广州中国大酒店的公共关系

广州中国大酒店的公共关系

摘自陈统奎“公关暗战中国”一文

一、胡耀邦题名中国大酒店

在广州越秀山西面，有一座小小的山岗，名叫象岗山。1984年5月22日下午，胡耀邦在任仲夷的陪同下来到这里，参观落成不久的一家中外合资酒店。“在18楼套房参观时，胡耀邦兴致勃勃地用毛笔写下‘中国大酒店’五个大字，胡风趣地说，因我不喝酒，所以酒字总是写不好；任则幽默地反舌道：‘那么你香烟二字肯定写得漂亮了。’惹得哄堂大笑。”

这段文字抄写在一张信纸上，存放于酒店的档案室，书写者名叫沙慧贞，时为中国大酒店公关部的副经理，她惟妙惟肖地记录下了这一具有历史价值的瞬间。沙慧贞是中国大陆第一代公关小姐，1983年，当“公共关系”这个由国外引进的新名堂开始叩打祖国南大门的时候，她从香港北上广州，成为这家酒店公关部的第一届员工。

沙慧贞说一口流利的英语、粤语、普通话，谈吐落落大方，每逢重大场合她都会亲自为外籍总经理充当翻译，那天的活动，她既是翻译，又是向导。改革开放之初，豪华饭店就像是“旅游胜地”，吸引着国人的目光，前来酒店参观的人络绎不绝，普通市民、报社总编、大学教授、各国驻华使节以及各省官员，当然，还有国家领导人。

无论来访者是谁，身着黑色西服套裙、仪态庄重而洒脱的沙慧贞和她的同事不分亲疏都给予热情接待。当时公关部共有9位公关小姐，其中5位负责接待参访人员。“公关小姐办事敏捷，待人真诚热情，训练有素，彬彬有礼，仪态洒脱，富有创见的高效率及优秀素质，给人们留下深刻印象。”时人赞扬道，“从公关小姐身上映现出现代化第一流酒店形象。”

二、田小玲任职时期的中国大酒店公共关系

沙慧贞的上司叫田小玲，出生在香港，后来毕业于美国加州大学新闻广播系，曾在洛杉矶美国电视广播公司任舞台制作经理，主持“纵横今宵”节目，这是一个颇受当地人欢迎的节目。1983年，已经加入美国国籍的田小玲受聘为中国大酒店首任公关部经理。

田小玲的任期不长，时间不足2年。但是，她把自己在美国的“公关经验”传入中国大陆，提出“让新闻界了解大酒店”的公关理念，密切与国内外新闻界的联系。那时，公关部的主要工作就是媒体公关，目的是通过提升酒店形象来促进酒店业务的增长。

提起田小玲，她的后辈们依然对她那时写作的新闻稿钦佩不已，“具有国际水准”，称她源源不断向新闻界提供的新闻稿“为塑造酒店的完美形象起到了极好作用”。田小玲还专设了一名摄影师向新闻界提

供优质图片。

作为田小玲的副手，沙慧贞充当公关部的新闻联络官和广告负责人。那时公关部在酒店其他部门看来是一个出手大方的部门，花花钱，登登广告。特别是酒店里的内地员工，大家都认为公关部就是机关里的宣传部。沙慧贞决定用实际行动来告诉大家“公关部”与“宣传部”的区别。

“有创意地刊登广告。”这是沙慧贞的业绩之一。至今，在报刊刊登广告依然是这家酒店公关部的主要职能之一，但是在计划经济体制初破的1980年代，“广告”依然是一个新鲜的名词，人们听到的更多是“宣传”这个字眼。沙慧贞打破“酒香不怕巷子深”的计划经济时代格言，把“酒香也得勤吆喝”当作新格言。

具体地说，沙慧贞与英文报纸《中国日报》签订长期广告合同，亲自设计、制作广告内容，一系列版式新颖、内容生动的酒店广告开始隔日见报，分期介绍酒店的饮食及住房特点。搁在现在，这已经算不得什么了，但在那时，这是“创意”。

一方面，公关小姐是一个智力型的职位，另一方面公关小姐却又是一件琐碎繁杂的工作，并没有公众想象的那样刺激或神秘。譬如沙慧贞的日常事务是整理国内外报刊报道的酒店业信息，做成剪报，提供给

酒店高层领导阅览。日复一日，忙忙碌碌。

其实，公关部成立之初，公关小姐要做的无非是广告宣传、信息发布、决策咨询以及宾客联络等工作。但是，那时“公关部”以及它的“公关小姐”对许多国人来说，还很是陌生。据说，当时中部省份一个地方政府部门的人给广州一家酒店的公关部来函联系工作，把“公关”写成“攻关”，成为一时笑谈。

有一位广州老记者在她的文章里描述了她与公关小姐“第一次亲密接触”的经历：1980年代中期的一天，她蹬了40多分钟自行车才到中国大酒店，没想到因为没有预约，公关小姐拒绝了她的采访要求，但是拒绝得语气轻柔，彬彬有礼，“一双热情的含着歉意的眼睛，一张亲切而又动人的笑靥”让这位记者“没有丝毫的不悦”。

三、常玉萍任职时期的中国大酒店公共关系

这位记者感叹说：“谁会拒绝一个年轻姑娘甜甜的笑靥呢？”常玉萍的到来，开始书写公关部的传奇。很快，她就博得了“出色活动家”的美名。那时，几乎到过大酒店的每一位宾客以及香港、广州和内地的许多报界人士，都很熟悉她的名字，甚至对大酒店大名鼎鼎的总经理卜格先生都不知道的人，却知道公关部有个常玉萍小姐。

常玉萍是公关部最繁忙的人物之一，宾客的投诉，她往往亲自处理。她的专用电话号码是公开的，电话机就在她的办公台上。即使是其他公关小姐处理的给宾客的致谢信或道歉书，最后也要由她亲自过目并签名，以表示对宾客的尊重和诚意。

1987年，常玉萍以她出色的表现获得了广州市十佳青年的称号，她的传奇故事很快引起了广东电视台的注意。不久，时为暨南大学校长秘书的邝健人是一位出色的剧作家，时任广东电视台副台长的张木桂请他深入中国大酒店体验生活，创作《公关小姐》剧本。这是一部通过七位年轻貌美的公关小姐的公关活动、爱情生活为内容的反映改革开放重大主题的“广味”电视剧。

1989年5月24日，《公关小姐》开拍新闻发布会在中国大酒店举行。记者从当年公关部发给新闻界的新闻稿里，发现了这样一段描述：公关小姐，描写了香港小姐周颖与家人回大陆祭祖，继而北上旅游，有感于内地旅游服务的不如人意，毅然辞去港职，离开未婚夫，只身来到羊城，应聘为一家中外合资酒店公关部经理，任职一年间，成绩斐然，通过开展各项公关活动，创造了自己的人生价值。常玉萍便是周颖的原形，尽管电视剧有艺术拔高的夸张效果，但是真实度高达95%。

其实，早在当月11日，《公关小姐》的演员便已进入搭在广东省电视台的“公关部”摄影棚进行拍摄。当然，酒店的实景拍摄也在中国大