2016中国互联网影视产业链图谱
“互联网+影视”：构建中国影视产业新业态
“互联网+影视”：构建中国影视产业新业态作者：赵韦茹来源：《大观》2017年第12期摘要：互联网行业作为国家文化产业重点扶持的对象，已逐渐成为推动社会经济发展和社会进步不可或缺的力量。
近年来互联网产业整体实力进一步加强，并形成横向延伸、纵向深入、跨界融合发展的态势。
近年来，以BAT为代表的一大批互联网企业纷纷开始布局电影产业，“互联网+电影”渗透到了电影产业链的各个环节。
作为国内互联网企业巨头，阿里巴巴成立了阿里影业，其发展模式与“互联网+影视”密不可分，且具有其代表性。
因此笔者试着着重对阿里影业的产业链布局进行解读，并对阿里影业的发展趋势略作阐述。
关键词：阿里影业；“互联网+影视”；影视产业链从2015年两会以后，“互联网+”这个概念便已逐渐与各个行业相关联，其中“互联网+”与影视产业的跨界融合正不断加速。
2014年，阿里巴巴收购文化中国，成立了自己的影视分支——“阿里影业”。
可以说目前阿里影业的产业链布局已打通影视产业线上线下各个环节，依托阿里帝国打造形成了影视生态闭环。
一、产业链全布局随着“互联网+”概念在影视产业内进一步深入，目前来看，阿里影业的产业链布局已打通线上线下包括人才培养、电影前期发掘、投资融资、影视制作、发行售票、线下院线合作、影视衍生品开发等各个环节，具有鲜明的投资融资多元化、电影内容IP化、电影生产数据化、电影放映多屏化、影视产品多样化、全产业链构建六大趋势与特征。
在投资融资方面，阿里影业通过“娱乐宝”这一尝试，打破了过去投融资的高门槛；在电影内容方面，热点IP在一定程度上缓解了中国电影产业原创剧本短缺的压力；在电影生产方面，阿里影业以大数据为基础，深度挖掘用户需求，利用粉丝经济进行大数据精准营销；在电影放映上，阿里巴巴收购合一集团，并开始布局家庭娱乐板块，启动了“TV 生态 Inside 计划”，致力于智能电视的开发；在影视衍生品开发上，国内的衍生品市场正处于潜能大、待开发状态，合一集团、阿里影业分别于电商打通，大大缩短了影视衍生品上市时间。
速途研究院：2016年网剧市场报告
随着互联网和移动互联网的普及，以网络播放为主要途径的网剧市场也迎来了新的发展空间。
尽管网剧以小成本制作、低质量的形象在初起之时并不被市场看好，然而随着优秀演员、专业团队和大量资金的涌入，网剧的质量有了明显的提升，观众们对网剧的看法也有了改观。
《万万没想到》、《屌丝男士》、《太子妃升职记》、《老九门》等热门网剧的出现获得了可观的播放量和市场的认可。
“一剧两星”的政策限制了传统电视剧的开机量，网剧也迎来了自己的春天。
速途研究院通过梳理2016年网剧市场的发展情况，分析、总结2016年网剧市场的表现情况，为今后网剧市场的发展提供参考。
2018年网剧用户规模将突破6.9亿(速途研究院制图)从2012年开始，网剧的用户规模一直保持稳定上升的趋势。
2012年，网剧用户规模为3.7亿;到了2016年用户规模达到5.6亿，比前一年增加了5493万。
预计到了2018年，我国网剧用户规模将达到6.9亿。
由于网剧内容、形式新颖，互动性强，相较于传统电视剧来说，网剧越来越迎合观众的偏好，未来网剧用户规模也将迎来新的突破。
网剧观众以年轻女性为主(速途研究院制图)速途研究院对网剧的观众属性进行分析发现，网剧观众中女性较多，占比54.8%。
从年龄上看，30-39岁的占比59.21%，这部分人群由于时间相对于刚工作的年轻人来说更自由，因而也成为网剧主要观众群体。
30岁以下的年轻人占比44%，与传统电视剧不同的是，网剧更能够迎合年轻人的口味。
另外由于年轻人接受能力强，无论什么题材的网剧都能博得年轻人的注意力，让网剧内容能真正实现百花齐放，具有更大的发展空间。
“娱乐”是网剧核心属性之一(速途研究院制图)随着“泛娱乐”生态的发展，网剧作为其重要组成部分，娱乐属性已经成为核心属性之一。
人们观看网剧的主要诉求也是为了从紧张的生活工作中寻求放松消遣。
娱乐化的浪潮使得轻松搞笑成为了网剧的主要责任担当，有60.96%的用户为此而来。
其次则是剧本身的质量，人们的情感诉求得以满足，因此有41.71%的观众为求内容产生共鸣。
2016年互联网影视内容生态图谱
内容监管
支付工具
指数成长的比特动能
6
互联网影视娱乐整合营销定义
互联网影视内容提供方
视频媒体旗下 创意/版权授权 影视植入及娱乐 整合营销平台
宣传渠道
专业互联网影视内容 出品制作机构
出品制作公司
互联网影视发行平台
娱乐门户（PC）
互联网影视发行公司
其他
剧本收集/开发
在
广 视 告 互联网整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对 频 品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。互联网整合营销就是把各个 主 影 视 植 入 观 独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广 整合营销平台 众
电视终端
电影
衍生品 服务支撑
版权管理
品牌授权 及其他
金融众筹 数据分析
内容监管
支付工具
指数成长的比特动能
4
互联网影视内容宣发渠道定义
互联网影视内容提供方
视频媒体旗下 创意/版权授权
宣传渠道
专业互联网影视内容 出品制作机构
出品制作公司
互联网影视发行平台
娱乐门户（PC）
互联网影视发行公司
通过与互联网门户、社区、视频平台、 剧本收集/开发 互联网电视终端、网络运营商、国内外 广 影展和比赛等新媒体渠道的合作提供多 视 告 样的营销和发行服务。同时，通过手机 频 主 视频付费、视频平台付费、电视台、比 观 赛等为作品获得收益。
互联网影视播出平台
其他
剧本收集/开发
影视植入及娱乐 整合营销平台
在 线 视 频 观 众
电视终端 品牌授权 及其他 金融众筹 数据分析 支付工具
互联网 电视终端 衍生品
2016年传媒互联网行业分析报告(完整版)
