2020移动互联网广告洞察报告
2020年中国移动互联网内容生态洞察报告
变化中等
4.5%≤游戏、音频变化幅度＜5.5% 部分主机游戏仍需PC端进行，但手游已 经成为游戏市场主流 音频内容办公及生活场景均适用
变化明显
长视频、直播变化幅度≥6.5% 用户打破长视频大屏依赖习惯，快速向手 机端迁移 随着手机端软硬件的改善，直播场景迁移
3
移动互联网内容生态欣欣向荣
依托移动终端发展，不断孕育新形态内容
随着智能终端的发展和人们精神消费品质的不断升级，用户需求驱动着内容消费形式的不断革新，深刻地改变着移动互联 网下的内容生产、分发、传播、消费全过程，不断拓宽原有应用场景和边界，助力整个移动互联网内容生态的欣欣向荣。 内容作为直接的消费对象，以在线音乐、有声音频、长视频、短视频、动漫、在线阅读、社交网络、直播、资讯和游戏等 典型类型为代表，共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。
2020年中国移动互联网用户内容获取不
同因素影响情况
37.6%
三线城市及以上 更关注内容质量和便捷性
三线城市以下 更关注创作者和内容平台
2020年中国移动互联网用户对内容的核心期待要素
35.6%
19.1% 25..60%% 内容质量
30.5% 38.9%
19.7% 33.0%
22.1% 38.0%
22.5% 25..55%% 获取速度/便捷性
32.1%
10.1% 5.2% 创作者
1分 2分 3分 4分 5分
28.4% 7.3% 4.2% 内容供给平台
可信的 丰富的 有趣的 有用的 及时的 高效的 权威的 深刻的
不同期待要素占比（%）
57.7% 57.6% 54.4% 52.4% 47.1% 45.2% 43.3% 38.3%
“对内容的最大期待就 是丰富且真实！”
iR--2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版
4 政策视角：新业态给监管带来新挑战
数字信息获取监管严苛，用户生物信息安全成监管新挑战
回顾2019年网络广告相关政策出现以下三大特征：1）国家对个人信息的保护规范更加细致，针对个人信息安全问题，国 家相关政策规定个人信息控制者不得强迫收集用户个人信息，用户也有权拒绝个性化推送。 2）国家对广告传播内容监管 也依然严苛，对诸如新兴电子商务直播及其他类型中的广告内容要求既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目 管理相关规定。3）2019年， ZAO一夜爆红，让AI换脸软件引发广泛关注AI换脸等技术在为人们提供趣味生活方式，也带 来了用户生物信息过度商业化及被泄露的风险。用户生物信息具有唯一性与终身性，监管部门需改变“事后叫停”的传统 治理路径，着手规范商家针对用户生物信息的采集与使用行为。
2019年6月
《2019网络市场监管专 以网络广告为原点，要求市场监管总局、工业和信息化部、公安
项行动（网剑行动）方 部、网信办各部委按职责分工协作加大案件查处力度，查办一批
案》
大案要案，基本保证了网络广告象限 无死角 治理。
2019年9月 2019年9月 2019年12月
《关于引导规范教育移 作为教学、管理工具要求统一使用的教育APP，不得向学生及家
1761.7亿元
2019年，信息流广告市场规模 为1761.7亿元，发展速度保持 高位。未来5年内，网络广告 诸多广告形式都将信息流化。
37.8%
2019年，电商广告份额占比为 37.8%，未来几年，随着电商 平台内容电商战略的成熟以及 其他媒介形态对电商平台整合 的深入发展，其广告份额仍将 保持较好的水平。
营销 角色
核心角色：修炼内功，精耕细作稳“增长”
广告主：根据艾瑞广告主调研得出，广告主的认知和营销策略都较为清晰和落地，看重当 前火热的短视频、直播营销方式，也越发信赖内容营销。在营销技术的认知上有较大提 升，目前来看，对于营销工具使用后的效果最为期待。
2020年中国移动应用趋势洞察
2020年6月中国移动应用用户年龄分布
2020年9月中国移动应用用户地域分布
