网络游戏的营销策略研究开题报告
网络游戏营销策略(论文含开题报告)
重庆科技学院毕业设计（论文）题目网络游戏营销策略分析姓名邓小晶学号**********院（系）管理学院专业班级市场营销2004级指导教师袁建新职称教授评阅人职称2008年6月10日重庆科技学院本科生毕业设计（论文）网络游戏营销策略分析学生姓名：***指导老师：袁建新教授专业：市场营销院（系）：管理学院2008年6月10日摘要自上个世纪末以来，中国网络游戏从无到有迅速发展，网络游戏质量由起初的低劣到现在的精美，游戏数量也由当时的寥寥无几发展到现在数百个网络游戏同时竞争的场面。
中国网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，众多代理商如何瓜分网络游戏这块巨大的蛋糕、如何分得更大块的蛋糕使得网络游戏营销策略发生了很大的改变。
在目前中国网络游戏的营销技巧和网络建设都处于一种相对幼稚的状态下，如何发展好网络游戏产业、如何走出具有中国特色的网络游戏之路是很值得探讨的。
本文就中国目前的网络游戏营销现状和国外进行了对比，并结合中国的国情和发展情况进行了分析。
最后，提出了一些关于中国网络游戏营销策略的个人见解。
关键词：网络游戏网游市场网游玩家网游营销ABSTRACTSince last century,netgames in China develops fast despite it only started. The condition of little netgame exist has changed to hundreds of them competed at same time while the quality of netgames also changes from inferior into exquisite. The market competition of netgames must coming to a white-hot stage in the several years. The management tactics of netgames changes greatly with the way that a large amount agents cave ups the great cake of netgames market. The marketing tactics and construction of netgames in china have being rather infantili ty. It’s a question that how to developing the netgames industry with Chinese characteristics. This article compared the sale conditions of nowadays Chinese netgames to foreign games, and then analyze it with the national conditions and developed status. At last, some personal view of sale tactics with Chinese netgames was offered.Keywords: Net games；Market of Net games；Player of Net games；Marketing of Net games目录中文摘要 (I)英文摘要 (II)引言 (IV)一网络游戏背景分析 (1)（一）网络游戏的历史发展 (1)（二）网络游戏的市场特征 (3)二中国网络游戏客户分析 (4)（一）中国网络游戏用户基本资料分析 (4)（二）网络游戏用户特征及消费心理 (9)三网络游戏市场分析 (12)四网络游戏市场主要营销策略分析 (14)（一）产品策略 (14)（二）定价策略 (14)（三）分销渠道策略 (14)（四）促销策略 (15)（五）异业合作 (16)（六）基于网络的创新策略 (16)五网络游戏营销提议 (18)（一）巩固网吧终端 (18)（二）加强互联网推广 (18)（三）异业合作和植入式广告的相互促进 (18)（四）局部转向家庭 (19)（五）开发免费网游的新赢利方式 (19)（六）重视休闲娱乐类网络游戏 (19)（七）注重国产网络游戏的发展 (20)（八）丰富内容，提高服务 (20)（九）需要兼顾“社会效益” (20)总结 (21)致谢 (22)参考文献 (23)引言网络游戏是一种基于互联网的计算机应用软件，以一定的文化内涵为核心的一种新型休闲娱乐方式，是科技及文化发展的产物。
网络游戏产业的论文开题报告（2）
网络游戏产业的论文开题报告（2）关于网络游戏产业的论文开题报告3 国内网络游戏业现状及问题3.1 网络游戏的内容问题3.2 网络游戏版权问题3.3 经营场所问题3.4 网络游戏运营3.5 网络游戏与国人文化价值观的冲突4 信息业的新趋势4.1 网络运营商与内容提供商紧密合作4.2 信息产业的技术革命也带来新的经济模式4.3 产品、技术和渠道上的互补4.4 实现两者的合作是双方合理的选择4.5 共赢是能够长期稳定合作的保证5 对进一步完善合作的建议5.1 建立彼此认可而又切实可行的分利机制5.2 不断提升与网络运营商合作的内容和层次5.3 不能忽视与硬件设备商的合作6 结论致谢四、前期的文献资料收集、调研、实习及设计条件准备情况参考文献：[1] 互联网实验室。
中国网络游戏产业研究报告，2002[2] 黄锫坚，张云鹏。
网络游戏产业全景纵横。
经济观察报，2003[3] 吴斌，中国网络游戏产业现状.[4] 鲍文斌，魏诚。
