中央电视台文艺节目中心影视部

中央电视台文艺节目中心影视部篇一：影视剧行业分析报告一、电视剧行业基本情况.................................................................................................................. .. (2)二、电视剧行业特点.................................................................................................................. (4)三、电视剧上下游行业情况及其影响 (5)（一）上游行业情况及其影响 (5)（二）下游行业情况及其影响 (5)四、影响电视剧行业发展的有利因素 (6)（一）有利因素.................................................................................................................. (6)（二）不利因素.................................................................................................................. . (11)五、行业的利润水平的变动趋势及原因 (12)六、精品电视剧.................................................................................................................. . (12)七、新媒体的崛起对影视剧产业的影响 (16)一、电视剧行业基本情况中国第一部电视剧诞生于1958年。

20世纪90年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，特别是20XX年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅速发展和不断繁荣。

经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期。

电视剧行业是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。

电视剧的生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。

随着文化体制改革的不断深入，政府主管部门在电视剧产业管理上采取了“管放兼有”的政策。

特别是20XX年以“电视剧拍摄制作备案公示”制度替代“电视剧题材规划立项审批”制度以来，生产调节由政府主导向市场主导转变，中国电视剧市场开始通过以竞争形式来实现优胜劣汰。

电视剧制作发行领域在政策上对境内资本已全面放开。

目前，电视剧行业政策准入门槛较低，制作机构数量众多，市场分散，竞争比较充分。

根据国家广电总局公布的数据，20XX年持有《广播电视节目制作经营许可证》的影视剧制(:中央电视台文艺节目中心影视部)作机构共有4,678家，其变动趋势如下图所示：20XX-20XX年广播电视节目制作经营许可证统计情况国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，如下表所示：国有电视剧制作机构是国内传统的电视剧制作力量，实力相对比较强大。

由中国国际电视总公司、中国电视剧制作中心和中央电视台文艺节目中心影视部等组成的中央电视台电视剧制作力量，仍是我国目前实力最为雄厚的电视剧制作机构之一。

民营机构虽然涉足电视剧行业时间较短，但凭借其良好的市场适应能力，近几年来发展迅速。

目前，国内电视剧制作主体中，80%以上是以民营资本或者是以民营资本为主的文化企业。

华谊兄弟传媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称“华谊兄弟”）、海润影视制作有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“海润影视”）、浙江华策影视股份有限公司（包括其控股子公司，以下简称为“华策影视”）、新文化等都是目前民营电视剧制作机构中的佼佼者。

民营制作领域内，各制作企业的实力差别较大。

其中，海润影视、华谊兄弟、新文化、华策影视等实力较强的制作机构，其制作规模达到了年产数百集；而规模较小的制作机构的制作能力仅为每年一部甚至是两三年一部，且由于市场竞争加剧，其所拍摄的电视剧并不能100%实现播放。

根据广电总局公开资料统计，20XX年全国共有1008部30694集电视剧通过广电总局备案公示，436部14685集电视剧获得发行许可证；20XX年，全国生产完成并获得发行许可证的电视剧共计469部14942集，居世界第一。

各大电视剧制作机构所占的市场份额普遍较小，可见电视剧市场发展空间较大。

二、电视剧行业特点（1）娱乐性和教育性电视剧行业属于意识形态领域，具有娱乐性和教育性的双重属性。

电视剧在大众文化背景下成为一种最为普遍的文化消费类产品，其最重要的功能之一就是满足人们娱乐生活的需要，娱乐性是电视剧行业最主要的属性之一；同时，电视剧来源生活而高于生活，是对生活进行艺术化处理后的产物，一定程度上是社会现实、人文现状及社会整体价值取向的客观反映，因此优秀电视剧作为文化精神和思想价值的载体，带来的社会效应和对于观众的教育作用是非常巨大的。

（2）经营模式特殊电视剧行业的经营模式比较特殊。

采购模式方面，采购对象主要包括采购剧本创作服务、演职人员劳务等。

生产模式方面，不同于传统的制造业在固定场所、由固定人员完成产品的制造过程，电视剧的生产过程，是由不同的剧组、在不同的场景摄制完成的，每次生产都有所不同，且每次生产出来的产品（电视剧）也不同。

销售模式方面，客户主要是电视台，电视剧制作机构销售给电视台的是电视剧的播映权。

（3）电视剧制作机构区域性集中在电视剧制作机构的分布上，我国的电视剧制作机构有超过一半以上集中在北京、上海、广东和浙江地区。

（4）电视剧行业不具明显的季节性和周期性电视剧行业的生产和销售受季节影响较小，季节性特征不明显。

电视剧行业作为文化产业，其发展与国民经济发展和人均GdP的增长水平密切相关，经济强势增长必然带动文化产业的发展。

但同时，作为一个特殊的行业，又存在着“口红效应”：经济不景气的时候人们的购买力降低，物质需求会紧缩，而文化消费既能满足精神需要，又符合其承受能力，需求会相对增加。

