某针织有限责任公司市场调查报告PPT(共 54张)
针织市场调研
对于面料加工生产企业来说，"多拿订单"是不变的"硬道理"。
可能没有企业会认为自己忽视了客户需求，通常觉得已经做到了格外重视，但这种只单单满足已存在客户或准客户的要求的做法，是否跟得上市场发展的需要呢？在这个问题上，国家纺织品开发中心李斌红副主任有着其独到的见解，其核心理念是：面对激烈的市场竞争，要想占据一席之地，保住原有的客户甚至扩大自己的客户群体，就要延伸思路，不但满足客户的要求，更要去积极地了解"客户的客户"，看他们有怎样的要求，即去了解终端市场即将发生怎样的变化？考问创新动力：你真的了解客户需求吗？这个听起来比较简单的问题，国内大多数面料生产企业还没有意识到。
他们，还更多地停留在"接单"的思维上。
随着纺织品消费市场的流行变化速度越来越快，不但要求面料生产企业快速反应能力大大加强，做到诸如摸清变化、依样画瓢、保证交期等方面，而且已经开始迫切地要求面料生产企业不断创新，提升自主研发能力，主动参与到"制造流行"的工作中。
某机构在一项针对女装品牌的调研中，关于"面料供应要求"一项上，最重要的要求是保证交货期，而同时70%的受访女装企业都希望面料提供商能给予其设计支持，而不仅仅限于某类产品的提供。
这一点充分说明了服装制造商与面料供应商之间在设计理念上的沟通与互动是否成功，将越来越多地影响到最终合作的顺利达成，这是一个发展趋势。
面料生产企业的客户--服装厂商或采购商，他们更多地在考虑消费者的心理和需求，在其自身的产品设计上有着更加明确的定位，鉴于他们自身的生存压力，服装厂商及采购商都不得不与时俱进，开始了解面料的上游，去关注诸如新型纤维的出现等问题。
在这种形势下，面料生产企业应该采取主动，比客户想得更远；而针对不同的客户，要有不同的设计思路；甚至，很多国际知名的面料企业会采取与服装厂商或采购商共同开发和营销新产品的做法。
2024年针织市场调查报告
2024年针织市场调查报告背景介绍针织是一种传统的纺织工艺，通过使用针织工具将纱线或线材交织在一起形成纺织品。
针织品广泛应用于服装、家居用品和工业用途等领域。
随着时尚行业的发展和消费者对舒适度和个性化的需求增加，针织品市场逐渐崭露头角。
本报告旨在对针织品市场进行调查和分析，以便为相关企业提供参考。
调查方法本次调查采用了定性和定量相结合的方法。
我们采访了多家针织品生产商、批发商和零售商，同时还进行了在线问卷调查。
通过这些方法，我们获得了包括市场规模、消费趋势、竞争格局和未来发展方向等方面的数据和信息。
市场规模和增长趋势根据我们的调查结果显示，针织品市场规模持续增长。
消费者对时尚和舒适的需求推动了针织品的销售增长。
市场上的主要产品包括针织衫、针织裤、针织家居用品等。
预计未来几年内，针织品市场将保持稳步增长。
消费者偏好和趋势针织品消费者的偏好逐渐倾向于高品质和环保的产品。
他们更加关注面料的质地、柔软度和舒适度。
此外，消费者对个性化的需求也在增加，他们希望能够找到独特的针织品款式和设计。
因此，针织品生产商和设计师需要不断创新，满足消费者的需求。
竞争格局和市场份额针织品市场竞争激烈，主要由大型制造商和品牌主导。
这些企业通常拥有强大的生产能力和广泛的销售渠道。
此外，一些小型品牌和设计师品牌也通过独特的设计和定位在市场上崭露头角。
根据我们的调查，市场上前五家企业控制着大部分市场份额。
发展机遇和挑战针织品市场发展中存在着一些机遇和挑战。
随着消费者对质量和环境友好产品的需求增加，生产高品质纺织品的企业将有更大的机会。
另一方面，市场竞争激烈，企业需要不断创新和提高产品的竞争力。
此外，原材料价格波动和劳动力成本上升也是行业面临的挑战。
未来发展方向未来针织品市场的发展将依赖于技术创新和市场营销。
企业需要不断改进生产技术，提高效率和品质，并关注可持续发展。
此外，通过利用互联网和电子商务的机会，企业可以扩大市场份额和提升品牌形象。
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30.3
基本固定于选择熟根悉据的每一个种人品的牌偏好每随人机固选定择一几种个品熟牌悉没品有牌固定品牌认同，根据价格、花色...
