台湾地区广告简史
台湾地区广告简史
随着*经济的迅速发展，*的广告业也迎来了繁荣时期。各种广告公司和广告人才大量涌现，广告技术和手段也不 断更新。同时，*的广告业也开始走向国际化，与国际广告业接轨。
02
台湾地区广告的黄金时代
发展背景
经济起飞与消费市场繁荣
20世纪80年代以后，*经济迅速发展，消费市场日益繁荣，为广告 业提供了广阔的发展空间。
05
总结：台湾地区广告发展的影响 与贡献
对*地区社会与经济的影响
促进经济发展
*地区广告业的发展推动了当地经济的增长，为众多企业提供了有 效的市场营销手段，促进了商品流通和消费。
塑造消费观念
广告在塑造*消费者的价值观和消费行为方面具有重要影响，它引 导消费者关注新产品、新品牌，并激发他们的购买欲望。
推动产业升级
*广告业的发展促进了相关产业的升级和转型，如创意设计、媒体 传播、广告制作等产业得到了进一步发展。
对全球广告业的影响与启示
要点一
创新与借鉴
广告业在发展过程中不断进行创新，为全球广告业提 供了新的创意和思路。同时，广告业的成功经验也为其他国家和地
区提供了借鉴和参考。
要点二
区域合作与交流
广告业积极参与国际广告交流与合作，为全球广告业 的繁荣做出了贡献。通过与世界各地的广告机构进行 合作，广告业不断提升自身水平，走向世界舞台。
广告制作技术的进步
随着广告制作技术的进步，*广告业在视觉效果、音效和创意方面不断 提高。这使得广告更加吸引人，提高了广告的传播效果。
03
媒体融合
随着媒体融合的加速，不同类型媒体之间的界限逐渐模糊。这为广告主
提供了更多的机会，可以通过多种媒体渠道进行广告宣传，提高广告的
覆盖率和影响力。
台湾广告简史
欧系
美系
日系
港系
二、与国际广告
公司的融入 1、独资 2、合资 3、技术合作
日系广告公司
国华------电通 联广------博报堂 太平洋------第一企划(太一) 东方------标准 台广------经济社
美系广告公司
国泰建业------奥美(第一家独资) 联中------麦肯 上通------DDBO 华懋------DDB 格兰------J.W.T 华威------Gery 伊登------Neaddham.Harper and steers.
管弦乐的经营奥美广告公司
一、创业历程 1984年8月，奥美广告公 司在台湾成立。 1981年2月，奥美即与国 泰建业广告公司签订技 术合作。 1985年初，正式更名为奥 美广告公司，采用国际 化的作业系统及组织， 仍由国人经营。
三 、 奥 美 的 观 点
最 重 要 调的 查 功振 新 的 能奋 客诚 与 户实 创 公 新 创 正 意 功 能 ——
台湾广告的特点:
简洁 夸张 本土化 生活化 简单直接 意识流
影视广告（台）
平面户外（台）
（3）1974年5月， “联广 广告公司”。 （4）1977年10月 “志上 广告公司”、“上通广告 公司”创办
2、公司规模扩大，经营 管理渐趋正规。 3、大量杰出人才加入广 告行业。 4、广告公司的经营和管 理都逐步正规化。 5、拒绝外资加入，但有 技术和业务的合作。
7、广告公 司服务功能 扩大，由创 意、购卖媒 体向多方位 营销经营服 务方向发展。
不做最大要做最好的 志上广告公司
一、创业历程 1977年10月，施剑尘创立了 志上广告公司。 二、经营理念 强调与客户之间的伙伴关系； 强调公司内同仁的伙伴关系； 强调客户的成功才能有广告公 司的成功； 致力于创作深具销售力之广告。
台湾地区广告简史
三、台湾对祖国大陆发布广告的规定：
出版广告要申请广告审查。 广告内容以审查通过的为准。 违反规定的，应依据广告管理法规处罚。 广告审查的目的，不是为了限制两岸广告交流，而 是为了规范、管理两岸广告交流，促进两岸经贸健 康发展。
第五章台湾地区广告简史
重点问题
一、 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 二、 20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？ 三、 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 四、 国际化冲击对台湾的广告产生了哪些正面影响？ 五、 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 六、 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 七、 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 八、 台湾电视广告的表现方式有什么特点？ 九、 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
1976年1月8日台湾地区《广播电视法》公布施行， 这是台湾地区现行的广播电视事业基本法 1976年又发布了《广播电视法施行细则》， 对进 出口广播、电视节目的程序，广告的播送方式、数 量分配、审查程序及办法做了详细的规定
《广播电视法》对电视广告的规范主要有：
广告不得超过播送时间的15%；节目时间在半小时 以内者，广告应于前后播出；超过半小时以上者， 以每15分钟在节目内播送一次为原则，广告量应平 均分配播出。 广告与节目应明显分开（例:电视剧中植入式广告） 每一件送播的广告应按规定送至“新闻局”审查， 并核发准演执照才能播出。如其内容涉及药物、食 品、化妆品、医疗器材及其技术业务者，尚须先送 卫生主管机关核准，取得证明文件后再送审。
户外广告的限制：
1）好的地点越来越少。 2）地点租金成本愈来愈贵。
3）法令限制愈来愈严。
户外广告的发展
第八讲 台湾广告史
负面影响： 负面影响：
经营成本上升； （1）经营成本上升； 人员跳槽现象严重。 （2）人员跳槽现象严重。
3、台湾广告公司收费的范围和 方法：媒介佣金、 方法：媒介佣金、广告制作费
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第四节 一、概况： 概况：
台湾广告成熟期（1990年代） 台湾广告成熟期（1990年代） 年代
