最新江南古镇西塘开发模式比较研究.pdf

合集下载

江南古镇西塘开发模式比较研究

江南古镇西塘开发模式比较研究This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020江南古镇发开发模式比较研究——西塘案例分析一、西塘简介西塘——生活着的千年古镇。

已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。

西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。

早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。

到元代初步形成市集。

西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。

在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。

地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇；面积：平方公里；人口：万；着名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物馆等。

廊棚：西塘的廊棚以其独有的卓越风姿吸引中外游客。

西塘街道大多有廊棚覆盖，使商贾贸易、行人过往无雨淋日晒之忧。

廊棚沿河一侧有的还设置靠背长椅，供人休息。

廊棚多为木架瓦顶，一般宽米，集中在北栅街、南栅街、朝南埭等商业区，总长达1000多米，既可遮阳又可避雨。

其中有一段最为雅致出色，有翻轩两层雕刻花纹，令游人叹为观止古桥：水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。

镇区河港纵横，河桥密布。

至1998年，全镇共建桥104座。

自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。

清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。

这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。

桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。

宅弄：宅弄为古镇西塘的又一特色景观，西塘宅弄极能反映出西塘人的性格。

宅弄深处，曲径通幽，不知深几许，行至尽头，豁然开朗，别有新洞天。

西塘古镇调研报告的

西塘古镇调研报告的西塘古镇调研报告一、调研目的与背景西塘古镇位于中国的浙江省嘉兴市南部，是一座保存完好的江南水乡古镇。

本次调研旨在了解西塘古镇的发展现状、特色文化、旅游资源以及面临的挑战，为进一步推动古镇的发展提供参考。

二、调研方法1. 现场观察：通过实地走访古镇，观察古建筑、街道布局、商业活动等，了解古镇的风貌和发展情况。

2. 问卷调查：对古镇居民、游客和当地商户进行问卷调查，了解他们对古镇的认知、评价以及需求期望。

三、调研结果1. 古镇特色文化：西塘古镇以其独特的水乡风貌和深厚的文化底蕴吸引着大量游客。

古镇内的古建筑、古街巷、运河等都展示了江南水乡的风情，古镇的水陆交通、作坊手工艺、江南戏曲等传统文化元素也得到了保留和传承。

2. 旅游资源：西塘古镇具有丰富的旅游资源。

古镇内有许多著名景点，如宗茂园、沈万三抗倭祠堂、西塘博物馆等，各种传统民俗活动如庙会、舞狮表演等也吸引了众多游客。

此外，周边的自然景观如西塘湿地公园、松花江天然气温热泉等也为古镇的旅游资源提供了补充。

3. 困难与挑战：一方面，古镇的旅游发展过程中出现的环境压力、交通拥堵和人流量过大等问题已经成为了制约古镇进一步发展的瓶颈。

另一方面，因为旅游业的发展，古镇的原住民居民逐渐减少，原有的居住环境面临失衡和破坏的风险。

四、建议1. 寻求创新发展：古镇应充分发挥自身的特色文化资源，与电子商务相结合，打造出特色的文创产品和旅游线路，以吸引更多的游客。

2. 解决交通问题：古镇应加大交通基础设施的建设力度，增加停车场、优化公交线路，提升游客的交通体验。

3. 保护与传承：古镇应加强对古建筑和文化遗产的保护和传承工作，加强对原住民的政策支持，保持古镇的原汁原味。

4. 合理发展：古镇应通过规划和管理，控制游客数量，避免过度开发和环境破坏，保持古镇的可持续发展。

五、总结通过本次调研发现，西塘古镇作为一座江南水乡的古镇，具有丰富的旅游资源和特色文化。

然而，古镇在旅游发展过程中面临着诸多困难和挑战。

我国古镇旅游开发模式及问题分析

我国古镇旅游开发模式及问题分析一、本文概述二、我国古镇旅游的发展现状古镇旅游资源的丰富性：我国历史悠久，古镇资源遍布各地，从江南水乡的周庄、乌镇，到西南的丽江、大理，再到北方的历史名城平遥、丽江等，每个古镇都有其独特的历史背景和文化特色，为旅游者提供了多样化的选择。

旅游开发模式的多样化：随着古镇旅游的兴起，各地根据自身特色探索出了不同的旅游开发模式。

如文化体验型、生态旅游型、民俗风情型等，这些模式旨在保护和利用古镇资源，同时为游客提供丰富的旅游体验。

旅游基础设施的不断完善：为了吸引更多的游客，各地政府在古镇的基础设施建设上投入了大量资源。

包括交通的便利性、住宿设施的改善、旅游信息服务的提升等，这些都有助于提高游客的旅游体验。

文化保护与旅游开发的平衡：在古镇旅游开发过程中，文化保护和旅游开发之间的平衡是一个重要议题。

各地政府和企业正努力在保护古镇原有风貌和文化传统的同时，进行适度的旅游开发。

面临的挑战：尽管古镇旅游发展迅速，但也面临着一些挑战。

如过度商业化可能导致古镇失去原有韵味，旅游承载能力不足可能对古镇环境和文化遗产造成破坏，以及如何平衡当地居民生活与旅游发展之间的关系等。

总体而言，我国古镇旅游的发展势头强劲，但仍需在保护与发展之间寻找平衡，确保古镇旅游的可持续发展。

三、我国古镇旅游开发主要模式分析政府主导型开发模式是指由政府机构作为古镇旅游开发的主体，通过政策引导、资金支持、基础设施建设等方式推动古镇旅游业的发展。

这种模式下，政府通常会制定详细的发展规划，确保古镇的保护与开发相结合，既保持古镇的历史风貌，又满足旅游市场的需求。

这种模式也存在一定的问题，如可能过度商业化、忽视当地居民的利益等。

企业运作型开发模式是指由企业或私人投资者作为古镇旅游开发的主体，通过市场化运作来实现古镇旅游资源的合理利用和经济效益的提升。

在这种模式下，企业会根据市场需求进行项目策划和产品设计，注重旅游产品的创新和差异化。

古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例

古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例摘要：随着人们生活品质的提升，旅游休闲成了人们生活中必不可少的需求，古镇旅游作为旅游休闲的一个热门目的地也备受关注。

