泸州老窖新品上市品鉴会活动策划方案
泸州老窖(浓香经典、永盛烧坊)鉴赏招商酒会暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会活动策划案(新)
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第五部分：效益简析
一、直接有效的品牌传播
大量的有效受众 来自福建九地市二百多位有实力的经销商、酒业界知名人
士，使本次品牌传播具有很强的针对性，有效直接，同时政企 相关领导的参加，大大提升了本次活动的影响力和传播力。其 广泛的活动渗透面及规模必将带动高层次的综合效益。 和谐的品牌氛围，具有文化特色的展区
超越·共赢 和谐·发展
—泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）鉴赏招商酒会 暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会
福建泉龙酒业有限公司 策划执行
1
前言
时势造英雄，英雄演绎时势。今天，福建的经济已经极大地融入 了世界的大舞台，不断上演着一出出好戏，市场就像我们的科技发展， 每天都在进行着更新。福建的白酒品牌，如同集中营般，多得令人眼 花缭乱而又无可适从，让人惊奇让人兴奋，而中高端白酒行业这几年 的演变正好印证了这一现象，今天全国白酒界的各路诸侯均已踏足福 建这个白酒消费强省，更由于福建独特的地理优势，也使众多“洋品 牌”进入福建的酒类市场。而此时的福建白酒市场，宛如浓缩了的一 场无硝烟的经济大战。
所有准备工作到位 来宾及记者签到，发放资料
内容
发言阶段 18:00—18:40 18:40—18:45
参观展区、播放产品广告片 主持人出场
18:45—18:50
泸州老窖代表发言
18:50—18:55
泉龙酒业闵总发言
18:55—19:05
泸州老窖品牌规划展示及演说
晚宴阶段（19：20-21：30）
19:20—19:35
40全体合影留念21特等奖1名特等奖1名三等奖10名三等奖10名二奖品及抽奖设计二奖品及抽奖设计一等奖3名一等奖3名二等奖5名二等奖5名100件6折优惠数码相机一部100件7折优惠彩屏一部100件8折优惠dvd一部100件9折优惠22三酒会的发言稿及物料准备三酒会的发言稿及物料准备?发言稿?主持人串词?泸州老窖品牉规划阐述?新闻通稿?为来宾准备胸花380朵?背景音乐癿准备?泸州老窖广告片?邀请凼?节目单?泸州老窖宣传册招商文件?手提袋380个23第七部分费用预算第一项第一项活动环境布置及氛围营造媒体配合宣传第二项第二项礼品及奖品第四项第四项表演及节目费用第三项第三项现场费用第五项第五项27900元27900元100000元100000元100550元100550元21200元21200元80340元80340元费用总计
泸州传世窖池品鉴会策划方案
第二节：活动开启---第二篇：香·醇
【魔术表演】 魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术 构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。 魔术以其不可思议性，往往非常能吸 引人们讲注意力集中到舞台上面，同时也能形成互动性。
第二节：活动开启---第三篇：味·道
【品酒师讲解酒文化】 专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的 酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场嘉宾的 商务礼仪知识需求。
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2021年1月下午 8时26分21.1.1320:26Januar y 13, 2021
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时间是人类发展的空间。2021年1月13日星期 三8时26分51秒20:26:5113 January 2021
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。下午8时26分 51秒下 午8时26分20:26:5121.1.13
主持栏目：《渝乐派》 《中国红 青春中国心》 《招考情报》
女主持人推荐
重庆电视台主持人蒲梦菲
2009年10月——2010年5月 在重庆电视台科教频道《节能赢天 下》栏目组担任主持，编导，记者
2011年5月——2011年7月在 旅游娱乐频道《旅游新时空》栏目 担任主持记者编导
2011年8月至今 在华龙网《 财经在线》频道担任主持人 编导， 节目在重庆科教频道，生活频道， 新财经频道，移动频道播出。
设备支持： 照相机：1部 摄像机：3部（可切换同步直播）
