《超级符号就是超级创意》的读书笔记
华与华超级符号读后感
华与华超级符号读后感读完华与华那套关于超级符号的理论，就像被人在脑袋上敲了一闷棍，然后突然开窍了似的。
华与华说超级符号这玩意儿啊，那可真是营销界的魔法棒。
以前我看那些广告啥的，就觉得是些花里胡哨的东西在那晃悠，但是读完这个，我才知道这里面有这么大的学问。
超级符号就像是给品牌穿上了一件超级战衣。
比如说那个大家都熟悉的绿底白字的肯德基招牌，这就是个超级符号啊。
不管你在世界的哪个角落，只要看到那红底白字的大M，你就知道麦当劳在那等着你呢。
这就是超级符号的厉害之处，它能让你在茫茫的商业海洋里一眼就被认出来。
就像你在人群里找你那穿着奇装异服的朋友一样，超级符号就是品牌那身奇装异服，特别扎眼。
书里还说，超级符号不是凭空捏造的。
它得从文化母体里找灵感。
这就好比是在老祖宗留下来的宝藏里淘宝一样。
像过年贴的春联，这就是个超级文化符号。
要是哪个品牌能把这个元素巧妙地用在自己的营销里，那就能借着春节这个文化母体的力量，像火箭一样飞起来。
我就想啊，这就像是给品牌找了个文化靠山，让它站在巨人的肩膀上跟消费者打招呼。
而且啊，超级符号这东西还得简单、直接。
你不能整那些弯弯绕绕的东西，消费者可没那个耐心。
就像男女之间表白一样，你要是扭扭捏捏地说一大堆隐晦的话，人家可能还没明白你的意思就跑了。
品牌也是这样，超级符号就得简单粗暴地告诉消费者“我是谁，我能给你啥”。
我觉得华与华的这个超级符号理论，就像是给那些在黑暗中摸索营销方法的企业点亮了一盏大灯。
以前很多企业可能就在那瞎搞，今天学学这个潮流，明天模仿那个创意，但是没有抓住最根本的东西。
有了超级符号这个理念，就像是给他们画了一张寻宝图，顺着这个思路走，说不定就能找到打开消费者心门的金钥匙呢。
不过呢，我也在想，这超级符号是不是也不是万能的呢？是不是所有的品牌都能找到适合自己的超级符号呢？有时候会不会大家都去抢那些热门的文化符号，然后搞得市场上全是千篇一律的东西呢？但不管怎么说，这华与华的超级符号理论，真的是让我对品牌营销有了一个全新的认识，就像给我的脑子重新装了个操作系统一样。
超级符号就是超级创意读书心得
超级符号就是超级创意读书心得超级符号就是超级创意读书心得超级符号（Superintelligence）这本书正是一本探讨人工智能和机器超级智能的巨著。
作者尼克•博斯特龚（Nick Bostrom）在书中提出了许多引人深思的观点和理论，为我们呈现了一个对未来充满不确定性和挑战的世界。
今天，我将通过这篇文章，共享一下我对这本书的一些心得体会。
1. 了解超级符号的本质超级符号是一种超级智能，它拥有远远超过人类的智慧和能力，甚至可能成为人类的统治者。
作者通过对各种可能的发展情景进行探讨，让我们认识到了超级符号对于人类的挑战和威胁。
这使我们不得不重新审视人工智能发展的道路，以及我们与超级符号共同生存的可能性。
2. 探讨人工智能的伦理和道德在书中，作者讨论了超级符号可能带来的伦理和道德问题。
超级符号将如何看待人类的价值观和道德标准？它又如何平衡各种利益，以确保整个人类社会的和谐共处？这些问题让我们深刻思考了人工智能发展的方向，以及人类作为社会的责任。
3. 理解自我保护和控制书中还提到了超级符号可能对人类构成的潜在威胁。
作者警告我们，超级符号的自我保护和控制机制可能会对人类造成无法预料的危险。
这让我们意识到了在人工智能发展中，必须思考如何建立对超级符号的有效监督和控制，以及如何确保超级符号不会对人类社会造成灾难性的影响。
4. 总结和回顾总结来说，这本书对人工智能和超级符号的讨论非常深入和全面。
作者通过对各种可能性的探讨，让我们认识到了超级符号可能带来的巨大挑战和威胁。
在人工智能发展的道路上，我们必须认真对待这些问题，并寻找解决的方法。
5. 个人观点和理解在我看来，超级符号的出现是不可避免的，但我们必须采取措施来确保它不会对人类造成威胁。
我们也应该认识到，人工智能的发展会带来巨大的社会变革，我们需要为此做好准备，使人工智能技术更好地造福人类社会。
通过对超级符号这本书的深入阅读和理解，我对人工智能和超级智能有了更深入的认识和思考。
《超级符号就是超级创意》读书心得
《超级符号就是超级创意》读书心得读完这本书，如获珍宝，一遍不足以过完营销的瘾。
一直以来追求的营销专业化，从华与华算是拉开序幕了。
不断的学习不断的提升自己的水平和能力，一直都是我最热心追捧的，因为提升自身实现价值能获得安全感。
在看这本书之前，百度搜索了“华与华”这个关键词，带着中国最贵营销咨询公司的光环，以及市场上已经熟知的8个品牌，到底如何做到的呢，莫大的好奇和憧憬翻开了它。
第一章：超级符号一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统，事实上，这也是华与华品牌顶层设计出发的地方。
一个品牌就是一套高效的符号系统。
这也是我第一次对于符号这个概念有了新的认识，不再是泛泛的指称功能，还具有浓缩信息和传达指令的功能。
文中用红绿灯，交通标志，男女厕所灯形象的描述了超级符号带来的价值，华与华用厨邦酱油的案例说明了超级符号的本质，就是降低企业成本，刺激消费者做出本身反射和行动。
这里的成本指的是企业运营成本，客户选择成本，社会监督成本。
