现代广告学试题一
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
现代广告学期末复习题范文
《现代广告学》期末复习题习题一一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
2．广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
3．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学四、简答题1．简述现代广告的核心内容与形态特征。
2．如何理解“广告是一门艺术”的观点？3．广告学研究的范畴有哪些？五、论述题：1．试论广告的性质与功能。
3．试论广告学与相关学科的联系与区别习题一参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
现代广告学题+答案
现代广告学题+答案本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March现代广告学题+答案一、单项选择1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：（A）A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（C）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。
它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。
（）。
A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析5.关于广告媒体研究描述错误的是（B）。
A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。
也就是广告应有（C）。
A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（C）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形象分析9.关于广告策划描述错误的是（D）。
A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
《现代广告学》试题分析
《现代广告学》试题二院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 C ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A、《广告管理条例》B、《广告管理暂行条例》C、《中华人民共和国广告法》D、《（广告管理条例）施行细则》2、 C 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A、广告艺术B、广告协会C、广告道德D、《广告法》3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的 B ，也不会改变商品的。
A、优点观念B、价值使用价值C、品牌概念D、形象特点4、 A 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题5、 D 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6、根据记忆对象的性质分类，记忆包括：B 、、情绪记忆和运动记忆。
A、形象记忆瞬间记忆B、形象记忆逻辑记忆C、逻辑记忆永久记忆D、永久记忆瞬间记忆7、广告的最终目的是为了 D ，为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
下列不是附加价值的是： C 。
A、名人和歌星B、美女与动物C、构图、文字D、天空、海洋、高山等背景9、 A 是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告公司B、调查公司C、广告协会D、企业广告部10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 D 为核心开展广告活动。
（0582）《现代广告学》网上作业题及答案
[0582]《现代广告学》第一批[多选题]20.以下哪些属于实体定位策略( )A：性别定位B：价格定位C：渠道定位D：品质定位E：年龄定位参考答案：BCD[多选题]19.以下方式属于变相广告的有（）A：新闻发布B：示范表演C：上门推销D：纪念品赠送参考答案：ABD[多选题]18.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )A：选择性遗忘B：选择性暴露C：选择性扭曲D：选择性保留E：选择性反馈参考答案：BCD[多选题]17.消者的信息来源主要有( )A：资料来源B：人际来源C：商业来源D：公共来源E：经验来源参考答案：BCDE[多选题]16.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( ) A：导入期B：预备期C：成长期D：成熟期E：衰退期参考答案：ACDE[多选题]15.产品包括以下哪几个层次( )A：核心产品B：无形产品C：有形产品D：附加产品E：赠送产品参考答案：ACD[多选题]14.广告调查有哪些主要内容？（）A：企业状况B：市场环境C：.商品定位D：广告目标参考答案：ABC[多选题]13.广告艺术的门类包括（）A：电视B：绘画C：商品造型D：舞蹈参考答案：ABD[多选题]12.虚假广告主要有哪些表现形式？（）A：推销质量低劣商品B：贬低同类产品C：不履行验证手续D：以出售技术情报资料非法牟利参考答案：AD[多选题]11．广告市场调查的基本特点是（）A：计划性B：模糊性C：目的性D：可操作性参考答案：ACD[多选题]10．广告活动的主体包括_____。
A：广告客户B：广告公司C：广告媒体D：调查公司参考答案：ABC[多选题]9．消费者行为的一般特征包括______。
A：自主性B：有因性C：目的性D：持续性E：可变性参考答案：ABCDE[多选题]8.关于广告效果的正确认识______。
A：广告效果是广告运动追求的终极目标B：广告效果等于销售效果C：广告效果的评估主要是广告传播效果D：广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准参考答案：ACD[多选题]7．电影和电视属于__________。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案试题一：广告定义及其特点答案：广告是指通过媒介渠道传播的企业、组织或个人为了推销产品、服务或理念，影响受众行为而进行的信息传播活动。
