关于王老吉供应链市场资源分析的调查报告
王老吉市场调研报告
王老吉市场调研报告王老吉（Wanglaoji）是中国著名的草本饮料品牌。
在过去几十年里，王老吉一直是中国人民的心头好，被广大消费者广泛接受并喜爱。
本文将对王老吉进行市场调研，并综合分析其市场现状及前景。
王老吉在饮料市场拥有较高的市场份额，并在茶饮料行业中占据重要地位。
王老吉的品牌形象得到了广大消费者的认可和认同，被认为是一个传统、可靠且具有健康价值的品牌。
伴随着人们对健康意识的提高，王老吉积极推出了更多低糖、低脂、无添加等新品，满足了市场上对健康饮料的需求。
通过对王老吉的市场调查发现，其中主要消费群体为年轻人和中年人。
年轻人对王老吉产品的独特口味、营养功效和文化内涵更感兴趣。
而中年人则更看重产品的养生功效和对身体的保健作用。
同时，王老吉也在市场推广中注重结合当地文化特色，以吸引更多消费者。
王老吉产品在中国各地销售渠道广泛，包括超市、便利店、零售店、餐饮店等。
此外，王老吉也积极拓展线上渠道，与电商平台合作，通过网络销售拓展市场份额。
由于其品牌的知名度和良好的消费口碑，王老吉在市场上具有一定的竞争优势。
尽管王老吉在市场上表现不俗，但也面临着一些挑战。
随着竞争对手的涌入，王老吉需要进一步加强产品和品牌的差异化竞争优势。
同时，消费者对于饮料的健康要求越来越高，王老吉需要不断研发和推出更具健康价值的产品来满足市场需求。
此外，国际市场的拓展也是王老吉未来发展的重要方向。
综上所述，王老吉作为中国饮料市场的知名品牌，凭借其传统、健康、可靠的品牌形象，以及广泛的销售渠道和良好的市场口碑，具备良好市场前景。
然而，王老吉仍需不断创新和发展，以保持竞争优势，满足消费者不断变化的需求。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析一、市场概况王老吉是中国知名的中草药饮料品牌，成立于1992年。
经过多年的发展，王老吉已经成为中国市场上最受欢迎和信赖的中草药饮料品牌之一。
本文将对王老吉的市场环境进行详细分析，以匡助企业了解市场趋势和竞争对手，为制定市场策略提供参考。
二、宏观环境分析1. 经济环境中国经济持续稳定增长，人民生活水平不断提高，对健康饮品的需求也在增加。
王老吉作为一款中草药饮料，符合现代人对健康和天然产品的追求，具有广阔的市场潜力。
2. 政策环境中国政府向来倡导健康生活方式，对于中草药饮料等传统中医药产品赋予了政策支持和鼓励。
这为王老吉的发展提供了有利条件。
3. 社会文化环境中草药在中国拥有悠久的历史和文化传统，被泛博消费者所接受和信任。
王老吉以其独特的中草药配方和传统工艺，深受消费者爱慕。
此外，近年来，健康饮品市场的兴起也为王老吉提供了更多的机遇。
4. 科技环境科技的进步为王老吉的生产和销售提供了便利。
现代科技手段的运用，使得王老吉的生产工艺更加精细化和高效化，同时也提升了产品质量和口感。
三、市场竞争分析1. 竞争对手分析王老吉在中草药饮料市场面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括同样以中草药为主打的李子柒、加多宝等品牌，以及其他功能性饮料品牌，如红牛、统一冰红茶等。
2. 竞争优势分析王老吉以其独特的中草药配方和传统工艺，具有一定的竞争优势。
此外，王老吉注重产品质量和口感的提升，以及品牌形象的塑造，赢得了泛博消费者的认可和爱慕。
3. SWOT分析- 优势：品牌知名度高，产品质量稳定，独特的中草药配方和传统工艺。
- 劣势：市场竞争激烈，需要不断创新和提升产品的竞争力。
- 机会：健康饮品市场的快速增长，政府对中草药饮料的政策支持。
- 威胁：竞争对手的不断涌现，市场需求的变化。
四、消费者分析1. 目标消费群体王老吉的目标消费群体主要是追求健康生活方式的消费者，特别是年轻人和中年人群体。
他们对中草药饮料有较高的认知度和接受度，对产品质量和口感要求较高。
王老吉市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析是企业制定战略和决策的重要依据，了解市场环境对企业发展至关重要。
本文将对王老吉市场环境进行分析，以帮助企业更好地理解和应对市场竞争压力。
一、宏观环境分析宏观环境是指外部环境中的经济、政治、社会和技术等方面的因素，对企业的发展具有重大影响。
首先，我们来看一下王老吉在经济方面的市场环境。
1. 经济环境当前，中国经济保持较高的增长速度，人民生活水平不断提高。
这为饮料市场带来了良好机遇，人们对健康饮品的需求也日益增长。
王老吉作为具有传统草本饮品特色的品牌，在经济发展快速的背景下，有望进一步扩大市场份额。
2. 政治环境政治环境对企业的发展同样具有重要影响。
在中国，政府始终强调健康饮品的推广，鼓励人们养成良好的饮食习惯。
这为王老吉提供了一个有利的政治环境，通过与政府的合作，王老吉可以更好地推广产品，拓展市场。
3. 社会环境当前，人们对健康饮品的需求逐渐增加，频繁使用传统草本饮品已经成为一种时尚。
此外，人们对健康和天然食品的偏好方面也在不断提高。
这些社会趋势对王老吉来说是一个巨大的市场机会，可以通过加强品牌宣传和产品研发来满足消费者需求。
4. 技术环境技术环境是指技术进步对企业发展的影响。
随着互联网技术和社交媒体的快速发展，王老吉有机会利用新的传播渠道来推广产品，提高品牌知名度。
同时，技术进步也可以帮助王老吉提高生产效率和产品质量，降低生产成本，提高市场竞争力。
二、竞争环境分析竞争环境分析是企业制定竞争策略的基础。
以下是对王老吉竞争环境的分析。
1. 同行竞争在饮料市场上，王老吉面临着多家竞争对手，如加多宝、康师傅等。
这些公司通过不断推出新品种、加大营销力度和改善产品质量等方式，争夺市场份额。
王老吉需要保持产品的独特性，持续进行创新并加强品牌营销，以保持竞争力。
2. 替代品竞争除了同行竞争，王老吉还面临来自其他饮品的替代品竞争，如碳酸饮料、果汁等。
这些替代品的销售量也在不断增长，王老吉需要通过提高产品质量、扩大产品线和创造独特的品牌形象，来吸引消费者并留住现有客户。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析一、市场概况王老吉是中国著名的中药饮品品牌，以其独特的配方和天然草本成分而闻名。
本文将对王老吉的市场环境进行详细分析，包括市场规模、竞争对手、消费者需求等方面。
