现代广告学试卷A
《现代广告学》试题3
《现代广告学》试题三院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每题2分，20分）1．我国1984年成立了（ D）。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会Ｂ、广告自律协会Ｃ、广告行业协会Ｄ、中国消费者协会2．广告媒体是指（A ）。
A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B、报纸、杂志C、广播、电视D、国际互联网3．美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。
USP是指（D ）。
A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞4．（ A）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A、企业自我设计的理想的形象B、人们所认识的企业形象C、企业的实际情况D、CIS5．附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列属于附加价值的是（A ）。
A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩6．根据记忆的目的性，记忆可分为（ D）。
A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆7．下列不属于逻辑记忆主要特征的是（D ）。
Ａ、准确而相对持久Ｂ、一定时间内所记忆的信息量较小Ｃ、速度较慢Ｄ、信息量大且被记速度极快8．我国广告界提出的“以（A ）为先导，以（）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
Ａ、策划创意Ｂ、创意表现Ｃ、表现主题Ｄ、主题策划9．注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指（B ）。
Ａ、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
北京语言大学21春《现代广告学》作业1-辅导答案
北语-21春《现代广告学》作业1注：本套试卷为北京语言大学在线作业辅导材料，仅供学习参考！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.下列不属于电子媒体广告的是( )。
【A选项】电视广告【B选项】报纸广告【C选项】电影广告【D选项】广播广告提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
【A选项】广告艺术【B选项】广告创意【C选项】广告主题【D选项】广告表现提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
【A选项】广告主题【B选项】广告艺术【C选项】广告策划【D选项】广告标题提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。
产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
【A选项】服务信息【B选项】商品信息【C选项】观念信息【D选项】以上都不是提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么【A选项】经济全球化【B选项】广告社会地位的提高【C选项】社会生产力水平的提高提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是【A选项】严肃性排斥灵活性【B选项】灵活性反对严肃性【C选项】严肃性就是灵活性【D选项】灵活性是对严肃要求的保证提示：请按照课程学习要求，在规定时间内完成本题目【参考选项】:D7.企业理念识别（MI）是指( )。
【A选项】一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
【B选项】在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。
A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。
A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。
A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。
A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。
A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。
答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。
广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。
广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。
广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。
2. 请简述文化差异对广告传播的影响。
答：文化差异对广告传播有着重要的影响。
不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。
例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。
此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。
因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。
广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。
2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。
18春《现代广告学》1-4
18春《现代广告学》1-4一、单选题1.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
∙ A. 独特销售说辞∙ B. 企业品牌形象概念∙ C. 商品特点分析方法∙ D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论2.(4分)( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
∙ A. 广告主题∙ B. 广告艺术∙ C. 广告策划∙ D. 广告标题纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题3.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
∙ A. 形象记忆瞬间记忆∙ B. 形象记忆逻辑记忆∙ C. 逻辑记忆永久记忆∙ D. 永久记忆瞬间记忆纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。
∙ A. 广告创意广告策划∙ B. 商品消费者∙ C. 市场广告表现∙ D. 广告策划艺术形式纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点5.(4分)垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？∙ A. 行业∙ B. 消费者∙ C. 竞争对手∙ D. 目标市场纠错得分：4知识点：6.4 广告预算问题6.(4分)日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是∙ A. 强化企业特点的原则∙ B. 制造差别的原则∙ C. 与消费者心理相吻合的原则纠错得分：4知识点：3.5 视觉识别（VI）设计7.(4分)用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是∙ A. 任意抽样∙ B. 简单随机抽样∙ C. 判断抽样∙ D. 分群随机抽样纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧8.(4分)在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是∙ A. 原料的产地∙ B. 价格∙ C. 使用中的方便和乐趣∙ D. 制造过程中的品质保证纠错得分：4知识点：2.2 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法9.(4分)企业为其营销措施扩大影响的主要手段是∙ A. 公共关系∙ B. 广告∙ C. 新闻发布会∙ D. 赞助公益活动纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题10.(4分)附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