广告的特点包括以下几个方面：1. 有目的性：广告的目的是为了促进销售、建立品牌形象或传递特定信息等。
2. 有媒介：广告通过各种媒介向受众传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 有受众：广告需要面向特定的目标受众，以达到最佳的传播效果。
4. 有付费：广告发布方需要支付媒体费用，以获取广告效果。
5. 有信息性与说服性：广告需要传递产品或服务的信息，并试图说服受众采取行动。
试题二：广告传播的基本模型答案：广告传播的基本模型可以分为五个阶段：1. 发起者：广告的发起者是企业、组织或个人，他们希望通过广告来传达特定的信息。
2. 媒介：广告通过各种媒介渠道，如电视、广播、报纸等向受众传播。
3. 信息传播：广告通过媒介将信息传递给受众，包括产品或服务的特点、优势和促销信息等。
4. 受众接收：受众接收广告信息，并对其进行认知与理解。
5. 影响行为：广告通过对受众认知与理解的影响，促使受众采取相应的购买行为或其他行动。
试题三：广告策略的要素答案：广告策略的要素包括以下几个方面：1. 定位：广告需要明确产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点、竞争优势等。
2. 目标：广告需要设定明确的目标，如提高品牌知名度、增加销售量等。
3. 宣传信息：广告需要传递清晰、有吸引力的宣传信息，以引起受众的兴趣与共鸣。
4. 媒介选择：广告需要选择合适的媒介渠道，以确保广告能够达到目标受众。
5. 消费者行为研究：广告需要基于对消费者行为的研究，了解他们的需求、兴趣和购买决策方式。
试题四：广告效果评估的指标答案：广告效果评估的指标包括以下几个方面：1. 品牌知名度：广告后，品牌知名度的提升情况。
2. 销售量：广告后，产品或服务销售量的增加情况。
3. 消费者反馈：广告后，消费者对广告内容和创意的评价和回应。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的四大支柱包括以下哪项？A. 创意、媒介、受众、效果B. 产品、价格、渠道、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 市场、信息、传播、反馈答案：A2. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意过程中的“头脑风暴”属于哪种思维方法？A. 线性思维B. 批判性思维C. 横向思维D. 垂直思维答案：C4. 广告效果评估中，哪个指标通常用来衡量广告的传播广度？A. 到达率B. 频率C. 影响力D. 记忆度答案：A5. 以下哪个是广告学中的“4P”理论？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、包装C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。
2. 描述广告中使用“情感诉求”的作用及其可能的风险。
答案：情感诉求在广告中通过激发消费者的情感反应来建立品牌与消费者之间的情感联系，增加广告的吸引力和说服力。
然而，过度依赖情感诉求可能导致消费者对广告信息的理性分析减少，若情感诉求与产品实际不符，还可能损害品牌形象。
3. 解释什么是“品牌定位”及其在广告中的重要性。
答案：品牌定位是确定品牌在消费者心中所占的位置，即品牌所代表的独特价值和形象。
在广告中，明确的品牌定位有助于消费者快速识别和记住品牌，增强品牌忠诚度，同时也是差异化竞争的关键。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 案例：某运动鞋品牌通过社交媒体平台进行广告宣传，取得了显著的市场反响。
请分析其成功的原因。
答案：该品牌成功的可能原因包括：（1）精准的目标受众定位；（2）创意内容与品牌调性的契合；（3）社交媒体平台的高覆盖率和互动性；（4）有效的用户参与和口碑传播；（5）适时的营销活动和促销策略。
现代广告学
现代广告学《现代广告学》复习题及参考答案（一）第一章现代广告的价值观1．“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？答：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。
后来，Adverture 在中古英语时演变为Advertise,意思是“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
英文简写是Ad.2．“广告”一词是什么时候引入我国的？答：我国古代汉语中，没有“广告”这个词，约在20世纪初到20年代左右，“广告”一词才被翻译引入我国。
3.不同的理论学派对广告含义的理解有哪几种？指出这几种广告观的优缺点。
答：不同的理论学派对广告含义的认识和理解各不相同，众说纷纭，莫衷一是。
总的来说，有劝服影响型、传播宣传型、促销营销型等。
劝说型广告观认为，广告是影响广泛的公众，使他们认同广告所倡导的价值观念以及介绍的商品和服务，按照广告主的期望进行社会活动和消费活动。
这种观点突出了广告主在整个广告宣传过程中的主导和支配地位，忽略了公众的主观能动性，被动地接受广告主的劝服和宣传。
传播型广告观认为“广告是传播信息的活动”，“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”这种观点的不足之处在于，它以主观假定为前提，假定公众能够理解、接受产生共鸣。
但人是有社会差异、文化差异、心理差异的，各种差异都会影响广告的宣传效果。
促销型广告观认为广告是一种促销和营销的手段。
美国小百科全书宣称：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
”这种观点认为，广告的本质是帮助广告主获得利益，揭示了广告的真实意图，但过分强调了广告的商业色彩。
4.我国广告法中对广告的定义有什么科学性和局限性？容易使人产生的误区是什么？答：教材P:65.请你根据教材给出一个科学的广告含义。
答：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、劳务和观念进行非个体性传播，以有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
西南大学《现代广告学》网上作业及参考答案
1：[单选题]4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A：公益广告B：公共关系C：市场营销D：组织传播参考答案：B2：[单选题]5.( )是直接媒介中最重要的形式。
A：邮购广告B：非邮寄直接广告C：直邮广告D：户外广告参考答案：C3：[单选题]6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A：视听率B：节目占有率C：开机率D：暴露度参考答案：B4：[单选题]7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。