文中列举了五种构建超级符号的途径，分别是视觉听觉嗅觉味觉触觉。
我们在做项目的时候，写文案的时候，都需要包装，如何能用到绝妙的词语或者惊鸿一瞥的画面设计就是我们需要思考的了。
文中提到的能利用人类的文化就像得到金元宝一样，我们能引用到家长们习以为常的词汇描述，就已经在营销上面赢了50%。
第二章：超级话语开头作者就提了两个核心问题，你能不能一句话说清楚自己的业务？能不能一句话说动消费者，让消费者购买我们的产品和服务？带着这两个问题作者的阐述让我第一次觉得话语的力量。
超级话语要能一目了然，一见如故，不胫而走才能叫超级话语，就像我们的提分升学就到福布斯，这样脍炙人口的话语，就算作超级话语，家长想起福布斯，就想起了福布斯的slogan，但是我们做的还远远不够，更多时候是在市场部宣传的时候听的多，校区所有人都能传播起来，效果会更佳，而对于家长来说，提分升学正是他们选择福布斯的根本原因。
传播的本质不是传播，而是播传，要发动消费者替我们传播。
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感
罗问十条《超级符号就是超级创意》的读后感摘要：1.书籍基本信息2.读书动机3.书中主要观点4.超级符号的定义与作用5.作者的观点与实践案例6.读书感悟7.对品牌营销的启示8.总结正文：《超级符号就是超级创意》是一本由华杉和华楠所著的营销类图书，首次出版于2014 年1 月。
该书主要探讨了如何运用符号来增强品牌的影响力，涉及企业营销的产品开发、产品命名、产品包装、品牌传播、品牌战略、企业战略等多个方面。
通过阅读这本书，可以了解到第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。
在阅读这本书之前，我对符号的理解并不深刻。
而书中提到，每个人都通过消费符号来定义自己，并听从符号的指挥。
这让我意识到，符号在我们的生活中无处不在，它影响着我们的消费行为和价值观。
因此，我带着好奇心开始阅读这本书，希望能从中学到一些有关符号营销的知识。
书中主要观点是，超级符号是指那些指称最明确、信息最浓缩、对人的行为影响力最强的符号。
把符号运用到品牌上，可以降低企业的营销成本和消费者的选择成本。
我认为这个观点非常有道理，因为一个好的符号可以简洁明了地传达品牌的价值和特点，提高品牌的认知度和忠诚度。
书中提到了很多实践案例，如“晨光文具孔庙祈福考试专用笔”等，这些案例让我更深入地理解了超级符号的实际应用。
此外，作者还结合了儒家思想和西方的方法论，形成了自己的核心竞争力。
他们的观点和实践经验给我留下了深刻的印象。
阅读这本书让我意识到，符号营销是一种非常有效的品牌营销手段。
通过运用超级符号，企业可以提高品牌的影响力和竞争力，从而获得更多的市场份额。
同时，这本书也让我认识到，我们在日常生活中应该更加关注符号的影响，理性消费，避免被符号所操控。
总之，《超级符号就是超级创意》是一本很有价值的营销类书籍。
它让我对符号营销有了更深入的了解，并对品牌营销产生了浓厚的兴趣。
《超级符号就是超级创意》读后感
《超级符号就是超级创意》读后感
标题：《超级符号就是超级创意》读后感
在阅读完华杉、华楠所著的《超级符号就是超级创意》后，我深感震撼。
这本书以全新的视角解读了营销和广告设计的本质，让我对创新有了更深入的理解。
首先，书中提出“超级符号”的概念，认为超级符号是人们共同的文化符号，具有极高的识别度和记忆度，能够快速传达品牌信息，引发消费者的情感共鸣。
这种观点打破了我以往对于广告设计的传统认知，让我意识到，一个好的广告并不仅仅在于其视觉效果的精美与否，更重要的是能否准确、有效地传递信息，触动消费者的心弦。
其次，书中强调“品牌战略”的重要性。
作者指出，品牌的建立并非一朝一夕之事，需要通过长期、持续的品牌传播和塑造，才能在消费者心中留下深刻的印象。
这一观点让我认识到，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须要有明确的品牌定位和长远的发展战略。
最后，我对书中提到的“文化母体”理论深有感触。
作者认为，所有的消费行为都是基于某种文化背景，只有深入了解和利用这些文化背景，才能创造出真正符合消费者需求的产品和服务。
这使我认识到，作为企业和产品的创造者，我们不仅要关注产品本身，更要关注产品所处的文化环境，以及消费者的文化需求。
总的来说，《超级符号就是超级创意》给我带来了许多启示，它让我明白，创新并不只是追求新颖和独特，更是要深入理解消费者的需求，找到与他们产生共鸣的方式。
我相信，只要我们能够把握住这一点，就能创造出真正有影响力的作品。
《超级符号就是超级创意》：产品命名就是一种成本
《超级符号就是超级创意》：产品命名就是一种成本文/装装子这本书的豆瓣评分——8.1，短评里有人说“都是自家案例剖析，难逃自我吹嘘和营销之嫌”。
但我一拿起来，就爱不释手了。
《超级符号就是超级创意》的作者是两兄弟，华杉和华楠，他们创建的公司叫“华与华”，一个广告公司。
但他们自己不管它叫广告公司，而定位于：华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司，后来又悟出应该是“企业的战略营销品牌终身顾问”。