60岁及以上 50-59岁 40-49岁 30-39岁 20-29岁 10-19岁 10岁以下
10.3% 12.5%
相比2019年6月， 占比提升10.6%
18.7%
20.4%
19.9%
14.8%
3.5%
一线城市 新一线城市
1
移动应用行业整体发展趋势
2
移动应用重点行业场景趋势及痛点
3
• 购物比价场景 • 游戏场景 • 教育场景 • 短视频场景 • 社交场景
17
购物比价市场热点趋势
直播电商进入爆发后的高速增长期，未来仍有增长想象空间
2019年，直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，预计未来两年仍会保持高速增长的态势，并有望在2021 年达到近2万亿元的交易规模，增长空间巨大。 从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时实现流量重心向服务重心的转移， 这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动力之一。
中国用户对应用各指标重要性及满意度评价分析
75% Y轴：满意度
次重要较满意
65%
结构布局 满意度均值
62.7%
内容数量
55%
次重要不满意
操作交互 功能模块
重要较满意
系统兼容
内容质量
网络优化
个人信息安全
重要不满意
安装包大小
45% 60%
重要性均值 72.5%
70%
内存占用 X轴：重要性 80%
移动应用行业整体发展现状及环境
装两个环节，分发更高效，可以对
存在障碍。轻量化应用在物联网/场
2020年中国移动应用趋势洞察白皮书-应用体验变革篇
统级入口，直达用户需求
来源：专家访谈及桌面研究，艾瑞咨询研究院绘制。
©2020.12 iResearch Inc.
小程序
H5应用
采用H5技术框架；依附于原生 应用或浏览器等载体，存在入
口限制
6
应用载体形态变革
开发者对快应用优势的感知
主要感知
（提及率>40%）
• 开发成本低，代码量少 • 留存转化高
次要感知
（24%<提及率<29%）
• 可得到服务平台资源扶持 • 有效提升低频应用使用率 • 使用体验好 • 分发效率高 • 全球化分发及全终端接入
样本：N=34（知道快应用的开发者），2020年9月针对头部开发者问卷调研获得。 ©2020.12 iResearch Inc.
契合未来开发趋势
未来不同应用会被操作系统连接为完整场景， 并且无视终端形态，以便让用户无缝高效获取 特定服务。而快应用轻便且具有系统级能力特 性，理所当然会成为智能场景服务首选
来源：综合行业访谈和华为内部访谈，艾瑞咨询研究院绘制。
©2020.12 iResearch Inc.
用户体验好
采用原生渲染技术，媲美原生应用体验，同时具 备自动更新、占用内存少、转化高等特点。且与 系统深度整合，入口多样，除通知栏、负一屏和 信息流外，全局及应用商店搜索均可发现
1
• 移动应用轻量化趋势 • 快应用优势分析 • 快应用开发难点与服务平台解决方案
应用服务模式变革
2
7
快应用生态平台发展成绩
联盟生态持续丰富，平台服务能力进一步提升
截至2020年Q3 ，快应用联盟成员数量达到12家，在联盟生态进一步丰富的同时，快应用联盟秉承合作共赢理念，在场景 挖掘、丰富能力、商业闭环、扶持推广等多个层面进行深度探索，从开发成本控制、流量持续开放、商业化体系完善等方 面，持续为合作伙伴们提供更专业及更有价值的服务。
2020年移动互联网行业报告
2020年移动互联网行业报告2020年，全球移动互联网行业经历了多方面的变化，也受到了新冠疫情的影响，这份报告将从以下几个方面综述2020年移动互联网行业的趋势和变化。
一、用户规模持续扩大截至2020年底，全球移动互联网用户规模已达48.9亿，同比增长7.3%。
其中，亚太地区成为全球最大移动互联网人口基数的地区，用户规模达到24.92亿，北美和欧洲紧随其后。
随着智能手机普及和网络覆盖范围的不断扩大，移动互联网用户规模将继续增长。
二、5G加速普及5G技术的全面商用加速了移动互联网的升级换代。
2020年，5G技术已经在全球各地开展了大规模商用，并在应用场景拓宽方面有所升级。