A：奥格威B：瑞夫斯C：伯恩巴克D：里斯和特劳斯参考答案：A5：[单选题]8.适当的销售讯息指的是广告的( ).A：媒介策略B：表现策略C：目标市场策略D：创意策略参考答案：D6：[单选题]9.以下哪项费用不能列入广告预算。
( )A：促销广告费用B：.广告礼品费用C：.刊播费用D：.分配样品费用参考答案：D7：[单选题]10.AE指的是( )A：客户执行B：.文案人员C：创意人员D：美工设计人员参考答案：A8：[单选题]11．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A：广告经营单位B：广告客户C：广告制作单位D：消费者参考答案：B9：[单选题]12．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A：生产B：流通C：分配D：消费参考答案：B10：[单选题]13．"其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）A：实物B：告示C：招牌D：音响参考答案：D11：[单选题]14．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（）A：吴铁声B：张庶平C：唐忠朴D：徐百益参考答案：A12：[单选题]15．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）A：任意抽样B：判断抽样C：配额抽样D：滚雪球抽样参考答案：B13：[单选题]16．企业产品销量与产品市场总销量的比率是（）A：品牌占有率B：广告占有率C：市场占有率D：品类占有率参考答案：C14：[单选题]17．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（）A：销售收入=销售量×单位产品售价B：销售成本=固定成本+变动成本C：销售收入=销售成本+利润+税金D：变动成本=单位产品变动成本×销售量参考答案：C15：[单选题]18．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（）A：严肃性排斥灵活性B：灵活性反对严肃性C：严肃性就是灵活性D：灵活性是对严肃要求的保证参考答案：D16：[单选题]19．商品引入期广告宣传的中心内容是（）A：品牌形象B：新产品的性能C：企业名称D：产品个性参考答案：B17：[单选题]20．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（）A：公共关系B：广告C：.新闻发布会D：赞助公益益活动参考答案：B18：[单选题]21．品牌诱导策略具有的双重作用是（）A：扩大产品知名度和树立品牌形象B：抢占市场和拓展市场C：扩大知名度和美誉度D：.扩大销售和宣传品牌参考答案：C19：[单选题]22．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（）A：行业B：.消费者C：竞争对手D：目标市场参考答案：C20：[单选题]23．通过消费者的反映估算的广告效益是（）A：直接效益B：短期效益C：间接效益D：长期效益参考答案：C21：[单选题]24．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（）A：广告小品B：广告解说词C：广告诗D：广告歌词参考答案：A22：[单选题]25．广告行文的目的是给消费者（）A：行为指导B：深刻印象C：视觉享受D：消费冲动参考答案：B23：[单选题]26．招贴广告最大的优点是（）A：费用低廉B：信息量大C：突出商品商标D：感染力强参考答案：A24：[单选题]27．创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A：语言运用B：行人视角C：材料选择D：商品特点参考答案：B25：[单选题]28．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（）A：广播广告B：电视广告C：报纸广告D：路牌广告参考答案：C26：[单选题]29．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）A：上级主管部门B：行业组织C：.广告客户D：工商行政管理部门参考答案：C27：[单选题]30．核心产品的竞争实质上是（）A：消费者所需价格的竞争B：消费者所需价值的竞争C：消费者所需功能的竞争D：消费者所需服务的竞争参考答案：C28：[单选题]31.1874年，美国由H・辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A：《广告的历史》B：《路牌广告史》C：《广告学》D：《广告文稿》参考答案：A29：[单选题]32.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A：无形产品B：附加产品C：耐用产品D：顶极产品参考答案：B30：[单选题]33.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A：保护性商标B：备用性商标C：一般用途商标D：特殊用途商标参考答案：C31：[单选题]34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A：差别市场B：无差别市场C：集中市场D：综合市场参考答案：B32：[单选题]35.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A：.市场细分B：广告策划C：企业形象树立D：信誉培育参考答案：A33：[单选题]36.进行广告策划的基础工作是（）A：确定主题B：广告预算C：调查研究D：.媒介选择参考答案：C34：[单选题]37.单位时间内广告发布的次数称为（）A：广告时间策略B：广告频率C：广告覆盖率D：广告投入规模参考答案：B35：[单选题]39.广告创作要具体体现（）A：人物的心理B：环境的要求C：广告策划的指导思想D：摄影的艺术参考答案：C36：[单选题]38.报纸广告设计的两部分工作是（）A：文字和画面设计B：人物和商品设计C：草图构成并通过客户认可D：商品拍照和性能介绍参考答案：A37：[单选题]40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A：综合型B：渐弱型C：渐强型D：平衡型参考答案：A38：[多选题]1．下列广告中属于非商业性广告的有________。
18春《现代广告学》1-4
18春《现代广告学》1-4一、单选题1.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