42.2
品牌消费习惯（济南地区元首、三枪、宜而爽）
12.3
30.1
15.4
基本固定于选择熟悉根的据一每种个品人牌的偏好每随人机固选定择一几种个品熟牌悉品没牌有固定品牌认同，根据价格...
78.6
80
60
40
36.2
20
0
商场专柜
11.2 2.9
超市
个体服装店
专卖店
1.2
马路市场
购买渠道以及内 衣自身的特点决 定了终端是品牌 认知的主要渠道
消费者多数选择自己熟悉的品牌
100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0
品牌消费习惯（北京地区）
31.5
11.9
26.3
行的社会科学统计软件包SPSS for windows进
行数据的统计、分析。现提出本次调查的主 要发现和分析性结论。
品牌建设
元首是比较典型的区域性品牌
四类内衣品牌首选提及率地区比较
80
60
40
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0
元首
GUNZE元首
三枪
100
80
60
40
20
4.5
0
6.3
高档品牌
对元首品牌的定位
7.2
84.3
中档品牌
济南市：18—60岁的男性与女性 北京市：30—45岁的有小孩的女性
项目调研方法
根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内 容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息 回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。
2023年针织行业市场调查报告
2023年针织行业市场调查报告针织行业市场调查报告一、市场概况针织行业是一种以针织技术为基础的纺织行业，是纺织行业中的重要组成部分。
针织行业在服装、家居纺织、运动用品等领域都有广泛应用。
近年来，随着消费水平的提高和人们对舒适度和时尚感的追求，针织产品的需求不断增加，针织行业也呈现出良好的发展势头。
二、市场规模针织行业市场规模庞大，涵盖了各个领域和细分市场。
以服装领域为例，根据统计数据，中国针织服装市场占据了整个服装市场的50%以上的份额。
而且，随着运动休闲风潮的兴起，运动针织服装市场也呈现出爆发式增长，预计未来几年将成为针织行业的新增长点。
三、市场竞争格局针织行业市场竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.品牌竞争：随着消费者对品牌的重视，针织服装市场品牌竞争逐渐加剧。
知名品牌通过产品质量和设计风格的创新来吸引消费者，赢得市场份额。
2.价格竞争：针织行业产品价格相对较低，因此价格成为消费者购买的重要因素。
市场上一些中小企业通过低价策略来争夺市场份额。
3.技术竞争：随着科技的发展，机械化生产逐渐替代了传统人工生产，提高了生产效率和产品质量，使得具备先进技术的企业在市场上具有竞争优势。
四、市场发展趋势1.环保可持续发展：随着环保意识的增强，消费者对环保材料和生产过程的要求也越来越高。
未来针织行业将朝着环保可持续发展的方向发展，推出更多环保产品，减少对环境的负面影响。
2.智能制造：随着人工智能和机器人技术的快速发展，针织行业将更加智能化、自动化。
智能制造将大大提高生产效率，降低生产成本，保证产品质量。
3.个性化需求：随着消费者对个性化产品的追求，针织行业将推出更多样化、个性化的产品，满足消费者不同的需求和时尚潮流。
五、市场机遇与挑战市场机遇：1.消费升级：随着人们收入水平的提高和消费观念的转变，消费者对针织产品的需求不断增加，市场规模逐渐扩大。
2.电子商务的快速发展：电子商务为针织行业的发展提供了更多的销售渠道，降低了营销成本，拓宽了市场空间。
针织服装市场调查报告
针织服装市场调查报告1. 引言本文是针织服装市场调查报告，旨在分析当前针织服装市场的发展情况、趋势和竞争格局。