西塘作为最早开发古镇旅游的地区之一，以“活着的千年古镇”为口号，利用旅游产业的发展来带动第三产业的发展，最终来提升当地的经济发展。

但是在发展的过程中无法避免的出现了历史文化保护和旅游业的发展之间的矛盾，本文以古镇旅游发展探析为研究课题进行深入研讨，以旅游学知识为基础，管理学和营销学等知识为辅，分析和借鉴了国内外历史文化古镇发展和保护的经验，对西塘古镇旅游业的发展进行了广泛和深入的分析，既从不同的角度对古镇文化产业和旅游业共同发展的优势和劣势进行了分析，又从多方面入手对其提出了合理、有效且有针对性的建议。

本文希望通过理论和实际相结合，为促进文化产业与旅游产业科学的融合发展，提升古镇旅游的综合竞争力、开拓更大市场、促进古镇旅游更好更快发展提出理论依据。

关键词：古镇旅游；西塘；科学发展；文化产业Analysis on the development of Ancient Town Tourism，a case study of Xitang, ZhejiangAbstract:Along with the improvement of people's living quality, tourism leisure has become an essential part of people's life, and the ancient town tourism as a popular destination for tourism and leisure has received much attention. Xitang, as one of the earliest development of ancient town tourism, makes the "a living ancient town with a history of more than one thousand years" as the slogan, the use of the development of the tourism industry to promote the development of the third industry, and ultimately to enhance the local economic development. However, in the process of development, there is a contradiction between historical and cultural protection and tourism development. This paper analyzes the development and protection of historic and cultural towns in Xitang. It analyzes the advantages and disadvantages of the development of ancient town culture industry and tourism industry from different angles, and gives some reasonable, effective and targeted suggestions. This paperhopes to combine the theory and practice, to promote the integration and development of cultural industry and tourism industry, to enhance the comprehensive competitiveness of ancient town tourism, to develop a greater market, to promote the development of ancient town tourism better and faster development of theoretical basis.Keywords:Ancient town tourism; Xitang; scientific development; cultural industry一、引言社会在不断地进步，人们的生活水平也在不断地提高，休闲渐渐成为了一种高品质生活的代表，同时休闲方式也因为需求变得五花八门，而旅游因其积极健康的形象被认为是最能够代表休闲的一种方式。

古镇西塘旅游swot分析报告及可持续发展策略

摘要：本文在分析江南古镇共性的根底上，综合运用文献分析法和实地考察法方法，从西塘古镇的现状出发，分析其所具有的优势和劣势以与所面临的挑战和机遇，并有针对性的提出一些促进古镇旅游可持续开展的建议和对策，以期对西塘古镇走出开展瓶颈，迎接挑战提供参考，这对于充分发挥古镇旅游积极作用具有一定的应用价值和重要的现实意义。

关键词：江南古镇旅游；西塘古镇；SWTO分析；可持续开展对策前言：江南地区位于经济兴旺，现代化程度高的长江三角洲地区，拥有大量古镇。

古朴幽静的自然韵味，小桥、流水、人家的独特格局，吴越文化所有的闲适、恬淡的生活，与周边高速开展的城市形成鲜明比照，成为城市人心中远离喧嚣浮华的“桃花源〞，成为旅游者休闲度假的理想之地。

20世纪90年代，位于某某省南部的周庄率先开展旅游业，带动了江南水乡旅游开发热潮，经过20多年开展取得了令人瞩目的成绩，旅游业成为水乡古镇开展的重要支柱。

然而，旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失，严重制约了古镇旅游的可持续开展，江南古镇正面临着前所未有的冲击与挑战。

西塘是江南六大古镇之一，位于江浙沪三省交界处的某某省嘉善县，是生活着的千年古镇，中国首批历史文化名镇，国家AAAAA级景区。

其历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。

作为江南古镇之一，西塘旅游开展也陷入同样的困境。

此外，江南古镇皆以“小桥、流水、人家〞作为旅游吸引物，开展方向趋于雷同化，西塘也为逃脱如此标签。

文章旨在分析江南古镇旅游开展所具有的共同问题根底上，通过与其他类似古镇比拟，找出西塘自身特点、旅游可持续开展所面临的困境，从西塘古镇的现状出发，分析其所具有的优势、所存在的劣势、所面临的挑战和所拥有的机遇，把握并发挥自身特色，并有针对性的提出可持续开展的建议，以期对西塘古镇走出困境，迎接挑战提供参考。