∙ A. 独特销售说辞∙ B. 企业品牌形象概念∙ C. 商品特点分析方法∙ D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论2.(4分)( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
∙ A. 广告主题∙ B. 广告艺术∙ C. 广告策划∙ D. 广告标题纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题3.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
∙ A. 形象记忆瞬间记忆∙ B. 形象记忆逻辑记忆∙ C. 逻辑记忆永久记忆∙ D. 永久记忆瞬间记忆纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（）分析是关键。
∙ A. 广告创意广告策划∙ B. 商品消费者∙ C. 市场广告表现∙ D. 广告策划艺术形式纠错得分：4知识点：1.2 广告的基本特点5.(4分)垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？∙ A. 行业∙ B. 消费者∙ C. 竞争对手∙ D. 目标市场纠错得分：4知识点：6.4 广告预算问题6.(4分)日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是∙ A. 强化企业特点的原则∙ B. 制造差别的原则∙ C. 与消费者心理相吻合的原则纠错得分：4知识点：3.5 视觉识别（VI）设计7.(4分)用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是∙ A. 任意抽样∙ B. 简单随机抽样∙ C. 判断抽样∙ D. 分群随机抽样纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧8.(4分)在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是∙ A. 原料的产地∙ B. 价格∙ C. 使用中的方便和乐趣∙ D. 制造过程中的品质保证纠错得分：4知识点：2.2 以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法9.(4分)企业为其营销措施扩大影响的主要手段是∙ A. 公共关系∙ B. 广告∙ C. 新闻发布会∙ D. 赞助公益活动纠错得分：4知识点：6.1 广告策划问题10.(4分)附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。
现代广告学试题一
院（系）____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________一、选择填空题（每题2分，共20分）1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。
A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。
A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决 B 。
A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题C、广告对象问题D、广告艺术化问题5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有C 。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性7、形象的客观性特点是指 B 。
A、形象受人们认识程度的影响B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响D、要树立一个好形象需要很长时间8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： A 。
A、企业理念识别系统B、企业视觉识别系统C、企业形象识别系统D、企业行为识别系统9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。
A、艺术B、经济C、心理D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被A 。
《现代广告学》样卷
《现代广告学》样卷一、名词解释（5个×4分=20分）①、广告/广告主/广告经营者/广告媒体；②、品牌印象理念；③、CIS理念；④、MIS；⑤、BIS；⑥、VIS；⑦、定位理念；⑧、IMC；⑨、广告主题；⑩、广告创意；⑾、广告策划；⑿、战略化策划思维；⒀、广告文案；⒁、广告标语；⒂、广告附文；⒃、广告设计；⒄、公众的心理过程。
参考答案：①、广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的推介管理活动。
广告主——广告业务的客户来源，指为了推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、经济组织或者个人，也就是我们常说的“客户”。
广告经营者是广告运作的策划智囊，广告经营者又称广告代理商、广告代理公司或广告公司，我国《广告法》中将从事广告的经营者概括为“受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人”。
第一家广告公司出现在１８４１年，美国的沃尔尼·帕尔默在费城开办的。
广告媒体——广告讯息的传播沟通，广告媒体(Advertising Media ）,又称广告媒介，是指能够借以实现广告主与广告对象之间联系的物质工具，是传达（运载）广告信息符号的物质实体。
②、也称BI（Brand Image），由广告大师大卫·奥格威提出。
广告最主要的目标是为塑造品牌形象而服务，广告活动应使消费者保持对品牌形象的长期好感；描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征更为重要。
每一次广告都是在为创造一个品牌而努力。
③、CIS是运用统一的视觉识别设计来传达企业特有的经营理念和活动，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。
CIS由三个子系统组成：MIS（Mind Identity System）理念识别系统、BIS（Behavior Identity System）行为识别系统、VIS（Visual Identity System）视觉识别系统。
现代广告学期末复习题
《现代广告学》期末复习题习题一一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
2．广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