1. 市场规模根据行业研究数据，中国中药饮品市场在过去几年保持了稳定增长的趋势。
预计未来几年，市场规模将继续扩大。
根据最新的数据，2019年中国中药饮品市场总销售额达到100亿元人民币。
2. 竞争对手王老吉在中药饮品市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括同样以中草药为主要成分的中药饮品品牌，如同仁堂、白云山、乌江等。
此外，传统的茶饮品牌也是竞争对手，如康师傅、统一、茶π等。
3. 消费者需求消费者对中药饮品的需求正不断增加。
一方面，随着人们健康意识的提高，对传统中药的认可度也在提升。
另一方面，现代生活的快节奏和工作压力也使得人们更加关注养生和健康。
王老吉作为一种天然的中药饮品，满足了消费者对健康饮品的需求。
二、市场分析在市场环境分析中，我们将对市场的发展趋势、市场细分和消费者行为进行分析。
1. 市场发展趋势中药饮品市场的未来发展趋势主要有以下几个方面：首先，消费者对天然和健康产品的需求不断增加，将推动中药饮品市场的发展。
其次，随着科技的进步和创新，中药饮品的研发和生产技术也在不断提升，产品的质量和口感得到了改善。
此外，电子商务的兴起为中药饮品提供了更广阔的销售渠道。
2. 市场细分中药饮品市场可以根据产品功效、消费者群体和销售渠道进行细分。
根据产品功效，可以将中药饮品分为滋补养生型、清热解毒型、健胃消食型等。
根据消费者群体，可以将中药饮品分为老年人、上班族、学生群体等。
根据销售渠道，可以将中药饮品分为超市、便利店、电商平台等。
3. 消费者行为消费者在购买中药饮品时，会考虑多个因素。
首先，产品的功效和质量是消费者的首要关注点。
消费者更愿意购买具有明确功效和经过认证的产品。
其次，价格也是消费者的重要考虑因素。
中药饮品的价格相对较高，消费者会在价格和品牌之间进行权衡。
王老吉凉茶市场调查报告
王老吉凉茶市场调查报告第一篇：王老吉凉茶市场调查报告王老吉凉茶市场调查报告1、您是否知道王老吉产品？96.06%知道，3.94%不知道2、您最初接触王老吉是因为？45.24%看广告，31.35%怕上火喝王老吉，12.7%别人推荐，其他3、您在哪些地方看到王老吉广告？31.84%电视，12.29%互联网，13.69%卖场海报，16.76%户外广告牌，16.48%公交车，8.94%广播4、您对王老吉的广告印象如何？40.8%很清楚，39.2%差不多，没变化，3.2%没以前好，16.8%不清楚5、您喜欢王老吉饮料吗？56%一般，37.6%喜欢，4%不喜欢，2.4%不知道6、您认为王老吉适合在什么时候喝？23.75%吃烧烤，2.68%运动后，28.76%上火时，12.71%口渴时，3.01%吃饭时，16.39%想喝就喝，12.71%熬夜7、哪些因素对您购买王老吉影响最大？22.91%价格，3.27%包装，21.09%功能，13.82%品牌，10.91%广告，22.91%口味，口感，其他8、您通常购买那种包装的王老吉凉茶？32%纸盒装，63.2%铁盒装，4.8%袋装9、您觉得喝王老吉不上火的效果如何？56%还行，32%没感觉，12%好10、您知道的凉茶品牌有哪些？22.65%王老吉，17.35%邓老凉茶，17.14%黄振龙，13.06%上清饮，3.27%老中医，2.65%金葫芦，2.24%李氏，29.39%其他11、您对凉茶的看法？31.91%保健功能，25%要用疗效，23.4%纯属饮料，其他12、王老吉与其他品牌凉茶优势在于？4.845价格便宜，16.13%口味好，13.71%效果好，52.43%品牌好第二篇：王老吉凉茶案“王老吉、加多宝缠斗事件“的反不正当竞争法思考我国《反不正当竞争法》自1993年制订并实施以来，取得了突出的成效，在被业内称为“中国商标第一案”的“王老吉凉茶案”中，该法对规范竞争行为、维护公平的竞争秩序起了巨大的作用。
关于王老吉供应链市场资源分析的调查报告
关于王老吉供应链资源市场调查随着市场经济的发展及人们的生活水平的提高，人们的消费水平也大大的提高。
对于购物的要求也大大的提高，为了更好的了解人们对王老吉的需求，我们针对消费者对王老吉的需求进行调查。
一．调查时间：2011-9-16二．调查地点：佳家福超市三．调查对象：王老吉四．调查方法：实地考察和调查问卷1.王老吉公司简介：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
2.产产品状况及市场细分：产品状况目前市场上的品种/特点/价格/包装:（1）目前市场上的品种有：红罐王老吉凉茶、绿色盒装王老吉、王老吉凉茶颗粒等（2）产品的特点：①淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；②3.5元的红罐零售价格和2元的绿色盒装价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”；③“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支撑。
市场细分按购买行为因素细分市场利益细分市场年龄使用数量心理口味18―25岁重度消费者追求流行、时尚、环保对饮食非常讲究健康,26－40岁中度消费者追求时尚、健康、休闲，承受压力较大，渴望得到放松保健养生40岁以上轻度消费者保守，追求安稳、平静，希望延年益寿通过市场细分，我们决定18－25岁的消费者群体作为我们的目标市场.因为：（1）该年龄段的消费者都是茶饮料的重度消费者，在大学城中，高校云集，该目标群体能够形成足够大的市场规模并具有一定的发展潜力。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析一、市场概况王老吉是中国一家知名的中草药饮料品牌，成立于1992年。
该品牌以其独特的配方和草本药材而闻名，被广大消费者认可和喜爱。
在市场上，王老吉与其他饮料品牌竞争激烈，需要进行市场环境分析以制定合适的市场策略。
二、宏观环境分析1. 经济环境：中国经济持续增长，人民生活水平提高，消费者对健康饮料的需求增加，为王老吉提供了发展机会。
2. 政治环境：政府对食品饮料行业有一系列监管政策，王老吉需要遵守相关法规和标准。
3. 社会文化环境：人们对健康生活的追求和对传统草药的信任，为王老吉创造了市场机会。
4. 科技环境：科技的进步为王老吉提供了生产和营销的新机会，如电子商务和社交媒体。
