[整理]东莞城市形象整合传播方案.
树立城市形象 扩大对外宣传
以城市形象为载体努力扩大对外宣传——关于树立城市形象创造性开展对外宣传工作的思考一、课题主要内容：现代知识经济时代，城市已成了21世纪政治家、经济学家、社会活动家和文学艺术家关注的焦点。
因为，21世纪的国际竞争趋势是以城市为单位的综合实力竞争。
现代化的城市具有强大的、倍增的积聚和发散效应。
如果说，品牌形象、企业形象是企业的无形资产，那么，城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。
城市形象包含外表形象和内在形象。
城市的规模、建筑、布局、形态、环境等是它的外表形象，城市形象的精髓在于它的内在形象。
良好的城市形象必将有力地提升城市的品位，激发城市可持续发展的能力。
一个具体的城市得以在全省、全国乃至全世界的城市之林中突跳出来，首先闪现的便是其特定的形象光彩。
城市形象宣传是提高城市知名度和影响力的重要途径，是提高城市文明程度和市民素质的综合性工程，也是带动对外宣传工作上档次、上水平的系统工程，对凝聚人心、振奋精神起着重要作用,因此,开展对外宣传工作，要突出树立形象工程，强调以良好的形象吸引人。
二、理论依据及分析（一）、现代城市形象宣传与传播观现代城市形象宣传包括对内宣传和对外宣传。
对内宣传是面向城市内部的宣传，宣传者主要是政府，宣传对象主要是城市市民、企事业单位。
目的主要是唤起城市内部公众的城市形象意识，增强城市的凝聚力，形成城市形象建设的合力。
对外宣传是面向全球的宣传，宣传对象主要是现在和将来都将和城市发生联系的人和组织。
宣传者除政府以外还有市民、企事业单位等等，主要目的是增强城市的影响力、辐射力和吸引力，加快城市的经济社会发展。
因此，现代城市形象宣传不仅仅局限于思想意识的传达，而是一种跨区域、跨语言、跨文化的传播，宣传者力图通过各种传播符号，如语言、图画、公关活动、形象广告、标志性建筑、市民精神风貌等等，全方位传达城市形象信息。
公众特别是外部公众很少有被动接收宣传信息的，他们渴求在平等的、受尊重的前提下有选择地进行信息交流和分享，不同国家、不同地区、不同民族的公众，对宣传内容和宣传方式有不同的取向。
东莞理想0769项目整合推广策略方案力伽力广告52162
那么我们如何超越对手？让我们从消费者洞悉中寻找答案！
根据调查，我们发现理想0769的业主有90%以上属于外来阶层他们是东莞城市的新移民与精英阶层对于理想0769所倡导的生活理念非常城市经济发展的驱动力和中流砥柱，拥有较强的经济实力这个阶层的经济收入可能差别很大，有的人住的起别墅，有的只能住高层，但他们有着相同的心理归属他们希望容入这座城市，但又很难被这座城市所认可，他们在寻找属于自己的圈子
一、户外广告，锁定眼球以广告牌的方式，将理想0769的推广主张、阶层属性表达给公众，吸引关注。对道旗、导示、现场进行全新包装，以高端的形象树立项目形象价值
二、报纸楼书，传达概念以报纸、杂志广告的形式，将项目主张的概念简明扼要地传达给消费群体报纸以南都为主，硬广+专栏+新闻以实景拍摄的模特、场景，为项目设计楼书、折业，将项目概念及细化卖点详细地传达给消费群
这也是东莞——寻找梦想的同时还在寻找归属
一座城市的理想：让追求梦想的人扎根让城市成为新移民的完美家园
从制造型东莞，到魅力型东莞，再到和谐型东莞
——阶层的进化
在东莞的发展过程中，诞生了这样一群人他们来自不同的地方，但有着一样的理想他们有学历，有梦想，有创造力他们是理想的伟大实践者从默默无闻，到事业小有所成从一个普通的外来者，到东莞城市的精英阶层他们，影响着这个城市的每一天
阶层的理想：得到城市的肯定，得到城市的归属感
——项目进化
两年历程，从设想到实践由开工到成功，从梦想到现象作为东莞精英量身定做的理想家园理想0769承载着一个阶层的梦想，一路走过……
为城市精英新移民阶层打造理想社区让来自不同地方，拥有共同理想的人们聚集起来让为东莞城市发展做出贡献的人有一个“故乡”般的归属理想0769的理想：为城市新移民构建理想生活坐标
东莞旅游整合营销策划方案
东莞旅游整合营销策划方案一、项目背景东莞市作为广东省的一个重要城市，具有独特的工业文化和旅游资源。
然而，由于长期注重经济发展，东莞的旅游业相对滞后，没有得到充分发展。
为了推动东莞旅游业的发展，提高旅游消费水平，我们制定了本次东莞旅游整合营销策划方案。
二、目标与策略1. 目标：a. 提高东莞旅游业的知名度和美誉度；b. 吸引更多的旅游客源，增加游客人数和旅游消费金额；c. 开发和整合东莞的旅游资源，提供丰富的旅游产品和服务；d. 提升东莞旅游业的品质和竞争力。
2. 策略：a. 提升旅游品牌形象：通过整合东莞的旅游资源，建立统一的品牌形象，并进行宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。
b. 创新旅游产品：开发创新的旅游产品，提供丰富多样的景点、景区、主题乐园、文化体验等旅游产品，满足不同游客的需求。
c. 优化旅游服务：提升旅游服务质量，打造优质的旅游服务体系，为游客提供舒适、便捷、安全的旅游体验。
d. 拓展旅游市场：开展全方位的市场推广活动，吸引更多的国内外游客，提高东莞旅游的知名度和吸引力。
e. 提升旅游交通便利度：加强交通基础设施建设，提高东莞的交通便利度，方便游客到达和离开东莞。
三、项目实施计划1. 建立东莞旅游局：a. 设立东莞旅游局，负责东莞旅游业的整体规划、组织和管理工作；b. 组建专业团队，负责旅游产品开发、宣传推广、市场运作等工作。