3．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学四、简答题1．简述现代广告的核心内容与形态特征。
2．如何理解―广告是一门艺术‖的观点？3．广告学研究的范畴有哪些？五、论述题：1．试论广告的性质与功能。
3．试论广告学与相关学科的联系与区别习题一参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
【北语】21春《现代广告学》作业1-答案资料
【北语】21春《现代广告学》作业1提示：本试卷为北京语言大学复习资料！！！一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.下列不属于电子媒体广告的是( )。
[A.项]电视广告[B.项]报纸广告[C.项]电影广告[D.项]广播广告注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题[正确选择]:B2.( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[A.项]广告艺术[B.项]广告创意[C.项]广告主题[D.项]广告表现注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题[正确选择]:D3.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
[A.项]广告主题[B.项]广告艺术[C.项]广告策划[D.项]广告标题注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题[正确选择]:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。
产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。
[A.项]服务信息[B.项]商品信息[C.项]观念信息[D.项]以上都不是注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题[正确选择]:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么[A.项]经济全球化[B.项]广告社会地位的提高[C.项]社会生产力水平的提高注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题[正确选择]:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是[A.项]严肃性排斥灵活性[B.项]灵活性反对严肃性[C.项]严肃性就是灵活性[D.项]灵活性是对严肃要求的保证注：此题难度中等，复习相关知识回答上述问题[正确选择]:D7.企业理念识别（MI）是指( )。
[A.项]一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
[B.项]在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
当代广告学考试试题
当代广告学期中考试一、单项选择题（每题1分）1.广告学的学科特色是（）A.强理论性和思辨性B.纯粹的科学学科C.应用型和理论型都很突出D.名副其实的强应用型2.通常我们用下列那个词来统称广告或广告活动？()A.AdvertisementmercialC.AdvertisingD.Publicity3.选项中对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者的是（）A.广告协会B.广告代理公司C.广告媒介D.广告主4.选项中能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户的是（）A.确定性识别B.概率性识别C.CookiesD.以上都不是5.消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的（）A.使用价值B.功能性C.符号象征价值D.实用性二、多项选择题（每题2分）1.关于广告的社会性，理解正确的是（）A.广告是一种商业活动，对社会生活的影响很小B.广告是一门艺术，与社会生活没有关系C.广告与社会相互影响D.广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分2.下列那些选项属于AIDEES模式（）A.InterestB.DesireC.ShareD.ExperienceE.ActionF.Search3.下列属于4I原则的有（）A.趣味原则B.互动原则C.多样原则D.利益原则4.以下哪些营销元素属于4C（）A.产品成本B.消费者的需求与欲望C.消费者愿意支付的成本D.促销5.下列属于产品本身的直接因素的是（）A.包装B.制造方式C.历史D.商标三、简答题（每题5分）1.简述什么是赢得媒体。
2.简述什么是原生广告。
3.简述什么是虚假广告。
4.简述什么是首因效应。
5.广告创意的思维方法有哪些？四、论述题（每题10分）1.请谈一下你对广告观的理解。
2.在移动互联网环境下，定位理论产生的条件发生了什么改变？3.结合广告的发展历史，谈谈你对未来广告的看法。
五、创作题（每题15分）1.疫情当下许多西方人不愿意戴口罩，认为只有生病了的人才有必要戴口罩，请结合西方人的思维特点，设计一则公益广告，引导西方民众主动戴口罩。
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院（系）____________ 专业____________ 年级_____ 姓名_________
一、选择填空题（每题2分，共20分）
1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。
A、户外广告
B、印刷品广告
C、销售现场广告（POP）
D、交通工具广告
2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。
A、媒体问题
B、市场问题
C、艺术问题
D、经营管理问题
3、《广告法》中规定： C 是广告的主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关
B、县级以上人民法院
C、县级以上人民政府工商行政管理部门
D、县级以上公安机关
4、广告主题主要解决 B 。
A、广告创意问题
B、广告什么的问题，即广告卖点问题
C、广告对象问题
D、广告艺术化问题
5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表
性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。
A、产品的特点