男主持人推荐
重庆电视台第一男主播 陈力
重庆电视台当家男主播，主持风格多样、 以其轻松自然、明快率真、有亲和力、 正义感的主持风格赢得了广大观众朋友 的喜爱。
泸州老窖金奖特曲一桌式品鉴会操作手册
泸州老窖金奖特曲一桌式品鉴会操作手册目录一、 一桌式品鉴会的目的二、 一桌式品鉴会的操作方式三、 现场生动化营造四、 品鉴会前的准备工作五、 主要活动及流程设计六、 会后跟踪七、 费用预算一、 一桌式品鉴会的目的：1. 泸州老窖金奖特曲品鉴会主要目的是针对核心目标消费群体进行群体性公关。
2. 为下一步目标泸州老窖金奖特曲群体的团购公关进行平台搭建，同时借势进行“金奖荣耀、柔雅浓香”的生动化宣传。
3. 泸州老窖金奖特曲品鉴会是以产品为主导，以目标群体感情联络为前提，进行“四原法则”的品质利益公关传播。
4. 发挥小型品鉴会建立、维护、培育消费群“小盘”的重要作用。
二、 一桌式品鉴会的操作方式：1. 场地的选择：或区域经销商主导运作选择一家A 类核心餐饮终端进行合作，对符合条件的包房进行装修，使其成为泸州老窖金奖特曲操作品鉴活动的长期固定场地。
2. 场地的要求：✧ 包房内应有餐前品鉴区（即休息区）和就餐区（两个以上的台面）。
✧ 休息区原则上要求与就餐区分开，并能有效容纳10左右休息。
✧ 总体面积应不少于30平米。
3. 场地合作与回报：✧ 与终端沟通后，选择合适的包房进行免费装饰。
✧ 此包房冠名“金奖特曲”厅，经销商每月不少于1次的包房预定。
✧ 为提升包房档次，要求终端在非销售公司或客户品鉴时间内，其他预定不少于800元/桌。
✧ 定期对餐饮终端的服务人员进行免费泸州老窖金奖特曲的礼仪培训。
✧ 根据情况针对服务人员开展“泸州之旅”活动。
4. 时间的选择：✧ 原则上应选择周六、周日的晚宴为主：✧ 具体时间：18：00——21：00。
✧ 18：00－18：30为餐前品鉴时间；✧ 18：30－21：00为正餐时间。
5. 目标群体的选择：✧ 邀请对象：⏹ 政府官员：政府、人大、政协等⏹ 事业机关领导⏹ 当地文化/艺术名人⏹ 当地知名企业精英人士✧ 邀请方式：⏹ 初次接触，通过与经销商关系良好的政府领导名义邀请。
泸州酒活动策划方案流程
泸州酒活动策划方案流程1. 活动背景与目标泸州酒是中国著名的白酒品牌之一，拥有深厚的历史和文化底蕴。
为了增加消费者对泸州酒的认知和了解，提升品牌知名度和美誉度，我们需要策划一系列的泸州酒活动。
活动的主要目标包括：- 提升泸州酒品牌知名度和美誉度；- 拓展泸州酒的消费市场；- 增加消费者对泸州酒的认知和了解。
2. 活动策划方案2.1 活动主题与形式活动的主题应紧密结合泸州酒的特点和品牌形象，同时要符合目标受众的兴趣和需求。
可以选择的主题包括：- 泸州酒文化展览：通过展示泸州酒的历史和文化，增加消费者对泸州酒的认知和了解；- 泸州酒品鉴会：邀请专业品鉴师和消费者一起品鉴泸州酒，增加消费者对泸州酒的认可度和好感度；- 泸州酒推广活动：通过线下活动和线上社交媒体的宣传，增加泸州酒的曝光度，并激发消费者的购买欲望。
2.2 活动流程2.2.1 泸州酒文化展览活动流程：- 展览准备：策划团队确定展览内容、布置场地等，与泸州酒品牌方进行沟通和协商，准备展览所需材料和展示品；- 展览开幕式：邀请嘉宾和媒体参加开幕式，进行开幕致辞和讲解泸州酒的历史和文化背景；- 展览期间：在展览期间，安排专业人员进行讲解和导览，同时可以设置品鉴区域供消费者品尝泸州酒；- 展览闭幕式：邀请嘉宾和媒体参加闭幕式，总结展览成果和反馈。
2.2.2 泸州酒品鉴会活动流程：- 品鉴师招募：通过社交媒体和媒体广告发布招募信息，筛选和选拔合格的品鉴师；- 品鉴会准备：确定品鉴会的时间、地点和规模，与泸州酒品牌方进行沟通和协商，准备品鉴所需酒品和品鉴杯具等；- 品鉴会进行：邀请品鉴师和消费者参加品鉴会，进行泸州酒的品鉴和讲解，同时可以进行互动和问答环节；- 品鉴会总结：总结品鉴会成果和反馈，向泸州酒品牌方提交活动报告和建议。
2.2.3 泸州酒推广活动活动流程：- 线下活动准备：确定活动地点、规模和时间，与泸州酒品牌方进行沟通和协商，准备宣传物料和活动道具等；- 线下活动进行：在活动现场设置展台和样品区域，展示泸州酒的产品和文化，同时可以进行品尝和购买；- 线上宣传：通过社交媒体和网络渠道进行活动宣传和推广，吸引更多的消费者关注和参与；- 活动总结：总结活动成果和反馈，向泸州酒品牌方提交活动报告和建议。
泸州老窖金奖特曲演出型品鉴会操作手册
泸州老窖金奖特曲演出型品鉴会操作手册目录一、会议要素整合 二、会议主题 三、会议流程 四、会议前的准备 五、会议的组织与分工 六、费用预算 七、会后跟踪一、会议要素整合：1.为泸州老窖金奖特曲上市造势与消费者告知。
2.对泸州老窖金奖特曲的“四原法则”核心价值点进行生动化诠释，为下一步目标金奖特曲酒群体的团购公关进行平台搭建。
3.经典舞台剧在核心消费人群中具有较大的影响力，给消费者很强的吸引力，同时采取舞台剧也更容易被消费者记忆。