2016年传媒互联网行业分析报告本文为word模式，下载后可自由编辑目录一、泛娱乐时代开启，新模式构建新未来1、文娱消费方兴未艾，娱乐产业大有可为（1）娱乐产业持续繁荣：电影票房迭创新高，国产电影大放异彩（2）娱乐产业持续繁荣：国漫崛起，动漫产业黄金时代开启（3）娱乐产业持续繁荣：手游保持高增长2、新娱乐时代：IP是核心，运营是成功关键（1）海外市场：迪斯尼与漫威的成功之路①IP对迪斯尼经营影响重大②IP撬动迪斯尼57%的收入③漫威：好的IP要找到好的变现方式（2）国内市场：IP价值快速提升①互联网渠道发展带动IP价值提升②IP横向提升泛娱乐价值（3）IP并不稀缺，稀缺的是运营能力3、新娱乐时代：网络剧崭露头角，新模式重塑电视剧行业生态4、新娱乐时代：电影票电商重塑影视产业链（1）在线票务成观影消费流量入口，电影宣发首当其中①传统的电影宣传费用主要花费在户外营销、电视营销与互联网营销②互联网宣发渠道性价比最高，而在线票务是宣发的最佳之选③在线票务平台已切入电影发行，各大影视企业积极布局在线票务渠道（2）在线票务系统打开信息通路，释放影院产能（3）在线票务借助数据带动电影制作进入大数据时代二、新技术、新模式引爆新时代，教育、VR、数字营销整装待发1、技术与政策双重驱动，教育领域投资机会涌现（1）幼教领域（2）国际教育（3）K12教育2、移动化大势所趋，数字营销景气度有望延续3、虚拟现实产业兴起，无边际体验市场掘金（1）整装待发，迎接百亿美金市场（2）多维度商业模式并起，虚拟现实市场迎接第一轮爆发三、重点企业简况1、天神娱乐：围绕游戏布局泛娱乐，加码营销拓展流量端2、奥飞动漫：以动漫为核心构建泛娱乐帝国3、东方网络：客厅娱乐黑马，渠道、内容持续发力4、威创股份：未来中国幼教的王者，打造2B2C大生态5、天龙集团：转型坚决，打造全产业链数字营销公司6、明家科技：三控三参打造移动营销第一股醉心娱乐：内容行业的黄金时代，新模式构建产业新未来。
2016年影视消费行业分析报告(精编)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点 41、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升 42、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势 43、新兴影视消费的三个关键词：大数据、互联网、IP 衍生 5 （1）大数据 5①大数据下的网络剧更贴合观众喜好 5②大数据下的精准营销助力影视消费 6（2）互联网 6①O2O渗透加快，在线购票份额超过45% 6②互联网社交媒体带来的粉丝营销与口碑营销7（3）IP衍生7①核心IP多元衍生，保证存量需求，带来增量需求7二、互联网重构下的新兴影视消费产业链81、传统影视业：制片分散，发行集中，院线票房呈二八格局82、新兴影视消费产业链：跨界延伸与互联网化10三、影视行业投资策略分析121、影视类公司的特性：高成长行业中的周期性公司122、产业链上公司选择顺序：院线类公司>发行类公司>制片类公司15（1）典型公司：万达院线16（2）典型公司：华谊兄弟和光线传媒183、影视类公司短期博弈策略：“票房驱动型”19（1）北京文化：打造业内一流团队，有望成为行业黑马23 （2）游族网络：大IP运作与影游互动24（3）光线传媒：期待下半年现象级作品带来“票房驱动型”机会24一、新兴消费之影视消费：高增长，新特点1、居民收入增长带来消费升级，文化娱乐服务类消费支出占比逐年上升2014 年，我国城镇居民家庭人均可支配收入超过28 万元，农村居民家庭人均纯收入接近1 万元，近10 年收入年复合增速分别为106%和118%。
同时，城乡家庭的恩格尔系数也分别从2004 年的377%和472%下降到了2013 年的35%和377%。
在居民收入持续增长的背景下，城镇居民文化娱乐服务类消费支出占比从2003 年的24%上升到2012 年的46%。
2、供需双双提升，影视消费行业呈持续高增长态势以电影为例，2014 年电影产业收入为436 亿元，是2005 年的十倍，年复合增长率达到26%，并且国内票房收入占比从2005 年的44%增加到2014 年的80%。
2016年移动互联网+中国电影市场互联网化专题研究报告
经济
居民收入增长
2013年，城镇居民人 均可支配收入26955元 ，增长9.7%。收入增 长为居民文化消费奠定 了物质基础。
社会
文化需求增长
随着居民收入的不断增 长，电影消费需求被激 活。看电影消费成为一 种社交、生活方式，被 大众喜爱。来自技术互联网应用普及
社交网站、电子商务、 在线视频观看成为人们 生活方式的一部分，使 互联网跨界电影成为可 能。
互联网+电影
2016年中国电影市场互联网化专题研究报告
目录
1
电影产业进入互联网时代
互联网思维颠覆电影产业 互联网重塑电影产业
2
3 4 5 6
BAT电影产业地图
互联网公司进军电影
传统电影公司互联网化
2016/2/28 2 2
互联网影响电影产业PEST分析
政策
文化产业政策利好
近几年，国家出台了多 项支持文化产业、电影 产业发展的政策。特别 是2014年6月，《关于 支持电影发展若干经济 政策的通知》发布，提 出要通过文化产业专项 资金、实行税收优惠、 兴建影院设立资金补贴 等方式，支持电影产业 发展。电影产业发展迎 来政策红利期。
观众中心制
随着传统电影业之外的机构、创作者和资本纷纷入局制造电影，传统电影工业的 秩序和观念正在发生着破坏性创新，同时提升了电影本身的想象空间。“观众中 心制”是在理解行业发生巨变的前提下，传统片方必然要学会的新思想。
6
思维三：“平台化思维”
资源的供需方在平台对接。 众筹平台：对接投资方与制作方 粉丝平台：对接粉丝与明星 剧本平台：对接编剧与制作方
电影营销从影院阵地、户外等硬广形式向互联网迁移，社交网站成为电影信息推广以及口碑争 夺的重要阵地。视频网站成为预告片、花絮、首映式等影片物料宣传的集结地。
2016年影视游戏行业分析报告