这本书的内容就是“华与华方法”，即华与华为什么会成功，服务过哪些成功的客户，用的都是些什么创意……类似于华与华创业史。
所以，有人说这本书是华与华的自我营销手段，而且用的是“成功倒推法”，毫无说服力。
但不管怎么说，这本书也算倾囊相授，你非要用怀疑的眼光去看它，那就学不到东西。
总结一下这本书让我印象深刻的广告创意：1广告要学会借力“名效应”“名效应”，即你给一个新品做广告，别人为什么要来关注你呢？这很难！所以你要学会借已经有名气的人物、城市、歌谣、图案、标识或事件的力。
如书中案例，营销固安工业园区时，广告词是“我爱北京天安门正南50公里”，一下子就让人难以挪开目光了。
因为大家都很熟悉“我爱北京天安门”这首词，但为什么要加一个“正南50公里”，就引发了好奇心，让人想要继续往下了解。
2建立品牌就是建立符号系统“符号”这个词，我是第一次在这本书中了解，觉得很有意思。
建立品牌就是建立符号，意思就是公司的名称、文字、包装、商品、图案等等，其实就是一个符号系统。
跟国家用符号系统，如文字、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、邮票等符号来治国是一个道理，只不过品牌的功能是销售，是用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
而且，人们也通过消费符号完成对自我角色的定义，即你用什么品牌可能从一定程度上定义了你的身份。
“而符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本。
在符号设计问题上，还要注意“不要内涵导向，要外延导向”，津津乐道设计有多深的“文化内涵”是没有意义的，设计没有“画外音”，消费者没有机会听到你的解释。
(完整版)《超级符号就是超级创意》经典语录
《超级符号就是超级创意》经典语录1.超级符号的超级在哪里？指称识别、信息压缩、行动指令.三大功能2。
符号刺激一定要得到价值记忆和行动反射。
3.产品本身就是企业的自媒体，是品牌最大的媒体。
4。
视觉符号的选择,标准是过目不忘。
听觉符号的选择,标准是耳熟能详。
使用视觉和听觉符号创作要求，“过目不忘,耳熟能详”八个字。
5。
符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记忆的成本。
6。
队服设计的原则：效果上能立马认出你的品牌；方法上形成独特的风格和符号效果。
7。
品牌寄生就是,把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中.8.品牌超级话语创作要求，华与华是十二字方针：一目了然，一见如故，不胫而走。
一目了然,一见如故是播的效果，不胫而走是传的效果。
9.说动的动:一动是指，让消费者听到后冲动，行动二动是指，这句话本身能动，消费者随时能想起，能运用，愿意去说给别人听，替我们做传播者。
10。
品牌超级话语的心理学就是——突破心理防线。
一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖,华与华方法称之为“俗话不设防”.11.华与华讲广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性.12。
召唤词语去征战。
13.竞争的本质是盯住消费者，而不是盯住对手。
14.命名的原则：第一原则是成本，传达成本低、传播成本低、使用成本低、营销成本低二在召唤性、指令性。
15。
如果你能把价值放进名字里，就不要把它放在口号上。
例如：葵花牌小儿肺热咳嗽口服液,中的肺热。
16。
超级符号、超级话语、超级词语都围绕着一个理念：降低营销传播成本。
17。
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制。
18.品牌的本质是降低企业的营销成本、降低消费者的选择成本、降低社会的监督成本。
19.如果每一个楼盘单独命名。
这项目销售结束后，其营销传播也就结束了，它在市场上的声音消失了,当有一天一个业务希望售出他的房子，这名字在市场上已经没有了影响力。
统一品牌之后,所有对孔雀城品牌的广告投资，每一个业主都能分享回报。
《超级符号就是超级创意》读后感范文一份
《超级符号就是超级创意》读后感范文一份《超级符号就是超级创意》读后感 1符号是一个合集，是一个信息的合集。
我们随着时代的更迭，信息也在呈现几何增长，每一个符号的产生都是把当时的信息浓缩集合，这是符号的第一个作用。
而符号的第二个作用则是为了个体之间的互动，不仅仅是语言上的沟通。
当一个符号在人们的脑中形成共识，它就成为了人们语音的一部分，我们用他们来沟通，一个名称，一个动作，一个图案所传达出来的含义都能完整地被对方接收理解。
在这个信息爆炸的时代，人与人之间的沟通成本才是最高的，所以能够高效地沟通信息的符号在传播中的价值就不言而喻了。
再来说说我能想到符号的一些具体的价值。
成语是符号，它是我们__民族文化的积淀，帮助我们把语言浓缩，并且用来交流我们的情感，每一个成语的背后都有一个故事；名字是符号，老子说“有名万物之母”。