通过调查和研究，我们希望能够了解消费者对针织服装的需求和态度，为企业的市场决策提供有价值的参考。
本报告将首先介绍针织服装的定义和分类，然后通过市场调查数据分析当前市场状况，并提出一些建议。
2. 针织服装定义和分类针织服装是一种使用针织工艺制成的服装，通常由针织面料制成。
针织面料是通过针织机上的针织针将纱线交织而成的。
根据不同的纱线材质和针织方式，针织服装可以分为多种类型，如毛衣、针织裙、针织裤等。
3. 市场调查数据分析通过对市场调查样本的统计和分析，我们得出以下结论：3.1 消费者对针织服装的喜好调查数据显示，针织服装在消费者中具有较高的受欢迎程度。
近半数的受访者表示他们喜欢穿针织服装，并且认为针织服装给人一种温暖、舒适的感觉。
此外，女性消费者对针织服装的喜好度较高，尤其是针对毛衣和针织裙。
3.2 针织服装的市场竞争格局在针织服装市场中，存在着许多品牌和产品。
通过调查数据分析，我们发现市场上的主要竞争品牌有A品牌、B品牌和C品牌，其中A品牌在消费者中具有较高的品牌知名度和信任度。
在针织服装的细分市场中，不同品牌之间的竞争主要集中在产品质量、设计风格和价格等方面。
3.3 消费者购买针织服装的决策因素通过调查数据分析，我们了解到消费者在购买针织服装时主要考虑以下因素：•产品质量：消费者认为产品质量是购买针织服装时最重要的因素之一。
他们更倾向于购买具有良好质量和耐用性的产品。
•设计风格：消费者对针织服装的设计风格有着不同的偏好。
一部分消费者喜欢简约、经典的设计，而另一部分则更喜欢时尚、潮流的设计。
•价格：价格也是消费者考虑的一个重要因素。
大多数消费者会根据自己的经济实力和需求来选择合适的价格区间的针织服装。
4. 市场调查建议基于以上的市场调查数据和分析，我们提出以下建议：•加强产品质量管理：企业应注重产品质量的控制和改进，提高针织服装的质量和耐用性，以满足消费者的需求。
《针织服装市场调研》课件
详细描述
近年来，随着人们生活水平的提高和时尚观念的转变， 针织服装市场不断扩大，市场规模逐年增长。一方面， 人们对于舒适、时尚和品质的要求越来越高，促进了针 织服装市场的需求增长；另一方面，随着全球化和网络 购物的普及，针织服装市场的销售渠道得到了进一步拓 展，为市场增长提供了有力支撑。未来，针织服装市场 仍有较大的发展空间，市场规模有望继续保持增长趋势 。
品牌忠诚度分析
品牌认知度
评估消费者对不同针织服装品牌的认知程度 。
品牌偏好
了解消费者对不同品牌的偏好程度和原因。
忠诚度培养
制定有效的品牌忠诚度培养策略，提高消费 者对品牌的忠诚度和复购率。
03
针织服装市场供给分析
原材料市场分析
棉花市场
棉花是针织服装的主要原材料之 一，其价格波动对针织服装的生 产成本产生直接影响。
详细描述
针织服装是通过针织机将纱线相互交织而制成的服装。由于制作工艺的不同，针织服装具有柔软、舒适和透气的 特点，适合四季穿着。根据不同的用途和风格，针织服装可以分为多种类型，如圆领衫、T恤、毛衣等，每种类 型都有其独特的特点和适用场景。
针织服装市场的规模与增长趋势
总结词
随着人们生活水平的提高和时尚观念的转变，针织服 装市场不断扩大，市场规模逐年增长。未来，针织服 装市场仍有较大的发展空间。
品牌接受度
了解年轻人对针织服装品牌的接受程度和偏好。
营销策略
探讨针对年轻人市场的有效营销策略，提高品牌 知名度和市场份额。
时尚潮流趋势分析
流行元素
分析当前流行的针织服装元素，如图案、色彩、款式等。
趋势预测
预测未来一段时间内针织服装的流行趋势，提前布局市场。
创新设计
某针织有限责任公司市场调查报告57页PPT
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
某针织有限责任公司市场调查报告 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
2024年针织类服装市场调查报告
2024年针织类服装市场调查报告1. 引言本报告旨在对针织类服装市场进行调查和分析，以了解该市场的发展状况和趋势。