4.演出品鉴结束的这种传播方式更容易形成口碑效应，在市场产生持久的宣传效果。
5.给户外广告等产品宣传提供了吸引点和记忆点。
6.便于市场金奖特曲的推广，辐射效应较好，周边地市的核心消费者也更容易被二、会议的主题：泸州老窖金奖特曲邀您走进《经典舞台剧》1.时间：晚宴2.地点：某酒店多功能厅（剧场）3.邀请人员：✧政府要员✧商超、酒店渠道主管人员（重点）✧各渠道客户（重点）✧公司领导✧专业主持人✧媒体记者三、会议流程：四、会议前的准备：1.人员邀请：✧根据邀请对象发放邀请函，并注明演出晚宴时间、地点，发放邀请函的同时，也可将新闻发布会资料和会议现场活动的安排送达邀请对象手中。
✧演出晚宴会召开前2天，再次进行电话追踪，最终确定会议参加的人员和数量，并拟订出详细的会议参加人员名单。
2.时间安排：✧第一次电话预约：询问邀请函是否收到，如未收到敬请查收，是否参会。
✧第二次电话预约：确定人数，提醒晚宴开始时间。
3.物料准备：（场内、场外）五、会议的组织与人员分工：1.职责说明：✧总指挥：负责整个宴会的人员调度与工作安排✧物料小准备组：会场布置准备✧宣传接待小组：负责嘉宾邀请、接待与会场服务。
✧酒店协调人：负责与酒店对接、协调演出团协调人：负责与演出团的对接与协调2. 组织架构图：3. 会议的组织与分工：六、费用预算：七、会后跟踪：✧第一步：成立区域公关部，建立公关人员培训机制。
✧第二步：发放邀请函，二次电话追踪；✧第三步：品鉴会上公关人员与目标群体建立初步联系。
泸州老窖(浓香经典、永盛烧坊)鉴赏招商酒会暨泉龙酒业客户联谊酒会活动策划案(新)
二、户外地面推广 1+5上市形象宣传
热烈庆祝泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）隆重上市！
1：每一县市一家经销商 5：5家酒店或超市或社区
将常规的条幅进行美化设计，悬挂于1+5”。虽然悬挂条 幅是最原始，也可以说是最土的方式，但它对消费者的传播效 果却是最直接的，最有效的。
三：《泉龙人》专刊介绍 说明：通过《泉龙人》专刊策划，对泸州
超越·共赢 和谐·发展
—泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）鉴赏招商酒会 暨2006年泉龙酒业客户联谊酒会
福建泉龙酒业有限公司 策划执行
前言
时势造英雄，英雄演绎时势。今天，福建的经济已经极大地融入 了世界的大舞台，不断上演着一出出好戏，市场就像我们的科技发展， 每天都在进行着更新。福建的白酒品牌，如同集中营般，多得令人眼 花缭乱而又无可适从，让人惊奇让人兴奋，而中高端白酒行业这几年 的演变正好印证了这一现象，今天全国白酒界的各路诸侯均已踏足福 建这个白酒消费强省，更由于福建独特的地理优势，也使众多“洋品 牌”进入福建的酒类市场。而此时的福建白酒市场，宛如浓缩了的一 场无硝烟的经济大战。
泸州老窖一向素有酒业时尚流行文化（传统文化时尚化）的象 征，泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）如何在当前恶劣的市场环境中 取得先机，如何将时尚流行文化之风吹遍福建大地，如何实现最佳的 上市动作，将是本案最为关注的环节。
第一部分：活动概要
活动目的： • 新品鉴赏、为营销推广提供平台，是泸州老窖（浓香经典、永盛烧坊）
古筝、琵琶演奏
特别说明： 这几个重点环节作为本次酒会的亮点，将有效地体现泸州老窖所蕴涵的品 牌文化价值。
第三部分：活动宣传配合
一、媒体： 有奖竞猜：？月？日，将有贵宾助阵泉州地
改市20周年。贵宾是谁？是他？ 是她？还是。。。。。。
泸州老窖精品头曲特卖会活动方案
泸州老窖精品头曲特卖会活动方案一、活动背景：根据行业经验，一般白酒的销售季是在节庆时候，端午节来临以后快进入白酒的淡季，就意味着销售量的降低，为了此次节庆的良好销售以及为下一步的销售打好基础，在消费者心中留下深刻的印象，为了品牌宣传以及销售，此次活动是非常有必要性。
二、活动目的：1.在端午佳节来临之际，通过活动加深与客户的情感交流，建立良好形象；2.端午佳节是进行品牌宣传的好时机，当下是注意力经济时代，作为具有深厚白酒文化和送礼风气的中国，节庆期间消费者对白酒的主动关注度普遍升高，因此是进行品牌推广的好时机。
3.借助宣传提高产品销售，为市场的进一步拓展打下一定的基础，同时也可通过组合销售带动其他产品的销量。