2. 建立旅游资源整合平台：a. 设立东莞旅游资源整合平台，整合和推广东莞的旅游资源，提供一站式的旅游服务；b. 在平台上建立东莞旅游资源数据库，包括景点、景区、主题乐园、文化体验等资源的介绍和信息。
3. 提升旅游品牌形象：a. 设计并推广东莞旅游品牌形象，包括品牌标识、口号、形象广告等；b. 在主要旅游城市开展品牌推广活动，增加东莞旅游的知名度和美誉度。
4. 开发创新旅游产品：a. 将东莞的传统工业文化与旅游元素结合，开发工业旅游产品，如参观工厂、工业博物馆、工业遗址等；b. 提供丰富多样的主题乐园和文化体验活动，如科技乐园、水上乐园、农耕体验活动等。
东莞品牌活动策划书3篇
东莞品牌活动策划书3篇篇一《东莞品牌活动策划书》一、活动背景东莞作为中国重要的制造业基地和经济中心，拥有众多优秀的品牌。
为了进一步提升东莞品牌的知名度和影响力，促进品牌之间的交流与合作，我们计划举办一场东莞品牌活动。
二、活动目的1. 展示东莞品牌的实力和特色，提升品牌形象。
2. 搭建品牌交流平台，促进品牌之间的合作与发展。
3. 增强消费者对东莞品牌的认知和认可，扩大市场份额。
三、活动主题“东莞品牌，共创辉煌”四、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[详细地址]五、活动主体东莞各知名品牌企业六、活动内容1. 品牌展览设立专门的展览区域，展示东莞各知名品牌的产品、技术和服务，让观众直观地了解品牌的特色和优势。
2. 品牌论坛邀请行业专家、企业代表等进行主题演讲和圆桌讨论，分享品牌建设的经验和成功案例，探讨品牌发展的趋势和机遇。
3. 品牌推介会为各品牌提供展示和推介的机会，通过现场演示、产品体验等方式，向观众和潜在客户介绍品牌的价值和优势。
4. 互动体验区设置互动体验区，让观众参与到品牌的互动活动中，如抽奖、小游戏等，增加观众的参与度和趣味性。
5. 颁奖仪式设立多个奖项，对在品牌建设方面表现突出的企业进行表彰和奖励，激励更多的企业重视品牌建设。
七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体、官方网站、行业论坛等渠道进行活动宣传，发布活动信息、预告和亮点，吸引更多的关注和参与。
2. 线下宣传在东莞各主要商圈、写字楼、社区等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 活动物料费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动组织与执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、协调和执行。
2. 明确各部门和人员的职责和分工，确保活动的顺利进行。
3. 制定详细的活动流程和时间表，严格按照计划推进活动。
城市形象传播实施方案
城市形象传播实施方案1.引言1.1 概述城市形象传播是指通过多种手段和渠道，向外界传递城市的独特魅力和特点，以提升城市的知名度、影响力和竞争力。
在当今社会，城市形象传播已经成为各个城市都非常重视的重要工作。
本文将从城市形象传播的重要性和实施策略两个方面展开讨论。
首先，我们将介绍城市形象传播的重要性。
随着全球化的进程加快，各个城市之间的竞争也变得愈发激烈。
一个城市的形象是吸引外界眼球和各界关注的关键因素之一。
良好的城市形象能够吸引更多的投资、人才和资源流入，推动城市经济的发展。
同时，良好的城市形象还能带动城市旅游业的繁荣，提升城市的文化软实力。
因此，城市形象传播的重要性不容忽视。
接下来，我们将深入探讨城市形象传播的实施策略。
城市形象传播的实施策略需要综合考虑城市的特色、目标受众和传播渠道等因素。
首先，城市要明确自己的核心竞争力和独特魅力，找准自己的定位。
例如，一些城市可以以自然风光为卖点，而另一些城市则可以凭借丰富的文化底蕴吸引观光客。
其次，城市应该利用多种媒介进行形象传播，包括传统媒体和新兴媒体。
城市官方可以通过创意广告、微博微信等社交媒体平台，将城市的魅力展示给更多的人。
此外，城市还可以组织一些特色活动和推出一些符号物品来加强城市形象的宣传和推广。
综上所述，城市形象传播在现代社会具有重要意义。
通过采取有效的实施策略，城市可以树立自己的独特形象，提升城市竞争力和知名度。
在接下来的正文部分，我们将深入探讨城市形象传播的实施策略，并提出一些建议，以期对相关城市形象传播工作的实施有所帮助。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括以下内容：文章结构的设计是为了使整篇论文更加清晰和易于阅读。
本文的结构按照以下方式组织：1. 引言：这一部分将概述本文的主题和目的，并介绍本文的结构和目标。
通过引言部分，读者可以获得对本文内容的整体了解，以便更好地理解后续的论述。
2. 正文：本文的正文部分主要分为两个方面来介绍城市形象传播的实施方案。
东莞都会广场整合策略提案
东莞都会广场整合策略提案内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）一、本案应建立怎样的市场指标性是东莞最高品质象征的综合性标志物业；是万江政府的形象工程、重点工程；是东莞追求高都会生活品质人士的部落；是东莞最大规模、最现代化、设施最先进、管理最完善商城是东莞欧陆步行商业街先行者；是东莞万江区都市人的时尚荟萃地。
二、本案指标的概念提升交通——国道枢纽第一排位置——都会核心配套——一站式规模——旗舰商业——万江第一站/商业第一街心理——晋身/享受这是我们以后在推广过程中进行传播的创意演绎点，也是我们整合传播行销的元素，使本案信息有序的释放，并形成系列，达到形象形成的一致效果。