1江南古镇旅游开展概况1.1 江南古镇概况江南古镇泛指长江以南某某省南部和某某省北部一带的古镇。

浅析西塘古镇旅游保护与开发

浅析西塘古镇旅游保护与开发摘要：对民族传统、民间民俗习惯等文化遗产研究相对较少，切入点还有待探讨。

目前古镇的旅游开发只停留在观光的低层次上，还没有达到产品设计阶段，对游客难以形成强大的吸引力。

另外，在突出产品的展示重点上建议要抓住自身特色，突出展品。

关键词：西塘；水乡；古镇；民俗；旅游Abstract: the Chinese traditional folk habits, folk cultural heritage research relatively less, the breakthrough point remains to be discussed. At present the ancient town tourism development only stay in sightseeing of the low level, have not reached the product design phase, and create a strong appeal to visitors. In addition, in the outstanding product exhibition will seize their own proposals to features, outstanding exhibits.Keywords: xitang; Water; The ancient town; Folk; tourism1.历史背景西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。

同为申请世界遗产的六个江南古镇之一，西塘虽远没有周庄、同里出名，甚至比不上近在咫尺的乌镇，但西塘现有一千多户居民，是江南古镇中最多的，也因此被称为“生活着的千年古镇”。

2.水乡古镇特色西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。

西塘中临河的街道都有廊棚，以其独有的卓越风姿吸引中外游客。

西塘 ASEB and SWTO

ASEB Analysis
AS
Activity Setting
Experience
EB
Benefit
A N D
SWOT Analysis
SW
Strengths Weaknesses Opportunities
OT
Threats
西塘古镇ASEB-SWOT综合分析
STRENGTHS
江南水乡民俗文化
Opportunities （机遇）
OA：影视作品宣传
OS：满足现代人心理需求
OE：根据市场需求改进产品 TE：参与性活动较少，竞争力差
Threaten （威胁）
TA：旅游产品文化内涵需丰富些
TS：产品的重复性及开发不足
TB：机制不完善
产品的重复性及开发不足
Experience（体验）
ห้องสมุดไป่ตู้
S
历史气息浓厚
参与性较少
W
O
根据市场需求改进产品
参与性活动较少竞争力差
T
Benefit （利益）
W
经济、社会效益双丰收诸多因素限制整体发展
O
大力开发多方受益
机制不完善
西塘古镇ASEB-SWOT综合分析 Activity (活动) Strength（优势） Weakness （劣势） SA：江南水乡民俗文化 WA：旅游产品单一 Setting (背景) SS：地理位置优越 WS：同类产品过多 Experience（体验） SE：历史气息浓厚 WE：参与性较少 Benefit （利益） SB：经济、社会效益双丰收 WB：诸多因素限制整体发展 OB：大力开发、多方受益

江南六镇的开发模式与竞争态势

江南六镇的开发模式与竞争态势随着中国国民经济的持续、稳定提高，城市人均可支配收入大幅度增长，20世纪90年代以来，休闲、度假游蔚然成风，“小桥流水人家”的江南风情，撩动着都市人紧张忙碌、浮躁驿动的心灵。

在这种背景之下，号称“江南第一水乡”的周庄异军突起、一夜成名。

同里、乌镇、西塘、南浔、甪直、木渎、柯桥、双林等紧随其后，“千年文化名镇”、“神州水乡第一镇”、“东方威尼斯”等水乡旅游小镇纷纷闪亮登场。

其中周庄、同里、乌镇、南浔、甪直、西塘六镇风头最健，并称为“江南六镇”。

在本文中，归派就为您详解江南六镇开发模式以及六镇当前的竞争态势。

江南六镇之所以能名扬中外、游人如织，其中一个重要原因是依附于以上海为中心的苏杭旅游商圈——上海作为中国最被看好的经济、贸易、金融、物流中心，是极具发展潜力的长江流域之龙头老大，加之有超过千万的城市人口及数以百万计的流动人群；而苏杭素有“上有天堂，下有苏杭”之美誉，这个历经千年文化积淀的品牌，其所塑造的深入人心的旅游品牌形象更是产生了难以估量的市场感召力与拉动力。

因此，当似乎久违的小桥、流水、石板路、青砖黑瓦、高门大院突然映入眼帘的时候，对都市人心灵深处的触动是可想而知的。

江南六镇，尤其是周庄、同里、乌镇的一举成名，离不开其特殊的区位优势。

周庄离苏州38公里，同里距苏州仅18公里，甪直、周庄正处上海与苏州之间，而西塘、南浔、乌镇则位于上海与杭州之间。

以周庄为代表的江南古镇，可以说把温情、婉柔、清丽、怀旧的江南水乡风情演绎到了淋漓尽致的地步，水道曲折，明街暗巷，舟楫咿呀，古屋栉比，拱桥相望，如在画中。

构成江南六镇旅游吸引力重要支撑点的，还有明清两朝与民国达官富贾的深宅豪院，如周庄的沈厅、张厅，同里的退思园，南浔的小莲庄、二张宅等；名人辈出也是其一大特色，如乌镇的茅盾，南浔的张静江、张石铭，同里的任兰生、沈桂芬、陈去病，甪直的叶圣陶等。

总之，江南六镇的诉求点皆为历史悠久、明清建筑、物华天宝、人杰地灵、水乡情韵、高门大院、古风犹存等。

江南古镇旅游业的深度开发研究(论文)

江南古镇旅游业深度开发研究（浙江工商大学旅游与城市管理学院旅游11B 110530023丁宁）（浙江工商大学旅游与城市管理学院旅游11A 1105300133张潇予）摘要:江南古镇是我国古镇旅游资源的重要组成部分。