• 1990年代台湾广告经营形态发生了转变，广告公司大型化、 1990年代台湾广告经营形态发生了转变 广告公司大型化、 年代台湾广告经营形态发生了转变， 集团化趋势越来越明显，规模巨大的整合传播集团开始出现。 集团化趋势越来越明显，规模巨大的整合传播集团开始出现。 • 台湾本土的广告业面临巨大压力、挑战和冲击，使台湾第一 台湾本土的广告业面临巨大压力、挑战和冲击， 代广告公司如“世界广告” 中华传播”等消失。 代广告公司如“世界广告”、“中华传播”等消失。 • 新的广告理念、广告形式、广告经营管理方式和广告作业的 新的广告理念、广告形式、 科学化，促使台湾的广告业向本土化、国际化、 科学化，促使台湾的广告业向本土化、国际化、科学化的方向 发展。 发展。
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二、知识点
2、台湾地区广告业在国际化 1、国际性广告公司进入台 的冲击下承受的正负面的影响： 的冲击下承受的正负面的影响： 湾地区市场有三种主要方式： 湾地区市场有三种主要方式： 正面影响： 正面影响： 合资、独资、技术合作。 合资、独资、技术合作。 重视人才培养； （1）重视人才培养；
广告新观念的导入； （2）广告新观念的导入； 广告表现形态多样化； （3）广告表现形态多样化； 电脑科技的应用； （4）电脑科技的应用； 严谨的成本观念和计费标准。 （5）严谨的成本观念和计费标准。
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台湾地区广告简史
重点问题
台湾广告史1
在总督府阴影下台湾广告的发展日人对台湾的殖民统治（1895-1945），伴随着工业革命以降的大量生产形式，以及企业集团的形成，催生了现代台湾广告业。
当时风行于日本的广告设计，随着以日人为主的厂商在台湾设立代理公司，贩卖日制商品，出现在台湾的大众传播媒体及公共场所的宣传海报上。
关于台湾现代广告之发展，日治时期的台湾与其它国家相较，有一个最大的不同点，那就是殖民者的政治与经济的控制。
台湾在广告业发展之始，明显受到了总督府的掌控。
无论是代表施政官方的总督府、配合施政的商人组成的「商工会」、亦或是官方色彩浓厚，被视为总督府喉舌的《台湾日日新报》，都是日治时期推动广告业的重要角色。
在日治初期，赴台北经商的日本人便已经引进了一种新式商团，称之为商工会，或以同业，或以同乡关系而结合，引进了拍卖及广告等商品促销技术。
每逢节庆所举行的拍卖会、在报章杂志刊登广告、甚至举行商品联展、共进会、比赛及广告促销游行等活动屡见不鲜。
这些具有浓厚殖民主义色彩的商品联展来势汹汹，加上台湾与大陆的区域贸易受限，很快地在台湾取得优势，甚至逐渐取代了台湾传统社会中的贸易组织郊行。
及至一九二○年以后，商品联展的势力日渐壮大，向日本政府积极游说市区建设及更新，重新规划商圈，并以新颖的橱窗展示来吸引消费者，将商业活动带向了高峰。
以消费活动兴盛的台北市为例，素有台北银座之称的荣町，曾经是日治时期台北最繁荣的街道，一九三二年在荣町落成开张的菊元百货店，在报纸密集刊登广告，应可视为日治时期消费鼎盛期之代表以及新型态消费文化的象征。
日籍商团的进驻引进了各种现代广告技术与促销概念，也带来了视觉设计的革新。
就曾经明确地指出，在台湾，海报的出现是日人据台以后的事情。
以日治时代促进工商业发展的共进会举办为例，商工会筹资印制海报、纪念明信片，获得良好的宣传成效。
日人统治台湾中期以后，总督府为了宣传殖民统治的成果，主导劝业共进会等展览及相关庆祝活动十分常见。
而为了配合这些活动的推广，除了在报纸刊登新闻讯息及广告之外，各类宣传品如广告海报、明信片及宣传单也很普遍。
海峡两岸广告交流课件
成功案例分享
案例一
某品牌在海峡两岸市场的广告策略
案例二
某广告公司在海峡两岸的创新合作项目
案例三
某品牌在海峡两岸的整合营销传播成功案例
失败案例分析
案例一
某品牌在海峡两岸市场的广告策略失误
案例二
某广告公司在海峡两岸的合作项目失败原因
案例三
某品牌在海峡01
从成功案例中学习有效 的广告策略和营销传播 方法
03
海峡两岸广告行业的创意与创 新
两岸广告行业的创意表现
文化融合
海峡两岸的广告创意常常融合了传统文化元素与 现代审美，形成独特的创意风格。
情感共鸣
两岸广告创意善于挖掘消费者情感，通过情感共 鸣来打动人心，提升品牌形象。
视觉冲击
两岸广告创意在视觉表现上追求独特性和冲击力 ，以吸引观众的注意力。
两岸广告行业的创新思维
数字化转型加速
国际化趋势加强
随着互联网的普及和技术的不断发展 ，数字化转型将成为海峡两岸广告行 业的重要趋势。
随着全球化的加速，海峡两岸的广告 公司将更加注重国际化发展，拓展海 外市场。
跨界合作与创新
跨界合作与创新将成为海峡两岸广告 行业的新方向，广告公司将与其他行 业进行合作，推出更多具有创新性的 广告产品。
起步阶段
海峡两岸的广告行业在20世纪80 年代开始起步，随着经济的快速
发展，广告行业逐渐壮大。
发展阶段
进入21世纪，海峡两岸的广告行业 经历了快速的发展，广告公司数量 不断增加，广告投放量逐年攀升。
成熟阶段
近年来，海峡两岸的广告行业逐渐 走向成熟，广告公司专业化程度提 高，广告投放更加精准。
两岸广告行业的现状与特点
随着两岸关系的改善和政策的推动，海峡两岸广告行业的合作前景 更加广阔。
中国广告史_第五章台湾地区广告简史
• 户外广告在发展的优势与限制：
1 .户外广告的机会 （１）从消费市场看：人们愈来愈重视生活品质 与休闲，纷纷走向户外。人们在户外停留的时 间越长，户外广告被接触的机率也相对增加 （２）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大 媒介相比，涵盖的时间更长， 涵盖面和影响度 有时更为深远。 （３）从交通环境看：台湾地区大街小巷塞车 严重，增加了户外广告的接触 机会，使其效果 更为显著。
５．严谨的成本观念和计费标准 • 计费标准是： （1）媒介佣金：依媒介实收净价，外加17.65％； （2）广告制作费收取：制作费分为内外两部分。 • 一是广告公司内部制作费，如设计费、方案费、 完稿费等； • 二是外围协作单位完成的外包项目，主要是打 字费、摄影费、道具费、模特儿费等。