《现代广告学》试题5
《现代广告学》试题五院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、单选题（每小题2分，共20分）1．广告主题问题是（）问题。
因此，广告主题的确立必须建立在对（）认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A、艺术艺术表现形式Ｂ、市场市场Ｃ、创意策划Ｄ、市场创意2．广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A、用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。
B、广告所形成的感觉上的信息C、由情节所形成的感觉信息D、由色彩形成的感觉信息3．两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到（）的问题。
A、怎么广告B、广告什么C、什么时间广告D、对谁广告4．衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场5．企业理念识别（MI）是指（）。
A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
6. 70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出（）。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A、独特销售说辞B、企业品牌形象概念C、商品特点分析方法D、定位理论7．根据艾·里斯提出的确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）。
Ａ、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
广告学A客观题第三次作业
一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )(A) 质疑思考法(B) 求全思考法(C) 集脑会商法(D) 扩散思考法正确答案：A解答参考：2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
(A) 广告主和广告对象信息传播障碍(B) 时间和空间距离(C) 主题和表现手段(D) 创意和策划过程正确答案：B解答参考：3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )(A) POP广告(B) 邮寄广告（明信片等）(C) Internet（国际互联网）广告(D) 轮船广告、火车和飞机广告正确答案：B解答参考：4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )(A) 印刷品媒介(B) 销售现场媒介(C) 户外媒介(D) 邮政媒介正确答案：B解答参考：5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。
其中，人物、道具、情节等属于：( )(A) 文字要素(B) 构图要素(C) 色彩要素(D) 附加价值正确答案：D解答参考：6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。
(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。
(C) 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高。
(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。
正确答案：C解答参考：7. ( )是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
(A) 广告公司(B) 调查公司(C) 广告协会(D) 企业广告部正确答案：A解答参考：8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。
现代广告学试卷A复习过程
现代广告学试卷A收集于网络，如有侵权请联系管理员删除贺州学院课程考核试卷（2014—2015学年第2学期）课程名称：现代广告学Ⅰ 开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A 卷任课教师：周合强 考核年级、专业：2013传媒策划与管理考试时间：120分钟 考核方式： 开卷□ 闭卷□√ 实验操作□评卷人：________________________________________________一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （ ）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯 2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B ）都是确定广告主题基础。
（ ）A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。
A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves ）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（ ）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
广告学-广告学A及答案【考试试卷答案】
《广告学》课程考试试卷A适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。
（3×4分=12分）1、CIS:2、AIDMA：3、IMC：二、简答题。
（3×6分=18分）1、广告对消费者具有哪些作用？2、网络广告不同于传统媒体的特性主要体现在哪几个方面？试举例说明。
3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。
（20分）1、DIPLOMA奶粉：标题：试图使他们相会！正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，可肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息：主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
2、黑松汽水：标题：爱情灵药。
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告口号：用心让明天更新。
问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。
（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。
四、广告文案创作题。
（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。
现欲在南昌开一家大型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。
五、下面是一种名叫“个人安全声音伴侣”的产品，请为这种产品设想一个电视广告创意，时间长度为30秒，请写出电视广告脚本。
（25分）它的形状是一个小塑料圆筒，拿在手掌里正合适。
轻微地挤压它，就会尖叫，声音又大又长，足够厉害以击退袭击。
声音伴侣有着独一无二的力量，12个出口可发出120分贝震动和脉冲的超级警报。
由于非暴力的设计，使他不能对抗它的拥有者。
它可以合法地带入飞机，有个非常好的电力测试系统，使用个人密码关机。
