怎样做品牌微电影策划..pptx
《微电影方案》课件
内容优化
结合用户回馈和数据反馈，对微电影进行优化和修 整，提高观众体验和内容品质，加强品牌与用户的
成功案例分享
微电影名称 《爱的律动》
《死亡通知单》
主创团队 大众汽车公司
永辉集团
《岁月神偷》
华谊兄弟
宣传效果
持续第一季度在所有微信渠道 排名第一，平均点击率达到 14% 微博和微信通过两个月的静态 和动态投放，产生了超过200 万的曝光率和1万+的转发；线 下VINLY音乐和MJ艺术展也在 微电影基础上进行。
微电影作为一种新兴的营销手段，能够让品牌更容易被消费者所接受，并提升品牌口碑。此 外，微电影还能够通过情感共鸣拉近品牌和用户的距离，提升品牌影响力。
微电影策划
营销目标确定
根据品牌战略和营销目标，明确微电影的定位和宣 传目标，为后续制作提供指导。
观众人群分析
分析目标观众群体的特征和偏好，为制作剧本提供 切入点和思路。
《微电影方案》PPT课件
在这个快节奏的数字时代，微电影已经成为了品牌传播和宣传的重要手段之 一。本次课件将为您详细讲解微电影的策划制作和传播方法。
引言
微电影介绍
微电影是一种短片式的电影，在3到30分钟的时间内讲述一个完整故事。追求情感共鸣，突 出故事情节，注重观感和品质，是电影艺术的一种形态。
微电影的重要性
剧情和主题确定
剧本创作
根据营销目标和观众人群的需求，确定剧情和主题， 并结合品牌特点进行设计。
根据剧情和主题，编写出有张力与观感的剧本，并 且根据角色和场景安排合适的对白和情感表达。
后期制作
录音和配乐
《微电影招商方案》课件
设定招商金额
根据微电影的制作成本和 市场行情，设定合理的招 商金额，确保项目的盈利 空间。
制定招商期限
确定招商活动的起止时间 ，以便在规定时间内完成 招商工作。
招商策略
合作模式
根据目标受众的需求和特点，选 择适合的合作模式，如品牌赞助
、联合推广等。
优惠政策
为吸引更多合作伙伴，可以制定具 有竞争力的优惠政策，如提供定制 化的广告植入方案、共享收益等。
成功案例三：内容定制模式
总结词
根据客户需求量身定制微电影内容，实 现精准传播和营销效果最大化。
VS
详细描述
内容定制模式是指根据客户的具体需求和 目标受众特点，量身定制微电影内容，以 达到精准传播和营销效果最大化的目的。 这种模式的成功案例有某美容品牌定制的 微电影《美丽无痕》，该片针对目标受众 精准传播，取得了良好的营销效果。
演员费用
支付主要演员和配角合理的薪酬，吸引来自秀 演员参与。拍摄设备租赁与场地费用
租赁专业摄影设备以及选择合适的拍摄场地 ，确保画面质量与场景符合要求。
后期制作费用
包括剪辑、特效、音效等后期处理，提升微 电影的整体品质。
回报预期
01
02
03
04
品牌宣传效果
通过微电影的传播，提高品牌 知名度和美誉度。
。
PART 03
合作模式
REPORTING
品牌植入模式
01 总结词
将品牌融入故事情节，通过微 电影的情节和场景展示品牌形 象和产品特点。
02
详细描述
品牌植入模式是一种常见的微 电影合作模式，通过将品牌或 产品融入故事情节，让观众在 观看过程中对品牌产生好感， 并加深对产品的认知。这种模 式适用于品牌形象塑造和产品 推广。
微电影营销思路
PPT文档演模板
微电影营销思路
• 一线主流全媒体联动传播——本土媒体的强大号召力
•作为本次活动主办单 位之一的山东体育晨 报，其通讯记者遍布 全省各大高校，对校 园动向把握敏捷，传 递第一手资讯，发布 第一时间新闻报道； 拥有同级媒体无可比 拟的强大号召力及影 响力！
•本土强势媒体，校园先锋组织！ •声震齐鲁，一呼百应! •掀动校园宣传声势最高浪潮!