2016年影视游戏行业分析报告2016年3月目录一、行业分析：文娱产业迎来黄金时代，影游联动释放发展活力 (4)1、游戏行业：网游市场具备较大市场空间，移动游戏高速增长将占据主流 5（1）整体规模：全球网游市场稳步增长，中国有望超越美国排名第一 (5)（2）细分市场：端游红利仍然存在，电视游戏破冰萌芽 (6)①端游 (6)②手游 (7)③电视游戏 (8)2、影视剧行业：文化需求带动产业增长，互联网注入年轻态基因 (9)（1）电视剧&网剧：网台联动重焕电视剧活力，网剧逆袭势不可挡 (9)（2）电影：2015 年中国电影市场突破440 亿，年轻群体成为观影主力 (12)（3）综艺：户外真人秀进入井喷之年，纯网综艺悄然崛起 (14)3、影游互动：“花千骨”模式引燃市场，深度联动或成发展趋势 (16)二、完美环球：影视先行登陆资本市场，游戏回归开拓完美征程.. 181、完美影视先行借壳上市，依托精品影视剧奠基娱乐市场 (18)2、完美世界拆除VIE，游戏巨头回归 (19)3、贯通影游，综合文化娱乐集团崛起在即 (21)4、游戏、影视双擎驱动巨舰完美起航 (22)（1）多次创业成功的管理团队 (22)（2）完美世界：网游巨轮回归致力打造国际化的互动娱乐优质品牌 (24)①国内网游标杆级企业，研发能力首屈一指 (24)②产品品类多元，制作水准顶尖 (25)③扬帆出海，连续7年中国网游海外出口市场收入第一 (28)（3）完美环球：热播剧制作领军企业，优质创作资源支撑持续发展 (29)①管理模式：围绕人才展开业务，多种形式绑定优质资源 (29)②电视剧&网剧业务：精品热播剧制作领军 (32)③电影业务：“自有+引进”开拓国内市场，携手环球影业直通好莱坞 (34)④艺人经纪业务：与影视剧业务协同发展，建立良性循环 (35)⑤综艺业务：加盟《极限挑战》，综艺首秀反响不俗 (37)⑥资本运作：子公司天津完美传播与盛景嘉成共同出资设立影视投资基金 (37)5、娱乐大生态蓝图初成，动力充足待逐浪争雄 (39)（1）IP开发、孵化、运营能力突出，多产业协同塑造泛娱乐生态 (39)（2）影游项目储备丰沛，配套融资支持发展 (40)（3）员工持股与股权激励并举，大股东参与定增彰显信心 (44)一、行业分析：文娱产业迎来黄金时代，影游联动释放发展活力随着“互联网+“的不断延伸，以及生而娱乐的年轻一代崛起，文娱产业在2015 年继续风生水起。
2016年中国VR产业全景图
主题公园
主题公园提供的是能够多人交互的、更丰富的 VR 体验，这是家庭场景和 体验店都很难做到的。 基于这种独特的互动体验以及更强的客流承载能力， 主题公园或成为 2016 年线下体验战场上的一支重要力量。
位于美国犹他州的 The Void 是全球第一座主题公园，并且盛大已成为其 创始人之外的唯一投资者。 因此， The Void 项目在中国落地已经没有悬念， 盛大也表示正在中国挑选合适的合作伙伴， 很可能是一家自带知名 IP 的文 化娱乐类公司。
一方面，大公司纷纷开始尝试 VR 游戏，如完美世界、腾讯游戏、触控科 技、顽石互动等，它们除了有较强的技术积累，在发行渠道上也比小团队 有更明显的优势。另一方面，大量曾经做手游、页游的游戏公司也纷纷转 型。而由硬件厂商、游戏引擎开发商、游戏社区发起的开发者大赛也在快 速催生 VR 游戏开发者。
4、应用
目前，Windows、Android 已经能够较好的支持 VR 的软硬件，支撑消费 级应用。但苹果的操作系统目前对 VR 并不友好，这使得基于苹果系统的 开发者无法在短时间内介入 VR 内容的开发。
除此之外，现有的 VR 操作系统多由头显厂商自行开发，处于相对封闭和 割裂的状态。当然，封闭的操作系统在用户体验方面的优势更大。但 Google、 雷蛇等公司也已经宣布正在开发 VR 系统， 或会采取开源的方式， 吸引更多开发者。
网站分发
除了应用商店外，一些 VR 垂直媒体、论坛等网站也会提供 VR 内容和应 用的下载，如 87870、VR China、游戏蛮牛等。
（2）线下分发
2015 年开始，布局线下体验店的公司多了起来；2016 年，线下的 VR 消 费场景则会延展到更大型的主题公园上。在 VR 的应用层面，消费者目前 的负担能力有限，而通过体验店、主题公园向消费者推广和普及 VR 是一 个可行的方法。因此，很多 VR 内容也通过这些线下体验店和主题公园分 发出去。
2016年影视剧行业分析报告
2016年影视剧行业分
析报告
2016年12月
目录
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场 (3)
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显 (3)
2、在票补大幅缩减的背景下，影片质量愈发重要 (4)
3、中国电影市场逐步放开的趋势下，进口电影将成为撬动票房的重要因素 6
二、头部剧依旧是各大卫视、平台争夺的稀缺资源 (8)
三、网络剧精品化趋势明显，内容制作能力成为稀缺资源 (10)
1、中国网络视频市场的持续扩张催化网络剧需求 (10)
2、头部网络剧内容带动平台播放量上涨，专业内容制作能力是稀缺资源 .. 11
一、电影产业：优质内容将撬动2017年票房市场
1、电影市场增速放缓，头部内容价值凸显
根据艺恩网最新数据显示，2016 年中国电影票房445.6 亿，同比增长仅1.1%；与2015 年48.7%的高增速形成鲜明对比。
2016 年票房整体前高后低，一、二、三、四季度票房同比增幅分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。
一季度主要受益于春节档票房69.3%的同比增速，其中《美人鱼》总票房33.92 亿，与2015 年一季度票房排名前四的影片总票房相当；但清明档、五一档、暑期档、国庆档票房增速则分别放缓至15.2%、4.7%、-0.3%、-15.3%，同时二、三、四季度票房排名前三的影片票房均低于2015 年同期票房排名前三的影片票房，其中2016 年三季度票房排名前三的影片总票房25.7 亿，略高于2015 年三季度票房冠军《捉妖记》（总票房24.4 亿）。
2016年中国电影制片行业细分产量统计及生产格局分析
2016年中国电影制片行业细分产量统计及生产格局分析2015年我国电影总产量为888部，国产片票房271.36亿元，占总票房的61.58%。