中国互联网年鉴 2002.网络游戏[ EB OL] . 中国互联网络信息中心网站。
[5]Shapiro Varian.信息规则[M] . 北京：中国人民大学出版社，2000.[4] 奥兹谢伊。
网络产业经济学[M] . 上海：上海财经大学出版社，2002.[5] 中国网络游戏研究报告[EB OL] .中国互联网实验室， 2002- 04.[6] 中国网络游戏产业报告[EB OL] .国际数据公司 IDC, 2002- 12.[7] Economides, Nicho las. The economics of netw orks. International Jour nal of Industr ial Org anization, 16( 4) : 673- 699,五、毕业设计进度安排：根据学校的规定，合理的安排时间，做到每周都能够完成预定的工作：第一周：收集整理材料第二周：开题答辩，吸收老师意见第三~六周：完成论文初稿第七周：中期答辩，对论文进行进一步修改第八~十周：完善论文，修改格式，论文成稿第十一周：熟悉答辩流程，进行论文答辩准备第十二周：毕业答辩。
网络游戏市场营销策略研究
网络游戏市场营销策略研究随着科技的不断发展，网络游戏已成为大众消遣娱乐的重要方式之一。
随着市场竞争的加剧，网络游戏企业在市场营销方面需不断创新，以增强自身的市场竞争力和营销效果。
本文将从营销策略的角度，分析网络游戏市场营销的现状及发展趋势，并探讨如何制定有效的营销策略，以提高网络游戏的市场份额。
一、网络游戏市场的现状网络游戏市场规模现已达到上千亿级别，其中以多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为主流。
目前，网络游戏市场主要由国内企业为主导，其中腾讯、Netease、完美世界等企业是行业龙头。
而国外企业在中国市场的份额显然不占优势，主要原因是其游戏的定位存在差异，并且国内用户对游戏的品质及服务要求较高，国外企业难以满足。
网络游戏的市场竞争显然十分激烈，企业需要不断提高自身的竞争力，提高自身对用户的吸引力。
网络游戏行业虽然在市场份额上居领先地位，但依然存在一些问题，例如游戏玩家素质低下、游戏环境不友好、游戏内容雷同等问题，这些都成为制造行业困扰的因素。
二、网络游戏市场的发展趋势随着消费者对游戏饮食需求的不断提升，网络游戏市场需不断推陈出新以适应市场需求。
未来网络游戏市场的发展趋势已经显现：1. 移动化趋势：随着智能手机的普及和4G网络的普及，网络游戏市场呈现出明显的移动化趋势。
移动设备成为玩家获取游戏信息和进行游戏体验的重要终端，因此，游戏厂商需要让游戏在移动设备上更加舒适、便捷和优质。
2. 创新游戏玩法：游戏市场需要创新的玩法和内容，以更好地吸引玩家。
在这个新时代，创新是游戏品牌不可或缺的元素，唯有不断的创新才能让游戏玩法保持新鲜和有吸引力。
3. 社交化趋势：随着社交网络的普及，社交元素已经成为网络游戏最重要的元素。
游戏需更加关注玩家社交体验，引导玩家形成团队合作、多人互动的游戏形式，提升玩家对游戏的参与度和黏着度。
三、网络游戏市场营销策略的制定网络游戏市场的营销策略与其他商品的营销策略有所不同，因为网络游戏具有很强的消费周期性与依赖性。
王者荣耀促销策略开题报告
王者荣耀促销策略开题报告王者荣耀促销策略开题报告引言：王者荣耀是一款风靡全球的手机游戏，其成功离不开精心设计的促销策略。
本报告将探讨王者荣耀的促销策略，分析其成功的原因，并提出一些建议，以进一步提升其市场竞争力。
一、市场定位与目标受众王者荣耀将其目标受众定位为年轻一代，尤其是男性玩家。
通过丰富多样的游戏模式、精美的画面和刺激的游戏体验，王者荣耀成功吸引了大量的年轻玩家。
同时，王者荣耀也通过与明星、动漫、体育等领域的合作，进一步扩大了其目标受众。
二、促销策略分析1. 赛事推广：王者荣耀定期举办各类赛事，如全球总决赛、明星赛等。
这些赛事不仅能够吸引玩家的参与，还能够通过直播平台吸引更多的观众。
通过赛事推广，王者荣耀成功打造了一个热闹的游戏社区，增加了玩家的黏性。
2. 社交媒体宣传：王者荣耀在社交媒体平台上积极宣传游戏活动、新英雄发布等信息。
通过与玩家的互动，增加了玩家的参与感和忠诚度。
此外，王者荣耀还与一些知名的微博大V、抖音红人等合作，扩大了游戏的影响力。
3. 虚拟物品促销：王者荣耀通过推出各种虚拟物品，如英雄皮肤、道具等，吸引玩家进行消费。
这些虚拟物品不仅能够增加游戏的趣味性，还能够满足玩家的个性化需求。
通过不断推出新的虚拟物品，王者荣耀成功刺激了玩家的购买欲望。
三、成功原因分析1. 游戏品质：王者荣耀以其精美的画面、流畅的操作和多样化的玩法，赢得了玩家们的喜爱。
游戏的高品质保证了玩家的游戏体验，增加了其忠诚度。
2. 多元化的合作：王者荣耀与明星、动漫、体育等领域的合作，为游戏带来了更多的话题和关注度。
这些合作不仅能够吸引新的玩家，还能够增加游戏的曝光度。
3. 持续更新：王者荣耀团队不断推出新的英雄、新的玩法和新的活动，保持了游戏的新鲜感和吸引力。
这种持续的更新不仅能够留住老玩家，还能够吸引新玩家的加入。
四、建议1. 加强与明星的合作：王者荣耀可以进一步加强与明星的合作，推出更多有明星代言的活动和产品。
网络营销策略研究开题报告
网络营销策略研究开题报告《网络营销策略研究》开题报告一、研究背景随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
然而，随着竞争的加剧和用户需求的不断变化，传统的网络营销策略已经不再适用于当前的市场环境。
因此，有必要对网络营销策略进行深入的研究，以寻求更有效的推广方式，提升企业的品牌价值和市场竞争力。
