《文化产品研究——文化心理学的独特视角》

的优缺点。如果可能的话, 还可以根据具体研究目选取多种文化 产品, 以增强结果的说服力。第二,
编码系统的确立是否合理。
4 文化心理学中文化产品研究的内容
4.1 文化间研究
4.1.1 文化产品所反映的文化差异 在文化心理学中, 标志文化或文化差异的维 度主要有：Hofstede (1988)提出的权力距离 (power distance)、不确定性规避(uncertainty avoidance)、个人-集体主义(individualismcollectivism)、男子女子气(masculine-feminality)和长期-短期取向 (long vs. short term orientation); Triandis (1989)提出的文化复杂性(cultural complexity)和紧-松文化 (tightness-looseness)维度等。 4.1.2 文化产品所反映的心理与行为差异 文化产品不仅可以反映文化本身的差异, 还可以揭示不同文化下人们心理与行为的差异。综 合已有文献, 这方面的研究主要涉及社会认知和情绪情感方面。其中, 社会认知主要包括两个方面 的研究：归因风格和说服方式的文化差异。
目前, 文化产品研究中确立编码系统的方式主要有3种： (1)完全使用已有的编码系统。
输入你的结论
(2)对原有的编码系统加以整合补充后再使用。
(3)根据研究目的设计新的编码系统。
用内容分析法对文化产品进行研究, 研究质量主要取决于以下几个因素。第一, 文化产品的选择是否
Βιβλιοθήκη Baidu
恰当。具体选取哪种文化产品进行研究需要经过仔细权衡, 在分析资 料前需要明确不同类型文化产品
研究内容
4.2 文化内研究
文化产品在揭示文化内的差异方面也显示了独特作用。对不同时代的文化产品进行研究, 不仅 可以发现文化本身如何随着时代的变化而变化, 而且还可以揭示不同时代人们心理的许多特点和 差异。
比如, Belk和 Bryce (1986)分析了二战后日 本的印刷广告, 发现战后初期广告中体现的物质 主义价值观 较少, 60年代后迅速增长, 80年代由于日本国内批判物质主义取向的出现又明显减少; 新近, Twenge 等人 (2010)分析了出生于美国 1880~2007年间的3亿2千5百个婴儿的名字, 发现随着年代的变迁, 父母越来越倾 向于给孩子取独特的名字, 表明美国文化中个体主义和追求独特性的倾向日益明显。这些研究都显示了文化 产品在揭示文化变迁中的作用。
作为个体或群体的心理与行为结果, 文化产品无疑在一定程度上也反映着个体或群体在当时文 化下的心理与行为特征, 通过文化产品也可以揭示特定文化下个体或群体的心理特征。
2.1文化产品
文化产品研究起源于上世纪 50 年代。早的实证研究见于消费研究领域。 比如, White(1951)曾经通过分析广告的内容来探讨当时消费者的消费价值和需求。在 早期的近30年间文化产品研究发展缓慢。80年代后, 涉及文化产品的实证研究日益多见, 发表的文章数量呈加速递增趋势(见图 1), 涉及包括文化心理学在内的众多人文社会科学 领域, 比如：社会学、市场学、传媒学、文学艺术、教育、法律、 历史、政治、宗教等。
文化产品研究——文化心理 学的独特视角
目录 Content
1 摘要
国内研究 文化心理学是过去近半个世纪以来心理学领域为活跃和繁荣的学科之一。文化心理学的基本任
务是探讨人类心理与行为在不同文化下的普遍性和特异性, 其基本方法是对不同地域(跨文化)或 时域(跨年代)下人们的心理与行为进行对比, 以揭示不同时空下人们心理与行为的异同, 进而揭 示文化与心理是如何相互构建的 (Shweder,1995)。
2 文化与文化产品
文化具有的特征： (1)共享的态度、信念和价值观是文化的核心成分之一 (2)文化包括无形的和有形的两种(Kroeber & Kluckhohn, 1952)。无形包括共享的价值观、信 仰和社会关系等; 而有形主要指文化的外部载体, 包括文化产品、民俗、语言、规范和制度等。
文化产品主要是一种“有形的、共享的、公共的文化表征” (Morling & Lamoreaux, 2008)。 文化产品是文化的一种外化, 凡是具有文化符号意义的产品都可理解为文化产品, 比如：政策、 制度、广告、建筑、电视节目、报纸杂志、商品、人名地名、网络、艺术等。文化产品的这个 特性意味着可以通过研究文化产品来揭示特定文化的特征。
文化产品作为一种文化与心理的特殊产物, 既可以表达文化又可以反映人们心理与行为特征, 作为心理与行为研究的一种特殊研究对象, 在文化心理学研究中发挥着独特的作用。文献旨在对 文化心理学中的文化产品研究进行整理, 以展示文化产品研究的概貌, 揭示文化产品在研究人类 文化和心理、行为方面的独特功能, 为当下及未来中国心理学的研究提供参考与借鉴。
图一：文化产品研究文章发表数量
2.1文化产品
研究涉及的文化产品形式也日益丰富, 包括各种文本(如书籍、杂 志、报纸、笔记、演 说词等)、广告(如电视广告和 印刷广告)、影视节目、艺术作品(如油画、摄影、图片等)、 歌曲、网络等(见图2)。
图二：几种主要的文化产品形式所占的研究比例
3 文化心理学中文化产品的研究方法
在文化心理学中, 对文化产品进行研究的基本方法是内容分析法。内容分析的对象既可以是言语资料,
又可以是非言语资料; 既可以是资料的内容, 又可以是资料的形式、风格或功能等。在实证研究中, 对
文化产品进行分析, 一项基的工作是要对文化产品进行有效的量化。量化后, 研究者才能对文化产品作
进一步的分析。对文化产品进行量化, 关键是建立编码系统, 或建立符合研究目的的编码类别或维度。
相对而言, 文化内的文化产品研究还较少, 但这些研究所揭示的文化和心理变迁与以往采用其 他方法得到的结果基本一致, 表明文化产品也是研究文化变迁及其效应的有效方法
5 研究讨论
改革开放30多年来,中国发生了翻天覆地的变化,中国心理学获得了长足的发展,在全球化日益加剧的 今天,文化产品研究至少可以在三个方面有助于中国的心理学研究，所揭示的文化产品研究的独特功能 对中国的心理学研究有着重要的启示。