• 国际化冲击带来的负面影响有： 1.经营成本急剧上升。 • 房租成本膨胀。 • 以重金挖掘广告人才。 • 本土公司和外商公司经营费用上升。 2.人员跳槽现象严重 • 商业机密轻易流出； • 员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积； • 人才培养陷于停顿。
1.广告公司成长壮大 2.引进国外先进经营管理方式 广告公司纷纷对外寻求技术合作伙伴 吸收先进国家的广告技术和经营管理方式 与联广、国华、台广皆有技术合作交流 3.广告公司服务功能扩大 引入的先进行销观念，使广告公司注意提高服务 水准,扩大服务功能 新增服务项目：市场调查、行销策略建议、收视 率研究、媒介监看与分析报告等
• 国际性广告公司进入台湾地区市场的三种方式：
（1）合资：与大型本土的广告公司结合而为 合资公司。 （2）独资：直接以国外母公司的力量来台成 立分公司。 （3）技术合作：在跨国性上 主要以日本的广 告公司为主。
• 国际化广告公司与本土广告公司的竞争： • 1989年初，智威汤逊广告公司与奥美比稿 • “东方广告社”发展成“东方特有的文化”。
2023年中外广告史听课笔记
中外广告史听课笔记绪论1、经济广告出现旳三个要素？1.人类有互通信息旳需要2.人类有剩余商品互换旳需要3.具有产生经济广告手段和形式旳物质基础。
2、实物广告、音响广告、标识广告、叫卖广告是文字出现此前广告旳重要形式。
3、报纸和杂志旳在16世纪出现，为广告提供了一种新旳、重要旳传播媒介。
报刊广告旳发展，增进了广告代理旳诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播旳特性？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动旳作用不停增强，在社会经济体系中旳地位日益重要。
2.经济广告旳发展程度与市场范围亲密有关。
3.广告传播手段旳进步，不停增进广告旳发展。
4.广告运作伴随经济和传播手段旳发展不停进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前旳广告第一节奴隶社会及其此前旳广告1、初期旳社会广告传递了社会管理方面旳信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主旳人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起他人旳注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现旳广告之一，是适应那时物物互换旳需要而出现旳。
实物广告：实物广告也是当时互换、推销商品旳最原始旳广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍旳。
标识广告：标识广告也是我国古老旳广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
伴随时代旳进步标识式样开始简朴一般是把制造者或官工旳印记刻在上面。
把刻着印记旳产品拿到市场进行互换，那么文字自然就具有商标和招牌旳作用。
3、“商”与“贾”不一样旳广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已经有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求旳实际状况，带着货品前去进行交易旳称为商。
“贾”：把人们需要旳货品，在固定场所销售并谋取利润旳称为贾。
由于而者旳经营方式不一样，于是出现了两种不一样旳广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不仅费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
台湾文化对广告的影响
就台湾经典广告《孩子，别忘了回家的路》浅谈文化背景对广告的影响班级：12级广告姓名：张凯晴学号：24120901040 案例首先此则广告是台湾为日本三菱汽车所做的一则广告，此则广告讲述的是一对父女之间的一件小故事，女儿的每一次回家，父亲都会去接女儿回家，随着女儿的慢慢长大，父亲的一天天变老，但是父亲接女儿的习惯一直没有变。
直到女儿一次买了车回家，父亲还是依旧前来接女儿回家。
此时，女儿忽然明白：父亲，是怕自己忘了回家的路。
尽管每天被纷繁熙攘的世事包围，总有些单纯的情感（比如亲情）一直隐藏萌动在我们忙碌的心中。
《父与女》如此，这个广告亦是。
这是对亲情的抒发，更是一个提醒——孩子，别忘了回家的路。
或许，这也是对我们心灵家园的一次叩问……此则广告的就是通过温情的手段引发人们或者客户的内心中隐藏的情感，从而达到广告需要的效果，也从中体现台湾广告的特点。
台湾广告的发展及特点台湾广告的起步相对于香港广告业要稍晚一些，是在１９５８左右才真正开始，主要是战后台湾地区由混乱走向了经济稳定，为广告业的发展奠定了基础。
在台湾整个广告业的发展历程中具有划时代意义的时期是１９８５年台湾地区解除戒严前后，在解除戒严前，台湾广告市场没有对外开放，虽未正式禁止外人投资广告产业，但广告公司大都纯为本地人自营，企业的类型和服务都是传统的，企业规模小，服务业较为单一，在解除戒严后，伴随着台湾经济的对外开放，广告市场对外开放，广告业也由本土化逐步过渡到了国际化。
大批国际性跨国公司纷纷涌入，占领了大部分的广告市场，迄今为止，除了联广这样个别的大型本土广告公司之外，其它的大型的、有实力的广告公司均为合资公司、合作公司和跨国公司的分支机构。
目前台湾广告市场的大部分份额都被国际大型广告公司所掌握，本土广告公司的生存机会很小。
虽然相对于香港来讲，台湾的现代广告业发展历史短暂，但整体的广告量逐年稳定增长。
经过几十年的发展，台湾的广告业日趋成熟，广告的创意和制作水平得到了很大的提高，在整体水平上低于香港而高于大陆台湾地区的广告表现随着其社会政治的变迁，也在发生着不断的变化，由于在初期得力于日本广告业的大力协助，广告实务运作理念与作业模式及作品的风格趋向日本。
广告狂人的时代过去了
专稿 | 广告狂人的时代过去了发信站: 放鹤亭 BBS (Fri Oct 6 21:05:50 2017), 本站() 广告圈流传着一个故事。
台湾广告界传奇人物、83 年加入台湾奥美的孙大伟，有次去提案，客户对创意很满意，一致通过。