这也为2021年及以后，更高速、更流畅、更具交互的移动互联网体验提供了更坚实的基础。
三、内容升级推动行业发展随着网络的不断加速和低成本的海量存储，人们对于内容的需求不断增长。
2020年，内容消费行业也经历了快速增长，视频、直播、游戏等行业成为最受欢迎的消费场景。
同时，伴随着用户需求的多元化，个性化、差异化的内容也得到了更多的关注。
四、科技创新重构行业移动互联网技术的不断进步，也带来了新的科技创新机遇。
人工智能、大数据、区块链等技术在移动互联网应用场景中得到不断拓展，为行业创新和升级提供了支撑。
2020年，智能家居、智慧医疗、智慧城市等场景也逐渐成为热点应用领域。
五、疫情对行业产生冲击2020年，全球新冠疫情对移动互联网行业也造成了一定冲击。
由于人们不得不居家隔离，移动互联网成为交流、办公和娱乐的重要渠道。
因此，娱乐内容和在线办公等应用场景迅速崛起，而线下业务却受到了较大的冲击。
综上所述，2020年移动互联网行业在多方面发生重大变化，用户规模不断扩大、5G技术加速普及、内容升级推动行业发展、科技创新重构行业以及疫情对行业产生冲击，这些都呈现出一个大势，即移动互联网将成为未来发展的重要方向和支撑。
六、社交和电商融合社交和电商的融合是2020年移动互联网行业的另一个重要趋势之一。
2020年中国移动应用趋势洞察白皮书-总览篇
3
华为应用市场分发规模
华为应用分发规模持续高速增长，广大开发者大有可为
根据华为应用市场运营数据，近年来华为应用市场分发规模持续高速增长。2020年1-9月，华为应用市场全球分发规模达 2940亿，远超2019年全年分发规模。可以预见，未来华为应用市场分发规模仍有较大增长空间。在这样一个高速增长的 应用市场中，广大开发者大有可为。
2016-2020年9月华为应用市场全球应用分发规模
2,100
1,200
450
540
2020年1-9月 分发量2940亿
2016
2017
注释：分发规模为用户新下载应用及更新应用的数量之和。 来源：华为应用市场运营数据。
©2020.12 iResearch Inc.
2018 年度分发量（亿）
2019
2020
来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
©2020.12 iResearch Inc.
©2020.12 iResearch Inc.
经济环境分析
1 经济及居民收入快速恢复，为应用商业 化提供有力支撑
• 根据国家统计局数据，2020年第二季度中国GDP同比 增长3.2%，上半年，全国居民人均可支配收入15666元， 同比名义增长2.4%，增速比一季度加快1.6个百分点。 经济的快速恢复为应用商业化提供有力支撑。
2 新政策为应用行业提供直接扶持
教育, 5.3%
影音娱乐, 13.1%
购物比价, 7.0% 拍摄美化, 7.7%
iR--2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版
细分 行业
核心行业发展趋势关键词：玩家集中化、生产智能化、战略电商化、 1.电商营销市场：头部玩家拉动市场规模持续增长，市场前景可观 2.在线视频市场：精品短剧跻身网剧主流模式，5G技术促进在线视频产业迭代升级 3.短视频市场：各大短视频平台持续发力布局内容电商带货，积极探索商业空间 4.社交网络市场：社交媒体逐渐发展成为社会治理的重要组成和补充 5.新闻资讯行业：资讯巨头以资讯为原点，逐渐成为集合多种内容形式的综合平台 6.搜索引擎行业：移动搜索APP的粘性进一步增强，持续获取用户注意力和碎片化时间
2019年中国广告产业主要政策及案例解析
Hale Waihona Puke 时间政策名称主要内容
2019年2月
《信息安全技术个人信 息安全规范（草案）》
全国信息安全标准化技术委员会开展 国家标 准《信 息安全 技术 个人信息安全规范(草案)》(下 称《草 案》 )征求 意见工 作。《 草 案》要求 ，不得 强迫收 集个人 信息， 用户应 有权拒 绝个性 化推送 。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.7 iResearch Inc.