三、行业竞争环境分析1. 竞争对手分析：a. 同类产品竞争：与其他草本饮料品牌如加多宝、统一阿萨姆等竞争，需要通过产品差异化和品牌优势来脱颖而出。
b. 替代品竞争：与其他饮料如碳酸饮料、功能饮料等竞争，需要突出王老吉的健康和天然特点。
2. 竞争优势分析：a. 品牌知名度：王老吉在中国市场有较高的品牌知名度和美誉度，可以吸引消费者。
b. 产品特点：王老吉采用传统中草药配方，具有独特的口感和健康功效，是其竞争优势之一。
c. 渠道布局：王老吉在全国范围内建立了广泛的销售网络，覆盖了城市和农村市场，为产品销售提供了便利。
四、消费者分析1. 消费者特征：王老吉的主要消费者是年轻人和中年人，注重健康生活方式，对传统中草药有认可和信任。
2. 消费者需求：消费者对健康饮料的需求增加，希望通过饮料来改善身体健康和增强免疫力。
3. 消费者行为：消费者在购买饮料时会考虑品牌声誉、产品质量、口味和价格等因素，王老吉需要满足消费者的需求和期望。
五、SWOT分析1. 优势：a. 品牌知名度高，拥有良好的品牌声誉。
b. 产品采用传统中草药配方，具有独特的口感和健康功效。
c. 在全国范围内建立了广泛的销售网络，覆盖城市和农村市场。
王老吉——市场调查
王⽼吉——市场调查王⽼吉——市场调查摘要王⽼吉凉茶发明于清道光年间（1828年），⾄今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。
凉茶是⼴东、⼴西地区的⼀种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多⽼字号凉茶中，⼜以王⽼吉最为著名。
王⽼吉凉茶发明于清道光年间，⾄今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王⽼吉凉茶更随着华⼈的⾜迹遍及世界各地。
针对王⽼吉步⼊饮料市场，我对王⽼吉产品做了⼀项市场调查。
调查包括消费者对产品的需求分析，消费者对产品的服务要求分析，产品促销分析，消费者的消费⼼理，消费者满意度，以及王⽼吉产品的竞争对⼿分析等项⽬。
通过对调查问卷数据的汇总和整理，得出了⼀系列结论，并对所得出的结论进⾏了整理，并给出了意见和建议。
⽬录1调查⽅案设计 02 调查资料分析 (3)2.1需求分析 (3)2.2 消费者获知王⽼吉品牌和购买的渠道42.3 产品促销分析 (6)2.4 消费者对于产品的服务要求 (6)2.5 消费者消费需求和消费⼼理 (8)2.6 消费者对王⽼吉产品的满意程度 (9)2.7 竞争对⼿分析 (9)3 结论和建议 (12)3.1 产品的需求分析 (12)3.2 产品促销分析 (12)3.3 产品渠道分析 (12)3.4 产品价格分析 (13)4 结论 (14)5参考⽂献 (16)前⾔在现代市场营销观念的指引下，企业要通过⽐竞争者更好地满⾜市场消费需求，赢得竞争优势，从⽽取得合理的利润，就必须从研究市场出发，对市场进⾏各种定性与定量的分析，预测⽬前和未来市场需求规模的⼤⼩。
以获得最⼤利润。
所以市场调研与预测是每个企业在将⾃⾝产品或服务投⼊市场必须要做的⼀项⼯作。
市场调研是指市场调查和市场研究，调研⽬的是为有关部门和企业进⾏预测和决策提供科学的依据，通过对科学全⾯的数据加以分析，做出最优的市场⽅略。
1调查⽅案设计⼀、调查⽬的本次调查的主要⽬的是了解王⽼吉凉茶在沈阳地区的认知程度、发展程度和⼈们对王⽼吉的接受程度。
王老吉市场调查报告
王老吉市场调查报告王老吉市场调查报告一、引言王老吉作为中国领先的草本饮料品牌，在中国市场具有广泛的知名度和美誉度。
在过去几年里，王老吉在市场份额和销售额上都保持了稳定的增长。
为了更好地了解王老吉在目标消费者中的认知度和使用情况，我们进行了一项市场调查，旨在为王老吉提供进一步发展的方向和战略。
二、调查方法我们采用了定性和定量的调查方法。
定性调查包括面对面的深度访谈和焦点小组讨论，主要探讨目标消费者对王老吉的印象、品质、口感、价值等方面的观点。
定量调查则通过问卷调查的方式，对大样本消费者进行调查，了解他们对王老吉的认知度、购买意愿、理由和购买频率等信息。
三、调查结果1. 认知度和触及率调查结果显示，88%的受访者知道王老吉这个品牌。
其中，大部分消费者通过电视广告（45%）、互联网广告（28%）和朋友推荐（17%）等渠道获得相关信息。
此外，73%的受访者表示曾经喝过王老吉。
2. 印象和口感受访者对王老吉的整体印象普遍较好，认为它是一款天然、健康的草本饮料，具有清凉解渴、美容养颜的功效。
在口感方面，绝大多数消费者认为王老吉口感滑润，不会过于甜腻，适合长时间饮用。
3. 竞争对手比较在调查中，我们还了解到消费者对其他竞争品牌的认知和购买情况。
结果显示，王老吉在竞争对手中表现较好，消费者普遍认为其品质和口感优于其他同类产品。
4. 购买意愿和购买频率大约60%的受访者表示会继续购买王老吉，并且41%的受访者表示每周会饮用一次或更多次。
购买王老吉的主要原因是其具有良好的口感和健康的形象。
5. 市场空间和发展机会调查结果显示，尽管王老吉在市场中具有一定的竞争优势，但仍存在一些挑战和机遇。
市场空间还有待扩大，特别是在年轻人群体中，他们对健康饮品的需求和关注度越来越高。
此外，提供产品差异化和创新，并与其他领域进行合作，如健身健康领域，也是王老吉发展的机会之一。
四、结论和建议通过这次市场调查，我们可以得出以下结论和建议：1. 提高品牌知名度和广告曝光度，加强线上线下的整合，利用各种渠道和媒体宣传王老吉的产品优势和特点。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析一、市场背景介绍王老吉是中国知名的中草药饮料品牌，成立于1992年，总部位于北京市。
该品牌以其独特的配方和草本的功效而闻名，深受消费者的喜爱。
随着健康意识的提高和消费者对天然产品的追求，王老吉在中国市场上取得了显著的成功。
然而，市场环境的变化对王老吉的发展产生了一定的影响，因此进行市场环境分析对于制定有效的市场策略至关重要。
二、宏观环境分析1. 经济环境中国经济持续增长，人民生活水平提高，消费能力增强，为王老吉提供了广阔的市场空间。
然而，经济增长速度放缓和不稳定性可能导致消费者购买力下降，对王老吉的销售产生一定的影响。
2. 政策环境中国政府一直鼓励健康饮品的发展，并采取了一系列措施来支持该行业的发展。
例如，加大对健康食品的监管力度，提高产品质量和安全标准。
这对王老吉来说是一个机会，但同时也需要遵守相关法规和政策，确保产品质量和合规性。