孙大伟正准备离开，甲方一个职阶较低的工作人员，突然祭出天问，“LOGO 能不能放大一点？”孙大伟怼了一句能让今天的广告人跳到桌子上击掌欢呼的话：“当孔雀为你开屏的时候，麻烦你不要一直盯着它的屁眼看好不好？”这种事情在今天的甲乙方关系中不太可能发生，但二三十年前，客户还不被叫做爸爸，罗斯福“不做总统就做广告人”的名言还回荡着，4A 广告人在客户面前还是有些底气的。
孙大伟后来成了华人广告“四大教父”之一，因为 1999 年他和另外三个广告人苏秋萍、林俊明和莫康孙，一起创立了“龙玺奖”，这是第一个完全由华人主导的国际广告奖项。
然而这四个“华人”，分别出生于台湾、新加坡、香港和澳门，没有一个来自中国内地。
改革开放之前，香港台湾的广告业先走一步。
跨国 4A 集团喜欢指派洋人高管到港台，建立他们的大中华区根据地，一二十年后，这些港台高管又带着4A 的体系，北上神州大地攻城掠寨。
龙玺奖一直举办到现在，上个月又开始了新一年度的征稿。
但回头看四位创立人，如今都已经离开了 4A 世界。
孙大伟七年前已经驾鹤仙去；苏秋萍前两年身体欠佳，动了次大手术，越来越少出现在公众面前；林俊明游走了七八家不同的跨国公司，前两年终于离开 4A 圈，加盟了一家本土传播集团。
以忠诚闻名广告圈的莫康孙，在为麦肯服务 36 年之后，今年夏天，也宣布离开这家百年跨国广告公司，到同一家本土集团跟林俊明聚首。
上个月奥美兴师动众，组织了上海办公室 500 名员工到无锡开会，宣布中国区“一个奥美”的改革正式启动。
这家公司用了几十年时间进行全球化和集团化，如今为了应对新趋势下的危机，又必须简化组织、统一管理。
在中国，4A 这个标签，曾经代表着最高品质的创意，最先进的西方企业管理体系，最让年轻人趋之若鹜的工作氛围。
影像镜头语言表现研究——台湾大众银行广告《母亲的勇气》
影像镜头语言表现研究——台湾大众银行广告《母亲的勇气》2010年，台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告潜移默化的在大众心目中树立了一个感性的“大众缘”的品牌形象，有效的传达了具有社会推广意义的观念：“不平凡的平凡大众——坚韧、勇敢、爱”，这种方式形成新颖的广告创意设计格局，让形象广告影片在大众传播过程中能结合当前社会群众心理现状和主流价值观，运用丰富多样的技法表现画面的生动来吸引受众注意，提出简洁易懂的观念深入民心并与主题紧密相连，这样在广告中使受众对企业有深刻的认知，而企业所传达的具有社会推广意义的观念就在受众心目中形成从自发到自觉的一种全民行动。
下面介绍的一则大众银行广告创意，秉承了大众银行所倡导的品牌精神“不平凡的平凡大众”，台湾奥美广告公司对“大众”作了深刻的演绎，发掘了台湾社会平凡大众——一个63岁的平凡台湾母亲为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事，并透过这个故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。
这则广告既展现了品牌的“大众”面貌，又成功吸引受受众注意并轻易触发受众对中华民族传统美德“勇毅力行、仁爱孝悌”的共鸣和认同，同时有效的传达给台湾大众的“坚韧、勇敢、爱”的正面价值。
案例分析2010年2月作品：台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告《母亲的勇气》，被评为2010年台湾最感人广告并在华人网络世界广泛流传。
广告台词内容：旁白：“一个老妇人因为携带违禁品在委内瑞拉机场被拘捕了她是一个台湾人没有人认识她她告诉他们这是一包中药材她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的她女儿刚生产玩她们有好几年没见了蔡莺妹63岁第一次出国不会英文没有人陪伴一个人独自飞行三天三个国家三万两千公里她是怎么做到的本故事从第三者的角度来讲述一个63岁的平凡台湾母亲，为了探望远在国外生孩子的女儿，在言语不通的情况下，独自一人飞行三天经过三个国家跨过三万两千公里，在委内瑞拉机场因为携带给女儿煲汤的药材，因她解释不清被海关人员认为是携带违禁品所以被拘捕，关键时刻一位华裔海关人员看到这一切帮助了她使得她得以顺利过境探望女儿。
台湾广告史
Yono
台湾广告之搞笑无厘头篇
• 淡定红茶广告：
淡定的最高境界
Yono
• 多喝水广告：
为什么要多喝水， 给你意想不到的理由。
Yono
• 保利达蛮牛广告：
你 ， 累 了 吗 ？
Yono
1、现场大屏幕给出词汇，要求参加游戏的选 手自由决定表演者和猜词者； 2、游戏中表演者表达出屏幕上所给词汇，描 述中不得出现所给词汇中的字，不得使用外语； 3、猜词者每猜对一题加一分，猜错或者跳过 不得分,每组有两次pass机会； 4、时间为2分钟。
Yono
成长期（20世纪70年代）
重大事件：
台湾广告金像奖的设立
Yono
成长期（20世纪70年代）
1、年代最佳广告设计 ：
1978年，国华广告创意 制作的ICI得利涂料“得 利确有两把刷子”荣登 第一届广告设计奖榜首
Yono
成长期（20世纪70年代）
2、年代最佳品牌
张国周强胃散 这一历史品牌紧跟着台湾经济 发展的步伐，也随着台湾广告的发展不断推出新的广告 作品，从50年代到70年代，始终不变的是它简短的广告 和响亮的招牌，还有其产品真实可信的疗效，就这一点 ，我们不得不说，一个品牌实打实的质量是最好的广告 。 3、年代最佳广告人 35,200,7，这些数字都是关于一个人的。在台湾设计 界从事设计工作35年以上，能够随着时代转型，而一 直在本职岗位上执著下去的，目前大概仅有杨夏蕙一 人。
Yono
台湾广告之温情篇
• 全家关东煮本铺广告：
• 寒流来袭那一天，我们一起穿越5度的 冷风，找到温暖。 • 这支广告以兄弟出发，讲述寒冬失意 中友情送去的温暖。广告中的许多场 景，不少人都会觉得似曾相识。
Yono
《中外广告史》第五章-台湾地区广告简史
(简答)国际化冲击所带来的正面影响有： 1）重视人才培养 2）广告新观念的导入。把广告看成是企业整体营销的一个组成 部分，注意广告宣传对企业营销的配合。 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