• 跨界优势资源360°强势整合出击——贯穿整个活动期 的宣传攻势：
•360°的渠道网罗 •360°的传播覆盖 •360°的互动体验
•线上与线下优势整合 •宣传与活动双剑齐发 •院线与校园交相辉映
PPT文档演模板
微电影营销思路
• 活动影响广泛，引发全民关注：
•精彩的电影，缤纷的活动， 不仅掀起院线及校园青春 热潮，也引发大众关注电 影，关注大学生的热门话 题.
•宣传 期
•9月
•预 热
•活动 期
•9—10月
•高 潮
PPT文档演模板
•后续活动
•11月
•持续影 响
微电影营销思路
• 宣传期——线上宣传：
•时间：9月初
•形式：全媒体宣传总动员
•电视：专题片、新闻报道、消息、活
动花絮等
电视
•微博及网站：专题形式的文字、图片、
视频等宣传、讨论、有奖互动等
•报纸：软文、报道、消息等
•青春代言，先锋媒体
•山东教育电视台
•省级卫视，专业教育
•全国唯一的省级教育电视上星频道
•全国覆盖，倾情制作
•——山东教育电视台 •2012整装改版，全新启航！
•-定位 教育成就幸福人生
• •栏目类型：创意视频+校园天气•-预口报号 大智天下 育动中国
微电影策划方案
微电影策划方案一、背景介绍。
随着社交媒体的兴起，微电影作为一种新兴的影视形式，受到了越来越多年轻观众的喜爱。
微电影通常以短小精悍的形式，通过生动的故事情节和精美的画面，传达出深刻的情感和思想。
因此，微电影成为了许多品牌和企业进行营销推广的有效手段。
二、目标群体。
本次微电影的目标群体主要是年轻人群，他们喜欢追求新潮的事物，对于情感和情感表达有着浓厚的兴趣。
通过微电影的形式，可以更好地触达到这一群体，传递品牌理念和情感共鸣。
三、策划内容。
1. 故事情节，微电影的故事情节应当贴合品牌理念，同时要具有情感共鸣点。
可以选取一些真实的故事作为灵感，通过改编和创作，使之更具有观赏性和感染力。
2. 角色设置，角色要鲜明突出，让观众能够产生共鸣和情感连接。
可以选择一些有特点的演员或者网红进行出演，增加观众的关注度。
3. 场景布置，微电影的场景布置要求精美细致，可以选择一些有特色的地点进行拍摄，增加观众的视觉享受。
4. 情感表达，微电影的核心是情感表达，要通过画面、音乐等手段，让观众产生共鸣，引发情感共鸣。
四、推广营销。
1. 社交媒体传播，可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行推广，吸引更多的年轻用户关注和传播。
2. 线下活动，可以结合线下活动进行推广，比如举办微电影首映礼、举办观影分享会等，增加品牌曝光度和粉丝互动。
3. 合作推广，可以与一些知名的自媒体、网红进行合作推广，增加影片的曝光度和关注度。
五、预期效果。
通过以上的策划和推广，预计可以达到以下效果：1. 品牌曝光度提升；2. 品牌形象塑造；3. 品牌故事传播；4. 品牌与用户情感共鸣。
六、总结。
微电影作为一种新兴的营销推广方式，能够更好地触达年轻用户群体，传递品牌理念和情感共鸣。
通过精心策划和推广，可以取得良好的营销效果，实现品牌推广的目标。
微电影策划方案
微电影策划方案一、项目背景随着互联网的快速发展，微电影作为一种新兴的传媒形式，受到越来越多人的喜爱和关注。
微电影以其短小精悍的特点，能够在短时间内传达出强烈的情感和故事，深受观众的喜爱。
本项目旨在通过策划一部精彩的微电影，传递品牌价值，提升品牌知名度和影响力。
二、目标与定位1. 目标：通过微电影的传播，提升品牌知名度，增加用户粘性，促进销售增长。
2. 定位：面向年轻人群，以情感故事为主线，通过微电影表达品牌核心价值观。
三、策划内容1. 故事创意：根据品牌定位和目标受众，策划一部能够引起共鸣的情感故事。