三、活动主题：泸州老窖精品头曲特卖会四、活动主办、承办、策划单位:主办单位：承办单位：策划单位:五、活动时间：2015年6月19-21日或2015年6月13-15日（一天两场）六、活动地点：七、活动具体执行方案：（一）前期宣传：无（二）现场布置：1.舞台2.音响设备/电源等设备设施（三）开幕式流程开幕式时间：2015年6月19日10:08开幕式地点：永立白安广场活动流程：10：05-10：05 开场舞10：05-10：15 主持人开场白介绍活动+播放宣传视频10：15-10：20 主办方代表发言10：20-10：25 串烧歌曲10：25-10：35 有奖问答互动10：35-10：40 现代舞10：40-10：50 秒杀活动10：50-10：55 歌曲演唱加互动10：55-11：00 主持人活动介绍11：00-11：05 特邀特技表演11：05-11：15 砍价活动11：15-11：20 现代舞11：20-11：35 抽奖活动+活动介绍11：35-11：45 主持人介绍活动安排+结束语11：45-11：50 结束舞蹈或歌曲1.活动第一天：上午开幕式；晚上6-9点泸州老窖精品头曲促销，过程中播放泸州老窖宣传视频，活动三天每场都穿插抽奖活动。
国窖1573品鉴会策划方案
Xx公司·国窖1573 团购营销方案之泸州老窖·国窖1573品鉴会策划方案第一章：活动概况1. 品鉴时间：2011年10-11月（具体时间待定）。
2. 品鉴地点：xx公司贵宾餐厅。
3. 品鉴主、承办方：xx公司4. 品鉴名称：泸州老窖·国窖1573 品鉴会。
5. 品鉴嘉宾：各界知名人士——注重文化、品味。
6. 品鉴目的：借此次品鉴会刺激产品团购。
7. 品鉴用酒：国窖1573（）。
8. 品鉴调性：高端性、文化性。
9. 活动综述：本案将通过一种酒文化的氛围营造，并结合品鉴会本身的特殊属性，将本次国窖1573品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。
10. 活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架。
第一篇：色·尚本篇章主要以视觉感受和古色文化元素为主题，进而展开对“国窖1573”的产品展示及推广。
此篇章充分结合“国窖1573”瓶身造型中“古典韵味”的特色，把活动内容与产品特点相融合。
第二篇：香·醇本篇章通过对“香·醇”的意象演绎，展现一种“酒品所蕴涵的内在醇香”。
第三篇：味·道“道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。
第二章：活动流程1. 嘉宾入场■ 贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；1名礼仪提供相关服务；■ 品鉴会场：安排2名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作；■ 会场播放国窖1573宣传短片，同时配合备场音乐。
2. 品鉴酒宴第一篇：色·尚【精品展示】伴着温馨的背景音乐，专业产品讲解员对“国窖1573”系列酒品作详细描述。
第二篇：香·醇【开坛闻香】邀请领导开启古典陈酿名酒，与现场来宾分享品鉴。
第三篇：味·道【品酒师讲解酒文化】专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分。
泸州老窖博大酒业品鉴会方案-323(改)
携手泸州老窖·共享财富盛宴----泸州老窖博大酒业新品推荐会一．活动背景2012年3月，第86届春季糖酒交易会将在成都举行。
博大酒业为完善全国市场布局，强化泸州老窖博大酒业系列产品在的品牌形象及影响力，在成都天府丽都喜来登大酒店设置展厅，全面展示泸州老窖主导产品形象，同时更将举办盛大的新品推荐会，吸纳优质客户加入泸州老窖经销商团队，共享财富。
二、活动目的本次新品推荐会以泸州老窖企业为传播主体，在传递泸州老窖企业文化、理念的同时，全面融入博大公司产品展示、营销思路等方面内容，与东北客户进行良好的沟通与互动，让他们有理由、有信心、有决心与博大公司，与泸州老窖开展合作。
1．与客户进行良好的现场沟通，增进他们他们对于博大酒业的认识。
2．宣传展示金奖特曲、红瓷头曲、福财运等产品，强化招商。
3．实现泸州老窖和博大酒业的品牌升华，增强经销商信心和凝聚力。
三、活动安排1．活动时间2012年3月23日16点00分2．活动地点成都银河王朝大酒店3．参会人员泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理博大酒业营销有限公司总经理李小刚《糖烟酒周刊》杂志社总编辑杜建明泸州老窖博大酒业营销有限公司副总经理杨成泸州老窖博大酒业金奖特曲、精品头曲品牌经理陈茂松泸州老窖博大酒业红瓷头曲、老头曲品牌经理王勇泸州老窖博大酒业六年陈头曲品牌经理刘雪松泸州老窖博大酒业二曲品牌经理屈锋泸州老窖博大酒业招商部、企划部、督查部等部门领导；全国300余名新老客户4.新闻媒体：《四川电视台》、《成都电视台》、华西都市报》、《成都商报》、《糖烟酒周刊》、《新食品》、新浪网、四川新闻网等；四、活动流程1．主持人：晨曦（男）汪涓（女）2．流程设置序幕：酒鼓表演通过激情的酒鼓表演，制造热烈的开场气氛，吸引现场客户关注。
第一章：博大酒业创富之路目的：通过领导讲话，全面传递泸州老窖营销战略及博大酒业的发展思路，用真实的数据与案例为博大酒业的强势发展、主导产品的广阔市场前景做良好诠释，增强经销商信心。