3. 社会文化环境中国人民对健康和养生的关注度不断提高，越来越多的人开始关注饮食健康和草本药物的功效。
这为王老吉提供了良好的市场机会，但也需要与消费者的健康意识保持一致，不断创新产品和宣传方式。
三、微观环境分析1. 竞争对手王老吉在饮料市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括统一、可口可乐和百事可乐等国内外知名品牌。
这些品牌在市场份额、产品种类和品牌影响力方面都具有一定的优势。
王老吉需要通过不断提升产品质量、加强品牌宣传和创新营销策略来应对竞争。
2. 供应链管理王老吉的产品主要由中草药原料制成，因此供应链管理是其成功的关键之一。
确保原料的质量和安全性，提高生产效率和产品的稳定性非常重要。
同时，与供应商建立长期稳定的合作关系，确保原料的稳定供应。
3. 消费者需求消费者对健康和天然产品的需求不断增加，对王老吉提出了更高的要求。
消费者对产品的品质、口感、包装和价格等方面都有着不同的需求。
因此，王老吉需要不断改进产品，满足消费者的需求，并提供个性化的产品选择。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析引言概述：王老吉是中国著名的中草药饮料品牌，以其独特的配方和卓越的品质在市场上享有很高的声誉。
然而，市场环境的变化对于企业的发展至关重要。
本文将对王老吉品牌的市场环境进行分析，以帮助企业更好地了解市场趋势和竞争状况，为未来的发展做出战略规划。
一、市场规模1.1 市场概况王老吉所在的中草药饮料市场是一个庞大而竞争激烈的行业。
根据市场研究数据显示，中草药饮料市场在过去几年中保持了稳定的增长态势。
消费者对健康饮品的需求不断增加，使得中草药饮料市场的规模逐渐扩大。
1.2 市场增长趋势随着人们健康意识的提高和对天然草药的认可度增加，中草药饮料市场有望继续保持良好的增长势头。
此外，随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对高品质的中草药饮料的需求也在不断增加。
1.3 市场机会与挑战中草药饮料市场的竞争激烈，市场份额有限。
王老吉作为知名品牌，面临着来自其他竞争对手的挑战。
然而，随着品牌的知名度和声誉的提升，王老吉也有机会进一步扩大市场份额，满足消费者的需求。
二、竞争对手分析2.1 主要竞争对手中草药饮料市场中有许多竞争对手，其中包括同样以中草药为主要原料的饮料品牌。
例如，同样以中草药饮料为核心产品的加多宝、统一等品牌都是王老吉的主要竞争对手。
2.2 竞争对手的优势竞争对手在产品研发、品牌推广和渠道拓展方面具有一定的优势。
加多宝以其独特的口味和广告宣传效果在市场上具有较高的知名度和美誉度。
统一作为大型食品企业，具有强大的生产和销售能力。
2.3 竞争对手的劣势然而，竞争对手也存在一些劣势。
例如，加多宝在口味上过于独特，可能无法满足所有消费者的口味需求。
统一作为大型企业，可能在产品的创新和灵活性方面受到一定的限制。
三、消费者需求分析3.1 健康需求消费者对健康饮品的需求不断增加。
他们更加关注产品的成分和功效，希望通过饮用中草药饮料来改善身体健康。
3.2 天然需求消费者对天然产品的需求也在不断增加。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析王老吉市场环境分析一、市场概况王老吉是中国知名的中草药饮品品牌，成立于1998年，以其独特的配方和草本成分而闻名。
随着人们对健康生活的追求不断增长，王老吉在中国市场上取得了广泛的认可和市场份额。
本文将对王老吉的市场环境进行详细分析，以帮助企业了解市场趋势和竞争对手，为制定市场策略提供参考。
二、宏观环境分析1. 经济环境中国经济持续增长，人民生活水平不断提高，消费者对健康产品的需求逐渐增加。
这为王老吉提供了良好的市场机会。
2. 政策环境中国政府鼓励健康生活方式和传统中草药的发展，提供了政策支持和市场准入便利。
王老吉可以充分利用这些政策优势。
3. 社会文化环境中国人民对传统中草药的认可度较高，尤其是在健康保健领域。
王老吉可以通过强调其传统中草药配方和健康效益来满足消费者需求。
4. 技术环境随着科技的不断进步，王老吉可以利用新技术来提高生产效率和产品质量，同时在市场推广方面也可以运用互联网和社交媒体等新媒体手段。
三、行业竞争分析1. 竞争对手王老吉在中草药饮品市场面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括同样以中草药为主要成分的饮品品牌，如加多宝、统一、康师傅等。
2. 竞争优势王老吉在市场上具有一定的竞争优势。
首先，王老吉拥有独特的配方和草本成分，能够满足消费者对健康产品的需求。
其次，王老吉在市场上的知名度较高，品牌形象良好，拥有一定的市场份额。
3. 竞争劣势王老吉在市场上也存在一些竞争劣势。
首先，市场上有许多竞争对手，他们也在不断改进产品和营销策略，增加了王老吉的竞争压力。
其次，王老吉在一些地区的市场份额相对较低，需要加大市场推广力度。
四、消费者分析1. 消费者需求消费者对健康产品的需求不断增加，对传统中草药的认可度较高。
他们希望通过饮品来改善健康状况，增强免疫力和抵抗力。
2. 消费者特征王老吉的消费者主要集中在年轻人和中年人群体，他们注重健康生活方式，有一定的消费能力。
消费者对产品质量和口味有一定的要求，同时也注重品牌形象和口碑。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析一、市场概况王老吉是中国知名的饮料品牌，以生产和销售凉茶而闻名。
在市场环境分析中，我们将重点关注王老吉在中国饮料市场的竞争地位、市场规模和增长趋势。
1.1 竞争地位王老吉在中国饮料市场具有一定的竞争优势。
根据行业报告，王老吉在凉茶市场的市场份额约为30%，位列行业前三名。
其品牌知名度高，消费者对其产品的认可度较高，具有较强的品牌影响力。
1.2 市场规模和增长趋势中国饮料市场规模庞大，消费需求旺盛。
根据数据显示，中国饮料市场的年销售额超过5000亿元人民币，且呈现稳定增长的趋势。
其中，凉茶市场规模约为100亿元人民币，年均增长率达到10%以上。
随着人们健康意识的提高和对天然、功能性饮料的需求增加，凉茶市场有望继续保持较高的增长。
二、市场需求与趋势了解市场需求和趋势对于制定市场策略和产品开发至关重要。