国产电影单片产出从2011年的1020.46万元增长至2015年的3055.86万元。
2011-2015年我国国产电影平均票房产出走势图2015年，电影创作生产力保持活跃状态。
全国电影产量小幅下降，生产各类电影888部。
其中，故事影片686部，同比增加68部。
此外，故事片以外的其他影片生产也创新高，共202部。
全年还生产纪录影片38部、科教影片96部、特种影片17部，动画影片51部。
2007-2015年全国电影产量走势图2014年我国电影制片业纪录片产量为25部，2015年纪录片产量为38部，产量较2014年同期增加13部。
2007-2015年我国电影制片业纪录片产量走势图2014年我国电影制片业科教片产量为96部，2015年科教片产量为52部，产量较2014年同期增加44部。
2007-2015年我国电影制片业科教片产量走势图2014年我国电影制片业动画片产量为40部，2015年动画片产量为51部，产量较2014年同期增加11部。
2007-2015年我国电影制片业动画片产量走势图2014年我国电影制片业特种片产量为23部，2015年特种片产量为17部，产量较2014年同期减少6部。
2007-2015年我国电影制片业特种片产量走势图2014年我国电影制片业故事片产量为618部，2015年故事片产量为686部，产量较2014年同期增加68部。
2007-2015年我国电影制片业故事片产量走势图2015年我国电影制片业电影产量为888部，其中故事片产量占比为77.25%；动画影片产量占比为5.74%；纪录影片产量占比为4.28%；科教影片产量占比为10.81%，特种影片产量占比为1.91%。
2015年我国电影制片业电影产量格局2015年我国电影制片业电影产量变动趋势在电影票房持续攀高的同时，国产影片面对好莱坞影片的激烈竞争，票房占比已经连续3年超过50%，市场主导地位得到巩固。
2016年电影院线行业深度分析报告
2016年电影院线行业深度分析报告目录1. 院线行业市场发展概况51.1. 政策环境支持院线发展 51.2. 发展趋势整体向上 61.2.1. 观影人次上升71.2.2. 影院和银幕等基础设施数量增加 81.2.3. 国产影片质量提高81.3. 市场潜力巨大91.3.1. 票房支出占比低 91.3.2. 人均观影次数不足91.3.3. 城市分布不均111.3.4. 国际竞争力有待增强122. 院线行业特点142.1. 影城分布特点142.1.1. 新建影院分布142.1.2. 不同规模影院分布142.2. 行业收入结构152.2.1. 固定分账制152.2.2. 阶梯式分账模式 162.2.3. 我国分账模式演变162.2.4. 公司业务占比172.2.5. 产业结构发展方向182.3. 行业发展趋势——对比美国电影产业发展192.3.1. 产业链一体化趋势明显202.3.2. 渠道整合成必然趋势212.3.3. 互联网影响加剧 223. 投资建议243.1. 万达院线243.1.1. 优势分析243.1.2. 预测估值253.2. 中国电影263.2.1. 优势分析263.2.2. 预测估值283.3. 幸福蓝海293.3.1. 优势分析293.3.2. 预测估值303.4. 上海电影313.4.1. 优势分析313.4.2. 预测估值334. 风险提示374.1. 政策变化374.2. 新媒体发展错误！未定义书签。
74.3. 精品片源不足错误！未定义书签。
7图表目录图 1 2011-2015 我国电影票房收入（亿元）7图 2 2011-2015 全国居民人均可支配收入7图 3 2009-2015 内地观影人次变化趋势8图 4 2009-2015 人均观影次数8图 5 2009-2015 全国影院及银幕数量 8图 6 2010-2014 中美人均娱乐支出占可支配收入比9图 7 2010-2014 中美人均票房占可支配收入比9图 8 2014 年各国及我国人均观影次数10图 9 2015 年我国人均年观影人次 1 以上省市人均观影次数11图 10 2012-2015 票房收入城市分布12图 11 2012-2015 国产电影海外销售收入及增长率13图 12 2014-2015 前三季度新建影院分布比例14图 132014-2015 年前三季度新增不同规模影院城市分布15图 14国内票房分账固定分账制16图 15美国院线票房分账模式16图 16票房分账比例变化17图 172015 万达院线、上海电影、中国电影、幸福蓝海电影及衍生收入结构17 图 182015 年 Regal 收入结构 18图 19非票房业务收入毛利率高19图 20上海电影代理发行和电影放映毛利率对比20图 212013-2015 中国电影在线票务市场收入与其他票房收入对比22图 222016.9.1 网络大电影总播放量排行榜23图 232015 年全国十大院线收入（亿） 25图 242012-2015 中影各地区主营收入变动27图 252012-2015 中影主营收入地区占比变动27图 262013-2015 中影票房收入变动27图 272013-2015 幸福蓝海票房收入及增幅29图 282011-2015 幸福蓝海主营业务收入分地区变动30图 292011-2015 幸福蓝海电影业务构成变动30 图 30上海电影组织架构图 142图 312011-2015 上影电影业务构成变动143表 1 政策相关 5表 2 2015 中国电影票房排行榜9表 3 美国电影发展阶段概述19表 4 2015 全国院线排行21表 5 2016 半年报信息24表 6 产业链覆盖情况 24表 7 2016-2018 万达院线指标预测25表 8 2016 年上半年中国电影获奖作品26表 9 2016-2018 中影指标预测28表 102016-2018 幸福蓝海指标预测141表 112016-2018 上海电影指标预测3141. 院线行业市场发展概况1.1. 政策环境支持院线发展文化产业作为国民经济支柱产业之一，得到了国家和政府的大力支持。
【艺恩】中国网络大电影产业报告
