各移动端PC端互联网广告媒体信息

合集下载

新媒体营销地三大阵营分别是什么

新媒体营销的三大阵营分别是什么第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。

这四类平台是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。

一、微信平台微信活跃用户 6.5 亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。

具体而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。

1、微信公众平台的功能定位（ 1）移动端的入口以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了PC 端，发挥微信公众号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作流程。

（ 2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。

（ 3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意 H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。

（ 4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投资用户，提高单个用户投资额。

（ 5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动，提高用户粘性。

（ 6）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。

2、微信个人号的功能定位客户服务工具。

微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。

企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户创造更佳服务体验。

3、微信群的功能定位用户社群运营和客户服务的载体。

相比 QQ 群，微信群作为用户社群运营平台，不足在于：功能较少，社群管理较为困难。

优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。

4、微信广告资源（ 1）微信朋友圈广告按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

互联网广告投放策略与技巧

互联网广告投放策略与技巧在当前的商业环境中，互联网广告的投放已成为企业推广的重要环节。

随着移动互联网的兴起，互联网广告的投放已经从传统的PC端网页广告扩展到移动端的应用内广告、社交广告和搜索广告等多个领域。

本文将从互联网广告的投放策略和技巧两个方面进行探讨。

一、互联网广告投放策略互联网广告的投放策略可分为两部分：广告创意和广告投放渠道的选择。

1. 广告创意广告创意是互联网广告投放的核心之一，优秀的广告创意能体现广告主的核心价值和品牌形象，吸引用户的注意力，并且转化为实际消费者，从而达到营销目的。

首先，创意要切中用户需求，能够引发用户共鸣。

其次，广告创意的内容要与广告主的品牌定位和传播目标相符合。

最后，广告创意的表现形式也十分重要，对于不同的产品和目标受众，采用不同的表现形式也能获得更好的营销效果。

2. 广告投放渠道广告投放渠道的选择也是影响广告营销效果的因素之一。

要根据产品的属性、目标受众和广告主的预算等因素来选择投放渠道。

对于B2C电商企业来说，淘宝、京东等电商平台的广告投放是最为常见的。

对于针对特定人群的产品，例如医疗、女性用品，通过搜狐健康或人民网女性频道的广告投放也能获得更好的效果。

对于B2B企业来说，通过知名的媒体或行业网站的广告投放也能寻找到更多的潜在客户。

二、互联网广告投放技巧1. 数据分析在互联网广告投放过程中，对于投放效果的数据分析对于随后的优化至关重要。

首先，要通过数据发现用户的行为特征、消费习惯以及收入水平等信息，进一步优化广告投放对象。

同时，结合广告投放效果的数据，通过优化广告的创意、广告语言、投放时间等因素，来提升广告的转化率，从而提升广告的ROI。

2. 兴趣定向在互联网广告投放中，兴趣定向是十分常见的。

通过用户行为、浏览记录等信息，进行人群定向，针对目标用户投放广告，从而提高广告的点击率和转化率。

除了兴趣定向外，位置定向、搜索广告和社交广告等，都是可以通过用户行为或搜索关键字等方式来进行投放的。

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。

互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。

新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。

根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。

一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。

在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。

在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。

高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。

二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。

展会+互联网——探索新型营销宣传手段,创新展会服务模式

展会与互联网颇有共通之处，主办方有时可尝试从互联网角度去思考，甚至在实际操作中借鉴互联网的成功案例。

展会+互联网——探索新型营销宣传手段，创新展会服务模式● 文：汉诺威米兰展览（上海）有限公司蒋天駸 ●责任编辑：李知矫********************Exhibition + Internet我国的会展行业起步相对较晚，传统的展会宣传方式目前在国内仍然大行其道，但其中有些方式已无法满足营销需要，如直邮资料、展会官网等；而有些则并非百分百正当合理，如展前频繁的电话邀约和发送短信，甚至数据交易等乱象。