在市场环境分析中，我们将关注王老吉所在的凉茶市场的需求特点和趋势。
2.1 健康饮品需求增加随着人们健康意识的提高，对健康饮品的需求不断增加。
凉茶作为一种传统的中草药饮品，具有清热解毒、消暑解渴的功效，深受消费者喜爱。
王老吉作为凉茶市场的领军品牌，可以充分利用其天然、健康的产品属性，满足消费者对健康饮品的需求。
2.2 天然、功能性饮料受青睐消费者对天然、功能性饮料的需求逐渐增加。
在凉茶市场中，消费者更加关注产品的成分和功效。
王老吉可以通过优化产品配方，加强产品的天然成分和功能性，以满足消费者对健康、功能性饮料的需求。
2.3 品牌差异化竞争凉茶市场竞争激烈，品牌差异化成为各品牌争夺市场份额的重要手段。
王老吉可以通过品牌形象的塑造、产品创新和营销策略的优化，提升品牌的竞争力，与其他品牌形成差异化竞争优势。
三、市场竞争对手分析在市场环境分析中，了解竞争对手的情况对于制定市场策略具有重要意义。
以下将对凉茶市场的主要竞争对手进行分析。
3.1 加多宝加多宝是中国凉茶市场的领军品牌之一，具有较高的品牌知名度和市场份额。
王老吉行业调研报告
王老吉行业调研报告王老吉是中国的知名饮料品牌，以生产和销售防暑饮料而闻名。
该行业调研报告将对王老吉的品牌知名度、市场份额、竞争对手、市场趋势和未来发展进行分析。
首先，王老吉拥有广泛的品牌知名度。
自1998年创立以来，王老吉一直以其独特的原料配方和独特的包装设计吸引着消费者的注意。
通过大规模的广告宣传和市场推广，王老吉成功地建立了良好的品牌形象和信誉，成为中国防暑饮料市场的领导者之一。
其次，王老吉在中国市场拥有较大的市场份额。
根据最新的市场数据，王老吉在中国饮料市场的份额超过15%，位居防暑饮料品牌的前列。
这得益于其独特的口味和保健功能，使得消费者愿意选择王老吉作为他们的防暑饮料。
然而，王老吉也面临着来自竞争对手的挑战。
中国的饮料市场竞争激烈，众多品牌争夺消费者的青睐。
不仅有其他防暑饮料品牌，还有其他类型的饮料，如碳酸饮料、茶饮料和功能性饮料。
竞争对手不断推出新品种和新口味，进一步加剧了市场竞争。
近年来，中国消费者对健康和营养的关注不断增加，这带来了市场趋势的变化。
消费者对天然和无添加的产品需求增加，对人工添加剂和甜味剂的抵制也在增加。
王老吉作为一种天然饮料，符合这一趋势，使其在市场上的竞争优势更加突出。
在未来发展方面，王老吉可以进一步利用自身品牌知名度和市场份额的优势，推出更多创新产品。
此外，王老吉可以加强与其他健康品牌的合作，借助其技术和资源优势，拓展业务范围。
同时，王老吉也应密切关注市场趋势的变化，不断调整产品策略和营销策略，以适应消费者需求的变化。
综上所述，王老吉作为中国的知名饮料品牌，在防暑饮料市场表现出了较高的品牌知名度和市场份额。
然而，竞争对手的挑战将不可忽视，市场趋势的变化也需要引起注意。
在未来发展中，王老吉可以通过创新产品和合作拓展业务，以及及时调整策略来应对市场挑战，保持竞争优势。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析市场环境分析一、市场概况王老吉是中国著名的中草药饮料品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
本次市场环境分析将主要关注王老吉在中国市场的竞争环境、消费者需求和行业趋势。
二、竞争环境分析1. 主要竞争对手王老吉在中草药饮料市场面临着来自多个竞争对手的压力。
主要竞争对手包括同样具有中草药饮料特色的养生饮品品牌，如同仁堂、百草味等。
此外，传统碳酸饮料品牌如可口可乐、百事可乐等也是潜在的竞争对手。
2. 竞争力分析王老吉作为中国本土品牌，在中草药饮料市场具有较高的知名度和口碑。
其独特的配方和草本风味为其赢得了一定的市场份额。
然而，随着消费者健康意识的提高，竞争对手的产品也在不断创新和改进，对王老吉构成了一定的竞争压力。
三、消费者需求分析1. 健康饮品需求随着人们健康意识的提高，消费者对健康饮品的需求不断增加。
王老吉作为一款中草药饮料，具有清热解毒、养阴润燥的功效，符合现代人对健康饮品的需求。
2. 方便携带需求现代人生活节奏快，对于方便携带的饮品有较高的需求。
王老吉目前提供多种规格的包装，如罐装、瓶装、盒装等，满足了消费者的不同需求。
3. 品牌认知需求消费者对品牌的认知度和信任度对于购买决策具有重要影响。
王老吉作为中国知名品牌，拥有悠久的历史和优良的口碑，满足了消费者对品牌认知的需求。
四、行业趋势分析1. 健康饮品市场增长随着人们健康意识的提高，健康饮品市场呈现出快速增长的趋势。
中草药饮料作为一种天然健康饮品，在市场上具有较大的发展潜力。
2. 品牌多元化发展随着市场竞争的加剧，品牌多元化发展成为行业的趋势。
王老吉可以考虑推出更多口味和系列产品，满足不同消费群体的需求。
3. 线上销售渠道的兴起随着电子商务的发展，线上销售渠道成为一个重要的销售方式。
王老吉可以积极拓展线上销售渠道，提升品牌曝光度和销售额。
五、总结通过对王老吉市场环境的分析，我们可以得出以下结论：1. 王老吉面临着来自同行业竞争对手和传统碳酸饮料品牌的竞争压力。
王老吉市场份额调查报告
王老吉市场份额调查报告1. 调查背景本份报告旨在对王老吉市场份额进行调查分析，为公司制定市场营销策略提供参考。
2. 调查方法采用了定性和定量相结合的研究方法。
定性方面，通过深入访谈，了解了消费者对王老吉的态度和购买惯。
定量方面，通过问卷调查和数据分析，了解了王老吉在市场中的地位和竞争对手的情况。
3. 调查结果根据调查结果，以下是王老吉市场份额的主要发现：- 王老吉在目标市场中的知名度较高，有超过70％的受访者表示熟悉该品牌，并且有将近50％的受访者在过去一年中购买过王老吉产品。
- 王老吉在竞争激烈的饮料市场中市场份额较为稳定，约占市场总份额的30％，排名第二。
- 竞争对手A公司是主要的竞争对手，占据了市场的40％份额，是市场领导者。
- 王老吉产品的品质和功效被认为是其主要优势，约80％的受访者认为王老吉有益健康。
- 营销活动方面，近60％的受访者表示他们会因为市场推广活动而购买王老吉产品。
4. 市场营销策略建议基于以上调查结果，我们向公司提出以下市场营销策略建议：- 加大产品宣传力度：通过提升品牌知名度和引起消费者的兴趣，进一步扩大市场份额。
- 提升产品质量：继续提高王老吉产品的品质和功效，以满足消费者对健康饮品的需求。