中国网络大电影行业研究报告（2016）2016.10艺恩—影视大数据平台领航者符合国家相关政策法规制作水准精良时长不低于60分钟具备完整电影的结构与容量网络大电影的四个标准•具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”的特点，更符合互联网用户的个性化需求；•与短视频相比，网大制片方是对创作和制作能力要求更高的PGC （Professionally-generated Content ）；网络大电影定义研究方法及数据来源研究方法：桌面研究、企业深访、数据分析。
企业深访：•深访对象：国内网络大电影行业投资公司/制片公司/营销公司/发行公司高管、在线视频网站的网大平台管理人员。
•深访公司：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频、新片场、互联网电影集团、七娱乐、大有影业、三人禾、九狐传媒、考拉娱乐、淘梦、火星文化、映美传媒、世纪优优、省心娱乐、华弈迦叶、华谊创星、华策娱乐科技。
数据来源•艺恩智库Enbase、艺恩视频智库、深访公司提供的数据●相比院线电影产业各个环节的风险，网大可以大大降低投资方的风险；●院线电影积累了大量主创、类型、票房、档期、搜索热度等真实数据，可以辅助投资决策，降低风险，当前网大投资主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划；●网大导演、演员历史作品数量和市场表现不能对新网大市场表现造成影响；●网大制作成本不断提高，2016年上半年，50万以下遭淘汰，150万以上属高成本，占10%。
●2015年开始，华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线电影公司相继试水网大市场，但目前对其他网大公司不构成威胁；●惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%，集中度甚至高于院线电影，惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白，不过在冒险、科幻、纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘；●类型方面，爱情、喜剧类型供小于求，受市场欢迎，而剧情片供过于求；●观众对剧情、动作两类质量要求较高，长尾内容相对其他类型不容易获得流量，而爱情、喜剧、惊悚优质内容优势不明显，长尾内容也有市场。
互联网影视文化众筹2016战略图谱
28第269期互联网影视文化众筹2016战略图谱互联网影视文化众筹，指投资人通过互联网渠道为影视文化产业制作筹集资金，资助影视文化项目顺利完成。
影视文化众筹的投资方向较为多元，目前主要方向为院线电影、网络大电影、网络剧、微电影、台播剧、综艺、戏剧、纪录片、动画、独立电影等。
据不完全统计，截至2016年8月底，全国正常运营的影视文化众筹平台共有62家，其中含影视文化众筹项目的综合类平台最多，有37家，垂直型影视文化众筹平台有25家。
网络大电影成功项目数最多据不完全统计，截至2016年8月底，全国影视文化众筹的成功项目数达到655个。
网络大电影成功项目数最多，占全国影视文化众筹总成功项目数的30.23％，为198个。
在项目众筹成功率上，戏剧的项目成功率最高，达到82.57％。
院线电影的成功筹资额最高全国影视文化众筹的成功筹资金额达4.06亿元。
院线电影的成功筹资额最高，达15002.86万元，占总成功筹资额的36.96％；其次是台播剧和网络大电影。
网络微电影的成功项目多、众筹金额低。
网络微电影的成功项目数虽然较多，但总体成功筹资额受限于其较低的制作成本，项目发起方的目标金额均普遍较低。
投资人对院线电影的热情度最高全国影视文化众筹行业成功投资人次达到14.3万人次，从数据上看，投资人对院线电影的热情度最高，主要原因是因为院线电影的明星效应和丰富的回报方式更易吸引投资人参与。
粤苏沪成筹资重地。
截至2016年8月底，在全国影视众筹平台成功筹资金额地区分布上：广东、江苏和上海位列前三，成功排名前30的影视文化众筹平台介绍Copyright©博看网 . All Rights Reserved.29第269期筹资金额分别达10886.45万元、9253.1万元和7501.21万元；前4、5名为北京、上海。
中短期内国内的影视文化众筹发展规模还是由这5名所决定。
而其他有影视众筹平台的省市，仅成功筹资2570.95万元，地区差异较为明显。
2016互联网+电影 中国互联网电影专题分析报告
2016互联网+大时代电影中国互联网电影专题分析报告1. 互联网电视行业概述 (4)1.1 互联网电视概念 (4)1.2 行业发展现状 (4)1.2.1 行业现有规模 (4)1.2.2 中国互联网电视行业产业链分析 (5)1.3市场前景 (6)2. 市场环境分析 (7)2.1 PEST分析 (7)2.1.1 政治环境（P） (7)2-1-2 经济环境（E） (8)2-1-3 社会文化环境（S） (8)2.1.4 技术环境（T） (9)2．2 SWORT分析 (9)2.1.1 优势（S） (9)2.1.2 劣势（W） (10)2.1.3 机遇（O） (10)2.1.4 威胁（T） (10)3. 互联网电视行业盈利分析 (11)4. 联网电视发展趋势 (12)4.1 监管合理化 (12)4.2 服务的多样化 (12)4.2.1 互联网电视的智能化 (12)4.2.2互联网电视的互动化 (13)4.2.3 互联网电视游戏化 (13)4.3 内容的完善化 (13)5.结语 (13)中国互联网电视行业分析报告摘要：互联网电视近年来越来越被重视，甚至有人说互联网电视是视频行业的未来。
本文介绍了互联网电视行业现状、发展环境、盈利能力、发展趋势并提出自己的看法和见解。
关键词：互联网电视行业现状发展环境1. 互联网电视行业概述1.1 互联网电视概念互联网电视是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