B、消费者利益解说
C、独具特点的销售说辞
D、广告主题
6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意
C、显示企业实力
D、增加商品的可信度和可靠性
7、形象的客观性特点是指 B 。
A、形象受人们认识程度的影响
B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响
D、要树立一个好形象需要很长时间
8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的
子系统是： A 。
A、企业理念识别系统
B、企业视觉识别系统
C、企业形象识别系统
D、企业行为识别系统
9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研
究的基础上。
A、艺术
B、经济
C、心理
D、经营管理
10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。
A、记忆
B、联想
C、注意
D、感觉
二、名词解释（每题5分，共20分）
1、广告主题：指进行广告表现的核心内容。
广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的“卖点”，以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。
其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。
对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。
广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程，同时也是一个需要创造性劳动的过程。
2、广告策划：指在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。
广告策划是广告成败的关键。
其内容主要包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。
广告策划必须科学地、脚踏实地地工作，同时也需要创造性的劳动。
3、品牌定位：指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定“位置”的理论和
方法。
这一理论首先是由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的，被认为是继“品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一。
它进一步弥补了品牌形象中的形象定位问题。
4、商品分析：指充分认识广告商品的优点、特点，寻找和确定同类商品或替代品之间差异的行为。
商品分析是进行广告的基础活动之一。
它一般从以下角度进行分析：（1）、原材料方面的优点或特点；（2）、从商品制造过程进行分析；（3）、对企业自身进行分析；（4）、从商品使用价值和使用过程角度分析；（5）、从商品价格的角度进行分析。
在不同的市场环境下；商品分析的结果有可能可以直接作为广告主题，也是其它广告主题确定方法的基础。
三、判断题：错的在括号中画X ，对的画√（每题2分，共20 分）
1、广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和
观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
（X ）
2、广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告之。
（X ）
3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。
（X ）
4、商品购买者与使用者总是一致的。
因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强
调实际购买对象。
（X ）
5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。
但是，广告却能为商品
塑造一个概念、个性和灵魂。
（√）
6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。
（X ）
7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间
内所记忆的信息量较小，速度较慢。
（X）
8、我国第一部《广告法》于2000年颁布。
（X ）
9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。
（X ）
10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
（X ）
四、论述题（每题20分，共40分）
1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。
答：广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。
广告表现的失败，意味着广告整体的失败。
广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。
一个商品进行广告以后，通过广告表现，会对商品产生以下两方面的重要功效。
A、商品获得了知名度和熟悉感
商品和品牌通过广告会被越来越多的人所知晓，消费者逐步对商品和品牌产生了熟悉感。
知名度和熟悉感是克服消费者与商品“距离”，克服购买障碍的重要因素。
(1)知名是成功的前提，知名度的提高，意味着成功概率的提高。
(2)知名度和熟悉感能克服购买障碍。
(3)知名将有效引导消费。
(4)广告对消费者的判断会产生重要影响。
B、商品开始有了自己的个性形象和概念
广告虽然不能改变商品的价值和使用价值，但是，广告却可以改变商品的形象或给商品增加一个概念和强化一个概念。
这一点非常重要。
广告之所以能产生功效，这是一个重要原因。
通过广告，一个商品可能会形成以下概念，或附加以下概念。
(1)能满足或充分满足某种消费需求，专为某类消费者服务，满足某类个性需求，满足
某种新的需求等；
(2)商品具有的一些特殊的、其它同类商品或替代品所不具有的特点；
(3)在同类商品中的个性形象，个性化概念；
(4)在同类商品中的地位，包括档次、品质、价格等的位置；
(5)市场细分或创建一个新的细分市场概念；
(6)其它特殊的概念。
广告表现是广告功效发挥的不可取代的手段，广告功效发挥是广告表现的最终目的。
没有广告表现，广告功效发挥就会变成空中楼阁；没有广告功效发挥作为准则，广告表现就会失去存在的意义。
2、试对你工作过的企业的一件新商品或自己比较熟悉的食品企业的一件商品进行广告主题和表现策划。