3 宏观环境：“数字升级”正在重塑市场面貌
1
产业现状：营销、运营、销售一体化趋势到来
2
核心角色：炳若观火，静候市场“新浪潮”
3
垂直行业：各有千秋，行业融合性趋势加强
4
广告投放：顺势而为，跟随市场形势变而变
产业 现状
整体发展：营销、运营、销售一体化趋势到来 经济下行影响下，降本增效成为广告主的诉求，对外广告主希望一切营销动作都能向可见 的销售目标转移，因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机。对内企业开始重视“消费 者数据运营”和“营销工作精细化运营”，这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续 发展，“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略将是企业较长一段时间的关注重点。
用户洞察分析报告
一、引言随着互联网和移动互联网的快速发展，用户洞察分析成为企业进行市场研究和市场营销的重要手段。
用户洞察分析可以帮助企业了解目标用户的需求、偏好和行为，深入挖掘用户的潜在需求和问题，提供有价值的信息支持和指导，以便企业加强产品创新和服务升级，提高用户满意度和忠诚度，增强企业竞争力。
本报告旨在对用户洞察分析进行分析，并提供相关建议，帮助企业更好地了解和服务用户。
二、什么是用户洞察分析？用户洞察分析是指通过对用户行为、需求、反馈等多方面数据的收集和分析，深入了解用户的心理、需求和行为，探索用户使用产品或服务的体验、感受和互动方式，以便企业了解用户真正需要什么，从而优化产品和服务设计，提高用户满意度和忠诚度。
用户洞察分析可以帮助企业识别用户的痛点和难点，找到创新的机会，提高用户的留存率和付费率。
三、用户洞察分析的重要性1.深入了解用户需求：用户洞察分析可以帮助企业深入了解用户的需求和偏好，以便针对性地推出符合用户需求的产品和服务，提高用户满意度。
2.优化产品设计：用户洞察分析可以帮助企业优化产品设计，提高产品使用体验和易用性，提高用户留存率。
3.提高客户忠诚度：通过用户洞察分析，企业可以了解用户的使用习惯和行为，从而提供更加个性化的服务，增强用户的忠诚度。
4.发现创新机会：通过用户洞察分析，企业可以发现用户痛点和难点，提供有价值的解决方案，从而取得竞争优势。
5.降低市场营销成本：通过用户洞察分析，企业可以更加精准地定位目标用户，制定有效的市场营销策略，从而降低市场营销成本。
四、用户洞察分析的方法和工具1.在线调查：通过网络问卷或社交媒体等方式，收集用户的反馈和意见。
2.用户行为分析：通过软件统计和分析用户在产品或服务中的行为数据，探索用户使用习惯和行为模式。
3.用户访谈：通过与用户进行深度访谈，了解用户的需求和使用体验。
4.竞品分析：通过对竞争对手的产品和服务进行分析，了解市场动态和用户需求。
5.数据挖掘：通过大数据技术和算法，挖掘用户数据中的有价值信息，了解用户的行为和需求。
互联网调查报告优秀8篇
互联网调查报告优秀8篇在当今数字化时代，互联网已经成为人们获取信息和进行交流的重要工具。
互联网调查报告是一种常见的研究方法，它通过对互联网使用情况的统计和分析，提供了有关互联网使用趋势和行为的重要见解。
本文将介绍8篇优秀的互联网调查报告，旨在帮助读者深入了解当前的互联网现状和发展趋势。
1. 《2019年中国互联网使用报告》这篇报告以数据为基础，全面剖析了中国互联网用户的特点和行为。
报告指出，中国互联网用户规模持续增长，同时移动互联网使用已成为主流。
该报告还展示了用户对于社交媒体、电子商务和在线娱乐的偏好，为企业和营销人员提供了重要的市场洞察力。
2. 《全球互联网使用趋势报告》这份报告深入分析了全球范围内的互联网使用趋势。
从互联网用户数量、年龄结构和地域分布等方面，展示了互联网在全球的普及程度和影响力。
同时，该报告还关注了移动互联网和社交媒体在全球范围内的发展趋势，为全球企业提供了战略参考。
3. 《互联网对教育的影响调查报告》该报告着眼于互联网对教育领域的影响。
通过对学生和教师的调查和访谈，报告发现互联网技术在教育中的应用已经成为不可忽视的趋势。