故事要贴近受众生活，能够触动情感，引起共鸣，同时与品牌价值相契合。
2. 剧本创作：根据故事创意，编写剧本，包括故事情节、对话、场景等。
剧本要紧扣品牌核心价值观，能够引起观众的共鸣和情感共振。
3. 角色设定：根据剧本，设定各个角色的形象和性格特点。
角色形象要符合目标受众的审美和喜好，同时能够突出品牌形象和价值观。
4. 场景选择：根据剧本需求，选择适合的拍摄场景。
场景要能够与剧情相匹配，同时能够突出品牌的特点和价值观。
5. 拍摄计划：制定详细的拍摄计划，确定拍摄时间、地点、人员等。
确保拍摄过程的顺利进行，保证拍摄效果的质量。
6. 摄影摄像：根据拍摄计划进行摄影摄像工作，保证画面质量，捕捉故事情感。
7. 后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、配音、配乐等后期制作工作，确保微电影的整体质量和观赏性。
8. 发布与推广：选择适当的平台和渠道发布微电影，通过社交媒体、视频网站等渠道进行推广，吸引更多观众的关注和参与。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过微电影的传播，提升品牌的知名度和影响力，扩大品牌的曝光度。
2. 用户粘性增加：通过微电影中的情感故事，引起观众的共鸣和情感共振，增加用户对品牌的好感度和忠诚度。
3. 销售增长：通过品牌知名度提升和用户粘性增加，带动产品销售增长，提升品牌的市场份额。
五、预算1. 创意策划费用：XXXX元2. 剧本创作费用：XXXX元3. 拍摄及后期制作费用：XXXX元4. 发布与推广费用：XXXX元总预算：XXXX元六、时间计划1. 故事创意和剧本创作：X月X日- X月X日2. 角色设定和场景选择：X月X日- X月X日3. 拍摄计划和摄影摄像：X月X日- X月X日4. 后期制作和发布推广：X月X日- X月X日以上为微电影策划方案的详细内容，希望能够满足您的需求。
企业品牌短视频运营方案课堂PPT
2 3
短剧植入
达人根据资深风格及品牌诉求 进行剧情编创及场景化演绎。
才艺植入
达人围绕自身才艺技能进行原 创或二次创意作品并植入创作 品牌元素
3
产品短视频拍摄
自述型
采访型
展示型
自己讲述产品特色、两点
采访型需要两人配合，主 要在于表现出主要任务在 产品生产方便的用心
展示商品生产流程 展示商品吃法、用途等
企业短视频营销
获取用户
品牌曝光
产品销售
社交互动
把每个视频内容当成一条 广告分发
增加品牌知名度和认可度， 塑造品牌形象
Байду номын сангаас
赢得用户信任，影响用户 完成最终交易
将短视频平台变成与粉丝 互动的一种渠道
1
企业短视频IP五维定位法
粉丝积累
粉丝数量、 粉丝质量、粉丝互动
用户互动
点赞数 分享数 评论数 发私信
账号定位
精细化营运
1-3个月
3-6个月
6个月以后
5
企业抖音短视频玩法
硬广（开展、挑战赛） 投放
A
有情
信息流广告
B
有趣
自营蓝V企业号
C
有用
网红达人拍摄
D
有品
与用户“平等”对话激 发用户情感共鸣
让用户有参与感 让用户感觉好奇 让用户快乐和放松
有价值，有收获在最 短时间里把终点说完
内容的品质、品味 企业的品牌：美好正能量，
品牌理念\价值承诺
运营前提
内容核心
内容核心
基础要求
6
企业短视频和人才能力要求
短视频和人才能力要求 拍摄团队工作计划
7
企业抖音短视频转化路径
微电影工作室的策划
微电影工作室的策划一、背景介绍微电影是指制作时间较短、时长较短、以微小的题材内容为主题的电影形式。
近年来，随着社交媒体的兴起和智能手机的普及，微电影在传播和观看方面具有巨大的潜力。
因此，开设一个微电影工作室，策划和制作高质量的微电影，将是一个有吸引力的商业机会。