三、本案的定位本案的物业定位：万江商业枢纽第一站商住物业本案的形象定位：万江一站式商住旗舰一个形象，一个品牌的建立，首先要对该形象或品牌赋予深刻的概念内涵，并且该形象或品牌的完成是通过新概念的意念不断演绎与表现积累而成。
我们赋予都会广场一站式的概念，其有充分的支持理由与延展空间。
四、本案的推广主题本案的推广主题：一站式居家，一站式商城本案的特质个性：都市化的绚丽、缤纷、华彩本案的传播口号：闪烁大都会绚丽华彩晋身都会核心，享受都市生活体会都市繁华，享受缤纷生活晋身都会核心，燃点商机万千一步到位的都市生活五、本案的核心竞争力本案地段所赋予其特质东莞城市文脉发展脉络发展商的开发理念所面对目标客户群体的特质六、本案的产品品质功能定位：居住、商贸、饮食、文化娱乐、休闲购物配套齐备：集住宅、商铺、欧陆商业步行街于一体；大型超市、酒楼、书店、各类名牌店、小学、中学、医院、银行、车站便利交通：107国道旁第一排超大规模：15万平方米建筑面积（东莞同类项目之最）泛会所：网球场、游泳池、健身房、餐厅、青少年及老年人活动中心……多元户型：平式、跃式、复式等，一房一厅至五房多厅不等；管家服务：戴得梁行为物业管理顾问；七、本案的阶段推广主题：一、缔造东莞新一代都市品质/国道枢纽第一站东莞有都会，正如广州有上下九，北京有西单地段价值诉求—借势形成项目地域品牌District Brand二、满足你对都市品质的追求/万江都会核心第一家产品诉求—建立项目品牌Brand Personality Valv三、晋身都会核心，领略时尚生活/万江一站式商住旗舰心理诉求—树立项目品牌价值Brand Image八、阶段推广Beand Phases Topic（时间拟订）第一阶段：品牌攻击阶段（形象导入）时间：月（２－３周）主题：国道枢纽第一站第二阶段：全面优势建立阶段（产品导入）时间：月主题：万江都会核心第一家第三阶段：利益攻击阶段（心理导入）间：主题：万江一站式商住旗舰品牌定位Brand Positoning东莞万江一站式商住旗舰。
城市形象活动方案策划
城市形象活动方案策划一、活动背景分析现代城市是现代社会的重要组成部分，城市形象对于城市的吸引力、竞争力和可持续发展都起着非常重要的作用。
拥有良好的城市形象，不仅可以吸引游客和投资者，还可以提高城市居民的归属感和幸福感。
因此，举办城市形象活动是提升城市形象的重要途径之一。
二、活动目标1.提升城市的知名度和形象。
2.增加游客和投资者对城市的兴趣。
3.打造城市的独特品牌形象。
4.提高城市居民的满意度和幸福感。
三、活动内容1.主题研讨会：邀请城市规划、城市形象设计等专家学者，围绕城市形象的概念、要素和手段展开研讨，通过分享成功案例和经验，分享关于城市形象的最新理论和实践。
2.城市美化工程：通过改造城市中的一些公共空间，打造具有独特特色的城市景观。
可以选择一些重要的地标建筑、公园、街区等进行改造，引入艺术元素和绿化设计。
同时，鼓励居民参与其中，让他们感受到城市美化工程的重要性和意义。
3.形象标识设计：开展城市形象标识设计大赛，吸引全市的设计师和学生参与进来。
通过征集标识设计方案，选择最佳设计作为城市的形象标识，用于城市宣传、城市导览等方面，提升城市的整体形象。
4.文化艺术展览：邀请本地或全国知名的艺术家、摄影师等举办城市文化艺术展览。
展览内容可以包括城市历史、文化遗产、建筑风貌等方面的作品，通过艺术的方式展示城市的独特之处，让人们更加了解和喜爱这座城市。
5.城市形象推广活动：组织一系列的城市形象推广活动，包括丰富多彩的文化演出、体育比赛和庆典活动。
通过这些活动，向外界展示城市的魅力和活力，吸引更多的游客和投资者。
6.开展志愿者活动：组织城市形象志愿者活动，动员市民积极参与城市环境整治和维护工作。
通过开展志愿者活动，营造城市整洁、有序的形象，增强市民对城市的责任感和归属感。
四、活动实施方案1.活动策划：成立活动策划团队，由团队负责制定活动的具体内容、时间和地点，并统筹各个环节的工作。
2.预算制定：根据活动的规模和需求，制定详细的预算，包括场地租赁、物资采购、人员费用等方面的支出。
蓝星计划二三级城市整合营销传播公关案
IBM 蓝星计划—二、三级城市整合营销传播公关案例一、项目背景及调查众所周知，前几年国内IT业发展势头异常迅猛，这种爆炸式的增长的原动力基本上来自于经济发达的省会、沿海等一级城市，而内地的二、三级城市的贡献是微不足道的。
近来这种状况发生了很大的变化，无论行业市场还是个人消费市场，这些城市都表现出了远胜于一级城市的旺盛需求。
种种迹象表明，二、三级城市已趋向于成为国外厂商厮杀的战场。
为了首先抓住商机，大规模向二、三级城市进军，IBM个人电脑事业部从2000年就开始了旨在建立和加强渠道网络，扩大PC市场，提高销售的“蓝星计划”。
2001年IBM加大了“蓝星计划”的事实力度。
海天网联公关顾问有限公司（下称：海天网联）受IBM的委托，根据整合营销的传播概念成功的策划和实施了“蓝星计划”在二、三级城市的市场推广。
海天网联在对二、三级城市PC市场进行调查和分析之后，明确了：1. 一级城市与二、三级城市的关系一级城市主要是指经济发达、信息通畅、消费水平较高的中心城市，如：北京、上海、广州、南京、成都等。
二、三级城市则是指在上述各个方面与一级城市有一定差距的城市，如徐州、太原、汕头、包头等。
2. 一级城市于二、三级城市PC的市场概况就市场而言，目前的一级市场，内部销售网点密布，竞争日趋激烈，在未来的3－5年，一级市场不在会是牛市。
而且目前二、三级城市的经济规模在不断扩大；中小企业实力增强，居民收入水平提高，对信息化的需求开始显着化、有效化，开发二、三级市场的时机已经来临。