20世纪80年代融合期
(简答)国际化冲击的负面影响： 1）经营成本急剧上升
物广告加强审核
1975年1月“台湾电视协会”通过“电视事业加强心理建设工作
实施要点”，同年7月成立“净化电视广告规范编订小组”
台湾地区广告管理法规
1976年1月8日台湾地区“广播电视法”公布施行
“广播电视法”规定 了设立电台的程序，广 播电视的范围，确定了 民营电台课播送广告， 其他电台非经“新闻局” 允许不得播送广告
国际性跨国公司纷纷涌入。
1986年10月7日，蒋经国在总统府接见美国华 盛顿邮报发行人葛兰姆 (Mrs. Katherine Graham)， 正式告知对方“中华民月7日，当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案， 击槌宣告通过台湾地区解严案
蒋经国在1987年7月14日宣告 台湾地区自15日零时起解严
电视媒介和电视广告
（简答）台湾地区电视广告日新月异的表现手法 一方面是受到国际优秀广告影片的影响及广告创意人才的成熟 另一方面是商品的同质化及多品牌化下的激烈竞争所迫使的
户外广告
户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系，并在 台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
户外广告
户外广告的机会： 1）从消费市场看：人们在户外停留的时间越长，户外广告被 接触的机率也相对增加。 2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，涵盖的 时间更工，涵盖面和影响度有时更为深远。
2）人员跳槽现象严重
20世纪90年代成熟期
中外广告史新编第五章台湾地区广告简史
目录
第五节 海峡两岸广告交流
台湾《自立晚报》刊登大陆广告
厦门商业广告公司的广告
思考题 小结
目录
本章小结
20世纪60年代是台湾地区广告业的萌芽期。60年代， 台湾地区电视广告新媒介出现后，带动了专业广告影片制 作公司的成立，使台湾地区的广告业开始有了对外分工的 雏形
20世纪70年代台湾地区广告业进入成长期。本时期广 告业发展的特点是：1、广告公司成长壮大；2、引进国外 先进经营管理方式；3、广告公司服务功能扩大。
一、20世纪60年代萌芽期 1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，
推销报纸广告版面，这是捐客型广告公司的开端。 战后初期，台湾地区的广告主要以报纸广告为主，
这个时期的报纸广告大都以平铺直叙方式为主，爱使 用四个字的成语。
1959年可以说是台湾地区广告事业发轫年。 60年代台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了 广告业发展的进程。
20世纪80年代是台湾地区广告业融合期。由于经济的 发展，国际性跨国公司涌入台湾，引发了本土广告业与国 际性广告公司的融合。
海峡两岸广告交流从20世纪90年代就已开始。大陆很 早允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播 媒介刊播。在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门 市广告界。
思考题 小结
此时期由于政府宣布开放市场，强调经济自由化与国际 化，鼓励外商广告业进入台湾市场，而使得广告业进入了 竞争期。
思考题 小结
目录
第一节 台湾地区广告演变史
三、20世纪80年代融合期
国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地 区市场：(1)合资：与大型本土的广告公司结合 而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公 司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司 开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优 势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经 济权的台方不得不让出。(2)独资：直接以国外 母公司的力量来台成立分公司。(3)技术合作： 在跨国性上主要以日本的广告公司为主。
台湾地区广告简史
台湾地区广告简史台湾地区简史>1895,马关条约，割让给日本A接受长达50年的殖民统治A前期是日本的农业基地，抗战爆发后日本在台湾兴建了一些基础工业> “六三法”、“三段警备法”与“皇民化” 运动第五章台湾地区广告简史第一节台湾地区广告演变史第二节台清地区广告媒介和各类广告椽况第三节台濟地区广告管理法规第四节海峡两岸广告交流—、台湾广告发展的历史演进（一）20世纪60年萌芽期：广告公司规模小；电视广告出现A 20世纪50年代，台湾地区的广告处于广告业务员揭客期。
>1959年是台湾地区广告事业的发轲年。
>1959年底台湾第一家具现代雏形的广告公司正式成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。
A 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，但是按照现代广告代理制的模式经营的。
A 60年代台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了广告业发展的进程。
专业广告影片制作公司的成立，使台湾地区的广告业开始有了对外分工的雏形。
（二）20世纪70年成长期：1971—1973年，台湾年均经济增长率为13%,简维持着良性的竞争。
70年代台湾广告业的发展特点:1 ■广告公司成长壮大A员工人数增加＞内部分工细化;A广告经营额增加;A广告专业人才队伍壮大;A本土意识很强，广告代理业维持着国人自营的局面2.引进国外先进经营管理方式A对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式与联广、国华、台广皆有技术合作交流 ,为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。