二、研究目的本研究旨在分析当前网络营销策略的状况和存在的问题，探讨新的网络营销策略，提出一套适合当前市场环境的网络营销策略模型，以期为企业在网络营销领域提供有益的参考和指导。
三、研究内容1. 分析当前网络营销策略的特点和现状2. 探讨当前网络营销策略存在的问题和挑战3. 研究新的网络营销策略模型4. 提出适合当前市场环境的网络营销策略方案四、研究方法本研究将采用实证研究方法，通过文献综述、实地调研、案例分析等手段，对当前网络营销策略进行深入的分析，并借助市场调查和数据分析，探讨新的网络营销策略模型。
同时，也将采用定性和定量研究相结合的方法，以保证研究结果的全面和可靠性。
五、研究意义本研究的意义在于提供了对于当前网络营销策略的全面分析和评估，为企业提供了新的网络营销策略模型，为企业在网络营销领域提供更有益的参考和指导。
同时，也可为学术研究提供一定的理论支撑和实践案例。
六、研究进度安排1. 2022年10月-2022年12月：文献综述、实地调研2. 2023年1月-2023年3月：案例分析、问题分析3. 2023年4月-2023年6月：网络营销策略模型研究、方案提出4. 2023年7月-2023年9月：报告撰写和评审七、预期成果本研究的预期成果为一套适合当前市场环境的网络营销策略模型，并结合实际案例，提出可行的网络营销策略方案。
同时，也将撰写相关学术论文，发表在相关期刊上，以分享研究成果。
网络游戏营销策略研究
网络游戏营销策略研究一、网络游戏的营销策略概述网络游戏作为一个独特的产品形态，其营销策略必须具备多方面的特殊需求。
网络游戏的用户规模较大，用户需求的多样性和消费能力的不同都要求游戏运营商采取更为精细化的营销策略，对游戏产品的市场营销进行科学有效的规划与实施，以达到更高的用户渗透率、覆盖率和市场占有率。
二、网络游戏营销策略分析（一）品牌营销实行多层次、多形态的品牌营销，增强品牌的认知度和美誉度。
游戏运营商通过在线广告、搜索引擎优化、社区营销、游戏视频的推广等方式，将游戏品牌广泛地推向公众视野，产生巨大的品牌关联效应。
（二）口碑营销借助社区运营等方式打造良好口碑。
可以采用社交网络、微信公众号、玩家社区等方式发表游戏新闻、攻略、用户评价和体验表达，积极引导玩家在社区中传播游戏好评，建立起好口碑，形成良好的口碑引导效应，提升游戏品牌的美誉度和用户安全感。
（三）联合营销通过联合运营或投资的形式，协同发挥合作伙伴的优势资源，促进游戏推广。
游戏运营商可以联合手游开发商、手机厂商、移动运营商、金融机构等，通过提供优惠活动、特殊功能等方式，吸引玩家群体，提升游戏营销转化效应。
（四）数据营销通过运用现代化技术和数据分析手段，对用户数据进行深入挖掘和分析，了解用户偏好和需求，有效地制定游戏营销策略。
可以在游戏平台内实行个性化营销，针对用户兴趣特点，进行定向推荐、新品试玩和特权优惠等营销活动，提升用户满意度。
（五）促销营销促销营销是一种催化和加速游戏销售的营销策略。
游戏运营商可以通过多种促销手段，如价格优惠、礼品赠送、积分激励等方式，刺激用户消费热情，加速游戏销售的速度和规模，提高销售效率。
三、网络游戏营销策略实战案例（一）《王者荣耀》的口碑营销《王者荣耀》作为一款极富口碑的网络游戏，其口碑营销可谓是相当成功的。
在推出初期，《王者荣耀》通过社交网络、圈子、微信公众号等方式，布置各类相关信息，努力寻找游戏推广和发展的突破口。
经典网络游戏的营销问题及对策分析开题报告
5. 论文答辩阶段 2017.05.11——2017.05.23
主要参考资料
[1]第29次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网
络信息中心（CNNIC），2012.
[2]魏晶泫.网络游戏产业发展战略.清华大学出版社,2008.
[3]昌蕾. 网络游戏植入式广告的植入应用研究 [J].新闻界,
从网络游戏进入中国IT业开始至今，已经过去了十几个年头。这十几年中伴随着计算机硬件与互联网技术的发展，网络游戏在中国取得了蓬勃发展。高额利润驱使着越来越多的竞争者的加入，随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累，行业已经从早期的技术门槛阶段，逐渐转变为以营销为主导。网络游戏是一个具有巨大潜力的产业，对营销模式的探讨对与整个行业的发展与进步是有积极意义的。特别是在市场营销4P理念和整合营销策略与公关意识普遍被认知和赞同的情况下。更应该调动游戏资源，以最优化的方式去对网络游戏进行营销。本文通过介绍网络游戏的产品特性与发展情况，对目前市场的网络游戏的营销模式进行深入分析。并针对当前网络游戏营销存在的问题提出了自己的建议。
一、网络游戏概述
（一）网络游戏的定义
（二）网络游戏的分类
（三）网络游戏的特点
（四）网络游戏的盈利方式
（五）网络游戏的现状与发展前景
二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析
（一）网络游戏的营销模式
（二）网络游戏营销模式存在的问题分析
三、改进网络游戏营销模式的建议分析
（一）营销技巧与渠道网络建设相结
（二）提升客服的服务质量
com/view/3543.htm.
审核意见
指导老师意见
指导老师签名：
年月日
网络营销策略开题报告
网络营销策略开题报告网络营销策略开题报告一、引言随着互联网的迅猛发展，网络营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文旨在探讨网络营销策略的重要性以及如何制定有效的网络营销策略，以帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功。