现在做互联网市场的分为三个流派：第一个流派是电视机厂家所推出的智能电视，云电视，他们会选择一些整合的视频网站资源，为客户宣传电视的智能概念；第二个流派是IPTV，主要以电视节目为主，并结合电影、游戏、音乐为用户提供互动和可支付消费的电视节目；第三个流派是互联网公司所发布的互联网机顶盒，如乐视、小米等公司[1]。
1.2 行业发展现状1.2.1 行业现有规模中国彩电企业在2008年投入互联网电视的研发，2009年实现了互联网电视的量产，2013年我国具有联网功能的电视机的销售量为2397万台，市场渗透率为51.1%，2014年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模达到4000万台,中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台。
2016年我国院线行业市场综合发展情况图文深度调研系统分析报告
2016年我国院线行业市场综合发展情况图文深度调研系统分析报告二0一六年十二月七日目录文本目录：一、票房经历高增长后增速放缓--------------------------------------------（4）1、收入增长及渠道下沉拉动2002-2015 年票房收入高增长-----（4）2、2016 年电影票房增速显著放缓---------------------------------------（10）二、院线在产业链中处于优势地位---------------------------------------（15）1、制片收入依赖票房，院线把控终端排片---------------------------（15）2、制片行业集中度低，议价能力较弱----------------------------------（18）三、银幕增速巨大，行业竞争加剧---------------------------------------（20）图表目录：图1：国内票房收入快速增长------------------------------------------------（4）图2：观影人次增长迅速------------------------------------------------------（5）图3：国内城镇居民人均可支配收入及增速----------------------------（6）图4：2014 年新建影院城市分布-------------------------------------------（6）图5：国内放映场次情况------------------------------------------------------（7）图6：国产片总数及上映数稳步提高--------------------------------------（8）图7：中国与北美电影增速比较--------------------------------------------（9）图8：2014 年全球主要国家电影票房及占比--------------------------（9）图9：2004-2016 年票房增速----------------------------------------------（10）图10：2009-2016 年暑期档票房-----------------------------------------（11）图11：2015 年与2016 年影片票房分布------------------------------（12）图12：2016 年暑期档电影评分统计------------------------------------（13）图13：在线购票渗透率------------------------------------------------------（14）图14：在线购票平台市场份额--------------------------------------------（14）图15：在线购票巨头融资发展历程--------------------------------------（15）图16：国内影片收入结构---------------------------------------------------（16）图17：好莱坞影片收入结构-----------------------------------------------（16）图18：美国好莱坞扩窗发行模式-----------------------------------------（17）图19：迪斯尼业务版图与收入来源-----------------------------------------（17）图20：迪斯尼收入结构------------------------------------------------------（18）图21：美国制片行业市场集中度-----------------------------------------（19）图22：2014 年中国制片行业市场集中度-----------------------------（19）图23：2005-2015 年国内影院数量及银幕数量----------------------（21）图24：年新增影院数量和年新增银幕数量----------------------------（21）图25：中美院线行业市场集中度对比--------------------------------------（22）图26：场均观影人次---------------------------------------------------------（23）图27：2002-2015 年国内院线企业数量-----------------------------------（24）图28：观众选择影院时考虑因素-----------------------------------------（24）图29：2015 年中国电影院线三大梯队划分（单位：亿元）---（25）一、票房经历高增长后增速放缓1、收入增长及渠道下沉拉动 2002-2015 年票房收入高增长2002 年院线制改革后，随着放映市场的激活、观影习惯的逐渐养成，越来越多的观众选择在影院观影，国内电影市场经历了连续 13 年的高速增长，观影人次及票房收入大幅提升。