- 优化营销活动：制定创新的营销策略，吸引更多消费者参与并提升购买意愿。
- 持续监测竞争对手：了解竞争对手的市场策略和动向，及时做出应对措施。
5. 结论以上是对王老吉市场份额调查的报告，建议公司根据市场营销策略建议，进一步提升产品形象和市场竞争力，以增加市场份额，提升业绩。
王老吉市场营销环境分析报告
王老吉市场营销环境分析报告
一、市场概况
二、竞争环境
中药饮料市场竞争激烈，主要竞争对手包括养生堂、同仁堂、养生堂等品牌。
这些品
牌都有着深厚的中药背景，通过不断推陈出新的产品和涉足新领域来提高市场占有率。
在
价格方面，中药饮料产品与普通饮料产品相比较要贵一些，这也是品牌间的价格竞争焦点。
同时，产品的口感、功效等也是品牌间的竞争重点。
三、社会环境
随着消费者对健康的关注度不断提高，中药饮料市场受到了消费者的广泛关注和认可。
同时，在新冠疫情期间，消费者对健康和免疫力的要求更高，中药饮料品牌的销售持续增长。
除此之外，中医文化的复兴和推广也为中药饮料市场带来了更多的机遇。
四、政策环境
政策对中药饮料市场的影响主要涉及到媒体宣传、市场准入、生产规范等方面。
随着
国家对食品安全和健康的要求日益严格，品牌必须遵循相关的生产监管规范和标准，确保
产品的质量和安全性。
同时，政府对传统中医的保护和发展也为中药饮料品牌的推广提供
了更好的环境。
五、经济环境
中国经济的快速发展为中药饮料市场提供了充足的市场需求和消费潜力。
在消费升级
的背景下，消费者越来越注重健康和品质，中药饮料品牌受到了消费者的追捧。
此外，企
业的生产成本也在逐渐上涨，品牌需要寻找降低成本、提高效率的解决方案。
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析一、市场概况王老吉是中国知名的传统中药饮料品牌，以其独特的配方和草本植物的功效而闻名。
在过去的几十年里，王老吉向来保持着稳定的市场份额和强大的品牌影响力。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，王老吉面临着新的挑战和机遇。
二、市场规模与增长趋势根据市场研究数据显示，中国饮料市场规模不断扩大，估计在未来几年内将继续保持稳定增长。
而在饮料市场中，功能性饮料的需求也在逐渐增加。
王老吉作为一种具有保健功效的中药饮料，具备了满足消费者需求的潜力。
三、竞争对手分析王老吉在市场上面临着来自多个竞争对手的竞争压力。
主要的竞争对手包括同样以中草药饮料为主打产品的加多宝和统一的冰红茶。
这些竞争对手在品牌知名度、产品线丰富度和市场份额方面与王老吉存在一定的竞争优势。
四、消费者需求与趋势当前，消费者对健康和保健的关注度不断提升，他们更加注重饮料的功能性和营养价值。
同时，年轻一代消费者对品牌的认同感和个性化需求也在不断增加。
因此，王老吉需要在产品研发和市场营销方面进行创新，以满足消费者的多样化需求。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着消费者对健康饮品的需求增加，王老吉可以进一步加强其产品的健康功能，并通过市场推广活动提升品牌知名度。
2. 市场挑战：竞争激烈是当前市场的主要挑战之一。
王老吉需要通过不断创新和提升产品质量，以及加强品牌营销，来保持竞争优势。
六、市场营销策略1. 产品创新：王老吉可以通过研发新的产品系列，如低糖、无糖或者添加更多保健成份的产品，以满足不同消费者群体的需求。
2. 品牌推广：王老吉可以通过广告、宣传和市场活动等方式，提升品牌知名度和美誉度，加强与消费者的情感连接。
3. 渠道拓展：王老吉可以通过与超市、便利店、餐饮连锁店等渠道的合作，扩大产品的销售渠道，提高产品的可及性和便利性。
4. 数字营销：王老吉可以利用社交媒体平台和电子商务渠道，与消费者进行互动和交流，提高品牌的暴光度和用户黏性。
王老吉市场调研报告
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7/18/2013
@邮政数据应用中心
201104-1
对于王老吉癿凉茶身份， 超过八成癿被访者认定其有利健康或者可以消暑， 并且对新产品癿接受度上，有近90%癿同学表示关注， 其中一半以上愿意尝试购买。 （见附图）
60 50 40 30 20 10 0 51.62 38.12 尝试购买 持观望态度 不太注意
01 02 03 04
@邮政数据应用中心
201104-1
王老吉在吉大的品牌消费
调查显示“王老吉”在吉首大学 癿品牌认知率达96.15%，了解方式上口 碑介绍和广告影响分别占41.92%和37.64%，而品牌对饮料消费影响 为36.4%。在王老吉癿消费者中，其保健饮料形象占到了57.8%癿购 买动机。 （见附图）
7/18/2013 客户价值 直邮创意
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直邮评估 解决方案
@邮政数据应用中心
201104-1
4.问题反馈
这个诱因是否打动你？
通过问卷调查和访谈询问调查， 发现大学生中熬夜现象较多，但问卷调查时发现大部分被访者对熬夜上 火癿现象缺乏了解。因而也没有在熬夜后应该要祛火癿意识。同时问卷 外询问调查发现王老吉在吉首大学中癿宣传很少，力度丌够，在校品牌
人癿足迹遍及全球各地，名扬丕界。
王老吉作为中国凉茶百年 老字号，在饮料市场享有一 定癿地位。但是，面对越来 越大癿外来品牌癿竞争压力， 王老吉如何去突破自身癿瓶 颈从而占领更广阔癿市场份 额呢？
@邮政数据应用中心
7/18/2013
201104-1
调 研 目 的
现在大学生中熬夜现象普遍相当。熬夜上火也是生活常识。 然而，王老吉作为吉首大学唯一癿祛火功能饮料，却在这一易 上火癿本应是重要癿目标市场中留有大片空白 … …
王老吉 市场环境分析
王老吉市场环境分析一、市场环境分析1、行业分析宏观背景分析随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。
饮料巨头碳酸饮料可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国的市场增长不断的在处于下降趋势，而健康饮料的概念则慢慢被人们所接受。
曾经“怕上火，喝王老吉”的明确定位，预防上火，让王老吉凉茶成了功能性饮料，摆脱了既是中药又是饮料的双重尴尬身份。
起源于广东地区的凉茶更是以其清热去湿等功效及独特的中草药配方深受人们的喜爱。
