2020-2025年中国轮胎行业调研及大数据营销战略研究报告

2020-2025年中国轮胎行业调研及大数据营销战略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业大数据营销战略概述 (11)第一节轮胎行业大数据营销战略研究报告简介 (11)第二节轮胎行业大数据营销战略研究原则与方法 (12)一、研究原则 (12)二、研究方法 (13)第三节研究企业大数据营销战略的重要性及意义 (14)一、重要性 (14)（一）有利于增强企业的可预见性 (14)（二）有利于明确企业未来发展方向 (15)（三）有利于激发企业员工的积极性 (15)（四）有利于促进企业整合资源 (15)二、企业市场营销的意义 (15)（一）降低客户对市场价格的敏感度 (15)（二）强化企业竞争手段 (15)（三）加强市场壁垒的巩固 (16)（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (16)（五）有效提高市场绩效 (16)三、小结 (16)第二章市场调研：2019-2020年中国轮胎行业市场深度调研 (18)第一节轮胎产品概述 (18)一、轮胎分类 (18)二、子午线轮胎分类 (18)第二节我国轮胎行业监管体制与政策法规 (19)一、行业类别 (19)二、行业的主管部门与监管体制 (19)三、行业的主要法律法规及政策 (20)四、航空轮胎相关监管政策 (20)五、行业出口政策、贸易壁垒 (21)（一）产品准入政策 (21)（二）关税贸易壁垒 (23)（1）中美贸易摩擦情况 (23)（2）巴西反倾销调查 (25)（三）非关税贸易壁垒 (25)第三节我国轮胎行业主要发展特征 (25)一、进入行业的主要壁垒 (25)（1）政策壁垒 (26)（2）技术及研发壁垒 (26)（3）资金壁垒 (26)（4）资质壁垒 (27)（5）品牌壁垒 (27)二、行业技术水平及发展趋势 (27)（1）经销模式 (27)（2）直销模式 (28)四、行业周期性、区域性和季节性 (28)（1）行业周期性 (28)（2）行业区域性 (28)（3）行业季节性 (28)五、轮胎所处行业与上、下游行业之间关联性 (28)（1）上游行业发展状况及其对本行业的影响 (28)（2）下游行业发展状况及其对本行业的影响 (29)第四节2019-2020年中国轮胎行业发展情况分析 (29)一、国际轮胎市场状况 (29)（1）国际轮胎市场状况 (29)（2）全球汽车市场增长带来轮胎充沛需求 (30)（3）欧美乘用车领域半钢子午线轮胎消费情况 (31)二、中国轮胎市场状况 (32)（1）中国子午线轮胎市场状况 (32)（2）我国汽车市场快速成长带来轮胎充沛需求 (32)（3）我国乘用车领域半钢子午线轮胎消费情况 (33)三、航空轮胎市场状况 (34)（1）航空轮胎市场容量的分析及预测 (34)（2）亚太地区为全球航空轮胎市场重要版图 (35)第五节2019-2020年我国轮胎行业竞争格局分析 (37)一、行业竞争格局 (37)（1）半钢子午线轮胎竞争格局 (37)（2）航空轮胎领域竞争格局 (37)二、行业内主要企业情况 (38)第六节企业案例分析：森麒麟 (38)一、森麒麟在行业中的地位 (39)二、公司的竞争优势 (39)三、公司的竞争劣势 (41)第七节2020-2025年我国轮胎行业发展前景及趋势预测 (42)一、影响行业发展的有利因素 (42)（1）国家产业政策的有力支持 (42)（2）我国轮胎工业技术水平的长足进步 (42)（3）产业链配套完善的集群优势 (43)（4）下游行业具备充沛市场容量，且持续稳定发展 (43)二、轮胎行业发展趋势 (43)（1）全球布局是成为国际一流轮胎企业的必由之路 (43)（2）智能制造模式可推动轮胎制造业提质增效、持续做优做强 (43)（3）创新驱动产品升级，引领行业消费趋势 (44)三、利润水平的变动趋势及变动原因 (44)四、影响行业发展的不利因素 (44)（1）劳动力成本上升 (45)（3）我国轮胎品牌知名度及竞争力有待提升 (45)第三章大数据背景下对企业营销的变革与影响 (46)第一节大数据分析时代对市场营销的影响 (46)一、数据分析时代演变历程 (46)（一）数据1.0时代 (46)（二）数据2.0时代 (46)（三）数据3.0时代 (46)二、大数据时代特点 (47)三、大数据营销的本质 (47)（一）大数据时代消费者成为市场营销的主宰者 (47)（二）大数据时代企业精准营销成为可能 (47)（三）大数据时代企业营销理念——“充分以顾客为中心创造价值” (48)四、大数据分析时代对传统营销方式的影响 (48)（一）传统营销手段失效 (48)（二）企业内营销组织机构工作围绕数据开展 (48)五、大数据分析时代市场营销创新表现 (49)（一）营销组合产生创新 (49)（二）服务模式创新 (49)（三）企业内部营销组织结构产生变化 (49)四、结论 (50)第二节大数据时代下市场营销的变革 (50)一、大数据时代市场营销发展现状 (50)（一）营销环境变化 (50)（二）营销方法变化 (51)二、大数据时代市场营销变革方向 (51)（一）产品个性化发展 (51)（二）营销渠道多样化发展 (51)（三）企业营销决策的数据化发展 (51)三、大数据时代市场营销变革路径 (51)（一）以技术为突破口进行产品创新 (51)（二）挖掘数据创设多种营销渠道 (52)（三）根据企业需要优化营销团队组织结构 (52)第三节大数据时代下市场营销的机遇 (52)一、大数据时代下的精准营销 (53)二、可以为客户提供个性化服务 (53)三、对客户服务的不断完善 (54)四、通过对销售数据的分析，实现产品的交叉销售 (54)五、在客户关系管理的视角下，与客户建立长期友好的关系 (55)六、企业营销成本降低 (55)七、利用大数据优势，完成企业与消费者之间关系的重构 (56)八、大数据改变了传统的市场研究数据的来源方式和渠道 (56)九、大数据颠覆了小数据的统治地位和作用 (56)十、结语 (57)第四节大数据时代下市场营销的挑战 (57)一、大数据挖掘专业人才匮乏 (57)二、网络客户定位精准度不高 (58)三、大数据利用与自我保护缺失 (58)四、信息传输过程中的安全问题 (58)五、大数据来源质量不高 (58)六、垃圾信息层出不穷，消费者产品疲劳和抵抗 (59)七、对企业技术提出更高要求 (59)八、对市场营销人员的素质要求升高 (59)九、企业市场营销人员综合素质需要提升 (59)第五节大数据时代下企业市场营销对策 (60)一、建立信息安全制度，优化营销环境 (60)二、优化市场营销理念 (60)三、进一步提升市场营销人员素质 (60)四、加强技术引进和研发 (61)五、注重专业人才的培养 (61)六、提高数据分析能力 (61)七、加强数据利用和保护 (61)八、大数据渠道创新与个性化建设 (61)九、市场营销人员需要学习和适应新技术 (62)十、结束语 (62)第六节大数据时代下市场营销的优化措施 (62)一、采用交叉营销，优化产品组合 (62)二、缩减渠道成本，优化营销渠道策略 (62)三、传统营销方式衰弱，企业的营销策略要更加有针对性 (63)四、大数据时代下企业要重构市场营销的理论 (63)五、合理利用交叉营销模式 (63)六、结语 (63)第四章大数据时代企业市场营销策略和创新 (64)第一节网络大数据时代市场营销发展与创新研究 (64)一、市场营销的发展趋势 (64)二、网络大数据对于市场营销发展的推动 (65)（一）大数据下的精准化、定制化营销 (65)（二）大数据下的社会化营销 (66)三、基于网络大数据市场营销的创新 (66)（一）网络直播营销 (66)（二）大数据共享营销 (66)四、结语 (67)第二节大数据时代企业市场营销策略探索 (67)一、大数据时代对企业市场营销策略的作用 (67)（一）大数据时代为企业市场营销策略制定方向 (67)（二）大数据时代为企业发现潜在用户 (67)二、大数据时代企业市场营销所面临的问题 (68)（一）市场营销意识不强 (68)（二）缺少市场调查 (68)（三）缺少大数据技术经验 (68)（四）落后的市场营销观念 (68)（五）激烈的市场竞争 (68)三、解决大数据时代企业市场营销所面临问题的对策 (69)（一）在企业投放广告中应用大数据 (69)（二）利用大数据技术做好市场调查 (69)（三）培养专业的大数据人才 (69)（四）更新市场营销观念 (69)（五）与大数据运营企业合作 (70)第三节大数据时代下的市场营销新思路 (70)一、大数据时代的特征 (70)二、更多关注社交信息，利用更完整全面的消费描述数据，提高营销精准程度 (71)三、扩大数据来源的丰富性，利用多样性数据开展数据分析 (71)四、加大对政策信息的把握，将政策信息融入大数据之中 (72)五、结语 (72)第四节大数据背景下的营销创新研究 (72)一、引言 (72)二、相关理论定义 (73)（一）大数据概述 (73)（二）价值交换与市场营销 (73)三、大数据视角下的营销特征 (73)（一）消费者的独特需求亟需满足 (73)（二）消费者的多渠道购物选择 (73)（三）产品品牌必须表里如一 (73)四、大数据背景下营销创新的可行策略 (74)（一）针对个性化群体实行个性化营销 (74)（二）协调推进线上、线下营销 (74)（三）建立健全消费者互动反馈平台 (74)（四）利用大数据，找出潜在客户 (74)（五）通过大数据分析客户需求，实现精准营销 (74)（六）采取交叉营销，优化产品组合 (75)（七）制定完善的市场营销结构，确保数据安全性 (75)（八）逐步的落实合理化动态定价 (75)（九）实现较为精准的预测 (75)五、结语 (76)第五节大数据背景下企业营销管理创新方法 (76)一、内控审计的概述及具体分析 (76)二、大数据背景下企业经济营销管理的缺陷 (76)三、大数据背景下营销管理可以采取的新措施 (77)四、结束语 (78)第五章企业大数据营销战略的基本类型与选择 (79)第一节大数据在企业市场营销中的应用 (79)一、大数据在市场营销中的地位及前景分析 (79)二、传统企业市场营销问题分析 (79)三、大数据技术在企业营销中的应用 (80)（一）深入了解客户需求 (80)（二）开展精准广告推荐活动 (80)（三）升级客户关系管理系统 (80)四、结论 (81)第二节大数据营销研究热点及趋势 (81)一、数据选取与分析工具 (81)二、大数据营销领域研究的可视化分析 (82)（一）研究文献的热点分析 (82)（二）研究文献的主题分析 (82)（三）研究文献的脉络及趋势分析 (83)三、结论 (83)第三节传统营销和大数据营销的比较分析研究 (84)一、对传统营销策略的分析与研究 (84)二、对大数据营销策略的分析与研究 (85)三、对未来营销策略的分析与研究 (86)第四节企业大数据营销模式创新与改革 (86)一、大数据技术应用的理论综述 (86)二、企业传统营销过程中的制约因素 (87)（一）营销理念陈旧 (87)（二）市场变化迅速 (87)三、大数据时代企业营销创新策略 (88)四、结语 (89)第六章2020-2025年中国轮胎企业大数据营销战略探讨与建议 (90)第一节基于大数据时代的企业市场营销战略 (90)一、重视营销作用，以长远的眼光看待营销 (90)二、改善产品设计，做好营销保障 (90)三、分析市场需求，建立高效模式 (90)四、提高技术水平，完善营销体系 (91)五、应对新型挑战，保证数据安全 (91)第二节大数据时代企业市场营销策略 (91)一、大数据时代对企业市场营销策略的作用 (91)（一）大数据时代为企业市场营销策略制定方向 (92)（二）大数据时代为企业发现潜在用户 (92)二、大数据时代企业市场营销所面临的问题 (92)（一）市场营销意识不强 (92)（二）缺少市场调查 (92)（三）缺少大数据技术经验 (92)（四）落后的市场营销观念 (93)（五）激烈的市场竞争 (93)三、解决大数据时代企业市场营销所面临问题的对策 (93)（一）在企业投放广告中应用大数据 (93)（二）利用大数据技术做好市场调查 (93)（三）培养专业的大数据人才 (94)（四）更新市场营销观念 (94)（五）与大数据运营企业合作 (94)五、结论 (94)第三节基于大数据时代互联网广告营销与品牌文化传播策略研究 (95)一、大数据时代对互联网广告营销与品牌文化传播的影响 (95)二、大数据时代下互联网广告营销与品牌文化传播的策略 (96)三、结语 (98)第四节大数据时代的电视媒体营销 (99)一、大数据背景下电视营销环境的变化 (99)二、大数据时代电视媒体营销的问题 (99)三、大数据时代的电视媒体营销措施分析 (99)四、结语 (100)第五节大数据营销：向纵深与全域拓展 (101)一、大数据的作用在于寻找规律 (101)二、对更加垂直化、细分化的小数据的纵深挖掘 (102)三、对更加广泛、甚至转瞬即逝的整体样本的全面覆盖 (102)第六节数字营销时代的数据陷阱 (104)一、大数据与数字营销 (104)二、数字营销面临的挑战 (105)（1）数据获取 (105)（2）数据造假 (105)（3）样本的有效性 (105)（4）分析能力不足 (105)（5）隐私安全和信任 (106)（6）数据和技术迷信 (106)三、对策与总结 (106)第七章大数据下的企业精准营销策略 (108)第一节精准营销——大数据的商业实战运用 (108)第二节大数据背景下精准营销的机遇和挑战 (109)一、大数据的本质 (109)（一）Volume （规模化） (109)（二）Variety （全面化） (110)（三）Velocity （快速化） (110)（四）Value （价值巨大） (110)二、精准营销中数据的作用 (110)三、大数据背景下精准营销的机遇 (110)（一）精确定位客户和需求 (110)（二）提供个性化产品和服务 (111)（三）准确判断营销效果 (111)四、大数据背景下精准营销的挑战 (112)（一）不知数据从何而来 (112)（二）不知数据如何使用 (112)（三）不知数据使用是否合规 (112)第三节大数据精准营销策略 (113)一、大数据对精准营销的意义 (113)（一）提高信息传递精准度 (113)（二）高效维持忠诚顾客 (113)（三）检验营销策略 (113)二、大数据精准营销的切入点 (114)（一）观察行为数据 (114)（二）筛选目标顾客 (114)（三）投放个性化产品及广告 (114)（四）创建沟通体系 (114)（五）完善客户体验 (114)三、大数据精准营销的策略 (114)（一）开发个性化商品 (114)（二）差异化商品定价 (115)（三）准确传递商品信息 (115)（四）创建沟通体系 (115)四、结语 (115)第四节基于数据挖掘的公众客户精准营销策略研究 (116)一、精准营销与数据挖掘概述 (116)（一）精准营销概念与内涵 (116)（二）数据挖掘技术与步骤 (116)二、数据挖掘在公众客户精准营销中的应用 (117)三、基于数据挖掘的公众客户精准营销策略 (117)四、企业开展数据挖掘的注意事项及未来发展趋势 (118)第五节大数据下的企业网络精准营销策略 (119)一、理论概述 (119)（一）大数据概念 (119)（二）精准营销的研究概况 (119)二、大数据在精准营销中的商业价值 (120)（一）有利于客户关系维护与管理 (120)（二）有利于企业精准经营定位 (120)（三）有利于企业对消费需求的预测 (121)三、大数据下的企业网络精准营销策略 (121)（一）明确大数据下企业网络精准营销的定位 (121)（二）充分实现信息的整合、传播以及价值的传递 (121)（三）实现精准数据与企业网络营销的有效对接 (122)四、结论 (122)第六节大数据背景下广告的精准营销 (123)一、大数据时代下精准营销的特征 (123)（一）消费者为传播的中心 (123)（二）营销渠道灵活化 (123)（三）数据为王 (124)二、社交媒体对精准营销的影响 (124)（一）互动性十足 (124)（二）个性化推送 (124)（三）二次传播 (124)三、对大数据的反思 (125)（一）严重依赖数据 (125)（二）暴力推送 (125)（三）信息安全问题 (125)四、结语 (126)第七节大数据时代企业精准营销策略分析 (126)一、大数据与精准营销概述 (126)（一）大数据 (126)二、大数据给企业营销带来优势 (127)（一）有利于分析客户，找准客户需求 (127)（二）有利于精准的营销信息推送 (127)（三）有利于找准重点客户，提高营销效果 (127)（四）有利于提升客户体验 (128)（五）有利于实现营销的科学化管理 (128)（六）有利于执行更有效的具有预测性的计划和更精准的营销 (128)三、企业实现精准营销的策略 (128)（一）精准的营销理念 (128)（二）精准的客户分析 (129)（三）精准的市场定位 (129)（四）精准的产品投放 (129)（五）提升顾客体验 (130)（六）精准的品牌管理 (130)第八章盛世华研总结 (130)第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (130)一、企业失败的原因 (130)二、提高胜率的策略 (132)第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (132)一、基于“产业”的研究与决策体系 (132)二、基于“周期”的研究与决策体系 (133)三、基于“人性”的研究与决策体系 (133)四、基于“变化”的研究与决策体系 (133)五、基于“趋势”的研究与决策体系 (133)六、小结 (134)第三节致读者：商业自是有胜算 (134)第一章企业大数据营销战略概述第一节轮胎行业大数据营销战略研究报告简介企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展，就必须高度重视战略规划的合理运用。