江南古镇旅游经过几十年的发展, 获得了巨大的成功,但也存在一些问题,使得江南古镇的发展处于瓶颈，无法继续提高其综合效益。

要实现古镇旅游的可持续发展, 就必须要使古镇旅游业发展由数量型向质量型、效益型转变, 实现古镇旅游的深度发展。

本文从旅游业深度发展的内涵和意义出发, 以江南六大古镇为一体，分析了江南古镇旅游业发展现状及其深度发展的必要性, 最后提出了江南古镇旅游业深度发展的几点对策和建议。

关键词:江南古镇；深度开发；综合效益一、引言由于长期受到传统儒家文化的影响,自古以来中华民族就十分注重整个家族居住地的选择和修建,经过漫长的历史发展，现逐步形成了众多具有鲜明地域特色和文化特色的建筑群。

而江南古镇就是在相同的自然文化背景下, 通过密切的经济活动所形成的一种介于城乡之间的人类聚居地和经济网络空间。

其“小桥、流水、人家”的规划格局和建筑艺术在世界上独树一帜, 形成了独特的地域文化现象。

其中, 周庄、同里、甪直、乌镇、南浔及西塘这六大古镇格局独特、风貌完好, 是江南古镇的典范和代表。

上世纪末,江南古镇作为一类旅游区一经推出,立刻显示出强大的吸引力。

古镇周庄在旅游黄金周日游客量曾经达到过3 万多人次,年旅游收入则曾达到4. 2 亿元人民币上,带动了江南古镇旅游开发热潮。

几十年来, 在“保护古镇、建设新区、开辟旅游、发展经济”的思路指导下, 江南古镇旅游业取得了巨大的成就。

但也存在一些问题, 如旅游产品单一, 发展模式单一, 竞争无序等,导致古镇旅游业的综合效益不高。

所以要实现古镇旅游的可持续发展, 就必须要使古镇旅游业发展由数量型向质量型、效益型转变, 也即要实现古镇旅游的深度发展。

二、深度开发的涵义旅游的深度发展，是指追求质量型、效益型的发展。

江南古镇旅游发展阶段及模式研究

江南古镇旅游发展阶段及模式研究摘要：江南古镇旅游经历了起步、发展和转型三个主要阶段，面对激烈竞争而日趋饱和的客源市场，以及商业开发和文化保护的不断冲突，古镇旅游逐渐涌现出几类典型的开发模式和转型路径。

在此背景下，本文分析锦溪古镇旅游发展的现状阶段，参考区域市场和成功案例经验，提出市场运作、打造精品、文化驱动、区域协调四方面的策略建议。

关键词：江南古镇；开发与转型；锦溪随着中国旅游业的蓬勃发展，古镇作为独特人文内涵与景观形态的结合体，受到越来越多旅游者的青睐和追捧。

伴随古镇如火如荼旅游开发的同时，古镇风貌保护弱化、传统文化发展异化、过度商业化等问题日益突出并日趋严峻。

如何完整保存古镇的传统风貌、延续地域传统文化同时实现其持续发展，已成为一个亟待研讨和解决的议题[1]。

1 江南古镇旅游开发主要阶段1.1 十年起步阶段：古镇的挖掘与保护上世纪八十年代初，潘群、潘谷西、罗哲文等一批文化学者和文物建筑保护专家先后来到周庄，对周庄沈厅推崇备至，使得周庄人意识到周庄古镇在江南乃至全国的文化意义，由此开始了对沈厅等单体古建筑的保护。

1984年，周庄乡人代会上首次提出了“保护古镇，修复沈厅”，也使得周庄成为探索古镇保护和旅游的开拓者。

1986年，同济大学阮仪三教授制定了《水乡古镇周庄总体及保护规划》，明确提出了“保护古镇，开发新区，发展旅游，振兴经济”的十六字方针，开启了中国历史文化名镇保护规划和实施工作[2]。

同年，距离周庄仅17公里的同里古镇，成立了文物保管所，对古镇区文保单位进行平面制图，1987年起对全镇范围内的文保单位和重点古建筑进行了建筑测绘、建立档案和挂牌保护。

此后一直到90年代中期，很多古镇纷纷效仿，走上了保护古镇与旅游开发的道路。

1.2 十年发展阶段：旅游开发与古镇推广自上世纪90年代中期起，江南古镇进入蓬勃的旅游开发时期。

以古镇旅游为主题的景区数量显著增加，游客接待量也增长迅猛，这一时期诸多古镇将文化与商业主动结合，周庄在古镇旅游开发过程中，着力打造“社区型景区”，尽可能保留原住民，鼓励当地居民经商开店，维持周庄原生态人居环境。

休闲型古镇开发模式研究(西塘、锦里、宽窄巷子)

成都生活标本—— 宽窄巷子，最成都
【发展概况】位于成都市青羊区，曾是清朝时期驻守的八旗清兵的军嘚营宿舍，老成都百年原真建筑格局的最后遗存。由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的老式街道及45个清末民初风格的四合院落群、兼具艺术与文化底蕴的花园洋楼，新建的宅院式精品酒店组成，是成都市三大历史文化保护区之一。【规模体量】划控制面积为479亩，核心保护区108亩，建筑面积44000㎡（地上35000㎡，地下停车场11000 ㎡），容积率0.67 。【投资及收益】核心街区耗资6亿元，年接待900多万人次，年产值4亿元。
44
古镇开发模式研究——度假型古镇
乌镇西栅
大理古城
游客平均停留时长：1.5天旅游景点——主要景点32个,核心节点8个旅游界面——依托东栅观光游览区与西栅现有的的旅游资源发展，系统完善，自成一体。
游客平均停留时长：2天旅游景点——主要景点12个，核心景点5个旅游界面——古城自身产品体系完善与玉龙雪山、老君山、泸沽湖、金沙江景区联动，形成区域型目的地。
55
模式选择
古镇古街类型观光主导型休闲主导型度假主导型
建议选择以“休闲主导型”开发模式
代表案例
周庄乌镇东栅
甪直西塘宽窄巷子丽江古城乌镇西栅
游客平均停留时长（h）
3 2.5 2 8 6 2.8天 1.5天
核心游览界面特点线型，以点串线组团型，以点布面系统型，自成一体
资源条件
重量级观光景点
4%
6:4
井巷子新生活
80% 20% 20% 30% 40% 10%
4:6
➢业态总结：
餐饮休闲业态占主导三条巷子定位清晰，满足主客共享的消费需求大众与中高端消费分区，总体呈外闹里静的产品格局