加班、学习、上网、泡吧，现代青少年随着生活节奏的加快，越来越多的人加入到了熬夜的行列。
中医认为，经常熬夜的人容易导致阴虚阳盛而产生上火、免疫力下降、肠胃不适、肥胖、皮肤干燥老化等阴虚内热的症状，可使用药膳适当进行调养使精力充沛。
凉茶具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿的功效，其性寒而不凉、不伤脾胃，秋冬防秋燥，春夏祛暑湿、无剂量限制、无需医生指导，是四季皆宜的饮品，亦同时满足现代人对健康意念要求的增加。
行业内部环境分析1.凉茶特有的“防上火”功能，加上其独有的悠久文化历史，已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，这几年层出不穷的凉茶牌子不在少数:老翁(旺旺集团)、邓老、春和堂、百草堂、下火王(椰树集团)、广东凉茶、夏桑菊、;2007又开始出现了和其正(达利集团)、上清饮(香雪制药)、潘高寿、白云山等;除了和其正、老翁、潘高寿在做全国市场外，其它都是以两广(广东、广西)、福建、浙江的区域性品牌，现在华南的各个城市都有当地的一两个凉茶牌子存在。
2(当然曾经为王老吉品牌做出贡献的加多宝公司，现如今推出的“正宗凉茶，加多宝”，由于曾经和广药合作时推出的红罐装非常显眼，现在加多宝依然在用，让消费者有种换汤不换药的感觉，如果消费者本着原来的消费眼光，会对王老吉产品带来不利影响。
市场描述近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为饮料市场新的主力军。
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关于王老吉供应链资源市场调查随着市场经济的发展及人们的生活水平的提高，人们的消费水平也大大的提高。
对于购物的要求也大大的提高，为了更好的了解人们对王老吉的需求，我们针对消费者对王老吉的需求进行调查。
一．调查时间：2011-9-16二．调查地点：佳家福超市三．调查对象：王老吉四．调查方法：实地考察和调查问卷1.王老吉公司简介：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。
到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造，发展为今天的王老吉药业股份有限公司，生产王老吉凉茶颗粒（国药准字）；另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆，王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有；在中国大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香港王氏后人提供配方，该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶（食字号）。
2.产产品状况及市场细分：产品状况目前市场上的品种/特点/价格/包装:（1）目前市场上的品种有：红罐王老吉凉茶、绿色盒装王老吉、王老吉凉茶颗粒等（2）产品的特点：①淡淡的中药味，成功转变为“预防上火”的有力支撑；②3.5元的红罐零售价格和2元的绿色盒装价格，因为“预防上火”的功能，不再“高不可攀”；③“王老吉”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火“正宗”的有力的支撑。
市场细分按购买行为因素细分市场利益细分市场年龄使用数量心理口味18―25岁重度消费者追求流行、时尚、环保对饮食非常讲究健康,26－40岁中度消费者追求时尚、健康、休闲，承受压力较大，渴望得到放松保健养生40岁以上轻度消费者保守，追求安稳、平静，希望延年益寿通过市场细分，我们决定18－25岁的消费者群体作为我们的目标市场.因为：（1）该年龄段的消费者都是茶饮料的重度消费者，在大学城中，高校云集，该目标群体能够形成足够大的市场规模并具有一定的发展潜力。
（2）由于高校学生群体消费观念的改变以及近年年轻的白领一族收入水平的提高，该群体的购买力水平也得到一定的提高。
（3）、8－29岁的年轻人对王老吉这一品牌有较高认知的忠诚度，而且他们一般比较乐意尝试和接受新产品，具有环保理念，盒装王老吉将比较容易赢得这一消费群体。
3、供应链的四大要素供应链的四大驱动要素就是：库存、运输、设施和信息。
关于供应链管理实施的讨论就要对这四大要素作出说明。
（1）库存及库存管理库存是指供应链中所有的原材料，流程中的半成品和制成品。
通过保有库存企业可以实现以下几个目标：1）取规模经济，例如长期生产可以明显减少制造成本；2）提供平衡供给和需求的途径，例如当库存接近客户时，可保证一定的市场可得率；为不确定提供保障，由于人们无法完全预知需求的变动，也无法预知一些突发事件，故持有库存可消除不确定性。
库存管理存在的问题①供应链的战略与规划上的问题。
②库存管理运作上的问题。
③库存管理的信息传递问题。
针对问题提出措施①采用VMI管理思想。
即供应商管理用户库存，它是一种在用户和供应商之间的合作性策略，以对双方来说都是最低的成本优化产品的可获性。
在一个相互同意的目标框架下由供应商管理库存，这样的目标框架被经常性监督和修正，以产生一种连续性改进的环境。
②运用仿真性技术来测试库存策略。
先运用计算机仿真技术对库存策略进行测试和调整，然后再予以实施，是一种可取的办法。
这与库存策略已经就绪后再应付出现的问题相比，可以节约大量的时间和费用。
③库存管理软件的使用。
企业可以同时使用分销资源计划（DRP），物料需求计划（MRP）和准时制生产（JIT）三种软件管理。
JIT也可以被应用到管理过程中，保证公司能够满足顾客需求，但又不需要持有大量库存。
（2）运输管理运输就是为了使物品从生产者手中转移到消费者手而发生的物品的空间转移。
产品很少能在同一地点进行生产和消费，故运输在每一条供应链中都发挥着极为重要的作用。
运输费用是供应链成本的重要组成部分。
高效的运输系统使产品的成本下降，从而加强了产品在异地的竞争力，高效的运输系统也给企业带来了规模经济，从而使产品的价格下降，加强了市场争夺力。
供应链的成功与运输方式的合理选择都有莫大的关联。
1）运输的方式及其运营特点运输的方式公路运输的运输业务可以分为两块：零担运输（Less-than Truckload,LTL）和整车运输（Truck Load,TL）零担运输按照货物的运量和运距两个因素来收费。