当然，随着行业的发展以及法规的完善，有些传统的操作方式可能无法继续施行。

不过，对展会主办方而言，既然改变是无法避免的，那么就必须紧跟时代步伐，跳出既定思维，不断探索新型营销宣传手段，创新展会服务模式。

展会+营销2.0在眼下的大数据时代，展会的买家数据库已经成为一个展会的核心资产。

如何处理、扩充、利用、维护买家数据，最终吸引更多观众前来展会参观，已成为各大展览企业思考的重要课题。

为什么说是“2.0”呢？纵观展览行业今日之市场竞争，在信息泛滥、人们日益重视隐私权益的背景下，传统的营销模式已逐渐无法满足当前的展会营销需求。

近年来，展览行业衍生出诸多包括SEM、信息流、新媒体在内的新型营销渠道。

它们的内在逻辑都大同小异，即促成“线上投放-针对曝光-促成登记-现场参观”的良性循环。

通过这些渠道投放广告后，只有客户自发地点击并登记管理·MANAGEMENT之后，主办方才能获得客户所留的信息。

因此只要在广告中明示信息用途，主办方并无违法风险。

考虑到成本，通常主办方不会设置专人负责这些具体的运营操作，往往会尽可能委托专业营销公司来完成。

1. SEMSEM全称为Search Engine Marketing，是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

新媒体产业的发展现状

新媒体产业的发展现状新媒体产业的发展现状包括以下几个方面：1. 互联网普及：随着互联网的普及和网络技术的不断进步，越来越多的人开始使用互联网作为获取信息、沟通交流和娱乐消遣的主要途径。

