-优质“内容+”创新营销 赋能全民医药健康产业升级发展

数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日
选择覆盖面最广、影响力巨大、忠实受众最多的传播渠道
选择覆盖面最广、影响力巨大、受众规模最多的媒体，实现一步覆盖、辐射、触达最广泛的消费人群的目的。 当前我国电视用户规模为13.22亿，中央级电视频道及领先省级卫视全国覆盖规模陆续突破12亿大关！湖南卫视覆盖电视人口12.2亿，
用户局限性强 破圈营销成为难题
近几年药企跨界搞“副业”卖品 牌延伸产品以拓展消费者范围， 但叫座又叫好的产品比较少，对 药品有较大需求的仍以中、老年 人群为主，药企营销很难破圈。 关注健康的大有人在，如何实现 有效触达成为关键。
品牌形象老旧 缺乏动态发展活力
当前拥有高知名度的企业如同仁 堂等，其老牌药企形象已根深蒂 固。拥有31亿票房的电影《我不 是药神》中把研发药企描述成奸 诈、自私、疯狂获取暴利的负面 形象，尽管很片面，但也能反映 药企在大众心中的一部分想法。 重塑品牌形象、树立良好的印象， 会直接影响消费者行为。
光明网点赞节目引领主流舆论，传递青春正能量
《光明日报》发文点赞节目将传统文化内核与综艺化表达方式相结合，为电视节目 的可持续发展开辟了一条新路径，并逐渐成为荧屏上的潮流
我家那小子
放学后
《光明日报》点赞多元聚焦亲子教育！
#年轻人就要花式养生# 1.9亿
#种草了吴昕泡脚桶# 1.1亿
……
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日
当前我国大健康产业发展最迫切的诉求
我国医药零售行业已经进入微利时代、其特征是毛利润、平均利润都不高，已不同于以往药品零售行业“高毛利、低流量”的收益特点。药企 之间的竞争日趋激烈，积极发展自有品牌是提高其市场竞争能力的重要措施之一。
湖南卫视
70.1 湖南卫视
14.8 湖南卫视
198.9
湖南卫视
782
浙江卫视
25.2
浙江卫视
8.7
浙江卫视
81.8
浙江卫视
237
东方卫视
22.8
北京卫视
7.2
东方卫视
46.9
东方卫视
181
CCTV-5体育
19.1
东方卫视
5.0
江苏卫视 18.7
江苏卫视
127
江苏卫视
18.3
江苏卫视
4.0
天津卫视 12.0
选择网络声量最大、融合传播价值最强的媒体平台
选择网络声量最大、融合价值最强、网民最集中的传播平台，借助有效多样的融合传播多渠道实现药企品牌高曝光、高辐射的目的。 2019年全国电视频道网络影响力排名中，湖南卫视持续占据第一位，并且在网媒曝光、微博热议、微信公号关注及重点节目视频点
击热度等方面，湖南卫视每个月均保持领先水平。
2019年湖南卫视重点综艺节目社交平台美誉度
湖南卫视节目频获各重点媒体点赞认可
微博正面评价
0%
20%
歌手2019 天天向上 声临其境
微博中性 微博负面评价
40%
60%
80%
100%
节目
点赞
重点媒体点赞节目核心价值
声入人心
《人民日报》点赞节目突破圈层壁垒，用声音打动年轻人、激发正能量的方式
少年说 声临其境
全部省级卫视中，
湖南卫视网媒关注度份额35.4%
全部省级卫视中，
湖南卫视微信公号刊发量份额26.7%
全部省级卫视中，
湖南卫视重点节目点击量份额49.4%
全部省级卫视中，
湖南卫视微博提及量份额19.8%
网媒关注度(万条)TOP5
微信公号刊发量(万篇)TOP5
重点视频点击量(亿次)TOP5
上半年微博热搜数量（个）TOP5
12.16
XX卫视
12.06
XX卫视
11.90
XX卫视
11.82
XX卫视
8.10 7.15 6.84 6.07 5.79
湖南卫视
2.58
XX卫视
1.35
XX卫视
1.11
XX卫视
0.81
XX卫视 0.40
湖南卫视
2.52
XX卫视
1.27
XX卫视
1.05
XX卫视
0.77
源自文库
XX卫视 0.40
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日
优质“内容+”创新营销传播 赋能全民医药健康产业升级
全民大健康时代已到来，对药企药品的关注越来越多
1000多个“养生”“健康”“医药”相关话题
◆ 2016年10月，中共中央、国务院印发了《“健康中国2030” 规划纲要》
◆ 2019年7月15日，国务院印发《国务院关于实施健康中国行 动的意见》，制定印发《健康中国行动（2019－2030年）》
北京卫视 40
数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库 数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日
选择公信力强的媒体，高口碑平台及节目为医药品牌背书
选择公信力强的媒体，其说服力强，高口碑平台及其节目为品牌背书，提升品牌在大众心理的信任度。 2019年以来湖南卫视在播综艺节目微博正面及中性评价保持在90%以上，且各档节目频获各重点媒体，特别是央媒点赞认可节目的核心价值
◆ 2019年7月15日，国务院办公厅印发《健康中国行动组织实 施和考核方案》，成立健康中国行动推进委员会
健康话题被全民热议，累计阅读量超50亿人次
#健康养生# 13亿
#养生# 12.7亿
#养生红人# 7.5亿
#养生百科# 4.9亿
#上班族养生# 3.7亿
#世界杯养生# 2.4亿
#暴力健身不如行走养生# 2.2亿
品牌缺乏公信力
近几年药害事件频出，制药企业 的形象几乎被妖魔化了，再加上 有影响力的药品品牌匮乏，让制 药企业感到举步维艰。 塑造品牌公信力，打造品牌影响 力，已成为健康产业市场营销的 首要武器。
传播范围小 品牌缺乏影响力
中小型医药企业曝光量小、传播 范围窄、知名度偏低；有的药企 有一定知名度但缺乏品牌影响力， 有一定市场基础但缺乏竞争力。 相对产品和服务而言，传播渠道 略显得不被企业重视，好产品和 好服务大部分药企都有但好的传 播渠道不一定都有，因此抓取影 响力大的传播渠道十分重要。
月到达观众8.1亿，喜爱人口规模为2.5亿，居省级卫视之首。
省级电视媒体覆盖人口规模 TOP5（亿人）
省级电视媒体月到达观众人数 TOP5 （亿人）
省级电视媒体忠实观众人数 TOP5 （亿人）
省级电视媒体喜爱观众人数 TOP5 （亿人）
湖南卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视 XX卫视
12.19 湖南卫视