广药与加多宝之争的思考

知识产权

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广药与加多宝之争的思考

价值1080亿元的“王老吉”商标合同争议案为中国商标第一案，又称王老吉红绿之争。随着“王老吉”商标仲裁结果的公布，历经10余年将王老吉做成价值千亿品牌的加多宝集团被裁定不能继续使用王老吉商标。王老吉之争受到了各界人士的深刻关注与激烈讨论，这反应出大家对这个千亿价值的品牌深刻的关切，以及对它未来的发展和命运的担忧。

一、主体介绍

（1）绿罐王老吉经营者：广州王老吉药业股份有限公司

1830年王泽邦创立王老吉，最初为凉茶铺，后扩展为药厂，这就是最早的王老吉药厂。解放后，王老吉一分为二：内地王老吉被归入国有企业；香港和海外王老吉由王老吉家族后代经营。1956年，国家实行工商业社会主义改造，将八间历史悠久的中药厂合并，由于王老吉药厂固定资产和员工数最多，因而以王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。文化大革命期间，王老吉药厂被认为是为资本家树碑立传，于是改名为广州中药九厂，王老吉凉茶也改名为广东凉茶。1982年中药九厂改名广州羊城药厂。1992年转制，成为以国家股为主体的股份制企业，改名广州羊城药业股份有限公司。其母公司广州医药集团有限公司1997年资产重组，成立广州药业股份有限公司，发行H股在香港上市,2001年增发A股在上海上市，羊城药业为其核心控股子公司。

2004年3月4日，广州羊城药业股份有限公司更名为广州王老吉药业股份有限公司。2005年2月1日，广州王老吉药业股份有限公司与香港同兴药业有限公司签订正式合作协议，广州王老吉药业股份有限公司成为合资公司，其两大股东为：香港同兴药业和广州药业股份有限公司。

（2）红罐王老吉经营者：加多宝（中国）饮料有限公司

加多宝（中国）饮料有限公司为香港鸿道（集团）有限公司全资子公司，红灌王老吉的经营者。鸿道集团为海外王老吉商标使用权人及香港同兴药业有限责任公司的实际控制人。

加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。创办人陈鸿道1995年在东莞推出第一罐红色罐装王老吉。1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。加多宝旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列。王老吉为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史，红色罐装王老吉是凉

茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。

二、商标权争夺大战

（1）事件背景：广药与加多宝的合作

1997年，广药集团资产重组，成立广州药业股份有限公司赴港上市。在此次重组中，王老吉进入了广州药业。同年2月，广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”（红罐）。而在拿到配方和商标使用权后，陈鸿道开始以加多宝集团为平台，在内地投资红罐王老吉凉茶业务。

2002年11月，广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权”，使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。由此，广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。2004年之后，两个“王老吉”开始了“统一经营”的努力。

（2）事件起因

广药高层受贿：

2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议，2001年8月和2002年8月，广药集团原副董事长李益民分别收受陈鸿道100万港元，并在2002年11月时，双方签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。

广药招募新合作伙伴：

2010年11月10日，广药集团在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值，经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。同时，广药集团还宣布在全球范围内公开招募新合作伙伴。而作为将王老吉打造成国际品牌的最大功臣，红罐王老吉的生产商加多宝集团，竟然被排斥于该新闻发布会之外，并对广药集团的“大健康产业”计划一无所知。

（3）事件经过

2010年8月30日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，跻身目前中国第一品牌。

2011年3月，获得广药集团授权的广粮实业，推出了两款王老吉品牌的新产品“固元粥”和“莲子绿豆爽”养生粥，前者也采用红色作为主色调的易拉罐

包装，商标“王老吉”字样为黄色，与加多宝生产的红罐王老吉凉茶外包装颇为相似。4月11日，加多宝新闻发言人田威称，“当天，加多宝立即向成都市工商局商标科和执法处以‘王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯’等为由进行了投诉”，“加多宝保留追究其相关法律责任的权利”。而加多宝集团副总经理阳爱星则明确表示，“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了法律关于诚实信用原则，误导商标被许可人（广粮），误导消费者；其行为有违诚实、信用的商业道德和法律原则。”不过，广药集团则对外表示，其授权加多宝独家使用和经营“王老吉”品牌商标已于2010年5月到期，且其已向加多宝方面发出律师函，拟收回独家授权。

2011年4月，广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料；5月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至2011年12月29日，但当日仲裁并未出结果。

2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期3个月至5月10日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。（4）事件结果

2012年5月10日晚间，广州药业在香港联合交易发布公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日的裁决书，广药集团与鸿道（集团）签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。

三、商标利益之争

广药集团在争夺王老吉商标过程中，一直打着“王老吉商标被贱卖”的旗号，其实，广药与加多宝背后的争夺原因之一无非就是商标所带来的利益之争。在王老吉品牌价值从5000万元上涨到1000多亿元的背景下，广药集团仍然只拿着每年500多万元的商标租借费，这无疑让广药心里非常不平衡。虽然商标只是一种小小的商业符号，但当商标价值转化为品牌价值时，它的力量会大得惊人。随着企业间竞争的日益激烈，商标日益成为企业的核心资源之一。

商标的基本价值是对产品来源起标识作用，但随着商标知名度的增加，产品质量和服务不断地提升，小小的商标不再仅仅起标识作用，它开始代表产品的质量、知名度和企业信誉，更代表着消费者的身份、地位，此阶段的商标往往会提升产品的市场价格。王老吉商标许可“租赁”给鸿道集团使用后，通过鸿道集团的运作，王老吉商标从上世纪九十年代的鸡肋到当今的千亿价值，随着商标知名度的提升，王老吉的市场竞争力也得到了大大的提升，进而有效的让商品所有者避开了价格战争。因此，越知名的商品，其价格中的商标贡献力度越大。同时，一个商标之所以有巨大的价值，主要是它拥有广大的、高质量的客户群，但其深