，例如，浏览者可以选择自己喜好的体育或政治新闻，而不感兴趣的项目会一概跳过。
广告也将摆脱目标设定，成为针对性极强的网络信息的传递。
盖茨预言，50%以上的广告会是个性化的。
部分广告即
是搜索性广告，它在几周内产生的效应远远超过了过去的几年。
MSN广告中心曾使广告客户们赢得目标受众的能力大大提升，这要归功于MSN用户们对网络广告的充分利用，让广告客户得以有的放矢地宣传用户感兴趣的产品，其产生的效果在潜在用户那里是不能及的。
美国MSN的搜索功能通过在主导市场的技术测试后，于去年11月正式启动。
与此同时，盖茨也强调要保护网民的隐私，尽管网民自己可以同时在不同的网站注册。
英国网络广告突飞猛进
据英国IAB调查公司于去年10月4日公告，本国2005年网络广告支出已突破10亿英镑，在上半年，同比增长%，达到4亿9080万，相当于2003年全年的支出。
其份额占整个广告市场%，超越了户外广告%的记录。
这出乎意料的增长，主要是受宽带发展、网络广告创作水平提高和受广告主青睐的驱动。
网络广告支出在各种媒介中都有增长，如看好的直销市场，就增长了%。
所调查的27%的公司都说在05年第三季度增加了网络广告的支出，而说“缩减”的公司仅有3%。
据英国领头羊调查公司的报告，从整体看，尽管英国05至06年的广告支出保持微弱涨势，但不会实现预期值，因为%的公司削减了广告投资。
电视、广播和印刷业，虽有16%的增长，但去年第四季度，22%的公司客户的媒体预算均有缩减。
报告认为，这是由于客户疏远传统媒体，转向快捷的经营手段如直销和网络营销的缘故。
目前网络广告支出占4%，是五年前的翻倍。
WPP集团主管M·索雷尔说，可以明显地看到，英国甚至法国和德国，客户对传统媒体的投资变得慎重了，而在直销、网络和交互媒体方面的支出却在不断增加。
戛纳重定义钛狮奖，增设调整奖项
在去年戛纳国际广告节上，虽然以“多种媒介综合运用”这一标准评出了四个钛狮奖，但业内对此项奖并不热中，因为一些领导对评定钛狮奖作品的标准存有异议，为此，经共同磋商后，广告节组织决定对钛狮奖予以重新定义。
2006年的参赛者在制作人员数量上或是在多媒介运用及至奖项类别上都将不受限制。
今后，也将不再以参赛作品的广告预算高低标准而设奖。
戛纳钛狮奖设立于2003年第50届广告节，是由评审团主席丹·威登，出于对广告创作水平停滞不前的担忧，和要开辟广告创作新路而提出的。
广告节执行主席T·萨维奇说，“05年我们已经取消了‘综合’这一标准，因为按威登的原意，钛狮奖是要奖励比表现综合性更深广更出众的作品。
它是追求大而奇特创意的革新竞赛，是具有奇特性、挑战性，能为世界广告和信息业开辟新路的作品”。
广告节组织者强调，钛狮奖是难求的，偶有戴冠者，那是因为“惊人而出挑的创意”打动了人心。
据悉，06年53届广告节将增设“促销狮奖”，参赛作品包括零售市场、环境设计、店内广告和媒体。
另外，由于媒体狮奖的参赛作品从1999年的421件到05年1076年的增加，所以还要增设年度媒体代理奖，增加独立的户外广告评审团及其主席。
在影视、平面和户外中的化妆品类和医药类都要分开处理。
除
青年平面和网络广告创作类外，再补充青年影视创作类，要求参赛者在72小时内为慈善业或非赢利机构创作30秒的手机广告。
美医教授吁停药品广告
在非赢利代言人机构“商业监护社团”的组织下，美国200多名权威医学教授联名上书，要求终止处方药品广告宣传。
在11月1~2日两天于华盛顿进行的公众听证会上，社团董事G·鲁斯金向FDA（美国食品药品管理局）陈述了他们的共同声明。
签署声明的有哈佛、约翰斯·霍普金斯、宾夕法尼亚、哥伦比亚、斯坦福、耶鲁、加利佛尼亚-旧金山大学和其他着名医科学校的教授。
声明中指出，2004年，药品商投入40多亿美元用以处方药品广告，这些广告非但不能促进公众的健康，相反地增加了药品成本和多余的药方，加重了用户的经济负担，并给病患者带来伤害或致命后果。
处方药品广告迫使医生开药，但往往效果不大而费用和危险增加。
它们破坏了医患关系，扰乱了正常的医疗进程。
医生得花费宝贵时间，向病人解释这类广告的误导所在。
这些广告没有什么教育作用，必然会误导的原因是它们的绘声绘色，而对至关重要的药物和用途信息，例如基于FDA标准的效用、禁忌等却轻描淡写。
这种处方出售药品的广告，如果没有FDA的认证，就没有存在的必要，更不允许煽动情感和不加教育地去描绘。
药品广告之所以禁止在电视和广播发布，就因为它们难有真实。
听证会另有正方或反方的40个发言，每人限时12分钟。
FDA已对处方药品销售采取严厉措施，听证会过后，将会制定更严格的管理制度。
2005—2007广告市场预测
英国媒体购买代理ZenithOptimedia对在目前广告市场显露锋芒的BRIC，即巴西、俄罗斯、印度和中国，预测在2005它们的广告支出将增长27%，达到4060亿美元，比04年增长%。
受BRIC四国的影响，沙特阿拉伯和泛阿拉伯的广告市场也有望增长，全球广告支出将达6亿5600万，几乎等同于印度。
05年增长最快地区的拉丁美洲，预计会增长%，其次是非洲、中东和其他地区为%，亚太地区为%，落后的欧洲和美国，分别是%和%。
报告指出，排除经济不稳定的因素，前景预测：2006年全球将增长%，2007年为%。
在广告市场锋芒显露的地区，网络广告也同样会大幅提升，预计到2007年，全球将增长5%。
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