虚拟学习环境、在线课程和远程教育等创新方式正在改变传统教育模式，进一步丰富了学习体验和教学方式。
4. 《互联网安全意识调查报告》随着互联网的普及和发展，网络安全问题越来越引起关注。
这份调查报告通过对公众、企业和政府的调查，评估了不同群体对互联网安全的意识和态度。
报告提出了提高网络安全教育和加强网络安全管理的建议，旨在增强公众对互联网安全的认识和保护意识。
5. 《社交媒体使用研究报告》社交媒体在互联网中扮演着重要角色。
这份研究报告探讨了不同人群对社交媒体的使用习惯和行为。
通过调查用户在社交媒体上发布内容的类型、频率和动机，报告揭示了社交媒体在信息传播、社交互动和个人表达方面的作用和影响。
6. 《互联网购物行为研究报告》网购已成为众多消费者的首选。
这份研究报告基于大数据和用户调查，分析了互联网购物的行为模式和消费趋势。
247. 2020年移动广告创意指数
2020 移动广告创意指数移动广告创意指数2020 业绩趋势和基准插页广告原生广告互动视频广告原生广告横幅广告1方法.......................................................................................................2移动广告创意基准..................................................................................3各平台的广告创意业绩..........................................................................4各应用类别的成本和转化率....................................................................5季节性趋势............................................................................................6移动广告创意 A/B 测试详解...................................................................738915202739目录概述.......................................................................................................广告技术的进步和创意广告格式的发展，推动应用内广告的创新和发展迈入新阶段。
仅在 2019 年，应用商店情报供应商 App Annie 就曾预测，采用应用内广告吸引新用户的应用数量将增长 60％。
2024年移动互联网游戏市场调研报告
移动互联网游戏市场调研报告引言移动互联网的快速发展和智能手机的普及，使得移动互联网游戏市场迅速崛起。
本次调研报告旨在深入了解移动互联网游戏市场的发展现状、用户需求和竞争格局，以帮助相关企业制定有效的市场战略。
调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法。
定量调研通过问卷调查收集用户数据并进行统计分析，定性调研通过深入访谈游戏开发者和行业专家获取行业洞察。
市场概况市场规模根据调研数据显示，移动互联网游戏市场在过去五年中呈现稳定增长趋势。
预计到2025年，全球移动互联网游戏市场规模将达到5000亿美元。
用户群体用户是移动互联网游戏市场最重要的推动力。
调研结果表明，年轻人和女性用户是主要的游戏消费群体。
他们更愿意选择休闲、简单易上手的游戏，如益智游戏、模拟经营类游戏等。
游戏类型在移动互联网游戏市场上，各种类型的游戏都有一定的市场份额。
其中，休闲游戏是最受欢迎的类型，占据了市场的40%以上。
其次是角色扮演游戏和竞技游戏，各占市场份额的20%左右。
市场趋势云游戏云游戏是移动互联网游戏市场的新兴趋势。
通过云技术，用户可以通过任何设备随时随地畅玩游戏，无需下载和安装。