3. 二、三级城市PC市场的问题市场潜力较大，但市场信息的接受相对滞后，对国际品牌的认知度低，对于自身的需求也比较模糊，非常需要强有力的市场声音。
4. 海天网联的主要工作配合IBM的渠道计划——“蓝星计划”（包括：市场活动、信息传递、返点奖励、培训计划等），海天网联有针对性地专门制定了以建立IBM电脑在推广地区形象为主和促销营销为辅的整合市场营销方案，并全面负责了市场活动的开展和各种信息的传递。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我闭上眼睛，让思绪自由飘散。
这个城市，它是有生命的，每一个角落都蕴含着故事和情感。
我要用我的经验和灵感，为这个城市打造一个让它熠熠生辉的品牌策划方案。
一、城市品牌定位我们要明确城市的品牌定位。
这座城市，既有悠久的历史，又有现代化的风貌，既有独特的地域文化，又有包容的国际化视野。
因此，我们将城市品牌定位为“历史文化与现代文明的融合，国际化视野下的魅力都市”。
二、核心价值提炼1.历史文化：挖掘城市的历史故事，传承地域文化，让城市品牌具有深厚的文化底蕴。
2.现代文明：展示城市的现代化成就，彰显城市的活力与创新。
3.国际化视野：开放包容，与国际接轨，展现城市的国际化魅力。
三、视觉识别系统设计1.城市标志：结合城市特色，设计一个简洁、易识别的城市标志，体现城市品牌的核心价值。
2.标准色：选取代表城市特色的颜色，作为品牌的标准色，贯穿于各种视觉设计中。
3.应用系统：将城市标志、标准色应用于各种场合，如导视系统、户外广告、宣传物料等。
四、宣传推广策略1.线上宣传：利用互联网平台，发布城市品牌相关内容，吸引目标受众关注。
2.线下活动：举办各类活动，如文化节、旅游节、美食节等，展示城市魅力。
3.媒体合作：与各类媒体合作，扩大城市品牌的影响力。
4.城市形象大使：选拔具有代表性的城市形象大使，传播城市品牌。
五、具体执行方案1.历史文化挖掘：整理城市历史故事，编写历史文化手册，开展历史文化讲座，让更多人了解城市的历史文化。
2.现代文明展示：举办现代艺术展览、创意市集等活动，展示城市现代文明成果。
3.国际化视野拓展：举办国际交流活动，邀请外国艺术家、学者来城市交流，推动城市国际化进程。
4.城市品牌宣传：制作城市宣传手册、海报、短视频等，通过线上线下渠道进行推广。
5.城市环境整治：提升城市绿化、美化水平，打造干净、整洁的城市环境。
6.城市形象大使选拔：开展城市形象大使选拔活动，选拔具有代表性的形象大使，传播城市品牌。
东莞IP打造策划书3篇
东莞IP打造策划书3篇篇一东莞 IP 打造策划书一、背景分析随着互联网的快速发展，IP 已经成为了一种非常重要的文化符号和商业资源。
东莞作为一个制造业名城，拥有丰富的产业资源和文化底蕴，但在 IP 打造方面还相对薄弱。
因此，我们需要通过打造东莞 IP，提升东莞的知名度和影响力，推动东莞产业升级和文化传承。
二、目标受众1. 年轻人：他们是互联网的主要使用者和消费者，对新鲜事物和创意内容具有较高的接受度和兴趣。
2. 企业和创业者：他们是东莞经济的主要推动者和创新者，对东莞的产业升级和文化传承具有较高的关注度和参与度。
3. 游客和市民：他们是东莞的主要消费者和传播者，对东莞的城市形象和文化特色具有较高的认知度和好感度。
三、IP 形象设计1. IP 名称：“莞小喵”2. IP 形象：一只可爱的猫咪，身穿东莞传统服饰，头戴草帽，手持麦穗，脚踩木屐。
3. IP 性格：勤劳、善良、勇敢、乐观、创新。
4. IP 寓意：莞小喵代表了东莞人民的勤劳和智慧，也体现了东莞的城市形象和文化特色。
四、IP 内容创作1. 漫画故事：创作一系列以莞小喵为主角的漫画故事，讲述莞小喵在东莞的成长历程和冒险经历，传播东莞的历史文化和城市形象。
2. 短视频：制作一系列以莞小喵为形象的短视频，内容包括莞小喵的日常生活、工作、学习等，展示东莞的产业特色和文化魅力。
4. 主题歌曲：创作一首以莞小喵为主题的歌曲，旋律轻快、朗朗上口，歌词富有东莞特色和文化内涵，通过歌曲传播东莞的城市形象和文化魅力。
五、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布 IP 相关内容，吸引粉丝关注和参与。
2. 活动营销：举办 IP 主题活动，如展览、演出、比赛等，吸引粉丝参与，提升 IP 的知名度和影响力。
3. 品牌合作：与东莞的企业和品牌进行合作，推出联名产品或服务，扩大 IP 的影响力和商业价值。
4. 粉丝运营：建立粉丝社群，开展粉丝互动活动，增加粉丝的忠诚度和参与度。
东莞市人民政府办公室关于印发《东莞市促进会展业发展工作方案》的通知
东莞市人民政府办公室关于印发《东莞市促进会展业发展工作方案》的通知文章属性•【制定机关】东莞市人民政府办公室•【公布日期】2011.08.16•【字号】东府办〔2011〕98号•【施行日期】2011.08.16•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】行政法正文东莞市人民政府办公室关于印发《东莞市促进会展业发展工作方案》的通知（已失效）东府办〔2011〕98号各镇人民政府（街道办事处），市府直属各单位：《东莞市促进会展业发展工作方案》业经市人民政府同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。