江南水乡古镇旅游开发经营模式与案例研究_以乌镇为例_周玲强

’"0--"）
浙江统计 ! "#$% 年 & 期
"’
化旅游业主动接轨上海的步伐，在上海打响乌镇品牌。世界青年总为打开国际市场，承办接待了 1234 嘉宾、裁协会访华团、世界航空界年会等一系列很有影响的活动。强调生命周期作为一种控制工具，树立中长期形 0、象和战略发展目标。绝大部分景区为了竞争和生存，其经营战略重点往往只考虑短期，调查预测和具体经营行为也都是短期的，长此以往，很容易出现宣传上的混乱和整体形象的模糊化，从而带来景区旅游吸引力的减退和社会、经济效益的不良循环。因此，在生命周期的不同时期， )*+ 必须采取不同的营销策略以应付来自竞争者的挑战。乌镇 )*+ 为提高正面的旅游形象知名度和独特性，在总体营销理念的指导下进行保护开发和营销策划，迅速进入成长期，提高在古镇游市场中的知名度，有效避免了其他先发展古镇形象遮避的效应，在竞争中处于较为有利的地位。四、江南水乡古镇旅游地生命周期演化方向根据勃特勒模型旅游地生命周期进入巩固阶段，随之而来的是停滞阶段。如果没有出现新的旅游吸引，衰落阶段是可以预见的结果。但国外许多学者研究证明，旅游地生命周期演化可以脱离勃特勒模型的后续阶段，进入较为理想、维持时间较为长久的成熟阶段，或称之为稳定阶段。成熟阶段应该是乌镇旅游生命周期演化方向。这是因为，首先乌镇具有很强的旅游吸引力，与桐乡其他景区联盟具有较大的旅游发展空间。其次具有良好的区位条件。地处长江三角中心区域经济发展水平较高、人口稠密地区，这些地区居民出游能力较强，具有广阔的客源市场。第三具有良好的政策环境。当地政府将乌镇作为发展桐乡旅游经济的重点扶持。因此应采取积极有效的措施加以引导。首先要坚持保护第一的方针。没有良好的原生态环境，古镇型旅游地也就失去了存在的价值。其次要有计划、有步骤地开辟新景区，扩大风景区实际游览面积，提高旅游容量，减轻重要游览区的负荷压力。第三，切实有效地缓解旅游季节差异。第四，延长旅游者逗留时间。延长旅游者逗留时间是引导古镇旅游地生命周期向成熟阶段演化的重要内容。对此需要充分利用古镇旅游资源，开展多种专项旅游活动，延长旅游者逗留时间。（作者单位：浙江大学，嘉兴学院・邮编： ’"--,!，

