微信的电子商务模式

一、微信简介

微信（英文名：wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇” 、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。

随着信息时代的飞速发展，微信的世界走入我们生活和工作，生活中可以用微信和朋友聊天沟通感情，把我们的快乐分享给大家。工作中，我们可以和顾客沟通感情，使我们与顾客成为朋友，促成我们更多的销售。所以，微信是我们工作生活必不可分的朋友，是我们生活中重要的通讯交流工具，已成为我们生活得重要组成部分。

截至2013年11 月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。据市场研究机构GlobalWebIndex 日前发布的报告称，在排名前十的流行智能手机应用中，腾讯的微信排在第五位。全球智能手机用户中有27%的人都是其活跃用户。这种表现令人印象深刻，因为基本上来说微信只在中国内地、中国香港和马来西亚市场上被用户使用。这进一步说明微信在世界APP应用中具有广泛的用户，在市场中有巨大的比重。

在微信拥有广泛的用户的同时，其活跃人数也相当庞大。微信的月活跃用户数量目前已经达到4.38 亿，比上一季度增长11%，比去年同期增长57%，直逼目前号称拥有5 亿月活跃用户的WhatsApp。从2013年第一季度开始，微信月活跃用户数量就一直稳步上升，最高季度增速超过30%。不过，从2013年第四季度开始，增速放缓，第二季度下降至10.6%，总体来说，微信的使用与活跃人数的基数十分多，为电商运行经营提供了广泛的受众，这为其成为电商运行的平台打下了一个良好的基础，使其发展成一个庞大的电商平台成为可能。

Ti

阿里巴巴集团，是一家由中国人创建的国际化的互联网公司；

经营多元化的互联网业务， 致 力为全球所有人创造便捷的交易渠道； 自成立以来，集团建立了领先的消费者电子商务、

网 上支付、B2B 网上交易市场及云计算业务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互 联网电视等领域。其用户基数和活跃人数也十分庞大。据招股书显示，

截止第二季度末，阿 里巴巴集团的总活跃买家数达到了 2.79亿，同比增加50.8%，用户数增长达到了 2012年以

来的历史最高水平。相较于其他数字而言，阿里巴巴用户数的增长较之收入和利润增长更具 有长远意义。而移动端的月活跃用户数更是从三月底的

1.63亿攀升至1.88亿。据CNIIC 的 数据截止去年底的数据， 中国网购人群达到 3.02亿，也就是说，阿里巴巴“中国零售平台（淘

宝、天猫和聚划算）”的用户数就站到了整个中国网购人群的九成以上。

（2014年8月）。 从阿里巴巴和微信的活跃人数中， 我们可以得出微信的使用的人数基数和活跃人数比阿

里巴巴庞大的多，微信具有巨大的人数优势，同时其在移动端的用户众多

，使得手机的购 物等更加便捷，这为其开展微店、微信支付等提供了一个良好的平台。

二、生活中常见微信电子商务方式：

如今，微信电子商务发展迅速， 越来越多的人在微信上支付和在微信上购物。 而微信电 子商务的方式也越来越多， 使得微信电子商务变得更加多样。 通过朋友圈，可以实现许多微 信经营和电子商务。

500

+106%

400

396 m

350

4-30 6e . 355m

30G

+15% 250

272m Ng. 33Sm

1&5m

150

V

1.微信代购。

微信代购是指在微信的朋友圈发布各种商品代购来进行经营的活动。目前国家没有明确

对微信代购的相关的法律规定。微信代购可能买到假货，根本不是海外的产品，交易模式完全基于买家对店主的信任、，可能会使得买家受到欺骗，因此，微信代购的平台需要更加规范，从而使得微信的电子商务友好又快发展。

2.点赞。

“集赞”活动是最近兴起的一种营销方式，主要有集赞抽奖、送礼品、送免费旅游等形

式。微信点赞活动有的会讲诚信，有的则会找各种理由推脱，以拥有最终解释权为由拒绝兑

奖，而目前工商部门对网络营销的监管还不很完善。因此，微信针对这一不安全的微信营销，

限制了好友数量，微信公众账号的好友数量最多不能超过5000,凡是有四次“集赞”行为

的公众账号，一旦发现立即永久封号。从而净化了微信朋友圈，使得微信电子商务的环境变

得更加安全，使人们能够更加放心的进行微信购物。

3.病毒式营销。

病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，利用的是

用户口碑传播的原理。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式。其传播方式主要有免费的服务、节日祝福、事件策划、人际关系网络、APP广告等。其典型的案例如疯狂猜图。这款

游戏中有大量植入的品牌，通过猜图，使人们将自己不知道的图片向自己得到好友寻找答案，从而使得商家的品牌得到宣传，提高了商家的知名度，以达到自己加大营销的目的。

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4.微信公众号

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位

沟通、互动。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。在这里可以通过微信渠道将