东莞市人民政府办公室二〇一一年八月十六日东莞市促进会展业发展工作方案为更好地促进东莞市会展业加快发展，充分发挥会展平台作用，加快产业结构转型升级，带动相关产业联动发展，有效拉动经济平稳增长，根据市有关文件精神，特制定本方案。
一、目的意义会展业是现代服务业的重要组成部分，是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业。
推动东莞市会展业发展壮大，具有重要而现实的意义。
（一）产业结构调整升级的需要会展通过促进产品、技术、资金的引进，改变资本和劳动力配置，促使各类市场资源得以优化配置，有效刺激需求和调节供给，使产业内部要素得以集聚和整合，从而推动东莞产业结构的优化和升级。
（二）扩大内需、促进消费的需要国务院、省政府明确要求把发展会展业作为当前扩大内需、促进消费，拉动经济平稳较快增长的重要措施。
通过会展活动，能够汇聚大量人气，吸引国内外专业采购商、行业组织、展商来莞参展参会，切实拉动内需，刺激消费。
（三）相关产业联动发展的需要会展业作为关联性极高的朝阳产业，对带动我市餐饮、住宿、交通、购物、广告、旅游、信息等相关行业发展具有较强的拉动效应，对加快推进“商贸东莞”工程，加快东莞现代服务业发展具有积极的推动作用。
（四）城市形象提升的需要大力发展东莞会展业，举办各类国家级乃至国际级展会，打造品牌展会，将会成为我市一张靓丽名片，能够向各地的参展商、采购商和观众展示我市科技水平、经济实力、城市风采和文明形象，有利于扩大城市影响力，提升我市在国内乃至国际的知名度。
东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案
结束,谢谢
2008-2-25
深圳贝纳尔广告有限公司 城市形象组
让“飞龙”向每个角落
城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断 推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中 运转。
为了进一步让香港精神发扬光大，展现与推广香港作为亚洲国际都会的地位，香港特区政府采 纳委员会的建议，于2001年5月推出香港品牌推广计划，让香港在国际间宣传其亚洲国际都会的地位 时，有更明确的焦点。
智慧银河 多星齐放
舍弃所有具体的东莞具体图像,以一组抽象的波浪状彩色线条穿插在DongGuan的 字母中组成了本方案的视觉核心元素. 相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的,
白玉兰 腾飞 多星并放
经济魔方 八大产业齐飞
舍弃所有具体的东莞具体图像,以一组抽象的波浪状彩色线条穿插在DongGuan的 字母中组成了本方案的视觉核心元素. 相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的,
东莞的八大工业支柱产业：
电子信息制造业、电气机械制造业、纺织服装制造业、家具制造业、玩 具制造业、造纸及纸制品业、食品饮料制造业、化工制品制造业
东莞的城市形象现状: 形象零散、模糊，品牌建设滞后
东莞在工业化快速发展时期重视经济发展，城市文化建设相对滞后，导 致人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形 象认知模糊。
定位语与宣传语可以组合传播。
01 剖析东莞 02 解决方案 03 案例启示
深圳贝纳尔广告有限公司 城市形象设计组
推荐设计方案 A
东莞城市视觉形象的切入点之一：
用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放” 的格局整合成一个整体？ 本方案的切入点是：用市花白玉兰与东莞地形图组成一 个奔放、磅礴的有机图形：
东莞宣传特色活动策划方案
东莞宣传特色活动策划方案1. 活动背景东莞作为中国经济特区之一，具有丰富的历史文化底蕴和独特的地理特色。
然而，由于长期以来以工业为主导，东莞在旅游和文化产业方面的发展相对滞后。
为了宣传东莞的特色和吸引更多的游客，我们需要开展一系列特色活动。
2. 目标2.1 宣传东莞独特的历史文化和地理特色。
2.2 吸引更多的游客来东莞旅游消费，推动当地经济的发展。
2.3 培养东莞市民的文化自信和地域认同感。
3. 活动内容3.1 历史文化活动3.1.1 主题展览策划一系列主题展览，介绍东莞的历史渊源、传统文化和民俗风情。
展览可以通过照片、实物、文字等形式，在主要的文化场所如博物馆、图书馆和公园内进行。
每个展览持续一个月，在展览期间还可以举办相关讲座和互动活动，吸引参观者的注意。
3.1.2 古迹修复东莞拥有众多古迹，这些古迹是宝贵的历史遗产。
通过修复和保护古迹，可以让游客亲自体验东莞的历史文化。
例如，修复关厢古城墙和凤岗古村等，开放供游客参观。
可以与当地社区和相关部门合作，共同投资修复工作。
3.2 地理特色活动3.2.1 自然保护区开放日东莞有很多自然保护区，保护了丰富的生物多样性。
每年两次举办自然保护区开放日，让游客近距离接触大自然，进行观鸟、野生动物观察等活动。
同时，可以组织专业人员进行解说，提供相关教育和宣传材料。
3.2.2 登山挑战赛在东莞的山区举办定期的登山挑战赛，吸引登山爱好者前来参加。
赛程可以涵盖不同难度等级，从初级到专业选手。
比赛期间可同步举办山地文化展览和主题讲座，让参赛选手和观众了解东莞的山地文化。
3.3 体验式活动3.3.1 手作文化工坊为游客提供手作文化工坊，让他们亲自参与制作传统工艺品或当地特色文化产品，例如编织竹器、捏陶瓷等。
可以与当地手工艺人合作，提供相关指导和材料，让游客亲身体验当地的手作文化。