二、目标与愿景1. 目标：成为微电影领域的领先工作室，提供创新、有趣、感人的微电影作品，吸引大量观众。
2. 愿景：通过微电影，传达情感、探索人性，并在观众中引起共鸣，成为一个受人尊敬和受人喜爱的品牌。
三、核心业务1. 微电影策划：根据市场需求和观众喜好，确定微电影的题材、剧情、人物等要素，制定策划方案。
2. 微电影制作：包括选角、拍摄、剪辑、配乐等环节，确保微电影的制作质量和效果。
3. 微电影推广：通过社交媒体、视频平台等渠道进行微电影的宣传和推广，吸引更多观众。
四、策划流程1. 市场调研：了解目标受众的喜好和需求，掌握当前微电影市场的趋势和竞争情况。
2. 制定策划方案：根据市场调研结果，确定微电影的题材、风格、叙事手法等要素，制定策划方案。
3. 编写剧本：根据策划方案，编写微电影的剧本，包括故事情节、角色对白等内容。
4. 选角和拍摄：根据剧本要求，进行演员的选角，确定拍摄地点和时间，进行拍摄工作。
5. 后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、配乐、特效等后期制作工作，提升微电影的质量。
6. 宣传推广：通过社交媒体、视频平台等渠道进行微电影的宣传和推广，吸引观众的关注和观看。
五、核心竞争力1. 专业团队：拥有一支具备专业技能和创意能力的团队，能够保证微电影的制作质量和效果。
2. 创新内容：提供有趣、感人、引人思考的微电影作品，与观众建立情感共鸣。
3. 精细制作：注重微电影的细节和品质，从剧本到后期制作都力求精益求精。
4. 广泛推广：通过多种渠道进行微电影的推广，扩大观众群体，提升知名度和影响力。
六、市场前景随着社交媒体的不断发展和智能手机的普及，微电影作为一种短视频形式，具有传播快、观看方便的特点，受到越来越多观众的喜爱。
微电影策划方案
微电影策划方案一、制作目的。
通过微电影的形式，传达情感，传递信息，引发共鸣，提升品牌形象，增加品牌曝光度。
二、制作对象。
针对年轻人群体，以情感故事为主线，通过微电影的形式，传递品牌理念和产品信息。
三、制作内容。
1. 故事情节，选取一个真实的生活故事，或者根据品牌理念创作一个感人的故事情节，让观众产生共鸣和情感连接。
2. 角色设置，塑造鲜明的角色形象，让观众能够在故事中找到自己的影子，引发共鸣。
3. 剧情发展，通过精心设计的剧情发展，引发观众的情感共鸣，让他们对品牌产生好感。
4. 品牌植入，巧妙地将品牌和产品信息融入故事情节中，让观众在欣赏微电影的同时，也能够对品牌有更深的了解。
四、制作手法。
1. 拍摄风格，采用温馨、治愈、励志的拍摄风格，让观众在欣赏微电影的同时，也能够感受到品牌所传递的正能量。
2. 视觉效果，通过精心的场景设计和摄影技术，营造出温馨感人的画面，让观众沉浸其中。
3. 音乐配乐，选取适合故事情节的音乐，增强观众的情感共鸣，让他们更容易被故事所打动。
五、推广渠道。
1. 在各大视频平台发布微电影，通过社交媒体进行推广，增加曝光度。
2. 结合线下活动，举办微电影展映会，吸引目标观众参与，增加品牌影响力。
3. 制作相关海报、宣传册等宣传物料，进行线上线下宣传。
六、成效评估。
通过微电影发布后的观看量、点赞量、评论量等数据指标，来评估微电影的影响力和传播效果。
并通过市场调研，了解观众对微电影和品牌的态度和认知程度，为后续营销活动提供参考依据。
【广告策划-PPT】优酷微电影简介及案例
正常运 基本正
行
常
异常
和市场分析
房地产开发投 资额增幅
<-5%
5%~5%
5%~15 15%~25
%
5
>25%
适度投资利于拉动经济增长，而增幅过高，将使供给过量， 若无需求匹配，将导致供过于求