3.广告公司服务功能扩大A除提供创意和购买媒介外，广告公司增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介分析报告等服务内容，提高了专业化程度和自身素质。
（三）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响>国际性跨国公司于1984年开始逬入台湾。
> 1986年台湾宣布全面开放市场,更多跨国公司或独资,或合资,或技术合作,以种种方式抢滩台湾。
第5章台湾地区广告简史
（二）台湾广告的发展期（70年代）
1.社会经济背景： 70年代以后，台湾当局在内外压力下，决定实行经济自由化政策。
此后台湾地区经济大步起飞，民众的消费大幅度增长，消费促进生产， 企业的经济实力也大为增强，企业大幅增加广告投入，广告量的增长 每年都以两位数提升。广告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展。 从以下一些珍贵的历史图片可以窥当时70年代台湾社会状况一斑。
来，百废待举，人民生活清苦，物质十分缺乏，因而企业对广告的需 求不多，也就没有广告业存在的土壤。当时即便有一些微量的广告支 出，也多是通过媒介自身聘用的业务员发稿和制作；广告内容由于缺 乏有效监督，流于夸大不实，导致民众对广告产生不信任。这时如果 说有广告的话，只能是处于广告业务员掮客期。
（一）台湾广告的萌芽期（60年代）
Hale Waihona Puke （二）报纸广告2.台湾报纸广告的发展 （1）报纸广告体制——从掮客型广告到广告代理商制度 （2）报纸广告内容——以平铺直叙方式为主到表现创意日趋丰富，具
有强烈的视觉冲击力等特点。 （3）报纸广告趋势——广告代理商主控广告预算分配权，其与报社供
第五章 台湾地区广告简史
第一部分 台湾广告的发展演变简史
1 台湾广告的萌芽期（60年代）
2 台湾广告的发展期（70年代）
3
台湾广告的融合期（80年代）
4 台湾广告的成熟期（90年代至今）
（一）台湾广告的萌芽期（60年代）
1.社会经济背景： 20世纪50年代，台湾地区刚从日本长达50年的殖民枷锁中挣脱出
内陆、香港、台湾的广告发展概述
内陆、香港、台湾广告发展的比较【摘要】：本文从广告发展的时间、表述的内容、表现的形式、表达的风格、广告的文案和发展的历程等方面，浅谈内陆、香港和台湾广告存在的差异。
【关键词】：内陆，香港，台湾，广告发展（时间、内容、形式、风格、文案、历程）。
如今广告已经充斥了我们的生活。
"广告"，即广而告之。
是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
但广告之间也是有区别的。
就内陆、台湾和香港的广告而言就存在着差异。
这三地由于受到了本土政治，经济，政策等多方面因素的影响。
在广告的发展历程、表现形式、表达内容、体现的风格上都存在的各种各样的差异。
同时又因为有着相同的语言、文化等有了相同之处。
接下来，就让我们浅谈内陆、香港和台湾广告的差别。
虽然香港广告和台湾广告都是中华民族的文化组成部分，按理来说三者不会有太大的差别。
但是因为受历史条件的影响，台湾广告深受日本文化的影响，而香港广告也深受英国文化的影响。
所以内陆、台湾和香港广告存在了一定的差异。
从发展的时间来说：内陆在1979年将工作重心转移到了社会主义现代化建设上来，在这个大背景下，内陆广告事业枯木逢春，重现生机。
1979年1月4日，《天津日报》刊登的牙膏产品的广告，这是新时期内陆报纸最早刊登的广告。
1979年1月28日，上海电视台播出了内陆有史以来第一条电视商业广告—“参桂补酒”广告。
1979年3月5日，上海人民广播电台在全国电台中，第一个恢复广播广告业务。
从此以后，内陆广告业务迅速扩展开来，进入了相对平稳的成熟发展阶段；在香港，1927年第一家广告公司汤臣广告公司成立，标志着广告这一行业开始在香港兴起，其后又有多加知名的广告公司成立；在台湾，我们以1949年作为开端的原因既因为1949年是台湾地区历史的新节点,蒋介石政府于当年迁至台湾;也因为1949年成立的大陆广告公司是台湾掮客型广告公司的开端,奏响了台湾广告公司发。
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Ø (2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公 司。
Ø (3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司
为主。
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• 台湾广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面 的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了 台湾地区本土广告业的服务水平。
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正面影响
1）重视人才培养 2）广告新观念的导入 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
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2020/11/14
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台湾地区简史
Ø 1895，马关条约，割让给日本 Ø 接受长达50年的殖民统治 Ø 前期是日本的农业基地，抗战爆发后日本在
台湾兴建了一些基础工业 Ø “六三法”、“三段警备法”与“皇民化”
运动
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第五章 台湾地区广告简史
第一节 台湾地区广告演变史 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 第三节 台湾地区广告管理法规 第四节 海峡两岸广告交流