通过对市场规模、消费群体、竞争格局和消费偏好等方面的调查，可以为针织类服装企业提供市场洞察和发展战略的参考。
2. 市场规模分析2.1 市场概况针织类服装市场是指以针织面料为主要材质制成的服装市场，包括针织衫、针织裤等产品。
随着人们对时尚和舒适性需求的提高，针织类服装市场呈现出迅速增长的趋势。
2.2 市场规模根据我们的市场调查数据显示，针织类服装市场在过去三年内保持了稳定增长，年均增长率约为8%。
预计未来几年，市场规模将继续扩大，特别是在中高端市场的需求增长明显。
3. 消费群体分析3.1 总体消费群体针织类服装的消费群体主要包括男性、女性和儿童。
随着生活水平的提高和消费观念的变化，消费群体逐渐向更广泛的层面扩展。
3.2 消费特点根据我们的调查发现，消费者对于针织类服装的需求主要集中在时尚、品质和舒适性方面。
他们更加注重服装的面料材质、款式设计和品牌声誉，并愿意为高质量的产品支付较高的价格。
4. 竞争格局分析4.1 主要竞争对手针织类服装市场存在着较多的竞争对手，主要包括国内外知名品牌和一些本土品牌。
这些竞争对手在品牌力、产品质量和销售渠道等方面各具特色。
4.2 竞争优势在激烈的市场竞争中，企业需要具备独特的竞争优势。
通过我们的调查显示，针织类服装市场竞争优势主要体现在产品质量、品牌形象、价格竞争力和销售渠道的广度与深度等方面。
5. 消费偏好调查5.1 材质偏好消费者普遍偏好优质的天然纤维材质，如羊毛、棉、丝等，这些材质具有良好的透气性和舒适性。
5.2 款式偏好根据我们的调查，消费者对于针织类服装的款式偏好多样化，主要包括简约风格、休闲风格、运动风格等。
而且消费者更加注重个性化和定制化的产品。
6. 市场发展趋势展望6.1 可持续发展随着全球环境保护意识的提高，消费者对于环保和可持续发展的关注度不断增加。
《市场调查报告》ppt课件
访谈调查法
01
02
03
04
访谈准备
明确访谈目的和对象，制定访 谈提纲，熟悉访谈内容和相关
背景。
访谈技巧
运用倾听、引导、追问等技巧， 确保访谈过程顺畅、有效。
记录与整理
详细记录访谈内容，及时整理 和分析访谈资料，提取有价值
信息。
结果呈现
将访谈结果以文字、图表等形 式呈现，便于理解和分析。
观察调查法
03
在进行跨国或跨境市场调查时，需了解并遵守目标国家的法律
法规和国际惯例。
企业内部管理制度
建立完善的内部管理制度
制定市场调查的规范流程和管理制度，明确各部门的职责和权限。
加强员工培训与教育
提高员工对市场调查伦理和法规的认识，培养其合规意识和职业道德。
建立监督机制
设立内部监督机构或指定专人负责市场调查活动的监督与检查，确保 调查活动的合规性。
及时处理违规行为
对违反伦理原则或法规政策的行为，依法依规进行处理，并采取措施 防止类似行为再次发生。
CHAPTER 06
市场调查案例分享与讨论
成功案例分享
案例一
某品牌饮料市场定位准确，通过 精准的市场细分和目标市场选择， 成功推出符合消费者口味和需求 的产品，实现了市场份额的快速
增长。
案例二
某电商平台通过大数据分析，精 准把握消费者购物习惯和趋势， 优化商品推荐算法，提高了用户
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
时效性评估
评估数据是否及时反映了市场变化， 满足分析需求。
04
CHAPTER 04
市场调查结果分析与解读
数据分析方法
描述性统计分析
XXXX针织服装市场调查报告.pptx
10
11
针织服装主要有几类： （1）针织毛衣 （2）针织运动服 （3）针织时装 （4）针织内衣 （5）针织T恤
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针织毛衣
• 2013时尚粗线针织衫搭配
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3）中老年的针织服装，主要是羊毛衫销售多。 许多老年消费主要是取决于其孩子的消费 水平。许多老年人，没有十足的精力来逛 街，因此许多中老年的消费都是比较固定 的。这样也有商店的回头客。
