Dior品牌分析

③时装秀
④纪念展
品牌优势总结
多年的品牌历史，较大的品牌张力敏锐洞悉， Dior果断取舍“品牌标识”，开创时尚先河， 紧握根本要义，坚持Dior持续的品牌竞争优 势不断优化。Dior品牌结构，提升迪奥集团 竞争力。精准地扩张，赢得迪奥集团稳定增 长。
Dior店面
Dior橱窗
Di源自文库r卖场陈列
Peter Marino | 慕尼黑迪奥dior精品店
Montaigne大道开了第一家个人服饰店。
克里斯蒂·迪奥在1947年创立迪奥香水企业，同时发布了“迪奥小姐”。 迪奥的第一个美国分店在1948年开张，伦敦店于1954后开张。那时，
光是他的法国总店，就有1000多个雇员。 1947年起，迪奥公司即成立自己的美妍研发中心。
3、历代设计师
1946年-1957年，Christian Dior克里斯汀·迪奥（创始人） 1957年-1960年，Yves Saint Laurent伊夫·圣罗兰（原Dior先生助手，ysl
美丽 优雅
1.
品 类
2.
色
彩
4.
廓 形
5.
风 格
1.市场细分
年龄细分：22-45岁的高层白领女士、年轻时尚女士、阔 太太。18-22岁的未婚白领时尚女士、
职业细分：高层白领、美容师、化妆师、明星
行为细分：根据消费者对迪奥的消费情况以及忠诚度进行 细分
2.目标市场选择
一次革命号角，将浪漫主义推向极致） 2011年-2012年，Bill Gaytten比尔·盖登（继续海盗爷设计，给过渡期留
空间） 2012年-2015年，Raf Simons拉夫·西蒙（只负责女装和高定，抽象与极
简） 2016年至今，Maria Grazia Chiuri玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽（Dior第一位女掌
➢主题
➢ Chiuri通过这季的设计搭建了不同文化的交流之桥，并提出了本 季的主题“common ground”，展现了一个全新的文化欣赏视角。
➢设计灵感
➢ 2016年接手Dior的女装设计总监Maria Grazia Chiuri这一次将设计灵感投向了 北非摩洛哥城的马拉喀什这一神秘的国度。马拉喀什是摩洛哥最著名的城市， 被世人称作“上帝之乡”，同时它也是地中海、欧洲与非洲文化的中继站。
1.品牌档案
2.品牌故事
克里斯丁.迪奥于1905年出生于法国的若曼蒂，“Dior”在法文中是“上 帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常 见的代表色。克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学 院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未消退。1946年，在时 尚领域不断浮沉后，已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎
门人）
迪奥Dior奢侈品标志设计的 配色并未采用过多的修饰， 直接纯色的黑。整个标志表 现得非常流畅，简约。将D字 母与设计中的每个细节都完 整的协调在一起。将D字母运 用得恰到好处。所有奢侈品 的设计对细节追求都非常苛 刻，迪奥标志设计中的D字母 与O的搭配就是一个非常有 意思的典型，一个半圆与椭 圆的呼应构成了完美的弧线。
高端档市场：百货商场专柜、奢侈品专营店 中低档市场：化妆品超市
3.市场定位
高档市场：高级白领、金领、明星、高级彩妆师、 化妆师
中低档市场：年轻大学生、年轻时尚白领、年轻 主妇
迪奥竞争战略分析
迪奥采取的竞争战略是差异化战略
其知名的国际影响力和品牌文化，使迪奥系列产 品都独树一帜
夏天款Dior的裙子（包括连衣裙、晚礼）在6000~ 上万的不等！
➢搭配
➢ 美国艺术家Thomas将丰富的拼布工艺和串珠加入到黑色天鹅绒bar jacket的袖 子和背部设计中，并配以卢勒克斯半身裙。
➢ 英国设计师Bonner则使用拉菲亚刺绣来增加其裁剪的精准度 ➢ 头饰方面，DIOR也请了两位非洲裔设计师 Martine Henry 和 Daniella ➢ 设计师也从时装的各个细节来展现文化与时装的融合，例如秀场的裙子镶嵌
着的穆拉诺（Murano）玻璃串珠，这种饰品起源于威尼斯，后期开始在非洲 流行并被大量使用。
销售渠道
1.渠道是宽渠道，多渠道供货 2.专营店的设立 3.免税店的合作 4.大型商场专柜的设立
促销手段
1.门户网站的建立，与多家网站合作 2.平面广告——在大型杂志上刊登，如时尚芭莎 电视广告——请知名国际巨星Charlize Theron代言
➢ 有趣的是，该设计将女装和男装展示在一起，这在迪奥的全球零售网络中是 一种新奇。整个空间豪华而温馨，设有豪华的定制家具和固定装置，为了提 升奢华感，他们还穿着法国设计师的其他独特作品，如Philippe Hiquily，Maria Pergay和Pierre Paulin，以及策展人Ugo Rondinone。新的迪奥精品店陈列了该 品牌的全部女装和男装系列。
款式—神话性印花及Chiuri式廓形
纵观整个秀场设计，神话性图案成为了主旋律。 形态上，这些厚重的棉质蜡布料带着一种天然的不规则轮
廓，这一特性也使其完美地支撑起整季款式。 时装的设计廓形还极度地贴合Chiuri所开辟的Dior时代的
新女性形象的反叛韵味，例如配有少女气息的罩袍和更加 男孩气的中性外套。
创始人） 1960年-1989年，Marc Bohan马克·博昂（Dior史上艺术总监在位时间最
长的一位，首开Dior男装线、美妆线） 1989年-1996年，Gianfranco Ferré詹弗兰科·费雷（第一位与Dior先生没
有直接接触的Dior掌门人） 1996年-2011年，John Galliano约翰·加利亚诺（外号“海盗爷”，吹响新
独特手工艺 面料
—约依印花 布
整个系列的主要 布料为约依印花 布，
这种薄麻布是由 位于科特迪瓦阿 比让的工作室 Uniwax设计和 生产的。
色彩
设计师邀请工作室的平面设计师以此为蓝本设计出这季的图案， 并调制出理想的色板，包括大地色系，以及代表着游牧民族的 靛蓝色系也贯穿了整季设计。
产品
品牌宣传方式
①明星代言
法国女演员、奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚自2009年为迪 奥 代言春夏新品Lady Noire手袋以来，一直备受品牌喜爱， 被誉为Dior女神。
各大明星穿Dior服装走红毯
中国区代言
②广告大片
迪奥 (Dior) 邀请超模斯 特拉·坦南特 (Stella Tennant) 再次领衔演绎最新广告大片
➢ 慕尼黑黄金地段拥有众多 著名的精品店，是超级购 物者的终极乐园。
➢ 时尚品牌迪奥Dior在这里开 了家新店，这是它的最新 分店。
➢ 这家商店位于德国建筑师 弗里Friedrich Burklein在19 世纪末设计的一栋大楼的 两层，店内的室内设计由 纽约市建筑师及其长期合 作伙伴Peter Marino设计。
T恤2000以上，裙子之类的5000左右，dior衣服很贵。
冬季的大衣一般7000~上万！ 鞋子3000多~5000
Dior裙摆大衣！质量巨好这件， 为他打call！A字大裙摆，特别的 高腰款式复古又好好看！推荐高 妹收，气场全开！100%澳洲细 羊毛，【整件用料3.8米】，非 常费料子~料子软，但是很挺刮， 折叠后抖一抖也没有折叠的痕迹， 非常赞！