每一个名字背后__的那件事、物、人，每一个颜色，每一个细节都被包含在了他们的名字里，在人与人之间顺畅交流的时候，每一个名字发挥着他的作用。
那些化学元素符号，分子式，图腾无一不是符号。
除了语言和图案，我们的手势同样是符号，我们听到的声音也可以是符号。
延伸出去，符号同样是由符号组成的，从我们的祖先最早用图画的方式描述动物开始，符号就开始积淀，慢慢的图画形成为文字，当文字越来越多的时候，有了词语，有了理论，有了专业术语，定律，公式——符号不停在提炼，这都不是一朝一夕能够完成的。
为什么有人买奢侈品，因为他要让别人知道他是富有的，是社会的高阶人群，过的是品质极高的生活，他无法__外貌特征将自己与那些其他的人区分出来，所以他通过奢侈品的这些符号解释自己的地位解释自己的财富，当别人一看到他，不需要用语言，别人就知道他是富有的。
而那些奢侈品作为一种富有的符号，通过他的价格，背后的故事，工艺等等这些符号来解释他本身。
把一个公司的品牌作为一个符号，不停地通过各种宣传__向世人解释这个品牌的`价值，并让人们理解并且认同他所传达的价值观——这就广告的本质。
解读《超级符号就是超级创意》
解读《超级符号就是超级创意》内容：瓶子sun编辑：紫岸全书共九章一附录，前三章主要讲超级符号，从什么是超级符号，超级话语、超级词语三个点逐层深入说明超级符号的重要性，而不是开篇直接说华与华的经营逻辑。
从读者身边事、关心的东西来说，让你认同符号的重要性，超级符号就是超级创意。
从符号衍生来，在营销策略中，广告语、广告词该怎么做？作者通过两章——“如何用一句话就说动消费者购买“”用词语创造流行看法“。
具体告诉读者在实际的运用中如何一句话、词语。
其中一点让我记忆深刻——要说动，既不需要经过说清，也不需要说服。
自己平时总喜欢循序渐进，总觉得要先有A，然后才有B，没有B就很难过、不安。
总觉得自己没有踏实走过，但其实不然，有可能A和B就不是层级递进关系。
就像说清是主观的，说动是客观的；说清是相对的，说动是绝对的。
说动既不需要经过说清，也不需要说服。
第四章“一切创意都是为了降低营销传播成本“和第七章”品牌顶层设计：所有的事都是一件事“是递进的，战略、营销、品牌三位一体，执行创意的过程中要为了降低营销传播成本，这也就是超级符号存在的价值。
第五章则是本次修增的企业社会价值论。
这章的阐述让我对企业社会责任有了更的认识，之前一直觉得企业社会责任更多是一种道德的背负，看企业家的自觉性。
而华与华则通过360和葵花药业的例子说明“企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的社会分工角色，也就是企业的经营使命‘。
因为存在社会问题，而解决这个问题就是企业的经营使命，使命决定企业战略，最后企业战屡执行，实际解决社会问题。
社会问题=商业机会=企业社会责任=经营使命=企业战略=业务组合和产品结构=解决方案。
剩余三章分别说明产品的本质是购买理由、调研方法论、重新认识消费者，讲的东西就比较细致具体了，这里主要说两个对我影响比较深的两个点。
第一个是调研方法论：一切调研在现场。
华与华强调实地观察，对于定量的问卷调查那么认可。
这是因为现在很多市场调研都只是做问卷、搜集资料，领导者看看报告就决定了市场执行方向。
《超级符号就是超级创意》读后感1500字
《超级符号就是超级创意》读后感1500字《超级符号就是超级创意》读后感1500字：文：不白。
周四便想写这个读后感了，一直拖到现在，这前期本书是我近期读到的感悟认知最多的一本书。
今天开始看《参与感：小米口碑广告投放内部手册》终于忍不住了。
听说华与华很久了，华杉与华楠建立的华与华上海营销咨询股份有限公司，《超级符号就是超级创意》推荐更是得到很多营销人士的推荐，甚至小马宋老师还在他的公众号里说过他的一些方法论就是参照这本书来进行的。
闻名已久的书，在购物车里一直没有舍得买，终于在得到上才买了电子书，但是最终看的却是在电脑上看的，之前保存有这本书的PDF 模式，全忘了，恰巧在手机看，心想还是在电脑上看吧。
16号到20号，四天时间大概平均两个小时看这本书，期间还来回做笔记。
很久没有那么严肃做过笔记了。
真的，一本书必须带给你的知识你有时候甚至想应该把这本书都给抄下来。
里面提到的印象最深的就是符号就是一切的概论，它突破了符号是视觉符号的界定将符号赶超定义为一切；还有一点就是关于说企业自媒体化这一点，也颠覆了我对个人对自媒体媒体新闻界的认知。
符号就是一切。
其中这本书有说到就是关于视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、触觉符号等这些符号的创意，让我直接联系到同时在看国际品牌的品牌大师马丁·林斯特龙的《买》里也有提到，只不过是换了一种说法。
另外马丁·林斯特龙还学术著作有《感官品牌》一书，一直也没有看，我擦，这应该也是和这些有联系，要快点买来看了。
说到马丁·林斯特龙这为品牌音乐大师，应该首先很多人都必须想到的是他的《品牌洗脑》这本书，这本书的很多观点都很有序言代表性。
当初看这本书的时候是大三，没想到之后就一直相当关注，然后就买了《买》，我想下一本就是《感官品牌》了。
在《超级符号就是超级创意》说到中小企业就是全媒体的时候，我真的是惊呆了，产品、包装，各种邻近等都是媒体。
颠覆了我对媒体就是线下线上媒体的认知。