二、网络营销策略的重要性1.1 提高品牌知名度通过网络营销，企业可以将品牌信息传播给更广泛的受众群体。
通过精准的目标定位和有效的传播方式，企业可以提高品牌知名度，增加消费者对产品的认知度和信任度。
1.2 拓展销售渠道网络营销可以帮助企业拓展销售渠道，实现多元化的销售模式。
通过建立电子商务平台和合作伙伴关系，企业可以将产品推广到全球范围，提高销售额和市场份额。
1.3 降低营销成本相比传统的广告和宣传方式，网络营销更加经济高效。
通过精准的广告投放和数据分析，企业可以降低营销成本，提高投资回报率。
三、制定有效的网络营销策略2.1 确定目标受众在制定网络营销策略之前，企业需要明确目标受众。
通过市场调研和数据分析，企业可以了解目标受众的特征、需求和消费习惯，从而更好地定位和推广产品。
2.2 选择合适的网络平台根据目标受众的特点和消费习惯，企业需要选择合适的网络平台进行推广。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么社交媒体平台如微信、微博和抖音可能是更好的选择。
2.3 创造有吸引力的内容在网络营销中，内容是王道。
企业需要创造有吸引力的内容来吸引目标受众的注意力。
可以通过发布有趣的文章、图片和视频来提高用户参与度和分享度。
2.4 运用数据分析数据分析是网络营销的重要工具。
通过收集和分析用户数据，企业可以了解用户行为和偏好，从而调整和优化营销策略。
例如，通过分析用户的点击率和转化率，企业可以了解哪种广告方式更受用户欢迎。
四、案例分析：成功的网络营销策略3.1 苹果公司苹果公司是一个成功的网络营销案例。
他们通过发布引人注目的产品发布会和广告视频来吸引用户的关注。
同时，他们还通过社交媒体平台和官方网站与用户进行互动，提高用户参与度和忠诚度。
网络游戏的营销策略研究
基本内容
3、社交化：通过电竞比赛、城市争霸赛等线下活动，加强玩家之间的互动和 交流。同时，在游戏内设置聊天、组队、公会等社交功能，促进玩家之间的合作 与竞争，提高了游戏的可玩性和用户粘性。
基本内容
正是凭借这些营销策略的成功运用，《英雄联盟》成为了全球最受欢迎的网 络游戏之一。据统计，截止目前，《英雄联盟》的全球注册用户已经超过了10亿。
网络游戏的营销策略研究
基本内容
基本内容
大家是否曾经为了一个热门的网络游戏而疯狂？从《王者荣耀》到《原神》， 这些游戏是如何吸引数以百万计的玩家，让他们沉迷于虚拟世界，欲罢不能呢？ 本次演示将带大家探讨网络游戏背后的营销策略，揭示这些游戏是如何抓住用户 的心理，让他们流连忘返。
基本内容
一、背景介绍：随着互联网技术的飞速发展，网络游戏市场日益繁荣。据统 计，2022年全球游戏市场收入达到了破纪录的1.2万亿美金。在这个竞争激烈的 市场中，如何营销网络游戏，吸引更多玩家，成为了游戏开发商亟待解决的问题。
基本内容
五、结论：网络游戏的营销策略是游戏开发商取得成功的关键。通过深入了 解并巧妙运用IP合作、定制化和社交化等策略，游戏开发商可以有效地提高游戏 的知名度和吸引力。根据目标用户的需求和喜好进行定制化开发，加强玩家之间 的互动和交流，也是提高游戏粘性和用户满意度的关键。在今后的网络游戏市场 中，随着技术和市场的不断发展，我们有理由相信，会有更多创新的营销策略涌 现出来，为玩家带来更加丰富的游戏体验。
基本内容
1、IP合作：与知名电竞选手、团队和赛事合作，如Samsung White、SK Telecom T1等，提升了游戏的知名度和影响力。同时，与知名动漫、电影IP的合 作，如《火影忍者》、《海贼王》等，推出联名皮肤、英雄，满足了粉丝需求， 扩大了游戏用户基础。
开题报告---网络游戏企业盈利模式研究
开题报告---网络游戏企业盈利模式研究开题报告网络游戏企业盈利模式研究一、研究背景随着互联网技术的飞速发展和普及，网络游戏产业已成为全球娱乐产业中的重要组成部分。
网络游戏不仅为玩家提供了丰富多样的娱乐体验，也为企业带来了巨大的商业机会。
然而，在激烈的市场竞争中，网络游戏企业要实现持续盈利并非易事，因此研究其盈利模式具有重要的现实意义。
二、研究目的本研究旨在深入剖析网络游戏企业的盈利模式，探讨其成功的关键因素和面临的挑战，为网络游戏企业的发展提供有益的参考和建议。
三、研究意义（一）理论意义通过对网络游戏企业盈利模式的研究，可以丰富和完善相关领域的理论体系，为进一步的学术研究提供基础。
（二）实践意义有助于网络游戏企业更好地了解自身的盈利状况，优化盈利策略，提高市场竞争力，实现可持续发展。
四、研究现状（一）国外研究现状国外学者对网络游戏盈利模式的研究起步较早，主要集中在游戏的付费模式、虚拟物品交易、广告收入等方面。
例如，＿____指出，付费订阅模式在早期网络游戏中较为常见，但随着市场的变化，免费游戏结合内购的模式逐渐占据主导地位。
（二）国内研究现状国内学者近年来也对网络游戏盈利模式进行了大量研究。
＿____认为，网络游戏企业应注重用户体验，通过不断创新来提升盈利能力。
五、研究内容（一）网络游戏企业的主要盈利渠道1、游戏销售收入包括游戏的一次性购买费用、付费下载等。
2、虚拟物品销售如游戏中的道具、装备、皮肤等。
3、会员服务提供额外的特权和福利，吸引玩家成为会员。
4、广告收入在游戏中植入广告获取收益。
（二）影响网络游戏企业盈利的因素1、游戏品质包括画面、剧情、玩法等方面。
2、市场营销策略如推广渠道、宣传方式等。
3、用户粘性玩家对游戏的忠诚度和持续参与度。
（三）网络游戏企业盈利模式的创新与发展趋势1、跨平台运营将游戏拓展到多个终端平台，扩大用户群体。
2、社交元素的融入增强玩家之间的互动，提升用户粘性。