房地产开发投 资/GDP
房地产开发投 资 /固定资产投 2021/5/22资
<0.05
0.05-0.1 0.1-0.14 0.14-0.2 >0.2
6
客户定制微电影成功案例-3
宝洁舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言” 》
视频地址： /v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html 2021/5/22
【客户需求】
舒肤佳进入中国20年，品牌诉求“爱心 妈妈，呵护全家“已得到消费者的认可。 本次需要应母亲节宣传节点作出不一样 的营销活动。
0.50—0.55
11.2
2008年我国各主要城市的恩格尔系数
北京
小康型 0.4—0.5
人均可支配 1388
收入 （元） 2
0.2—
上海 天津
15.5
1486 1031
7
3
重0.庆45—0成.5都 800.944—09.46541
SNS
优酷
论坛
IM
看到有趣的视频，我会推 荐给别人
我会下载有意思的视频
72.5% 71.5%
我会转载一些视频
63.5%
我会对一些视频做评价
42.2%
我会制作视频，并上传到 网上
22.4%
以上皆无 2.6%
2021/5/22
13
数据来源：北京新生代与优酷网2011年联合开展“在线视频网站用户及视频行为”研究，3,449样本
企业微电影 制作推广 资源精品PPT课件
故事梗概②
• 童梦拒绝乔乔的原因是结识了新的男人-龙浩然，龙氏企业大公子，年 轻英俊的CEO。而这个人在原来的历史中是不曾出现的。乔乔终于明 白，所有的一切都已经改变，而他要做的不是“复制”而是“改变”！ 因为他是时空旅行者，他知道所有的事情。只要他愿意，他可以变成 世界之王！他要挑战这个完美男人，追回童梦！
玮拉企业定制微电影简介
电影名称： 乔乔JOJO
MINI SERIES
项目总体定位：
– 时尚元素与精彩故事完美结合的广告新载体
– 让观众大呼过瘾欲罢不能的系列网络迷你剧开
山之作
项目题材定位
——青春、穿越、时尚、励志，悬拟网剧。 穿越、青春、悬疑题材的影视剧是现代观众较为喜爱的题材，而国内此类的影视
如何达到预期目标
市场规模
市场
发展趋势
竞争对手
竞争
竞争优势
销售推广
播放平台
推广方式
如何达到预期目标
市场规模（占有率）
市
网络视频用户 3.2亿左右
62%
38%
网络非视频用户 2亿左右
场 发展趋势：
微电影在未来会有品牌化的趋势。以微电影独特的艺术风格 达到很好的与受众分享的力量。
如何达到预期目标
•竞 争
受。
例： 《一触即发》
电视媒体平台
《爱疯时代》
如何达到预期目标
销售推广
新型营销模式
• 微电影出现了一种新型营销推广方式，“微电影整合营销”
• 微电影整合营销重在“营销整合”，它是商业化宣传与 电影 作品整合营销推广的结合体。在微电影内容中巧妙的融入 商业化品牌定位、文化，配合后期微电影的整合营销推广， 这样才能建立与同类产品的差异性，一对一的传播到受众 面前，达成终端销量的提升。
微电影合作计划书(PPT 46页)
张杨果而，内地主持界新一代的佼佼者， 主持风格清新大方。前安徽卫视的当家 花旦，现主持湖南卫视《百科全说》、 央视财经频道《购时尚》(CCTV 2) 等 节目。 主要作品： 电影《虫样年华》
制作班底 --主 演
阿进---影视演员 主持人 歌手
影视作品 《欢喜龙虾档》 《包公断案》； 其他作品： 《超级大赢家》 《剧风行动》 《全民大精彩》 《相约花戏楼》
制作班底 --主 演
王麟 拥有甜美嗓音和娇美外形的“QQ爱公 主”王麟，2006年凭借一首网络歌曲《QQ爱》 大放异彩，几乎囊括了国内一切原创音乐奖 项。2011年再以一首《伤不起》红遍祖国的 大江南北。