超级符号就是超级创意读书报告(一)
总结
超级符号为我们呈现了超能力和科技的完美结合。它让我们看到了科学技术的潜力和未来。看完这本书，我深受启发，从而开始了对未来社会的思考。本书于2016年获得瑞典安徒生儿童文学奖，是一本非常优秀的科幻小说。
为什么这本书值得阅读？
2.引人入胜的情节
故事的情节跌宕起伏，悬疑犯罪和科幻元素相互交织，很容易抓住读者的注意力。每个章节都紧张刺激，让人不禁想知道接下来会发生什么。
3.人物鲜明生动
书中的人物形象各具特色，他们有个性、有故事，让人印象深刻。孟凡超这个角色尤其吸引人，他的经历和决心，展现了一种真正的“英雄”。
4.独具匠心的创意
超级符号的概念和使用非常新颖，完美地融合了超能力和科技元素。这种独特的想象力和创造力，为这本小说赢得了读者和评论家的赞誉。
如何体验这本书？
读这本书时，建议找个相对安静的环境，专注于故事的每个细节，跟随作者的笔触和思维。同时，可以在读完一章后对所读内容进行回顾，理解更深入。
结尾
这是一本充满想象力和创意的小说，充满奇思妙想，读起来非常有趣。如果你对科幻和超级英雄题材感兴趣，那么这本书一定不会让你失望。
1.利用符号控制他人
孟凡超第一次使用超级符号的时候，就是在一次考试中。他通过连接老师的脉搏，控制老师把试卷和答案交给他，从而轻松地获得了高分。
2.利用符号治愈他人
孟凡超的女友因为车祸，陷入了昏迷状态。孟凡超通过运用超级符号连接女友的意识，协助女友自我调治，最终让女友从昏迷中醒来。
3.利用符号完成时间穿越Байду номын сангаас
超级符号就是超级创意：席卷中国市场10年的华与华战略营销创意
所有的事都是一件 事
顶层设计的概念
企业战略、产品战 略、品牌战略、品 牌设计、包装设计、 广告创意是一件事
01
广告创意和 包装设计是 一件事
02
产品开发、 产品命名、 包装设计和 广告创意是 一件事
03
品牌命名、 营销战略和 企业战略是 一件事
04
工厂建设、 生产线设计、 产品开发和 品牌战略是 一件事
06
华与华=战 略咨询公司 +产品开发 公司+广告 公司
05
战略、定位、 创意是一件 事，所谓 “大方向定 了”，其实 什么都不是
调研是找参考，找启 发，不是找依据
调研的关键就是要了 解消费者的故事，故 事里有时间、地点、
过程、情绪
一切智慧都在历史， 行业竞争史调研
调研要下到基层去和 店员交谈
创意就在现场： 1
目录分析
1
什么是超级符 号？
2
建立品牌就是 建立符号
3
商品也是符号
4
符号在品牌战 略中的价值
5 用符号打造品
牌最小记忆单 位
1
超级符号的超 级在哪里？
2
构建品牌符号 的五大路径
视觉符号不单
3 是品牌标志，
更重要的是产 品设计的符号 性
4 品牌寄生，把
品牌寄生在消 费者的生活行 为中
5 你的“品牌超
超级符号就是超级创意：席卷中国市 场10年的华与华战略营销创意
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 目录分析
目录
02 内容摘要 04 精彩摘录 06 作者介绍
思维导图
本书关键字分析思维导图
战略
年
方法
华与华《超级符号就是超级创意》读书笔记精华摘抄
《超级符号就是超级创意》精华读书笔记摘抄第一章：品牌就是符号自序•企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。
1.1 什么是超级符号？•超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
•城市营销，营销的是一个“地点”，而营销的第一步首先就是要找到这个地点的“地标符号”。
•所有的传播都是符号的编码和解码。
1.2 建立品牌就是建立符号•“我们要建立一个品牌”=“我们要建立一个符号体系”•一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。
品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。
•《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
•宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动。
•国家符号的功能是治国，品牌符号的功能是销售。
•国家用符号影响人们的信仰、态度和行为，品牌用符号影响消费者的看法、观念和消费行为。
1.3 商品也是符号•符号定义商品，商品符号定义人。
•符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。
•什么是符号？符号学奠基人索绪尔在符号学开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。
”•符号是有生命的，有着对人的心理强大影响力。
•商品与符号的关系：商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值；符号引导消费；符号赋予商品以生命。
1.4 符号在品牌战略中的价值•传播是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈活动的总称。