3、与其他产业的融合如与影视、动漫等产业的联动。
网络游戏营销开题报告
网络游戏营销开题报告1. 引言网络游戏行业发展迅猛，市场竞争激烈。
为了在这个竞争激烈的市场中取得成功，游戏开发者需要采用有效的营销策略。
本文旨在探讨网络游戏营销的重要性以及如何通过不同的营销手段提升游戏的知名度和用户参与度。
2. 背景网络游戏市场是一个巨大且潜力无限的市场。
根据统计数据，全球网络游戏的年收入已经超过1000亿美元，并且预计将继续增长。
然而，随着市场竞争的加剧，游戏开发者需要精心设计营销策略以吸引更多的用户并提高游戏的收益。
3. 目标本文的目标是研究并分析网络游戏营销的关键因素，探讨采用不同的营销手段对游戏知名度和用户参与度的影响，并提出一套针对网络游戏的有效营销策略。
4. 调研方法本研究将采用定性和定量的混合研究方法。
首先，通过文献回顾和市场调研了解网络游戏市场的最新动态和发展趋势。
其次，将收集网络游戏平台的用户数据和游戏评价数据，运用统计学方法分析数据，得出结论。
最后，通过访谈游戏开发者和营销专家，了解他们的经验和见解。
5. 重要性网络游戏营销的重要性不言而喻。
一个成功的营销策略可以为游戏带来更多的用户和收益，并增强游戏品牌的知名度。
通过合理且有针对性的营销手段，游戏开发者可以加强用户对游戏的认可度，提高用户留存率和活跃度。
6. 影响因素网络游戏营销的成功与否受多种因素的影响。
以下是几个重要的因素：•游戏特色和创新性：游戏本身的内涵和创新性对用户的吸引力起着至关重要的作用。
•游戏平台和推广渠道：选择适合游戏特点和目标用户的平台和推广渠道对营销效果具有重要影响。
•社交媒体和影响力营销：利用社交媒体和影响力营销可以扩大游戏的影响力和知名度。
•用户口碑和评价：用户口碑和评价对游戏的推广起着至关重要的作用。
游戏开发者需要积极互动并回应用户反馈，提高用户满意度。
7. 营销策略根据以上的调研和分析，我们提出以下几个网络游戏营销策略：•定位游戏目标用户群体，并选择适合的平台和推广渠道。
•打造社交媒体营销策略，利用影响力营销增加游戏的知名度。
网络游戏营销手段的开题报告范文
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网络游戏营销策略开题报告
重庆科技学院毕业设计（论文）开题报告设计题目网络游戏营销策略分析学生姓名邓小晶学号**********专业市场营销院(系) 管理学院指导教师袁建新2008年4月27日毕业设计(论文)开题报告1.本课题的目的及意义，国内外研究现状分析。
目的及意义：中国网络游戏发展目前十分迅速，在网络经济中扮演了十分重要的角色，是计算机IT业的重要组成。
如何更好的发展网络游戏这个新兴产业、如何让社会舆论不再抵制网络游戏是现在各网络游戏代理商和开发商十分重视的问题。
一些关于网络游戏的丑闻（如：魔兽世界的“铜须门”事件）和一些妖魔化网络游戏的新闻使广大的社会舆论对网络游戏口诛笔伐。
这些现象表明代理商在推广游戏的时候存在不足，在营销网络游戏本身的时候忽视或者忽略了对非目标客户的宣传，造成了很多负面的社会影响。
为了网络游戏代理商能更好的运行网络游戏，稳健的发展网络游戏产业，对网络游戏营销策略进行探讨显得尤其重要。
网络游戏营销策略的探讨，不仅可以使网络游戏本身健康的发展，还可以使网络游戏发挥更好的社会效应，并在整个社会发展中起到积极作用，逐步实现网络游戏产业的升级。
本课题的目的在于通过对网络游戏营销策略的分析，找出我国网络游戏产业营销的不足，分析问题存在的主要原因，提出如何解决我国网络游戏营销存在的问题以及如何改进网络游戏营销策略的对策，并提出个人的见解。
国内外研究现状：中国网络游戏这几年发展势头很猛，粗略统计下，市场上能够成一定规模的同类型游戏（MMORPG）就有上百种，今年又要隆重登台近百种，更多的资金将会注入这个产业，更多的竞争对手也将挤进来瓜分这个巨大的蛋糕，中国网络游戏的市场将在接下来的几年内进入白热化竞争阶段，少量大头开始短兵相接，近身而搏，抢占80%以上的市场，大量小代理公司将在很快的新陈代谢下维持一种平衡，瓜分剩下的20%的市场。
目前中国网络游戏的营销无论是技巧还是网络建设都处于一种相对幼稚的状态。
所存在最大的一个问题就是营销战略无法切实执行。
网络游戏开题报告
网络游戏开题报告网络游戏开题报告(1)一、问题提出随着科学技术的进步和发展，网络更加日益渗透到人们的生活，琳琅满目的网络游戏，越来越多的中学生沉迷于网络，更有甚者错把现实世界当成网络虚拟世界，造成惨剧。
二、研究目的通过对网络游戏的考查研究，使同学们正确认识网络游戏，并制定有益身心的上网计划。
三、研究意义正确认识和对待网络游戏四、研究方法1.文献研究法：上网查阅相关资料，了解相关信息2.问卷调查法：制定调查问卷进行问卷调查3.采访法：对一部分中学生进行采访五、实施步骤1.准备阶段1月1日—1月5日。
邀请指导老师参加，首先对研究的问题进行讨论，分析，根据成员的自身情况进行分工并制定一套良好的实施方案。
2.实施阶段每个成员根据自己的任务和方案进行实施操作1月6日—1月8日。
图书馆、网络调查相关资料，了解相关信息。
制定调查问卷设置采访问题，对问卷调查和实际采访做好准备。
1月9日—1月17日。
a. 到学校广场、商场等人口密集处发放调查问卷b. 上网查询资料并了解相关信息c. 由小组成员对信息做初步处理d. 把数据交给组长进行进一步的整理和总结3.总结阶段1月18日—20日。
邀请指导老师参加，全组成员讨论收集到的数据信息并得出结论，由组长负责将讨论结果撰写完成研究报告。
