京准通京东快车基础操作手册

Page_001
关于发票
商家自行在商务舱提交开票申请； 只有主账户可申请发票； 开票金额要求：单月一万元以上或者累计三个月的消耗； 申请至开票周期正常情况下一个月的时间； 部分商家看到发票状态一直是待审批，目前烦请以实际收到发票为准； 提交开票申请前，烦请商家登陆京东前台（jd.com)维护更新公司开票信息，
JD.com
京东快车商品推广
三、关键词设置 推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词
JD.com
京东快车商品推广
1、推荐关键词
系统为商家提供参考用的关键词列表，须在下方输入 框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推 荐关键词。
JD.com
京东快车商品推广
2、添加关键词
在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击 回车即可完成备选关键词的编辑。
竞争分数最高的广告得到展现。 点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。 点击价格是由您和竞争分数在您的下一位的商家广告的价格和质量度共同决定。
他们的关系有这样的特点： 他们的关系有这样的特点：
➢ 点击价格仅由下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己 ➢ 点的击出价价格无仅关由；下一位商家广告的价格和质量度，以及您自己的质量度有关，与您自己
推广商品：9个广告位 商品精选：5个广告位 竞价方式：CPC 推广方式：SKU
JD.com
Page_18
Page_18
站内资源位篇广告位展现位置及说明
订单完成页面
取消订单记录页面
产品终端页（只开放VC产品终端页）
商品评价晒单页面
JwDw.wco.jmd.c为om我推荐页面
在线客服页面
Page_001
JD京准通
JD.com
目录
1
JD京准通产品介绍
2
广告位展现位置及说明
3
京东快车基础操作
JD.com
JD京准通产品介绍
JD.com
京准通平台介绍
京东商城营 销产品体系
拍拍网营销 产品体系
京准通是京东集团旗下营销推广平台。依托京
东集团的大数据优势，京准通可以为客户提供精 准、高效的一体化营销解决方案，帮助客户实现 营销效果的最大化。
汇聚京东商城、拍拍网、微信、QQ 四大平台优质流量
JD.com
Page_7
京准通平台优势
JD.com
最精细的人群解读
精准锁定目标受众
依托京东大数据优势，实现多维度的定向功能， 精准锁定目标受众
Page_8
京准通平台优势
操作简洁 同步优化
一个账号即可实现所有营销产品的操作，随 时监控全网投放
JD.com
JD.com
示例链接：http://news.qq.com/a/20140714/002806.htm
Page_27
网易首页02大通栏-960*130
JD.com
网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。 网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。 所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。
Page_28
示例链接：http://www.qq.com/
JD.com
Page_25
腾讯网首页通栏
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年， 所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广
JD.com
示例链接：http://www.qq.com/
Page_26
腾讯频道内容页专区
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年， 所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广
JD.com
Page_30
中华网自主频道内页通发摩天楼
中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站, 多语种全媒体平台。 受众人群主要是中高层职场人员。 适合3C、家用电器、汽车用品等类目的推广。
JD.com
Page_31
京东快车
京东快车基础操作
JD.com
京东快车商品推广
一、建立推广计划 1、填写推广计划名称 2、选择商品推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期 5、投放时间的设置 6、点击下一步
JwDw.wco.jmd.com
Page_001
关于充值
主账号进行充值后需要到我的账户——预存款账户——账号管理进行资金分配后账号余额才会有变化 主账号可以给子账号转入和转出资金
JD.com
京东快车商品推广
二、建立推广单元 1、填写推广单元名称 2、定向地域和兴趣的选择（可选可不选） 3、搜索推广的关键词设置
初次设置关键词提醒： 建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮， 触发后，页面内将展开关键词设置区域。
站内推荐广告位：三级列表页广告位（SKU） 站内搜索广告位：搜索结果页广告位（SKU) 站外广告位：站外商品广告位
出价为先。
JD.com
京东快车图片推广
一、建立推广计划 1、填写推广计划名称 2、选择图片推广 3、填写每日预算金额（正整数） 4、投放的起止日期 5、投放时间的设置 6、点击下一步
JD.com
京东快车图片推广
二、推广单元的建立
1、填写推广单元名称 2、选择要推广的站内广告位和站外媒体广告位 3、地域和兴趣的定向选择（可选可不选） 4、站内和站外的出价 5、点击下一步
网易文章内容页画中画
JD.com
网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。 网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。 所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。
Page_29
搜狐首页02通栏1/3轮播
搜狐有电视台的味道。
搜狐的主要受众人群是居家型用户。
所以适合家居家装、服饰内衣、家用电器等类目的推广。
站内资源位篇展现位置及说明
类目搜索页面 搜索前端页面
我的订单首页
JD.com我的京东页面
售后服务页面
夺宝岛首页
资源位篇
站外优质资源位
JD.com
Page_21
Page_21
凤凰网内容页画中画2/4轮播
凤凰平均每天浏览次数及浏览时长 居门户第一位。 奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一 凤凰 网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。 所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等类目的推广。