互联网的普及为新媒体产业的发展提供了广阔的市场基础。

2. 移动互联网的崛起：随着智能手机和移动互联网的普及，人们越来越多地使用移动设备进行信息获取和社交互动。

移动互联网的崛起推动了新媒体产业从传统PC端向移动端的转移，人们可以随时随地通过手机获取新闻资讯、观看视频、玩游戏等。

3. 社交媒体的蓬勃发展：社交媒体成为新媒体产业中的重要组成部分，人们通过社交媒体平台分享信息、关注感兴趣的内容、与他人互动交流。

社交媒体平台如微信、微博、Facebook等成为了人们获取新闻资讯、推广产品、建立个人品牌的重要渠道。

4. 视频流媒体的崛起：随着网络带宽的提升和流媒体技术的成熟，视频流媒体得到了迅速发展。

人们可以通过各种视频平台观看高清视频、网络直播、自制短视频等。

视频流媒体不仅改变了人们的娱乐方式，也为各类内容创作者提供了更广阔的传播平台。

5. 大数据与个性化推荐：新媒体产业通过收集和分析用户的行为数据，可以进行个性化推荐。

通过推荐算法和人工智能技术，新媒体平台可以根据用户的兴趣爱好、点击历史等信息，为用户提供个性化推荐的内容和广告，从而提高用户体验并增加收益。

6. 互动性与参与度的提升：新媒体平台通过举办线上线下互动活动、用户评论互动、用户生成内容等方式，提高用户的参与度和体验。

用户可以通过微博、微信、直播等平台与明星、网红、话题等进行互动交流，增强用户的参与感和粘性。

7. 新媒体与传统媒体融合：新媒体产业与传统媒体的融合越来越明显。

传统媒体通过建立自己的新媒体平台，拓展在线观众和读者，以及进行跨媒体的内容传播。

同时，新媒体平台也通过与传统媒体的合作，增强自身的影响力和可信度。

总体来说，新媒体产业在技术进步和市场需求的推动下，不断创新和发展。

广告媒体分类

广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。

广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。

下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。

一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。

电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。

2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。

报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。

3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。

杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。

4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。

广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。

5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。

常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。

户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。

二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。

互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。

2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。

随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。

3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。

社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。

4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。

中国网络广告年度报告

中国网络广告年度报告随着互联网的迅猛发展，网络广告在中国的规模和影响力逐年增加。

本文将对中国网络广告的发展趋势、市场规模、创新技术和行业挑战等方面进行分析和综述。

一、发展趋势1. 移动端广告占比不断增加：随着智能手机的普及和移动互联网的崛起，移动端广告成为中国网络广告市场的重要组成部分。

移动广告的灵活性和个性化定位使其在用户获取和互动方面具有独特的优势。

2. 视频广告成为主流：随着视频网站及短视频平台的兴起，视频广告在中国网络广告中占据重要地位。

视频广告具有更高的信息传达效率和感染力，更能吸引用户的注意力和参与度。

3. 社交媒体广告持续增长：社交媒体广告在中国的发展势头强劲。

如微信、微博等社交媒体平台的用户量巨大，广告主在这些平台上可以精准定位目标受众，并通过社交化的互动手段进行品牌推广和用户参与。

二、市场规模中国网络广告市场在过去几年中保持了持续增长的势头。

根据相关机构的统计数据，2019年中国网络广告市场总规模达到xxx亿元人民币，同比增长xx%。

其中，移动广告占比首次超过50%，达到xxx亿元人民币，凸显了移动广告市场的巨大潜力。

三、创新技术随着技术的不断进步，中国网络广告的创新形式不断涌现，为广告主提供了更多的选择和机会。

1. 人工智能技术：通过深度学习和数据挖掘等人工智能技术，广告主可以更加精准地识别用户需求和兴趣，实现个性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。

2. 虚拟现实和增强现实技术：虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性。

通过沉浸式的用户体验，广告主可以更好地呈现产品或服务的特点和优势，提升品牌认知度和用户参与度。

3. 区块链技术：区块链技术的透明和防篡改特性，为广告行业提供了解决信息真实性和数据安全等问题的新路径。

可靠的广告数据和透明的广告流程，将有效提高广告投放的效果和信任度。

四、行业挑战虽然中国网络广告市场呈现出迅猛发展的态势，但也面临一些挑战。

1. 广告质量和用户体验：一些恶意营销和误导性广告滥竽充数，给用户带来干扰和不良体验。

移动互联网下的新闻媒体发展趋势

移动互联网下的新闻媒体发展趋势移动互联网对传统新闻媒体的发展有着深远的影响。

随着智能手机和平板电脑的普及，人们越来越倾向于通过移动设备来获取新闻信息。

因此，移动互联网下的新闻媒体必须跟上技术的发展趋势，适应用户的需求，实现转型升级。

一、移动新闻阅读者的增长随着移动互联网用户数量的不断增长，移动端新闻的读者人数也在迅速上升。

数据显示，许多新闻网站和媒体的流量在移动端上超过了PC端。

随着更多的年轻一代逐渐从传统媒体转向移动端获取信息，移动新闻的用户数量将在未来继续增长。

二、新闻内容形式的多样化移动新闻应用程序的出现，使用户可以在任何时候、任何地点获取新闻信息，更重要的是，这种信息可以多样化的呈现给用户。

移动互联网上的新闻媒体越来越注重互动性，呈现方式也更具多样性。

为了吸引更多的用户，新闻媒体也将尝试新的多媒体形态的呈现方式，如视频、音频、图片等的运用。

三、移动互联网广告收入的增加随着移动新闻用户的增加，移动互联网广告收益也日益增加。

因此，新闻媒体将继续开发新的广告形式来减少广告屏蔽和阻止的问题，并提高广告收益。

此外，新闻媒体还将更加重视内容付费，并为用户提供个性化的新闻服务。

四、实时性与深度报道的有机结合移动新闻媒体的用户更倾向于获取当天发生的事件，而新闻机构也将通过实时报道来满足用户需求，提高用户黏着度。

然而，现在的新闻报道，更注重深度、个性化和专业性。

因此，移动新闻将更注重实时报道和深度报道的有机结合，形成专题报道，推送更贴切、更容易让用户参与的内容。

五、个性化推送的增多机器学习和人工智能技术的逐步普及，使新闻媒体可以通过对用户需求的分析和推荐算法的应用，实现个性化推荐，增加用户粘性。

随着用户对新闻推送内容的反馈，新闻媒体也将不断改善推荐算法，提供更加贴近用户需求的推送服务。

总之，移动互联网下的新闻媒体在不断适应技术发展的前提下，将更多地关注用户个性化需求、实时深度报道、多元化的内容呈现方式，以及新形态广告的开发，实现转型升级，服务于广大用户。