3.3.2 农家乐体验东莞拥有丰富的农业资源，开展农家乐体验活动可以让游客了解当地的农耕文化和农村生活。
东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案共59页文档
41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
拉
60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回。 ——左
城市传播广告策划书范文3篇
城市传播广告策划书范文3篇篇一城市传播广告策划书范文一、策划书名称城市传播广告策划书二、策划书目的为了更好地推广城市形象，提高城市知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，促进城市经济的发展，特制定本策划书。
三、市场分析1. 城市概况：介绍城市的地理位置、历史文化、经济发展等基本情况。
2. 目标受众：明确广告的目标受众，包括游客、投资者、本地居民等。
3. 竞争对手：分析城市的竞争对手，了解他们的广告策略和优势。
4. 市场机会：根据市场分析，找出城市的市场机会和发展潜力。
四、广告目标1. 提高城市知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客和投资者。
3. 促进城市经济的发展。
五、广告策略1. 定位策略：根据城市的特点和目标受众的需求，确定城市的定位。
2. 传播策略：选择合适的传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，将城市的信息传递给目标受众。
3. 互动策略：通过举办活动、开设社交媒体账号等方式，与目标受众进行互动，增强他们对城市的认同感。
六、广告创意1. 广告语：简洁明了，富有感染力，能够体现城市的特点和优势。
2. 广告画面：根据广告语和城市特点，设计具有视觉冲击力的广告画面。
3. 广告形式：可以选择电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等多种形式。
七、广告实施计划1. 时间安排：根据广告目标和策略，制定广告实施的时间表。
2. 预算分配：根据广告实施计划，合理分配广告预算。
3. 效果评估：定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略和实施计划。
八、风险预警及应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，可能会影响广告效果。
2. 经济风险：经济形势不稳定，可能会影响广告投入。
3. 法律风险：广告内容可能会涉及法律问题，需要注意合规性。
1. 加强市场调研，及时了解市场动态，调整广告策略。
2. 合理控制广告预算，降低经济风险。
3. 严格审核广告内容，确保合规性。
通过本策划书的实施，我们有信心能够提高城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，促进城市经济的发展。
城市形象推广方案
散文：通过细腻的笔 触和情感，描绘城市 的自然风光和人文景 观
剧本：通过戏剧化的 情节和角色，展现城 市的历史、文化和社 会风貌
旅游推广
举办旅游节：吸引游客，提升城市知名度 开发特色旅游线路：展示城市特色，吸引游客 推广城市文化：通过文化表演、展览等方式展示城市文化魅力 利用社交媒体：利用微博、微信等社交平台进行宣传推广
添加标题
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调查对象：来城市旅游的游 客
调查方法：采用问卷调查、 访谈、观察等方法，确保调 查结果的准确性和可靠性
城市形象知名度调查
调查目的：了解城市形象 在公众中的知名度和影响 力
调查对象：本地居民、外 地游客、企业代表等
调查方法：问卷调查、访 谈、网络调查等
调查内容：城市形象认知 度、满意度、美誉度等
制定活动流程：包括活动筹备、宣传推广、活 动执行、效果评估等环节
策划活动主题：根据城市特色和文化背景，确 定活动主题
确定活动预算：根据活动规模和形式，制定合 理的预算计划
选择活动形式：线上宣传、线下活动、线上线 下结合等
活动执行与监控：确保活动按照计划顺利进行 ，对活动效果进行实时监控和调整
PART 3
PART 2
推广渠道与平台
传统媒体推广
电视：制作城市形象 宣传片，投放广告
报纸：刊登城市形象 广告，发布新闻稿
广播：播放城市形象 宣传音频，介绍城市 特色
杂志：刊登城市形象 专题报道，展示城市 魅力
网络媒体推广
社交媒体：利用 微博、微信、抖 音等平台进行推 广
搜索引擎：通过 搜索引擎优化提 高网站排名，增 加曝光度
东莞活动策划方案范文模板
东莞活动策划方案范文模板标题：东莞市活动策划方案一、活动背景分析【介绍东莞市的地理位置、人口规模、经济发展状况等背景信息】东莞市位于中国广东省，是广东省下辖的一个地级市，地理位置优越，交通便利。
东莞市人口众多，经济发展迅速，成为中国的制造业重镇，拥有众多的工业园区和加工厂。
然而，由于市民生活忙碌，社交活动较少，缺乏对城市文化的了解和参与，因此有必要策划一系列的活动，丰富市民的业余生活，促进城市的文化交流与发展。
二、活动目标与目的1. 目标：通过活动的策划与组织，提高东莞市民对本地文化的认知和参与度，促进社区间的交流与合作，增强市民的幸福感和认同感。
2. 目的：激发市民的兴趣和热情，加强市民与社区的互动，营造良好的社区氛围，促进城市文化繁荣。