六、预期成果完成调查报告和研究报告七、条件分析1.主观条件：全组人员对课题十分感兴趣，十分积极，团结协作2.客观条件：学校有微机室，家中有电脑方便查询资料，实验方法可行，老师十分配合我们3.经费来源：经费不多，由组员自己筹集网络游戏开题报告(2)一、课题的目的及意义课题目的：近年来网络游戏产业发展迅猛，游戏产品和服务供给的各个环节逐步完善，产业链初步成形。
网络游戏产生的机理是源于对高级化交互式数字娱乐的社会需求。
需求拉动供给，并且为供给链各环节提供价值分享。
网络游戏产业链各环节之间有着错综复杂的相互关联、相互依赖关系，上、下游之间存在扩张和整合的可能性。
网络营销开题报告范文
网络营销开题报告范文【网络营销开题报告篇一】一、选题背景随着新型冠状病毒的爆发，全球经济受到了严重的影响。
企业营销也面临前所未有的挑战，传统的营销方式已经不能满足现在的市场需求。
因此，网络营销在这个时代具有重要意义。
二、研究目的本文旨在通过对网络营销的研究和分析，探讨网络营销对企业的价值产生和提高企业的市场竞争力等方面的作用，并从中探索网络营销发展的新的趋势。
三、研究内容1.网络营销的定义和作用。
2.网络营销的发展现状及趋势。
3.网络营销在企业中的应用。
4.网络营销的优缺点。
5.营销员在网络营销中的角色。
四、研究方法本文采用文献分析法和调查法。
通过阅读相关文献和调查企业，深入了解网络营销的现状和作用，从而揭示出其优缺点和应用前景。
五、研究意义网络营销作为一种新兴营销方式，对企业的市场竞争力具有重要意义。
研究网络营销的实践意义明显，对现代企业的经营和发展具有重要的参考和指导价值。
对于提高我国营销水平和企业竞争力具有重要的现实意义。
【网络营销开题报告篇二】一、选题背景随着互联网的飞速发展，网络营销已成为企业不可或缺的一部分。
在竞争激烈的市场环境下，利用互联网进行宣传和销售已成为提高企业经营效益的重要手段。
二、研究目的本文旨在全面了解网络营销在企业中的应用现状、优势、劣势，并探讨发展趋势和应用前景，为企业提高营销水平和经营效益提供指导意见。
三、研究内容1.网络营销的定义和形式。
2.网络营销的基本原理和作用。
3.网络营销在企业中的应用现状。
4.网络营销的优势和劣势。
5.网络营销的发展趋势和应用前景。
四、研究方法本文采用调研法和文献分析法。
通过调研企业和文献梳理，深入了解网络营销的现状和发展，从而揭示其应用于企业营销具有的优势和劣势，并运用回归分析法研究网络营销的影响因素和影响路径。
五、研究意义网络营销作为企业营销中的一个重要组成部分，如何利用好它已成为企业发展的关键课题。
通过此项研究，可以更好的了解网络营销在企业中的应用和作用，为企业在线下营销中取得更大的发展提供可靠的参考依据。
网络游戏营销策略探讨开题报告范文格式
网络游戏营销策略探讨开题报告范文格式一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）（一）选题的目的和意义随着互联网的迅速发展,网络游戏产业已成为我国的一个“黄金产业”，2008年我国网络游戏的市场规模预计将达到110.0亿元，到2010年预计会达到172.3亿元。
我国网络游戏还处于初期阶段，正在慢慢的走向成熟。
根据2007年5月IDC数据显示，从2006年到2011，中国大陆、韩国、中国台湾网络游戏营收在增大，同时本土的网络游戏也我国市场上占有越来越大的位置。
网络游戏以较高的成长性和盈利性吸引着众多的投资者的目光，那么网络游戏在我国现行的经济环境下要怎么样才能更好的推广，从中获得更大的盈利呢？企业若想取得竞争优势需要具备何种条件注意哪些问题？社交游戏是近两年来出现在SNS平台上的新网络游戏形式，它慢慢地走进了人们的网络生活，社交游戏更重视人与人之间的互动，它们操作简单，题材有趣。
经典的棋牌游戏在互联网上被快速的普及，在互联网发展初期已经形成了相当大的市场规模。
社交游戏的成长加速了社交网络（SNS）的规模化，虚拟礼品、虚拟宠物、恶搞、投票等在社交网络（SNS）上得到快速的普及。
社交游戏种类繁多，简单易玩易上手，已经成为大多数网民不可缺少的一种休闲方式。
社交游戏已经进入高速发展阶段，虚拟货币和广告收入已经成为社交游戏的两种重要网络赢利模式。
虽然诞生时间短，但得益于SNS平台的普及，游戏发展迅速，国外的Facebook等平台上出现了大量活跃用户数上百万的产品。
今后网络游戏会朝向什么方向发展等等，这些都是业内外人士普遍关心的问题。
面对众多的网络游戏玩家，如何使该类网络游戏为众多网络游戏玩家所接受并喜爱，是网络游戏推广策略的关键。
其中，通过最近大热的网络游戏《开心农场》为例，分析网络游戏的发展现状及常用的推广策略,分析网络游戏在推广过程中出现的问题。
本文在客观分析我国网络游戏营销现状的基础上，在4PS理论的指导下找出该类网络游戏营销过程中存在的问题，进而提出相应的对策，以求为网游的稳步、正常营销提供理论支持。
群胜公司手机游戏市场营销研究的开题报告
群胜公司手机游戏市场营销研究的开题报告一、选题背景随着智能手机普及率的提升，移动游戏已成为了近年来游戏行业的重要发展方向之一。
如今，手机游戏已成为消费者生活中不可或缺的一部分，市场规模不断扩大，竞争也越来越激烈。
在这样的市场环境下，如何进行有效的市场营销对于手机游戏公司的成功至关重要。
本研究选取了群胜公司作为调研对象，探究其手机游戏市场营销策略。
二、研究目的本研究旨在深入了解群胜公司在手机游戏市场中的市场营销策略，挖掘其成功的秘密，为其他手机游戏公司提供有价值的经验，提高其在市场中的竞争力。
三、研究内容本研究将从以下几方面进行探究：1.群胜公司的市场营销策略分析。
通过收集群胜公司的官方网站资料以及行业内公开资料，对其在市场营销方面的策略进行梳理和分析，包括品牌定位、产品定位、广告投放和渠道拓展等方面。
2.群胜公司的市场效果评估。