泸州老窖活动搭建方案策划
泸州老窖活动搭建方案策划一、活动背景介绍泸州老窖是中国著名白酒品牌之一，具有百年历史和深厚的文化底蕴。
为了进一步弘扬传统文化，宣传中国白酒文化，增加品牌知名度和美誉度，泸州老窖决定举办一系列的活动，向消费者传递品牌理念和价值，提升品牌形象。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过一系列的活动，让更多的人了解泸州老窖，认识泸州老窖的百年历史和优秀品质，提升品牌在消费者心目中的形象和信任度。
2. 增加产品销量：通过活动宣传，让消费者了解泸州老窖的产品特点和优势，吸引他们购买泸州老窖的产品，提升销量。
3. 建立品牌忠诚度：通过活动与消费者的互动，建立品牌与消费者之间的情感联系，提升消费者对泸州老窖的忠诚度和认同感。
4. 传递品牌理念和价值观：通过活动宣传，向消费者传递泸州老窖的品牌理念和价值观，弘扬传统文化，树立品牌形象。
三、活动策划方案1. 线上活动1.1 在社交媒体平台开展线上互动活动：通过在微博、微信等社交媒体平台开展线上互动活动，吸引用户参与，如线上抽奖、线上投票等。
活动内容可包括品牌知识问答、泸州老窖产品推介等，通过互动形式让用户了解泸州老窖，提高品牌知名度和用户参与度。
1.2 开展线上直播活动：邀请知名主持人或明星代言人与泸州老窖产品进行直播推广活动，通过直播的形式，向观众展示泸州老窖的品牌魅力和产品特点，提升产品销量和品牌知名度。
1.3 合作推广活动：与其他知名品牌进行合作推广活动，通过品牌联姻的方式扩大活动影响力和曝光度，提高品牌知名度。
2. 线下活动2.1 主题展览活动：在大型商场或博物馆举办主题展览，展示泸州老窖的百年历史和传统文化，吸引消费者前来参观。
展览内容可包括泸州老窖的酿造工艺、历史沿革、名人故事等，通过展览形式让消费者了解泸州老窖的品牌底蕴和特点。
2.2 线下体验活动：在商场或购物中心设置泸州老窖品牌形象展示区，向消费者提供品鉴活动和互动体验，让消费者亲自体验泸州老窖的产品品质和魅力，加深对品牌的认知和理解。
泸州老窖活动策划方案
泸州老窖活动策划方案一、活动背景泸州老窖作为中国国酒，具有历史悠久的品牌底蕴和独特的酿造工艺。
为了进一步提升泸州老窖在消费者心目中的品牌形象和认知度，加强与消费者的互动，同时推动销售业绩增长，我们拟定了以下活动策划方案。
二、活动目标1. 提高泸州老窖品牌认知度和美誉度；2. 增加产品销售量，并促进销售业绩的增长；3. 建立长期稳定的消费者关系，提升消费者忠诚度；4. 扩大泸州老窖在目标消费者心智中的品牌地位。
三、活动内容1. 主题活动（1）泸州老窖品牌文化主题活动：通过展览、讲座等形式，向消费者展示泸州老窖的历史、文化和传统工艺，增加消费者对品牌的了解和认同感。
（2）泸州老窖新品发布活动：推出泸州老窖新品，举办新品发布会，吸引媒体和目标消费者的关注，提高新品的曝光度和销售量。
（3）泸州老窖主题派对活动：举办泸州老窖主题派对，通过音乐、舞蹈、美食等形式，营造独特的品牌氛围，吸引目标消费者参与，增加品牌的活跃度和关注度。
（4）泸州老窖线下互动活动：在泸州老窖产品销售的重要区域，举办线下互动活动，例如品鉴会、亲子活动、体验活动等，拉近与消费者的距离，增加品牌的亲和力和美誉度。
2. 社交媒体营销（1）泸州老窖官方微博、微信公众号：建立泸州老窖官方微博和微信公众号，定期发布品牌资讯、产品活动等内容，增加品牌曝光度和用户互动。
（2）泸州老窖短视频营销：利用短视频平台，发布泸州老窖品牌故事、产品制作过程等吸引人的内容，提升品牌在年轻人中的影响力和关注度。
（3）泸州老窖线上互动活动：在社交媒体平台上举办与泸州老窖相关的线上互动活动，例如抽奖活动、线上答题等，吸引用户参与，增加品牌关注度和用户互动。
3. 品牌合作与其他知名品牌合作，进行联合营销，共同打造品牌形象。
例如与高端餐饮品牌合作，推出泸州老窖特别款餐饮套餐，将产品与美食结合，提高产品的附加值和消费体验。
四、活动执行1. 活动计划制定详细的活动计划，包括活动时间、地点、参与人员、预算等。
泸州老窖特曲2021年冰鉴正宗品鉴会执行方案
正
宗
• 视频播放：冰鉴正宗品鉴视频 • 人员：2名安保人员抬品鉴桌上台，品鉴师登台讲解品鉴
VIP 群 英
汇
（可选）
领导登台参与“VIP群英汇”成立仪式
领导嘉宾上台，通过触摸大屏点亮“VIP群英汇”LOGO，完成成立仪式，通过震撼的屏幕背景及动 画效果，为现场营造一种震撼感。
祝酒 开席
领导登台祝酒开席
• 视频播放：祝酒动态视频 • 人员：2名礼仪在台口做引导动作，2名礼仪为领导呈上酒杯。
现场扫码抽奖
共3轮，与伴餐演绎穿插进行
现场主屏设置抽奖二维码主持人讲解，引导来宾扫码进入抽奖系统。 由特曲领导或VIP客户代表上台，在滚动的参与者头像中抽取获奖者（喊停）。
获奖者上台，礼仪呈上奖品，特曲领导颁奖
场
互
动
——
留影