Ø （3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经 济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作 为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开 办广告公司。
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二、台湾地区的广告媒介和各类广告概况
➢ 台湾地区广告媒介较 为发达，其中电视广 告、户外广告的发展 较具优势。
Ø 台湾地区的广告，应委托具有外商广告代理权的广 告公司代理；也可以直接委托广告媒介单位承办；
Ø 对广告发布前集中审查。 Ø 对审查工作进行监督、指导。 Ø 通过审查的，方可签订广告合同。 Ø 发布的广告内容，应以审查通过的为准； Ø 不得出现“中华民国” 等含有“两个中国”及“一
中一台”含义的内容。
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负面影响
1）外商经济实力雄厚，整体占有率高，形成左右媒 介的力量
2）经营成本急剧上升 3）人员跳槽现象严重
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(四)20世纪90年代成熟期
Ø 1990年代台湾广告经营形态发生了转变，广告公司 大型化、集团化趋势越来越明显，规模巨大的整合 传播集团开始出现。
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一、 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？ 二、 20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点？ 三、 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？ 四、 国际化冲击对台湾的广告产生了哪些正面影响？ 五、 国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？ 六、 国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念？ 七、 20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？ 八、 台湾电视广告的表现方式有什么特点？ 九、 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3.广告公司服务功能扩大
Ø 除提供创意和购买媒介外，广告公司增加了市场调 查、行销策略建议、收视率研究、媒介分析报告等 服务内容，提高了专业化程度和自身素质。
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（三）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的 冲击下，承受着正面和负面影响
Ø 国际性跨国公司于1984年开始进入台湾。 Ø 1986年台湾宣布全面开放市场，更多跨国公司或独
➢ 事实上，自立报系早在1990 年2月就刊登过一则浙江香 港旅游公司的广告；之后， 还刊登过大陆其他广告。
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Ø 1990年7月8日，台湾地区《民众日报》第一版上， 也刊登了一则河北省邀请台湾地区人投资的广 告。
Ø 最典型的是《天下》杂志在1990年上半年刊登了一 则大陆饭店的广告。
Ø 广告不得超过播送时间的15%；节目时间在半小时 以内者，广告应于前后播出；超过半小时以上者， 以每15分钟在节目内播送一次为原则，广告量应平 均分配播出。
Ø 广告与节目应明显分开（例:电视剧中植入式广告） Ø 每一件送播的广告应按规定送至“新闻局”审查，
并核发准演执照才能播出。如其内容涉及药物、食 品、化妆品、医疗器材及其技术业务者，尚须先送 卫生主管机关核准，取得证明文件后再送审。
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70年代台湾广告业的发展特点: 1.广告公司成长壮大
Ø 员工人数增加 Ø 内部分工细化； Ø 广告经营额增加； Ø 广告专业人才队伍壮大； Ø 本土意识很强，广告代理业维持着国人自营的局面。
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2.引进国外先进经营管理方式
Ø 对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经 营管理方式与联广、国华、台广皆有技术合作交流， 为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。
2）精致化：作品愈来愈细致，也更吸引人 3）多样化：除了传统的看板、壁面之外，还有公共
汽车内外、票亭、站牌，热气球、飞行船等也应运 而生。 4）数据化：户外广告效果调查，愈来愈受广告主重 视。包括交通流量、路过人次、重复频度与效果测 试。
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传真广告
Ø 在台湾地区广告媒介发展中，80年代就已突破传统 媒介广告，而开始采用传真机来扩散广告宣传品。
资，或合资，或技术合作，以种种方式抢滩台湾。
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一些国际性跨国公司纷纷涌入台湾地区，主要以三 种方式进入台湾市场：
Ø (1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公 司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股 权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的 资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大 的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让 出。