这种方式不仅提高了游戏的可访问性和流畅度，也减轻了设备硬件要求。
跨平台游戏随着多种平台的兴起，跨平台游戏成为了市场的热点。
通过跨平台游戏，玩家可以在不同的设备上进行游戏，无论是电脑、手机还是游戏机。
这种方式不仅方便了用户，也扩大了游戏的受众群体。
增强现实游戏增强现实游戏结合了虚拟世界与现实环境，为用户提供了全新的游戏体验。
例如，利用AR技术玩家可以在真实街道上捕捉虚拟精灵。
这种创新的游戏形式吸引了大量用户的兴趣。
竞争格局移动互联网游戏市场竞争激烈，细分领域的竞争更加激烈。
目前，市场上存在多家知名游戏开发公司，如腾讯、网易等。
这些公司凭借自身的技术实力和独特的游戏IP，在市场上占据了一定的份额。
同时，新兴的游戏公司也在不断涌现，他们通过与IP合作、创新玩法等方式来吸引用户。
iR--2020年移动广告用户体验研究报告
建立Байду номын сангаас费者喜欢的品牌形象
51.70%
正确利用营销新技术推动品牌创新
39.30%
开拓二三线市场和人群
38.20%
将品牌与企业文化相融合
28.10%
开拓海外市场和人群
9.00%
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00%
样本：N=90，艾瑞咨询2019年5月广告主调研。 ©2020.7 iResearch Inc.
视频内容生产门槛逐步降
低，出现点播模式。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
相对于录播，视频直播更加 5G结合云计算、边缘计算技
真实和生动，现场感更强。 术，大大降低端到端的延时。
直播平台提供的点赞、评论、 未来VR能让用户置身于一个
大赏、红包等互动功能，使 模拟真实的世界里，满足用
得用户对移动互联网的粘性 户感官充盈的需求，基于VR
移动广告用户体验发展背景
用户端：倾向形式更丰富、信息传递维度更高的内容
从文字输入、到音频视频输入，再到增强现实、虚拟现实等输入技术都是在不断的丰富感官体验，扩大刺激的种类、强度 或者深度，以给予用户沉浸式的娱乐体验。 在这个不断迭代更新的过程中，信息传递量越来越大，表现形式越来越丰富，互动性、实时性趋势越来越明显。伴随着用 户需求的不断升级，基于VR的内容将进一步提升用户的体验感。
AWARE 知道
ATTITUDE 态度
ACT 行动
ACT AGAIN 复购
AWARE 知道
APPEAL 关注
ASK 咨询
ACTION 行动
ADVOCATE 拥护
品质化：把握消费者 的情绪，关注品牌品 质与口碑。
中国移动社交用户洞察报告
03
中国移动社交用户画像
用户基本属性
年龄分布
以年轻人为主，主要集中在18-35岁，占比超过70%。
性别比例
男女比例相对均衡，女性用户略多于男性。
地域分布
主要集中在一线城市和新一线城市，如北京、上海、广州、深圳等。
教育水平
大多数用户受过高等教育，本科及以上学历占比超过60%。
用户社交行为
主要社交平台
洞察中国移动社交用户需求和行为
通过深入分析中国移动社交用户的使用习惯、需求偏好和消费行为，为企业提 供更精准的市场定位和产品开发策略。
应对市场竞争和变化
随着移动社交市场的竞争日益激烈和用户需求的不断变化，企业需要及时了解 市场动态和用户趋势，以制定有效的市场应对策略。
报告范围和方法
研究范围
报告涵盖了中国移动社交市场的整体 概况、用户群体特征、使用行为、消 费习惯等多个方面。
消费水平
大多数用户的消费水平属于中等及以上，其中一线城市用 户消费水平更高。
消费决策
用户的消费决策受多方面因素影响，包括朋友推荐、网红 /KOL推荐、广告宣传等。其中，朋友推荐对用户消费决 策的影响最大。
消费类型
用户主要在社交应用内购买虚拟商品和服务，如游戏道具 、会员服务等。同时也会通过社交应用了解并购买实物商 品。
微信、微博、QQ等是主要的社交平台，其中微 信用户占比最高。
社交内容
用户主要关注朋友动态、热点事件、娱乐八卦等 ，同时也喜欢分享自己的生活点滴。
ABCD
社交频率
大多数用户每天至少使用一次社交应用，超过一 半的用户每天使用多次。