我国影视后期制作上下游产业链分析
导读：我国影视后期制作上下游产业链分析,影视后期制作的下游行业就是电视台、电影院、音像出版行业以及新媒体;电视台和电影院是影视作品播放的最主要的渠道和载体,影视制作公司的绝大部分收入来自于产品对电视台的销售;产业链模型介绍影视后期制作属于电视剧、电影制作环节中的一部分,属于影视制作行业;下面以影视制作行业中的电视剧行业为例说明影视后期制作的产业链：影视后期制作产业链图随着电影、电视产业的日趋成熟,产业规模的不断增大,整个行业已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的基本完整的产业链;1影视后期制作上游行业情况及其影响影视后期制作行业的上游,主要包括剧本创作服务、演职人员劳务、摄制耗材、道具、服装、化妆用品等的采购,以及专用设施、设备和场景的经营租赁等;电视剧剧本创作服务的提供者是编剧;随着影视作品创作的日益繁荣,催生出一个庞大的编剧队伍;剧本创作行业与影视后期制作行业相辅相成,互相影响;一方面,剧本的好坏,从源头上决定了一部影视作品质量的高低,从而影响着电视剧行业的发展；另一方面,影视后期制作行业的繁荣必然促使影视制作公司有更多的资金投入到剧本的购买中,促进剧本创作的发展;影视制作公司对剧本的重视程度也越来越高;优秀的演职人员是影视行业的稀缺资源,是精品剧的质量保障;有优秀的制片人、导演、摄影和演员的参与,往往能够显著提升影视作品的整体质量和市场影响力;2影视后期制作下游行业情况及其影响影视后期制作的下游行业就是电视台、电影院、音像出版行业以及新媒体;电视台和电影院是影视作品播放的最主要的渠道和载体,影视制作公司的绝大部分收入来自于产品对电视台的销售;影视制作公司将影视作品的音像版权出售给音像出版公司,形成音像制品;近年来,受盗版冲击的影响,音像出版行业普遍不景气,影视制作公司出售版权的价格一降再降,且数量也不断减少,影响了影视制作公司的收入;随着数字化技术开始在社会的众多领域中得到应用,媒介也开始了数字化的进程,从而促进了影视制作领域的发展,给影视制作行业带来新的发展机遇;新技术的更新与媒介的融合将拉动对电视剧的需求;近年来数字移动电视、网络点播迅猛发展,IPTV 加大运营,手机电视也开始崛起,新技术的运用导致媒介的大融合,促进了影视行业的发展,各种媒介对影视作品的需求将逐步增大;。
《中国影视设备产业全景分析》(附影视设备产业链、发展阶段、竞争格局、发展前景)
《中国影视设备产业全景分析》（附影视设备产业链、发展阶段、竞争格局、发展前景）设备制造环节参与主体主要包括放映机、光源和银幕等设备和光源制造厂商等。
电影放映环节参与主体主要包括影院投资公司、院线和单体影院等。
当前，影视设备技术服务业市场尚处于成长期，初步形成多元化竞争格局：1、专业影院设备技术服务企业凭借其网点、工程师及零部件储备等综合优势处于行业主导地位，从设备供应商承接维保业务或直接服务于院线、影院客户，引领行业快速发展；2、大院线凭借影院设备需求优势自主成立设备技术服务团队，如万达电影、横店影视，仅服务自有影院，节约影院运营成本；3、个体设备服务商一般为未获得厂家资质认证的维修团队，占据一定的市场份额。
这些个体服务提供商一般规模较小，并且技术水平和服务质量也参差不齐。
影院设备技术服务企业要求综合技术服务能力强，包括服务网点覆盖广泛、备品备件储备充分、工程师数量多且通过相关培训及认证等，是一个规模效应明显的行业。
随着院线进入稳健发展期，行业需求将更加综合性、技术服务标准将进一步提高，业内缺乏资质认证、技术服务不过关、靠区域性低价竞争的企业将面临淘汰，市场集中度有望进一步提升。
自党的十八大以来，国民经济持续稳定快速增长带动居民文化消费需求的不断提升，在供给和需求的共同推动下，中国电影行业持续快速发展，中国电影市场已成为仅次于北美地区的世界第二大电影市场，中国电影成为世界电影舞台上一支举足轻重的力量。
国家对于电影产业发展的大力支持和观众观影需求的持续增长，推动了影院建设的较快发展。
从全球电影市场来看，中国2018年票房收入稳居世界第二，美国、韩国自2017年起均保持个位数增速，中国票房增速继续领先。
在城镇化进程加快、居民文化消费支出增加、电影产业成熟度提高等因素的作用下，中国电影产业发展的空间仍然较大。
2013年-2017年，中国影院建设以及银幕数量一直保持20%以上增长，进入2018年后影院和银幕增长放缓，2018年末影院增加至10,835家，同比增长15.07%。
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互联网影视产业链
九次方大数据研究院
贡献中国数据智慧释放全球数据价值
研究背景
互联网影视
网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，
一般分单元剧和连续剧。
主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网
络设备。
微电影即微型电影，又称微影。
指能够通过互联网新媒体平台传播30
分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。
可单独成
篇，也可系列成剧。
网络大电影，又称新媒体电影。
时长超过60分钟，通过互联网平台
进行发行，进行付费点播的影片。
互联网影视的基础仍然是小说和剧本创作
制片公司则由视频媒体与专业影视公司共同组成 自制剧模式正成为乐视、爱奇艺等视频巨头的新游戏
制片
视频媒体入口市场集中度趋高，流量巨鳄血拼
互联网电视是掘金家庭娱乐中心的绝佳平台，被各方看好 新一代电视显示技术将为用户带来更加逼真的视觉体验
放映
宣传推广实现全媒体覆盖，方式灵活多样 影视发行经常由多家公司共推，实现多屏互动 点击量、活跃度、热议排行榜，营销趋向精准推送
发行
游戏、电影、品牌塑造，全产业链玩转成为标配
影视众筹、数据分析、最新资讯、移动支付
互联网影视迎来随心所欲新时代
衍生