西塘古镇调研报告

西塘古镇调研报告西塘古镇调研报告一、调研目的和背景本次调研的目的是为了了解西塘古镇的历史文化底蕴、旅游资源以及发展现状，为相关决策提供参考。

西塘古镇位于中国大陆浙江省嘉兴市，是中国著名的水乡古镇之一，也是嘉兴市的地方特色旅游区。

本次调研将主要从文化、旅游资源、发展现状和问题、未来发展方向等几个方面进行分析。

二、西塘古镇的历史文化底蕴西塘古镇是一座有着千年历史的古镇，拥有丰富的历史文化底蕴。

镇内的古建筑、石桥、宗祠、牌坊等完整地保留了明清建筑风格。

古镇的布局、街道、河道等都体现了典型的江南水乡特色。

在古镇中，游客可以感受到悠久的历史和浓厚的文化氛围。

三、西塘古镇的旅游资源西塘古镇拥有丰富的旅游资源，包括自然景观和历史文化景观。

古镇内有许多著名的景点，如双桥、竹木梁、台子桥等。

这些景点代表了镇内的历史和文化，吸引了大量的游客前来观光。

此外，西塘古镇还以其精美的传统手工艺品和特色美食而闻名。

游客可以品尝到正宗的地方小吃，也可以购买到精美的手工艺品作为纪念品。

四、西塘古镇的发展现状和问题目前，西塘古镇已经成为嘉兴市的一个重要旅游景点，每年吸引了大量游客前来观光。

然而，也存在一些问题。

首先，古镇的发展还不够成熟，基础设施比较落后，导致游客的体验不够完善。

其次，古镇的管理和保护还不够到位，一些古建筑正在逐渐遭受破坏。

另外，由于旅游资源开发过度，导致古镇的环境质量下降，对当地居民的生活产生了一定的影响。

五、西塘古镇的未来发展方向为了解决上述问题，西塘古镇需要进一步加强管理和保护工作，加大对基础设施的建设和维护力度，提高游客的体验感。

同时，还应注重保护古建筑和自然环境，合理规划旅游资源开发，避免开发过度。

此外，可以将古镇与周边景区进行有机结合，打造更大的旅游合作区域，吸引更多的游客。

还可以开展文化交流活动，增加古镇的知名度和影响力。

六、结论西塘古镇作为中国著名的水乡古镇之一，具有丰富的历史文化底蕴和旅游资源。

然而，其发展中也存在一些问题。

西塘古镇旅游发展调研报告

西塘古镇旅游发展调研报告西塘古镇位于中国浙江省嘉兴市南端的江南水乡，拥有悠久的历史和独特的人文风情，被誉为“东方威尼斯”。

本次对西塘古镇旅游发展进行调研，旨在探讨其旅游资源的开发利用情况以及面临的问题和挑战。

首先，西塘古镇拥有丰富的历史文化资源。

自古以来，西塘就是商贸繁盛的地方，留下了大量的文化遗迹和古建筑。

其中最有代表性的是古代柱桥和古典民居，具有很高的历史和艺术价值。

此外，西塘还保存有传统的手工艺品制作工艺和民间艺术表演，使游客能够领略到当地的传统文化。

其次，西塘的自然环境也十分优美。

古镇周围环绕着青山绿水，水网纵横，景色宜人。

这为开展生态旅游和休闲度假提供了得天独厚的条件。

此外，古长街两旁的小桥流水、亭台楼阁，给人一种宁静古朴的感觉，能够让游客体验到一种宜人的生活氛围。

然而，目前西塘古镇旅游发展还面临一些问题和挑战。

首先，古镇内外的交通问题仍然存在。

虽然古镇周边有高速公路和铁路的交通便利，但受限于道路条件，进入古镇内部的交通相对困难。

其次，古镇旅游设施建设相对滞后，游客的基础服务不够完善，较难满足游客的需求。

最后，旅游经济的单一化问题也需要解决。

目前，古镇的旅游收入主要依赖于门票和小吃销售，缺乏多元化的商业形式和产品。

针对这些问题和挑战，提出以下建议：首先，加大基础设施建设力度，改善古镇内部的交通状况。

其次，加强旅游设施的建设，提升游客的服务体验，例如增设导览系统、建设停车场等。

此外，需要加强宣传推广工作，提升西塘古镇的知名度和影响力。

最后，拓宽古镇的经济发展领域，积极发展古镇的文化创意产业，推出具有特色的旅游产品，提高旅游收入的多样性和可持续性。

综上所述，西塘古镇作为一处拥有丰富历史文化和自然资源的旅游目的地，具有巨大的发展潜力。

通过加大对其旅游资源的开发利用力度，解决问题和挑战，相信西塘古镇将能够更好地发展旅游产业，吸引更多游客，为当地经济的繁荣与社会的进步做出贡献。

江南古镇西塘开发模式比较研究

江南古镇发开发模式比较研究——西塘案例分析一、西塘简介西塘——生活着的千年古镇。

已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。

西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。

早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。

到元代初步形成市集。

西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。

在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。

地理位置：浙江嘉兴，嘉善县西塘镇；面积：1.56平方公里；人口：8.6万；着名景点：醉园，烟雨长廊，来凤桥，明清木雕馆，倪宅，中国酒文化博物馆等。

廊棚：西塘的廊棚以其独有的卓越风姿吸引中外游客。

西塘街道大多有廊棚覆盖，使商贾贸易、行人过往无雨淋日晒之忧。

廊棚沿河一侧有的还设置靠背长椅，供人休息。

廊棚多为木架瓦顶，一般宽2-2.5米，集中在北栅街、南栅街、朝南埭等商业区，总长达1000多米，既可遮阳又可避雨。

其中有一段最为雅致出色，有翻轩两层雕刻花纹，令游人叹为观止古桥：水乡西塘在全国同列的古镇中颇具特色，以桥多、弄多、廊棚多而闻名于世。

镇区河港纵横，河桥密布。

至1998年，全镇共建桥104座。

自宋以来，西塘已建有安仁桥、安境桥、安善桥、仁桥、五福桥、永宁桥、清宁桥等13座。

清代又建有卧龙桥、渡禅桥、来凤桥等。

这些古桥大都为单孔或三孔石柱木梁桥。

桥梁工艺精湛，至今保护完整，即具有观赏价值，自古誉为"卧龙凌波，彩虹飞架"。

宅弄：宅弄为古镇西塘的又一特色景观，西塘宅弄极能反映出西塘人的性格。

宅弄深处，曲径通幽，不知深几许，行至尽头，豁然开朗，别有新洞天。

镇上原有古老旧居，宅深弄长，有的三、五进、七进，住着二三十户人家，都在宅弄里进出。

明清建筑：西塘民风醇厚，市场繁华，清逸秀丽，移步换景。

古宅如种福堂、薛宅，古庙如七老爷庙、圣堂及名园西园、陆坟银杏，都是玩赏游览之处，都会引出一段历史与交融的西塘佳话。

江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策——以乌镇、西塘、南浔三镇为例 (1)