通过查阅相关数据，分析群胜公司在市场上的表现和效果，以此探究其市场营销策略的优劣及是否能适应市场需求。
3.其他手机游戏公司的市场营销对比。
对比其他同行业手机游戏公司的市场营销策略，分析其相应的优劣及发展趋势，为群胜公司提出优化建议。
四、研究方法本研究采用文献调研法和实证分析法相结合的方式，主要依靠以下方法进行实施：1.资料调研法。
通过收集群胜公司的官方资料、行业内公开资料和相关统计数据等，进行资料分析，评估其市场表现和市场营销策略。
2.问卷调查法。
通过问卷调查的方式，了解消费者对于手机游戏市场的需求和群胜公司的认知情况，结合定量数据，为研究提供科学、可靠的数据支持。
3.实证方法。
以群胜公司的市场营销策略为研究对象，运用实证方法，进行对比分析和市场效果的评估。
五、研究意义本研究的最终成果是对群胜公司市场营销策略的深入研究和分析，更重要的是为其他手机游戏公司提供有效的市场营销策略，提高他们在市场中的竞争力。
希望该研究能够推动手机游戏市场发展和健康竞争，并促进我国游戏行业的可持续发展。
网络游戏的营销策略研究开题报告
目前，关于网络游戏的营销策略研究较少，即使涉及到的问题，由于时间、资源的有限，有的论述也显得不够有深度。论文在写作中，难免遇到参考素材较少的情况，而且由于暴雪公司的相关资料较少，在研究结论上可能与公司实际情况不符。本人现已开始实习，工作与学习的时间难免互相挤占，时间问题是本选题研究面临的最大问题；对部分本研究需要的分析技术还不是十分了解，需要进一步学习。
研究计划：
2016年11月1号之前完成前期开题报告工作
2017年1月1号之前完成中期工作论文写作并打印一份
2017年5月1号之前完成后期工作论文定稿并打印一份
2017年5月30号之前完成答辩资格审查，匿名评审，分小组进行答辩
特色和创新之处：
目前关于网络游戏的营销策略研究的文献资料还比较少，命题的本身就是一种特色与创新，但是关于网络游戏产业，网络游戏其他环节的文章较多，可以为本文的研究提供良好的素材。另外对暴雪公司的营销策略进行研究，挖掘正在实施和还未实施的营销策略，以及相关的关键问题，对现有网络游戏企业也具备较强的现实指导意义，体现了一定新意。
已经具备的条件和尚需解决的问题：
1、已经具备的条件
在导师的指导下，确定了选题，并在研究思路、理论分析、文献收集等方面给予充分的指导；学校及周边图书馆学术资料丰富，网络信息渠道畅通，笔者通过图书馆和网络，获取了选题相关的资料。另外，本文对暴雪公司进行了实地调查，搜集到相关的公司营销资料，为论文写作打下基础。
2、研究方法
本文采用实证分析和规范分析相结合，理论和实践相结合的研究方法。通过图书查询、网上浏览、去企业实地调研等方法来收集资料，运用市场营销学、战略管理学等相关知识来撰写论文。
研究的重点、难点：
1、研究重点
王者荣耀促销策略开题报告
王者荣耀促销策略开题报告王者荣耀促销策略开题报告一、引言王者荣耀是一款备受瞩目的手机游戏，拥有庞大的玩家群体和广泛的影响力。
为了进一步提升游戏的知名度和用户粘性，游戏开发商需要实施一系列促销策略。
本报告将探讨王者荣耀促销策略的设计和实施，以及其对游戏市场的影响。
二、市场分析在制定促销策略之前，我们需要对游戏市场进行深入分析。
根据数据统计，手机游戏市场竞争激烈，各种类型的游戏层出不穷。
玩家对游戏的需求也在不断变化，他们希望获得更好的游戏体验和更多的社交互动。
三、促销目标1. 提高游戏知名度：通过促销活动，让更多的潜在用户了解并尝试王者荣耀，扩大游戏的用户群体。
2. 增加用户粘性：通过促销策略，让现有用户更加喜爱王者荣耀，增加他们的游戏时长和活跃度。
四、促销策略设计1. 联合营销：与知名品牌合作，推出联名款游戏周边产品，如T恤、鼠标垫等。
这样不仅可以吸引现有玩家购买，还能通过品牌合作扩大游戏的知名度。
2. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，开展线上活动，如线上比赛、抽奖等，鼓励玩家分享游戏内容和邀请好友参与。
同时，游戏开发商可以与一些有影响力的游戏主播合作，通过直播平台进行游戏推广。
3. 优惠活动：定期举办游戏内的优惠活动，如限时折扣、双倍经验等，以激励用户参与游戏。
此外，游戏开发商还可以推出VIP会员制度，为会员提供独特的游戏福利和特权。
4. 线下推广：在大型游戏展会或体育赛事中设立展台，向参观者展示游戏的特色和玩法。
同时，游戏开发商可以与线下商家合作，推出王者荣耀主题的特色菜品或商品，吸引更多人体验游戏。
五、促销策略实施1. 制定详细的时间表和计划，确保促销活动的顺利进行。
2. 加大广告宣传力度，通过电视、广播、户外广告等渠道，向更多人传递游戏的信息。
3. 建立完善的客户关系管理系统，及时跟进用户的反馈和需求，提供个性化的优质服务。
4. 对促销活动进行数据分析和评估，了解用户参与度和效果，及时调整策略。
锐捷公司网吧业务的营销策略研究的开题报告
锐捷公司网吧业务的营销策略研究的开题报告
一、选题背景及意义
随着互联网的蓬勃发展，网吧业务已经成为一种不可或缺的消费业态。
锐捷公司作为一家致力于网络技术研发和营销的企业，已经在网吧业务领域积累了丰富的经验和技术。
然而，随着市场竞争的日益激烈，如何做好网吧业务的营销成为了锐捷公司需要思考和解决的重要问题。
本研究将探讨锐捷公司网吧业务的营销策略，旨在为锐捷公司提供可行性意见和建议，帮助锐捷公司提高网吧业务的市场占有率和收益，同时为整个行业提供参考和借鉴。
二、研究目标
本研究旨在探讨锐捷公司网吧业务的营销策略，具体目标如下：
1.了解当前网吧业务的市场竞争现状和发展趋势；
2.分析锐捷公司网吧业务的产品特点、竞争优势和市场定位；
3.探讨锐捷公司网吧业务的营销策略，包括市场定位、产品定价、促销策略等；