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9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20.10.1 620.10.16Friday, October 16, 2020
消费的年龄层次是：
• 童装 • 青年 • 中老年
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• （1）童装，童装中， 针织服装比比皆是， 这也是因为针织面 料的特点决定的。 针织服装穿着舒适， 对于儿童的生长发 育影响较小。并且 中童活动量大，针 织面料的伸缩性强。 易于活动。并且针 织面料的透气性好。 因此，针织面料在 童装的运用中还是 比较广泛的。
2
针织服装的特点
针编织服装与梭织服装比，因面料的构成方式不同， 在组织结构缝制工艺，服用新能及外观等方面都有所不同， 它具有梭织服装所没有的特点，因此针编织服装是服装中 个性的一类，起基本特点有以下几个方面。
一，拉伸性 二，脱散性 三，卷边性 四，透气性和吸湿性 五，钩丝与起毛，起 六，抗剪性 七，纬斜性 八，工艺回缩性
针织市场调研报告
针织市场调研报告针织是一种制作方式，通过交叉编织的线来形成衣物、布料或其他纺织品。
针织品因其柔软、伸缩性好以及舒适性等特点，受到了广大消费者的喜爱。
本文将对针织市场进行调研报告。
首先，针织市场的规模和增长趋势。
根据市场调研数据，全球针织市场在过去几年呈现稳步增长的趋势。
今年，全球针织市场规模预计将达到XX亿美元，并有望在未来几年继续保持增长。
此增长主要受到亚太地区国家的需求增加以及消费者对针织品舒适性的认可。
其次，针织市场的消费者需求和趋势。
近年来，消费者对环保和可持续发展的关注度不断增加，这也对针织市场产生了一些影响。
越来越多的消费者希望购买有机棉、再生纤维等可持续材料制成的针织品，以减少对环境的负面影响。
此外，年轻消费者对个性化和定制化的需求也在增加，这对于针织市场来说是一个机会。
再次，针织市场的竞争格局和主要参与者。
针织市场具有较高的竞争度。
世界各地有许多知名品牌和制造商投入到针织市场中，例如Adidas、Nike等运动品牌，以及H&M、Zara等快时尚品牌。
这些企业不仅在产品设计、品质控制上下功夫，还在可持续发展、社会责任等方面进行了一系列创新与努力，来满足消费者的需求。
最后，针织市场面临的挑战和发展机会。
针织市场在面对环境问题和消费者需求变化的同时，也面临着一些挑战。
例如，成本上升、劳动力不足、原材料价格波动等问题，都对行业的发展提出了一定的挑战。
然而，针织市场也有许多发展机会，例如：进一步发展可持续纺织技术，提高产品品质和工艺水平，扩大市场份额等。
此外，亚太地区的消费需求不断增长，也为针织市场提供了良好的发展机会。
综上所述，针织市场具有较大的市场规模和发展潜力。
消费者对针织品的需求不断增加，对环保和可持续发展的关注度也在提高。
针织市场竞争激烈，但也面临着一些挑战和发展机会。
在未来，针织市场有望继续保持增长，并通过创新和不断满足消费者需求来取得更好的发展。
某某针织有限责任公司市场调查报告
某某针织有限责任公司市场调查报告一、引言针织行业作为纺织业的重要组成部分，在满足人们日常穿着需求和推动经济发展方面发挥着重要作用。
某某针织有限责任公司作为行业内的一员，其市场表现和发展趋势备受关注。
为了深入了解该公司的市场情况，本次进行了全面的市场调查。
二、公司概况某某针织有限责任公司成立于_____年，总部位于_____。
公司拥有先进的生产设备和技术，专业生产各类针织产品，包括针织衫、针织内衣、针织围巾等。
经过多年的发展，公司在市场上树立了良好的品牌形象，产品畅销国内外。
三、市场环境分析（一）宏观环境1、经济环境随着经济的持续增长，消费者的购买力不断提高，对针织产品的需求也呈现多样化和个性化的趋势。