现代广告学试题
读书破万卷下笔如有神《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。
A B C D、寻找卖点、促进商品销售、传播信息、表现广告主题8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是： C 。
A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、 A 是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案第一篇：北语16秋《现代广告学》作业1百分答案北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，()才真正开始有法可依。
A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会 D.中国消费者协会满分：5 分2.现代广告的操作程序不强调 A.细节性 B.战略性 C.综合性 D.创造规模效应满分：5 分3.1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A.吴铁声 B.张庶平C.唐忠朴 D.徐百益满分：5 分4.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A.实物B.告示 C.招牌 D.音响满分：5 分5.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的()，也不会改变商品的()。
A.优点观念B.价值使用价值 C.品牌概念 D.形象特点满分：5 分6.()是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A.广告艺术B.广告协会C.广告道德 D.《广告法》满分：5 分7.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：()。
A.广告咨询B.广告公司C.广告主 D.广告代理满分：5 分8.莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A.学习阶段B.感觉阶段 C.理解阶段 D.行动阶段满分：5 分9.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A.形象记忆瞬间记忆 B.形象记忆逻辑记忆 C.逻辑记忆永久记忆 D.永久记忆瞬间记忆满分：5 分10.以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A.麻醉药品 B.精神药品 C.治疗性药品 D.放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？ A.消费信息上的一致性 B.消费观念上的一致性 C.消费行为上的一致性 D.消费信念上的一致性满分：5 分2.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告 C.怎样广告 D.广告什么 E.广告管理满分：5 分 3.广告有哪几个构成要素？ A.广告空间 B.广告主体 C.广告中介 D.广告内容 E.广告客体满分：5 分4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A.招牌广告 B.楹联广告 C.灯笼广告 D.悬帜广告 E.印刷广告满分：5 分5.企业形象由那些部分构成？ A.战略形象 B.行为形象 C.视觉形象D.员工形象E.品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
广告学A客观题
者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的;A 广告=美人+好话+商品B 树立企业或品牌形象C 商品分析D 品牌定位理论正确答案：D解答参考：2. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点,把广告主题问题完全建立在对研究上,而不是商品之间的差异研究上;A 商品特点B 消费心理C 竞争对手D 消费方式正确答案：B解答参考：3. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从发,这不能不说是一种进步;A 代替品生产者B 消费者C 广告对象D 直接竞争对手正确答案：B解答参考：4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行都是确定广告主题的基础;A 消费者分析B 商品分析C 竞争对手分析D 企业、品牌形象分析正确答案：B5. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌,公司请施瓦新格做广告,并在中央电视台黄金时段播出;你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征;A 广告能引起预期的联想和感觉B 广告应能立刻引起注意C 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分正确答案：B解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆6. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指：A 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象;B 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中;C 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物;D 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去;正确答案：B解答参考：7. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆;央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于：A 瞬间记忆B 永久记忆C 短时记忆D 长时记忆正确答案：C解答参考：8. CIS系统中处于核心和灵魂地位,决定其它两个子系统的子系统是：A 企业形象识别系统B 企业行为识别系统C 企业理念识别系统解答参考：企业视觉识别系统9. 关于企业理念描述错误的是：A 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤;B 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境,对于每一个企业这种环境因素都是不同的;C 企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容,它们是企业理念的产物;D 企业理念是在企业内部产生,与经济、政治、法律等外部大环境没有关系;正确答案：D解答参考：10. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为A 广告用品B 标准字C 标准色D 企业标志正确答案：A解答参考：11. 于标准色设计描述正确的是A 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色;因此,颜色越多越好;B 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群;C 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一;D 同色系的组合与单一色相的组合相比,比较活泼,有变化和弹性,有高雅、含蓄的感觉;因此,它设计好坏与否都优于单一色相组合;正确答案：B解答参考：12. 世界上最早的报纸广告产生于__________;A 英国B 美国C 法国D 德国正确答案：A解答参考：13. 我国的古代广告最早出现在约__________;A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末正确答案：A解答参考：14. 在现代广告市场中处于中心地位的是_________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：B解答参考：15. 