三、活动内容与形式设计1. 举办传统文化展览：通过展览传统东莞文化的文物、艺术品、照片等，展示东莞历史文化的底蕴和特色，并配以解说员讲解，让市民了解本地文化的发展演变过程。
2. 组织文化交流活动：联合其他城市的文化机构进行文化交流，举办专题讲座、讲坛、演出等活动，引进外地的优秀文化艺术团队和名家，为市民带来高水平的文化享受。
3. 推动社区组织活动：鼓励各社区积极组织文艺演出、运动比赛、志愿者活动等，促进社区文化建设，提高市民的参与度和自豪感。
4. 建设公共艺术空间：在公共场所建设艺术雕塑、壁画等艺术品，提升城市的文化氛围，给市民带来美的享受和心灵的慰藉。
四、活动实施方案1. 筹备阶段：(1) 成立策划团队：由市政府文化部门、社区文化服务中心、文艺团体和专家学者组成的策划团队，负责活动的整体规划和组织实施。
(2) 确定活动策划方案：根据市民需求和市区文化发展的现状，确定活动的主题、内容和形式，并制定详细的活动计划。
2. 实施阶段：(1) 活动宣传：利用各种媒体渠道广泛宣传活动信息，包括报纸、电视、广播、网络等，吸引市民的关注与参与。
(2) 活动组织：根据活动计划，组织各种活动的场地、设备、人员等资源，确保活动的顺利进行。
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附件：2011年东莞城市形象整合传播方案今年是东莞城市形象传播起步之年，我们所面临的首要任务是全面推广城市标识、核心价值和宣传口号，并在此基础上有重点地开展整合营销和传播活动。
为做好2011年东莞城市形象的宣传推广和整合传播，根据《东莞城市形象总体规划工作方案》有关精神，现制定如下工作方案：一、传播目标2011年东莞城市形象整合传播的主要目标是：在市内推广普及城市标识和宣传口号，同时向国内重点城市推介东莞。
具体包括两个方面：一是在东莞范围内推广使用城市标识，广泛传播东莞城市标识、宣传口号及城市核心价值，提高市民群众对标识及口号的知晓度和认同感；二是在北京、上海、广州、深圳四个重点城市宣传推广东莞城市品牌，改善东莞的媒体形象。
二、目标受众2011年，东莞的城市形象将重点面向包括东莞居民、新莞人、来莞人员等城市内部目标人群进行传播，并在此基础上适当向国内政府官员、媒体人士、企业家、城市白领等精英人才传播。
国际人士暂不作为本年度的目标受众。
三、传播渠道综合考虑各种传播手段的特性及成本因素，2011年东莞城市形象传播将以网络媒体和平面媒体为主导，配合一些有针对性、有影响力的大型活动。
同时，将在电视和广播媒体中安排专题片、宣传片或专访等形式进行东莞品牌传播。
四、传播周期2011年东莞城市形象传播将分为两个阶段进行。
一是发布阶段（1月—5月），以东莞内部传播为主，在东莞范围内传播新的城市标识、宣传口号和核心价值。
二是推广阶段（6月—12月），以媒体报道和体验活动为主导，兼顾城市形象的对内和对外传播。
五、传播内容2011年东莞城市形象传播将紧扣“每天绽放新精彩”的宣传口号展开，围绕东莞发展历程、生态环境、文化建设、投资环境等四方面，寻找东莞具有吸引力的、有价值的新闻点进行推广报道，全面展现东莞作为制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城的城市定位。
同时，针对不同媒体的特定受众，我们将选择不同的传播侧重点：（一）新闻媒体：侧重于东莞政策、民生、发展变化等方面信息的发布；（二）大众媒体：重点传播东莞历史、文化、大型活动、生态环境、东莞故事等方面内容；（三）商务媒体：重点传播东莞投资环境、投资政策、名企名店等方面内容；（四）时尚媒体：侧重于东莞时尚文化、民间艺术、美食文化等内容的传播；（五）学术媒体：以东莞城市形象项目为案例，深入探讨中国城市品牌形象塑造话题；（六）网络媒体：通过与公众的互动交流，增强东莞城市品牌在公众的影响力，提升传播的深度和广度。
六、具体工作和任务分工（一）申请城市标识商标注册为确保城市标识受到法律保护，维护标识及其延伸系统的应用秩序，由市委、市政府委托其下属企事业单位，对东莞城市标识申请全类别注册，进行商标保护。
（责任单位：市委宣传部、市工商局、东莞报业传媒集团）（二）建立城市标识应用规范完善和出台东莞城市标识视觉手册，对标识中英文字体、标准色彩、象征图案及其组合形式等基础要素、辅助图形和延伸等应用设计进行严格规定。
同时，制定东莞城市标识使用规范，对全市各部门、各镇（街道）如何使用城市标识进行细化和明确，确保标识应用规范有序。
（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）（三）市内推广应用城市标识一是在日常办公系统中广泛使用城市标识。
市委、市政府及市直各单位在日常办公用品中（如公务信函、礼品盒、礼品袋、个人名片、座位牌、纸杯、有关工作服等）应用城市标识，镇（街道）政府机关在办公用品中积极使用东莞城市标识；二是在公务活动中统一使用城市标识。
市委市政府及各级各部门在今后的公务会议以及外宣、外事、招商、旅游、文化、会展等活动中，统一使用并积极对外推介城市标识，发放城市宣传资料。
三是在市内广泛发布户外广告。
设计、制作、发布一批T型牌广告、灯柱旗广告、车身广告、公交站台广告等，营造浓厚的城市氛围。
（责任单位：市委办、市府办、市直各有关单位、各镇街）（四）设计制作城市外宣品1、推出系列城市宣传片。
以“每天绽放新精彩”为主题，与国内新锐导演或知名影视公司合作，从人物、产业、景色、文化等不同视角，拍摄一系列富有创意、能吸引人的宣传短片（长度），并通过电视、网络视频、分众传媒等途径广泛播放。