春区节VIP国场标鉴赏会VIP群英汇成立仪式
茶
歇
祝酒开席 现场抽奖
伴餐演绎
活动总结
外场 设置
8
外场规划
外场布局
欢迎背景
欢迎背景设置：欢迎背景+立体字+冰山造型
摆放在酒店大门或酒店大厅
签到区
来宾持邀请函入场，及片区工作人员引导下进行签到，并告知内场入座位置。 • 人员设置：入场口2名安保+2名礼仪，签到处2名礼仪 • 签到区设置：签到背景+签到桌（摆放签到桌花、签到簿、签到簿、二维码桌卡、座位规划图）
外场物料
1、欢迎背景 2、签到区 3、产品历程区 4、五大宗师区 5、合影区
内场物料
1、餐巾纸 2、宴会桌卡 3、工作证 4、鸡尾酒台卡 5、酒席 6、矿泉水瓶贴 7、麦卡 8、区位规划图 9、手卡 10、电子水牌 11、人名席卡 12、演讲台KT板 13、线路指示牌 14、邀请函 15、餐布 16、桌布
泸州老窖系列产品招商品鉴会
SINO AD-Media And The Marketing — IMC Group
西诺传媒 ——柳州市泸州老窖招商会活动策划案（初案）
九五至尊 皇家御液
品牌拓展预测及活动意义： 1、通过活动获得当地行业认同及经销商的认可，为发展赢得空间； 2、通过活动加深经销商对泸州老窖国窖系列的关注度，为开拓柳州市的白酒 高端市场做铺垫； 3、通过品鉴和现场氛围的营造，以及活动的全程策划，使各级经销商深层次 的理解国窖系列背后的文化内蕴，提升产品经销商的整体素质，从而主动要求 进行品牌代理，增加的他们的品牌认可度，圈定代理商的选择范围。
集团公司，西诺的服务内容综合涵盖了：
广告传播 IMC整合营销 IMC整合营销 国际进出口贸易
三大模块。 西诺是法国西诺迪SINODIX集团在亚洲区的执行机构，负责 SINO中国品牌的运营，在：香港、深圳、北京、上海、广州、 香港、深圳、北京、上海、广州、 香港 广西均设立加盟机构，让西诺的客户在中国本土即可享受国际 广西 化的综合性广告传播服务。
外场至内场主入口悬挂横 幅及彩旗，并以引导牌引 导，引导牌上注明活动时 间，会场厅位等。 外场至签到处全铺红地毯 做引导，各主要拐角处用 花篮和引导牌做指示。
SINO AD-Media And The Marketing — IMC Group
西诺传媒 ——柳州市泸州老窖招商会活动策划案（初案）
外场布置示意效果：签到处及礼品发放处
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西诺传媒 ——柳州市泸州老窖招商会活动策划案（初案）
御品天下 龙吟九州
• 活动后续报道及推广
• 推广核心：新闻事件软性报道，硬广形象扩大影响 推广核心：新闻事件软性报道， • 媒体选择： 媒体选择： 1、平面报媒：柳州日、晚报为主，南国今报为辅；以软性报道为主，硬 广进行配合。 2、电梯广告：投入 投入200张宣传，在告知活动信息后改成形象广告，在公 张宣传， 投入 张宣传 在告知活动信息后改成形象广告， 众及目标群众中树立泸州老窖高端的品牌形象。 众及目标群众中树立泸州老窖高端的品牌形象。（ 4月2日到4月12日 ，隔三天投放一次软 广告，共3次）。 3、电视媒体：4月3日至4月18日，柳州市电视台飞播字幕，传达“泸州 老窖招商会定于4月23日召开”这一信息。（共计15天）后期新闻报 道不少于2次。
【中型】泸州老窖特曲国标鉴赏会 执行手册
二、外场物料指导（4-10桌，中型）
签到处
留影区
产品历程展
宗师屏风
二、外场物料指导（中大型国标鉴赏会活动可选用）
大师展架（成都）
大师展架（郑州）
根据各片区实际情况，外场自主选择是否摆放大师展架，四川选用大师展架（成都）文件，河南站选用大师展架（郑州）文件。
三、内场物料指导
内场物料指导
三、内场物料指导
餐桌摆放规范
1、统一使用泸州老窖特曲定制 红色桌布、白色餐布； 2、每张餐桌上摆放宴会桌卡； 3、餐桌中央统一摆放3组，高低错落的红色系康乃馨桌花； 4、座位上统一摆放1套泸州老窖特曲定制餐具（暂无统一餐具的可用白餐具替代） （包含：大方盘*1、小方盘*1、小碗*1、勺*1、筷架*1、毛巾托*1）； 5、座位上统一摆放1套泸州老窖特曲定制品鉴酒具（含老酒品鉴酒具包含：木质 酒席*1、特曲小酒杯*3、特曲分酒器*1；无老酒品鉴的，放特曲酒杯即可）； 6、座位上统一摆放1张卷好的宴席单； 7、每个座位上摆放1套装有茶叶盖碗茶具（可选）； 8、每个座位上摆放1张人名席卡及1瓶贴好活动瓶贴的矿泉水； 9、每个桌椅上摆放1份伴手礼（可选）。
品鉴大使服饰
现场示意图
7、正宗产品推介
1、司仪串场，播放产品亮相视频，司仪向来宾推荐泸州老窖特曲产品。 视频文件：产品亮相（各片区根据实际情况推介重点产品，可取消视频播放）
8、开席标准——三爵
1、司仪串场，邀请领导登台，迎宾呈上酒杯，领导向来宾三爵祝酒，宣布开席。 视频文件：国标鉴赏会主画面 祝酒词文件：三爵 祝酒词
3、司仪登场