的出价无关； ➢ 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； ➢ 广告的质量度越高，那么在下一位商家不调整的情况下，点击价格越低； ➢ 由于商家随时都在调整自己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻 ➢ 由的于点商击家价随格时也都可在能调不整同自；己的广告和出价，即使您的出价不变，同一广告在不同时刻
JD.com
凤凰网首页小矩形
JD.com
示例链接：http://www.ifeng.com/
Page_23
新浪首页01通栏
新浪体育频道用户规模最大,拥有最专业的原创报道和专栏内容 受众群里多为体育爱好者， 所以适合运动户外、服饰等品类的推广。
JD.com
Page_24
腾讯首页底部通栏
腾讯网是 中国浏览量最大的大门户网站。 腾讯网受众人群大多为中青年， 所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广
2、站内搜索广告位： 在京东站内搜索结果页面“商品推广”、
“商品精选”广告位进行展示；
3、站外商品广告位: 京东包段的89个优质站外媒体广告位。
4、站内搜索单元出价（必填项）： 若商家未设置关键词出价， 系统将根据商家在 “ 站内搜索单元出价 ”设置的金额进行搜索关键词
竞价， 并针对商家设置商品进行智能关键词匹配。 若商家即针对搜索关键词设置了出价，又设置了站内搜索单元出价，系统以商家设置的搜索关键词
京东快车商品推广
5、搜索关键词设置后页面展示效果 商家设置过的搜索关键词及出价将在此处展示（图片红框标示） 设置的搜索关键词 当其数量超过3个，商家可通过拖动右侧滚动条进行查看
JD.com
京东快车商品推广
四、商品广告位展现位置及出价：
1、站内推荐广告位 在京东站内三级列表页面“热卖推荐”、
“商品推广”、“商品精选”广告位展示；
JD.com
常见问题
充值需要注意哪些？ 商务舱如何开发票？
出高价就有展现吗？
JwDw.wco.jmd.com
这些你都清楚吗？
Page_001
关于质量度、出价、计费之间的关系
系统会根据您广告的价格和质量度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序， 系竞统争会分根数据最您高广的告广的告价得格到和展质现量。度，计算竞争分数，按照分数对所有商家的广告进行排序，
我的订单——账户中心——账户信息——增票资质 。
JwDw.wco.jmd.com
Page_001
关于发票
登陆网址：jd.com
JwDw.wco.jmd.com
Page_001
关于充值
商务舱只支持在线充值； 公对公、私对公（找对应的运营开通权限）； 只有主账号可充值； 商务舱—我的账户—预存款账户中分配金额； 充值成功而未分配金额主账号余额不会有变化； 勿充值途中发送链接给其他人帮助充值。 勿对未完成的历史订单进行充值。
JD.com
京东商城营销体系模型
全
京选展位
网
CPD
投
放 京东快车 京东直投
CPC CPM
CPC
京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 让用户迅速注意到你！
移
京东快车： 为京东商家量身定制的营销产品，
动
在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！
投
放
京东直投：精准对接腾讯优质推广资源
帮助商家实现高效营销
计费方式
CPS
JD.com
Page_15
资源位篇
站内优质资源位
JD.com
Page_16
Page_16
站内资源位篇
三级列表页广告位：
热卖推荐：3个广告位 推广商品：8个广告位 商品精选：5个广告位 竞价方式：CPC 推广方式：SKU
JD.com
Page_17
Page_17
站内资源位篇
搜索结果页广告位：
JD.com
京东快车商品推广
4、针对关键词出价说明： 设置单一关键词出价：针对已确定的单一 关键词在其右侧输入框内填入金额
设置多关键词批量出价： 方法1：触发【全选】后，在批量出价处 添加价格，所有已选关键词价格将被统一 方法2：勾选部分关键词，在批量出价处 添加价格，仅针对勾选的关键词更改价格
JD.com
的点击价格也可能不同； ➢ 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； ➢ 在其它商家不发生变化的情况下，您提高出价不会带来点击价格的提升； ➢ 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。 ➢ 质量度取决于广告投放效果，其中以点击率为主要影响因素。
JwDw.wco.jmd.com
若编辑了多个备选关键词，可在勾选部分备选词或全选 所有备选词后，触发【添加关键词】按钮，完成已选关键 词的设置 ，随后可针对已选定的关键词进行价格设定。
JD.com
京东快车商品推广
3、使用过的关键词 使用过的关键词排序逻辑：商家最近使用过的关键词， 按时间倒序，取前200个关键词 搜索关键词 出价类型为：CPC
广告位展现位置及说明
JD.com
京选展位
汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光 ，让用户迅速注意到你！
展现位置
计费方式
CPD/CPM
JD.com
京东快车
为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！
展现位置:站内
计费方式
CPC
JD.com
京东快车
为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！
CPS
京挑客
京挑客：按最终成交付费，推广费用 灵活可控，低投入高回报
CPC:按照每次点击付费
JD.com
Cபைடு நூலகம்M:按照广告千次展现付费
CPD:按照广告展现天数付费
CPS:按照最终成交金额付费
京准通平台优势
京东集团品牌优势
正品行货保障、物流配送速度快、海量网购高端 用户群
JD.com
京准通平台优势
最优质的流量资源
展现位置:站外
计费方式
CPC
JD.com
京东快车
为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！
展现位置:站外
计费方式
CPC
JD.com
京挑客
京东效果营销类推广产品，京挑客按最终成交付费，推广形式多样，费用灵活可控，低投入高回报
产品优势：
1、操作简便，只需加入即可获得站外优质流量进行推广 2、按成交效果付费，点击展示均不计费 3、佣金设置灵活，针对性强，满足商家个性化推广需求
JD.com
43
京东快车图片推广
三、素材的创建
1、推广单元中选择的广告位会在此页面展现出对应的广告位尺寸 2、点击“上传” 3、点击“保存” 4、等待审核
JD.com
44
素材提交与审核流程解析
素材提交：提前3个工作日
素材问题
不通过
提交素材
根据拒绝理由 修改再提交
资质问题
通过
成功投放
修改素材
提交资质至 创意库