东财10秋学期《市场营销学2》

东财10秋学期《市场营销学》在线作业二（随机）

试卷总分：100 测试时间：-- 试卷得分：88

单选题多选题

一、单选题（共20 道试题，共80 分。）得分：68V 1. 与（）相同的是，产品导向也产生于卖方市场条件。

A. 生产导向

B. 推销导向

C. 市场营销导向

D. 社会市场营销导向

正确答案：A 满分：4 分得分：4

2. 下列不属于选择目标市场的策略的是（）

A. 集中性市场营销策略

B. 选择性市场营销策略

C. 差异性市场营销策略

D. 无差异市场营销策略

正确答案：B 满分：4 分得分：4

3. （）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。

A. 营销导向

B. 公共关系

C. 企业文化

D. 企业制度

正确答案：A 满分：4 分得分：4

4. 下列不是消费者的购买行为的主要影响因素是：（）

A. 文化因素

B. 个人因素

C. 心理因素

D. 社会因素

E. 地理因素

正确答案：E 满分：4 分得分：4

5. （）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。

A. 市场观念

B. 推销观念

C. 产品观念

D. 生产观念

正确答案：D 满分：4 分得分：4

6. （）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。

A. 问题类

B. 明星类

C. 现金牛类

D. 瘦狗类

7. 市场定位的实质是使本企业与其他企业（）。

A. 严格区分

B. 相互联系

C. 横向对比

D. 建立联盟

正确答案：A 满分：4 分得分：0

8. 市场营销导向是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、（）和社会三者利用关系所持的态度、思想和观念。

A. 公众

B. 顾客

C. 竞争者

D. 员工

正确答案：B 满分：4 分得分：4

9. 下列不属于产业市场的购买类型的是：（）

A. 直接再采购

B. 系统采购

C. 修正再采购

D. 新任务采购

正确答案：B 满分：4 分得分：4

10. （）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。

A. 目标市场

B. 消费群体

C. 细分市场

D. 社会阶层

正确答案：D 满分：4 分得分：4

11. 企业发展新业务的战略有三种：（）、（）、（）

A. 广泛型成长战略、一体化成长战略、目标化成长策略

B. 密集型成长战略、一体化成长战略、多角化成长策略

C. 广泛型成长战略、专业化成长战略、多角化成长策略

D. 密集型成长战略、专业化成长战略、目标化成长策略

正确答案：B 满分：4 分得分：4

12. 市场按商品的属性市场可分为（）。

A. 消费品市场和工业品市场

B. 一般商品市场和特殊商品市场

C. 耐用品市场和低值易耗品

D. 有形产品市场和无形产品市场

正确答案：B 满分：4 分得分：4

13. （）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。

A. 前向一体化

B. 后向一体化

C. 水平一体化

D. 专业化

14. （）一体化策略即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。

A. 前向

B. 后向

C. 水平

D. 垂直

正确答案：C 满分：4 分得分：4

15. （）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。

A. 问题类

B. 明星类

C. 现金牛类

D. 瘦狗类

正确答案：D 满分：4 分得分：4

16. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）

A. 密集单一市场

B. 产品专门化

C. 市场专门化

D. 渠道专门化

正确答案：D 满分：4 分得分：0

17. （）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。

A. 市场观念

B. 推销观念

C. 产品观念

D. 生产观念

正确答案：B 满分：4 分得分：4

18. 市场营销学是从卖者的角度来认识和理解市场的含义，（）构成市场，而（）构成行业。

A. 买者、卖者

B. 卖者、买者

C. 企业、消费者

D. 需求、供给

正确答案：A 满分：4 分得分：4

19. 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（）的子市场的过程。

A. 共同特征

B. 不同特点

C. 丰厚利润

D. 独特利益

正确答案：A 满分：4 分得分：4

20. （）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。

A. 生产导向

B. 产品导向