1、灯光起，登场音乐，播放国标鉴赏会主画面。 2、司仪登场致开场词（文件：串词）
视频分层文件：国标鉴赏会主画面
泸州老窖巡展活动方案策划
泸州老窖巡展活动方案策划一、活动背景和目的泸州老窖作为中国著名的白酒品牌，具有丰富的文化底蕴和深厚的历史传承。
为了进一步宣传推广泸州老窖品牌，增加市场份额，提高品牌知名度和美誉度，本次活动计划开展泸州老窖巡展活动，通过巡展的形式，将泸州老窖的品牌文化、产品特点、生产工艺等内容向更多的消费者进行推广和展示，提升品牌价值和形象。
二、活动时间和地点活动时间：2021年10月1日至10月10日活动地点：全国各大城市三、活动内容和流程1. 主题展览主题展览是本次活动的核心，通过搭建展台展示泸州老窖的产品和品牌形象。
展区可以根据泸州老窖的品牌元素和历史特点进行设计，采用古色古香的风格，以突出泸州老窖的传统文化。
展台的设计要符合泸州老窖的品牌形象，展示产品的同时，要突出品牌的历史渊源和独特的工艺。
2. 产品推广和品鉴会在展览期间，安排泸州老窖的专业人员现场进行产品的介绍和品鉴。
通过专业人员的讲解，消费者可以更全面地了解泸州老窖的产品特点和独特之处，增进对产品的认知和兴趣。
品鉴会可以分为不同的层次，根据消费者的需求进行定制。
对于高端客户，可以安排专业品酒师进行高级品鉴活动。
3. 互动娱乐活动为了增加活动的趣味性和吸引力，可以安排一些互动娱乐活动。
例如，可以设立泸州老窖知识问答游戏环节，邀请观众参与答题，根据回答的正确性给予奖励。
还可以开展泸州老窖文化体验活动，如茶艺表演、传统乐器演奏等，以增进观众对泸州老窖文化的兴趣和了解。
4. 社交媒体互动随着社交媒体的普及和影响力的提高，可以通过社交媒体平台进行活动推广和互动。
可以开设一个泸州老窖活动专属的微信公众号或小程序，通过发布活动信息、推送活动动态等方式吸引用户关注并参与互动。
还可以设立有奖转发、评论互动等环节，提升活动的传播力和影响力。
同时，可以邀请知名的社交媒体KOL来到现场进行直播和报道，增加活动的曝光度。
四、资源准备和合作伙伴1. 展览场地选择各大城市的商业中心区域、购物中心或展览中心作为展览场地，确保人流量大、流动性强、观众集中，提升品牌曝光度。
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设置人数：2人，负责以上物料的摆设、一 设置人数：2人，负责以上物料的准备和摆 人在门口、一人在签到桌旁负责来宾的接 设 待
商行天下 省身悟道
会场布置效果图
门口气球门
会 场 内 场 景
商行天下 省身悟道
签到处背景板和桌子、礼仪
背景音乐
• 在当地艺术团邀请弹奏古筝的乐手1－3位，或者小提琴演奏团队，成员为女性，进行现 场弹奏，作为贯穿全场的背景音乐。
确认会场地点时间 安排餐厅服务员服装 安排酒店悬挂气球门、门口条幅、签到处桌子、签到处背 景板、制作指示板、演讲桌、调试音像设备
签到本、名片盒、样品酒、易拉宝10个、桌上水果盘、糖 果、宣传册、光盘、剪彩用剪刀、剪彩用万花筒、剪彩彩 带、酒具礼品
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广告投放
负责人：
人员安排（2）
报纸硬广的投放 报纸软文的投放 户外硬广的投放
手机短信
VIP客户进行一次手机群发，告知品鉴会信 息，并传递祝福。
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• 会议主题 • 会场布置 • 活动流程 • 如何传播 • 宾客赠礼 • 人员安排 • 会议准备 • 费用预算
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本案架构
宾客赠礼
礼品
手提袋内装2瓶酒，并放入产品手册
备注
1、品鉴会开始前运达酒店并安排专人负责看管 2、在宾客入场后即告知礼品发放一事 3、礼品领取可在宾客入场时也可会议结束后，根据宾客需要
泸州老窖新品上市品鉴会活动策划方案
会议主题阐释
• 品鉴会标题：与目前的经济环境相结合，领导人最愿意看到新的经济增长，我们提出 “开启新未来”。主题力求简明易懂、高层次。
• 品鉴会宗旨：开放交流、促进合作、前瞻未来 • 品鉴会目标：促进政企人士合作，共创经济新的增长 • 品鉴会使命：友谊，难忘
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• 会议主题 • 会场布置 • 活动流程 • 如何传播 • 宾客赠礼 • 人员安排 • 会议准备 • 费用预算
商行天下 音乐与服装
会场布置
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场内外布置
门口：
会场内：
彩虹门、气球门、氢气球、空飘、横向条 背景墙、演讲桌、话筒以及音像设备、投 幅、指示牌、易拉宝（4个）、签到处桌子、 影仪、桌上样品酒、易拉宝6个、桌上水果 签到处背景板、签到本，名片盒、嘉宾卡 盘、糖果、宣传册、光盘、剪彩用万花筒、