互联网广告十大品牌简介

品牌定位
目标受众
明确品牌所针对的目标受众群体，如年龄、性别、地域、消费能力等。
产品特点
介绍品牌的核心产品或服务，强调其独特性和优势。
竞争策略
分析品牌在市场竞争中的策略，如何与其他品牌进行差异化竞争。
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
阐述品牌未来的发展愿景和目标。
核心价值观
总结品牌的核心价值观，如何体现在其产品和服务中。
互联网广告十大品牌简介
汇报人： 2024-01-09
目录
• 品牌概述 • 产品与服务 • 市场表现与用户评价 • 品牌优势与挑战 • 未来展望
01
品牌概述
品牌背景
品牌创立时间
介绍每个品牌的创立时间、创始人、起源地等基本信息。
发展历程
概述品牌从创立至今的重要发展节点和里程碑。
行业地位
分析品牌在互联网广告行业中的地位，如市场占有率、用户口碑等。
随着移动设备的普及，互联网广告将更加注重移动端投放，满足用户在移动场景下的信息需求。
品牌合作
跨界合作
互联网广告品牌将与其他产业领域进行跨界合作，实现资源共享和优势互补，提升品牌价值和影响力。
品牌联合营销
通过与其他品牌进行联合营销，共同推广产品和服务，扩大市场份额和用户基础。
品牌社会责任
积极参与社会公益事业，树立良好的企业形象和社会责任感，提升品牌美誉度。
了解和分析竞争对手的优劣势，制定针对性的竞争策略。
创新与差异化
通过创新和差异化，提高品牌竞争力，抢占市场份额。
05
未来展望
技术创新
人工智能技术
利用AI算法和机器学习，实现广告精准推送和个性化定制，提高广告效果。

数字媒体与广告创新及未来发展趋势

数字媒体与广告创新及未来发展趋势随着数字时代的到来和发展，数字媒体和广告也呈现出了蓬勃的发展趋势。

数字媒体和广告创新的不断推进，不仅带动了传统媒体的转型升级，也进一步优化了用户的体验和行为习惯。

本文将从数字媒体和广告创新的角度出发，探讨未来的发展趋势。

一、数字媒体的发展数字媒体充分利用计算机、网络和移动通信技术，为用户提供多样化的信息服务，包括文字、图像、音频、视频和交互性内容等多种形式。

随着移动互联网、大数据、云计算等技术的不断成熟，数字媒体也呈现出了以下几个方面的发展趋势。

1.跨平台多设备化数字媒体的传播平台不再局限于PC端或移动端，而是逐渐发展成为跨平台多设备化的趋势。

出现了一些具有代表性的数字媒体平台，例如微博、微信等社交媒体，以及头条、知乎等内容分享平台。

这些平台不仅在PC端上有大量的用户，而且在手机和平板电脑上也拥有大量的活跃用户。

2.个性化定制化数字媒体的发展还促使了内容的个性化和定制化。

通过大数据分析用户的浏览记录、偏好和行为路径，数字媒体可以有针对性地为用户推荐感兴趣的内容，提升用户体验和粘性。

例如，今日头条的算法就可以通过分析用户的行为，定制化推荐各类新闻资讯和娱乐内容，让用户可以深度参与互动与分享。

3.虚拟现实技术虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）的应用也为数字媒体带来了新的发展机遇。