王麟（已定）
制作班底 --主 演
易欣（已定）
易欣，浙江宁波人。易欣真正的音乐 之路是从签约娱乐基地开始的，2005 年首支单曲《下辈子不做男人》一经 推出，便窜红大街小巷，成为年度全 国流行代表金曲之一；06年又隆重推 出《你的选择》，火爆程度更是锐不 可挡。同时，《穿越时空的爱情》、 《最后一滴泪》、《心碎》等都有极 高的点击率，有着“网络最具实力情 歌王子”的美称
【制作班底】
制作班底 --主创人员
总制片人—【汤加丽】
汤加丽，安徽合肥人，影视明星。 9岁开始学舞蹈，著名影视演员 曾获得安徽省运会体操金牌。 毕业于北京舞蹈学院，现任职于 东方歌舞团。
制作班底 --主创人员
青年导演 北京大陆兄弟国际电影工作室 创办人 主要作品： 电影《折翼的蚂蚁》 微电影《不再抽烟》 微电影《爸爸再爱我一次》 音乐MV《分手对白》
目录
【项目简介】 【制作班底】 【市场分析】 【媒体宣传】 【植入合作】
关于微电影
微电影微（电影Mi（crMoicfroilfmi）lm，）即，即微微型型电电影影，，又又称称微微影影。。微微电电影影是是指指专专门运门用运在用各在种各新种媒新体媒平台体上平播台放上的播放的 适的合，在内适的移容，合在内动融容移状合动融态了合状和幽态了短默和幽时搞默短休怪时搞闲、休怪、闲状时状时态尚态尚下潮潮下观流观流看、、看的公的公、益益、具教具教育有有育完、完、整商整商业策策业划定划定和制和制等系系等统主统主制题，作制题体可作，以系体可支单系以独持支单的成持独篇具的成有，具篇完也可整有，故系完也事列整可成情故系节剧事列情成节剧
电影市场营销策划方案ppt怎么做
电影市场营销策划方案ppt怎么做一、市场分析1. 目标市场：确定电影的受众群体，例如：男女比例、年龄段、教育背景、兴趣爱好等。
2. 竞争分析：了解同类电影的市场表现、反馈和竞争优势，掌握市场动态。
3. 市场规模：估算目标市场的规模和潜在收益，为营销策略的制定提供参考。
二、品牌定位1. 电影的核心理念：提炼出电影的主题或宣传口号，使其能够吸引目标受众。
2. 品牌形象：设计电影的标志性元素，例如：海报、角色造型、配乐等，打造独特的品牌形象。
3. 品牌故事：通过故事推广电影，营造情感共鸣和口碑效应，加强品牌认知度和忠诚度。
三、推广策略1. 预告片：制作吸引人的预告片，通过煽动性的情节和精彩的画面吸引受众的注意。
2. 网络宣传：结合社交媒体和官方网站，通过发表文章、发布剧照等内容吸引潜在观众的关注。
3. 明星营销：利用电影中的明星资源，通过与媒体合作和参与综艺节目等方式进行宣传。
4. 品牌合作：与相关品牌合作进行联合推广，提高影片的曝光度和知名度。
5. 大众互动：举办观影活动、线上投票等，增加观众的参与感，扩大影片的影响力。
四、票房保证1. 营销活动：根据电影的特点和受众喜好，举办与电影相关的线下活动，吸引更多的观众走进电影院。
2. 影院合作：与影院合作，通过在影院内进行专场放映、提供限量礼品等方式，增加观众的观影欲望。
3. 电商合作：与电商平台合作，打造特别购票活动、提供独家优惠等措施，促使观众前往电影院观影。
4. 特别场次：根据观众需求和市场反馈，安排特别放映场次，如午夜场、家庭场等，吸引不同类型观众。
5. 口碑营销：利用好的口碑和评价，通过专业媒体的推荐和口碑传播，吸引更多观众观影。
五、数据分析与反馈1. 计划数据：根据电影的定位和预期目标，制定票房和观影人数的计划数据，为后续的数据分析提供基础。
2. 数据收集：通过电影票房、观众反馈等数据渠道收集数据，并进行整理和分析。
3. 反馈调整：根据数据的分析结果，及时调整营销策略和推广活动，以提高票房和观影人数。