《广播电视法》
Ø 1976年1月8日台湾地区《广播电视法》公布施行， 这是台湾地区现行的广播电视事业基本法
Ø 1976年又发布了《广播电视法施行细则》， 对进 出口广播、电视节目的程序，广告的播送方式、数 量分配、审查程序及办法做了详细的规定
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《广播电视法》对电视广告的规范主要有：
Ø 1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合 办的“中华电视台”（华视）正式开播。三台鼎立的局 面形成。
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2、三台的节目
Ø 三台的节目类型繁多，但依有关法令规定，属新闻、 教育、服务类节目不得少于播放时数的50%，其它 大众娱乐节目则不得多于50%，以兼顾各类节目均 衡安排。
(二)现行的主要广告管理法律与法规：
《广播电视法》、《广播电视节目供应事业管理规 则》、《电视广告制作规范》、《广告物管理办 法》、《食品卫生管理法》、《化妆品卫生管理条 例》、《药物药商管理法》等等
• 电视广告存在的缺点：插播次数过多；超秒现象频 繁；广告招揽方式层出不穷；恶性竞争等。
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（一）电视媒介和电视广告
1、电视台简介
Ø 1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区 电视公司”（台视）在台北诞生，这是一家商业电视台。
Ø 1969年10月，由台湾地区“中国广播公司”、“民营广 播公司”以及其它文化机构合资创办的“中国电视公司” （中视）宣告成立。不同电视台节目与广告业务的竞争 正式展开了。
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三、台湾对祖国大陆发布广告的规定：
Ø 出版广告要申请广告审查。 Ø 广告内容以审查通过的为准。 Ø 违反规定的，应依据广告管理法规处罚。 Ø 广告审查的目的，不是为了限制两岸广告交流，而
是为了规范、管理两岸广告交流，促进两岸经贸健 康发展。
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第五章台湾地区广告简史
重点问题
➢ 之后，1991年春节便出现了众多的 大陆企业及其产品通过广告媒介在 台湾地区发布，这也是自海峡两岸 分隔以来的第一次。
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Ø 从1991年5月起，两岸广告界人士互访与交流日益 增多。
Ø 1996年1月，福建省广告协会代表团赴台湾地区参 加1996年两岸广告研讨会。这引起两岸很大关注。
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《电视广告制作规范》对广告的规定：
Ø 广告内容必须真实，画面优美，旁白高雅，音量柔美。 Ø 禁止用新闻报道方式播放广告 Ø 有关商品特性、功能、数据及特殊成分方面的宣传，必
须具有证明文件。 Ø 禁止广告出现违背公共安宁和社会道德的内容和表现。
争议性广告：大小S红杏出墙—电讯公司广告（2008年） Ø ……
化”而制作。
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（二）户外广告
Ø 户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系， 并在台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
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户外广告的机会：
1）从消费市场看：人们日益重视户外休闲，户外广告被 接触的机率相对增加。
2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，周 期更长，涵盖面和影响度有时更为深远。
Ø 但由于两岸三通还未实现，广告还是“小心翼翼” 地进行，特别是台当局将广告局限于“商业广告”， 其余均不愿刊登。
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➢ 在两岸广告交流中处于重要地 位的是厦门市广告界
➢ 1990年，国家工商局和对外经济贸 易部批准厦门市广告公司和厦门商 业广告公司可以代理进入台湾地区 的商品广告业务。（右图）
Ø 传真机的特点是通过电话（或专用）线路来传输文 件、图表。
Ø 只要掌握传真机号码，广告商人就可以自由地电传 广告了
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三、台湾地区广告管理法规
(一)台湾地区广告管理状况
台湾地区没有专门的综合性的全面调节广告活 动的法律、法规，只有针对广告活动某一方面制定 的法规、规范。
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Ø 虽说台当局对两岸通商的态度未见明朗，但1978年 以后，大陆就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲 广告在大陆各传播媒介刊播。
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➢ 《亚洲周刊》1990年9月2日 报 道 ， 在 当 年 7 月 31 日 台 湾 地区《自立晚报》第一版中， 出现了大陆浙江省丝绸进出 口公司的广告（右图）
Ø 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，但是 按照现代广告代理制的模式经营的。