第６期
王云才等ｊ江南水乡古镇城市化倾向及其可持续发展对策——以乌镇、西塘、南浔三镇为例
７０１
于２００６年７月在乌镇、西塘、南浔发放游客问卷５００余份，有效问卷４５０份，占９０％；随机访问古镇居民和发放人户问卷１５０余份，有效问卷１２２份，占８１．３％。重点调查古镇产品构成、旅游发展状态、社区参与旅游的态度及方式和途径、社区发展与古镇保护的协调模式等。调查还取得了相关社会经济统计、研究文献等，为该研究提供了基础。
２．４现代城市商业街模式与传统文化行为商业化古镇因商而兴，商是古镇不可缺少的组成。古镇商业化大多采用了商业街模式，将保护与开发高度集中在一条街上并形成商铺林立的格局ｏ“…。商业成为居民参与旅游业的主要途径，以各种形式参与到旅游业中，主要经营商店、开设家庭旅馆、开发古镇特色产品、出租房屋给外地人经营旅游服务业等。古镇家庭从事旅游业的比率为西塘２９．７％，乌镇２４．８％，南浔２６．８％。旅游业巨大的经济利益吸引一些外来人员来此经商（表２），西塘外来业主比例高达４９．７％，与当地居民业主持平；乌镇９．７“｝南浔最低为２％。古镇开始逐渐向现代商业城市的方向发展。同时商业经营活动对传统文化进行时尚化、现代化和艺术化的包装，将古镇传统文化展示完全转变为一种商业行为，使传统文化的真实性严重下降。
王云才１，李
飞１，陈
田２
（１．同济大学建筑与城市规划学院景观学系，上海２０００９２；２．中国科学院地理科学与资源研究所，北京１００１０１）
摘要：通过实地调查研究，江南古镇不仅在传统景观．人工环境、杜会经济环境以及古镇的功能上持续发生演变ｔ而且体现出水体景观艺术化和水同功能的时尚化、开放空间利用方式的城市广场化和公园化、古镇居民行为方式的现代化和多样化、现代城市商业街模式和行为商业化，以及现代生活与传统物质空间之间的冲突等严重的城市化倾向和特点．立足于古镇的原真性保护．在城市化过程中古镇应保护和延续农业社会聚落特征，强化古镇时空异化过程；规划景观遗产隔离廊道，保护江南术乡区域景观的完整性和连续性；保护古镇水乡文化的原真性，营造和谐的整体人文生态系统体验ｆ台理调控容量，降低聚集密度和强度，控制服务设施和规模，再现诗意生活场景，实现可持续发展。关键词：江南水乡古镇；城市化倾向；可持续发展；浙北三镇

古镇开发模式研究专题(含案例分析)

来发展平遥古城旅游：
• 通过申遗提升平遥古城的文化旅游地位； • 通过各种节庆活动及影视剧迅速超热景区。如平遥国际摄影节、平遥国际摄影大展等。 • 实施古城景区一票制，大大加快了平遥古城由社区向景区的转变过程； • 通过打包整合旅游资源，实现旅游业向农
企业经营赖以生存的根本，在保护的前提下
有效经营、开发，取得良好的效益，从而更好地确保文物保护经费的落实和充分利用。买断景点或景区经营权成为民间资本进入旅游景区经营额的主要方式。而政府与旅游业强手联合后,双方积极打造新的旅游产品组合，城市建设、景点整修、环境保护、对外宣传等方面均取得突破性进展。
古镇机理结构研究专题
目录
1、传统古镇模式研究 2、新建小镇的模式研究 3、国外小镇模式研究 4、古镇遗产保护与开发案例研究 5、小镇的建筑形态研究
1、传统古镇模式研究
1.1中国古镇肌理机构研究
中国古镇的空间分布和建筑风格
1.北方大院建筑群
• 分布区域：分布在山西、冀北，以乔家大院、常家大院为代表。 • 风格特征：气势威严、高大富贵、粗犷中不失细腻，平面而又立体的表现形式，彰显出四平八稳的姿态，处处是以礼为本的建筑特色。
七老爷庙会
一年四季都沉浸在热闹的节庆氛围中，同时也打响了
西塘的知名度；同时，西塘还大力发展休闲业态，如酒吧、书吧等，搭建起了夜间的休闲平台，让游客流连忘返。
五姑娘主题公园休闲吧（酒吧）
1、传统古镇模式研究
1.2中国古镇业态模式研究
甪直
水乡服饰文化旅游节
叶圣陶纪念馆
• • •
重要的名人景点：叶圣陶陵园及纪念馆重要的活动或表演：甪直水乡服饰文化旅游节特色休闲：甪直江南水乡文化园，文化园分成休闲水