在广告市场活动中,居于主导地位的是__________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：A解答参考：16. 调查信息的使用者主要是 ;A 政府B 媒体或大众C 企业D 调查公司或机构正确答案：C解答参考：17. 与原始资料相比,二手资料的优势在于 ;A 含有更多的有效信息B 易于取得,而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处D 对企业解决当前的营销问题更有用正确答案：B解答参考：18. 作为一种调查方法,座谈会适合于收集 ;A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C 企业外部的二手资料D 企业内部的原始资料正确答案：A解答参考：19. 下列各调查方法中属于定性调查的是 ;A 访问调查和邮寄调查B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查D 座谈会和个别深访正确答案：D解答参考：20.电话调查的特点是 ;A 时效快,费用低B 可用于调查较敏感的问题C 不需要设计调查问卷D 调查的资料较为准确正确答案：D解答参考：21. 调查人员开始调查时;A 总是先搜集第二手资料,再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料,再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料正确答案：A解答参考：22. 访问调查的主要优点是 ;A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案：A解答参考：23. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法,下列不属于定量调查方法的是 ;A 访问调查B 座谈会C 电脑辅助调查D 邮寄调查正确答案：C解答参考：24. 实验法具有较高的科学性,这是因为 ;A 它能得到准确的资料B 市场环境能够控制C 它能证明实验变量是否等于目标变量D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系正确答案：D解答参考：25. 实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时 ;A 调查者不干预被调查者的活动B 调查者直接干预被调查者的活动C 调查者被动地收集数据D 调查者处于被动的地位正确答案：A解答参考：26. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志;A 实物广告B 印刷广告C 新媒体广告D 电子广告正确答案：D解答参考：27.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是A 市场定位B 商品定位C 价格定位D 利益定位正确答案：A解答参考：28. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的A 美化法B 角色扮演法C 验证法D 假借法正确答案：B解答参考：29.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思,即人们常说的________;A 结构B 观念C 点子D 思维正确答案：C解答参考：30. 衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是A 分辨率B 图像尺寸C 文件大小D 文件格式正确答案：C解答参考：31. Coreldraw、Illustrator软件是A 动画类软件B 矢量图形类软件C 位图图像类软件D 三维类软件正确答案：D解答参考：32. 一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成;A 标题、正文和附文B 引题、正题和附文C 标题、正文和副文D 引题、正题和正文正确答案：B解答参考：33. 版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是A 反复视觉流程B 方向关系流程C 最佳视域D 动态视觉导向正确答案：D解答参考：34. 具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的A 点B 线C 面D 视觉流程线正确答案：A解答参考：二、不定项选择题有不定个选项正确,共27道小题35. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面不选全或者选错,不算完成A 商品购买者与使用者经常是不一致的;B 广告对象范围比企业目标市场广;C 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的;D 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异;E 目标市场的变更将依赖广告;正确答案：A C D E解答参考：36. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标;组合和运用主要取决于广告表现特点的限制;这种限制我们认为主要表现在; 不选全或者选错,不算完成A 广告在绝大部分情况下是被动接受的B 广告附加价值的限制C 广告被看时间是短暂的D 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制正确答案：A C解答参考：37. 根据广告具体目的来分,现代广告可分为; 不选全或者选错,不算完成A 销售现场广告B 全国性广告C 销售广告D 需求广告E 户外广告正确答案：C D解答参考：38. 今天被称为现代四大广告媒体的是不选全或者选错,不算完成A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 互联网正确答案：A B C D解答参考：39. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：不选全或者选错,不算完成A 消费者为中心的观念B 广告费用增加,功效才能提高C 企业营销的整体策划将成为重要特点D 广告将具需要更高的科技含量和创造性E 把市场作为广告活动的起点正确答案：A C D E解答参考：40. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 理念识别MI是CIS 的灵魂;B 视觉识别VI设计是关键;C 行为识别BI是基础;D 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础;正确答案：A B C D解答参考：41. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计; 不选全或者选错,不算完成A 企业标志B 企业标志组合C 企业标准色D 企业标准字正确答案：A B C D解答参考：42. 企业理念表现方式必须符合以下要求不选全或者选错,不算完成A 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播;B 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义;C 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定;D 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题;正确答案：A B C D解答参考：43. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：; 不选全或者选错,不算完成A 必须能系统反映企业理念B 必须区别化、生动化、个性化,易于识别C 必须标准化和系统化D 简洁化,易于传播正确答案：A B C D解答参考：44. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素;下列关于构图与感觉描述不正确的是：不选全或者选错,不算完成A 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题;B 广告是信息的传播过程;因此,广告构图中空白越少效果越好;C 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予“古典”美的感受;D 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例越多越好;正确答案：A C D解答参考：45. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征; 不选全或者选错,不算完成A 广告应能立刻引起注意B 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 广告的主要部分必须容易被记忆D 广告能引起预期的联想和感觉正确答案：A B C D解答参考：46. 下列属于广告引起注意的方法有; 不选全或者选错,不算完成A 单纯增强刺激B 利用对比,增加刺激强度C 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性D 物质的或精神的需求也会引起注意正确答案：A B C D解答参考：47. 根据记忆对象的性质分类,记忆可分成; 不选全或者选错,不算完成A 形象记忆B 逻辑记忆C 情绪记忆D 运动记忆正确答案：A B C D解答参考：48. 下列关于视觉流程描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点B 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心C 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下D 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画;正确答案：A B C D解答参考：49. 广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：不选全或者选错,不算完成A 商品生产阶段B 广告创作阶段C 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段D 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段E 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：C D E解答参考：50. 艾·里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：不选全或者选错,不算完成A 品牌延伸可能是个陷阱B 一味追求质量可能是个陷阱C 人们只看他们所期望看到的事物D 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验;E 高科技可能导致找不到市场位置正确答案：C D解答参考：51. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：; 不选全或者选错,不算完成A 容易引起注意B 增加商品的可信度和可靠性C 显示企业实力D 记忆程度好正确答案：A B解答参考：52. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任不选全或者选错,不算完成A 无照经营B 超越经营范围C 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D 不履行验证手续正确答案：A B C D解答参考：53. 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性;应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D 只强调艺术欣赏性正确答案：A B C解答参考：54. 广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：; 不选全或者选错,不算完成A 生产阶段B 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段C 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段D 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：B C D解答参考：55. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有：不选全或者选错,不算完成A 分析原材料方面的优点或特点B 从商品的制造过程进行分析C 从企业的角度进行分析D 从商品使用价值角度分析正确答案：A B C D解答参考：56. 下列广告属于古代广告形式的是：不选全或者选错,不算完成A 口头广告B 声响广告C 幌子广告D 广播广告正确答案：A B C解答参考：57. 哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：不选全或者选错,不算完成A 电视广告B 报纸广告C 造纸术D 印刷术E INTERNET正确答案：C D解答参考：58. 我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：不选全或者选错,不算完成A 造纸术的发明B 印刷术的发明C 冶铁业的发展D 电视的使用E 招牌广告的使用正确答案：A B解答参考：59. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：不选全或者选错,不算完成A Internet广告的发展B 报纸的利用C 广告协会的成立D 广告公司的出现E 广播电台的利用正确答案：A B解答参考：60. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时;我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告;D 只强调产品的多种功能正确答案：A B C解答参考：61. 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成;直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,它是广告主题内容的重点;下列哪些属于直接信息; 不选全或者选错,不算完成A 广告文案B 企业与商品名称C 典雅浪漫的彩图D 商标识别正确答案：B D解答参考：三、判断题判断正误,共3道小题62.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上;即所谓“从里向外”的研究;正确答案：说法错误解答参考：63.今天,所有商品只要在质量上下功夫,就一定能创出名牌;正确答案：说法错误解答参考：64.品牌延伸是一个错误;正确答案：说法错误解答参考：。
当代广告学考试试题
当代广告学期中考试一、单项选择题（每题1分）1.广告学的学科特色是（）A.强理论性和思辨性B.纯粹的科学学科C.应用型和理论型都很突出D.名副其实的强应用型2.通常我们用下列那个词来统称广告或广告活动？()A.AdvertisementmercialC.AdvertisingD.Publicity3.选项中对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者的是（）A.广告协会B.广告代理公司C.广告媒介D.广告主4.选项中能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户的是（）A.确定性识别B.概率性识别C.CookiesD.以上都不是5.消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的（）A.使用价值B.功能性C.符号象征价值D.实用性二、多项选择题（每题2分）1.关于广告的社会性，理解正确的是（）A.广告是一种商业活动，对社会生活的影响很小B.广告是一门艺术，与社会生活没有关系C.广告与社会相互影响D.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分2.下列那些选项属于AIDEES模式（）A.InterestB.DesireC.ShareD.ExperienceE.ActionF.Search3.下列属于4I原则的有（）A.趣味原则B.互动原则C.多样原则D.利益原则4.以下哪些营销元素属于4C（）A.产品成本B.消费者的需求与欲望C.消费者愿意支付的成本D.促销5.下列属于产品本身的直接因素的是（）A.包装B.制造方式C.历史D.商标三、简答题（每题5分）1.简述什么是赢得媒体。
2.简述什么是原生广告。
3.简述什么是虚假广告。
4.简述什么是首因效应。
5.广告创意的思维方法有哪些？四、论述题（每题10分）1.请谈一下你对广告观的理解。