互联网影视产业链
目录
1 2 3 4 互联网影视-制片
版权、剧本、视频媒体制作、影视公司制作
互联网影视-衍生品与支撑服务
游戏、电影、品牌授权；众筹、数据分析、支付互联网影视-发行
宣传推广、影视发行、整合营销
互联网影视-放映
影视播出、OTT TV、电视终端
互联网影视-制片
版权、剧本、视频媒体制作、影视公司制作
互联网影视-制片-版权与剧本
版权
剧本 版权与剧本
以阅文集团为例：
旗下囊括QQ 阅读、起点中文网等业界知名品牌，占据国内IP 改编市场优势份额。
成功输出《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等大量优秀改编作品。
爱奇艺网络剧
以7月27日实时最热榜单为例，爱奇艺播放的网络剧中，90%为自制剧。
排名第一的《老九门》总播放量达30.56亿次，评分为8.5分。
排名第十的《校花的贴身高手》总播放量为12.86亿次，评分为8.3分。
排名 网络剧 总播放量（亿次）
历史评分
1 老九门 30.56 8.5
2 余罪第2季 18.11 8.8
3 余罪第1季 18.88 8.8
4 最好的我们 24.37 9.0
5 盗墓笔记
34.40 8.3 6 我的朋友陈白露小姐 5.10 7.3 7 爱情公寓外传之开心原力 4.15 9.1 8 灵魂摆渡2 14.09 8.8 9
灵魂摆渡
14.55
8.7
10 校花的贴身高手 12.86 8.3
爱奇艺网络剧实时最热TOP10（2016/7/27）
内容开发+出品摄制+发行宣传
+明星制造+周边娱乐
以企鹅影业为例
企鹅影业在网络剧、电影投资、艺
人经纪三大核心业务上发力。
电影：企鹅影业计划每年参与10-
15部影片的投资；
网络剧：2015年9月一次性宣布了8
部自制网络剧计划，拥有《鬼吹灯》
2部全部8本小说的网络改编版权。
2016年6月5日，公布了《三体》、
《青云志2》等27个重磅IP项目。
慈文传媒
股票代码：002343
创建于2014年5月27日
2015年慈文传媒营业收入为8.56亿元，净利润为1.99亿元，
净利润同比增长63.99%。
2016年1季度，营业收入达1.25
亿元，净利润为2050.18万元，同比增长308.22%。
新媒体剧
互联网影视-发行
宣传推广、影视发行、整合营销
1 2 3
以猫扑网为例
猫扑网（MOP）的雏形是猫扑大
杂烩，是中国知名的中文网络社区之一，
拥有注册用户1.3亿人。
猫扑网于1997
年10月建立。
2004年被千橡互动集团
并购。
2012年，猫扑资产划归至美丽
传说。
目前，它已发展成为集猫扑大杂
烩、猫扑贴贴论坛、猫扑小说、猫扑乐
加、猫扑游戏、猫扑地方站等产品为一
体的综合性富媒体娱乐互动平台。
截止2015年年底，新片场（影视创作人平台）拥有注册用户30万人，认证注册用户2万人，上传作品近10万部。
新片场旗下V电影可实时分享国内外各类高品质短片；魔力盒APP在有WIFI时自动缓存高质量影片，零流量看视频。
2015年12月4日，新片场传媒成为新媒体影视领域首家平台型公司登陆新三板。
以新片场为例
芭乐发行案例全网点击数据（点击量>2千万）
项目。
1.2亿
单位：千万
校园篮球风云, 8.6
网络女主播, 4.1
音乐CLUB, 3.6
二十四孝系列, 2.9
热舞者之热舞之灵,
2.2
国民老公, 2.1
0246810
单位：千万
互联网影视-放映
影视播出、OTT TV、电视终端
15
乐视视频自制剧历史评分TOP10
影视播出项目。
8.68.899.29.49.69.810
亿星club精彩花絮,
9.8
朝内81号, 9.5
学姐知道, 9.5
我的老师是传奇, 9.2
唐朝好男人2, 9.1
PMAM之美好侦探社,
9.1
超少年密码, 9
每周神侃电视剧, 9
穿帮剧乐部, 9
烧脑小传, 9
选集、看点、片花、商品
预告片 VIP 抢先看
点赞、分享、评论、收藏、下载、游戏
广告推送
电影弹幕
七大OTT TV
牌照商
OTT TV 内容将由视频为基础延展至游
戏、教育、健康和旅游等领域；将连
接更多智能终端，跨屏互动成为趋势
互联网影视-放映-OTT TV
以乐视超级电视为例
2013
年3月5日 乐视网与富士康共同宣布开拓智能电视市场 2013
年5
月
7日 乐视TV 超级电视X60及普及型产品S40推出 2014年4月9日 首款4K 智能3D 电视X50 Air 推出 2015年9月24日 乐视推出第3代超级电视含6款产品 2015年10月27日 乐视发布120吋电视之王uMax120 2016年 1月12日 乐视推出生态电视：65吋超级电视X65
互联网影视-放映-电视终端
互联网影视-衍生品与支撑服务游戏、电影、品牌授权；众筹、数据分析、支付
互联网影视-衍生品-游戏、电影及品牌授权
游戏 电影
品牌授权及其他
衍生品
以唐人影视为例：
唐人影视以内容制造为主，业务包括影视投资、影视制作、影视发行、动画制作、后期制作、艺人经纪、广告营销
等，并自备摄影棚、服装道具库等。
互联网影视-支撑服务-众筹、数据分析与支付
游戏 电影
品牌授权及其他
衍生品
截至到2015年底，我国影视众筹平台的融资额度已经突破亿元大关。
《大圣归来》片尾滚动播出的近100位投资者的名字让影视众筹
这一互联网金融形态被众多影迷关注。
互联网影视-支撑服务-众筹之项目案例
大圣归来
《大圣归来》出品人路伟透露，《大圣归来》众筹合计投入780万
元，预计可获得本息约3000万元。
《大圣归来》除了在资金的筹集上获得巨大成功之外，更是让很
多普通的影迷或观众有了一种直接参与电影投资的机会。
互联网影视
网络剧
微电影
网络大电影
深挖IP 价值 覆盖全产业链
“内容为王”，媒介载体的边界将会变得更模糊；开发IP 的衍生价值，形成互动娱乐全产业链覆盖
互联网影视产业将基于用户全面开放
消费习惯和行为的变化刺激新内容模式的诞生；文创领域优质项目将迎来更多的投资与机会
融合与创新是必然路径
影视产业内部的变革与创新，用户理念的深入与挖掘，精准营销与口碑推介双管齐下
互联网影视发展趋势
THANK YOU 九次方大数据研究院张穗。