作为文化产业中重要的子行业，电视剧行业的口红效应更加明显。

三、电视剧上下游行业情况及其影响（一）上游行业情况及其影响电视剧行业的上游，主要包括剧本创作服务、演职人员劳务、摄制耗材、道具、服装、化妆用品等的采购，以及专用设施、设备和场景的经营租赁等。

剧本创作行业与电视剧行业相辅相成，互相影响。

一方面，剧本的好坏，从源头上决定了一部电视剧质量的高低，从而影响着电视剧行业的发展；另一方面，电视剧行业的繁荣必然促使电视剧制作公司有更多的资金投入到剧本的购买中，促进剧本创作的发展。

优秀的演职人员是电视剧行业的稀缺资源，是精品剧的质量保障。

有优秀的制片人、导演、摄影和演员的参与，往往能够显著提升电视剧的整体质量和市场影响力。

公司通过战略合作形式，获得了稀缺的著名编剧、导演和制片人资源，具备了资源整合的能力，充分利用了上下游行业的联动性，提升公司整体盈利能力。

电视剧生产过程中需要采购的主要是摄制耗材、道具、服装、化妆用品等。

细节决定成败，高质量的置景、道具、服装等也是一部精品剧不可缺少的要素；上述服务有专门的细分化的服务团队，公司可以选择专业经验丰富、成本控制严格的合作者，因此其对电视剧行业的影响有限。

专用设施、设备和场景的经营租赁，也是电视剧生产过程中所必需的，一般情况下，轻资产运营模式的专业电视剧作公司都是通过经营租赁的方式取得。

这些专用设施设备以及经营场所，市场情况稳定，对电视剧制作行业的影响不大。

（二）下游行业情况及其影响电视剧下游行业就是电视台、音像出版行业以及新媒体。

电视台是电视剧播放的最主要的渠道和载体，电视剧制作公司的绝大部分收篇二：第七章文艺娱乐类节目第七章文艺娱乐类节目第一节文艺娱乐类节目的特性和类型一、文艺娱乐类节目的定义与特性（一）定义：运用广播电视的技术传播手段、通过广播声音和电视声画的表现形式，对各种各样的文艺娱乐样式进行加工、综合、再造和创造。

（二）特性：1、兼容性（一切艺术样式，多层次内涵，丰富类型，内容题材等）2、渗透性（地域广泛和受众广泛）3、综合性（艺术表现手段的综合，时间和空间因素的综合，具有逼真性、实况性、假定性和仿真性等特性）4、连续性（连续剧，系列剧）二、电视文艺与广播文艺的差异广播文艺是听觉艺术，电视文艺是视听艺术，其根本差异在于电视文艺比广播文艺多了一个图像因素，因派生出以下三点差异：（一）兼容性不同1、许多视觉艺术作品，只能通过电视文艺来传播。

2、电视以音画结合的形式和方法，比广播文艺拓展出更广阔的领域。

3、电视不仅可以传播传统艺术，创造新的艺术样式，而且还能兼容某些亚艺术品种。

（二）确定性不同广播文艺在形象方面具有一定程度的不确定性，而电视确定性程度要相对强一些。

（三）刺激度不同电视刺激度强，因此一般情况下相同内容不可以在短时间内重复播放。

三、文艺娱乐类节目的类型（一）直播节目类型：取自其他文艺样式的作品，只做简单的编排组合，或者不做剪辑而直接播出的节目。

1、音乐节目如：音乐之声《全球流行音乐金榜》2、戏曲节目如：戏曲频道《名段欣赏》3、曲艺节目如：ccTV3《曲苑杂坛》4、舞蹈节目如：ccTV3《舞蹈世界》5、文学节目如中华之声《诗文赏析》6、电视小品如黑龙江电视台《本山快乐营》7、文艺专栏如中文国际频道《中国文艺》8、综合性文艺节目如ccTV《春晚》（二）加工节目类型把其他样式的文艺节目作较大的加工制作，使之成为具有广播电视特点的文艺节目。

1、电影录音剪辑在广播文艺中，往往采用录音剪辑的方式来处理电影这类视听综合的艺术作品，这是中国广播工作者的创造（世界其他国家没有这一样式）。

后来，又生发出话剧录音剪辑、歌剧录音剪辑、戏曲录音剪辑、电视剧录音剪辑等姊妹样式。

2、mTV（音乐电视）运用电视技术手段，以音乐语言为抒情表意方式，以画面语言为烘托的辅助表现形态，给观众审美感的电视艺术片种。

如：ccTV3《中国音乐电视》3、电视文学旨在将一篇经典的文学作品介绍给观众，它注重电视特技的运用和创意的新颖，并通过优美的画面和深邃的音乐展现出来，有时还大胆地将文学家们推上荧屏。

有电视散文、电视诗歌、电视小说等形式，电视栏目如《子午书简》、《开卷八分钟》。

第二节电视娱乐节目请阅读谢耕耘王彩平的《中国娱乐节目报告》，掌握其划分阶段及各阶段的特点。

与中国社会转型过程相一致，中国广播电视文艺娱乐节目的受众，经历了从被动的观赏性参与，到主动的自娱性参与，再到互动的竞争性参与的三个重要阶段。