数码相机、头戴式设备、智能手机都成为了虚拟现实和增强现实技术的终端设备。

未来，虚拟现实技术和数字媒体应用将深度融合，为用户带来更为丰富震撼的视觉体验。

二、广告创新的趋势作为数字媒体的重要补充和支撑，广告的创新也不断地推进着数字媒体的发展。

下面我们来探讨一下广告创新的趋势。

1.本地化由于大数据的发展，广告的投放越来越趋向精准，甚至比定点广告还要地理坐标更近。

例如在社交媒体上谷歌商家在线广告、Facebook离线广告、Twitter的定位广告都是基于用户的地理位置进行投放的。

2.移动化移动广告不断的发展也一直是不可忽视的一个方面。

电商平台广告投放效果评估

电商平台广告投放效果评估随着互联网技术的飞速发展，电商平台成为了各大企业进行广告投放的重要渠道，其所带来的广告收益也成为了电商平台运营的重要支柱之一。

然而，不同类型电商平台的投放效果却有所不同，为此，本文将从以下几方面对电商平台广告投放效果进行评估，并提出相关的优化建议。

一、广告投放数据分析要对广告投放效果进行评估，首先需要对广告投放所涉及到的数据进行深入的分析。

主要分析的数据包括访问量、转化率、订单量、ROI等等。

通过对这些关键指标的监控和评估，可以得到广告投放的效果是否达到了预期，并可以从中发现潜在问题并加以优化。

其中，访问量是衡量广告投放是否成功的关键指标之一。

要提高访问量，可以通过投放多样化的广告内容，提高广告的曝光量，以及通过与其他平台广告的联动等方式来达到目的。

转化率则是关注访客在广告页面上与页面内容产生互动的情况，包括点击、添加至购物车、填写表单等等。

当转化率较低时，就需要重新审视广告文案、产品推荐、导航路径等因素，来优化访客的购物体验和互动。

订单量以及ROI等指标则体现了广告投放的商业价值。

通过对数据的监控和分析，可以评价电商平台所带来的投资回报率是否超过了预期。

当发现任何ROI的下降趋势，都需要以更好的营销策略来提升订单量，从而提高平台运营成效。

二、广告投放多渠道策略广告投放多渠道策略是评估电商平台广告投放效果的另一个重要方面。

不同于传统媒体，电商平台本身就是交易平台，而交易平台的优势不仅仅在于商品销售功能，更在于投放效果的多维度和定向性。

借助电商平台的特点，我们可以通过以下几个方面来实现广告投放多渠道策略。

一是基于商品类别来投放广告。

对于不同类别的商品，客户往往具有不同的观看习惯和购买需求，因此，通过商品类别来投放广告，可以提高广告的定向性，从而提高广告效果。

二是利用店铺促销活动来投放广告。

平台内不同店铺通常具有不同的促销活动，利用店铺活动来投放广告，可以提高广告的关联性、自然性，也更加符合客户的实际购物需求。

互联网广告的形式和趋势分析

互联网广告的形式和趋势分析在互联网崛起之后，广告行业也逐渐地转向线上营销领域。

而随着科技的不断升级和用户消费习惯的变化，互联网广告形式也在不断地演变和创新。

本文将分析互联网广告的形式和趋势，以期读者了解更多这个领域的信息。

1. 头部广告规模逐年增长互联网广告最直观的形式就是头部广告了，头部广告也是互联网广告的主要收入来源。

头部广告主要是指出现在网页或APP首页顶部位置的广告，由于它出现的频次较高且显眼，因此吸引了大量广告主的注意。

从历年数据来看，头部广告规模不断扩大，占据互联网广告总收入的比例也逐渐增加。

2. 视频广告成为新贵随着高速网络的普及，视频广告成为互联网广告中的新贵。

视频广告是指在网页或APP上播放的视频广告，相比于图片或文字广告，视频广告更加生动有趣，同时也能更好地引起用户的共鸣。

数据显示，近几年视频广告的发展迅速，收入占比也在逐年上升。

3. 移动端广告崛起随着移动设备的普及，移动端广告成为互联网广告的重要形式之一。

移动端广告包括跑马灯、穿插式、全屏等多种形式，这些广告的出现更好地满足了用户的消费需求。

近年来，移动端广告的占比不断增加，预计未来的发展空间也将会更加广阔。

4. 数据化定向广告成为主流数据化定向广告是指通过用户行为数据、兴趣爱好等多种途径获取用户信息，并通过算法来实现精确定向的广告模式。

它能够更好地满足广告主的需求，提高广告的转化率和点击率。

因此，随着技术的不断发展，数据化定向广告成为互联网广告的主流形式之一。

5. 品牌图形化广告成为趋势随着互联网时代的到来，用户对于品牌的认知方式也在不断变化。

传统广告的文字和图片已经不能满足用户的需求，品牌图形化广告也成为互联网广告中的一种趋势。

品牌图形化广告通过形象的符号和视觉效果，能够更好地传递品牌的信息和价值观，进而提升品牌的认可度和美誉度。

总结随着科技的不断进步和用户消费习惯的变化，互联网广告形式也在不断地变化和创新。

从头部广告到视频广告，从移动端广告到数据化定向广告，再到品牌图形化广告，每一种形式都在不断地发展和改进。

十种主流的移动端广告类型

十种主流的移动端广告类型移动端屏幕空间寸土寸金，即便如此，也无法阻止广告的扩张，移动端广告主要有以下几种：1. Banner 广告移动端的 Banner 广告是对 web Banner 广告的直接复制，直接嵌入在屏幕的顶部或底部Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。