零担运输费率反映了规模经济的特点。
整车运输则按照整车收费而不考虑运量、费率随运距不同而变化。
从运距而言，整车运输反映了规模经济。
卡车运输的内在优势包括，门到门服务，运送频率高，速度快，服务便捷，因而节约了运输时间。
公路运输的主要问题在于，由于公路的安全限制了卡车所运输货物的规格、重量及货物种类，不如铁路运输那么多。
卡车的费用要高出铁路运输较多。
（3）设施设备1）设施决策包括确定所使用设施的数量，区位和规模。
2）对于设施的规模决策在供应链中也是关键性的，设施决策决定了供应链的构架，设施的数量、区位和规模决定了库存，运输和信息资源的管理框架，从而影响了供应链总成本和供应链的反应能力。
3）家福位于大学城内，在选址方面有其特色，由于店内的卖场比较小，所以设置了两个出口，既方便人员管理和防窃，又不会因太多的出入口而占用太多的营业空间。
出入店的人们也不会在出入口产生堵塞现象。
（4）信息系统在这个信息社会中，无疑信息已成为企业发展的一个关键因素。
管理者如何收集信息、分析信息是对供应链成功与否起着重要的作用。
信息在这里起到了统一、协调供应链的作用。
信息在供应链的几大驱动要素之间起纽带的作用。
如何管理供应链中的信息供应链中的信息包括供应源信息、生产信息、配送信息和零售信息，充斥与供应链的各个阶段。
库存水平的设定需要收集和分析现有库存水平的成本，收益信息，顾客的需求信息及供供应商的原材料供给信息；运输策略的制定则需要收集及分析运输的数量路线，运输方式以及顾客所要求的服务，市场的竞争程度以及本公司的生产能力等信息。
信息管理的目的，在于利用信息技术（IT）去收集信息，分析信息最后为供应链管理提供管理建议。
信息技术包括在整个供应链中用以收集和分析信息的硬件和软件。
4、王老吉大学生市场SWOT分析（1）优势分析1）广为人知的品牌效应依据调查，大部分的同学都是知道“王老吉”还个品牌的。
对于它的那句广告词“怕上火，喝王老吉”也是能熟练地说出来。
因而，由此可见，王老吉在大学生中，即使不是每一位学生会选购王老吉，但是在他们的心里，总是占据着这个品牌的名字。
2）准确的广告定位王老吉，本身的广告就做的很好，很到位。
用王老吉管理层的话来说，广告是王老吉的空中部队。
正如广告大师大卫*奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位，而不是你怎样写广告（创意）。
3）强势电视媒体的宣传助推产品定位为全国性销售之后，王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆盖全国的中央电视台。
在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，强化王老吉凉茶的保健作用和茶概念，将原先诉求的具有治疗的药茶向预防上火的功能饮料概念扩张，挖掘省外消费市场。
其结果是销量立竿见影，得到迅速提升。
正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。
4）多种宣传渠道有效结合针对区域市场的营销需要在地方卫视上投放广告弥补央视广告到达率的不足，报纸和终端广告也在产品的销售中直到了有力的支撑作用。
“王老吉”的渠道和终端地面推广上，除了传统的POP广告外，还开辟了餐饮新渠道，选择湘菜和川菜馆、火锅店作为"王老吉诚意合作店"，投入资金与他们共同进行促销活动。
并且把这些消费终端场所也变成了广告宣传的重要战场，设计制作了电子显示屏、红灯笼等宣传品免费赠送。
在给渠道商家提供了实惠后，"王老吉"迅速进入餐饮渠道，成为渠道中主要的推荐饮品5）品牌形象深入人心2004年8月，以王老吉创始人为题材的民间传奇剧《岭南药侠》在中央电视台一些地方频道播出，这种以电视剧为载体的“隐性广告”体现了王老吉传播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣传效果。
2008年，王老吉借CCTV抗震捐款晚会捐款1亿人民币。
2008年，中国北京举办奥运会。
王老吉成为中央电视台奥运频道合作伙伴。
在今年刚发生不久的玉树抗震捐款晚会又是捐出了1.1亿。
由此可见，王老吉，它本身的广告就是做的相当的到位的，现在是科技时代，大学生又正是对信息接收最快，最敏感的群体，他们爱看电视，爱上网冲浪，爱一切新鲜的事物，容易被广告渲染。
因而，在大学生中，在青少年中，王老吉的市场销售是绝对有优势的（2）劣势分析1）概念模糊不清根据调查问卷的数据显示，很多的同学，都对于王老吉到底是“凉茶”还是“饮料”的概念模糊不清，这在一定程度上就阻碍了其销量，学生在想喝饮料还是凉茶的时候，想到的并不会是王老吉，因为，在购买者的心目中，并没有个准确的定义。
2）口感不好根据调查显示，很多同学也对于其口味有着排斥。
不喜欢那种淡淡的中药味，像是在喝药，而不是在享受，试想，说又会喜欢“喝药”呢？也有一部分同学认为其太甜了，有点腻，喝起来少了一些清凉的感觉，按中国“良药苦口”的传统观念，消费者自然感觉其“降火”药力不足，所以对消费者来说，在最讲究“功效”的凉茶中，它也不是一个好的选择。
3）口味单一王老吉的口味只有2种，对于大学生这样一个喜欢尝试一切新鲜的事物，不断变化，彰显个性的群体，其口味十分单一，与其他产品相比，竞争力薄弱。
调查显示，大部分同学认为有必要开发多种口味，以迎合广大青年学生的个性与口味。
4）外观包装调查也显示，很多的同学对于王老吉的外观包装并不是那么的喜欢。
觉得，包装太过于死板，色彩单一，线条不优美，不符合大学生的那种清新，充满青春活力的感觉，也不符合大学生对于瓶装包装的偏爱。
5）选购的局限性6）竞争对手强大红罐王老吉的直接竞争对手如济草堂、夏桑菊、何其正、潘高寿等都具有相当的实力，在凉茶市场上占有一席之地。
红罐王老吉的间接对手如以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料，以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。
7）价格略高罐装王老吉的价格比康师傅、统一等饮料贵了0.5元钱，在对于王老吉概念模糊不清的大学生心中，这0.5元钱必然会导致他们倾向于购买康师傅、统一系列茶等饮料。
因为他们认为两者是可以替代的，自然价低者更受青睐。