西塘古镇研究报告

西塘古镇研究报告1. 引言西塘古镇位于中国江苏省苏州市吴江区，是一个具有悠久历史和独特文化的古镇。

本报告将对西塘古镇进行综合研究，包括历史背景、地理环境、建筑风格、文化传承等方面进行分析和解读。

2. 历史背景西塘古镇创建于公元前825年，距今已有1200多年的历史。

它是吴江区最有代表性的古镇之一，也是江南地区最早繁华的商业集市之一。

西塘镇因其水网密布，被誉为“东方威尼斯”。

3. 地理环境西塘古镇位于太湖和长江交汇处，地势低洼，河网纵横。

周围水系发达，形成了独特的水乡景观。

西塘镇内有15条河渠，130座石桥，与江南水乡的田园特色形成鲜明对比。

4. 建筑风格西塘古镇的建筑风格独特，以水乡民居为主要代表。

其中最具代表性的是赵家大院和叶大夫府。

赵家大院是西塘古镇保存最完整的财主大院，占地面积约8000平方米，建筑面积约6000平方米。

大院采用明清古代建筑风格，结构精巧，雕刻精美，是研究明清建筑的珍贵遗迹。

叶大夫府是西塘古镇另一座著名的古建筑，由明代医学家叶天士所建。

府内建筑雄伟壮观，结构精巧，被誉为明代建筑的典范之一。

5. 文化传承西塘古镇不仅有着悠久的历史和独特的建筑风格，还有丰富多彩的文化传承。

在西塘古镇，可以欣赏到江南戏曲表演、传统舞蹈、民俗表演等各种文化活动。

这些活动不仅吸引了大量游客，也为地方居民提供了丰富多彩的娱乐和文化交流的机会。

此外，西塘古镇还有传统手工艺品制作，如陶器、织锦等，为当地的经济发展和文化传承做出了重要贡献。

6. 旅游资源开发目前，西塘古镇已成为一处重要的旅游景点。

政府和相关企业在旅游资源开发方面投入了大量资金和精力，通过改善基础设施、推广文化活动等方式，吸引了越来越多的游客。

然而，旅游资源开发也带来了一些问题，如文化的商业化、古建筑保护等。

因此，保护和传承西塘古镇的独特文化成为旅游资源开发过程中需要解决的重要问题。

7. 结论西塘古镇作为具有悠久历史和独特文化的古镇，不仅是吴江区的重要地标，也是江南地区的旅游胜地之一。

浙江西塘古镇旅游开发对策研究

1 引言随着市场经济的发展和个人收入的增加，人们对旅游的需求进一步提升，旅游业在国民经济中的作用和地位越来越重要。

据统计，我国近几年来旅游业总体上保持平稳较快增长，从而拉动内需带动国民经济的发展。

同时，旅游业也带动了相关产业的发展。

一方面，它促使了物质生产部门的发展；另一方面，它也迅速促进第三产业的发展。

旅行社行业的发展尤为突出，特别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经营体制不断创新，经营环境不断改善。

在“十二五”规划中，旅游业的发展也备受关注。

即在“十二五”期间，我国要把旅游业培育成为“让群众更满意的现代服务业”并以此为旅游业发展的一个核心目标。

我国旅游业的发展在以满足群众的基础上还应该积极营造一个生态旅游环境，在科学发展观的指导下合理开发旅游地的物质和非物质资源，完善旅游地的公共服务体系。

最后，“十二五”规划中还强调将信息化注入旅游业的发展中。

我国长江以南地区河网密布，从而有很多以水而建的镇，形成很多有历史价值的古建筑群，这就是马致远所描绘的“小桥·流水·人家”的水乡古镇。

长江三角洲地区经济发达，人们的出游率也相对较高，其便利的交通很是方便了人们的出行。

因此，以周庄为代表的一批江南古镇陆续走上了旅游开发的快车道。

崛起于20世纪末的被誉为“江南水乡民族文化博物馆”的浙江西塘古镇，正在逐渐商业化的旅游开发中寻找一条能够保持其文化遗产和原有的绿色生态生活的发展道路。

本文正是基于以上目的，从浙江西塘古镇旅游开发的现状出发，分析其存在的问题，以便为浙江西塘古镇旅游开发的健康发展提供具有实质性的对策建议。

2 浙江西塘古镇旅游开发的现状浙江西塘旅游自１９９７年开发至今已经历了整整１０多个年头，从最初名不见经传的小镇发展为现今世界闻名的“江南六大古镇”之一。

2.1 浙江西塘古镇旅游日趋商业化随着西塘古镇旅游的开发势必会促使古镇的商业化。

游客外出旅行同样离不开衣食住行，古镇的居民就抓住旅游开发带来这种的契机开始弃农从商，不断的各种客栈、餐馆、服装店、饰品店等就相继开张营业了。

西塘SWOT分析

西塘古镇的SWOT分析（一） Strengths——优点1.突出的区位和交通优势。

西塘位于浙江省嘉善县。

嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤,西至杭州，南濒乍浦港，北接苏州，处于长江三角洲的中心地带。

交通极其方便，沪杭铁路,沪杭高速铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,320国道,都穿境而过。

周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场。

2.“天人合一”的生活方式和保护性开发有利于旅游业的持续发展。

作为江南六大古镇之一的西塘,历史悠久、文化底蕴深厚,被誉为“生活着的千年古镇”。

她原汁原味地保留着上千年的明清古建筑和人文习俗。

2003年11月被评为首批中国十大历史文化古镇;同年12月又获得联合国科教文组织颁发的“文化遗产保护杰出成就奖”。

3.旅游发展势头良好，发展速度较快。

由于我国旅游市场整体呈现蓬勃发展之势，加之国内居民消费水平和消费结构的提升，西塘旅游开发虽然起步较晚，但由于本身特色，以及影视作品的宣传作用，其市场迅速发展。

（二） Weaknesses——弱点1.处于浙江、江苏两个旅游大省的交界处，附近古镇众多：乌镇、南浔、同里、周庄等，这些古镇开发时间早，起点高，已经在国内外游客心中树立了牢固的认知感，品牌特色。

同样以古镇为卖点的西塘就显得缺乏特色。

2.旅游产品主要以静态展示为主,少以动态演示辅之,缺乏参与性项目;游客的活动方式单一,仍以观光游览为主,可供选择的产品内容和范围较小;游客平均逗留时间仅2至5小时,重游率低。

这些因素在很大程度上影响了古镇旅游的整体经济效益与可持续发展。

（三） Opportunities——机会1.中国经济运行态势整体良好，为旅游业发展提供了好的宏观经济基础。

随着人均收入和消费水平的不断提高，人们对生活品质的要求有所提高，多数人开始享受户外旅游给自己带来的身心愉悦。

并且对于现代生活紧张节奏和都市人冷漠的厌烦，很多人更愿意去风景优美，返璞归真的旅游目的地。