2020地产项目熊猫来了IP活动策划方案

活动内容呈现
1. 熊猫胖哒的神秘岛 2. 胖哒的朋友们（萌宠乐园） 3. 熊猫文创展 4. 翻滚吧！熊猫 5. 熊本熊——幸福小镇
熊猫胖哒的神秘岛
巨型充气熊猫乐园，呆萌可爱的形象，丰富的游 戏装置，吸引亲子参与;
熊猫主题主题乐园
熊猫胖哒的神秘岛内场设置：
充气熊猫岛尺寸25*16，岛内可同时容纳20个孩子，并配置空调降温。
活动概述：
活动主题：2020熊猫来了
——五一、国庆嘉年华活动 活动时间：2020年5月1日、10月1日 活动地点：海伦堡玖悦府营销中心 活动人数：1000人左右 参与人员：项目领导、省市媒体、目标客户、意向客户
活动目的：
此次主题乐园会与目标客群碰撞出了精彩的火花，日均700+人的到访不仅为项目带来了巨大人气，
拟定话题联合本地大V，线上制造话题，引发全 城热议。 话题举例： 1/熊猫乐园空降某项目，代表发出神秘任务，召 唤。 2/你收到一张来自熊猫乐园的的邀请函，请查收！ 3/亲子嘉年华还能这么玩？
活动前宣——线下派券通知
1/售楼处推广主题活动信息，并利用销售说 辞包装主题活 动噱头，现场登记参与人员信息。 2/并于活动前2-3天，相关置业顾问给负责客 户进行电话 、短信通知，邀约参观项目，免费参与主题 暖场活动体验， 以保障活动参与效果。 3/将老带新、全民营销政策释放出去，准备 带访小礼品， 促进带访积极性。
熊本熊——幸福小镇
现场设置熊本熊主题休息区及地铁站合影区，供来宾在游玩之中还有一处休息的地方。
熊本熊——幸福小镇
现场结合熊本人形合影立牌及熊本熊贴合吊旗，打造十足的熊本熊主题小镇。
活动主体——熊猫剪纸
场提供大熊猫与野生动物朋友们的剪纸和涂色道具，让大家亲自动手制作属于自己的动物造型手工作品。
活动主体——DIY熊猫彩绘
吸引眼球的活动内容，解读活动主体信息。 2/线上H5宣传：活动前期，工作人员
制作精美的H5,附上
吸引眼球的活动内容，解读活动主体
信息。
03
活动主体
75 %
第一部分：活动亮点
55 %
第二部分：氛围包装
85 %
第二部分：活动内容
活动亮点：充气熊猫乐园/熊猫文创产品/熊本熊小镇
氛围包装
营销中心大门口-“熊猫主题门头”
主题门头：衍架+KT板异形雕刻，熊猫元素，整体营造欢快。
活动主体——熊猫剪纸
在营销中心外广场摆放约6米高的呆萌“熊猫”模型及活动主题背景板。起到宣传造型的作用，给予 路过或周边群众眼前一亮，同时现场来宾可以与其合影、拥抱。
营销中心大门口-“熊猫展主题”及熊猫文化背景昭示宣传
营销中心门口左侧摆放本次活动主题喷绘桁架，右侧摆放“熊猫知识宣讲，及目前”世界熊猫仅剩1600 只“等信息介绍喷绘桁架，渲染现场气氛，点亮昭示宣传本次熊猫展活动主题。
如何打响市场声誉，抢占市场客户，赢得客户美誉，终而达成销售呢？
熊猫经济—萌就是生产力
作为以卖萌为生的生物，中国的国宝大熊猫放眼世界，几乎没有谁能够抵挡它的魅力，世界各国人民 都甘愿拜倒在滚滚的黑白皮草下。从熊猫盼盼到功夫熊猫，熊猫信息在全国范围广泛传播，搭乘网络 直播和社交媒体的快车，熊猫更是圈粉无数。
熊猫效应—自带热度、流量
从熊猫经济，从熊猫盼盼到功夫熊猫，冲创建熊猫直播平台到大火的抖音（视频均上万点赞），熊猫 自身所携带的热度和流量只增不减。
xx
大事件起势
大创造一个具有公众影响力，社会度参与高的事件性互动。
新高度造势
打造市场认可度高、便于传播的、自带IP流量的主体性互动。
掀互动高潮
具备视觉震撼、和丰富互动元素的亲自参与特点，提升好感度
翻滚吧！熊猫“熊猫家园”主题情景
营销中心大堂现有座谈区，将作为“熊猫家园”主题情景区，用绿色地毯或仿真草皮、围栏、竹林布置， 营造一个“熊猫家的概念”。在这里，仿佛进去一个熊猫家的世界，他们或乘坐摇椅、或嬉戏、或玩耍。
熊本熊——幸福小镇
真实打造熊本幸福小镇，熊本部长亲自坐镇，微笑欢迎来宾，进行合影留念。
活动目的：
此次主题乐园会与目标客群碰撞出了精彩的火花，日均700+人的到访不仅为项目带来了巨大人气，
也因有趣的亲子互动吸引了不少家庭的目光。粉猪主题乐园融入到城市生活与休闲娱乐方式，扭转
了售楼处日常活动的“曲高和寡”的高冷姿态，使得主题乐园更贴合城市生活，同时，也能利用其
情感链接特质，实现真正的商业转化。
2020熊猫来了
2020. The Panda's here
国庆节、五一熊猫主题IP活动方案
一年一度的十一国庆节马上就要到了，这也是在中国除春节外可享有的最长假日 他不仅是一个举国欢庆的日子，更是一个消费购买力爆发的阶段 同时作为地产行业的黄金节点，一年中最重要国庆假期，