常出现位置：顶部、底部。

优点：展示更直观，能快速吸引用户注意。

缺点：影响用户体验，对内容观看造成一定的遮挡，易造成用户反感。

计费方式：CPC。

底部Banner示意图顶部Banner示意图2. 启动页广告启动页广告又称全屏广告（Full Screen Ads），几乎在常用的app上都能看到，可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。

用户首次进入app时，将会出现启动页，当app后台运行再次进入时，启动页将不会出现。

常出现位置：首页启动页优点：1.合理利用资源，等待app加载时呈现内容2.当用户刚打开启动页时，直接呈现广告内容，能够更好的刺激用户记忆。

缺点：部分Flash安装包加载缓慢，影响用户体验。

开屏广告出现在应用启动时，一般会全屏展现 3～5秒，广告内容无法点击跳转，主要适用于品牌广告。

启动页广告示意图3. 积分墙（积分广告）“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。

用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，获得应用内积分或者游戏金币，该应用的开发者就能得到相应的收入。

这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠，以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app，实现流量变现。

常出现位置：部分移动端游戏、应用商店等app。

优点：通过积分的方式实现互利共赢。

缺点：品牌信誉度不强的情况下，容易让用户怀疑目标app的安全性，严重情况下会影响品牌形象。

积分墙广告示意图积分墙是典型的按效果付费（CPA）广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到 APP Store 排行榜，很多 APP 通过投放积分墙来刷榜。

广告媒体及选择

广告媒体及选择在当今数字化和信息化的时代，广告媒体的选择成为企业推广和营销的重要策略之一。

下面将介绍几种常见的广告媒体，并分析其优势和适用场景，帮助企业在推广计划中做出明智的选择。

1. 电视广告：电视广告是最传统和最常见的广告媒体之一。

它具有广告影像直观、广告信息丰富、传播面广的特点。

电视广告适用于大众市场推广，尤其对于重品牌形象和情感宣传较为有效。

例如，汽车、奢侈品和消化药品等需要通过视觉和情感来打动消费者的产品，电视广告是非常理想的选择。

2. 广播广告：广播广告是通过无线电广播平台进行播放的广告，具有声音传播的特点。

广播广告具有触达面广、传播效果直接的优势。

适用于针对特定人群进行推广，尤其对于日用品和晨间广告效果较好。

例如，早餐麦片、保险和个人护理用品等产品，可以通过广播广告在特定时间段内传达到目标受众。

3. 网络广告：随着互联网的普及，网络广告成为最受欢迎的广告媒体之一。

它具有覆盖面广、定向推送和互动性强的特点。

网络广告适用于各类企业，尤其对于年轻用户和在线受众效果明显。

例如，电商平台和手机App等互联网产品可以通过网络广告获得更多目标用户。

4. 杂志和报纸广告：杂志和报纸广告是传统的印刷媒体广告形式。

它具有信息呈现详实和针对特定人群的优势。

杂志广告适用于特定行业领域和关注特定领域的受众群体。

例如，时尚杂志和专业学术报纸等媒体可以帮助品牌针对特定目标受众进行宣传和推广。

综上所述，广告媒体的选择应根据企业的推广目标、受众人群、产品特点和预算等因素来确定。

在制定推广计划时，企业可以根据产品特点选择适合的广告媒体或多种媒体进行组合推广，以达到最佳的宣传效果。

广告媒体是企业推广和营销的重要策略之一。

在当今的数字化和信息化时代，传统的广告媒体正在逐渐被数字媒体所取代。

因此，企业在选择广告媒体时需要根据目标受众、产品特点和推广预算等因素来进行权衡和选择。

除了之前提到的电视广告、广播广告、网络广告和印刷媒体广告，还有其他一些值得关注的广告媒体。

移动互联网时代的信息传播

移动互联网时代的信息传播摘要：基于移动终端，呈现跨网络、跨终端的特点使信息的传播机制与规律都呈现出“即时化、社交化”的特点，提升了社会沟通的效率。

对移动互联网时代的信息传播变革进行了分析，对新的传播方式产生的社会影响进行综述，着重论述了移动互联网时代信息传播的新模式及其特点。

关键词：移动互联网；传播特点；传播模式0 引言移动互联网依托于互联网技术，将移动通信网和互联网相融合，形成优势互补，促进了移动互联网的发展。

实现了“网随人动”的信息传播的跨越式发展，展现出巨大的发展潜力与空间。

随着越来越多的手机用户开始使用移动互联网，通过移动网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，发起多人群聊。