2、政策环境政府对纺织行业的支持政策，如税收优惠、产业扶持等，为公司的发展提供了有利的政策环境。
3、社会环境消费者对健康、舒适、环保的针织产品的关注度不断提高，这对公司的产品研发和生产提出了更高的要求。
（二）行业环境1、竞争格局针织行业竞争激烈，市场上存在众多的品牌和企业。
公司面临来自国内外同行的竞争压力。
2、技术发展新技术的不断涌现，如新型纤维材料的应用、智能化生产设备的推广，促使公司不断进行技术创新和升级。
四、市场需求分析（一）消费者需求通过对消费者的调查发现，消费者在购买针织产品时，主要关注产品的质量、款式、价格和品牌。
其中，质量和款式是消费者最为关注的因素。
（二）市场规模近年来，针织产品的市场规模不断扩大，尤其是在电商平台的推动下，线上销售增长迅速。
（三）市场趋势1、个性化定制消费者对个性化定制的针织产品需求逐渐增加，公司可以考虑开展定制业务，满足消费者的特殊需求。
2、功能性产品具有保暖、吸湿排汗、抗菌等功能性的针织产品越来越受到消费者的青睐。
五、产品分析（一）产品种类公司的产品种类丰富，涵盖了多个品类，但在一些细分市场上，产品的种类还不够完善。
（二）产品质量公司一直注重产品质量，采用优质的原材料和严格的生产工艺，产品质量得到了消费者的认可。
xx针织有限责任公司市场调查报告 范本
xx针织有限责任公司市场调查报告范本
一、调查背景
为了了解市场需求和竞争情况，我们进行了对xx针织有限责任公司市场的调查。
通过此次调查，我们希望能够为公司提供更好的市场战略和决策支持。
二、调查方法
我们采用了问卷调查的方式，向消费者和竞争对手进行了调查。
问卷包括了产品质量、价格、服务等方面的问题，以及市场需求和竞争情况的问题。
三、调查结果
1.市场需求
调查结果显示，消费者对xx针织有限责任公司的产品质量和服务较为满意，但价格较高。
消费者更加注重产品的质量和款式，同时也希望能够有更多的优惠活动和销售渠道。
2.竞争情况
调查结果显示，竞争对手的产品价格较为便宜，但产品质量和服务不如xx针织有限责任公司。
竞争对手的销售渠道更加广泛，但品牌知名度不如xx针织有限责任公司。
四、结论和建议
1.市场需求
建议公司注重产品质量和款式的研发，同时也要考虑价格的优惠活动和销售渠道的拓展，以满足消费者的需求。
2.竞争情况
建议公司继续保持产品质量和服务的优势，同时也要加大品牌宣传和销售渠道的
拓展，以增强品牌知名度和市场竞争力。
以上是我们对xx针织有限责任公司市场调查的报告，希望能够为公司提供有价值的参考和建议。
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（二）对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议
项目调研范围
（一）区域范围 济南市、北京市市区 （二）调查对象的范围 1、元首针织产品调查范围 济南市：成人针织内衣 北京市：儿童针织内衣 2、被访者调查范围
3、配额控制 （鉴于北京市消费者调查目标已相当明确，不再做相关配额控制，以下 配额仅针对济南市消费者） （1） 性别配额： 济南市消费者样本男女比例控制为3：7 （2） 年龄配额：济南市消费者年龄分配为18—25岁20%，26—35岁20%， 36—45岁20%，46—60岁20%，随机控制20%。 （3）职业配额
30.3
基本固定于选择熟根悉据的每一个种人品的牌偏好每随人机固选定择一几种个品熟牌悉没品有牌固定品牌认同，根据价格、花色...
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品牌消费习惯（济南地区元首、三枪、宜而爽）
12.3
30.1
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基本固定于选择熟悉根的据一每种个品人牌的偏好每随人机固选定择一几种个品熟牌悉品没牌有固定品牌认同，根据价格...