在这黄金节点各项目开发商更是想尽头脑，用尽法宝，尽显营销活动妙招 那么在这活动纷争斗艳之时，我们的营销活动如何脱颖而出？
熊猫胖哒的神秘岛内场设置：
尺寸：25*16、熊猫岛、海洋球、大型滑梯、充气船、碰碰球、蹦床、跷跷板、积木、毛毛虫、风火轮等 欢乐来袭！
熊猫文创展——
熊猫文创展——
翻滚吧！熊猫“熊猫家园”主题情景
营销中心大堂现有座谈区，将作为“熊猫家园”主题情景区，用绿色地毯或仿真草皮、围栏、竹林布置， 营造一个熊猫家的概念”。在这里，仿佛进去一个熊猫家的世界，他们或乘坐摇椅、或嬉戏、或玩耍。
感谢您的观看
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售楼处发布活动信息/确定 参与人员
活动落地执行
1. 熊猫胖哒的神秘岛 2. 熊猫文创展 3. 翻滚吧！熊猫 4. 熊本熊——幸福小镇
前期宣传——线下大型气模熊猫快闪引发自主传播
黑白军团 萌动全城
108只熊猫在各大商场、广场地标性场地表演太极快闪，派发入场券， 可爱爆了啊
活动前宣——线上发起话题制造爆点
活动前宣——线上参与方式
1/微信朋友圈：活动前期由公众号/工
作人员统一转发活
动信息，连续转发三天或1集/微赞信达朋规友定圈：活动前期由公众号/工作人员统一转发活
数值，即可截图发给
动信息，连续转发三天或集赞达规定数值，即可截图发给 后台公众号，免费报名参与主题活动。
后台公众号，免费报名参2与/线主上题H活5宣动传。：活动前期，工作人员制作精美的H5,附上
推出DIY大熊猫体验活动，到访嘉宾在大熊猫模型上进行创意彩绘。
04
执行相关
执行相关——
我们会以优秀的创意、专业的人员、精湛的设备、紧密的合作、强烈的责任感、 完善的服务体系以及良好的活动执行，保障活动的成功举办。
活动总控
客户组
创意组
执行组
客户AE
活动统筹
创意总监 文案助理
设计部 平面、3D、舞美
02
前期宣传
活动前宣——
2020年09月27日-28日 热点事件营销制造悬念
2020年9月28日-30日 “020熊猫来了”
2020年10月1日-8日 活动盛况/持续升温
公众号配合热点事件宣传 H5倒计时/造势视频/发布信息 公众号文案/微信短视频推送
黑白军团 萌动全城 熊猫快闪/召集令派发
线下派券/活动通知
AV设备\现场 舞台\物料
执行相关——
影像收集
邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将这 一历史时刻制成精美的DVD送给到场业主作为珍贵且具有保存价值的礼物。
执行相关——
应急预案
甲方与我方共同成立筹备组，由甲方领导担任项目主管，我方人员担任项目总控。并设置各部门职能人员和协调人员； 所有相关工作人员和志愿者活动前专门设置培训，准确描述工作和职责； 为活动投保相关保险，如遇突发危害，将活动损失降到最低；例如：公众责任险, 团体意外综合险等； 与相关政府职能部门做好沟通和配合，确保贯彻消防，公安，医疗，质检等各部门的要求落实。现场设置临时医务中心， 相关医务人员现场工作待命； 一旦由于不可抗力导致活动需要次日或延期举行，事先对各环节供应商进行沟通，保证设备顺利使用。 设置紧急疏散小组（兼任），强化培训。在发生重大事故，科学，有秩序的迅速疏导来宾。
也因有趣的亲子互动吸引了不少家庭的目光。熊猫乐园融入到城市生活与休闲娱乐方式，扭转了售
楼处日常活动的“曲高和寡”的高冷姿态，使得主题乐园更贴合城市生活，同时，也能利用其情感
链接特质，实现真正的商业转化。
为业主提供一个未来邻里间的交流平台，为亲子提供一个共处欢乐时间的娱乐场所，营造一个独特 的“品质、健康、和谐、成长、开放”的生活理念。
执行相关——
活动执行预案
因本次活动涉及的相关方较多，且需应对突发事件，建议活动前进行统一的专业活动培训： 项目工作人员配合现场秩序的调控和来宾接待、礼品发放等。 活动推广和执行期间，各岗位工作人员明确职责和管理区域，保证活动有条不紊地进行。 安保人员负责维持活动现场人员秩序、防止出现意外事件等。 物业部门展现良好的服务面貌与对服务细节的精益求精等，配合活动公司应对突发事件和恶劣天气的出现 （小雨及以下铺设耐脏地毯，保证活动的秩序，中雨及以上活动延期）

造持久话题
具备轰动性、新闻事件性、可参与性、互动性、可持续性的话题价值。
三线城市，地产×新IP，持续20天高热、1.5万人到场的网红项目如何造就？
CONTENT
1 活动概述 APRT ONE
3 活动主体 APRT THERE
2 前期宣传 APRT TWO
4 执行相关 APRT FOUR
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活动概述