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• 会议主题 • 会场布置 • 活动流程 • 媒体传播 • 宾客赠礼 • 人员安排 • 会议准备 • 费用预算
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本案架构
邀请工作
负责人：
接洽酒店
负责人：
物料准备
负责人：
人员安排（1）
邀请节目主持人（电视台或电台） 邀请礼仪公司8位模特 邀请演绎公司古筝乐手（或小提琴手） 邀请会场摄影或者摄像人员
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活动流程（2）
• 20：15－20：30：所有人员合影 • 20：30－21：30：餐饮时间，公关人员每人负责一桌，递名片、倒酒、敬酒、交流 • 相关安排：
– 主持人尽量邀请当地电视台主持人
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• 会议主题 • 会场布置 • 活动流程 • 如何传播 • 宾客赠礼 • 人员安排 • 会议准备 • 费用预算
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本案架构
如何传播
新闻通稿
•即邀请参会记者撰写软文并发布。 •给予一定金额的车马费
户外广告
•户外大牌更换为品鉴会画面，时间为2个 月，传播新品上市信息。
•会场外户外彩旗3天（需要核实是否可以 投放）
硬广
当地主流报纸媒体，投放半版广告，内容 为品鉴会画面（附带人员招聘）。投放时 间为1个月。
物料准备
• 场外物料： – 横幅；（无为专卖店门头1条；酒店门头一条） – 彩虹门（可以根据具体的实际定制租用） – 高空气球（同上）、空飘
• 场内物料： – 绶带——10条； – 签到台卡——1份； – 背景板——1个； – 产品展台——3个； – 大型易拉宝——4个； – 常规易拉宝——6个； – 剪彩用万花筒——1对（两个） – 剪彩带——根据剪彩人数确定红花数 – 邀请函（请柬）——200份； – 手提袋——200份； – 产品手册——200份
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本案架构
活动流程（1）
• 18：00－18：30：人员入场 • 18：30－18：35：主持人致欢迎词 • 18：35－18：45：领导讲话 • 18：45－18：50：主持人串词 • 18：50－19：00：会场大领导讲话 • 19：00－19：05：主持人串词 • 19：05－19：15：节目1（唱歌） • 19：15－19：20：主持人串词 • 19：20－19：30：领导讲话 • 19：30－19：40：领导讲话 • 19：40－19：50：节目2 • 19：50－20：00：节目3 • 20：00－20：15：产品上市剪彩仪式,会场领导剪彩（万花落下）
• 古典音乐可以最大限度的体现古老的中华“酒”文化。 • 节目联系由区域经理负责。
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服装
• 男士穿正装出场；女士可以按照喜好着装，但避免随意和妖艳； • 可以与礼仪公司联系8位模特，负责接待、展示、剪彩、倒酒等，所有礼仪服务人员
着旗袍出场。
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• 会议主题 • 会场布置 • 活动流程 • 如何传播 • 宾客赠礼 • 人员安排 • 会议准备 • 费用预算
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• 会议主题 • 会场布置 • 活动流程 • 媒体传播 • 宾客赠礼 • 人员安排 • 会议准备 • 费用预算
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本案架构
会议前人员邀请
• 会议邀请：
– 根据邀请对象发放邀请函，并注明 会议时间
– 新闻发布会召开前一周，进行电话 追踪并确定与会人员和数量。对仍 有犹豫的重点邀请对象，可进行第 二次的上门拜访和细节沟通，尽可 能的争取其能参加现场会议；
– 上市品鉴会召开前3天，再次进行 电话追踪，最终确定会议参加的人 员和数量，并拟订出详细的会议参 加人员名单。
项目 时间
内容
第一次 电话预
约
第二次 电话追
踪
第三次 电话追
踪
询问邀请函是否收 到，如未收到敬请
查收
询问邀请函是否收 到，是否前来参会
确定嘉宾参会与否 提醒参会人员如期
参会
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