社交互动
点赞、评论和转发是用户主要的社交互动方式， 其中点赞最为普遍。
2020年广告行业市场调研报告(最新)
2020年广告行业市场调研报告（最新）2020年2月目录1. 广告行业概况及市场分析 (6)1.1 广告行业市场规模分析 (6)1.2 广告行业结构分析 (6)1.3 中国广告行业市场驱动因素分析 (7)1.4 广告行业特征分析 (7)1.5 广告行业PEST分析 (8)2. 广告行业政策环境 (10)2.1 行业政策体系趋于完善 (10)2.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (11)2.3 宏观环境下广告行业的定位 (11)2.4 “十三五”期间广告建设取得显著业绩 (12)3. 广告产业发展前景 (14)3.1 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.2 中国广告行业市场增长点 (14)3.3 广告进入大面积推广应用阶段 (15)3.4 政策将会持续利好行业发展 (15)3.5 细分化产品将会最具优势 (15)3.6 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (16)3.7 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (17)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (18)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (19)4. 广告行业竞争分析 (20)4.1 广告行业国内外对比分析 (20)4.2 中国广告行业品牌竞争格局分析 (22)4.3 中国广告行业竞争强度分析 (22)4.4 初创公司大独角兽领衔 (23)4.5 上市公司双雄深耕多年 (24)4.6 互联网巨头综合优势明显 (24)5. 广告行业存在的问题分析 (26)5.1 政策体系不健全 (26)5.2 基础工作薄弱 (26)5.3 地方认识不足，激励作用有限 (26)5.4 产业结构调整进展缓慢 (26)5.5 技术相对落后 (27)5.6 隐私安全问题 (27)5.7 与用户的互动需不断增强 (28)5.8 管理效率低 (28)5.9 盈利点单一 (29)5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (30)5.11 法律风险 (30)5.12 供给不足，产业化程度较低 (30)5.13 人才问题 (30)5.14 产品质量问题 (31)6. 广告行业多元化趋势 (32)6.1 宏观机制升级 (32)6.2 服务模式多元化 (32)6.3 新的价格战将不可避免 (32)6.4 社会化特征增强 (32)6.5 信息化实施力度加大 (33)6.6 生态化建设进一步开放 (33)6.7 呈现集群化分布 (34)6.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (35)6.9 政府采购政策加码 (35)6.10 个性化定制受宠 (36)6.11 品牌不断强化 (36)6.12 广告+互联网已经成为标配“风生水起” (36)6.13 一体式服务为发展趋势 (37)6.14 政策手段的奖惩力度加大 (37)7. 广告产业销售渠道分析 (38)7.1 广告产业厂家直供模式 (38)7.2 广告产业多家代理模式 (38)7.3 广告产业平台式渠道模形 (38)7.4 广告产业独家代理模式 (39)8. 广告产业投资分析 (39)8.1 中国广告技术投资趋势分析 (39)8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (40)8.3 中国广告行业投资风险 (40)8.4 中国广告行业投资收益 (41)1.广告行业概况及市场分析1.1广告行业市场规模分析数据显示，2015—2020年中国移动广告市场规模呈上升趋势。