•传播是进行符号的编码，再给接收者解码的过程。
•营销传播的目的是通过影响消费者的观念和行为，促使他做出购买商品的行动。
《超级符号就是超级创意》读后感
《超级符号就是超级创意》读后感《超级符号就是超级创意》读后感之所以会看这本书是一个巧合，那天在机场的路上看到了这个书的广告牌然后又在机场的书店里看这本书这种莫名其妙的缘分，让本叔觉得应该把这本书买来看看。
用了6.43小时零零碎碎的时间在KINDLE上把书看完，总结这本书是一本关于营销策略的书，书中很多概念颠覆了本叔的原有认知。
在重建三观的过程中本叔也到网上去查找书中分享的案例，经过思考后再来看这本书，本叔深刻觉得：做营销、运营的人都应该看看这本书。
一、重新理解口语在营销中的作用书中提出了：不是传播，而是播传。
播出一个东西出去让它自己能传。
想想世界杯期间各种广告语，电梯间各种重复的旋律和宣传语，虽然让人觉得很LOW，但从播传的效果来讲是有效的（让人记住了）。
书中认为：重复，是宣传的最大智慧，要做到很不容易，因为人们耐不住再上去创造一番的冲动，于是他们就会丢掉自己的金子，搞点新花样出来，他们会说他们在进行品牌升级！宣传的力量来源于重复，这是一切政治宣传家的常识，但却往往被企业品牌营销部门所遗忘。
作者认为：新创意往往是对品牌的犯罪，因为品牌的金子一旦丢弃之后，没人知道她曾是金子，她就这样消失了。
为什么大家都说口碑，不说眼碑呢？碑本来是视觉的，却成为一个符号活在口耳之间。
人们常说品牌的口碑最重要，重要的不是你的口碑好不好，而是你的口碑是什么。
你的口碑的碑文是什么，那就是大家提起你的时候，说的那一句话像刻在石头上一样，每个人说的都是同一句，50年重复的都是同一句，500年后，碑上刻的，还是那几个字，这才叫口碑。
人类很难驾驭话语，话语却能驾驭人类。
词语对思维的控制，超过了思维对它的驾驭。
话语不仅是思想的载体，也是思想的驱动器，更是思想的牢笼。
作者两个口语播传案例：二、没用的SWOT分析作者认为在四个象限填里填上内容，会让人找到一种分析幻觉，让填写的人感到自己在分析问题并有成果的幻觉。
这是一个想当然的东西，对于解决一个问题而言，这四方面的分析既不是充分条件，也不是必要条件。
华与华超级符号读后感
华与华超级符号读后感一开篇，“超级符号”这个概念就像一颗炸弹，在我脑子里“轰”地炸开了。
以前我看那些广告啊，品牌啊，就觉得是些花里胡哨的东西，但是这本书告诉我，这里面可大有学问呢。
超级符号就像是一个拥有超强魔力的小精灵，它能钻进消费者的大脑里，还能在他们心里安营扎寨。
比如说那经典的可口可乐瓶子的形状，还有那红色的标志，这就是超级符号啊。
不管在世界的哪个角落，只要看到这个符号，就立马能想到可口可乐那种冰爽的口感，这简直就是一种魔法。
书里还讲了怎么打造超级符号。
这可不是随便画画、随便想个广告语就行的。
它得从文化的大宝藏里去挖掘。
就像我们中国文化里有那么多的好东西，像龙啊、福字啊，这些都是老祖宗留给我们的超级符号。
要是能把这些元素巧妙地运用到品牌里，那就像是搭上了一艘超级快艇，能在品牌传播的大海里乘风破浪。
我就想啊，那些聪明的商家要是能把传统文化和现代商业这么一结合，那可不得了。
而且，华与华的方法特别实在。
不像有些营销理论，说得天花乱坠，实际操作起来却无从下手。
这里面的案例都特别鲜活。
比如说那个西贝莜面村，那个“I❤莜”的标志，简单又好记。
以前我可能路过西贝的店，都没什么特别的感觉，但是自从它有了这个超级符号之后，就像突然有了一种魔力，能把我这种路人的目光给紧紧抓住。
我就想，这就是超级符号的厉害之处啊，它能把一个品牌从默默无闻变得闪闪发光。
不过呢，读这本书的时候我也有自己的小想法。
我觉得打造超级符号虽然很厉害，但也不是万能的。
在这个瞬息万变的时代里，消费者的口味变得可快了。
今天喜欢这个超级符号，明天可能就被新的东西吸引走了。
所以品牌除了要有超级符号这个强大的武器之外，还得不断创新，不断给消费者带来新的惊喜。
超级符号读后感
超级符号读后感《超级符号》是一部引人入胜的小说，作者用生动的语言和细腻的笔触，描绘了一个充满魔幻和冒险的世界。
在这个世界里，每个人都有自己的超级符号，这个符号可以决定一个人的命运和未来。
主人公小明是一个普通的少年，他的超级符号是一只飞翔的鹰，代表着自由和勇气。
在经历了一系列的挑战和考验之后，小明最终找到了自己的使命，成为了一个真正的英雄。
通过阅读《超级符号》，我深深地感受到了作者对于勇气和信念的强调。
在小明面临困难和挑战的时候，他从不退缩，始终坚持自己的信念，勇敢地面对一切困难。
正是因为这种勇气和信念，小明才能够战胜一切艰难，最终成为了一个真正的英雄。
这让我深受鼓舞，也让我意识到，只有坚持自己的信念，勇敢地迎接挑战，才能够取得成功。
除此之外，我还从《超级符号》中学到了团队合作的重要性。
在小明的冒险过程中，他结识了许多朋友，他们一起经历了许多艰难和危险，但是最终他们都成功地克服了一切困难。
这让我明白了，一个人的力量是有限的，只有和团队一起努力，才能够取得更大的成就。
这也让我意识到，团队合作是非常重要的，只有团结一致，共同努力，才能够取得成功。