调查内容界定
根据地市及调查产品种类，将本次调查分为两部分： 1、济南市——成人内衣调查 2、北京市——儿童内衣调查 （一）对济南市消费者的成人内衣调查
1. 元首内衣系列在济南市消费者心目中的知名度、认可度 2. 消费者对元首针织内衣的兴趣度及选购状况 3. 消费者对其它竞争品牌的认知程度 4. 消费者对元首产品的建议
行的社会科学统计软件包SPSS for windows进
行数据的统计、分析。现提出本次调查的主 要发现和分析性结论。
品牌建设
元首是比较典型的区域性品牌
四类内衣品牌首选提及率地区比较
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元首
GUNZE元首
三枪
100
80
60
40
20
4.5
0
6.3
高档品牌
对元首品牌的定位
7.2
84.3
中档品牌
职业分配如下表（济南地区300个样本）
政府机关/事业单位 企业/公司职员 教师 学生 个体工商户 其他
比例 5% 30% 5% 5% 15% 40%
人数 15 90 15 15 45 120
调查地点选择 工作单位及其附近
学校及附近 店铺
人流较大的地点
调查样本完成情况
指标
样本数 实际数量
18-25 岁
78.6
80
60
40
36.2
20
0
商场专柜
11.2 2.9
超市
个体服装店
专卖店
1.2
马路市场
购买渠道以及内 衣自身的特点决 定了终端是品牌 认知的主要渠道
消费者多数选择自己熟悉的品牌
100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0
品牌消费习惯（北京地区）
31.5
11.9
26.3
xx针织有限责任公司 市场调查报告
项目背景
截止到2001年，山东省规模以上针织企业完成工业总产值占全国的 12％，利税占17％，纯利占16％。全省针织服装产量10.57亿件，占全国 总产量的10.34％，居全国第三，成绩斐然。但是许多现实的问题也在困 扰着山东针织行业的发展。 1、产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑； 2、企业自身开发设计、营销能力严重滞后； 3、品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高； 4、市场运作水平较低；
82
年龄
26-35 岁
90
36-45 岁
87
性别
46-60 岁
73
男女 106 226
构思数量
60
60
60
60
90 210
指标 样本数
教师/ 专业技 术人员
机关事 业
单位人 员
企业/公 司
工作人 员
பைடு நூலகம்
个体工 商户 私营业 主
其他 职业
实际数量
32
21
108
45
41
构思数量
15
15
90
45
120
本次调查所获得的数据全部采用国际通
作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识 到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领 先的市场地位，委托齐鲁广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、 济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品 牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征； 了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、 营销推广、品牌建设提供数据支持。
61..69
低档品牌
宜而爽
济南 北京
产生的巨大落差
86.4
2.7
不知道、不清楚
北京地区 济南地区
品牌认知渠道的误区
100 80 60 40 20 0
100 80 60 40 20 0
品牌认知渠道（北京地区三枪、宜而爽、铜牛三种品牌）
76.7
电视广告
19.6 报纸广告
4.8 户外广告牌
4.3 专业杂志
21.1
24
11.3
商场产品简报
商场柜台导购
朋友家人介绍
品牌认知渠道（济南地区元首、三枪、宜而爽）
80.9
30.7
9.7
48.3
8.5
15.2 20.1
电视广告
报纸广告
户外广告牌
专业杂志 商场产品简报 商场柜台导购 朋友家人介绍
电视是内衣品牌认知的主要渠道
但是这个认知存在误区
100
购买渠道（济南、北京两地综合数据）
1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 （1） 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区
中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 （2） 样本量确定
济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多， 建议抽取500个样本，总共800个样本。
济南市：18—60岁的男性与女性 北京市：30—45岁的有小孩的女性
项目调研方法
根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内 容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息 回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。
元首的品牌定位已经固定
100
80
60
40
20
6.4
0
高档品牌
84.3
元首品牌定位（济南）
中档品牌
6.6 低档品牌
2.7 不知道、不清楚
中档的定位没有错 误，但是如何成为 中档中的强势品牌
消费行为
（北京地区）
消费者背景特征不明显
访问的群体比较单一； 产品的特点决定了消费者的背景不会出现特别显著的差异； 从另外一个侧面探讨，这也是产品存在巨大市场的一个例证