（责任单位：市委宣传部、市旅游局、东莞广播电视台、清华大学东莞城市品牌形象课题组）2、设计制作城市宣传折页。
针对不同目标受众，分别以制造名城、创业热土、宜居家园、文化名城为侧重点，设计制作一系列城市宣传折页，以图文形式展示东莞亮点，在机场、重要景点、交通枢纽、星级酒店、文化设施等场所免费发放，并作为宣传资料应用在政府对外公务活动场合。
（责任单位：市委宣传部、市交通局、市文广新局、市旅游局、市新莞人服务管理局、清华大学东莞城市品牌形象课题组）3、编辑出版城市宣传画册。
通过摄影大赛等形式，向全社会（包括网络）征集最能展现东莞人文、景观、历史、经济等各方面活力的精美图片，以“每天绽放新精彩”为主题，制作出版城市宣传画册，并在机场、车站、景点、书店、邮政网点等地销售。
（责任单位：市委宣传部、市交通局、市文广新局、市旅游局、市邮政局、东莞报业传媒集团）4、设计制作系列城市礼品。
设计制作富有创意的、含城市标识设计元素的城市礼品，如丝巾、领带、领带夹、胸针、吉祥物、手机、U盘、机器人、邮资图、明信片、陶瓷工艺品等，在政府公务接待和会议活动、旅游景点、信函来往等场合使用，通过来莞人员将东莞城市形象传播到全国和世界各地。
（责任单位：市委宣传部、市接待办、市机关事务局、市外事局、市旅游局、市邮政局）（五）组织大型形象推广活动1、举办“中国城市形象论坛”。
在北京策划举办“中国城市形象论坛”，正式在全国层面发布和推广东莞城市标识系统。
广泛邀请国内城市领导、主流媒体高层、城市营销专家学者、社会各界知名人士等精英人群出席论坛。
论坛主题讨论中国城市形象现状和传播路径，在开幕式上发布东莞城市口号和LOGO，以东莞城市形象为专题案例或议题。
论坛期间，协调中央主流媒体和北京当地受众面广的媒体对论坛进行专题采访报道，力求较大宣传效果。
（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）2、开展东莞元素征集活动。
在全市范围内发起东莞元素征集活动，通过全民大讨论，评选出最能代表东莞的元素、最能代表东莞的景观、城市吉祥物等，为接下来制作宣传片、宣传折页等外宣品奠定基础。
（责任单位：市委宣传部、东莞报业传媒集团、东莞广播电视台）3、开展“每天绽放新精彩——我眼中的东莞”征文活动。
通过市直及驻莞媒体，发动全市人民积极参与“每天绽放新精彩——我眼中的东莞”征文活动，将获奖文章在《东莞日报》、《东莞时报》、东莞阳光网、东莞时间网等广泛登载。
（责任单位：市委宣传部、市文广新局、市文联、东莞报业传媒集团、东莞广播电视台）4、开展“新莞人游新东莞”活动。
组织来莞务工人员、在莞的外国人参加东莞一日游活动，游览东莞的古迹、新景、体育场馆、文化设施等，品尝东莞当地的特色饮食，让广大新莞人有机会深入了解东莞，并对东莞产生认同感和归属感。
（责任单位：市委宣传部、市文广新局、市新莞人服务管理局、市旅游局）5、办好“我们的节日”系列节庆文化活动。
进一步整合各镇街节庆活动资源，设计制作统一的宣传册、宣传折页，开设统一的网站专题，组织媒体统一宣传报道，在活动中体现东莞城市标识、宣传口号，展示东莞的活力形象。
（责任单位：市委宣传部、市文广新局、各镇街）（六）开展媒体合作，维护媒体关系。
1、开展媒体合作。
广泛与电视、广播、报纸、杂志、网络媒体进行合作，通过人物专访、封面故事、网络话题设计、体验文章、城市观点文章等形式全面报道东莞。
（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）2、维护媒体关系。
积极维护政府与媒体的关系是2011年东莞城市形象传播工作的重点。
为了让媒体更加深入地了解东莞，更加主动地报道东莞，拟组织以下两大活动：（1）邀请媒体及舆论领袖深度体验东莞。
邀请国内主流媒体记者、传媒界专家学者、知名论坛版主等，来莞进行为期3至5天的深度体验活动，使被邀对象从各个侧面全面感受东莞、了解东莞。
（2）与清华大学城市品牌研究室合作开展媒体记者城市报道培训。
邀请专家学者与记者分享如何全面报道一个城市，剖析成功与失败的案例，通过讲座、讨论、现场写作等方法帮助记者学员提升媒体写作技巧。
之后，请每位学员以东莞城市品牌形象为主题写一篇报道文章，对其进行修改后发表在各大媒体上。
（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）（七）加强培训学习，组建专业团队1、邀请城市品牌专家到“东莞学习论坛”授课。
邀请课题组负责人再次亲临“东莞学习论坛”，深入阐述东莞城市标识方案的特点和内涵，具体介绍其传播推广方法和思路，进一步统一全市领导干部的思想认识，树立起城市营销的理念，提高工作的科学性和专业性。
（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）2、组织赴国内高校学习城市品牌管理课程。
组织市政府及各镇街相关人员赴清华大学进行为期一周的学习培训，由国内外知名专家、学者讲授整合营销传播、危机管理、大型活动策划、国外经典城市案例、新闻传播常识、新媒体传播、新闻事件策划、各镇街中心点对城市标识的塑造与展现等课程。
同时建议市委组织部把城市品牌建设作为今年领导干部培训的其中一课。
（责任单位：市委组织部、市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）3、组织赴国内外城市品牌建设成功城市观摩学习。
在条件允许情况下，组织有关领导赴新加坡、台湾、香港等地或上海、成都等城市品牌建设典范城市参观学习。
（责任单位：市委宣传部、市各有关部门、各镇街、清华大学东莞城市品牌形象课题组）。