通过《超级符号》这本书，我不仅仅得到了娱乐，还学到了许多宝贵的东西。
作者用生动的故事和鲜明的人物形象，向读者传递了许多正能量和积极的思想。
我相信，这本书不仅仅是一部娱乐作品，更是一本富有教育意义的好书。
我希望更多的人能够阅读这本书，从中汲取正能量，让自己变得更加坚强和勇敢。
最后，我要感谢作者，因为他的作品给了我很多启发，也让我对生活充满了信心和希望。
[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感
![[超级符号 就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感](https://img.taocdn.com/s3/m/aa8510b4ce2f0066f53322f6.png)
[超级符号就是超级创意]《超级符号就是超级创意》读后感现在是信息炸裂的时代，每天微博朋友圈公众号等等信息平台各种信息不断轰炸眼球，如何脱颖而出成为人人聚焦的热点，我们每天讨论的热点又是如何成为热点的，这些其实都是值得观察和细思的。
而本书就以品牌名称口号包装等一系列的符号设计介绍了什么是超级符号如何成为超级符号来发挥最大组合效应。
当然好的符号是好的创意，好的创意又是什么呢?如果让一个从来没有任何营销广告经验的人来写一句广告语会写出什么呢?以我自己为例，我会先去想这个产品是什么作用是什么，以产品为依据，用对称的押韵的两句话表达产品的内容。
而看完本书，我记住了一句话先有名后有物。
我们常常陷入了思维颠倒的逻辑中，也许的确从事物发展的客观时间顺序来说先有物再有名，但对于一个不了解的事物的传播过程来说一切是以我们的主观意识来反映的，我们通过一个个名称来识别外部事物，我们给这样那样的人和物命名然后给它填充进各种信息才最终呈现出我们眼中了解的人和物，这正如本书引用海德格尔《词语》中的一句诗:词语破碎处，无物可存在。
这也正是符号所具有的力量。
就像名字是你的符号，没有名字你还是你，但你也不是你。
因为名字区别开了你和他人。
当你专心低头做事时，别人叫了你的名字，你就会抬头叫了别人的名字你就不会。
而当你有个别人一眼就记住的名字你也就有了一个你的超级符号。
我们常常觉得超级是很厉害的是阳春白雪曲高和寡的，这也又是一个误区。
本书就提到了一个非常通俗而不同的观点。
创意是用来降低成本的。
怎样降低成本?就是一眼被发现，一眼就能让人了解到你表达的意思，所以选择一个人们已经熟知的符号比创造一个完全新的符号成本就低。
调动出本身就存在在人们脑海中的记忆，让人们以为是在看见的时候记忆下来的，其实则只是调动了本已存在的记忆，这就做到了降低了解一个产品的成本。
所以创意并不一定是新的就是好的，利用老的旧的熟悉的从而建立自己的新的东西，也是一种创意，而且所要花费的成本更低。
超级符号就是超级创意读后感
超级符号就是超级创意读后感咨询公司出的书，一般情况下是为自己做广告的，但这个广告不是一般人能做到的，你没这么多的理论总结，写不出来哦。
在看这本书之前，看了很多关于文案、创意、营销类的书籍，这些书大部分讲的东西不能说相同，但是很相似，有时候就是把一个理论或方法用自己的话表达出来。
但《超级符号就是超级创意》不同，这本书给了我许多新的东西，虽然创意的本质都是那些，但思考问题的'方式角度却大有不同。
中国大多数的广告公司、咨询公司以执行层面的工作为主，本土的咨询公司也不乏夸夸其谈之辈，进入营销这个行业后，目之所及不浮躁的营销人乏善可陈。
当然，工作越久，愈发觉得执行能力很重要，很多时候，没有一支靠谱的执行队伍，会让战略成为空中楼阁，但也知道再得力的执行，战略方向错了，也是空费力气。
下面从【符号的力量】、【产品是品牌的自媒体】、【企业战略】三个方面谈谈自己的收获。
符号的力量在华与华看来xx广告是符号的编码。
符号定义商品，商品符号定义人，商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。
符号引导消费。
符号赋予商品以生命。
人的思维总是不由自主地被词语所误导，这些词语在一定程度上可以称之为符号，创造一个新词语很难，但利用一个已经深入人心的词语很容易，做创意，尤其是文案就是发现这些词语，将他们用在合适的地方嘛。
“创意是旧元素的新组合”这句话说着简单，做起来可真是不容易。
产品是品牌的自媒体很多营销咨询公司、广告公司都会告诉你去投广告，去增加活动预算，去尝试新的营销方式，但鲜有人告诉你在自己产品包装上下功夫。
华与华在这本书里讲：产品是品牌最大的自媒体，产品是品牌的自媒体。
华与华在书里举了厨邦的例子、三精口服液的例子、葵花牌小儿肺热咳喘口服液的例子，来验证自己的理论。
确实，包装是很重要的东西，产品包装虽不至于决定产品的生死，但至少能决定它的销路。
去年服务的一个项目，包装十分不好看，但客户老板喜欢，坚持认为这个包装能卖出去。
超级符号读后感
超级符号读后感《超级符号》是美国作家克里斯·鲍尔德尼所著的一部科幻小说，它以其独特的想象力和深刻的社会思考引起了广泛的关注。
小说以未来世界为背景，讲述了一个虚拟现实技术逐渐融入人类生活的故事。
通过对未来科技与人性的深刻思考，小说揭示了人类在科技发展中可能面临的道德困境和思想挑战。
在阅读完《超级符号》后，我深受启发，对科技发展与人类文明的关系有了更深刻的认识。