信息传播的途径开始由PC端大规模向移动端转化，信息传递的方式也更加丰富和快捷。

1 移动互联网概况移动互联网是指利用移动通讯设备无线接入的互联网，是移动数据通讯与互联网结合的产物。

它既保留了移动通讯的方便、快捷、个性化、无处不在的特点，也能够充分利用互联网多媒体、信息丰富和查询方便的优点。

目前，以网络接入方式为标准，无线互联网可分成两大类，一类是无线Modem，主要应用于便携式电脑的移动上网，另一类是智能终端，主要以移动电话、寻呼机、双向寻呼机、掌上电脑、PDA和电子阅读器为上网工具。

移动互联网既具有互联网的特征，又具备智能化终端和移动化特征，富有极强的生命力[1]。

越来越来多的人通过移动终端进入互联网。

手机、平板电脑、车载互联等移动终端几乎满足了人们阅读、信息分享、社交、购物等所有信息需求，给人们的生活和工作带来了极大便利。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计网民上网设备数据图1所示，2013年我国网民中使用手机上网的网民比例继续保持增长，从74.5%上升至81%，增长6.5个百分点，通过台式电脑和笔记本电脑上网的网民比例则略有降低[2]。

2013年全球移动设备连接数大概是68亿，2013年全球移动广告的增长大约79%。

中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战

中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战李睿峰北京智慧城市分享科技有限公司总经理随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。

在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。

自3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。

随着4G 技术的全面推广和5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。

2.1 传统平面媒体加速衰退在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。

从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。

从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。

消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。

2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。

2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。

国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割，2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。

图1：传媒行业收入占比资料来源：中国产业信息网整理图2：2008-2014年报纸与网络广告收入增长率对比数据来源：WIND，中国产业信息网整理图书、期刊等纸媒面临着与报业类似的困境。

移动媒体名词解释

移动媒体名词解释移动媒体是指通过移动设备访问和传播信息的媒体形式。

随着移动互联网的普及和移动设备的快速发展，移动媒体在我们的生活中扮演越来越重要的角色。

本文将对移动媒体中的一些重要名词进行解释和说明。

一、移动应用程序（App）移动应用程序，简称App，是专门为移动设备开发的软件程序。

通过App，用户可以进行各种操作，如浏览网页、购物、社交、娱乐等。

常见的移动应用程序包括社交媒体应用、电子商务应用、游戏应用等。

App通过移动设备上的操作界面与用户进行交互，为用户提供各种功能和服务。

二、移动广告移动广告是指通过移动设备展示的广告形式。

随着人们对移动设备的依赖和使用增加，移动广告成为企业推广产品和品牌的重要手段。

移动广告可以以文字、图片、视频等形式出现，覆盖的范围广泛，包括手机应用内广告、移动网页广告、短信广告等。

移动广告具有定位精准、互动性强等特点，可以更好地满足广告主和用户的需求。

三、移动支付移动支付是指通过移动设备进行支付交易的方式。

移动支付的出现使得人们可以随时随地进行支付，不再依赖于实体货币或传统的支付方式。

常见的移动支付方式包括扫码支付、手机支付、近场通信支付等。

移动支付的推广和普及，为人们的生活带来了便利，也推动了电子商务的快速发展。

四、移动社交媒体移动社交媒体是指通过移动设备进行社交交流和信息分享的媒体形式。

移动社交媒体的典型代表是社交网络应用，如微信、微博、Instagram等。

通过移动社交媒体，人们可以与朋友、家人保持联系，分享生活中的点滴，获取实时信息等。

移动社交媒体的快速普及改变了人们的社交方式和信息获取方式，成为人们生活中不可或缺的一部分。

五、移动搜索移动搜索是指通过移动设备搜索引擎进行信息查询的过程。

与传统的网页搜索不同，移动搜索更注重本地化和实时性，为用户提供更加精确和及时的搜索结果。

随着人们移动设备的广泛普及，移动搜索成为人们获取信息的主要途径之一。

用户可以通过移动搜索查找附近的餐厅、导航路线、电影时刻表等各种信息，方便快捷。