4.提出针对锐捷公司网吧业务的营销策略优化建议。
三、研究方法
1.文献资料法：对网吧业务相关的文献、报纸、期刊等进行收集、阅读和分析，深入了解市场竞争现状和发展趋势。
2.问卷调查法：针对锐捷公司网吧业务所覆盖的地域范围，选取一定数量的网吧用户进行问卷调查，了解他们对网吧业务的需求和评价，为优化营销策略提供依据。
3.案例分析法：选取一些在网吧业务领域有成功经验的企业进行案例分析，借鉴其成功经验，为锐捷公司制定营销策略提供参考。
四、预期成果
本研究预期能够深入分析网吧业务的市场竞争现状和发展趋势，探讨锐捷公司网吧业务的产品特点、竞争优势和市场定位，提出针对锐捷公司网吧业务的营销策略优化建议，为锐捷公司网吧业务的市场占有率和收益提高提供参考和借鉴。
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本文以暴雪公司为例，对其营销策略进行了分析，并针对存在的问题提出相应的解决对策，可以有效避免网络游戏公司的同质化竞争，并提高我国网络游戏企业的经营效率，为推动我国网络游戏市场健康持续发展提供现实指导。
研究的主要内容、方法：
1、研究内容
本文基于市场营销理论，首先阐述了我国网络游戏的发展历程，然后，从产品、价格、渠道、促销四个方面的策略出发，对暴雪公司营销现状进行分析，总结出暴雪公司营销策略的优缺点，明确营销策略改进的着力点。最后，提出对策建议。
2、研究方法
本文采用实证分析和规范分析相结合，理论和实践相结合的研究方法。通过图书查询、网上浏览、去企业实地调研等方法来收集资料，运用市场营销学、战略管理学等相关知识来撰写论文。
研究的重点、难点：
1、研究重点
①我国网络游戏的发展历程；
②暴雪公司的营销环境分析；
③暴雪公司的营销策略。
2、研究难点
由于对于网络游戏的营销策略研究比较少，在案例的选取和资料的搜集上，由于本人学识和眼界的有限，本研究还有很多不尽如人意的地方。特别是游戏产业本身的特性，发展如此迅速，行业形态变化万千，写作时难免与实际结合不足。
研究计划：
2016年11月1号之前完成前期开题报告工作
2017年1月1号之前完成中期工作论文写作并打印一份
2017年5月1号之前完成后期工作论文定稿并打印一份
2017年5月30号之前完成答辩资格审查，匿名评审，分小组进行答辩
特色和创新之处：
目前关于网络游戏的营销策略研究的文献资料还比较少，命题的本身就是一种特色与创新，但是关于网络游戏产业，网络游戏其他环节的文章较多，可以为本文的研究提供良好的素材。另外对暴雪公司的营销策略进行研究，挖掘正在实施和还未实施的营销策略，以及相关的关键问题，对现有网络游戏企业也具备较强的现实指导意义，体现了一定新意。
已经具备的条件和尚需解决的问题：
1、已经具备的条件
在导师的指导下，确定了选题，并在研究思路、理论分析、文献收集等方面给予充分的指导；学校及周边图书馆学术资料丰富，网络信息渠道畅通，笔者通过图书馆和网络，获取了选题相关的资料。另外，本文对暴雪公司进行了实地调查，搜集到相关的公司营销资料，为论文写作打下基础。
指导教师意见：
指导教师签名：
年月日
毕业论文（设计）领导小组意见：
领导小组组长签名：
年日
院长意见：
院长签名：
年月日
毕业论文（设计）开题报告
课题名称：网络游戏的营销策略研究
学号：
姓名：
专业：
指导教师：
职称：
年 月
选题依据、动机：
从中国网络游戏整体市场发展趋势来看，经过了多年的发展，中国网络游戏市场已经进入成熟期，市场规模的上升逐渐稳定，网络游戏产业规模增速放缓。相比前几年的爆发式增长，2015年部分游戏公司缩减规模，裁员现象频出。网页游戏方面，受到移动游戏市场的挤压，市场规模增长率进一步下降。页游获取用户的方式更加多样化，广告依然是主要的导量形式，在影视、小说、游戏加速联动下，明星代言、IP改编的用户导入也越来越多地被采用。但过度依靠流量的发展模式导致网页游戏投入过高，高成本的运营模式提高了行业的进入门槛，也增加了风险，众多中小网页游戏企业转型移动游戏，整个网页游戏市场格局固化。暴雪公司作为一家全球知名的电脑游戏及电视游戏软件公司，目前已经推出包括资料片在内的20款作品。其产品在电子游戏界享有极高的评价。其产品包括魔兽争霸系列，星际争霸系列以及暗黑破坏神系列，魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技比赛列为主要比赛项目。在面对移动游戏的激烈竞争，暴雪公司必须探寻符合行业特点与发展战略的营销策略。这种新的营销策略，具体表现为解决如何赚钱、解决如何更好的执行既有商业模式和发展战略、解决如何在竞争环境下建立更有效的竞争策略，让暴雪公司保持持久的竞争力。
2、进展情况及遇到的问题
目前，关于网络游戏的营销策略研究较少，即使涉及到的问题，由于时间、资源的有限，有的论述也显得不够有深度。论文在写作中，难免遇到参考素材较少的情况，而且由于暴雪公司的相关资料较少，在研究结论上可能与公司实际情况不符。本人现已开始实习，工作与学习的时间难免互相挤占，时间问题是本选题研究面临的最大问题；对部分本研究需要的分析技术还不是十分了解，需要进一步学习。
研究目的、意义：
1、理论意义
目前，学术界对于网络游戏营销策略的研究并不多，而且相当一部分的研究都侧重于盈利模式和推广模式的研究，缺乏全面的、深入的营销策略分析。同时，已出现的研究结果多数就某一个游戏进行分析，更多的是分析不足，缺乏对以往营销经验的总结和提炼。本文以暴雪公司的营销策略为例，紧密相关营销理论进行分析、对比、总结、提炼，提出对策建议，有利于网络游戏市场营销策略研究者直观把握我国网络游戏营销策略的现状和特色，对于研究网络游戏的营销策略有理论参考价值。