小说中虚拟现实技术的应用给人类带来了无限的可能性，但同时也带来了一系列的问题。
通过虚拟现实技术，人们可以创造出一个完全符合自己想象的世界，可以实现各种无法在现实中实现的愿望。
然而，随着虚拟现实技术的不断发展，人们可能会逐渐丧失对现实世界的认知能力，甚至无法分辨虚拟与现实的界限。
这种情况下，人类社会将面临着巨大的道德和心理挑战，甚至可能导致社会的崩溃。
在小说中，作者通过主人公的思想变化和行为举止，深刻地揭示了虚拟现实技术对人类心灵的影响。
主人公在虚拟现实世界中得到了种种满足，但在现实世界却变得越发孤独和迷茫。
这种对比让人深思，虚拟现实技术到底是给人类带来了幸福，还是加剧了人类的精神困境？在这个问题上，作者没有给出明确的答案，而是通过主人公的内心独白和行为反应，让读者自己去思考和判断。
另外，小说中还涉及到了人工智能的发展与应用。
在未来世界中，人工智能已经成为了人类生活中不可或缺的一部分，它们可以为人类提供各种服务，甚至和人类建立起了情感联系。
但是，人工智能的发展也引发了一系列的问题，比如人工智能是否会取代人类的工作岗位，是否会对人类社会产生不可逆的影响等等。
这些问题都需要我们认真思考和解决。
通过阅读《超级符号》，我深刻地意识到了科技发展对人类社会的深远影响。
科技的发展可以给人类带来巨大的便利和福利，但同时也会带来一系列的问题和挑战。
我们需要在科技发展的道路上保持清醒的头脑，不断地审视和思考科技给人类社会带来的影响，及时解决相关问题，确保科技的发展能够真正造福人类。
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《超级符号就是超级创意》的读书笔记
这本书提出的符号概念，让我对符号的认识上升到了全新的阶段。
整本书的前篇大部分都在说符号，而后面慢慢的开始说一些实际应用在公司战略的内容，因为和我的工作和我的思考方向不同就陌生了，所以这里只说说我在书里看到的符号的理解。
符号是一个合集，是一个信息的合集。
我们随着时代的更迭，信息也在呈现几何增长，每一个符号的产生都是把当时的信息浓缩集合，这是符号的第一个作用。
而符号的第二个作用则是为了个体之间的互动，不仅仅是语言上的沟通。
当一个符号在人们的脑中形成共识，它就成为了人们语音的一部分，我们用他们来沟通，一个名称，一个动作，一个图案所传达出来的含义都能完整地被对方接收理解。
在这个信息爆炸的时代，人与人之间的沟通成本才是最高的，所以能够高效地沟通信息的符号在传播中的价值就不言而喻了。
再来说说我能想到符号的一些具体的价值。
成语是符号，它是我们中华民族文化的积淀，帮助我们把语言浓缩，并且用来交流我们的情感，每一个成语的背后都有一个故事;名字是符号，老子说“有名万物之母”。
每一个名字背后代表的那件事、物、人，每一个颜色，每一个细节都被包含在了他们的名字里，在人与人之间顺畅交流的时候，每一个名字发挥着他的作用。
那些化学元素符号，分子式，图腾无一不是符号。
除了语言和图案，我们的手势同样是符号，我们听到的声音也可以是符号。
延伸出去，符号同样是由符号组成的，从我们的祖先最早用图画的方式描述动物开始，符号就开始积淀，慢慢的图画形成为文字，当文字越来越多的时候，有了词语，有了理论，有了专业术语，定律，公式——符号不停在提炼，这都不是一朝一夕能够完成的。
为什么有人买奢侈品，因为他要让别人知道他是富有的，是社会的高阶人群，过的是品质极高的生活，他无法仅凭外貌特征将自己与那些其他的人区分出来，所以他通过奢侈品的这些符号解释自己的地位解释自己的财富，当别人一看到他，不需要用语言，别人就知道他是富有的。
而那些奢侈品作为一种富有的符号，通过他的价格，背后的故事，工艺等等这些符号来解释他本身。
把一个公司的品牌作为一个符号，不停地通过各种宣传手段向世人解释这个品牌的价值，并让人们理解并且认同他所传达的价值观——这就广告的本质。
而作为广告的核心，品牌作为一个符号起到了非常核心的作用，承载品牌精神和传播交流的目的。
传播的本质就是我们利用人们心中固有认知的符号来让人们快速地学习新的事物，在最短的时间，最低的理解成本对新事物产生认知。
所以在广告中我们常常可以听到一些类似“手机中的战斗机”这样的广告词，这样让观众能最快速的对这款手机的性能有一个大致的了解。
而在UI上才会出现拟物化这样的设计来帮助人们使用产品，即使扁平化的今天仍然不敢背离这点，只是舍弃了一些花哨的元素，本质却没有改变。
即使是纯平面设计同样使用符号来使得设计作品能够让观众能够看懂。
所以一个圣诞的海报，我们要画上红帽子大胡子
的老人，端午节要画上粽子，过年要画红色，这些都是人们心中共同的符号，能够唤醒大家的共鸣。
公司这个大符号，他的含义需要传播才能让人理解接受，而如何让人在最短的时间理解就是符号能够做到的事情，记住你要让别人知道的事情，并且在所有能够让人接触到的地方用符号传达出来，让人第一时间理解并有所共鸣就是最有效的传播。
而难点在于我们是否对自己所表达的东西充分理解?用户接收到的信息是否是我们要表达的信息?我们所表达的信息是否都围绕在一个点?
最后一句吐槽，这本书虽然再里面不停地用他做过的案例解释他的理论，好像不停在做广告，不过写得还是非常实在的，转换一下思路，在做事的时候就能清晰很多。