2.在移动互联网环境下，定位理论产生的条件发生了什么改变？3.结合广告的发展历史，谈谈你对未来广告的看法。
五、创作题（每题15分）1.疫情当下许多西方人不愿意戴口罩，认为只有生病了的人才有必要戴口罩，请结合西方人的思维特点，设计一则公益广告，引导西方民众主动戴口罩。
广告A卷
第 1 页，共 页《现代广告学》考试试卷 A 卷适用班级：注意事项：1.在试卷的标封处填写院（系）、专业、班级、姓名和准考证号。
2.考试时间共 分钟。
3.本试卷需A4演草纸（ 0 ）张。
题号 一 二 三 四 五 总得分 评卷人 审核人 得分一、单项选择题（每空2分，共30分）1、4P 理论不包括（ ）A 、产品B 、价格C 、分销D 、渠道2、1907年，第一部较为完整的广告法在（ ）诞生 A 、美国 B 、法国 C 、英国 D 、日本3、广告的简称（ ）A 、ADB 、USPC 、DAD 、BI 4、（ ）被译为独特的销售主张。
A 、USPB 、ADC 、BID 、5W5、定量的研究方法主要包括（ ）。
A 、观察法B 、询问法C 、实验法D 、抽样法6、适合长渠道的商品类型是（ ）A 、名牌时装B 、汽车C 、日用品D 、电脑7、我国最早的广播电台成立的时间是（ ）A 、1923年B 、1925年C 、1927年D 、1928年8、我国最古老的广告形式有（ ）。
A 、口头广告B 、实物广告C 、招牌广告D 、均有9、广告一词来源于（ ）A 、日本B 、英国C 、法国D 、美国 10、生产观念强调的是（ ）A 、以廉制胜B 、以量制胜C 、以质制胜D 、以想象取胜 11、海尔冰箱和新飞冰箱之间是（ ）A 、愿望竞争者B 、品牌竞争者C 、产品形式竞争者D 、平行竞争者12、 下列广告中属于商业广告类别的有（ ）A 、产品广告B 、政府公告C 、公益广告D 、求职广告 13、四大媒体广告之外的其他广告包括（ ）等A 、户外广告B 、交通工具广告C 、销售现场广告D 、纪念品广告 14、广告学的两大理论基石是（ ）。
A 、市场营销学与传播学B 、美学与艺术学C 、经济学与社会学D 、心理学与传播学15、现在许多超市经常推出“特价”、“惊爆价”商品，这属于（ ）策略。
A 、现金回收 B 、招徕定价 C 、特别事件定价 D 、习惯定价二、名词解释（每题5分，共10分）1、广告——2、公共关系——密 封 线 内 请 不 要 答 题院（系） 准考证号________________ 专业______________ 班级_______________ 姓名________________第 1 页，共 页三、画图题（每题5分，共15分）1、低卷入学习模式有那些？2、认知反应模式是那些？3、消费流行经历的阶段有哪些？四、简答（每题5分，共25分）1、市场细分分哪四个标准？2、广告与新闻的联系及区别？3、5W 模式？4、4C 理论？5、列举出五个差异性广告？五、思考题（20分）用5W 模式介绍一件你熟悉的产品密封线内请不要答题考场________________ 考号______________ 班级_______________ 姓名________________。
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贺州学院课程考核试卷 （2014—2015学年第2学期）
课程名称：现代广告学Ⅰ 开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A 卷
任课教师：周合强 考核年级、专业：2013传媒策划与管理
考试时间：120分钟 考核方式： 开卷□ 闭卷□√ 实验操作□
评卷人：________________________________________________
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求
的，请将其代码填入题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （ ）
A.广告
B.新闻
C.宣传
D.短讯 2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。
A.现实的
B.长远的
C.理想的
D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B ）都是确定广告主题基础。
（ ）
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。
A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves ）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及
消费者利益上。
也就是广告应有（ ）。
A.广告主题
B.产品的特点
C.独具特点的销售说辞
D.消费者利益解说 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点
B.树立品牌
C.广告定位
D.弘扬 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（ ）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析
B.商品分析
C.竞争对手分析
D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（ ）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司
B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D .广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强
调对多个方案的抉择。
10.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。
A.研究各种媒体的特点
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标
D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
在每小题列出的五个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。
错选、多选、少选
或未选均无分。
1．广告策划的主要要素有（ ）。
A.广告策划主体
B.广告策划目标和对象
C.广告策划依据
D.广告策划方法
E.广告效果测定
学院： 年级： 专业： 班别： 学号： 姓名： 座位号：
封------------------------------------线
-------------------------------------
2.媒体研究的主要内容有（）。
A.媒体的传播范围与对象
B.媒体的威信和传真程度
C.媒体的适用性和使用条件
D.媒体被收听、收看状况
E.媒体的费用和效果性
3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（）
A.商品产生了知名度和熟悉感
B.商品有了个性形象
C.商品被赋予某种概念。
D.商品使用价值提高了。
E.商品品牌产生进入壁垒
4．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）
A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D.只强调艺术欣赏性
E.极端的夸张效果
5．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。
（）
A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
E.利用交通安全设施、交通标志的
三、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
1.广告产业
2. 广告代理公司中的AE制
3. 广告代理公司
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
2.广告的社会功能有哪些？
3. 广告理论的演进经过了哪些阶段？
4.广告传播的社会控制主体有哪些？
五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）
1.请结合有关案例阐述现代广告的社会伦理冲突的表现与根
源。
2.试结合具体案例说明，为什么广告策划是现代广告运动的核心？。